大江网/大江新闻客户端讯 谭红 记者曹智健、实习生余美美报道：近日，“36岁歌手嚼槟榔6年因口腔癌去世”消息引热议，去世前，他曾在社交平台呼吁广大网友“珍惜生命，远离槟榔”。9月19日，大江网、大江新闻客户端记者走访南昌多家商超、食杂店发现，多家门店已经下架相关产品。 20日，南昌市市监局发布消息，全市食品经营者不得将槟榔制品作为食品销售，对发现的误导消费者、销售标签标示不符合要求食品等违法违规行为予以查处。

　　消费者：逐渐减少购买槟榔频率

　　南昌市民王先生(化姓)是一位的士司机，每天都要嚼几个槟榔，在他看来，槟榔可以缓解长时间开车带来的疲惫感。

　　“第一次嚼槟榔的体验感很奇妙，咬下第一口，会感觉像被人掐住喉咙，出现胸闷、不适等症状。但如果坚持尝试，会逐渐感到兴奋，直至失去疲惫感。”王先生表示，当他看到槟榔致癌的相关消息后，逐渐减少了购买频率，打算用其他能够缓解疲劳的食物来代替。

　　此外，他还发现南昌许多商家正在下架相关产品，市场上已经难觅槟榔踪迹。

　　探访：多家商铺下架槟榔

　　9月19日，记者随机走访了几家便利店和超市，了解槟榔销售情况。在南昌市西湖区南浦街道芙蓉兴盛食杂店内，陈列着各种厂家生产的槟榔，品种繁多，价格也相差甚远，最便宜的一包5元，最贵的要30元。超市老板介绍，他经营这家超市已经七八年，槟榔生意一直不错，一个月平均能卖出十几包，生意好的话能卖20多包。此外，他透露，最近有听说南昌要所有门店停止售卖槟榔的消息。

　　随后，记者来到红谷中大道的华润万家超市探访，并未发现相关产品。超市零食区工作人员表示，超市不卖此类产品。

　　在走访中，记者注意到，许多便利店内鲜有槟榔，多家商户反映，已接到上级通知，要下架槟榔，这个月开始不得再购进。

　　市监局：不得将槟榔制品作为食品销售

　　南昌市西湖区市场监督管理局一位知情人士透露，区市监局从本月初开始对辖区内的多家便利店进行排查，劝导商家下架相关槟榔产品，并做好宣传工作，如多次劝导无果，会依法查处并处罚。

　　9月20日，南昌市市场监督管理局发布消息，根据国家市场监管总局通知和省局有关工作要求，国家卫健委未批准槟榔为新食品原料，未将其纳入按照传统既是食品又是中药材的物质目录，依据食品安全法有关规定，不应再按食品对槟榔进行监管。为强化槟榔制品监管，防范食品安全风险，南昌市市场监督管理局对全市市场监管系统提出要求，全市食品经营者不得将槟榔制品作为食品销售，对发现的误导消费者、销售标签标示不符合要求食品等违法违规行为予以查处。对涉及将槟榔制品作为食品销售、以非食品冒充或误导作为食品销售等投诉举报，要及时予以核查处置，涉嫌违法违规的予以严肃查处。

　　延伸：全国多地现槟榔下架潮

　　湖南省市监局对省内所有槟榔企业的食品生产许可(延期)都不再办理；

　　浙江省内的食品经营者不得销售食品包装和标签标识的槟榔制品；

　　营山县要求对食品经营场所销售槟榔及槟榔制品的，立即联系食品经营单位下架，如有违法行为，将依法查处……

　　记者搜索发现，槟榔下架现象在全国范围内呈现多点散开势头，湖南、四川、浙江等地均出现槟榔下架潮。

　　口腔科医生：长期食用有风险

　　据了解，早在2003年，国际癌症研究中心就把槟榔列为一级致癌物。2017年，与槟榔相关的致癌物增加到了3种，世界卫生组织国际癌症研究机构将槟榔果、含烟草的槟榔嚼块、不含烟草的槟榔嚼块全部列为一级致癌物。

