婴童产品店的产品结构是怎么样的:

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史上最全婴童店迅速盈利秘诀
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开婴童店的客户有很多,有人赢得钵满盆满,有人经营惨淡。利润薄厚,赚钱与否,就看你有没有把这个行业的利润点分析到位,有没有学会提高营业额的方法了。
我们来看―下,婴童行业哪些是赚钱的,哪些是不赚钱的。
婴儿用品行业的产品分两大块,一是人气商品区(包括纸尿裤)、二是利润商品区(包括内衣、外出服、鞋帽袜、特色用品、日用品、洗护用品)。
人气商品区中的纸品是零利润,利润商品区中,内衣供应价格在3.8折左右,外出服3.8折、日用品6-6.5折,极个别7折,鞋类4折左右、洗护用品7折左右、特别产品4折左右。
综合上述数据可以算出平均进货折扣是4.94折,等于零售价100元的商品,进货价格是49.4元。可以看出,除了纸品和食品外,婴儿用品行业利润并不算低,为什么有客户反应行业利润低?一般情况下是有以下几个问题。
(1)产品结构不对,利润商品和人气商品比例出问题!不懂得搭配!
(2)营业务员除了防盗和收银外没有起到任何作用!不会引导消费!
(3)营业额的产生是靠自然销售,只是卖了客户想买的商品,没有卖想卖的商品!
(4)产品陈列出问题,黄金位置展示的基本上都不是我们真正想销售的产品!
(5)营业员缺少利润商品专业知识,心有余力不足,想推荐也推荐不了!
―个店里需要有人气商品,也需要有利润商品,人气商品本身就是用来产生人气,它本身并不赚钱,但它可以带来客流量,可以带动利润商品区的销售,从这个角度讲,人气商品也是有利润的!假如你无法通过人气商品推荐利润商品,那不是行业的问题,是店主能力的问题,因为这个行业就是引导消费的行业!这就是行业行规,行规都弄不清楚,怎么从事这个行业?
就如同一个男生通过送花、请吃饭、旅游这些方法把―个姑娘变成自己的新娘,送花和吃饭是亏本的,但娶到新娘最终他是赚的。假如你每一次只是送了花吃了饭,姑娘都不肯和你谈恋爱,那不是谈恋爱这个事情的本身很难,是你自己能力有限!因为姑娘愿意和你吃饭就表示她并讨厌你,无法再深一步交往,是因为你的表现留不住她。就好像客户能进你的店,并开始消费,表示她并不讨厌你的店,不能让她消费更多,是你的营业员水平有限!
看清了门店盈利的结构,您需要如何改善来提高业绩呢?以下为您列举提高营业额的二十种方式。
(1)套餐销售:把相关的产品做成套餐销售,一是占有市场份额,二是提高单笔成交量。
(2)让陈列产生利润:产品销售过程中,陈列是很重要一部分,好的陈列会增加客户购买欲望,市场调查发现,好的陈列可以提高20%的销售额。
(3)按宝宝月份来陈列商品:现在的产品都是按类别陈列的,我们可以按宝宝月份来陈列,如3―6个月宝宝产品区!月份陈列只要有一个货架用来展示就可以,整个店里全都是按月份陈列会显得很乱。
(4)按主题来陈列商品:清凉夏季区(上面全是夏季用品);妈妈产后用品区;长牙宝宝区(上面陈列出所有这时期要用的产品)。
(5)介绍网站:把网站作为增加营业额的销售渠道。
(6)一定要学会销售高利润商品:婴儿用品的可爱之处就在于他存在高利润商品,一个普通枕头只有几元利润,一条竹炭童枕有10元的利润。
(7)高利润商品重点开发:把衣服做成重点商品。
(8)经营模式不同化:可以在婴儿用品卖场基础上开发孕妇营养餐厅、婴儿游泳、婴儿理发、婴儿玩乐、婴儿拍摄等相关项目。
(9)开发孕妇护理产品:现在大部分的婴儿用品店都忽视了妈妈护理产品,随着80后的姑娘开始成为妈妈,孕妇护理产品一定会成为一个备受重视的项目。
(10)经营竹炭产品:竹炭有杀菌、除臭、吸附有害成份、产生负离子功能,这些功能都是宝宝和妈妈最需要的,竹炭系列产品一定将成为婴儿用品保健产品中高利润产品。
(11)让易耗品产生利润:一般的店主都不会在纸尿裤这方面下工夫,我们反其道而下,想尽一切办法让这些易耗品产生利润!
