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【写给文案狗】品推中有哪些很打动你的“撕逼”广告？
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& & 各种社会化营销案例在互联网上风生水起，浮躁的口水营销你追我挤，“国民老公”王思聪敏锐的察觉到这里的“商业气息”，率先买下bbbb.com顶级域名。谁能在social端一战成名，哪家又能在撕逼后全身而退，“大佬”、“作坊”、“媒体”、“名人”、“路人甲”积极参与进来，不打不生财，我撕故我在。&&&&精明的广告主将会把目光锁定在顾客的上，口水营销的经典案例不绝于耳，也不乏遭人唾弃的，印象中，品牌推广中有哪些很打动你的“撕逼”广告呢？·路牌广告不放过&精彩"对联"来回蹭&&&涉及品牌：三星、华为&&&对垒平台：路牌广告&&&惨烈指数：★★★★☆&&&&事情发生在世界移动通信大会（MWC）前后，开展前，一群媒体记者来到巴塞罗那国际会展中心准备报道Galaxy&S6和S6&Edge。为了这两款上半年度旗舰产品，三星显然在传播层面花了不少心思，MWC开展前在各国投放的户外广告牌采用了一贯的简约风格，用“WHAT'S&NEXT”主题引出随即发布的两款新品，这句代表未来的高大上广告着实引发了人们的无限想象。三星用“WHAT'S&NEXT”主题引出随即发布的两款新品&&&&然而在“高迪的城市”之外的非洲苏丹，三星的广告文案正在遭受友商调侃，Galaxy&S6和Edge发布前对应的路牌广告“WHAT'S&NEXT”，华为的市场部门做出了快速回应，对曰“NEXT&IS&HERE”；新品发布会后，三星将广告牌换成了“NEXT&IS&NOW”来突出新品的前卫设计，华为自然没放过“补刀”的机会，顺势跟进改为“NOW&is&P8”。高级产品总监@刘毅：手机圈太有趣了（图片来自网络）&&&&在高迪的世界里，大自然界是没有直线存在的，直线属于人类而曲线才属于上帝，这个回合华为的创作够直接的，赤裸裸的蹭路牌广告。微博网友回复“机智的菊花（华为LOGO），小星星哭晕在厕所中”。&&&&抛开品推单从产品来看，除苹果之外，三星华为步步紧逼，国产手机圈子内华为表现抢眼。不难看到，华为从底层硬件到供应链，从基础体验到后端服务近些年来逐渐发力，产品在国内外市场都有不错的表现。2015年第一季度全球智能手机市场份额&（Lenovo为联想与Moto合并成绩）（数据来源:Communities&Dominate&Brands）&&&&几年前，我们说三星在如上方面是最有实力和苹果一比高下的品牌，如今民族企业也有这样能够从上到下的高度垂直整合的典范，实属幸事。当然，华为在全球手机市场和三星还有不小的差距，在品推角度上，每一次的努力，都在潜移默化的影响着人们认知。&&&&点评：&&&&三星广告文案依旧高大上&&&&华为机智反应蹭广告成功·发布会现场演群嘲&妙语连珠或绝版&&&涉及品牌：锤子、小米、乐视&&&对垒平台：发布会现场&&&惨烈指数：★★★☆☆&&&&锤子（smartisan）手机自公布以来即是街头巷尾热议的话题，很多朋友告诉我，不论是“一个理想主义者的创业故事”还是“OS、新品发布会”，是否到现场看老罗的演讲并不重要，重要的是你在看这几个小时演讲的时候，必须准备好花毛一体，全身心的迎接老罗式幽默剧场。&&&&smartisan&T1的发布会上，老罗多次开涮“业界大佬”，在光线传感器处理的问题上，他表示“一线厂商都草率处理光纤传感器的美学问题，所有的孔都在错误的位置上”，随即公布了自家新品的合理设计。&&&&设计需求驱动还是工程需求渠道，工艺完美导向还是生产便利导向，老罗表示smartisan&T1因为情怀，选择前者，潜移默化的将其他手机品牌归到了后者的类别里。