　　南昌大学第二附属医院东湖院区口腔科副主任医师陆国平介绍，食用槟榔能够缓解疲劳，而槟榔中含有槟榔碱，对交感神经系统有兴奋作用，长期咀嚼极易成瘾。

　　“嚼槟榔者需定期到口腔门诊复查，看看有没有出现口腔黏膜白斑等症状，以防出现病变。从健康角度来讲，最好能够戒除槟榔。”陆国平表示，因嚼槟榔出现口腔僵硬，张不开嘴的大有人在，长期食用有风险。

　　陆国平提醒道：“口腔癌变需要一个过程，如出现了口腔溃疡，正常一到两周就能自愈，如果超过一个月还没有愈合，就需要考虑癌变的风险，应前往医院进行排查！”

　　创意图片/新京报记者 王远征

槟榔广告禁令颁布2个多月后，企业新的营销方式却在短视频平台上卷土重来，被专家视为变相广告宣传。口味王“现金大奖”活动征集的短视频已在抖音APP上累计播放超千万次，视频中无不体现槟榔元素。此前，湖南伍子醉公司也在抖音APP上发布了两条营销视频。

数据显示，湖南已成为中国大陆最大的槟榔加工、消费基地，竞争加剧成为各大槟榔企业热衷广告营销的主因。为提升份额，槟榔企业试图走到省外并推出高端产品抢夺市场，但致癌的健康风险始终被业内视为制约槟榔行业发展的“隐形炸弹”。

槟榔营销现身短视频平台

与此前的“盛况”相比，5月的湘潭市区街头已很难看到槟榔广告。湘潭市民小汪说，“以前很多公交车站广告牌、出租车顶都是槟榔广告，最近很少见到了。”

槟榔广告的消失，与今年3月7日湖南省槟榔食品行业协会发布的一份《关于停止广告宣传的通知》有关。该禁令要求所有槟榔生产企业停止国内全部广告宣传，停止发布的媒介平台包含且不限于报纸、电台、电视台等，且此项工作须在3月15日前全部完成。

时隔2个多月，槟榔广告虽从各大主流媒介销声匿迹，却在短视频平台再现。5月5日，湖南口味王集团有限责任公司官方微信公号发布“520全城show爱|10000元现金大奖等你来拿！”的消息，称只需要打开抖音APP，上传、拍摄与主题相关的视频即可参赛，而视频中需体现“口味王”“和成天下”品牌元素。

5月25日，新京报记者点开抖音APP看到，口味王在其上的官方账号拥有35.6万粉丝，上述营销活动下的短视频累计播放量高达1106.5万次，而视频中无一不配有槟榔元素。对此，口味王微信公众号客服5月27日回复称，“该活动属于自行参与的，并没有要求的。”

另据媒体报道，早在4月下旬，口味王就开始在湖南邵阳，河南驻马店，浙江台州、嘉兴等地举办“颁奖典礼”“晚会”等名目的线下营销。口味王官方微信公众号上也有不少与消费者互动“抢红包”的活动。

新京报记者发现，除“口味王”外，湖南伍子醉食品有限公司同样在抖音APP上有自己的官方账号。其在截至2018年9月发布的13条动态中，包含两条宣传片，一条写着“湘潭铺子鲜果上市，口感更佳！更醇正更酸爽的体验，快来试试吧！”一条写着“射门屡战屡败？不存在的，来包湘潭铺子，让你立马快、准、狠”。今年5月，伍子醉还在官方微信上推出了“增长送好礼·喜迎金枸杞”“槟榔有枸杞 更好一点”两个营销活动。

快消品行业专家冯启认为以上槟榔企业在短视频平台上的营销活动是一种变相广告。对此，新京报记者多次致电湖南省槟榔食品行业协会，电话一直无人接听。5月27日，新京报记者以消费者身份致电伍子醉官方客服，对方表示目前公司不以任何形式进行广告宣传，对于抖音账号的运营则称“暂不清楚”。口味王方面截至发稿尚未回复。

多家企业曾因违规广告被罚

对于出台广告禁令，湖南省槟榔食品行业协会会长杨勋曾在3月8日回应媒体称，“此时下发文件是各方面的条件都成熟了，具备了可操作性，与其他因素无直接关系。”