(12)送货上门:夏天生意不好不是因为没有需求,是因为可用可不用的产品妈妈们懒得出来购买,我们可以实行送货上门,培养懒人客户。
(13)把产品畅销放在第一位:不要把价格低放在第一位!很多客户拼命向厂家要低折扣,不知道要畅销产品,其实产品畅销远比折扣低几个点更重要。
(14)有二楼的店主,在店里开辟“玩吧”。
(15)旺季促销:对服饰而言,一般的人都是季末才会开始促销,真正的促销应该是旺季开始!因为促销的是客户正需要的,效果会更明显。
(16)及时梳理滞销产品:滞销产品不仅占用了资金,还占用了版面,是店里的小偷,每天偷走了你的客户,你的钱!
(17)充分利用空间:现在婴童店空间利用率远远低于正常要求,很多空间没有充分利润,导致无法陈列更多商品,而房租贵,平摊到每平米上费用自然大大增加。
(18)周末晚上组织做游戏:像肯德基一样,经常教宝宝做游戏,父母都希望宝宝能经常参与团体活动,提高宝宝的综合素质。
(19)请消防队员来讲解消防知识:一般的店主只会请医生讲保健知识,但很少有人会请消防员讲消防,火灾、地震、雷电等意外情况常见报道,天下父母心,做父母亲一定愿意来听课。
(20)让员工每天讲解3分钟的产品知识:这是提高营业员产品知识、销售水平、士气、状态等因素最有效的方式,也是目前培训营业员综合素质最可行的方式。
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  婴儿用品行业利润到底是怎样产生的?  很多客户都说这个行业不赚钱!利润薄,我们来看—下,这个行业哪些是赚钱的,哪些是不赚钱的!  婴儿用品行业的产品分两大块,一是人气商品区(包括纸尿裤);二是利润商品区(包括内衣、外出服、鞋帽袜、特色用品、日用品、洗护用品);  人气商品区中的纸品是零利润,利润商品区中,内衣供应价格在3.8折左右,外出服3.8折、日用品6-6.5折,极个别7折,鞋类4折左右、洗护用品7折左右、特别产品4折左右。  综合上述数据可以算出平均进货折扣是4.94折,等于零售价100元的商品,进货价格是49.4元。可以看出,除了纸品和食品外,婴儿用品行业利润并不算低,为什么有客户反应行业利润低?一般情况下是有以下几个问题:  (1)产品结构不对,利润商品和人气商品比例出问题!不懂得搭配!  (2)营业务员除了防盗和收银外没有起到任何作用!不会引导消费!  (3)营业额的产生是靠自然销售,只是卖了客户想买的商品,没有卖想卖的商品!  (4)产品陈列出问题,黄金位置展示的基本上都不是我们真正想销售的产品!  (5)营业员缺少利润商品专业知识,心有余力不足,想推荐也推荐不了!  —个店里需要有人气商品,也需要有利润商品,人气商品本身就是用来产生人气,它本身并不赚钱,但它可以带来客流量,可以带动利润商品区的销售,从这个角度讲,人气商品也是有利润的!
