中新网四川新闻6月30日电 (吴平华)30日，四川杜甫酒业集团股份有限公司(简称“杜甫酒业”)知识产权资产香港上市鸣锣仪式成功举行，标志着川酒首个知识产权证券化企业诞生。　　“杜甫酒业”商标在香港联合国际知识产权交易中心正式挂牌上市交易，交易代码为861519。开盘当日，“杜甫酒业”商标份额从开盘价1.50港元直接涨停封板到1.88港元，其原始份额价为1.25港元。活动现场展演。吴平华 摄　　杜甫酒业董事长兼CEO彭作权在致辞中表示，借助“杜甫酒业”商标上市所带来的资本红利，杜甫酒业的资本化路径更加完备。未来，杜甫酒业集团将整合所有资源，集中打造“杜甫酒”这一超级IP，实现百亿乃至千亿的品牌价值。根据杜甫酒业的资本规划，5月底，杜甫酒业集团旗下子公司杜甫酿酒登陆了美国纳斯达克资本市场，今年有望实现杜甫酒业集团在港股的整体上市，打造名副其实的“诗酒第一股”。　　“当今全球价值链中的无形资本将逐渐决定企业的命运和财富。”杜甫酒业董事、合伙人刘彦君表示，白酒企业的核心资产是品牌和窖池，本次知识产权资产上市也是企业参与国际化竞争战略的重要一环，其募资后的资金将主要用于营销网络及品牌建设。　　香港联合国际知识产权交易中心董事局董事、上海启盛知识产权服务有限公司总经理王德福表示，随着“杜甫酒业”商标资产的上市，将进一步加速企业的发展和企业品牌的提升、价值的增长。与此同时，“杜甫酒业”商标资产原始份额的持有者，不仅能在自由的交易中获利，并必定会与杜甫酒业同呼吸、共命运，并随着企业品牌价值的升华而得到不断的增值。　　现场，香港联合国际知识产权交易中心董事局特派代表吕顺杰宣读《杜甫酒业》上市批复函并颁发交易许可证。杜甫酒业董事长兼CEO彭作权现场致辞。吴平华 摄　　据香港联合国际知识产权交易中心特派代表宋红伍介绍，经过专业机构评估，通过综合考量企业的市场占有率、创新能力、盈利能力等要素，杜甫商标系列最终评估价值为1.07亿元。　　据悉，杜甫酒业一直非常重视企业知识产权的挖掘和保护，杜甫酒业现拥有杜甫、李白、商隐醉、苏子瞻、欧阳醉翁、陆放翁、杨慎等各类诗词文化系列商标，以及蜀汉刘备、武侯、蜀将张飞等三国历史名人商标上千件，构建起文化酒品牌矩阵。这些无形资产未来将在供应链金融、数字化建设、品牌共享创新、地方名人品牌IP孵化和乡村振兴等方面深度结合。　　“新一轮白酒行业的竞争已上升为文化的竞争。”四川省食品文化研究会会长尹华国在《品牌＋品质：中国白酒文化强国的使命担当》的主题发言中表示，杜甫酒业坚持“品牌、品质”的双品战略，以杜甫这一国际IP为媒，不仅将中国优秀传统文化传递给消费者和目标群体，更是中国白酒、中国文化走出国门的利器。　　活动现场聘请了资深影视演员、编剧水清作为杜甫酒业集团品牌活动形象代言人，水清曾编导和主演过多部影视作品，其古装人物(杜甫、李白、诸葛亮、陆游、老子等等)扮像形神兼备、颇具古韵，备受好评。(完)}

2023-02-13 15:21
来源:
杜甫诗酒社发布于：四川省
随着中国经济的发展，在新零售环境下，以顾客为中心的体验营销开始逐步取代以商品为中心的传统零售模式，而把这个转变放在白酒行业，最大之变化就是注重体验营销的酒庄开始全面兴起。
在刚刚过去的春节假期，中国旅游业迎来复苏，包含中国传统文化要素的白酒酒庄格外受到消费者青睐，位于四川绵竹的杜甫诗酒文化博览园迎来了众多游客。杜甫诗酒文化博览园作为一座以杜甫为超级IP的知名白酒庄园，通过酒旅融合以及文创项目的打造，带给了消费者与众不同之真实体验，并让消费者通过沉浸式体验获得愉悦之感，狠狠的刷了一波好感。
场景体验完成了产品功能的超值塑造
我们知道，酒类消费是一项切换成本较低的行为，谁的曝光度更高、话题度更热，出于尝新与好奇心理，消费者的消费偏好可能就会被改变。换言之，三年喝倒一个品牌的原因并非是消费者不够忠诚，而是企业之间市场资源博弈的结果，但是这种情况正在扭转，伴随着互联网社会下信息的传播碎片化，浅层次的消费引导已经难以奏效，因此就需要酒庄的体验场景来完成消费者对于产品功能的深度教育。
