招商蛇口品牌主张发布，带给城市未来全新思考  招商蛇口 _招商蛇口(001979)股吧_东方财富网股吧
江苏南京手机网友
招商蛇口品牌主张发布，带给城市未来全新思考  招商蛇口
品牌主张发布，带给城市未来全新思考 日，招商局集团领导代表、的全体管理层及各下属单位经营班子、品牌经理等聚集一堂。在深圳总部南海意库三号楼的大会议室里，原本一场普通的中期工作会议上，增加了一个特别活动。在场的7位高层领导共同上台，一起郑重点亮了的全新品牌主张—— “城市生长的力量”。“这将是我们的品牌主张，我们的信仰。” 委书记刘伟在会上发言说。作为一家务实、内敛的企业，更希望将品牌主张从企业内部开始渗透，作为一个从心出发的承诺。尽管此次只是在内部全国会议上低调亮相，“城市生长的力量”几个字背后，依然让人感受到沉甸甸的使命感。从重组上市至今，已过去7个月。在这半年多时间里，的品牌经历了怎样的重新思考？重组前的“”部分，侧重于地产项目开发，“家在情在”的品牌主张更像是与住宅业主的对话；而原本的“蛇口工业区”部分，则以孵化产业、运营产业园闻名。原本各自都是单一的业务，重组在一起之后，变成一个多元化的产业集群。我们需要打造一个更具包容性、更具有整合力的品牌。无论是出于多元业务、多元客户的传播需要，还是清晰发展方向的战略考虑，都亟需树立一个新的品牌形象。最终，确定了新的品牌主张——“城市生长的力量”。“城市生长的力量”，是传承，也是适应新形势的升级，更是强调自身优势进行转型升级的决心。古罗马建筑师维特鲁威曾经将人体比例应用于建筑设计中。而中国古代也不乏以人之阴阳五行规划城市的先例。关于城市的想象，从古罗马人的理想城市，到东方写意的桃花源，直至今日，从未停止。在看来，每一座城市，有如生命，自然丰盛，持续生长。在“城市生长的力量”背后，是的两大支撑：一、   “SMART GROWTH”智慧的开发运营理念 全新品牌主张“城市生长的力量”中，坚信城市应该像生命一样自然丰盛，持续生长，最终得以永续繁荣。二、  “前港、中区、后城”多元结合的业务结构 目前，在多元化转型过程中，地产与文化的结合、地产与金融的结合成为新的趋势。作为城市转型升级的开拓者和成功实践者，摸索出“前港、中区、后城”独特的产业发展模式，集“产、网、融、城一体化”营造生态化、国际化、现代化的城市氛围，助力城市的发展再升级。而“前港、中区、后城”作为最有“力量”的三大功能板块，不断滋养城市的永续成长及转型升级。居住的升级——智慧的居住生活离你并不远在绿色低碳环境的基础上，通过招商会、到家汇等线上线下智慧服务平台，形成更加完善的社区生活服务体系，为客户提供“居住、情感、社交、生活、娱乐、置业”等方面的多元需求。我们深耕住宅与商业地产开发，37年34城，聚焦精品住宅开发与社区运营、体验式综合体开发运营的同时，着重培养健康地产、医疗地产和旅游地产，并适时进行海外拓展。产业的升级——创业环境也可以很包容开放在“大众创新、万众创业”的全民浪潮下，需要更多的创新与匠心。以蛇口网谷为代表的产业园区“中区”，是连接“前港”（港口）和“后城”（住宅和商业区）的纽带和主要载体。统计数据显示，截至2015年底，网谷入驻企业400多家，总产值超过250亿元。从旧工业厂房到文化创意园，实现了产业的腾笼换鸟及转型升级。依托“平台+资本+制度”的创新，将使城市的发展方式完成由资源粗放型向质量效率型的转变，为城市升级转型带来新的活力。生活方式升级——家门口环游世界不再是梦当搭乘一艘豪华邮轮去远方逐渐成为现实的时候，这意味着生活方式又有了质的提升。例如，正在建设的太子湾邮轮母港，是打造的“中国最大邮轮母港运营”中心。今年11月中旬这里将迎来首航，也将成为全国唯一可以停靠22万吨级的邮轮码头。未来将探索以邮轮母港为核心，通过“船、港、城、游、购、娱”联动发展，高起点打造“前港中区后城”的发展模式。在这三大业务板块之外，还成立创新发展中心，积极推进健康、养老、医疗、自贸商城以及互联网 O2O 相关业务，寻找新的突破转型。