现场吐槽硬件工业设计&&&&群嘲并不只在手机硬件的发布会上，早在smartisan&OS首次公布时，关于拍摄UI把照相和摄像按钮分开这个设计，老罗信心满满，言语之犀利可以说是史无前例。现场吐槽系统UI设计&&&&顺手整理了智能世界里的老罗语录：&&&&语录一：这是一个千疮百孔的世界，这个行业只有一个聪明人叫乔布斯，他死了，剩下一群笨蛋在做丑陋的手机。&&&&语录二：厂商为什么要在手机里捆绑一颗4100万像素的摄像头，想不通。&&&&语录三：黑钻级屏、黑瀑布屏、高清魔幻屏……，好像所有的公司都养着一群文盲。&&&&群嘲自然引来了不少非议，有人认为老罗不懂得尊重前辈，smartisan即使再出色，也是基于行业诸多先行者优秀或者失败基础上打造的。当然，也有另一方面声音力挺老罗，认为他正在用人文情怀改变手机行业长久以来不懂用户的诟病。&&&&总之，难听的话谁都不愿意听，老罗也表示作为企业家以后尽量避免恶语伤人，我们预估以后的发布会现场很难在看到往日的妙语连珠，抛开道德制高点，作为普通听者，算是挺可惜的。&&&&点评：&&&&发布会现场群嘲吸睛&&&&妙语连珠得治或绝版&&&&发布会现场的1V1撕就不再过多赘述了：&·线上线下海报体&名人组团撑腰踢馆&&&涉及品牌：神舟专车、Uber&&&对垒平台：楼宇广告、微博&&&惨烈指数：★★★★☆&&&虽然没到三伏天，但6月的尾巴并不平静，移动互联时代，每个人都有辆“专车”，它可以是拼车、快车以及最近闹得很凶的专车。进入2015年，专车市场风云变幻，逐渐形成以易到用车、滴滴专车、神州专车、一号专车为首的庞大阵营，长久以来保持比着烧钱互不往来的良好氛围。而此次神州专车的率先开炮，成为专车市场撕逼的导火索，此前所有的暗流涌动都浮上了台面。&&&&各大写字楼的电梯间里，以“我怕！各种黑专车”为主题的一组海报首先面世，随即引发等电梯人士的热烈讨论。“哎，那天拉我那人一个劲儿的说个不停”、“我那个司机根本不认道儿，兜了好远才给我送到”……&&&&个人认为，这个算是神州专车针对市场乱象投放的“公益广告”，告知用户搭乘不正规专车的潜在危害，文案指向精准，不错。神州专车线下推广&“大家注意安全”公益广告范儿（图片来自网络）&&&&然而线上却是另一番情景，一则微博从官方发布之后瞬间吸引了大量讨论，#Beat&U！我怕黑专车#，相信这个大大的“U”，绝大多数人都会明白这明指的是Uber，即我们常说的优步。此次动作阵容之浩大，言语之强烈，简直在线上要判Uber死刑。神州专车线上推广&“你看这么多名人反对你&赶紧停车”行业监管范儿（图片来自网络）&&&&郭德纲相声里有一段，“你自个儿摔死没事儿，这车零件散了溅着别人不行”，这类对比式广告不讨人喜欢之处就在于踩着别人上位，往往落下不好的名声，神州专车显然不仅限于宣传“自己好”就够了，而是一副要推动相关部门监管的架势。&&&&我们从网上和身边收集了两个平台的口碑，如下：&&&&神州专车：司机专业，服务好，价格贵。&&&&Uber：价格便宜，全民可参与，有时不认路、有骚扰。&&&&大白话讲，神州专车是正规军，专职司机需要经过三年驾龄以上审查、严格入职调查、健康检查等多项评估，才可进行运营（有运营资质）；而Uber则是全民可参与，审查相对宽泛很多，且司机和车辆没有合法的运营资质，严格说就是不合法。&&&&我们观察民意普遍表示，Uber虽然有些不正规的因素，但优在价格便宜，可全民参与，甭管是作为司机还是乘客，老百姓爱用；神州专车虽然长期充100送100元，但价格还是偏贵，公用或者偶尔小资一把还行，当作平日出行工具还是有压力的。&&&&很早以前就想写写关于拼车、快车、专车(包括正规军和非正规挂靠)这点儿事儿，但归根结底，还是黑、白、灰的问题。