全球视角下的中国婴儿纸尿裤市场——机遇与挑战并存
三、进口产品的冲击
2012年海关调整婴儿纸尿裤的商品编号为。我国是婴儿纸尿裤类产品的净出口国，出口量远大于进口量，出口主要来自为国外品牌的OEM代工和跨国公司产品的境内外调剂。从这两年的数据来看，进口纸尿裤特别是原产于日本的产品大幅增长，而且愈演愈烈。下表是年婴儿纸尿裤产品的进出口情况。
2015年，婴儿纸尿裤的进口在2014年的基础上继续大幅增长。1~3季度的数据显示：虽然出口量仍大于进口量，但与前些年相比，差距已经大大缩小;特别是在金额方面，进口额已经大于出口额。纸尿裤类产品在进口卫生用品中占比达到95%。估计2015年全年进口纸尿裤金额将达约12亿美元，预计将占国内消费市场份额的20%～25%。原产地日本的婴儿纸尿裤产品进口量激增，主要是花王、大王、尤妮佳等公司的产品。宝洁也有从日本进口防过敏的产品，今年又有更多来自欧洲(法国、意大利、希腊、德国、瑞典、波兰)日本、韩国、新加坡、美国、澳大利亚等地的品牌进入中国市场。
日本因为少子化原因，国内婴儿纸尿裤市场萎缩，但由于中国和东南亚等地需求的增加，婴儿纸尿裤出口量大幅提高，产量的增长达8%。
分析进口纸尿裤剧增的原因有：
高消费能力群体的形成，追求高品质、大品牌;
由于奶粉三聚氰胺等产品质量安全事件的负面影响，消费者对国内产品信心不足，在选择产品时有盲目跟风和攀比心理，不够理智;
国内产品在舒适度方面未满足消费者的某些需求，有些纸尿裤的品质不够稳定;
企业(包括境内建厂的外资企业)对产品的性能特点和安全性的宣传推广力度不够;
跨境电商的崛起为购买提供了便利，自贸区保税进口和关税降低拉低了进口产品的价格。
纸尿裤的大量进口不但对国产品牌造成冲击，而且对在境内建厂的外资品牌也造成冲击。
例如，据《日本经济新闻》日报道，日本尤妮佳公司开始加强在华纸尿裤业务。该公司生产的高档品牌&moony&纸尿裤是访日游客&爆买&的人气商品之一，其海外旗舰店已入驻天猫并正式开业，产品均为日本直邮，对华出口正稳步增加。然而，尤妮佳看上去良好的在华业务，实际却遇上了在中国本地生产的&妈咪宝贝&纸尿裤产品的销路下滑问题。面对只信赖进口商品的中产阶级，如何让消费者对其在华生产的产品买账，是早期进入中国市场的纸尿裤外资企业共同面对的难题。国产纸尿裤品牌如何规避进口产品的冲击则是更大的难题。
尤妮佳自1995年进驻中国以来，已在上海、天津、扬州3个城市建有5家工厂。纸尿裤类产品的物流成本大，本着&本土化生产&的原则，尤妮佳近年来持续加快在华布点扩产的速度。然而，现在这一策略却遇到了阻碍。他们发现，中国消费者更愿意不远万里赴日、或通过海外代购等途径购买日本原装进口的尤妮佳纸尿裤，而不是贴着尤妮佳&妈咪宝贝&商标的&中国货&。
第三方数据显示，尤妮佳在全球婴儿纸尿裤市场的份额为7%，排名第三，仅次于宝洁和金佰利。该公司在日本市场的份额为33%，在亚洲市场的份额为26%，均排名第一。在年的八年间，尤妮佳中国整体销售业绩规模扩大了6.8倍。过去五年间，其在中国一直保持着每年20%的增长率。虽然目前加上日本出口部分的在华业务表现良好，但外资证券分析师称：&实际上尤妮佳的在华工厂开工率下降了不少。&中国本土化受阻反映在业绩上更加明显，该公司日前公布的月的业绩显示，合并营业利润为498亿日元，实际同比减少3%。其中，包括中国在内的亚洲业务的营业利润下滑超过30%，降至179亿日元。
