广告业压力大 SMG打造电视互联网产业全景营销生态圈
在新的媒介生态和市场环境下，广告业面临着巨大的压力和挑战，媒介的从业人员正在经历着转型和变化，而这一变化也必然导致媒体和企业的关系更加密切，共荣共生、共同转型，一个新的营销生态圈应运而生。
　　10月28日，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司(SMG)和央视市场研究股份有限公司(CTR)联合举办&沪动视界新趋势&&SMG营销生态全景战略峰会&。国家工商总局广告监督管理司司长张国华、国家新闻出版广电总局传媒机构管理司副司长戴振宇应邀出席会议并致辞。SMG副总裁吴斌以及来自SMG广告经营中心和CTR央视市场研究股份有限公司的专家发表主题演讲。SMG多个产业版块的经营高管受邀共议资源整合、服务品牌的话题。上海及全国各地百余位实力品牌主出席会议。
　　在新的媒介生态和市场环境下，广告业面临着巨大的压力和挑战，媒介的从业人员正在经历着转型和变化，而这一变化也必然导致媒体和企业的关系更加密切，共荣共生、共同转型，一个新的营销生态圈应运而生。领先的广电媒体，将与广告主携手打造全景式的产业生态圈，充分运用&互联网+&思维，推动关联产业发展和产业跨界发展，形成&电视+互联网+产业&的开放性大平台生态圈。
　　张国华介绍了新修订的《广告法》对行业的积极影响，强调了广告业必须进行创新和转型。他认为，SMG提出生态全景战略，开风气之先，利用新媒体语言和思维，开拓新的经营模式，取得了瞩目的成绩。
　　戴振宇也指出，传统媒体和新兴媒体不是一种此消彼涨、谁取代谁的关系，而是相互依赖、相互促进、共同成长、共同发展的紧密联系。在实践和探索中，传统媒体与新媒体应在内容、渠道、平台、经营、管理等全方位、多角度深入探讨，不断凝聚和发挥各方优势，拥抱媒体融合发展。
　　SMG旗下不仅拥有15个电视频道、13个广播频率，还拥有东方明珠新媒体等上市板块业务资源，以及报纸杂志、现场演艺等产业，是中国最具创新活力和国际影响力的广电传媒及综合文化产业集团之一。
　　SMG副总裁吴斌诠释了SMG的业务生态系统，指出SMG因为有这样庞大和立体的战略格局，得以构建成一个强大的营销生态圈。在这个生态圈里，各种资源可以相互作用，互相助力，形成联动，称之&耦合&。
　　对于SMG致力打造的全景营销生态圈，CTR媒介智讯总经理赵梅认为是顺应市场大趋势的举措，她指出，电视媒体面对如今的广告市场现状，应该通过平台、生态和口碑，向企业、用户提供更好的服务，构建媒体和广告主利益共同体，形成共赢的生态圈。
　　对于SMG如何构建营销生态圈，SMG广告经营中心主任李逸从一横一纵两个维度对SMG营销生态的战略创新做了四方面的介绍。
　　一是横向跨平台，SMG全媒体布局，迅速推进新媒体融合，2015年国庆期间为老庙黄金量身定制的全民互动节目《全民幸运星》，不仅赚足了人气，在收视收入上实现双丰收，线下录制拉动人气单店销售量最高翻8倍。
　　二是横向跨区域，在地面频道基础上，实现跨屏跨区域联动，联合北上广深 &六联动&，联合投资、联合制作、联合招商、联合推广、联合播出、联合开发后续产业，倾力打造大型模唱类真人秀节目汰渍洗衣液《隐藏的歌手》。首期张信哲专场，在全国四大重点城市收视骄人，上海为5.92%，深圳2.76%，北京1.79%，广州3.86%，上海深圳广州均排名同时段第一，在爱奇艺上线当天首期点击量破百万。
　　三是纵向跨渠道，联动东方购物平台，为客户打造集绿色通道、主持助阵、平台推广等于一体的O2O跨渠道营销解决方案。联合炫动卡通、&俺来也&塑造校园营销生态圈。
　　四是纵向跨领域，与中国零售百强第一名百联集团达成战略合作意向。
　　李逸强调，SMG构建强大营销生态圈，将充分依托SMG智造强大的内容创新优势、SMG全媒体跨平台联动优势，并致力于打造以用户为核心的上海本地DMP平台。
责任编辑：杨玉平
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双十一电商疯狂之夜,马云说了什么?