假如你无法通过人气商品推荐利润商品,那不是行业的问题,是店主能力的问题,因为这个行业就是引导消费的行业!这就是行业行规,行规都弄不清楚,怎么从事这个行业?  就如同一个男生通过、请吃饭、旅游这些方法把—个姑娘变成自己的新娘,送花和吃饭是亏本的,但娶到新娘最终他是赚的。假如你每一次只是送了花吃了饭,姑娘都不肯和你谈恋爱,那不是谈恋爱这个事情的本身很难,是你自己能力有限!因为姑娘愿意和你吃饭就表示她并讨厌你,无法再深一步交往,是因为你的表现留不住她。就好像客户能进你的店,并开始消费,表示她并不讨厌你的店,不能让她消费更多,是你的营业员水平有限!  看清了门店盈利的结构,您需要如何改善来提高业绩呢?以下为您列举提高营业额的二十种方式。  (1)套餐销售:把相关的产品做成套餐销售,一是占有市场份额,二是提高单笔成交量!  (2)让陈列产生利润:产品销售过程中,陈列是很重要一部分,好的陈列会增加客户购买欲望,市场调查发现,好的陈列可以提高20%的销售额  (3)按宝宝月份来陈列商品:现在的产品都是按类别陈列的,我们可以按宝宝月份来陈列,如3—6个月宝宝产品区!月份陈列只要有一个货架用来展示就可以,整个店里全都是按月份陈列会显得很乱!  (4)按主题来陈列商品:清凉夏季区(上面全是夏季用品);妈妈产后用品区;长牙宝宝区(上面陈列出所有这时期要用的产品)。  (5)介绍网站:把网站作为增加营业额的销售渠道。  (6)一定要学会销售高利润商品:婴儿用品的可爱之处就在于他存在高利润商品,一个普通只有几元利润,一条竹炭童枕有10元的利润。  (7)高利润商品重点开发:把衣服做成重点商品。  (8)经营模式不同化:可以在婴儿用品卖场基础上开发孕妇营养餐厅、婴儿游泳、婴儿理发、婴儿玩乐、婴儿拍摄等相关项目。  (9)开发孕妇护理产品:现在大部分的婴儿用都忽视了妈妈护理产品,随着80后的姑娘开始成为妈妈,孕妇护理产品一定会成为一个备受重视的项目。  (10)经营竹炭产品:竹炭有杀菌、除臭、吸附有害成份、产生负离子功能,这些功能都是宝宝和妈妈最需要的,竹炭系列产品一定将成为婴儿用品保健产品中高利润产品。  (11)让易耗品产生利润:一般的店主都不会在纸尿裤这方面下工夫,我们反其道而下,想尽一切办法让这些易耗品产生利润!  (12)送货上门:夏天生意不好不是因为没有需求,是因为可用可不用的产品妈妈们懒得出来购买,我们可以实行送货上门,培养懒人客户。  (13)把产品畅销放在第一位:不要把价格低放在第一位!很多客户拼命向厂家要低折扣,不知道要畅销产品,其实产品畅销远比折扣低几个点更重要。  (14)有二楼的店主,在店里开辟“玩吧”。  (15)旺季促销:对而言,一般的人都是季末才会开始促销,真正的促销应该是旺季开始!因为促销的是客户正需要的,效果会更明显。  (16)及时梳理滞销产品:滞销产品不仅占用了资金,还占用了版面,是店里的小偷,每天偷走了你的客户,你的钱!  (17)充分利用空间:现在婴童店空间利用率远远低于正常要求,很多空间没有充分利润,导致无法陈列更多商品,而房租贵,平摊到每平米上费用自然大大增加。  (18)周末晚上组织做游戏:像肯德基一样,经常教宝宝做游戏,父母都希望宝宝能经常参与团体活动,提高宝宝的综合素质。  (19)请消防队员来讲解消防知识:一般的店主只会请医生讲保健知识,但很少有人会请消防员讲消防,火灾、地震、雷电等意外情况常见报道,天下父母心,做父母亲一定愿意来听课。  (20)让员工每天讲解3分钟的产品知识:这是提高营业员产品知识、销售水平、士气、状态等因素最有效的方式,也是目前培训营业员综合素质最可行的方式。 上传我的文档
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官方公共微信贝贝拉姆:要和加盟店靠得多近才能抱团取暖? -- 中国婴童 -- 传送门
贝贝拉姆:要和加盟店靠得多近才能抱团取暖?
