近年来，以酒庄为载体的“白酒x文旅”商业模式在中国普及开来，大酒企以酒庄为载体，强调自己的品牌调性，小酒企则把它看成了经营私域流量的“关键所在”，助力品牌向上。在四川绵竹有这样一座酒庄，它的规模虽算不上顶尖，却走出了自己的特色发展路，凭借“白酒x文旅x文创 深度融合”产融发展新模式，达成了销量上升，品牌提升之效果。　　选择“杜甫”这个超级IP 实现和诗酒文化深度绑定从2018年升级为杜甫酒业集团开始，四川杜甫酒业集团股份有限公司董事长兼CEO彭作权就坚定不移走上了差异化发展道路。他明白白酒企业的核心资产是品牌，而品牌要做强做大，需要在B、C两端都得到认可。同时，对于中小酒企来说，川酒传统秩序已经相对固化，依靠常规发展思路想要破局，十分困难。于是他坚持以“杜甫”这个超级IP为支点，突出“诗酒文化”，打造“白酒x文旅x文创 深度融合”产融发展新模式，推动具有文化品味的杜甫美酒走进千家万户，让这朵“诗酒金花”在中国白酒行业中灿烂绽放。对于川酒为何选择“杜甫”作为超级IP，其实不难理解。首先，在5000年璀璨如斯的中华文化中，诗、酒文化均占有举足轻重的地位，无数文人骚客与酒更是形影不离，杜甫就是他们之中的典范，在杜甫流传下来的1400多首诗中，其中有300多首饮酒诗，足见杜甫与酒之间渊源极深；其次，在杜甫入川的岁月中，虽长居锦官城，但也曾前往绵竹一品绵竹酒之风味。他在绵竹东郊饮酒之时，曾即兴赋诗一首，那句“双峰寂寂对春台，万竹青青照客杯”早已深入人心，而镌刻在杜甫酒庄中的名句“蜀酒浓无敌，江鱼美可求”更是道尽川酒名满天下之关键，那股沁人心脾之浓郁酒香流传千年，至今更盛。所以在绵竹这个与杜甫有着深厚渊源的地方建立酒庄是传播“诗酒文化”，提升品牌号召力的绝佳之地；再者，酒庄对于老人、妇女、儿童的吸引力较低，而杜甫酒庄以杜甫这个IP为支点，乘着国潮热，把酒庄打造成为适合家庭出行的旅游目的地，同时，女性作为分享经济的重要参与者，也对提升杜甫酒庄知名度带来了帮助。文化是灵魂 酒庄是基础 美酒是内核细品“白酒x文旅x文创 深度融合”产融发展新模式，可以发现“酒庄”是支撑整个模式正常运行的重要载体。一座具有“文化灵魂”的酒庄才能真正打动人心，进而带动文旅和文创产业蓬勃发展，实现人企之间高质量交互，并对酒庄发展形成反哺，形成良性循环。相比其他同行，四川杜甫酒业集团股份有限公司对于酒旅融合的理解更加到位，在知识产权保护、酒庄打造，产品品质上下足了功夫。四川杜甫酒业集团股份有限公司于2022年11月4日顺利通过知识产权管理体系认证，保证了超级IP不被侵权。在以杜甫为超级IP的诗酒文化主题酒庄中，设计师不仅还原了诗圣简朴的居所，而且还修建了杜甫文创馆，另外，在各色建筑中，还点缀着杜甫流传至今的千古诗句，这样的设计让游客在“品一场醇厚芬芳，看千年诗韵隽永”氛围中流连忘返。有了优美的酒庄，饱满的文化，自然还需“美酒”这个内核来支撑。身处“中国白酒金三角核心地带”与“巴蜀U形名酒带”的四川杜甫酒业集团股份有限公司拥有得天独厚的自然优势。公司精选当地优质原料，依托正在申报中的浓香型白酒名优老窖池，为游客精心打造了杜甫系列酒，凭借“窖香优雅、绵柔爽净、圆润谐调、多粮浓香风格突出”之特点，让饮酒之人仿佛梦回大唐，与杜甫对坐，吟诗作对，共品美酒。在未来，参与起草中国酒庄分级管理团体标准的四川杜甫酒业集团股份有限公司将按照“诗酒田园聚落，东方美学回归”的理念持续推进“诗酒小镇”的打造，除杜甫诗酒文化博览园（杜甫酒庄）外、杜甫文创园、杜甫诗酒碑林、唐诗田园、大唐酒肆街、历史名人酒窖群、世界诗酒博物馆、杜甫才子酒店、杜甫诗酒社、少陵书院均会一一亮相。届时诗酒小镇将成为一座以超级IP杜甫为内核，规模宏大的中国知名酒庄，助力公司在体验经济时代占得先机。“文创”成奇兵 杜甫酒业集团构建“不等式”实现降维打击毫无疑问，四川杜甫酒业集团股份有限公司对于酒庄的打造堪称用心，其优秀的硬件设施以及和中华传统文化的融合都给人留下了深刻印象，但是在酒庄如雨后春笋般涌现的今天，如何能够做到真正破圈，如何实现可持续发展成为关键所在。