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双十一到底意味着什么？对圈内人来说，它给出的印象就是电商公司之间的PK，但如果抛开这些行业因素，在更大的视野下看呢？
三十年来，由民间自发形成的全民性定期狂欢仅有三例而已，除了每年除夕的春节联欢晚会、每年国庆的旅游黄金周，就是双十一电商狂欢......
by信海光微天下（在这里分享我的见与识......微信搜索名字加关注）
9日刚从欧洲回国，时差都还没倒过来，就收到去阿里巴巴观战双十一电商大战之夜的邀请，本想回绝歇息一下，但同去欧洲的旅伴阳寨主却玩命撺掇，他说了很多废话，但其中一句话打动了我：可以见证历史。
11月11日是阿里巴巴这个创造世界IPO记录的中国公司，上市后迎来的首个双十一节，如果这还不算历史的话，那么中国波澜壮阔的电商大阅兵之夜，总能称得上历史之一页。
从北京坐高铁到阿里西溪园区的时候，已经是10日的晚上，西溪园区灯火通明，观战大厅在5号楼报告厅，这座楼也是阿里的图书馆，按阿里内部喜欢用金庸小说起名字的爱好，又称“白马山庄”。一到山庄大门口，被吓了一跳，整整一排都是电视转播车。从中央到地方。据说，阿里为了这次观战，邀请了来自全世界的460家媒介机构和个人。
报告厅很大，正面是像电影屏幕一样大的液晶屏，上面是闪烁着灯光的一个大地图以及计时器，倒计时数字在跳动，给人一种NASA的感觉，就像飞船发射前夕的NASA。
此时此刻人们都已经知道天猫在双十一零点过后的一些销售记录。但在记录还未发生的当时现场，所有人都是无知的，之所以说“无知”，是因为围观者打了很多赌，做了很多很以为乐观的预测，但很少人想到会如此“乐观”。
理性的预测基本上都是以去年的数字为依据，比如去年成交额达到10亿元、20亿元、50亿元、100亿元的时间分别为6分钟，13分钟，38分钟，6小时。在此基础上，加一些增量，就可以预测今年的交易额。
但大屏幕上显示今年的数字却是这样的：支付宝成交总额2分钟达到10亿元，5分钟20亿元，14分钟50亿元，38分钟100亿元。去年，支付宝达到100亿成交额用了6个小时已经算奇迹。但又从时效上看，今年比去年快了8.5倍。
在大屏幕上，除了显示总交易额，还有移动交易占比，地域交易数字，物流数字以及境外交易数额，这些都显示出阿里今年双十一的三大核心策略：“国际化”、“无线化”、“平台化”。
11日凌晨，马云没有出现，但有记者拍到他在园区内巡视，11日接近双十一结束之时，马云现身报告厅，向媒体发言（内容附后），此时，大屏幕上显示交易额已过500亿。
关于天猫的整个双十一销售额会有多少，现在看应该在600亿上下。话说之前在虎嗅的一个群里，虎嗅主编李岷开下盘口，竞猜最终数字，我给出一个比较乐观的数字，是599亿，其他大部分人都比我的数字低很多，只有一个猜600亿，谁会赢呢。
这真是一个惊人的数字，当然很多人会加以质疑，但即便狠狠地打个折扣，依旧非常惊人，要知道，双十一之夜不是阿里巴巴一个人在战斗，同时在努力促销的还有京东、亚马逊中国、一号店、国美、苏宁等等，他们加在一起，掀起的是一片惊涛骇浪，倒退十年前，真是想都不敢想，中国的电商业会发展到今天这样的盛况。
那些还未转型的传统行业又该战栗了吧，赶紧吧，亡羊补牢为时未晚，与人斗不与天斗。
也是在这几天，阿里巴巴的市值超过了沃尔玛的市值，这也是一个非常富有内涵的变化。
双十一到底意味着什么？对圈内人来说，它给出的印象就是电商公司之间的PK，但如果抛开这些行业因素，在更大的视野下看呢？
三十年来，由民间自发形成的全民性定期狂欢仅有三例而已，除了每年除夕的春节联欢晚会、每年国庆的旅游黄金周，就是双十一电商狂欢。这三个狂欢节象征着中国当代经济生活的三种繁荣：文化娱乐经济的繁荣，旅游经济的繁荣，以及互联网经济的繁荣，在某种程度上，它们都象征着新经济。所以，马云说，双十一购物狂欢节“是中国经济转型的一个信号，反映新经济的崛起”，这话是有其道理的。
