近几周,各汽车平台被一场“命名之争”刷屏。5·20当天,长安汽车通过媒体向吉麦新能源发布了一则《关于要求立即停止不正当竞争行为的公函》,认为后者在“凌宝Uni上市发布会”系列广告中所运用的“Uni”产品名称易使用户产生混淆和误导,要求吉麦新能源立即停止相关行为。而在5月24日,吉麦新能源发布了《关于说明》(以下简称《说明》),对此事作出澄清。

吉麦新能源在《说明》中称,因至今未收到重庆长安汽车股份有限公司递送的相关书面文件,故无法判断信息真实性。

而针对此事件的关注焦点——“Uni”名称意义联系,吉麦新能源也做了特别说明。

凌宝Uni寓意为“凌宝有你”,一是想反应出现下社会个体情感依托,以,凌宝“有你”幸福、“由你”所愿、“忧你”健康、“优你”生活、“悠你”时光、凌宝以你为友,做为传播点,集合所有的“YOU”你,同时联系想到Uni在古罗马拉丁语的词根中意思为“having only one”的意义,所以凌宝汽车的初衷即是统一有你的一切,更好的服务客户,最终定为凌宝Uni这一称呼,这与长安UNI立意完全是南北之别。

除此之外,吉麦新能源认为,凌宝Uni与长安UNI序列从名称、立意、定位、定价到目标群体均区别明显,客观上也不容易使公众对商品及其来源产生混淆。在《说明》最后,吉麦新能源还表示愿与长安汽车等自主品牌交流合作、携手并进,共同为中国汽车工业发展做出贡献。

作为近期的热门事件,此次凌宝、长安的“命名之争”自然引发了广泛讨论,网络上有不少文章提到凌宝Uni是在蹭热度、涉嫌商标侵权,并类比了几件商标官司,由此无端判定凌宝Uni“有罪”。事实上,这样的类比与主观意向并不具有定论效力,反而有扣帽子、“一言堂”之嫌,长此以往将对相关品牌形象产生极为不利的影响。

并且,仅就当前的商标注册状况而言,“商标侵权”的说法在客观上也无法成立。业内人士调查发现,在中国商标网中,长安汽车已对UNI、UNI-T、UNI-K、UNI-V等名称进行商标注册申请,仅部分商标注册成功。至于本次争议核心“UNI”商标,长安汽车已分别于2020年9月17日和2021年10月25日两次申请注册,目前处于驳回复审状态。

由此可知,长安汽车并未拥有“UNI”或是“Uni”“uni”等商标的独占、排他权利,“UNI”的商标识别显著性等也并未得到相关部门认可,这也从侧面说明消费者很难对凌宝Uni与长安UNI序列产生名称误认。“商标侵权”等指控仅是“舆论战”中的欲加之罪,或许意在阻碍中国自主品牌的快速崛起,把这场“闹剧”的水搅得更混。

有围观全程的网友评论,前有过度宣传、实车减配、新车形似A7,后有发公函争夺“uni”的命名权,这一连串“瓜”吃下来实在是太累人,总是陷于舆论战肯定不利于提升车企的正面形象与产品力。

关于凌宝Uni与长安UNI序列命名争议的结果定论,仍需专业人士来进一步厘清,而车企要做的,还是回归用户,做好产品,为振兴中国自主品牌而继续献出自己的一份力。