如果说去年重组上市时高调释放的“，致敬1979”是对品牌精神的继承，那么今天“城市生长的力量“就是对品牌历史的发展。当我们在谈城市的时候，我们在谈什么？此次全新的品牌主张坚定了“城市升级引领者”的角色， 走出去的“蛇口模式”作为城市升级转型的战略模式将逐步实现全国复制。三十年多前，蛇口工业区的总负责人袁庚曾说： ”作为改革开放的试验田，蛇口的创新意识和开拓精神是蛇口人与蛇口企业的共同基因。”重组上市时的股票代码“001979“，正是向这种创新精神与基因的致敬。我们可以看到，创新的基因，仍然在延续；改革的精神，也发展出新的意义与使命。而如今，的转型之旅，已经起航！每一座城市， 有如生命， 自然丰盛、持续生长。让我们成为城市的沃土， 以尊重之心融入当地， 以优裕资源赋能产业， 以创新视野激活精彩。 以成就人的将来， 共筑一派丰盛、幸福与生机。 城市生长的力量。
超越万科、碧桂园等等的发展理念，不断创新，融入更好的内在和外在，才是你的品牌形象！
广东深圳网友
空谈误国，实干兴邦
确实是 ' 内敛 '，__对内敛财。
云南昆明网友
说明国气改革生成了。国气改革无非让我们文明、民主、富强，你们做到了。1.文明：与会全是领导，个个西装革履，高谈阔论，一句脏话没有。2.民主：会上大家畅所欲言，形势一片大好。3.富强：看看门口的车和自家银行卡里的钱，那叫没话说。经研讨会决定起草国气改革试试点工作基本成功，领导说：发。最后，小散们全哭晕在厕所。
贵州贵阳网友
空谈误国，实干兴邦
我也觉得是空洞的口号，股价创新高，股东回报好品牌形象才能好
小点声我还没满仓呢。呵呵呵。
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招商蛇口邀历史入席 为合肥注入城市生长的力量
来源：网络
招商蛇口2017携双子，入主合肥，坚守“城市生长的力量”品牌理念，复刻蛇口模式，与合肥共生长。6月17日，李府有请，邀历史入席；招商蛇口品牌发布会暨产品解读会在滨湖成功举办。
招商蛇口本次品牌发布会开场节目，特意请来了李鸿章后人来扮演李鸿章一角，为现场观众表演了一场精彩的历史话剧。该节目以甲午中日海战为背景，围绕历史人物李鸿章，丁汝昌，刘铭传，讲述了一段波澜壮阔的民族抗争史，突出了甲午中日战争时期招商局的重要作用。
本次品牌发布会上，招商蛇口南京公司总经理吕斌首先致辞，这是一次期待已久的盛会，更是一次和历史的相逢。1872年李鸿章一手创办了轮船招商局，将招商和合肥紧紧的连接在一起，2017年招商蛇口在合肥连下三子，荣归故里。
招商蛇口作为招商局集团旗下城市综合开发运营板块的旗舰企业，近40载风行中国，造城近40座，开发项目超200个，涉及别墅、高端住宅、高层公寓、花园洋房，形成多个成熟产品系列。
如今招商蛇口在合肥的两个项目雍华府和公园1872，分别位于滨湖区和新站区。其中，雍华府位于滨湖区包河大道与南京路交口，本次发布会上曝光了96— 174㎡的户型图。作为招商蛇口首次进驻合肥的扛鼎之作，雍华府以“打造城市精品住区”为目标，涵盖居住、商业等业态，契合睿士阶层生活品位，提升合肥人居标准。
招商公园1872位于新站区梦溪路与岱河路交汇处，将打造新亚洲风格建筑、新中式风格景观，业态涵盖公园洋房、精品高层、临街商业与规划幼儿园。项目与规划中的约1400亩学林公园仅一街之隔，依托优渥生态资源，将先期于学林公园内打造约3万方公园展示区。
此外，项目周边交通便捷，享地铁2号线(在建)、地铁3号线(在建)、地铁9号线(规划)三线地铁环绕立体交通;商业配套丰富，磨店商圈、瑶海万达商圈环绕;教育资源完善，毗邻规划小学、规划中学，更享新站职教城多元教育配套。
1872年，李鸿章创办轮船招商局，肩负“自强求富”的历史使命，组建中国近代史上第一支商船舰队，由此，揭开了中国百年民族企业振兴中华的巨幕。招商局穿过145载的历史烽烟，经历晚清、民国、新中国每一次社会变革，在中国民族工商业发展史上熠熠生辉，演绎一部百年不衰、薪火相传的商业传奇!
