Sina Visitor System随视传媒：如何用内容把品牌做“红”
“未来内容的价值、IP的价值会越来越重要。流量和内容的比例将会从原来的八二，变成五五。同时，流量和内容，一个是入口，一个是制高点。”
而内容营销不是降低身份去取悦你的用户，而是你刚好有需求，而我刚好比较专业，大家各需所需，那么这个交易就完成了。有数据显示：60%的用户对自己感兴趣的内容，更愿意主动去搜索这个宝贝。70%的用户更愿意通过文字、图片、视频的内容来了解这个品牌或者公司，而非单独的广告。
当下如何做好内容营销，随视传媒指出：“内容营销的核心吸引力，就在于你的内容如何做到优质和足够吸引力”。现在品牌宣传中碎片信息太多，会讲故事的内容形式，才会让人们对品牌肃然起敬，打造“记住品牌”，而不是“品牌记忆”。
一、跨界超级IP
将故事的内容形式要求你的IP内容要足够新颖，随视传媒表明一个优质的IP要做到精准人群、精准故事、精准到达！用独特的思维方式和角度生产非常有意思的脑洞。其次所有的品牌要知道，我们现在所处的是互联网的时代，我们要让“其他人”成为你故事的讲述者，
这其中，最热门的KOL不是渠道而是故事生产者，所以KOL的推广宣传很重要。
你无法估量一个热门的KOL号能带来多大的流量，但毫无疑问，它的粉丝流肯定会为品牌带来流量变现。17年年底，聚划算平台抢空事件下，随视辅助聚划算平台为消费者带来实惠羊肉产品，全线联动打造北京羊肉盛宴。在北京的羊肉党们中打造千名羊肉品鉴爱好者，掀起全民吃羊肉的热潮。
以#我有羊，你有空吗#为话题，鼓励广大网友参与吃羊派对中来的大咖、达人不计其数。利用本身的主题羊肉联想到白羊座，实现与星座达人同道大叔合作微博话题，和微信四格漫画推文。微信则以同样的话题，召集广大羊肉爱好者，微信端、淘宝同步都可以同步引流爱羊肉人群。而线下，有与知名餐饮合作实现店铺品牌利润最大化，有诚邀知名企业团体举办网红见面会回馈粉丝流量、还有社区、地铁智能柜、售货机进行粉丝集中引流。
在活动中，依然是围绕粉丝群体来带动羊肉的销售的，撼动全民全羊宴。活动结束定制的围裙、吃货的反馈等做活动的收尾。
借势KOL营销是当下传播最快的一种方式，其最核心的竞争力是能否让更多的用户喜欢，最终形成一种商业服务模式。
二、短视频营销
无论是学生党还是上班族，回到家拿起手机必刷视频，尤其是现在最火爆的抖音、美拍等短视频app，基本已成为年轻人每天的必修课。从2017年开始，短视频已一种强势的速度吸引了消费者，SK-II、百雀羚等诸多美妆品牌开展短视频营销，很多电商都在各大app尝试短视频营销。
随视传媒在打造泰国乳胶枕活动中，邀请美拍、微博达人带领大家体验“智能”睡眠日，视频播放总量高达90.4万，对抗失眠话题即时引爆！开团1分钟销售额破50万，8小时超去年同期整体成交额。
可以说随视传媒短视频合作达人多为作品质量高，粉丝数量粘性搞的达人，他们来自美妆、美食、生活等领域，视频多为有知识点，教程类，技能类的短视频，一般都拥有10万级以上的粉丝体量，知名度和影响力堪比新生代明星。
三、深度种草
“今天我要去小红书看看XX达人又种草了什么好物”“微博博主今天种草的XX口红真好看”，如果你还不知道是什么是种草，你就out了，随视传媒表明在联合达人深度种草时，要从三个方面着手，一是利用网红达人吸引注意力，二是仔细介绍产品的功能，三是传播消费者认同的价值观，建立认同感。
随视传媒在种草这块区域很是拿手，经过图文内容、视频内容、线下活动、直播互动、电商渠道和小程序应用等媒介，将用户和商品连接在一起。在帮助品牌打造宣传活动中，都是让每一位合作的达人针对消费者的痛点或者消费者的猎奇心理来打造品牌宣传内容，最后潜移默化中让消费者对产品产生认同感。
随视传媒指出，这个时代很残酷，每时每刻都在风云变幻，消费者是最聪明的，只有传递出他们最喜欢感好的内容，才会引起关注和影响力。
