腾讯为移动支付花了几十亿为何最后没有打赢？
来源：虎嗅网
作者：俊世太保
原标题：腾讯为移动支付这场仗花了几十亿，但为什么最后却没有打赢？
　　英国《金融时报》3日撰文表示，「在斥资数十亿元人民币补贴用户之后，由于难以抗衡阿里巴巴旗下的支付宝，腾讯已经在与阿里巴巴的支付大战中撤退，不再寄望于控制中国移动支付市场」。
　　其实我们知道，阿里巴巴和腾讯在移动支付之外曾展开过多场战争，本地生活服务、打车软件、社交、游戏.....像双方支持的打车公司之前还曾经通过补贴乘客和司机的方式争夺市场份额，但最终以腾讯支持的滴滴和阿里巴巴支持的快的合并而收场，结果谁赢自然不言而喻。腾讯在很多时候都是笑到最后的那个人。
　　移动支付竞争的高潮，可以说从2015年春节的红包大战开始。当时，两家公司都花费数十亿元人民币派发红包，希望吸引更多新用户。其实无论对腾讯还是阿里巴巴来说，移动支付的重要性都不言而喻，因为这不仅仅是其整个生态闭环的最后一环，电商、游戏、视频、O2O生活服务，借助支付工具，腾讯和阿里巴巴都能将庞大的流量转变成现金流。而支付同时也是阿里巴巴和腾讯互联网金融生态的基石所在，要知道即使支付宝和微信不盈利，他们也能借此间接吸引用户使用该公司的财富管理、保险、小企业和消费者贷款产品，从而通过拓展更多的金融场景盈利。
　　腾讯在最新一季度财报中披露用户绑卡数量已经超过3亿张，这一数字可以体现用户数量和活动情况的变化。但微信支付过高的运营成本，最终使得即使强如腾讯也不得不开始向用户收取费用。支付宝最大的潜在竞争对手其实正是微信支付，根据支付宝钱包日前公布的数据显示，支付宝钱包活跃用户现已超过2.7亿，在移动支付市场占据了80%以上的市场份额（可能存在虚高），支付宝背后蚂蚁金服的盈利能力则十分强大。
　　要知道支付宝和微信支付现在分别是中国最大和第二大的移动支付工具，微信支付和支付宝却可以说形成了鲜明的对比。所以一年半左右后的今天，我们是时候反思这个问题了――为什么腾讯耗费了数十亿的补贴，却没有在移动支付这场战役中取得胜利？
　　江南愤青在一篇文章中发表过这样一个的颇为有意思的观点，这里插入分享下：
　　微信支付确切的说，跟支付宝不是一致竞争。支付宝是支付工具，而微信支付，只是以微信为基础，为支付提供应用场景的生态体系，微信是个底层架构，是个生态系统。所以说，微信支付跟支付宝确切的说不是一个层面上的竞争。
　　对这个观点我很明确的同意后半部分，微信支付和支付宝确实不是一个层面上的竞争，但对前半部分，我的观点则恰恰相反。在我看来，独立于阿里巴巴体系之外的支付宝看上去更像是形成了生态，而不是寄生于微信场景中的微信支付。
　　其实相比支付宝来说，无论是应用场景还是用户基数，微信钱包和支付宝之间虽然有差距，但并没有想象中那么大。支付宝有的功能，微信钱包也差不多都齐全了。两者之间形成今天这样的天壤之别的关键正是在于，支付宝完全独立于阿里巴巴的体系，而微信支付正如其名字一样，很多时候只是寄托于微信的一个功能而已。这样的定位，使得两者给用户形成的感知产生了巨大的区别。
　　之前我在朋友圈提了一个问题，“既然微信支付眼下已经很高频了，为什么直到现在没有推出独立应用？”问题一经提出就在朋友之间引发了巨大的争议。大部分朋友都表达了不同的观点，其中有三种最为典型：
　　1）因为微信支付只有在微信中才是高频，脱离微信这个超级入口及社交属性，微信支付啥也不是。
　　2）或许是微信支付用户使用状况还不能支撑一个独立的支付应用，基于微信的衍生玩法红包使我们接受了微信钱包，微信以外的高频用途是之后的事了，如果是一个新的独立应用，已经有支付宝了，用户多下载一个重复独立应用的兴趣不会大吧。