中童传媒一个产业的思考与远见中童拍案邢品玲说,“贝贝拉姆就是责任田管理模式,他们的财务是独立的。但我们所有的目标是一致的,你不需要去约束他。”文/《中国婴童》记者 展小猫1老店如何变装?抱团取暖,在很多区域的婴童店都有这个意思,或者已经在做了,特别是在一些没有特别强势零售连锁的区域,为了在与上游谈判时更有优势,以及为了与外来竞争者抗争。一个组织能否成功,第一个重要的因素,就是需要一位有魄力和魅力的组织者,从很多案例可以看出,愿当组织者的人必然是一位爱操心的。
邢品玲也是这样一个组织者。邢品玲最初和几个好姐妹组织了一个婴童零售机构,取名为河南贝贝拉姆运营连锁店,从2012开始筹备,贝贝拉姆名下的店铺已经有300多家了,遍布在河南全省,更多是郊县市场。对于最初是如何想到做这个联盟的,邢品玲说得很直接:一方面,婴童行业正火热,大家都想赚钱,另外一方面,只是单个的店铺无法拿到优质的货源,或者更有优势的价格。所以最初几个“好姐妹”就想办法抱团成一个组织。“好姐妹”是讲情面的,特别当大家有一个共同目标之后,所以这个组织形成起来不是难事,但是为了保证一个组织的高效运行,就需要一些管理架构和条款,也需要一个“管理者”。但是在初期,这个管理架构还没有那么完善,而邢品玲还只能称作是一位“组织者”。为了让这个“组织”迅速扩大,邢品玲年中一年时间,跑了9万公里里程,遍布了河南省各个区域。跑了这么多地方主要做什么呢?说服他们加入贝贝拉姆的系统。换上门头不说,从装修风格,产品结构还要从里到外更新一番。让新的创业者加盟自己或许还不算难事,因为他们自己并不懂,找到组织引路还能找到货源。但是让已经经营自己的店铺多年的小老板们加入换上别人的门头,还要花钱重新装修,这个就不那么简单了。“其实也没有很难,我就只跟他们说‘你想不想改变,想不想业绩翻倍?’”邢品玲说,“如果我告诉你,装修费3-5万,业绩3个月翻倍,你做不做呢?”关于业绩翻倍这个承诺,邢品玲也确实是有成功案例。“因为之前重装之后的店铺确实都业绩翻倍了。”再加上一些小店在整个行业低迷的氛围带动下,已然十分有危机感,再说零售门店升级本来也是无可避免,3、5万还是能拿出来的,更何况,有人操心装修也是件挺省心的事儿。“他们的门店都是我亲自装修,包括门店里的小点缀小娃娃都是我去购买的。”邢品玲说。其实有一个组织来统一操办还有一个优势,便是节约了装修成本。在贝贝拉姆,一共有好几个风格,欧式、卡通、田园等,但是都有一个模板。这样不仅保持了装修的水平一致,还能很大程度地节约成本。改变,当然不仅仅是“面子上”的装修,还有店内的产品结构调整也是非常重要的。而通常这种事情,店主们可不想外来干预太多。我们不难想象,原本一些小店的店主,在拿货上确实有瓶颈,但是不排除再小的店铺也有上游主动询上门来,要不然那些成百上千的各种“品牌”如何呈现在消费者面前?在乡镇上有3-4家店的店主会底气十足地说,“在我们这都是我们卖什么消费者买什么,跟你是不是品牌没有关系。”他们选择卖的自然是那些高毛利的产品,至于质量能否得到保证,谁也不知道。但是也不能因此就否定了店主们未来的规划,还有一些店主并不满足于现有的产品结构,希望进一步优化。不过绝大多的店铺都是二者兼备,所以让他们完全听从于你,遵循你的采购规则,根本不现实。现在贝贝拉姆一共300多家门店,共有100多个门店老板。邢品玲对这些加盟的门店供货,但并未做强制要求,采取完全自愿的机制。“我们总部采购的任何一个产品,对于门店来讲都是你自己选择愿不愿意上货,我们用的一个无形的管理就是执行力和时间力。我们的时间观念很强。我们每次发出的消息都是3天截止。我们无论有什么样的通知,比如上货,我们是您愿意上就上,要是不愿意上,我们100天之后,就去当地开课。”邢品玲说,“就是责任田管理模式,他们的财务是独立的。但我们所有的目标是一致的,你不需要去约束他。”2是经销商还是零售商?