1978年，招商局以敢为人先的姿态，投身改革开放，并于1979年开始独资开发了中国第一个对外开放的工业区“蛇口工业区”，相继开辟了24项全国第一，引领时代潮流。
2017年，在招商局145周年华诞之际，招商蛇口强势进驻合肥，拿下新站区、滨湖区3个优质地块，倾献两大典范项目，打造精品住宅、公寓、办公、商业等产品，为合肥生长注入新力量。
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All Rights Reserved招商血脉蛇口基因：打造“城市生长的力量”_新浪财经_新浪网
1979年，蛇口工业区的开山破土炸响了“中国改革开放第一炮”，这方2.14平方公里的“特区中的特区”成为了中国改革开放的标志性地域。三十多年后，吸收合并，重组为招商蛇口，在新起点上以“城市升级引领者”的新定位再度起航。在21世纪经济报道主办的第十二届中国品牌建设案例“金象奖”总决赛现场，招商蛇口品牌代表介绍，招商蛇口吸纳了原招商地产以“家在情在”为核心内容的品牌资产。同时，对外顺应行业变迁的新格局，对内响应新的企业战略规划和业务愿景，进行了品牌体系重塑。在他看来，招商蛇口的品牌核心内涵可以归纳为八个字：招商血脉、蛇口基因。业务版图调整：从单一到综合发展招商蛇口和招商地产成功实施了国内首例A、B股同时转换为A股的案例，双方自2015年4月启动吸收合并工作，于日取得证监会批文，最终于日上市。此番重组，在上市配套募资同时，招商蛇口也解决了B股遗留问题，并实现了央企员工持股、换股的吸收合并。与资本市场的开创性相比，这场史无前例的资产重组更大的意义在于，代表了国企改革方向。在国企改革背景下，招商蛇口重组是一个典型的借助资本市场配置资源、实现国企资产保值增值的案例，也是中国房地产企业转型的新样本。001979成为招商蛇口重组后的股票代码，1979也无疑是一个具有象征意味的代码——这一年，中国正式开始社会主义现代化建设，南方小渔村深圳迎来了招商局等一批创业者，同年7月20日招商局蛇口工业区成立，时任工业区总指挥的袁庚提出了“面向海外”、“冲破束缚”、“跨国经营”、“走出门去做买卖”、“适应国际市场”等在当时看来触目惊心的设想，开始了这片土地的探索之路。袁庚曾说，作为改革开放试验田，蛇口的创新意识和开拓精神是蛇口人与蛇口企业的共同基因。作为中国改革开放“试管”，一定程度上说，蛇口已从地理位置升华成为一个精神地标。股票代码001979想要传递的，或许正是招商蛇口对开拓进取的“蛇口基因”的延续。从1979年起，蛇口的产业发展经历了由临港加工业逐渐转型至高科技及创意产业的过程。与此同时，蛇口的城市发展也与其产业转型相适应。在自贸区产业全面转型的背景下，蛇口也需要不断升级以满足国际化多元发展需要。在瞬息万变的互联网时代，商业模式和市场格局都在不断被重构。企业的成功取决于是否拥有引领变革的决心，以及是否对行业发展、自身资源禀赋、利益相关方的需求有清晰认识，进而制定适合自己的战略目标及发展路径。转型发展是企业生存的必由之路。招商局集团办公厅主任李亚东说：“对‘招商蛇口’这一品牌的选择，是去年以来招商局集团在千亿地产业务整合过程中最受考验的决断。”一、二线城市作为产业转型升级的主导者和承接者，正迎来城市功能和人们生活方式的迭代。新技术、新产业、新业态、新模式不断涌现和壮大，聚合政府、企业、社会等多方资源和创新要素的自贸区、产业园区以及产业新城成为推动城市转型发展的重要引擎。