光明乳业赞助《极限挑战》第二季 传播行业品牌价值
近期，综艺节目《极限挑战》火爆荧屏。作为光明乳业旗下高端酸奶品牌，莫斯利安成为本季节目的合作伙伴，与六位暖男在节目中碰撞出无限多的“极限效应”。
此次，光明乳业作为乳制品行业老品牌，赞助《极限挑战》第二季，拿下了重要广告资源。据悉，光明乳业作为国家级农业产业化重点龙头企业,长期以来秉承“创新生活、共享健康”的企业使命,创造企业价值和社会价值，亦成为众多大型活动及赛事的赞助商。光明乳业始终坚持对品质的坚守、市场动向的把控，生产多品种多口味乳制品，满足消费者需求。严格把控品质关，是光明乳业荣获消费者、投资者双重认可的关键所在。
光明牛奶通过技术的升级改良和工艺的精进提升，从单一品种向多品类协同组合迈进，光明乳业品牌下的光明优倍、畅优、植物活力、莫斯利安、优+等各明星品牌受到市场欢迎，其中莫斯利安品牌更是开创了国内常温酸奶的先河。光明牛奶严格做最纯净的光明牛奶。高品质、老品牌造就了光明牛奶在市场的占有率，去年在各大乳业品牌扎堆酸奶市场的极大阻击下，光明乳业依旧可以拿到极高的全国市场占有率，华东地区市场占有率更高。
光明乳业与东方卫视的跨界商业合作极具行业标杆意义，值得业界期待。相信光明牛奶在转型升级、发展变革的道路上将会走得更远。另外，第二季《极限挑战》重磅来袭，让我们和光明牛奶一起期待精彩好戏吧!
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塑造品牌力量 光明乳业“光明行中国梦”即将起航
“民以食为天，食以安为先。”光明乳业与《每日经济新闻》强强联合举办的“光明行中国梦”系列活动即将开始。据了解，该活动分为线上线下两部分，并将持续数月。活动期间，光明乳业将与消费者直接面对面，以如何正确选择乳制品、如何正确使用以及不同体质的人群适合什么品种的乳制品等话题，为消费者答疑解惑，传递科学饮奶观；一直以来 “为消费者提供安全、健康、营养的乳制品”始终是光明乳业坚守的梦想；同时光明乳业还坚持不断的通过各种途径 （方式）引导消费者科学饮用牛奶，从而达到合理补充营养、强健身体的目的。值得注意的是，在活动进行的同时，光明乳业旗下明星产品莫斯利安品牌与东方卫视强强联手，作为中国版《Americanidol》大型真人选秀活动《中国梦之声》的联合赞助商。光明乳业方面表示“光明的这两个活动相互补充、互相影响，我们希望借助《中国梦之声》节目的影响力和吸引力，同时通过‘光明行中国梦’主题活动的独特视角，更加全面的诠释光明梦想。”“光明行中国梦”即将起航本次“光明行中国梦”是借助光明乳业与每日经济新闻的平台和渠道而展开的。线上将通过网站、微博、APP等多样化手段与消费者进行互动。而在线下，光明乳业也将走到北京、武汉、上海三大城市与消费者直接面对面交流，深入沟通，传递有关牛奶营养的相关知识，让更多的人能够更好的关爱自己和家人，同时也让消费者能够近距离的了解光明乳业。据了解，光明乳业作为国内三大乳企巨头之一，始终坚持创新科技，近几年相继推出了 “健能AB100”、“畅优”、莫斯利安酸牛奶等获得国家专利认证的产品。其中，以光明乳业旗下明星产品莫斯利安为例，上市仅4年的时间，2012年实现了15亿元的销售规模。实际上，公司不但在经营方面一直坚持不懈的努力，同时始终不忘企业的社会责任，坚持为国民提供放心、优质的乳制品。“用心做好奶”始终是光明乳业坚持的原则。光明乳业通过此次活动还将视线回到起点，从公司基层员工出发，透过多个环节展现光明软硬兼具的领先实力。“光明送奶工”环节，以送奶工的视角诠释光明的中国梦，重点突出如何确保产品的“新鲜最后一公里”，确保新鲜产品最后的品质关；“光明冷链”环节重点突出光明乳业强大的冷链配送优势以及对员工责任心、严谨工作作风的培养；“光明一线工人”环节重点突出光明的企业文化和人文关怀，通过一线作业员的角度，展现光明乳业员工乐观积极向上的心态，为实现光明乳业的梦想尽职尽责；“光明白领”环节将与线下活动相结合，关爱都市白领族群，以线上线下活动的互动方式为消费者答疑解惑，通过正确的饮奶习惯摆脱亚健康的困扰，积极向上，实现自己的梦想。光明乳业方面表示，本次与《每日经济新闻》的合作活动，希望以财经媒体独特的视角对光明乳业赋以全新解读，展现光明乳业在全方位追求梦想的每一步积极步伐，充分诠释光明梦想背后的坚持。全方位展现光明乳业的“中国梦”。