一走进杜甫诗酒文化博览园，消费者就能够真切感受到设计者对于杜甫这个超级IP理解之深刻。通过精心打造各种与杜甫有关的场景，让消费者徜徉在诗酒文化之中，一边品酒，一边吟诗，再现了古代文人骚客之洒脱。杜甫有着诗圣之名号，其杰作世人皆知，名扬天下。杜甫酒业作为诗酒文化的坚定宣传者，自然明白必须打造出极致佳酿与杜甫之旷世杰作交相辉映，才能奏出诗酒文化最强音。
为此，杜甫酒业依托有着40余年历史之老窖，选择上乘原料，坚持采用古法酿造工艺，精心打造了大唐盛世与杜甫典藏两款受到众多白酒专家肯定和消费者喜爱的作品。在杜甫诗酒文化博览园的加持下，两款佳酿不仅具备了产品最基本的使用价值，而且完成了对品牌的超值塑造。同时，杜甫诗酒文化博览园酿造场景的设计，也充分考虑到消费者之诉求。以消费者为场景中心，让他们参与到相关酿造环节中去，避免了单一说教，从而让消费者获得正面体验。
酒庄的场景体验要让消费者获得情绪的认同
人有十四个原欲，世人皆会受到这些欲望的驱使来做出决策。在中国这种儒家熟人社会，欲望都是隐性的，但是又需要通过行为来表达，而中国白酒就是这种表达的载体与工具。
消费者走进酒庄，绝不是为了购买打折产品，而是想获得与众不同的体验，因此在设计线下活动之时，都需要构建消费者能够深度感知与参与的互动环节，从而呼应消费者的情绪，促进其情感需求得到满足，进而提升对酒庄的认同感。为了增加互动体验，杜甫酒业从未间断过线下活动的举行。从2018年开始，四川杜甫酒业集团股份有限公司通过依托杜甫这个超级IP先后开发了“杜甫很忙”系列文创产品；发起主办“杜甫酒杯·首届杜甫国际诗歌大赛”；创办“杜甫诗酒社”和文化产业公司；举办第二届中国杜甫诗酒文化节；与“中国诗歌春晚”组委会达成战略合作，携手成都电视台打造西南地区首档酒旅文化品宣节目《杜甫酒话》。
正是因为杜甫酒业坚持线下活动的举办，让公司坚持以杜甫为超级IP的发展理念，得到了更多消费者的认可。在“文化自信”的大背景下，杜甫诗酒文化博览园自然能和全国消费者之间形成情绪共鸣。随着后疫情时代的到来，旅游业的快速复苏，相信会有更多消费者慕名来到杜甫诗酒文化博览园游玩。伴随着杜甫诗酒文化博览园营收持续增长，2023年将是杜甫酒业加速前进的一年。
酒庄场景体验的关键是要让消费者乐于分享与推荐
近年来，众多白酒酒庄在中国各著名白酒产区拔地而起，如何实现可持续发展，成为了关键所在，这就要求经营者对于酒庄场景营销要有自己独到的见解，从而与消费者之间形成更为紧密的链接，引导消费者成为酒庄传播与推荐的主力军。就这个角度来说，设计合理的激励措施来促进消费者的主动分享显得十分必要。
不要小看人类的分享欲望，分享行为的背后是群体互利、身份彰显、自我认同等心理在推动。消费者在进入酒庄后，无论是出于新奇感、惊喜感还是优惠感，都会有发生炫耀与利他行为的可能，因此，酒庄在设计场景体验项目时要充分考量消费者的分享性，做到降低门槛，激励分享，诱导推荐。
杜甫酒业显然深刻洞察了消费者的心理，除杜甫诗酒文化博览园（杜甫酒庄）外、杜甫文创园、杜甫诗酒碑林、唐诗田园、大唐酒肆街、历史名人酒窖群、世界诗酒博物馆、杜甫才子酒店、杜甫诗酒社、少陵书院将会在未来一一亮相。届时，消费者可以在更加浓厚诗酒文化氛围中，拍照打卡，分享给身边的朋友。杜甫酒业也将在2023年推出更多的活动，让消费者沉醉其中。
杜甫酒业打造杜甫酒庄为的是输出“诗酒文化”，不过文化输出需要人来参与。为此，杜甫酒业精心打造杜甫诗酒文化博览园，通过不同的场景设计来调动消费者的情绪，从而使其获得正面的情感共鸣，进而激发其相应的用酒需求，以此来达到促进品牌传播与产品销售的目的。2023年，是各行各业逐渐回归正轨的一年，随着经济的复苏，中国白酒行业高端化将持续推进，杜甫酒业是否能在2023年取得突破，值得期待。一旦在文化酒销量方面获得佳绩，那杜甫酒业将拥有向老大哥们挑战的资本。 返回搜狐，查看更多
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2023-10-08 15:13
来源:
杜甫诗酒社发布于：四川省