为此，四川杜甫酒业集团股份有限公司坚持围绕“人”做文章，采用两条腿走路，一方面，不仅和旅行社合作，吸引团客前来游玩，同时，还与成都杜甫草堂、宽窄巷子、河南巩义杜甫故里等旅游景区签订合作协议，吸引更多自由行游客前往。另一方面，四川杜甫酒业集团股份有限公司在“白酒x文旅”的基础上，加入了“文创”这个奇兵。从2018年开始，四川杜甫酒业集团股份有限公司通过依托杜甫这个超级IP以及杜甫酒庄先后开发了“杜甫很忙”系列文创产品；发起主办“杜甫酒杯·首届杜甫国际诗歌大赛”；创办“杜甫诗酒社”和文化产业公司；举办第二届中国杜甫诗酒文化节；2022年更是与“中国诗歌春晚”组委会达成战略合作，携手成都电视台打造西南地区首档酒旅文化品宣节目《杜甫酒话》。作为一档以诗圣杜甫命名的白酒栏目，整个节目重在传播白酒文化和助力文化名酒发展。通过介绍杜甫酒庄、杜甫酒工艺以及藉由杜甫诗句传达出来的诗酒文化，实现全方位，多角度，立体声式的品牌营销，在一期又一期的节目中，品牌魅力得到充分展现。另外，在疫情对线下活动影响巨大的背景下，把营销重点转移到打造高质量线上文化栏目，可以做到持续发声，占领消费者心智。通过打造文创产品，举行线下活动，联合打造大型栏目，四川杜甫酒业集团股份有限公司持续输出“品牌文化”，唤醒国民对传统文化之记忆，透过镜头呈现品牌的坚守与传承，提升消费者对于四川杜甫酒业集团股份有限公司的认知，实现了在私域流量和种子客户形成更好的共鸣，在公域流量，实现了声量和口碑的裂变，让人们了解在绵竹，不仅只有剑南春，还有一个从“小而美”变身成为“小巨人”的四川杜甫酒业集团股份有限公司。通过发力“文创”，四川杜甫酒业集团股份有限公司不仅实现了“白酒x文旅x文创”的深度融合，而且建立了一个“不等式”，实现了对竞争对手的降维打击。绵竹作为四川四大白酒产区之一，其发展一直备受政府和行业专业人士的关注。如何在剑南春之外，寻找到第二增长极成为了绵竹产区追赶宜宾、泸州产区的关键所在。作为一家老字号酒企，四川杜甫酒业集团股份有限公司近年来的发展有目共睹，在公司董事长兼CEO彭作权带领下，不仅走上了特色发展道路，而且已然展现出作为绵竹第二增长极的实力。2022年，经中国酒类流通协会“华樽杯”第十四届企业品牌价值评议组委会评测，四川杜甫酒业集团股份有限公司成功入选中国酒业品牌价值200强，品牌价值高达67.91亿元。相比2019年（品牌价值增长31.05亿元），增幅达到84%，创下新高。展望未来，四川杜甫酒业集团股份有限公司将凭借自己独特的经营模式，在实现产值10亿元、利税3亿元、市值50亿元、品牌价值100亿元目标的基础上，成为川酒绵竹产区的支柱企业，乃至成为打破川酒固有秩序的有力挑战者。免责声明：该文章系我网转载，旨在为读者提供更多新闻资讯。所涉内容不构成投资、消费建议，仅供读者参考。【责任编辑：钟经文】}

好风凭借力，送我上青云。中国白酒业在经历上半年疫情的冲击下，于困局之中做出了诸多创新的表现，不少酒类上市公司业绩实现了逆势增长。白酒，中国资本市场的核心资产，作为我国独有的消费品，在酒业变化的环境中，不仅有在市场上表现活跃的茅台、五粮液等一线名优品牌，以四川杜甫酒业集团为代表的二三线白酒也走出了差异化路线。杜甫酒业以深挖“杜甫”超级IP发轫，构建起“杜甫”“李白”等历史文化名人酒品牌矩阵，开创出一条“酒业+文旅+文创”产融发展新模式，刷新消费者购买认知的同时，也博得了资本市场的持续关注。01“做酒就是做文化”作为饮料消费股，白酒行业长期涌现出了众多牛股。资本为何喜欢“贪杯”？“当前，中国白酒正进入快速整合期，整个白酒产业相对比较原始，资本介入程度不够，资本在此时进入投资的价值比较大。”四川杜甫酒业集团董事长兼CEO彭作权表示，在资本的助力下，白酒市场整合升级速度会进一步提高，产区概念也会得到提升。众所周知，四川是天然的酿酒池，在四川很多的文化遗址中都发现了关于酒的元素：彭县竹瓦街两次发现战国青铜酒器；绵竹出土了战国中期的铜、提梁壶等。