携手《中国梦之声》见证“传奇时刻”2013年的这个夏天，光明乳业旗下明星产品莫斯利安品牌与东方卫视强强联手，作为中国版《Americanidol》大型真人选秀活动《中国梦之声》的联合赞助商，旨在以最强的资源和优势，为拥有音乐梦想的选手们提供一个最华丽的圆梦舞台，陪伴新一代“中国偶像”的诞生，见证偶像成长之路中的传奇时刻。光明乳业方面介绍，“光明行中国梦”是光明品牌建设的重要活动，而《中国梦之声》是光明乳业旗下明星产品莫斯利安品牌与东方卫视强强联手，打造中国版《Americanidol》大型真人选秀活动，这两个活动是互为补充、互相影响的。不难看出，莫斯利安市场推广的一系列创新营销手段让人目不暇接，此番携手《中国梦之声》可谓另辟蹊径，双方的合作是基于文化理念统合之上的深度合作，并且将莫斯利安终端的传播渠道和东方卫视的传播渠道网整合在一起。在《中国梦之声》的节目中，莫斯利安不是依靠传统的广告植入，而是基于对品牌主张和理念的默契，赋予品牌人性化，用崭新的营销思维来展示其正能量。莫斯利安销售实现爆发无论是“光明行中国梦”还是参与《中国梦之声》，光明乳业都在塑造其旗下莫斯利安的品牌效应。而对于莫斯利安的由来，最开始是诺贝尔奖获得者、俄罗斯科学家梅契尼科夫曾到访这个神秘的莫斯利安村庄进行探索和研究，提出了长寿与自酿酸奶之间关系的研究理论并发表不少著作。后来不断去到那里的科学家也同样发现，当地人的健康与长期饮用自酿酸奶有着密切关系。后来，光明乳业本着让中国人健康的使命，沿着梅契尼科夫的脚步探寻至莫斯利安，将当地自酿酸奶中的活性菌种引入中国，研发出了独特的“莫斯利安”风味酸牛奶。实际上，莫斯利安作为光明旗下的明星产品，在短时间内以其独特的菌种和醇厚的口感，极具差异化的产品特点，得到了广大消费者的认可，在品牌推广与销售方面取得了突出的成绩。齐鲁证券认为，莫斯利安的快速成长基于口感好，受众广；突破酸奶低温储存的局限性，消费者储藏、食用便捷；扩大了运输半径，拥有更强的市场布局能力。湘财证券研报显示，在众多消费品表现平平甚至下滑的情况下，莫斯利安却因好吃实现大爆发，渠道时常断货调研数据显示，某些市场6月出现200%以上的增长，很多之前难以完成公司销售指标的地区近几个月来均出现超额完成。经销商对未来持续高增长信心倍增。 文/秋水
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光明乳业提价约5% 本地一品牌大袋奶已涨0.3元
部分配方婴幼儿奶粉明年起进口关税下降的消息刚出，就有国内媒体报道，光明乳业股份有限公司自12月18日起适当上调部分新鲜牛奶、新鲜酸奶的价格，平均上调幅度约为5%。记者了解到，在此次光明乳业宣布提价之前，我市乳企三寰就已经完成了一次价格调整，三寰品牌旗下鲜奶和酸奶平均上涨0.2~0.3元。
昨天，记者走访了我市部分超市，看到光明牛奶基本在大型超市内有售，中小型超市鲜见光明牛奶的身影。而在我市一家大型超市，占据主要位置的也基本都是本地牛奶、羊奶以及蒙牛、伊利等品牌，提起光明牛奶涨价的事，促销人员均表示不知情，“目前没有提价，价签还跟上周的一样。”一位超市理货员说。
在跟几名在牛奶柜台前选购牛奶的顾客聊过后，记者发现，相比于光明牛奶，市民更关心的是本地牛奶的价格。在我市一家中型超市，记者看到，本地产三寰牛奶的占有率最大，250克装三寰牛奶的售价为1.8元， 454克装三寰牛奶的售价为3.1元。售货员告诉记者，这两种三寰牛奶的价格比半年前平均上涨0.2元~0.3元。在甘井子区一家社区综合超市，老板指着220克瓶装三寰酸奶说，半年前这种酸奶每瓶才3.3元，现在已经涨到了3.5元，不过这种瓶装酸奶喝完后，瓶子可以退钱，每瓶酸奶的售价中包括0.3元的瓶钱。
针对光明乳业涨价一事，有国内乳业专家称，原因是多方面的，原料奶的成本未必是最重要的原因，最近原料奶的价格变化不大，现在基本在3400元每吨，每吨比前两个月涨了100元左右，受进口奶价格偏低的影响，国内原料奶涨价的预期也不强，而新鲜牛奶、新鲜酸奶是光明的两大强势产品品类，且近年销售增加较快，这也使得其销售成本、管理成本增加。
针对三寰牛奶涨价一事，记者从三寰乳业有限公司相关人员处了解到，这是他们一年多来的首次提价，主要是由于人工、原料等各项成本上涨所致。据了解，目前三寰旗下品牌牛奶大连市场的占有率在60%以上，是市民较为关注的品牌。针对三寰旗下品牌牛奶涨价一事，长期喝三寰牛奶的王女士算了一笔账，拿自己一家人喝的大袋三寰牛奶为例，一袋涨了0.3元，每个月每天都喝需要多支出9元，全年大约需要多支出110元，这个涨价幅度是在她可以接受的范围内的。记者 仰山 实习生 郑应子
责任编辑：尹燕飞
关键字：光明乳业}