2023年9月27日，“第十五届华樽杯中国酒类品牌价值200研究报告”在北京国家会议中心发布，杜甫酒业成功入选中国酒业品牌价值200强，位列四川酒类品牌价值第11名。
本届“华樽杯”由中国酒类流通协会主办，在这个极具专业性和影响力的“中国酒业奥运会”上，杜甫酒业集团董事长兼CEO彭作权先生作为知名企业代表受邀发表专题演讲——《杜甫酒业：坚持走差异化打造品牌之路》
彭作权先生在演讲中介绍，杜甫酒业集团前身系1982年成立的绵竹县曲酒二厂，下属12家参、控股公司。建有两大生产基地。企业已通过ISO9001国际质量管理体系认证、HACPP食品安全管理体系认证、知识产权管理体系认证和纯粮固态白酒认证。公司现拥有注册商标700余件，先后开发了杜甫酒、杜甫草堂酒等系列产品三十余个，1996年被评为中国文化名酒，公司系四川省酒文化促进会执行会长单位、四川中国白酒金三角酒业协会常务理事单位、德阳市老字号、德阳市知名商标，产品销往全国10多个省市。公司还是《中国酒庄分级管理》等标准的起草单位。杜甫酒业积极求变，坚持“走小而美、小而精”的酒庄路线，并制定了差异化的竞争策略。突出产品差异化，主打杜甫文化和诗酒文化。定位“酒业+文旅+文创”，公司以酒业为主体，以文旅和文创为两翼，形成“一体两翼”的格局，致力于打造中国文化酒创制基地和诗酒文化圣地。公司大力实施“文化名酒战略”，打造中国白酒特级酒庄，建成3A级的杜甫诗酒文化博览园，规划建设中国诗酒小镇，发展酒旅融合。
彭作权先生提到，当前白酒行业进入了一个存量竞争的时代，名优白酒企业市场份额快速集中。而白酒竞争的核心其实就是品牌的竞争。作为品牌型酒企，杜甫酒业坚持“品牌强企”战略，走差异化品牌打造之路，围绕“品名、品质、品牌、品位、品格”五个维度进行系统打造。
在品名上，美国当代营销大师阿尔-里斯在《打造品牌的22条法则》一书中写道：“从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。”我是非常认同这一观点的。杜甫酒产品以世界文化名人“杜甫”命名，站在了巨人的肩膀上。一经推出，就获得了市场的认同，让消费者印象深刻。历史名人的光辉，让产品具有了高辨识度，成为超级品牌符号。
品质是产品的基础，也是品牌的基本盘。没有长期过硬的品质，不可能造就一个伟大的品牌。杜甫酒从研发端开始，严把质量关，同时积极参与《川酒浓香型白酒原酒》标准、《四川清香型白酒》标准的起草工作。杜甫酒业目前拥有省级以上白酒评委7名，国家品酒师、酿酒师多名。技术人才队伍的建设，确保了质量的稳定性。就在6月份，杜甫酒业老窖池获得了首届“四川浓香型白酒名优老窖池”的认定，老窖池也是杜甫酒品质保障的基础条件。
在品牌的塑造上，杜甫酒业先后通过广告、活动等，线上线下立体传播。在中央电视台等国家级媒体上投放广告，在川商杂志、西南商报等财经媒体上投放广告，积极参加各类大型展会和活动。出品了《文化名酒》专刊、西南首档酒旅融合原创节目ip《杜甫酒话》。尤其值得一提的是，公司策划举办的“杜甫诗酒文化节”已经成功举办三届，在业内外引起了很大的反响，大大提升了杜甫品牌的影响力和知名度。杜甫酒业还进行跨界融合，推广品牌。今年成功举办了“川菜技艺拜师大典” 和川菜50年的颁奖典礼，让诗酒与川菜美食融合。
在品位的提升上，杜甫酒业以文化先行，围绕诗酒文化和杜甫文化，先后举办了杜甫酒杯国际诗歌大赛，参与协办中国诗歌春晚，主办杜甫诗酒文化论坛和研讨会，参与杜甫相关书籍的出版和杜甫书画交流。通过一系列文化活动，让杜甫酒品牌的文化品位有了很大的提升。
在品格上，我们认为品牌是有生命和灵魂的，是有“个性”的，是有自己独立的品格的。所以，我们要不断提升品牌的知名度和美誉度，树立品牌独特而优秀的品格。
最后彭作权先生表示：“通过不懈的品牌打造，杜甫酒品牌将迅速成长。我相信，在大家的关心、支持和帮助下，杜甫酒这一超级IP，品牌价值在未来会突破百亿，甚至千亿，成长为独具特色的文化酒超级品牌和国潮品牌。”返回搜狐，查看更多
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