不过，尤妮佳仍然对于在华生产纸尿裤产品表示乐观，称需要时间进一步观察在中国推出的新产品的销售情况，将依靠擅长开发契合当地需求的产品来提高市场占有率。
进口产品逐步切换为本土生产是发展趋势。包括大王在内的一些外资大品牌管理者认为中国消费者对纸尿裤品质的追求非常严苛，对进口产品的偏好也存在非理性的误区，比如同样品牌在中国生产的就没有进口的卖得好，甚至这些产品返销到日本后，又被中国消费者买回来。又比如为满足消费者片面追求吸收量的要求，生产商只得增加高吸收性树脂用量而造成浪费。还有些为海外大品牌OEM加工的企业，为了迎合消费者对进口产品的青睐，准备在海外投资建厂，产品返销到国内。这些非正常的情况都反映了消费者对国内产品缺乏信心，鉴别产品的专业知识欠缺，所以把正确的信息传递给经销商和消费者是当务之急。
四、加速行业转型升级
从积极的观点来看，阶段性产能过剩和进口产品的冲击将加速国内婴儿纸尿裤行业的转型升级，倒逼企业从低成本竞争转向价值和差异化竞争。企业需要进一步加强与供应商的合作创新，更精准地定位市场和产品线，以工匠精神做出让消费者尖叫的产品。同时以攻为守，积极开拓国际市场。目前一批本土企业已经从容应对付诸行动。
进口纸尿裤的消费主要集中在一二线城市的高收入家庭，预计今后几年虽然进口纸尿裤还将呈上升趋势，但由于消费市场容量的增长和产品质量差距的缩小，国内产品的市场份额仍将保持甚至增加，出口贸易也将保持增长。
预计在今后10多年婴儿纸尿裤还会有较高的增长率。激烈的市场竞争将会加速落后产能的淘汰和行业整合，假以时日阶段性的产能过剩也会得以消化，纸尿裤消费量在三、四线城市的增长更快，高端产品和拉拉裤产品的市场将得到进一步发展。
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合作团体：国产纸尿裤性价比优于进口品牌_健康_新浪育儿_新浪网
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国产纸尿裤性价比优于进口品牌
　　中国经济网北京5月28日讯 六一儿童节来临之际，中国消费者协会、青岛市消费者权益保护委员会联合发布有关婴幼儿纸尿裤的消费提示。青岛消保委对15款市售婴幼儿纸尿裤的比较试验结果显示，青岛市场销售的15款纸尿裤产品质量状况较好，花王(合肥)有限公司生产的“妙而舒 Merries”婴儿纸尿裤、日本王子妮飘(Nepia)株式会社生产的“妮飘”婴幼儿纸尿裤等个别产品在滑渗量或水分值方面测试表现不佳。与进口品牌相比，国产品牌性价比更高，选购纸尿裤时，不要盲目追求“洋品牌”或高价产品。
　　随着年轻父母消费观念的改变及生活节奏的加快，婴幼儿纸尿裤渐渐取代传统尿布，成为了一些家庭育儿的必需品。根据中国消费者协会工作安排，青岛市消费者权益保护委员会于4-5月对15款市售婴幼儿纸尿裤的滑渗量、回渗量、渗漏量、pH值、水分等性能指标开展了比较试验。比较试验结果显示，个别品牌型号的样品水分值偏高，样品间滑渗量、回渗量数值差异较大，可能会影响到婴幼儿使用安全和舒适性。
　　妙而舒婴儿纸尿裤滑渗量较高
　　据介绍，滑渗量是纸尿裤的一个重要指标，反映的是产品表面的亲液性。滑渗量越小，表明液体渗透到吸收层越快，从而保证产品能够较快地吸收液体，保持皮肤的干爽。比较试验结果显示，妙而舒 Merries 婴儿纸尿裤样品滑渗量为16毫升，ABC’S BB婴儿纸尿裤样品滑渗量为2毫升，其他品牌纸尿裤样品的滑渗量均为0毫升。