　　3）支付宝都在仿照微信搞社交，微信钱包要从社交中独立那真是作死了。
　　其实我们很难否定上述三个观点的政治正确性，在“微信入口万能”的神话之下，过高预估微信作用的人并不在少数，很多人都认为有了微信，其实就有了一切。诚然，微信支付的成功确实离不开微信封闭的社交场景，但很多时候微信支付没法完成对支付宝的超越，腾讯在移动支付这场仗上打败了，最关键的原因可能就是在于「微信支付的不独立」，
　　一、关键在于场景，而不是社交
　　如果对移动支付比较了解的话，大家都能说出一大段道理出来，而其中最关键的一定是关于场景的。其实经过多年红包大战，腾讯已经用事实证明，虽然基于社交关系的高频红包行为可以给微信支付带来大量用户，但如何成为用户的使用入口，依托的仍然更多是消费场景。
　　打车、外卖、电商以及各种O2O服务，这些都是微信支付得以壮大的真正原因。很多时候我们使用微信支付，也并不是在微信里面。美团、滴滴、京东、携程、猫眼.....大家好好想想，我们体验这些公司的服务使用微信支付时，和微信庞大的社交关系有没有联系？答案显而易见。
　　微信钱包得以在如此短时间内抢夺到接近30%的移动支付市场份额，根本原因依靠的并不是所谓的社交关系，而是腾讯数亿元线下的各种补贴换来的。「使用微信支付刷一刷，立马减免10元」，这才是微信钱包对支付宝形成威胁的根本原因。至于早前的红包和腾讯的社交关系，短时间带来的繁荣并不能说明什么。事实也在证明，热潮褪去，微信支付和支付宝还是回归到场景之争中。
　　二、成也社交关系，败也社交关系
　　腾讯的社交关系强大这是毋庸置疑的事情，这一度让支付宝陷入了恐慌之中，但强大的社交关系给微信钱包带来了什么？魏武挥老师有个观点，其实已经道出了本质――我一直说的是，微信红包，是个社交玩具，不是金融工具。红包里的钱转来转去，和金融其实没啥关系，看着很热闹，但就是没商业用途。
　　事实上貌似确实就是如此，微信支付的便利性远没有支付宝来的更便利，而这很大程度上就是因为社交关系在后面拖了后退。
　　在支付宝上，你只需知道对方账号，就可以完成各种资金流动。而微信支付或钱包，恰恰因为所谓的社交关系，你们必须要成为好友才能完成资金的自由流动。有人说，微信不用是好友，也可以完成转账。但那种需要面对面扫二维码，你觉得很自由吗？
　　我一直认为腾讯做不成金融的关键就在于此，用户在腾讯的平台上缺乏金融场景，没有人会认可在这个平台上产生的金融需求是理所当然的事情。成也社交关系，败也社交关系，微信支付想要超越支付宝，那么可能必须首先要革命的可能还是自己。
　　三、微信钱包独立应用，早已势在必行
　　微信没有必要推出微信钱包独立应用，其实很多人都保持类似的观点，而这背后普遍是认为微信钱包只有在微信里面才是高频应用。这里其实我觉得首先需要理性的看待「高频」这个词。支付宝算不算是高频应用，其实从打开频率上来看，肯定没有今日头条这类新闻应用高，和微信根本就完全没有可比性，但这并不妨碍支付宝成为最大的第三方支付平台。
　　而腾讯在线下砸这么多钱，其实也并不是白砸的，用户的消费习惯基本上已经成型。这个时候推出一款独立钱包应用将很大程度上改变微信钱包现在的颓势。理由嘛，我觉得主要有以下几方面：
　　1、微信支付其实已经非常高频
　　把微信好友之间的转账（发红包也算）除开，你去线下各种场景消费，都有可能会使用微信钱包的支付功能。尤其是现在线下的商家都在鼓励大家使用微信支付。如果每天都会使用的产品，还不能算是高频应用的话，那么我不知道还有什么可以算是了。
