原标题：乌镇IP形象发布丨这两个宝宝的诞生轰动了整座小镇

2018年9月21日晚，“乌镇特色文化苑授牌暨乌镇IP形象发布会”在乌镇适园圆满启幕，嘉兴团市委、桐乡市委宣传部、桐乡市文化广电新闻出版局、桐乡市委宣传部、乌镇镇党委、乌镇镇人民政府等各位领导莅临现场，众多媒体嘉宾和文化爱好者也积极参加了本次发布会。发布会上，由乌镇镇人民政府授权，浙江乌镇文化创意股份有限公司独家开发运营的乌镇IP第一组形象首次公开亮相，受到了文化、旅游、餐饮、民宿、农业等各界朋友的喜爱和支持。

乌镇宝宝是如何诞生的呢？

在形象定位过程中，我们放弃了蓝印花布的江南水乡传统符号，选择了提取乌镇要素作为形象的某个特征，主体造型还是偏好了年轻人的审美，力求通过乌镇宝宝传达乌镇的年轻化和国际化，并能结合商业品牌进行有效互动。

第一款乌镇宝宝： 青团猫

青团猫的个性好奇灵动，乌黑色代表了乌镇的黛瓦，黑猫又象征着勇敢无畏力求创新的乌镇精神，他的脖子上挂了一个青团铃铛，灵感来自于乌镇特色小吃青团。接下来青团猫的形象也将增加更多的搭配和故事，来帮助推广乌镇的特色产品。

青团猫的性格定位是：好奇、勇敢和热爱挑战，后期推广会更多地展现他的可爱、萌趣。商业化过程中也会赋予青团猫更多的符号，比如中国人喜欢的招财、避邪等。

第二款乌镇宝宝： 聪明鸭

小桥流水人家，水文化一直是乌镇的重要特征之一。我们在跟水联系最深的动植物形象中最终选择了鸭子作为设计基础。

因为鸭子在江南居民生活中非常普遍，更重要的是我们也联想到鸭子的活动状态，走路的昂首信步，游水时的悠然自在，对后期形象故事的打造都非常具有想象力。我们也设定了聪明鸭会比较好学，热爱艺术，懂得生活的性格特点。

有趣互动&欢喜冤家

对很多生活在水乡古镇的人来说，猫咪和鸭子是我们生活中有趣的小伙伴，当然，“青团猫”和“聪明鸭”之间也会产生有趣的互动，它们不是一对非常中规中矩的朋友，而是从小到大一起生活成长，像“没头脑和不高兴”似的一对欢喜冤家。

下一阶段，我们也赋予乌镇IP形象体系全球化的表达，乌镇宝宝有一个响亮家族名“Wu Friends”——来到乌镇，我们都是好朋友。第一组形象上线之后，我们会陆续壮大这个家族，他们可以是来自外太空的奇妙生命，也可以是知名品牌的生动形象，我们欢迎有趣的故事一起成长。

在接下来的延伸文化创作中，我们会基于实用性和商业目的设计旅游及生活用品，也可以独立开发趣味性、创意性兼具的文创产品。在推广期，我们会配合国内外知名艺术家和乌镇互动，让我们的乌镇宝宝巡游全国重大节庆活动。

乌镇IP形象系列是由乌镇镇人民政府授权浙江乌镇文化创意股份有限公司独家策划运营的重要项目，接下来他将代表乌镇进行一系列有趣的活动，向大家展现不一样的新乌镇。

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