在这点上，我比较认同神州租车大呼“安全”的理念，毕竟服务中出了问题有个企业在背后相对好解决；另一方面，希望针对拼车、快车、专车的法律法规尽快出台，是调整是停应有个说法。&&&&存在即合理，用车细分市场的前景很好，但同样很脆弱。&&&&点评：&&&&同行竞争不能无底线&&&&名人代言站队多留神&&&&附文：城里人很会玩，看看谁是最终“赢家”&·初创找上门追着撕&有时大佬不接招&&&涉及品牌：陌陌、微聚、易信&&&对垒平台：移动互联网&&&惨烈指数：★★☆☆☆&&&&19个月打一场官司不容易，红罐之争两个主角加多宝和王老吉这对老对手也希望在互联网平台有所进展，加多宝被判侵权后，虽然立即停止红罐包装并做出赔偿，但骨子里却是不服的。中国包装装潢第一案过后，加多宝发布了“对不起”系列海报广告，主体为啼哭的小孩，试图把自己包装成受欺负的一方，潜移默化的引导舆论方向。尚属同量级，有的一撕（图片来自网络）&&&&当年海报发出后引起极大关注和反响，王老吉马上推出开心小孩“没关系”系列海报广告，放今天品牌的“赤膊较量”来看，两者海报不论从文案还是图片选材，都只属于“文人对诗”的程度。当然，能“对诗”王老吉和加多宝算是同量级的对手，隔空对话无可厚非，但圈子里也有初创主动找上大佬追着撕的案例。&&&&陌生人交友平台陌陌曾经是年轻人热议的话题，虽然往往讨论的主题不那么健康向上，但随着版本的迭代以及策略方面的考虑，陌陌正在去负面化以更积极的交友工具形象示人，一则充满正能量的蓝色广告试图改变大众认知，然而能否成功洗白尚不知晓，倒是招引了新兴“红色势力”的青睐。陌陌能否洗白尚不知晓，微聚借力成功吸引关注（图片来自网络）&&&&相信在这之前，很多人都只知道陌陌，一则针锋相对的海报让微聚瞬间占领了互联网头条位置。致敬行业前辈不只需要创意文案，还需要差异化，直面行业大佬，微聚接下来的路并不平坦，但这则推广看得人蛮爽的，对的工整、巧妙。&&&&点评：&&&&初创找上门追着撕&&&&有时候大佬不接招&&&&&相比之下，互联网江湖中的朋友圈平台就没那么热闹了，易信挑战微信的长图一出，没人吱声，并没有什么卵用。&&·视频直播1V1舌战&现场有点儿混乱&&&涉及品牌：Zealer、锤子&&&对垒平台：视频直播平台&&&惨烈指数：★★★★★&&&&去年，产品测评和厂家引发的一场网络辩论引起轩然大波，罗永浩舌战王自如开启了华语地区科技圈视频直播撕的先河。在长达三小时的持续辩论里，备受关注的第三方评测机构被罗永浩批为不专业，不职业，不道德。代表Zealer的王自如似乎也没做出什么有力的反驳，正如所有人印象中的那样，8月27日那晚出现了“一边倒”的状况，贯穿全场的喝水和“OK”难掩现场尴尬。&&&&整个视频辩论贯穿三大主题，一，产品测评是否公正（隔热问题、屏幕视角、拍照……），二，Zealer能否称为第三方评测机构，三，Zealer维修服务合法性的质疑。事情过去快一年了，有关这三点相信各界已经有了自己的认知，这里就不多言了。我们今天的主题是撕逼，就线上视频直播辩论的这种方式来看，在行业内的吸睛指数绝对是爆表的，因为相比阶段性的隔空喊话，我们能从更高效、针对、真实的角度去审视对垒双方的想法和意图。&&&&就像老罗开场说的，视频对质起初双方还是表现出一些风度，然而随着对质问题的尖锐，这种风度并没有保持多长时间，毕竟骨子里是出离愤怒的。现场给人的印象是，王自如的辩论被多次打断，始终处于被动，罗永浩得理不饶人，全场牢牢把握着节奏。起初双方还是表现出一些风度，中后期场面有些不好看（图片来自网络）&&&&从事件的本源来看，锤子科技对Zealer不满无非是评测不客观公证，又被认为是蓄意为之。评测视频公布在网上，谁都能看到，有问题自然也难逃法眼，因此此次对质王自如一开始就处于被动局面，老罗精心准备的展示牌促使辩论更加主动。既然王自如选择到现场聊聊，一切就要按着老罗的节奏来走。