对于站在新起点的招商蛇口而言，“中国领先的城市及园区综合开发和运营服务商”成为其转型方向和目标，以此实现从单一的地产开发到多元复合业务、从分散到整合、从单一开发业务到提供一体化的开发运营综合服务，并跟随母公司招商局集团的脚步，将蛇口城市运营模式复制到一带一路沿线城市。按照公司最新规划，在加快管理融合的同时，合并重组后的招商蛇口将以“区域聚焦、城市深耕、转型发展”等策略融合开展社区、园区以及邮轮三大业务。其中，“社区开发和运营”板块将重点聚焦精品住宅开发与社区运营、体验式综合体开发运营，着重培养健康地产、医疗地产和旅游地产，并适时进行海外拓展。“园区开发与运营”板块将深耕深圳前海、蛇口自贸区，并在全国进行主题特色产业园区开发和运营。作为前海蛇口自贸区的最大企业建设主体，招商蛇口肩负着重要的建设和运营战略重任，并将成为深港合作示范区、国家“一带一路”建设的桥头堡、枢纽港和始发站。“邮轮产业建设与运营”板块将以邮轮母港为核心，发展邮轮口岸免税、配套商业地产开发、码头物业运营、岛际旅游资源开发等配套业务，全产业链介入邮轮产业，通过“船、港、城、游、购、娱”，合力打造，联动发展，高起点探索全新、高综合回报率、一体化的商业模式。“蛇口被纳入广东自由贸易试验区、国务院首批‘双创’企业示范基地、中国邮轮旅游发展试验区，这些重大战略性项目的成功实践，已经并将越来越证明”招商蛇口“是具有战略眼光和历史意义的正确选择，能够实现品牌价值的最大化。”招商局集团办公厅主任李亚东指出。城市生长的力量：前港、中区、后城7月15日，招商蛇口发布全新品牌体系，全新品牌主张“城市生长的力量”也正式亮相——以“城市升级引领者”为定位，以“用对待生命成长的方式升级城市”为使命，坚持“自然持续、多元丰盛、创新赋能、尊重谦和、以人为本”的品牌理念，打造“城市生长的力量”。作为城市升级的引领者，招商蛇口希望传达出“居住升级、产业升级以及生活方式升级”的全新理念。在这样的理念指引下，招商蛇口在原有业务上探索产业的协同和聚集，摸索出了“前港、中区、后城”的产业模式。其中，“前港、中区、后城”模式分别对应的正是其三大业务板块：邮轮产业建设与运营、园区开发与运营及社区开发与运营。具体到三大业务板块来看，“前港”实质上是指港口经济。这一部分将着力于高端邮轮运营。重视这一业务板块的背景是，目前北美国家、澳洲的邮轮渗透率比例大概为3.5%，欧洲国家接近2.5%，而东南亚包括中国，这个数据却低于1%。随着整个亚洲地区的邮轮经济规模不断扩大，中国将有望成为未来发展最快的区域。依托蛇口太子湾邮轮母港能够停靠22万吨级世界最大邮轮的优势，“中国最大邮轮母港运营商”版图浮现。“中区”则对应园区开发和运营。招商蛇口的园区开发基于产业运营，作为连接“前港”、“后城”的纽带，也是这一模式的核心。以蛇口网谷为代表的产业园区，实现了片区创新驱动要素引入和集聚，成为国务院首批“双创”示范基地，发展方式完成由资源粗放型向质量效率型转变。深圳市前海蛇口自贸投资发展有限公司也已揭牌，探索和推进自贸区建设。“后城”则对应社区开发与运营。按照招商蛇口的模式，销售型和经营性地产业务均有序推进，商会、到家汇等线上线下智慧服务平台，形成更加完善的社区生活服务体系，满足城市生活的多元需求。