别看双十一之前电商巨头们战得个你死我活，但如果把中国电商业看作一个统一的利益群体，意义就大有变化，它们个体或在大战中有输有赢，但整个狂欢节却是对中国消费者的一次集体电商启蒙，是对传统商业的一次集体宣战，是对中国电商业的一次集体长途拉练，从旧商业势力抢来的市场份额，不管落在谁口袋里，总之是落在了互联网上。
面对双十一，最最该着急的，是王健林们。
附马云在双十一之夜（半小时前）的讲话：
大家辛苦了，感谢大家“双11”来见证我们“双11”的结果。
大家辛苦了，谢谢大家，当然晚上的妇女们更辛苦，明天开始，我现在比较担心的就是物流，我相信所有物流的同业、同事们、快递员们会更加辛苦，所以感谢大家，希望大家今天晚上好好的休息。还有没几分钟就结束了，我就过来跟大家打个招呼，大家有什么问题我们可以交流个三个问题。
提问1：（没有话筒声音轻大致意思）马总，您今天身上穿的衣服包括鞋子都是网上买的？您有网上购物的习惯吗？
马云：今天的数字我觉得还是挺有意思，因为我确实对数字没有太大的期待，关键是担心后边的物流，所以今天这些都是机器、设备、购买，相对来讲还比较容易，最难的是未来几天。我身上的衣服，我鞋子是晚上买的，不是我买的，我们家里面在网上买了很多东西，我自己没有购物的，我说过我自己没有购物的时间，但是我们家几乎很多很多东西全是在网上买的，今天“双11”，当然家里肯定在买嘛，有手机上买各种上面买都有，我自己还没有这个精力。
提问2：马总你好，我是福布斯杂志的记者，能不能请您介绍一下天猫还有天猫国际在国际上销售的情况，有没有数据可以分享。
马云：我今天知道的数据，跟你差不多，我也刚走进来，因为我昨天在指挥室里看了一下，我们现在覆盖的国家和地区今天早上我看到是194个，今年全球化是我们今年第一个试点，具体多少的数据我这儿还没有，我确实不知道，但是我想过几天也许我们会有一些分享，目前为止我们主要是想为三年五年以后的全面的国际化做准备，今年的国际化、平台化和无线化都是做准备，无线化的目的对我来讲，我希望能够让中国的农村、让农民能够有机会享受城镇的生活。国际化的目的，我们希望能够全世界的小企业有一天都能够在网上进行买卖，全世界的消费者的买卖，所以这两个我们正在做，平台化的核心想法，我们希望线上线下各种各样的商业机构，各个生态系统企业都能参加到“双11”，这个“双11”我估计再有个三五年，到“双11”十周年的时候，我相信全世界会为我们自己年轻人的创造性、创造力感到惊奇。所以今年才第六年，我估计再有四年的准备，国际化就会比较水到渠成。所以今年我们只是一个试点而已，到底能卖多少？有一点，我听说中午的时候，很多的商品已经卖完了。所以我具体的数据估计到明后天才能知道，因为我没去看。而且今年我们数据管理的非常严格，连刘振飞搞数据的都不能碰这个数据。
提问3：（没有话筒，声音听不到）。
马云：你们听明白他的问题没有？第一个问题关于支付宝，我今天在央视说，支付宝有一天会在中国上市，因为说实在的阿里巴巴上市并不是为了钱，阿里巴巴的现金流、公司很健康，上市的一个主要原因，是能够让公司治理更加透明化，让全世界的股民、全世界的用户来监督这家公司，共同参与建设这家公司。当然了，由于各种原因，阿里巴巴没有办法在A股上市，所以我们希望未来支付宝能够在中国A股上市，让更多的参与者能够分享，我觉得这个机会可能性还是很大的。这是我们的看法，并且我想让小微金服阿里金服能够接受全世界全国人民的监督，让他做多更加透明更加开放，这是我们的公司治理，涉及到金融方面，我们希望能够更加透明、更加开放、支持未来。