新京报记者检索工商信息发现，包括口味王在内的多个知名槟榔企业都曾因广告或营销不规范而受到行政处罚。

2016年5月，因发布广告含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容，湖南胖哥食品有限责任公司被原岳阳市工商局岳阳楼分局罚款4万元。2016年11月，因违反将奥林匹克标志用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书，胖哥食品被原湘潭县工商局罚款2万元。2017年7月，因违反对经营者举办有奖销售，未向购买者明示其所设奖的种类、中奖概率、奖金金额或奖品种类、兑奖时间、方式等事项，胖哥食品再次被湘潭县食药监局罚款2万元。

2017年7月，因使用“国家级”“最高级”“最佳”等禁用广告语，口味王被原津市市食药监局罚款。同期，因“隐瞒事实真相的有奖销售行为”，湖南伍子醉食品有限公司被湘潭县食药监局罚款2万元。2018年11月，因其他广告违法行为，皇爷食品被原湘潭市工商局雨湖分局罚款5万元。

不过，即便遭遇广告禁令，槟榔销量几乎未受影响。5月24日，新京报记者以商家身份咨询“张新发”品牌方湖南皇爷食品有限公司，其客服称禁令“影响不是很大，爱吃槟榔的人还是会买”。皇爷食品一位负责益阳区域的销售经理也透露，广告禁令主要影响的高端槟榔，因其价格偏高，消费水平跟不上。湖南益阳某县城槟榔经销商也称槟榔广告禁令的影响已经消除，“就禁止了一段时间，我们现在都开始做地推了。”

致癌风险成行业隐形炸弹

新京报记者走访发现，在湖南许多城市街头，槟榔几乎是每一个店铺的标配，且品种多样、价格不一。湘潭市区一零售店老板说，“大家都吃习惯了，一时半会儿也戒不了。”

槟榔原产自海南等地区，引进湖南后经过加工制成了褐色的干果。近年来，湖南已成为中国大陆最大的槟榔加工、消费基地。湘潭是湖南槟榔的主产区之一，集中了数家知名槟榔企业及品牌，包括“张新发”“胖哥”“伍子醉”等。

5月26日，新京报记者通过天眼查检索发现，经营范围包含“槟榔”且状态为“存续”的企业约有6756家，其中湖南省的槟榔企业数量多达2182家，占比为32%。湖南省槟榔食品行业协会数据显示，2018年湖南省从事槟榔加工的规模企业达到30多家，年产量达到20多万吨，年产值近100亿元。如此多的加工企业争夺有限的区域消费市场，被认为是槟榔企业加码广告营销背后的根本原因。

在广告禁令颁布前，“口味王”曾连续3年独家冠名赞助湖南卫视春晚，还以独家植入、特约支持的方式出现在多个热门电视剧中。为提升业绩，“口味王”还将目光投向省外市场，渠道已遍布湖北、广东、江西、海南、贵州等多省。口味王、伍子醉等企业还推出槟榔高端产品争夺市场份额，零售价格为普通产品的2至3倍，甚至更高。在2019年1月举行的周年庆上，伍子醉推出湘潭铺子·枸杞槟榔至尊版90元装新品，并称枸杞槟榔上市一年高端销量增长575%。而口味王也对外宣称其高端产品“和成天下”在2018年累计销售超过4亿包。

尽管数据亮眼，但致癌的健康风险及食品定位的存疑已成为制约槟榔行业发展的“隐形炸弹”。槟榔行业一直缺乏食品安全国家标准，湖南省的食用槟榔食品安全地方标准也迟迟未能面世。2018年12月，湖南省食用槟榔专业标准化技术委员会成立，希望能推进食用槟榔标准化体系的建设。

今年两会期间，来自湖南的全国人大代表丁小兵在接受媒体采访时说，应该在槟榔产品上显著提示致癌风险。另一位全国人大代表、武汉大学口腔医院院长边专则建议，以法律形式来规范和限制槟榔的销售范围和营销方式。记者 夏丹