&&&&抛开论据的对与错，多次打断别人的辩论的确不体面，也不合规矩，老罗也在视频对质进入尾声时也承认自己的表现比较狰狞，或许在那场视频直播中安排一个专业的主持人，才不会让辩论显得无序吧，看来这种新鲜形式还有不少路要走。&&&&点评：&&&&视频直播1vs1舌战&&&&现场有点儿小混乱&&&&罗永浩舌战王自如网友支持度：&&·山丘体全行业参与&段子高手在民间&&&涉及品牌：有些多(因篇幅所限本文并未完全收录)&&&对垒平台：互联网&&&惨烈指数：★☆☆☆☆&&&&在我来看，车企相对科技圈要更保守一些，但汽车圈也有不少互撕的事情。今年年初，一则“越过山丘”的“广告”在移动互联网疯传，三张海报都是Jeep的车型，从文案来看涉及的品牌有大众、奔驰和宝马。&&&&涉及大众：大众都走的路，再认真也成不了风格；&&&&涉及奔驰：人生匆匆、奔驰而过，就别再苦苦追问我的消息；&&&&涉及宝马：即使汗血宝马，也有激情退去后的一点点倦。一张图群嘲主流顶级对手（本页图片来自网络）&&&&海报一出，互联网马上有了声音，甭管是被点名的还是没被点名的，进口的还是合资的，都纷纷推出了山丘体海报。大众海报：风格有卵用，我有格局奔驰海报：跟我司G级玩硬派还有点儿嫩宝马海报：操控、操控、操控路虎海报：玩越野别忘了我也很专注的呦雷克萨斯海报：油耗方面不如混动的我（NX&300h）金欧诺海报&对不起我没看懂他们想说什么丰田广告：以上品牌只会忽悠&&&&Jeep的这则海报得到的回应大多数还算是高质量的，而且属于把自己好的一面说出来，基本没有互撕。咨询了一下汽车圈的老师，一系列的山丘体海报并不一定出自品牌之手，公关公司、广告公司、销售端4S店、车友会都可能攒出一套靠谱的文案来，也许就是源自民间高手的段子罢了。&&&&点评：&&&&山丘体引"全行业"参与&&&&段子高手或许就在民间&·最"缺德"的品推&嘲讽对手受众群体&&&涉及品牌：宝马、奥迪&&&对垒平台：电视广告&&&惨烈指数：★★★☆☆&&&&奔驰、宝马、奥迪哪个好，相信这个老生常谈的话题依旧无解，每个人都有不一样的选择。不少人注重奔驰的品牌和积淀，也有人青睐宝马的操控以及奥迪的科技感，一个讲历史，一个谈当下，一个则看似更接近未来，选择哪个品牌，要看你是谁，有怎样的性格。&&&&既然品牌对购车决策这么重要，围绕这三个品牌的广告必定是非常惨烈的，各大品牌不惜重金悬赏创意。有一则宝马对比奥迪的广告挺值得拿出来看一看的，背景补充，首先这个广告是宝马做的，然后是挖苦奥迪的，挖的挺狠。&&&&等不了广告，看不了视频的请看截图有字幕版：&&&&BMW这则广告没有比配置比豪华什么的（整个视频甚至都没有出现友商的对比产品），而是直接嘲讽了所有奥迪车主群体。这则广告，显然比奥迪的另一个广告：踩着正在开的宝马，奔向奥迪汽车高明多了。&&&&点评：&&&&最“缺德”的品牌死磕&&&&直接嘲讽对手受众群体&&&&相比之下，奥迪那“不太高明”的广告：·夸对手博认同&为优雅口水营销点赞&&&涉及品牌：奥迪、奔驰、宝马、沃尔沃、阿尔法罗密欧&&&对垒平台：电视广告&&&惨烈指数：★☆☆☆☆&&&&营销总是撕逼？尽管之前魅族一系列海报群嘲诸多品牌()，但近期副总裁李楠的一则海报却否定了口水营销的做法。堪称史上最大邀请函（）的头盔也源自反战影片《Full&metel&Jacket》，这是否意味着在撕逼圈活跃的魅族日后将退出这一舞台，我们不得而知，但少一些攻击，多一些“爱”，总是好的。&&&&至少《广告法》第21条和《反不正当竞争法》14条都规定，不得从事捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉的广告。近期魅族副总裁李楠的一则海报否定了口水营销的做法（图片来自网络）&&&&没了口水营销就刺激不了关注度？