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今日搜狐热点日日顺净水商城携手随视传媒 打造后电商时代平台_新浪财经_新浪网
　　经济观察网 记者 冯庆艳 1月19日，随视传媒与海尔集团旗下日日顺净水商城在北京签署战略合作协议，随视传媒成为日日顺净水商城O2O移动互联网平台功能建设首选合作伙伴和首选运营服务商，为其提供会员拉新和媒体资源整合服务。合作后，双方将联手打造“定制共享、共创共赢”的社交化第一交互定制平台，探索后电商时代的营销体系。
　　社群交互打造全流程用户最佳体验
　　被称为“中国大数据营销第一股”的随视传媒，自2006年成立以来就专注于为实体企业提供互联网营销和应用服务，先后为宝洁、、可口可乐、海尔等企业提供互联网+解决方案。随视传媒CEO薛雯漪女士会上表示，2015年资本寒冬到来，让众多互联网企业发起的O2O项目面临生存困难，而传统企业互联网转型的步伐却在稳步的进行，随视传媒通过多年服务传统企业的经验判断，只有基于传统企业行业经验和线下、尊重商业基本规律、尊重用户体验的“互联网+”才可以在激烈的市场竞争中立于不败之地。
　　日日顺净水商城是中国领先的健康净水平台，致力于为用户提供专业净水解决方案。这次与随视传媒达成战略合作，也是基于双方在之前两年合作中积累的成绩和信任。目前，日日顺商城已建设了拥有800万粉丝、80%用户绑定量的日日顺服务号作为社群交互的根据地，此次合作将在原来的基础上进一步深化，为用户打造全流程的最佳体验。
　　双方在2016年将引入随视的互联网+全平台运营解决方案和微商合伙人体系，针对线下体验转化为可以购买的客户过程中，繁琐的操作界面往往导致用户体验较差的问题，共同搭建用户连接交互的界面，并将这个界面与日日顺已经建立的O2O体系对接，将日日顺净水商城变成互联网的一个节点，进一步优化社群交互体验。
　　场景体验打造日日顺交互定制平台
　　随着移动互联网和人工智能技术的发展，个性化定制开始成为可能，用户越来越关注体验，商家也以体验为核心将用户置身于一个个产品或服务的使用场景中，以此带动用户及时参与互动，由此定义新品类，开发新市场，“场景体验”由此迅速发展起来。
　　早在2015年初，日日顺净水商城以社群为基本单元，搭建与用户零距离的消费场景，为用户提供个性化的服务，经过一年的探索，已经为用户参与交互和定制创造了一个完整的O2O闭环系统。在线上，日日顺净水商城拥有全国168万社区水质数据，可为用户提供1106个场景、3068个解决方案，还拥有500多个社群、100多万个微店，4700多万会员粉丝可从各环节直接提出需求，由品牌商在线“抢单”定制出个性化净水解决方案；在线下，用户可以到净水体验馆体验产品，并享受送货安装、滤芯服务等全流程服务。
　　基于双方合作打造的线上线下场景体验，用户不仅可以通过自主操作，实现微信端的自主购买、预约服务等，还可以参与到产品定制的全流程中来，为产品提出改进建议、亲自动手参与创新等，最终实现交互定制的目的。据悉，国际高端净水领导品牌大满在日日顺净水商城推出的首款时尚净水机，就是通过日日顺净水商城社群粉丝交互后打造的定制产品。这实际上得益于双方所采取的“合伙人”机制，借助日日顺“渠道交互、服务”优势，为大满品牌的技术优势提供空间，让用户参与定制、打造精致外观、可按照场景“换芯”的高端产品，满足不同人群对饮用水、洗浴、美容、咖啡机的个性化体验。
　　人人创客时代打造共创共赢开放生态圈
　　据日日顺净水商城CEO邱玉栋介绍，日日顺净水商城一直致力于搭建一个共创共赢的开放生态圈，随视传媒是这个开放生态圈上的一员，为生态圈带来了移动交互等行业顶级资源，支撑生态圈不断发展完善”。双方合作后，将搭建日日顺全员创客平台，每个员工和用户都可以成为微店主，成为全流程的参与者，在创造用户最佳体验的同时，实现共创共赢。据了解，日日顺净水商城旗下大盈家微商服务平台，就是人人创客的典型，通过多渠道的粉丝交互，激发粉丝微创业，邀请加盟日日顺大盈家创业开微店，该平台目前已拥有100万店主。