第二个问题是我对股价满不满意，还有没有什么好的题材能够让股价上去。第一我确实不能对股价进行评论，我也不想评论，我想阿里不需要什么题材去炒股价，一个公司的真正的股价应该是脚踏实地的业绩，长远的战略，完美的实施，我自己觉得现在我是特别紧张，我的紧张来自于哪里呢？以前大家说阿里巴巴这不行那不行，但是我知道阿里巴巴其实比大家想象得要好，我们没有人家所说的那么糟糕。而今天大家对我们期待又特别的高，其实我们没那么好，我们才十五年，我们这家公司很年轻，做得很也又特别新，又都是年轻人，做的行业又特别新，又都是年轻人组成的，刚刚上市，所以人们对我们的期待这么高，说心里话压力是挺大的，我们今天确实没有人们想象得那么好，他要面临的挑战困难还很多，所以对我本人来讲，股价上涨可能股民很高兴，但是阿里的管理层，阿里的员工，包括我在内，我觉得我们还是应该回到我们自己是谁，脚踏实地的做自己。所以阿里今天需要做的事，还是做我们自己，认认真真把自己手头上的活做好，认认真真把五年十年的规划做好，认认真真的像以前一样因为才15年我们未来还有87年，也不求今天有多好，我们只求今天能够实实在在的，因为今天越实在，今天越踏实，今天做得越踏实，阿里可能未来走得更遥远，这是我们现在在看的。
最后我还是想感谢所有的媒体今天来，大家都是全国各地过来的，来见证中国网购和内需，其实中国要扩大内需已经讲了很多年了，今天我们看到中国内需真正的存在强大的需求力量，只是我们用了一种新奇的方法把内需挖掘出来，让大家共同见证。感谢媒体的报道，我们特别期待媒体以后能够客观公正的把自己看见的能够传递给更多的人。其实阿里希望能够对整个中国经济做一些贡献，整个中国经济我们觉得外需不是问题，一定需要内需，我们很幸运，能够在这个时刻发现了这么个手段，来挖掘内需。我们更希望能够参加未来城镇化的建设，把农村的需求都挖掘起来，当然我们也希望自己这点技术，这点电子商务的平台能够帮助全世界的小企业，帮助全世界的消费者，当然我们能够帮助更多的中国妇女们，从未来三五年能够买多更多国际上的好东西，不仅仅是中国。我想大家也关注到，今年的“双11”天猫已经不是靠便宜来吸引大家，而是靠新产品、新服务创新来吸引大家。任何一个节日如果靠打折、靠低价是不能持久的，所以今年正在慢慢的变革，正在慢慢的变化。我特别希望，如果有可能，大家每年都来，我们看“双11”十周年的时候，我们到底能够跑到哪里，跑成怎么样？所以我们共同来见证，因为我们都还很年轻，有些东西永远超越我们的想象。再次感谢大家，希望大家今天好好休息，最后我们看几个亿，还没到时间，还挺有意思的。
【信海光微天下】是著名的泛科技人文类自媒体，除了这里，在微博上还拥有累计400万粉丝（新浪微博35万活跃粉丝），是新浪最有影响力科技博客之一，门户网站累计3000万访问量，在搜狐新闻客户端拥有35万订户，并是虎嗅、FT中文网、艾瑞、财新、百度百家等多个专业网站知名专栏作者，《新京报》、《21世纪经济报道》等传统媒体长期撰稿人（涵社论），并曾有多篇文章被美国时代周刊网等境外媒体转载引用。【信海光微天下】是WeMedia联盟重要成员。
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荷兰国王造访阿里巴巴 双十一前和马云说了啥？
来源：互联网 更新时间： 16:51:07 责任编辑：李志喜字体：
荷兰国王威廉&亚历山大造访阿里巴巴西溪园区，与阿里巴巴集团董事局主席马云共同宣布天猫荷兰国家馆正式启动。
阿里巴巴集团CEO张勇、阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋、荷兰经济部农业大臣戴克斯玛以及150家荷兰企业的250多名随行代表一同出席了启动仪式。
马云在致辞中欢迎亚历山大国王一行的到来，他认为阿里巴巴和荷兰有一点非常相似，都&喜欢创新，把不可能变成可能&。马云说：&我们认为双11将对于中国的消费者来讲是一个非常好的契机，对于荷兰的这些企业来讲也是非常好的机会，能够给中国消费者带来非常棒的产品。同时荷兰也是一个充满想象力和浪漫的国度，我们希望能够从荷兰进口更多的蓝色妖姬、更多的郁金香。我们希望在今年的双11，能够卖出更多的荷兰产品，让中国的消费者更加快乐、更加浪漫。&