显然不是，夸对手的广告有思考，同样疗效好，见效快。& & 很多朋友都记得多年前奥迪这则经典的“点赞式营销”，先后夸了阿尔法罗密欧的设计，奔驰的舒适，沃尔沃的安全，宝马的运动性，但最后巧妙的表示这些奥迪都有。就如前文提到的，踩着别人的缺点上位，也有可能受到公众质疑，而你在大众都认知的范围内夸别人好，无形中就会增加公信力。&&&&写在最后：&&&“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”，不少朋友都听过这句广告词，今天的营销层面，不管产品好不好，广告一定要出位，否则再好的产品可能都不能引起人们的足够关注，败在营销的案例尸横遍野。&&&&人生如戏，全靠演技，如何优雅的撕逼，一个合格的“文案狗”或许应该具备如下基本素质：&&&&一、了解自身定位与受众，找准目标，否则是自嗨。&&&&二、洞悉对手痛点，抓住观众兴奋点，是原则。&&&&三、愈加考验的是迅速反应，几分钟几小时而不是几天半个月出创意。&&&&四、切入点要有内涵要有梗，不然就会显得太low。&&&&五、不守旧，源源不断的创意灵感。&&&&六、要有敬畏之心，别太狠，撕急眼了还是要惹官司的。&&&&需知道，即便是满足以上条件也不一定能达成营销目的，一则影响力大、观众乐于传播、又能有效杀伤对手、全身而退的广告远远不止这些。&&&&吐口水容易，想淹死人并没有那么简单，没准儿弄不好还惹自己一身脏，太多案例。所以动手前要想清楚，对手和你什么冤什么仇，撕的底线在哪，成功招惹后的马拉松式较量，再慎重考虑一下投入产出比，当然，最好还能多想后面三步棋怎么走。&&&&中国人喜欢看热闹，想制造热闹，却并不省心。
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其他第三方号登录论一个文案狗死亡套路……
重庆巴将军
我是活在三大最苦逼行业
五大最没前景行业
十大猝死率最高行业之一的文案狗
辛辛苦苦每天上班三件事：
一定要让甲方粑粑满意
一定不让老板发飙
盯着结束进度条的同时还要思考一段惊世骇俗的广告是怎样练成的
小编的人生已经经不起怀疑
无情的风雨摧残着我这祖国的花朵
Boss的一个信息
颤抖了我的小心脏
原味火锅非遗文化
文案突出：三原文化（原产地调料、原生态食品、原始工艺）
味道：复制200年前的味觉密码
环境：再现东周军营场景
目标：吸引80,90后消费者眼球，积攒人气！
期待：一个逻辑性强，能引起共鸣，接地气有牛逼上天的文案
哎，在这个内容为王的社会，硬生生把一个青春美少女逼成了一个抠脚小婊砸。
内心真想怒怼boss一句：我不行！
想到还有房贷要还，车贷要给
还有购物车里等着在剁手节被清空的宝贝
好吧！我只得强颜欢笑给自己洗脑认为这一绝壁能火的idea后冷静又装逼的回了boss一句
要写出一个稿子必须要有昭君出塞巴蔓子将军舍生取义的悲壮
打开甲方粑粑的要求，草稿上理着文案思路
终于，我的手指在键盘上敲下以下文字的并扔在讨论组里
前一秒聊得热火朝天的讨论组突然安静下来
大概在等待了来两首《幸好我没有生活在古代》的时间
讨论组开始对我进行轮番的轰炸
作为一个新晋的抠脚小婊砸非常感谢各位boss在我写作上的无私关怀
这让对这一文案信心满满的我怎么破？？
不过这对经历过大风大浪的妹砸来说，并没有被这狂风暴雨所打到，这都不是事。
还是以我一贯的逗比搞笑阳春白雪的语言重头再来。
经过长时间内心的挣扎
我决定明天上交文案如下
Boss你不要问我为什么，因为
好的方案都被人吃到肚子里去了！
解放碑中心，穿越的环境，切身体验战车、战鼓、战旗、战服、烽火台……带你梦回东周古战场，重温城市英雄巴蔓子将军的忠义壮举。
订餐电话：023-
订餐地址：重庆市渝中区民权路17号3、4楼
（重百大楼斜对面、邮政解放碑支行旁进入）