　　基于本次合作，日日顺净水商城把现有实体店变为“基础场景”，把没有店铺的微商（员工、用户）变成“虚拟经销商”，让用户自发性的成为日日顺净水商城的销售渠道，通过人人营销的功能，每一名微店主都可以通过邀请他人完成购买而获得红利提成。这样一来，日日顺净水商城的粉丝就成为了品牌真正的“粉丝”，能主动积极地通过自身资源与人脉不断帮助日日顺拓展销售线索和销售规模。本质上来看，就是用Uber模式和微商新玩法在现有经销商体系基础上打造新一代的经销商，把日日顺的用户和员工都变成“创客”。
　　海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏曾表示，后电商时代，用户不是通过交易平台获得更便宜的东西，而是我们做好场景商务，帮用户做到更好。从这个层面上来说，在后电商时代，日日顺净水商城和随视传媒在资源互补的基础上，基于平台的水质大数据，探索搭建了以简洁交互界面为基础、全流程交互体验为核心、场景化营销为特色的新型营销平台，目前这个平台已经初具规模，未来将欢迎更多有志之士加入，在不断完善平台生态的同时也能共创共赢。依托于百度联盟，同时售卖智能化的广告管理系统熬过了艰难的金融危机时期，在2010年初，随视传媒实现了规模性的盈利。2010年9月，作为百度TV的独家运营商，随视传媒获得了浙江新干线传媒有限公司、东方控股集团等战略投资者5000万元的投资，而在三年前，随视传媒曾获得百度、投资及华岩-法利隆基金500万美元的首轮投资。随视传媒COO薛晨说，随着三网融合的到来，随视传媒并不满足于成为领域的跨媒体精准广告投放平台，下一步还将应用于百度TV的技术与数字电视和手机终端对接，真正实现联网媒体的广告管理智能化。而在投资方浙江新干线传媒投资有限公司看来，此次投资随视传媒，也是浙报传媒进军新媒体、开拓三网融合领域一个最重要的战略布局。从广撒网到聚焦合作和很多互联网公司、新媒体公司不同，随视传媒的创始核心团队都不是初出茅庐的新手，他们在之前，普遍拥有10年以上的经验。比如CEO段嘉瑞有丰富的互联网运营和大型渠道销售管理经验，而运营副总沈雁很早就职于3721，至于团队中唯一的女性成员薛晨，则多年在电信企业担任高管职务。&那时，我们发现互联网内容资源虽然很丰富，但广告价值的变现率很低。&薛晨认为，在中国，垂直网站的流量占据着互联网整体流量的80％，而这80％中一半以上的流量又来自于搜索引擎。事实上，这些分散的垂直媒介是有相当价值的，只是并没有被充分地挖掘出来。薛晨等几位创始人在发现了这样的市场空间后，开始将商业机会明确定位为：将分散的互联网媒体资源聚合起来，用声光电的形式来表现。&传统的电视广告很贵，但我们觉得在互联网上承载视频广告，反而会有机会，而且在网站上，系统可以做到快上快下。&薛晨说。于是，薛晨带领着技术团队随即着手开发这样的系统：支持海量分类聚合，然后用代码做到联合播放。经过几个月的开发，这套系统终于在2006年7月问世。薛晨说，有了技术系统做支撑，他们接下来要做的事情就是建立联播网。那时，薛晨和她的三人团队，用了三个月的时间在国内众多城市，和200多个网站(包括60多家视频网站)进行了接触，希望这些网站可以加入到联播网中来，并借助随视传媒的系统将海量的流量转化为广告资源。然而，薛晨很快发现：他们的这一思路在很多地方走不通：网站都会要求随视传媒能够买断他们的广告资源，能保底和包量，但对于一个新创公司来说，资金压力太大了；而如果不保底和包量的话，网站能给到随视传媒的利润空间又是非常有限的。在和各地的网站合作遇到障碍后，薛晨立即决定改变生存策略：直接找搜索引擎和大的媒体采购商谈合作。