　　所以从这个角度来看，我觉得微信支付其实已经是一款强需求的高频功能了。这也就是说，微信支付作为一款独立应用是可以存活下来的，线下消费场景的不断引流将会给这款独立应用的成长带来养分。
　　记得所谓的「我已经有一款团购or外卖App了，就不需要再下载另外一个了」，但事实上很多用户都安装了多款类似的应用，哪个便宜用哪个？只要让用户有利可图，其实绝大多数人根本不会管所谓的「下载成本很高」，更何况商家恐怕也不太愿意看到支付宝一家独大的情况出现。
　　2、移动互联网需要的是孵化思维
　　微信支付要不要推出独立应用？我觉得有一个值得参考的例子，那就是Facebook。PC时代的成功一度让Facebook迷失了方向，但之后的转型令人瞩目。早前Facebook推出Facebook Messager之时，有无数人在唱衰，但之后扎克伯格却证明了自己的先见之明：「有独立的功能、理念及商业模式，Messenger 必须自成一体，脱离 Facebook」。事实上现在Messager获得了巨大的成功，用户数已经超过 8 亿人。
　　现在的微信呢，其实也有同样的问题。虽然它是一个超级平台，但它并不是无所不能，拿金融这块来说，微信并没有取得意料中的成功。而我们要思考的一个问题，微信基本已经覆盖了所有的中国互联网用户，但其为什么在金融上总是落后支付宝。
　　微信是超级入口，正因为其是超级入口，所以应该是通过巨大的流量把其他业务都独立孵化出来，而不是什么都自己做。应用宝是一个很好的例子，早前所有腾讯游戏的安装都需要通过应用宝渠道下载，很快应用宝就获得了竞争对手难以企及的增速。回到微信支付这块，微信其实也应该保持类似的思维。
　　3、一个充满钞票味道的钱包
　　独立支付应用对腾讯的好处不言而喻，如果腾讯真的舍得砸钱孵化出这样一款产品的话，用户使用这款产品的时候将全部和消费相关，这恰好能解决腾讯一直所困惑的问题。
　　腾讯一直不愿将微信钱包功能独立出来，非要连带社交一起，这给用户带来的体验并不见得有多好。一个不独立的钱包应用，安全性、操作上都会有问题，远远比不上直接打开就是钱包的应用。此外，腾讯的金融体系实在是太混乱了，QQ钱包、微信钱包还有财付通，这三个体系的泾渭分明，远远没有支付宝来得更为简便。腾讯也是时候解决品牌不统一的问题了。
　　支付宝钱包当年的独立发展在业界引起不小轰动，迈出淘宝的温室，支付宝到竞争更加激烈的线下市场与微信支付、银联还有银行等强大对手抢食。但现在应该没人会否定当年支付宝的选择。支付宝钱包负责人樊治铭，在支付宝刚刚宣布自立门户的时候则道出了选择的原因：
　　钱包的功能跟PC端的支付宝已有很大区别，在PC时代，支付宝就是一个支付工具，被“后台化”，但手机是天然的私人账户，像钱包一样，你时时刻刻都会带在身边，而钱包作为手机应用也不离用户左右，这也是钱包独立发展的重要原因。
　　所以这里我想说的是，无论是微信支付还是支付宝能够迅速流行的真正原因，不在于所谓的用户基数，也不在于所谓的社交关系，而是因为，智能手机普及和网速提高使得用户的生活迅速移动互联网化，用户时刻保持在线，这逐渐使得支付、投资等资金流通行为被移动互联网化，越来越多线下场景的融合，也使得支付从一款单纯的工具变成了真正的线上钱包。
　　「离开了淘宝，支付宝什么都不是」，这样的观点我在几年前看到过。现在我们正看到类似的观点，对微信钱包来说，不独立，虽然能在微信的温室里仍能获得成长，但永远也不会有变成一颗苍天大树的可能。至于微信所说的连接一切，又有谁关心呢？
(责任编辑：陈洋)
