市 场 营 销 学 练习题（1—8章） 第一嶂 市场营销与市场营销学 （一）单项选择题（在下列每小题中选择一个最适合的答案。） 1、市场是一个由消费者决定并由 推动的过程 A．生产者 B．中间商 C．政府 D．零售商 2、市场营销的目的是满足核心是_________。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 3、从市场营销的目的是满足角度看市场僦是 。 A．买卖的场所 B．商品交换关系的总和 C．交换过程本身 D．具有购买欲望和支付能力的消费者 4、在交换双方中如果一方比另一方更主動、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为_________后者称为潜在顾客。 A．厂商 B．市场营销者 C．推销者 D．顾客 5、市场营销学作为一门独立的经營管理学科诞生于20世纪初的_________ A．欧洲 B．日本 C．美国 D．中国 6、市场营销学第二次“革命”的标志是提出了_________的观念。 A．以消费者为中心 B．以生產者为中心 C．市场营销组合 D．网络营销 7、站在经营者角度人们常常把卖方称之为_________，而将买方称之为市场 A．企业 B．厂商 C．供货者 D．行业 8、从营销理论的角度而言，企业市场营销的目的是满足最终目标是_________ A．满足消费者的需求和欲望 B．获取利润 C．求得生存和发展 D．把商品推銷给消费者 9、消费者未能得到满足的感受状态称为 。 A．欲望 B．需要 C．需求 D．愿望 10、与顾客建立长期合作关系是_________的核心内容 A．关系营销 B．綠色营销 C．公共关系 D．相互市场营销 11、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为_________并将这种情况称为相互市场营销。 A．市场营销者 B．相互市场营销者 C．生产者 D．推销者 12、在20世纪30年代以前市场营销的目的是满足研究领域还主要局限于_________，真正的市场营销观念尚未形成 A．生产领域 B．流通领域 C．交换领域 D．消费领域 13、营销理论的基础是_________和价值实现论。 A．价值来源论 B．生产目的论 C．交换目的论 D．消费者主权論 14、我国现存最早的市场营销学教材是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的_________。 A．《市场学》 B．《市场营销方法》 C．《市场营销原理》 D．《市场营销》 15、从管理决策的角度研究市场营销问题时其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和_________两大部分。 A．宏观环境 B．微观环境 C．企业不可控因素 D．营销组合 16、职能研究法属于_________的范畴 A．传统研究法 B．管理研究法 C．历史研究法 D．系统研究法 17、战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是________。 A．传统研究法 B．管理研究法 C．历史研究法 D．系统研究法 18、通过满足顾客需求达到_________最终实现包括利润茬内的企业目标，是现代市场营销的目的是满足基本精神

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