对于这些门店来讲,贝贝拉姆似乎就是多了一个可靠的供应商,一个可以交流的组织,他们依然可以保留自己以往的采购渠道。而对于邢品玲来讲,这种角色更像一个和门店有深入合作的经销商。所以我们可以分两个方面来看,邢品玲是到底是一位经销商还是零售商?先说要在现如今的市场环境下,一名合格的经销商要做些什么?经过电商和互联网发展的催化下,不仅是信息扁平化,渠道也将进一步扁平化。特别是在很多厂家希望能直抵终端,终端也希望跟厂家直采的时候,传统型经销商的角色正在弱化,很多经销商也正开始转型,有的经销商开始定位自己是“营销策划公司”,从策划到执行,在品牌推向市场的链条中担任着重要作用。这个工作邢品玲的贝贝拉姆也正做着,“我们有市场部设计部,正对门店的企划是统一的,每14天一期促销,发到各个邮件里面,对图片,话术都有要求。基本上都会执行,因为他自己赚钱。但是单个店做促销也是可以,这都是他自己当家的。”邢品玲说,“我们14年开始架构团队,目前还不规范。第一资金链有限,第二所有的规章制度都要完善。”邢品玲说。但是邢品玲确实又做着零售商做的事情,比如指导加盟商选址,“加盟商现在很多都在开新店,选店地址。我们会跟他们讨论房租是多少,我这里有一个标准的60-100平的投资额,150-200平的投资额,其中150-200平的店是占比最大的。之后讨论大概的员工工资,年目标是多少,前期的投资资金,后期的资金。我们有市场部有设计部还有培训部。从他投资开始,我们的设计就规划下去了,然后就规划品类,第一个月预计多少营业额。”但是作为零售连锁,如此“爱上不上”的松散管理,对零售品牌来讲,确实冒着极大的风险。正如上文中所说,很多店铺依然会自主采购很多产品,那么不可避免的会有一些投机取巧的情况发生,那么一旦出了纰漏,必然会影响整个贝贝拉姆的形象。本文为《中国婴童》杂志授权中国婴童官方微信独家披露信息,转载请注明出处“《中国婴童》杂志”。否则,我们将保留追究法律责任的权利。
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店内行政事务管理
导购激励与考评
店内安全管理
货品管理:如何订货、补货
二、导购管理
优秀导购五项个人修养
三、销售与服务管理
导购服务八步曲
寻找时机:主动相迎
初步接触:适时介绍产品
商品介绍:揣摩心里
商品说明:技巧运用
处理顾客异议
顾问式销售与处理投诉步骤
四、销售技巧
顾客接待四法则
介绍产品“FABE”法则销售技巧
销售技巧“一推二”法则
销售技巧:“两把刷子”
销售技巧“借力法”
销售技巧“AIDCA”法则
注意(Attention)??引起注意
兴趣(Interest)??保持兴趣
渴望(Desire)??产生购买欲望
说服(Conviction)??建立信心
行动(Action)??购买行动)
五、顾客分析
顾客购买需求心理分析
顾客购买心理七阶段分析顾客购买决策的过程分析
顾客购买动机与购买行为分析
不同顾客购买心理差异分析
六、促销活动策划
七、客户管理
店铺人事行政基础管理
制定人事管理制度,包括员工招聘录用制度、内部人事管理制度、员工薪酬与考勤制度,人事档案管理制定;
制定行政管理制度,包括行政管理制度,管理提案与会议制度;
目标计划的管理,包括常规计划、营业计划、执行计划、检验计划、时间计划、策略计划;
卫生检查标准,包括门楣.橱窗,地板,天花报.商品,货柜.收银台.精品柜,试衣间,宣传品,仓库;
人员的管理,包括店员工上岗标准、岗位的职责、店员的奖罚制度;
货品的管理包括品质管理、库存管理、盘点、补货、验货、调货、仓库、货品的摆放原则;
促销规划的实施,包括促铺方案的拟订.促铺活动的准备、促销活动的执行,促销活动的考核;
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