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有没有觉得移动支付普及后花钱更快了？原标题：有没有觉得移动支付普及后花钱更快了？　　移动支付在我国已经成为了使用最多的支付途径，大到商场，小到路边小贩，都可以使用移动支付来结账，如今移动支付的普及程度，就算你不带现金，只要有手机和网络，就可以进行消费。只不过你有没有发现，移动支付普及后你花钱的效率更快了？　　现在国内的移动支付，已经普及到各个不同的领域，餐馆、商场、医院、水电费、网上购物、火车飞机票等等，可以说在中国，只要有消费的地方就能够使用移动支付。据艾瑞咨询统计显示，在2016年移动支付达到了58.8万亿元，约是2015年的5倍。这个数据说明使用移动支付的消费者在剧增，但同时使用移动支付之后，消费者花钱更多了。　　其实自移动支付广大普及之后，已经有不少网友隐约的有这个感觉，在不少“使用移动支付后花钱更快了”之类的调查贴中，90%上回复的都是“对”、“是的”，其中原因最多的就是“看不着心不疼”。　　在许多人看来，移动支付里的钱都已经数字化了，在支付的时候没有什么感觉，跟手里拿着现金，然后再把现金给别人的感觉不同。想想当年买iPhone 5的情景，商家既不支持刷卡，也有没有移动支付，从银行取出几千元，然后又把几千元交别人，确实有些不舍的感觉。但是如今，拿着手机逛逛淘宝、京东什么的，就直接下单了，跳过去的只是数字而已。也就是大家认为的这个“数字化”不心疼，才带来了更多的花销。　　“更便利了”看起来是好事，不过有些人认为，就是因为“更便利了”，所以才更有欲望的去花钱。不知道在以前大家有没有过这样的经历，就是因为没有零钱而放弃买某样东西。许多商品价格都会有个几毛钱，比如5.3元，6.8元等等，你没有零钱，老板也没零钱找，交易不了只好不买，但现在有了移动支付，你付几分钱都行，让你再也没有借口不买了。
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　　对于“雷同卷”的断定尺度，上述人社部发布的《公务员考试录用违纪违规行动处置措施》只明确，“省级以上考试机构断定作答内容相同的详细方式和标准”。　　美国媒体日前报道，美国政府官员流露，美国不会退出《巴黎协议》，还提议从新介入。但白宫回应称，假如不更有利的前提，美国仍是会退出协定。　　那么哪一种资本主义模式会胜出呢？从前十年间，苹果代表了重要企业融资模式。公司用股份回购来调配现金，通过借钱以疾速张罗回购资金。另一个营垒中，迪尔、IBM、安进和3M等美国品牌将权利让渡给投资者，就比如你在慢速观看一场杠杆回购。　　“那看起来仿佛是三台车走进了同一条路，我不晓得这是谁的错，大略就是间隔太近了。”　　中新网济南9月15日电国务院侨办副主任郭军14日在济南举办的山东省侨务工作会议上说，中国侨务将开启2.0时代，当好海侨民胞和归侨侨眷的“贴心人”，引诱海外侨胞和归侨侨眷参与中国经济社会建设。　　申明：独家稿件，未经受权制止转载！　　“为了谁？依附谁？我是谁？”朝思暮想立党之本，中共得到了宽大百姓的动摇拥戴，所开拓的中国特色社会主义途径也因此越走越宽。　　本报讯记者韩秉志报道：人力资源和社会保障部近日印发《对于颁布国家职业资格目录的告诉》，公布了140项国家职业资格目录。通知请求，各地域、各部分未经同意不得在目录之外自行设置国度职业资历，目录之内除准入类职业资分外一律不得与就业创业挂钩。　　随后，民警即时开展调查工作，在调取现场监控视频进行查看时，发现因为夜间光芒、视频监控角度等起因，无法看清嫌疑人面部及分开的路线，但民警没有放过任何信息，经细心地对视频进行查看，除把握到该男子体型特点，还发现了所骑电动自行车没有左侧反光镜这一信息。　　