事实上，川酒在很多朝代都是当地的经济支柱，更有四大产区千百年来源源不断地输送美酒。近年来，四大产区的地位不断升级，业界有这样一句话：“世界白酒看中国，中国白酒看四川，四川白酒看四大产区”。史料记载，“诗圣”杜甫客居四川的几年里，对烧春系列的蜀酒非常喜爱。公元763年春，杜甫送辛员外至绵州路过绵竹，曾在绵竹东郊饮酒并即兴赋诗：“双峰寂寂对春台，万竹青青照客杯。”杜甫酒业因此得名，而杜甫饮酒遗址“少陵亭”正位于杜甫酒业集团厂区内。2019年，中国酒业协会发布“世界美酒特色产区”，绵竹成功入选。此外，四川省委十一届三次全会提出“川酒振兴计划”，着力培育二三线白酒品牌，二者为杜甫酒业新时期的发展提供了“天时”“地利”的先决条件。“人和”哪里来？作为二三线白酒企业，除了在管理、生产、经营、销售等方面需要与时俱进之外，白酒的“文化”底蕴也成为一把金钥匙。“做酒就是做文化！四川自古以来不仅白酒驰名，诗歌才子也冠绝一方，诗圣杜甫1400多首诗歌中就有300多首与酒有关。”在彭作权看来，诗酒文化正是当代中国人对诗意栖居生活向往的一个浓缩，好的白酒企业都有深厚的白酒文化积淀，而将诗酒文化紧密结合，已成为杜甫酒业集团发展中的金字招牌。02资本作桨，文化为帆企查查数据显示，截至2020年9月，今年已有14家白酒相关企业有融资并购行为。可见，随着外部环境的不确定性增加，白酒投资的长期性、稳定性、周期性优势凸显，而走差异化、特色化、品牌化之路的成长型酒企则成为炙手可热的稀缺资源。2018年起，杜甫酒业集团开始了资本化路径。2年间，企业掌舵手充分运用资本市场股权融资的杠杆效应，从推动历史文化名人酒相关产业的兼并重组着手，快速做大做强四川第一家历史文化名人酒产业集团。2019年12月，杜甫酒业以95%的股权比例控股蜀皇酒业，拉开进军三国文化历史名人酒市场；同年与新三板酒类电商公司越盛腾（873012.OC）建立商业合作战略伙伴关系，构建线上线下全方位市场网络，实现传统销售渠道与创新销售模式的结合。杜甫酒业还与绵竹市政府、德阳市产业投资集团等发起设立绵竹市精酿原酒集团，并成为第三大股东；并与多家投资机构合作，发起设立总规模10亿元的白酒产业投资并购基金，未来将陆续并购5-10家白酒企业，进一步整合中小酒企，打造文化酒企产业集群。此外，基于在“白酒＋文旅＋文创”领域的探索经验，彭作权目前正在绵竹规划打造“杜甫诗酒小镇”“武侯酒庄”，在自贡市富顺县打造“东方诗酒谷”风景区。在国外，酒类旅游非常流行，如法国的波尔多葡萄酒庄、英国的苏格兰威士忌产区等。在国内，尽管名酒企业不少，但知名酒庄酒厂却凤毛麟角，“白酒＋旅游”还处于起步阶段。彭作权正是看中了这一市场机遇。2018年底开始，杜甫酒业集团探索推出了“杜甫文化之旅”酒旅体验项目，与各大旅行社、自驾游组织等机构合作，短短一年时间，吸引了数万名游客到杜甫酒厂参观旅游体验。此外，公司还在成都杜甫草堂、宽窄巷子、河南巩义杜甫故里等旅游景区、景点设立了杜甫酒体验馆和专销点，在文旅市场取得了较好的社会反响。当下，在国潮风、复古风的席卷下，杜甫酒业推崇的诗酒文化产品与各年龄段消费者的审美品位、地域场景和消费习惯紧密结合，不仅有贴近青年的“杜甫很忙”动漫系列产品，也有适合中老年“茅草屋”家国情怀系列产品，未来还将深挖“杜甫”IP，讲好故事喝好酒。好的IP自带流量，好的IP也离不开知识产权保护。据悉，杜甫酒业拥有杜甫、李白、商隐醉、苏子瞻、欧阳醉翁、陆放翁、杨慎等各类诗词文化系列商标，以及蜀汉刘备、武侯、张飞等三国历史名人商标上千件，为企业发展奠定了长远的品牌根基。以深度挖掘诗酒文化和历史名人文化为抓手，以资本扩张为手段，杜甫酒业为二三线川酒转型升级提供了发展样本，并成功入选2019年中国酒类品牌价值200强，品牌价值36.86亿元。“未来将充分运用资本手段，产融结合，继续并购相关白酒企业，扩大系列历史文化名人酒规模和体量，实现杜甫酒业挂牌上市。”彭作权表示。}