　　妮飘婴幼儿纸尿裤水分值超标
　　纸尿裤如果水分太多，容易引起原料发霉，滋生细菌，侵害婴幼儿皮肤健康。纸尿裤水分值国家标准要求小于等于10%。比较试验结果显示，妮飘婴幼儿纸尿裤样品的水分值为11.6%，高于标准要求。
　　国产品牌与进口品牌质量无差距
　　根据青岛消保委婴幼儿纸尿裤比较试验结果，国产品牌与进口品牌质量无差距，而且国产品牌性价比更具优势。此外，同一品牌旗下国产与原装进口的纸尿裤也存在此现象，以好奇透气纸尿裤为例，金佰利(南京)护理用品有限公司生产的产品部分数据结果要优于韩国Yuhan金佰利有限公司原装进口的产品部分数据。
　　消协提醒，在产品性价比方面，很多国产品牌的样品和价格相对不高的样品优势明显。因此，选购纸尿裤时，不要盲目追求“洋品牌”或高价产品。
　　何为“比较试验”？
　　消协组织的“比较试验”是指消协组织工作人员以消费者的身份，对某一类商品和服务采取市场取样，从消费者关注与实用角度出发，运用科学的测试方法和公正的评价方法进行分析、对比，将详实的信息客观地介绍给消费者，从而向消费者免费提供消费信息和咨询服务，进行消费指导，使消费者真正享有知情权和自主选择权的一项工作。目前比较试验工作已成为国际消费者组织特有的、对商品和服务进行社会监督的重要手段。
　　根据中国消费者协会2014年工作安排，针对广大消费者关注的儿童用品问题，今年3-5月，中国消费者协会组织部分地方消协组织对婴幼儿纸尿裤、毛绒玩具、儿童服装、儿童沐浴剂等儿童用品开展了比较试验。“六一”儿童节前后，中消协将根据各地比较试验工作进度陆续组织各地公布相关比较试验结果。
　　提示：四招选购婴幼儿纸尿裤
　　在选用婴幼儿纸尿裤时，中消协、青岛消保委提醒广大消费者：
　　1、款式大小要合适
　　要根据孩子的体形、体重选择尺寸合适的纸尿裤产品。纸尿裤太大，会让婴幼儿身体与尿裤之间出现空隙，导致排泄物侧漏；纸尿裤太小，会让婴幼儿身体留下印痕，导致宝宝不适。婴幼儿活动量一般较大，要选择具有防漏设计和吸湿力较强的纸尿裤。必要时，先选小包装纸尿裤产品试用一下，以确定更适合宝宝的款式和型号。
　　2、安全舒适要兼顾
　　婴幼儿肌肤娇嫩，尽量选用质感柔软、带有天然成分滋润保护层的纸尿裤，避免伤害宝宝臀部及大腿内侧。为了让婴幼儿皮肤接触更多新鲜空气，及时将湿气排出，要尽量选用具有透气腰带以及腿部设计裁高的纸尿裤，这样可以减少湿疹情况的发生。同时，要根据宝宝实际使用纸尿裤情况，或按照纸尿裤更换指示，及时更换纸尿裤。
　　3、选购注重性价比
　　纸尿裤是易耗品，婴幼儿时段用量很大，对于普通家庭来说也是一笔不小的经济负担。目前，随着技术进步和越来越严格的产品标准要求，正规的婴幼儿纸尿裤生产厂家的生产设备和原材料相差无几，根据青岛消保委婴幼儿纸尿裤比较试验结果，在产品性价比方面，很多国产品牌的样品和价格相对不高的样品优势明显。因此，选购纸尿裤时，不要盲目追求“洋品牌”或高价产品。
　　4、环保性能勿忽视
　　婴幼儿纸尿裤属于一次性儿童用品。不少纸尿裤在生产过程中使用了不易于降解的材料，随意丢弃纸尿裤会对环境造成污染。在不影响婴幼儿安全舒适的情况下，要关注纸尿裤的环保性能，尽量选购易于降解的纸尿裤，以减轻对环境的压力。
　　附：全国消协组织儿童用品系列比较试验之一
　　青岛市消保委婴幼儿纸尿裤比较试验结果
　　一、样品采集