招商蛇口总经理许永军表示：“‘前港、中区、后城’就是以港口先行、产业园区跟进、配套城市新区开发，从而实现成片区域的整体发展。这一模式实现了港、产、城联动，将政府、企业和各类资源协同起来，其内涵是通过产业流动和升级盘活城市。”在三大业务的发展重心方面，招商蛇口董事长孙承铭表示，邮轮、园区开发、社区开发三者均衡发展是最理想的状态，但是还需要一定时间，目前传统房地产开发业务占比仍较高。根据招商蛇口对未来三到五年的规划，公司将把地产收入从70%左右降低到60%，园区比重从目前的20%左右提升到30%-40%，邮轮产业收入从3%-5%提升到10%。值得一提的是，这种由港区带动园区再推动城市发展的模式，在契合港口、园区和城市良性互动发展的同时，也是招商蛇口为招商局集团在“一带一路”节点城市践行国家战略的重要探索。据悉，招商局已在全球五大洲18个国家和地区投资、运营30多个港口，这些港口布局与国家“一带一路”战略高度契合。招商蛇口将积极推动“前港、中区、后城”的深圳蛇口成熟商业模式，实现航、港、产、城联动，为中国企业“走出去”提供支持。创新不仅是对三大主营业务板块的融合与提升，更是战略实施的重要促进。招商蛇口在其2016年半年报中指出，基于自身特点，从不断满足客户全生命周期中最重要的教育、医疗及健康管理、养老服务等大额支付刚需出发，正不断加强在教育、养老健康、社区服务等创新产业领域的探索。目前，各项创新业务正在全面落地。例如，与G30国际教育集团签署战略合作协议，将国际学校落地到前海片区，美伦健康中心的高端体检服务已趋成熟，广州金山谷养老公寓及高端护理院已完成封顶。根据招商蛇口发布的三季度业绩报告，公司前三季度实现营业收入367.3亿元，同比增长44.0%；归母净利润56.1亿元，同比增长193.7%；对应基本每股收益为0.71元。财报亮眼的数据一定程度上验证了招商蛇口新主张的成功和新品牌的价值。招商蛇口品牌代表在现场的专家提问环节还指出，招商系覆盖了全产业链链条，招商蛇口的定位在未来，将能与招商系企业形成很好的内部产业联动和品牌规模化效应。（编辑：陆宇，邮箱：）21世纪经济报道及其客户端所刊载内容的知识产权均属广东二十一世纪环球经济报社所有。未经书面授权，任何人不得以任何方式使用。详情或获取授权信息请点击此处。招商蛇口发布品牌新主张
　　深圳商报讯 （记者 郑恺）新近，在总部南海意库，郑重点亮了招商蛇口的全新品牌主张——“城市生长的力量”。“这将是我们的品牌主张，我们的信仰。”招商蛇口党委书记刘伟说道。
　　招商蛇口相关人士表示，“城市生长的力量”，是传承，也是适应新形势的升级，更是招商蛇口强调自身优势进行转型升级的决心。
　　“城市生长的力量”背后，是招商蛇口的两大支撑：一是“SMART GROWTH”智慧的开发运营理念。也就是城市应该像生命一样自然丰盛，持续生长，最终得以永续繁荣。
　　二是“前港、中区、后城”多元结合的业务结构。这种发展模式，集“产、网、融、城“一体化。在绿色低碳环境的基础上，招商蛇口通过招商会、到家汇等线上线下智慧服务平台，聚焦精品住宅开发与社区运营、体验式综合体开发运营的同时，着重培养健康地产、医疗地产和旅游地产，并适时进行海外拓展。除此，招商蛇口还成立创新发展中心，积极推进健康、、医疗、自贸商城以及O2O相关业务，寻找新的突破转型。
　　（郑恺）
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