薛晨说，这主要是因为在当时，国内大的搜索引擎商都建立了广告联盟，而这些搜索引擎商们已经联合了国内众多网站在做广告经营，其中百度联盟、谷歌的Google adsense、雅虎的yahoo竞价是最有影响的。2006年年底，薛晨见到了百度CEO，并推荐了自己的项目。没想到，李彦宏兴趣很大，很快就召集了20多个总监听取了随视传媒的技术演示。然后，百度便开始测试随视传媒的技术系统，这一测就是半年，直到2007年4月。薛晨认为，让李彦宏感兴趣的是AdMan系统，它可以通过定向技术把互联网上的网民进行整合分类，从而精准地找到广告客户想要找的目标受众。例如，广告客户希望在指定的城市针对男性网民在非上班时间进行传播，那么AdMan系统就可以通过抓取第三方数据、搜索行为数据、历史数据等选择出适合的网站，向其推送视频广告。而百度联盟作为国内最大的搜索引擎网站联盟，拥有30多万家联盟网站，这些网站尽管单个网站的流量不大，但是通过搜索技术聚合这些分散的网站资源，就可以获得规模化的流量。薛晨坦言，当百度决定开始进行系统测试时，那段时间她的压力很大，毕竟随视传媒自身的只有600万元，并且已经支撑了一年多，而百度日均6000万的流量压下来，系统能不能支撑得住，是很难说的。然而，百度就是要测试在这样的流量压力之下，广告出现的速度是不是足够快，广告的上片和下片是否顺畅，同时还要测试系统的压力、容量和功能，会不会影响电脑的启动等。薛晨说，当时市场上还有三四家竞争对手，基本都是做富媒体广告(一种具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式)的前辈，这些公司也希望和百度进行合作，但幸运的是：经过几个月的系统测试，百度最终还是被随视传媒领先的技术和超强的执行力所打动。2007年8月，随视传媒和百度正式合作，推出百度TV网络广告平台。至于百度在随视传媒所占的股份比例，薛晨以商业机密为由拒绝透露。但是，从运营形式上来看，&百度TV&采用百度联盟的方式，由随视传媒帮助广告主在百度联盟的中小网站上选择性地投放广告。至于百度TV与中小网站的分成模式，则按照&千次有效播放&的方式来支付，即每千次有效播放的价格为8元起，最高可达27元。在这个过程中，随视传媒其实是扮演了视频广告服务商的角色。事实上，随视传媒在搭上百度这条&大船&后，便开始了在互联网视频广告大潮中的新航程。据了解，目前已有400多家品牌广告在百度TV上进行了投放，随视传媒的核心技术也正在推动着互联网展示广告从传统粗放式投放向智能、定向和精准转变。商品化智能广告管理系统据了解，主打视频广告以及多媒体广告为主的百度TV，就是依靠百度联盟来实现对流量和广告主之间更精准的匹配。而随着三网融合带来的新终端机会的增加，会有更多的碎片时间需要进行精准的广告匹配。薛晨说，&百度TV的广覆盖和全程监测数据是最重要的卖点，可以帮助广告客户在分散的流量下找到目标受众，并通过全程实时监测获得的数据可以帮助广告客户对广告投放进行及时调整修正。&薛晨同时还透露，目前，随视传媒正在尝试将自己的这一技术系统移植到很多广告代理公司的业务体系当中，以帮助这些公司管理媒体资源。作为回报，随视传媒则会向这些公司收取技术使用费，而对于一些国际大型广告媒体购买集团，则与随视传媒谈的是战略合作，随视传媒也因此获得了国际客户。对于随视传媒第二轮融资后的打算，薛晨表示，在三网融合大潮涌动的时代，随视传媒已经把眼光放到数字电视和手机终端上。比如自有的系统如何与数字电视和手机端进行对接，如何实现双向互动，这些在未来都将成为视频广告跨越不同媒体平台时所要考虑的问题，而要解决这些问题，需要的资金投入也是相当大的。薛晨说，&我们希望可以把原来的广告消费真正变成广告投资&。然而，这一过程的实现，确实还需要经历时间的考验。