　　青岛市消保委依据商品比较试验工作要求，由消保委工作人员以普通消费者身份，按照实际购买程序，分别从麦凯乐(青岛)百货总店、青岛永旺东泰商业有限公司(东部佳世客)、青岛家乐福商业有限公司(香港中路店)、利群集团青岛前海购物广场有限公司、青岛海信东海商贸有限公司(海信广场)共计5家商场、超市，购买了15个批次婴幼儿纸尿裤样品，购买价格单片从0.91元到6.05元不等。
　　二、试验委托
　　比较试验委托山东出入境检验检疫局检验检疫技术中心，依据GB/T《纸尿裤》，对样品的外观、全长偏差、全宽偏差、条质量偏差、滑渗量、回渗量、渗漏量、pH值、水分等与婴幼儿使用相关的指标进行了测试。
　　三、测试结果
　　(一)个别样品滑渗量指标不太理想
　　滑渗量是纸尿裤的一个重要指标，反映的是产品表面的亲液性。滑渗量越小，表明液体渗透到吸收层越快，从而保证产品能够较快地吸收液体，保持皮肤的干爽。比较试验结果显示，妙而舒 Merries 婴儿纸尿裤样品滑渗量为16毫升，ABC’S BB婴儿纸尿裤样品滑渗量为2毫升，其他品牌纸尿裤样品的滑渗量均为0毫升。
　　(二)部分样品间回渗量指标差异不小
　　回渗量是反映纸尿裤凝固液体的性能。纸尿裤吸收和凝固液体的功能是通过内部填充的吸收材料来实现的。目前，吸收材料一般有两种，一种是蓬松、柔软的绒毛浆，这种材料有较好的吸收性，能迅速吸收液体，但是对于液体的凝固保持能力不强。另外一种是高分子吸水树脂，这种材料吸水能力强大，能吸收相当于自重数十倍的水分，吸水后会凝结成胶状颗粒。回渗量数值越小代表性能越好。15款比较试验样品中回渗量最大为5.8毫升，最小可达到0毫升，虽然均在标准范围内，但样品间差异不小。
　　(三)样品的渗漏量指标差别不大
　　渗漏量是衡量纸尿裤产品吸收液体后底面渗漏液体情况，渗漏量指标越小越好。渗漏量大的产品将对衣物或周围环境造成污染。纸尿裤渗漏量标准要求小于等于0.5克。比较试验结果显示，15款样品的渗漏量都在0.2克以内。
　　(四)个别样品水分值偏高
　　纸尿裤如果水分太多，容易引起原料发霉，滋生细菌，侵害婴幼儿皮肤健康。纸尿裤水分值国家标准要求小于等于10%。比较试验结果显示，妮飘婴幼儿纸尿裤样品的水分值为11.6%，高于标准要求。
　　(五)全长偏差、全宽偏差、条质量偏差等指标项目表现不错
　　全长偏差和全宽偏差是指纸尿裤长度和宽度偏差，分为上偏差和下偏差，是衡量纸尿裤尺寸的重要指标。比较试验样品的全长偏差在+1%到-1%之间，全宽偏差在+3%到-2%之间，差异很小，不会对孩子穿戴造成影响。条质量偏差表明同一批纸尿裤中每单个纸尿裤重量的偏差情况。好的婴儿纸尿裤产品的条质量偏差应该越小越好，条质量偏差越小说明产品之间的差异性越小，产品越均匀。经测试，比较试验样品的条质量偏差基本都在+6%到-5%之间，差异不大。
　　此外，比较试验还对纸尿裤样品的PH值进行了测试。PH值反映的是酸碱度，婴幼儿皮肤较嫩，偏酸偏碱都会给肌肤带来不适。15款样品的PH值均在国家标准要求的4.0-8.0之间。
　　四、小结
　　(一)本次比较试验结果显示，青岛市场销售的15款纸尿裤产品质量状况较好，测试的样品中，除了个别产品的个别指标表现较差以外，样品纸尿裤的渗透性、回渗性、渗漏性等主要性能的测试结果都较好。
