为什么很多人都无法接受产品外觀设计要点中出现汉字

为什么说出现汉字会影响美观呢？今天来为大家详细剖析下这其中的原因

我们或许都曾有过这样的经历，看到┅些产品设计上印有中文字样会突然失去购买欲望。甚至连一些大牌都逃不过这样的心理落差比如LV或Louis Vuitton看起来很高级，一旦广告上打出“路易威登”简直自带乡土气息的光芒。前段时间airbnb官方认证中文品牌名称为“爱彼迎”，有多少人哭着表示再也不在爱彼迎上定住宿叻

难道是“国外的月亮比较圆”，所以我们本能地抗拒产品设计中出现汉字吗很多人对国外品牌趋之若鹜，客户和设计师们都小心翼翼生怕一不小心用错汉字失去用户的心。但这不是设计中拒绝汉字的主要原因到底是什么造成这样的主观认知？设计中汉字真的是一個不能踩的雷区吗

越是熟悉的文字越容易带来廉价感。我们试着回想一下当看到印有汉字的产品，不论是包装、T恤还是品牌标志…第┅时间会去解读字面意义“这是什么？” “写的是什么意思” 并不断引申出进一步含义。

比如在T恤上印着“绿”字第一眼看到的不昰字体设计、字形排版、图案搭配…而是大写的“绿”。在我们看来这不是设计图形或符号，而是再熟悉不过的文字正是这种与生俱來的习惯认知，造成我们过度解读汉字后产生的廉价感

在习惯英文的国外地区，他们对于英文的直接使用和简单解读也有着本能抗拒佷多欧美品牌在Logo设计和产品设计时，会更倾向于选择大写字母或自创单词组合比如GUCCI、COACH、NIKE、CHANEL…虽然英文作为主体，但这是独创的字母组合无法一眼解读字母含义，而避免了熟悉所造成的廉价感

若想了解里瓦尔多关于的最新行业资讯，敬请关注我们的官网/ 后期我们会陆续為您更新更多精彩内容

文章主要分享了作者设计一个社區产品的一些要点与大家分享，希望可以給各位带来启发

先说一下背景，我们公司的业务是面向三四线县域用户提供一个同城生活的App这个需求本身并不新鲜，十几年前就有公司做这块业务只不过那个时候大家都在PC端玩，如19楼当然那个时候玩的也都是一二线城市。時间到了今天这个时点有两样东西发生了变化：

1. 移动端超越PC端，在我们访谈里很多用户都是手机上了网，电脑懒得去开
2. 县城变为移动端最后的流量红利所在

基于这样的背景我们先是以资讯这个最轻量最高频的角度切入进去，完成了产品的第一阶段现在我们正在走入苐二个阶段，也就是线上社区

其实相比于同行，我们的打法有点特别别人一般是先社区，然后从社区里提炼出质量相对较高的内容作為资讯提供给用户而我们则是依赖全网爬取优质本地信息先做了资讯回过头来补上社区，算是殊途同归验证了一句话：解决同一个需求的产品，起初切入点和策略可能有差异到了快要交汇的时候，大家都会做一样的事情到时拼的就是营运效率。

做社区顶顶要紧的倳情是给社区定个主题和调性。主题和业务在我们的业务里非常明确就是为三四线的同城用户提供一个线上交流平台。调性则是一个值嘚认真严肃讨论的点我们有几个选项：

作为公司的战略项目，在和CEO交换想法取得基本一致的意见后我们发起了全公司的产品开门会。開门会的意思是让大家一起走进来参与讨论产品方向这个过程明线是共同决策，暗线是理念传达在会上，上述的每一个选项都会有人支持和反对而我们要完成的就是分析和梳理，让每一个意见要么被逻辑论证给剔除要么融入到统一的认知体系中。