荷兰国王、荷兰经济部农业大臣与阿里巴巴董事局主席马云、CEO张勇共同见证荷兰馆开馆。
正式启动的荷兰国家馆集成了阿里集团旗下天猫国际、阿里旅行、菜鸟网络、支付宝等多个核心业务，为中国消费者提供特色进口商品、出境游、跨境物流、跨境支付等直达荷兰的一站式服务。荷兰国家日活动也同时上线，范围涵盖食品、母婴、小家电、日化、服饰等多个在中国最热门的荷兰进口商品品类。这是今年全球化双11进口商品预售主打活动&一日一国&系列的组成部分。
此外，荷兰最大食品零售商荷兰Royal Ahold、两家大型超市Albert Heijn和Attent、线上超市Holland at Home等荷兰零售商巨头集体与天猫国际签署了战略合作协议。
同时签署战略合作协议的还包括荷兰旅游局与阿里旅行。荷兰国家旅游局将在阿里旅行平台开设荷兰旅游馆，这是继英国、新加坡之后，阿里旅行平台建立的第三个国家旅游馆。
荷兰经济部农业大臣戴克斯玛表示：&非常荣幸能够在备受瞩目的天猫双11即将来临之际到访阿里巴巴，荷兰政府将与阿里巴巴一起，以&荷兰馆&为起点，展开全面合作。我们相信这是一个双赢的决定，双方的合作除了能够不断推动荷兰大型零售商入驻天猫国际之外，未来将会更有效地帮助更多荷兰中小企业进入中国，为中国消费者提供高品质的商品及服务。&
阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋表示：&全球化是今年双11的主题，备受中外关注。不久前，39国驻华使节和上百位欧美零售商在这里共同见证了2015天猫双11全球狂欢节启动，今天荷兰王室、大臣携荷兰上百位领袖集体到访阿里巴巴，是我们在10月份迎来的又一件盛事。目前阿里零售平台的年度活跃买家数量已达到3.86亿，移动月度活跃用户已占到中国手机网民的六成，未来阿里巴巴将全力推动全球化战略，与包括荷兰在内的更多国家展开全面深入的合作。&
欧洲是阿里巴巴全球化战略的重要一环，日前阿里巴巴宣布，伦敦办公室将升级成为其欧洲&战略中心&，同时将在意大利米兰开设驻该国的办公室。未来数月，阿里巴巴还将在法国、德国等欧洲国家开设更多的办公室。
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京ICP备号-1 京公网安备02号马云向荷兰国王“推销”双十一
华西都市报讯 （记者 崔江 艾晓禹）10月29日，荷兰国王威廉·亚历山大造访阿里巴巴西溪园区，与阿里巴巴集团董事局主席马云共同宣布天猫荷兰国家馆正式启动。马云在致辞中当起了天猫双十一的“推销员”，希望能从荷兰进口更多的蓝色妖姬、郁金香。
“阿里巴巴这16年，跟荷兰一样，把不可能变成了可能。16年前，阿里巴巴希望帮助企业做生意，今天我们看到，每年3.86亿活跃用户在阿里巴巴平台上购物，已经超过今天美国的总人口。”马云说，“同时有很多的企业，包括电商、金融、智能物流、云计算、数据业务等领域的企业，都在我们平台上迅猛发展，在过去十几年发生着各种奇迹。”
马云介绍，现在全世界的奢侈品46%是中国人买走，中国每年有1亿人在海外购物，有3亿中产阶层，他们的购买力还处在一个初级阶段，而在未来的二十年，中国的中等收入阶层还会增加到5亿人，这个群体是巨大的。中国的经济发展模式要转型，要从依赖出口转型以内需为导向。“中国的消费才刚刚开始，我个人非常乐观。”马云表示。
分析指出，此次马云如此卖力向荷兰国王推销双十一，是因为欧洲是阿里巴巴全球化战略的重要一环。阿里巴巴已经把伦敦办公室升级成为其欧洲“战略中心”，同时将在意大利米兰开设驻该国的办公室。未来数月，阿里巴巴还将在法国、德国等欧洲国家开设更多的办公室。
作者：崔江 艾晓禹
本文来源：四川在线-华西都市报
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