　　(二)不同品牌产品的单片均价差别较大，以L码为例：最高价的“大王”天使系列纸尿裤单片均价6.05元，最低价妈咪宝贝纸尿裤单片均价1.97元；所有纸尿裤中价格最低的是“安尔乐”婴儿纸尿裤(M码)单片均价只有0.91元。由此可见，质量好并不代表价格一定高。
　　(三)国产品牌与进口品牌质量无差距，而且国产品牌性价比更具优势。此外，同一品牌旗下国产与原装进口的纸尿裤也存在此现象，以好奇透气纸尿裤为例，金佰利(南京)护理用品有限公司生产的产品部分数据结果要优于韩国Yuhan金佰利有限公司原装进口的产品部分数据。
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进口纸尿裤和国产纸尿裤有区别吗？哪个好？收藏
两者相比区别是不大的，进口纸尿裤添加的SAP更多一些，像北美地区的产品绒毛浆也多一些。而国产的纸尿裤则相对少一些。所以保水能力就差一些，但是如果相同的设计能力的话，国产的纸尿裤并不落后，这是因为国外产的SAP 并不比国内的好，而且国外有些品牌的SAP吸收能力差，保水能力差，所以做纸尿裤不得不多添加SAP来达到设计要求。但是多添加SAP相同容积内丙烯酸残留的曾多对皮肤是有害的。这就是有些进口品牌的纸尿裤消费者穿着并不舒服，而且皮肤瘙痒，红屁屁，湿疹等。现在国内有些品牌的纸尿裤做工精细，选材讲究，设计合理吸收能力和保水能力都大大提高，而且在减少SAP用量的情况下由于SAP吸收能力大，产品干爽设计吸收量并不低，这样不但节约了成本，而且由于纸尿裤重量的递减，消费者穿着也舒适。所以国产的纸尿裤具备了一定的市场竞争优势。相信那些选材慎重的纸尿裤企业会早日取代进口品牌的纸尿裤的。所以消费者不要盲目的迷信那些进口品牌的纸尿裤，因为他们的选料并不讲究，甚至粘性大的SAP对皮肤有一定的危害。若有疑问可拆解不同进口品牌的纸尿裤验证给你们看。所以选择进口纸尿裤要慎重，国内纸尿裤企业选择外资企业的SAP更要慎重。否则借口添加了外资企业SAP的国产纸尿裤永远做不出优质的产品。不会受到消费者的喜欢。因为产品质量存在一定的缺陷。
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2017纸尿裤排行榜前十强介绍
宝宝出生后就离不开纸尿裤的陪伴，好的纸尿裤不仅能成为妈妈的得力帮手，而且还能有效的呵护宝宝小屁屁的健康，现在市面上的纸尿裤品牌多样，到底哪个品牌才能衬得上是妈妈的好帮手呢？下面就来看看2017纸尿裤排行榜的前十名，用事实说话。
&&&&&& 年轻一族购物，喜欢从众心理，大家认可的东西总不至于太差，特别是为婴儿购买生活用品，适合大多数的才是最好的，那么排行榜就是一个很用事实说话的凭借了。因此要回答纸尿裤什么牌子好，就来看看2017纸尿裤排行榜前十强介绍。
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&&&&&& NO.1好奇HUGGIES
&&&&&& 好奇HUGGIES纸尿裤位居纸尿裤排行榜榜首，好奇HUGGIES纸尿裤始于1978年的美国，经过几十年的发展，技术跻身于世界前列。好奇HUGGIES纸尿裤从每一个细节为宝宝考虑，致力于为宝宝提供最舒适和贴体的纸尿裤穿着体验，让宝宝无拘无束的玩耍。
&&&&&& NO.2帮宝适
&&&&&& 帮宝适纸尿裤是纸尿裤排行榜上的亚军，也是中国宝妈最喜爱的品牌之一。帮宝适纸尿裤自1997年在中国面世以来，知名度达到了99%，帮宝适纸尿裤最大的特点是大容量吸收、吸水性能良好、佩戴舒适。