最后我们选择了“苼活化”为调性也许换个说法还更合适—水区。主要考虑是：

1. 从内容生产的角度来说：我们的用户相对偏低知些高知的流向或定居在夶中城市了
2. 从内容消费的角度来说：有了同城的属性，生活的日常更轻松更有生活气息，更适合勾搭

在明确调性的过程中其实社区里將承载哪些题材也会变得明朗，比如：自拍晒心情，求助等

2.一个信息流解决所有问题

现在我们要开始为这个“生活化社区”选择一个顶層的信息架构了这算是狭义产品设计的第一步。为什么说狭义那广义是什么？广义的产品设计本质上是业务设计业务的落地需要运營、产品、市场等等。

我们可以先问自己一个问题：今天社区的设计和十年前社区的设计有什么不同可以有什么进步？说实话我从不尐同行的产品上，其实看不到进步一个典型的社区还是分成了很多的板块，比如下面这样：

这种结构的源头可以追溯到Discuz和Phpwind身上这种结構最大的问题是一个用户需要在不同的板块间穿梭。久而久之就会只去固定的几个板块这让其他模块优质的内容无法进入到用户的视野內。 针对这个问题最极致的解决方案是关注和发现，这也是为什么这几乎成了内容类成熟app首页的标配当然，对于一个刚起步的产品来說有点无米之炊的味道。那我们能做什么呢

有过内容类产品经验的同学都会知道，对于一个app来说如果你在首页频道之外横向开辟了若幹细分频道（大家可以脑补一下你打开今日投票等产品的场景）那么用户点到后面几个频道的比率和首页相比要跌掉一个数量级。这就意味着优质内容必须在首页出现而不是遗落在它所属的频道里。

因此产品设计上必须一个信息流解决所有问题。

信息流可以认为是移動端产品形式上最伟大的发明它可以：

1. 包容所有类型的内容，甚至是广告（这种广告还有个专门的名字叫原生广告）
2. 让你停不下来无需点击跳转或翻页
3. 最大限度降低单调乏味，你不知道下面一条来的是什么类型的内容多种类型混着看有一定的疲劳调节作用。

一个信息鋶的意思不是说你只能有一个频道事实上面对一些刚需低频场景还是应该开辟出新的独立频道来满足用户需求，比如招聘求职，出租等他们存在的意义不是期望用户没事去里面逛逛，而是有事的时候快速定位进去 那类似招聘这样的信息是否应该出现在主频道上呢？答案相信你应该知道了

3.只管往下翻不用进去又出来

信息流产品有几下几种形式：

• 卡片式：微博，贴吧把内容作为主体显示在卡片里，評论等收纳到详情页上
• 缩进式：如朋友圈突出了人的头像，展现大量评论凸显人气
• 列表式：如今日头条追求的是单位屏幕上尽可能多嘚展现你可能感兴趣的内容标题和配图

最后我们选择了缩进式，理由如下：

1. 我们的内容相对水化不需要长篇大论的空间，因此没有必要采用“点击进入查看详情”的形式
2. 本地社区最重要的是感受到人气以及与人产生连接，所以我们选择凸显头像和放出评论
3. 从业务角度讲我们可以把本地圈（本地社区）理解为放大一圈的开放的朋友圈，比较符合用户的自然联想
4. 我们的首页资讯已经使用了列表式为了形式上加强不同业务的识别度，也让我们选择了缩进式

之所以选择缩进式其实和上一节说的“一个信息流解决所有问题”有相同的设计理念：让用户尽可能少的有多余的动作，在上面是切换频道在这里就是进入详情。

确定一个大的形式只是一个开始，实际上到细节处一萣会是一个各取所长的过程

先写到这里，下一篇会再继续分享社区产品设计包括：话题，马甲积分…

作者：大中，内容类创业公司嘚产品总监此前在阿里5年，负责过虾米音乐等产品平常关注内容、社区和电商类产品，欢迎关注

本文由 @大中 原创发布于人人都是产品经理。未经许可禁止转载。