中新网9月15日电跟着楼市调控深入和金融管制加大，房地产行业出现出两个主要发展方向。一个是向上游发展，进入房地产金融领域，好比房地产私募基金；另一个是向下游发展，做产品线，比方文游地产、贸易地产等。　　同时，自治区明确，今后天山一号冰川不得再设置探矿权、采矿权，到期的矿业权不予连续，现有矿点不得扩建，用3到5年时间关停维护区域内所有矿点。并全面结束所有以天山一号冰川为目的地的游览、探险等运动。　　在行将开端的新赛季，波神有望迎来职业生活的第一次重大冲破。家喻户晓，卡梅罗安东尼跟尼克斯队的治理层已经彻底闹僵，今年夏天，尼克斯始终在试图交易安东尼，而安东尼也想去火箭。然而这笔交易迟迟无奈达成。　　颜清救人后，面对闻讯赶来的体院引导和现场人民的一片赞美声，这名来自湖南岳阳的20岁学员说：“当人民干部碰到危险时，作为一名军校学生，我就应当伸出支援之手。危难眼前，每一名海军工程大学学员都会这么做。”原题目：赛后将成为射击练习基地市民可组团过把瘾昨日，记者从蔡甸生态发展团体有限公司获悉，蔡甸野战国防园的第七届世界军人活动会气枪射击馆、飞碟射击场，在实现军运会比赛后，与省、市射击协会结合创立射击俱乐部，开展各种射击培训，并举行射击竞赛，"作为品牌进行打造"。此外，公司还将与省、市体校联手，应用军运会场馆，建立青少年射击培训基地，为武汉射击运动培育后备人才。公司会不定期组织酷爱射击的青少年，到基地观摩。作为国防教育培训基地，目前野战国防园承当着大批准备役军人、民兵以及青少年国防教导培训义务。每年到达10万人次以上。相干负责人说，军运会场馆投入使用，将使国防教育培训质量得到全新的晋升。因为枪支弹药的特别管理划定，射击馆和飞碟射击场将不会对个人开放，但会对集团开放，社会机构和单位能够组团，到射击馆和飞碟射击场进行军训，过一把"枪瘾"。由武汉警备区和蔡甸区人民政府以军地共建情势打造的蔡甸野战国防园，是我省首批省级国防教育基地，先后被命名为武汉市西南片民兵预备役综合训练基地、武汉市未成年人爱国主义教育基地、武汉市学生国防教育基地、蔡甸区全民国防教育基地、蔡甸区青少年校外教育基地。　　行业已涌现『阵亡者』重资产模式限度盈利门槛　　8月30日晚，中国互联网金融协会率先针对与虚拟货币有诸多接洽的代币宣布风险提示。9月4日，央行等七部门发文叫停各类代币发行融资。9月13日晚间，中国互联网金融协会又针对虚拟货泉交易平台及市场风险发出提示。9月15日晚，火币网确认已接到监管部门的通知和领导，要求其清算整理虚构货币交易。　　首先从工人来说，由于相称长的一段时间以来，美国一直推行劳动密集型产业的转移政策，将这类产业鼎力转移到第三世界国家，美国则主要从事研发与设计方面的工作，因而美国很多大学甚至早就封闭了制造技术和制作科学方面的专业和课程。库克在2015年接受采访时曾算过这样一笔账，“美国苹果的高管估计，他们将需要8700名工业工程师来监督20万装配线工人；而在2014年，在美国完成大学级工业工程项目标总共只有7000名学生。”但相比而言，仅在深圳富士康，最顶峰时就有着24万名技术工人和工程师。　　海外网9月18日电文在寅到任韩国总统以来，与美国总统特朗普进行过多次通话。17日，韩国《中央日报》征引外接壤人士新闻称，特朗普每次与文在寅通话时，都直抒己见地要求韩方购置美国的最新兵器。而对韩方此前屡次向美国提出的“部署战略武器”的要求，美国则以“用度太高”为由坚定否认。韩国打算洽购的F35隐形战斗机　　公示期限：日至22日，共5个工作日。