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解放碑正中心直线距离300米
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TA的每日心情擦汗 03:35签到天数: 141 天[LV.7]狂热微商大咖主题帖子积分
<em id="authorposton-7-16 19:04:13
去年，《中国有嘻哈》大火，捧红了一系列的说唱歌手。今年，《中国新说唱》保留去年的导师阵容，增加了国内著名歌手邓紫棋。上周一开播，就自带光环与热点。
“我年轻，我说唱”是这一届《中国新说唱》的slogan。这个世界上，没有人永远年轻，但永远有人年轻，所以，与年轻人建立链接，是一个永恒的主题。
其实，说唱是非常注重押韵的，作为一个文案狗，相信好的文案都有韵律。
糖果文案：糖果可爱，随身携带。（ai）
大宝文案：想要皮肤好，早晚用大宝。（ao）
戴比尔斯文案：钻石恒久远，一颗永流传。（uan）
押韵，让平淡的信息有趣起来。不知不觉中，就能把传递的信息像钉子一样装进读者的脑袋里。
所以，多听说唱，多找韵脚吧~
6月11日，第一首主题曲《天地》上线，由吴亦凡演唱。
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小时候的梦境里
那时候的人们说
想要得到的太多
永远找不到尽头
每个夜晚 在我座驾里
不知道飞驰了多少公里
路口太多 寻找目的地
太多的喧嚣只想要屏蔽
江湖人说我不行
古人说路遥知马力
陪我走陪我闯天地
我从不将就我的命运
押韵是必须的。歌词一如既往的励志，表达了追逐梦想与不屈于命运的观点，且曲风非常中国风，温柔又不失力度。
第二首推广曲《中国魂》，依然吴亦凡演唱。
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江山都是小事
客栈茶馆谈资
都在纸上谈兵
不敢翻山越岭
你看见我是中国的人耶
你知道我有中国的魂耶
你不太了解什么是乾坤
要知道我是龙的传人耶
我是将士强势降世
我做事的方式尝试不同样式
Oh cool 他们叫我吴
办事情太酷
还帮人们摆渡
年纪轻的说唱
我为了帮它扩张
步步安排妥当
从来不觉得累
更不觉得后悔
我领路所以前卫耶
Young OG 耶
翻山越岭最
怕君寂寞无人陪
整首歌歌词写得很有情怀，承载青春、个性和态度的同时，也凝聚正能量。正如节目组导演所说，节目想要做的不仅仅是将年轻潮玩进行到底，更希望能够能为年轻人带来更多积极正面的引导和影响，而“中国风就是国际化"。
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6月20日，官方微博发布活动#30天安利中国新说唱#，每天除了倒计时，还利用一个话题与粉丝互动，增强了粉丝的参与感。期间，还不断放送现场录制的机会，可以说前期造势准备非常充分了。
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放入围选手阵容都要进行一轮倒计时，吊足了观众的胃口。
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征集观众进行歌词创作#写词押韵脚，不服来Battle#，很多粉丝都超有才华，也愿意进行投稿。靠这样的活动调动粉丝的积极性，进行品牌传播，让更多人知道节目的开播。
一个成熟节目的营销方式非常值得我们学习。可以看出来，《中国新说唱》不仅仅只是一个综艺节目，它想要打造的是一个综艺潮牌，未来会引领和代表一种年轻的生活方式。
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