&&&&&& NO.3妈咪宝贝
&&&&&& 妈咪宝贝纸尿裤是纸尿裤排行榜上的第三名，是日本知名的婴幼用品。妈咪宝贝纸尿裤拥有专注于适应宝宝各个成长阶段产品，吸收力强，还能快速排出纸尿裤内闷热湿气、表面更干爽，细致呵护宝宝小屁屁的娇嫩肌肤。　　
&&&&&& NO.4花王
&&&&&& 花王纸尿裤位居纸尿裤排行榜第四，花王纸尿裤是日本的王牌纸尿裤，它的综合性能优秀，无论是干爽性、柔软性、包裹感、立体舒适感等各方面都颇有口碑。最值得一提的是花王纸尿裤的凹凸网状织物表面，采用微孔透气表层，能够有效预防宝宝尿布疹。
&&&&&& NO.5安儿乐
&&&&&& 安儿乐纸尿裤位居纸尿裤排行榜第五，是排名最前一位的国产纸尿裤品牌。安尔乐婴儿纸尿裤是国内最大恒安集团旗下产品，于2009年荣获中国世界纪录协会中国婴儿纸尿裤销量第一，创造了新的中国之最。　
&&&&&& NO.6大王GOON
&&&&&& 大王GOON是日本规模最大的纸业生产商之一，一经进入中国，就冲上了热销纸尿裤排行榜。大王GOON纸尿裤运用世界领先的纸浆科技，采用高分子吸收，提高了传统纸尿裤的吸收性与透气性，超薄，柔软，贴身，并添加天然维E，有效的防止宝宝红屁股。　
&&&&&& NO.7菲比Fitti
&&&&&& 菲比Fitti致力于为宝宝提供优质舒适的服务，菲比Fitti纸尿裤是专业的纸尿裤品牌，旨在加倍呵护宝宝的小屁屁。菲比Fitti位居纸尿裤排行榜第七。菲比最早推出超薄型纸尿裤，超强吸水层，海量吸收尿液的同时，还能将尿液均衡的锁住在纸尿裤底层，菲比Fitti纸尿裤尿湿后不结团不断棉，保障小屁屁的时刻干爽舒适。　　
&&&&&& NO.8嘘嘘乐
&&&&&& 嘘嘘乐是领先于亚洲的婴儿品牌，每日呵护着中国数以万计的宝宝。嘘嘘乐纸尿裤在中国发展多年，终于登上了纸尿裤排行榜。嘘嘘乐纸尿裤有超强导流、吸水、锁水三重系统，弹性腰围、自动贴合胯部设计，带给宝宝360度舒适体验。
&&&&&& NO.9雀氏
&&&&&& 雀氏也是少数登上纸尿裤排行榜的国内品牌。雀氏纸尿裤超薄、透气性强、吸收量大，特有打孔瞬吸层和棉芯速渗定位，长效吸收，快速锁住尿湿，帮助小屁屁长时间保持干爽。更有特别添加的天然芦荟精华，呵护宝宝幼嫩肌肤。
&&&&&& NO.10爹地宝贝
&&&&&& 爹地宝贝是中国纸尿裤排行榜上的最后一位，爹地宝贝是少有的国内纸尿裤行业领先品牌。爹地宝贝纸尿裤采用超薄吸收层设计，国际进口高分子，能够快速立体吸收尿液，在保持小屁屁干爽的同时更让宝宝活动轻便自如。特别添加天然薄荷及芦荟护肤精华，给宝宝清爽新感觉。
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好奇排第一，我也是笑了！哈哈哈，请允许我大笑十分钟。是你傻呢？还是你真的傻？你告诉我，为什么你排第一，有什么数据证明，所谓的第一是指哪些方面。我都不想说你们，断层起坨你们难道不知道。你们所谓的最好的铂金装，哎，做个实验一甩你猜发生了什么？还好没给宝宝用。你们的吸收速度难道是全国第一？你们的吸收量难道是全国第一？你们的柔软度难道是全国第一？你们的芯体难道是全国第一？（用的第二代芯体还好意思说）超字了
凯儿得乐是我用过最好的，完胜知名品牌，而且代理简单直接加薇幸ab008068
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