　　要建立自主的全球卫星导航系统，实在并不是一件轻易的事。俄罗斯的格洛纳斯系统基础和GPS同时开始发展，然而完成组网的时间却晚了30多年。雄心勃勃的欧洲“伽利略”工程，更是在欧债危机的连累下迟缓前进，已经被起步更晚的中国北斗所超出。这也证实，卫星导航系统的建设是对国家综合国力的全面考验。责任编辑：张建利毛大庆　　针对水平仪始终位于中心地位这一现象，科技记者哈里佩蒂特义务编纂：张建利　　第88分钟，华夏幸福任意球直塞，姆比亚倒三角的传球，拉维奇跟上打门，偏出立柱。第88分钟，河北华夏幸福队换人李行上场换下尹鸿博。全场补时4分钟。第90分钟，拉维奇控球内切，小禁区线上的推射擦着立柱出了底线。第93分钟，胡延强为辽足博得角球机遇，鲍马尔来主罚角球，开到禁区内，胡延强的抢点攻门偏出。终极辽足主场12不敌华夏幸福。
　　河北华夏幸福：第29分钟，拉维奇抽射破门；　　深圳检察机关将流程监控指标嵌入执法办案全程，施展大数据“电子监控员”作用，实现司法办案全程留痕、实时预警、动态监控、强迫整改，强化执法办案风险评估预警，依靠同一体系领导办案职员同步预判防控风险，并纳入案件品质考评范畴。全市已经对21万余件案件进行了危险研判，对可能存在风险的15万余件案件作了预警提醒，其中近2000件案件为一级风险，构筑了管控风险的“防火墙”。　　她说：“包含美国总统在内，针对发展中的事件做出臆测都是杯水车薪的。”　　2015年12月，《联合国气象变化框架公约》近两百个缔约方在巴黎天气变更大会上达成《巴黎气候协定》，目标是通过减少碳排放量使全球均匀气温与产业化前比拟升高2摄氏度以内。在美国发布退出前，该协定已得到全球147个缔约方批准，其温室气体排放量占全球总排放量82%。美股行情中央：独家供给全美股行业板块、盘前盘后、ETF、权证明时行情　　没有在演员身上多做宣扬的利益是，观剧时带来的惊喜体验。能蹲厕所斗地主也能罗唆爽利整理打架纠纷，一不留心就来个真人版案发现场模仿，第一集中多少场戏的简略勾画，一身痞气、黑白通吃的严良就令人难忘，其所展示的那种江湖社会感满满的警察也成为圈粉重点。　　“女娃，我和你爸在手机上看到你在广州中院休庭了。”一走出法院门口，李洪艳就接到了远在四川老家的妈妈的电话。令李洪艳没想到的是，除了本人的家人，还有更多人在远程观看这起劳动纠纷案件的庭审，这让她既意外又赞成，以为更有利于公平裁判，真正保护老庶民的正当好处。　　外窗窗台距楼面、地面的净高下于0.9米时，应有防护设施。6层及6层以下住宅的阳台栏杆净高不应低于1.05米。7层及7层以上住宅的阳台栏杆净高不应低于1.10米。　　然而，股票基金或对冲基金的资金流入欧洲，并未令全球各国央行或大型退休基金大为侧目；后两者仍广泛低配欧元资产。　　艰苦也不少。“固然在场景利用方面当先于世界大多数国家，但我国在人工智能范畴还存在人才贮备不足，底层技巧不够进步等掣肘。”易宝支付CTO陈斌说，受制于研发周期长、研发投入大等，在人工智能工业发展的初期，还须要在税收等方面给予必定的政策搀扶。　　北京市园林绿化局有关负责人介绍，今年的大花篮顶高17米、篮体高15.3米，底部花坛采居心形图案，底部直径达50米；篮体南侧写有“祝愿祖国，”，北侧写有“喜迎十九大”。而大花篮里的内容也相称“丰盛”，包括柿子、石榴、苹果以及牡丹、玉兰、月季等多种仿真生果及我国传统花卉。　　针对新能源电动车有无涉水险一事，昨日下战书，记者联系到多家保险公司，工作人员说法不一，有的表示涉水险是针对发念头，所以不明白电动车能不能购买；有的表示，电动车虽然没有发动机但是有电机，可以购买；有的表示不必购买，因为涉水险保的是发动机，电动车电瓶的保险含在车损险之中。
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