投资物语浙江新干线传媒投资有限公司总经理蒋国兴表示，传统媒体广告营销投入产出衡量比较模糊，在广告投放上难以实现精确定向，而随视传媒基于IP的智能广告管理与服务的技术平台，可以让广告营销更加精准与灵活，使客户在广告营销上的投资回报更加优化。作为浙江日报报业集团公司旗下的，我们之所以投资随视传媒，还在于随视传媒独创的智能广告平台技术可以帮助浙报传媒在未来的三网融合领域，带来更高、更快的新老媒体交融的价值，同时也会对浙报的传统媒体资源和广告客户的管理带来全新的技术变革。第三只眼DCCI互联网数据研究中心主任胡延平认为，广告网络未来必将超越单一媒体成为各行各业企业最大的、最核心的、最普遍应用的营销通路。无论品牌广告还是效果营销，集中采购、分布投放、效果聚合、精准营销都将是未来广告主的主流选择。在我看来，百度TV可以通过内容和关键字匹配定向到目标人群，并且能够实时监测评估投放效果，进行及时的优化，从而达到广告成本的节约，这是对广告主最大的价值所在。但艾瑞咨询认为，并非所有网站都适合投放视频广告，如何做到网络视频广告的有效性监测，随视传媒还需要做进一步的研究与服务提升。
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随视传媒打造创意内容 致力精准传达
来源：北国网
无内容，不营销，内容营销并非新话题，而且一直都是能起到奇效的营销方式。对于品牌方来说，今天流量碎片化非常严重，传统的线下渠道和电商渠道吸粉渠道越来越多，要完成一个有竞争力的产品，完成一个好的品牌传播，让好口碑、好内容来说话，才是玩转内容营销的关键。随视传媒立是一家能整合各方面资源，以内容为核心，用数据和系统的方法论为支撑，提供创意，打通内容、平台、艺人、粉丝等各方面的公司，随视立足于全网媒体，聚集双微平台、自媒体内容平台、视频平台，深挖各类平台营销特色，为甲方产品定制各种平台营销方案。随视传媒拥有最优质的传播渠道，同时长期关注各大自媒体动态，将客户产品精确投放在最适用的KOL页面，通过图文、短视频、直播等方式种草，可直接链接商品销售平台，促成高效、高量的销售转化。打造创意内容，提高流量转化&随视传媒以内容为出发点，通过生动有趣的内容提高目标用户的接受度和忠诚度，增强品牌黏性，从而带动消费者与商家之间的互动，使得消费者有了积极分享产品的动力，具有较高的用户体验价值。在营销策划的预热期，随视打造极具创意的魔力短视频上线，分为福建版本和广东版本，以轻快的节奏和地方方言将分福建和广东两地的风土人情、人文、地理、两地柚子的不同特点变成两段脍炙人口的freestyle视频进行传播。随视利用视频网站、自媒体平台、短视频平台，通过有趣的方式启动拉票活动，传递产品的讯息。在活动期，代言团直播卖货，由两大阵营的代言团各显神通，借直播推荐各自代言产品，并引导粉丝参与投票及购买，以最直观的点赞数及购买量为“超强带货团”正言。另外，借助美拍/淘宝达人等平台，邀请美食、生活类达人以新鲜柚子为原料进行内容创作推荐，进一步扩大购买量，真正实现流量的转换。随视通过形式丰富的创意为鲜柚品牌吸引了大量目标群体的关注，定制化的创意视频、游戏互动、微博话题探讨等创新玩法，兼顾内容趣味和品牌曝光，再加上社交平台上的创意互动，与目标消费者深度接触，全方位创意赋能，吸引规模化目标消费者对谁是小鲜“柚”的热议，效果显著。优质媒体资源& 致力精准传达&随着互联网以及移动互联网的迅猛发展，新的营销方式、营销载体不断涌现，官网是企业产品信息最基础的载体，而双微更成为新媒体时代的营销利器。内容营销的浪潮还在继续，短视频营销的风口也才刚刚开始，可以想象，随着越来越多的品牌商营销观念的改变，在不久的将来，随视传媒通过主动贴合大时代趋势、共同定制策略、自主孵化等方式，为更多的企业创造更大的价值，请大家拭目以待。
责编：耿佩
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