企业商标战略问题研究--《辽宁科技大学》2015年硕士论文
企业商标战略问题研究
【摘要】：21世纪是知识经济竞争的时代,商标已成为企业市场竞争的重要资源之一。作为品牌载体的商标不仅象征着经营者生产产品或提供服务的质量,而且是代表着经营者独特个性和商业信誉。商标,特别是驰名商标反应出一个企业,一个地区,乃至一个民族的综合实力和经济发展水平。对于一个企业来说,拥有国际国内知名的商标是扩大企业影响、提高企业效益的重要影响因素,对于一个国家来讲,拥有国内知名企业和知名商标的多寡是推动整个国民经济向高水平发展的重要条件。因此,一个国家若没有一批国际国内知名企业,一个企业若没有在国际国内市场上打得响的商标,在当今激烈的市场竞争中,就只能处于被动地位。随着我国经济的飞速发展,全球化程度的不断提高,中国商标不仅要在国内市场上与跨国公司的商标竞争,而且要在国际市场上与其竞争。H公司是辽宁的一家变压器生产企业,经过8年的贴牌生产,H公司在2000年注册了自己的商标,经过13年的努力,其商标已经被评为“中国弛名商标”,其生产的产品也获得市场的广泛认可,但是与国内的其他自主商标企业一样,H公司在商标注册、使用和保护方面也存在着各种问题。本文通过对国内外企业商标战略的现状比较,结合企业商标战略的相关理论,以H公司为例分析我国企业商标战略实施过程中存在的问题,根据我国企业自身特点,找到我国企业品牌竞争中商标战略的实施方法,并期望以此推进我国企业商标战略的构建,促进我国企业在国内外竞争中突显强势。
【学位授予单位】：辽宁科技大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2015【分类号】：F273.2
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我国商标制度与商标发展的现状和问题
优质期刊推荐年中国商标行业当前现状及未来趋势发展预测报告
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&&报告编号：No.313520
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报告目录：第一章 商标概述第一节 商标定义第二节 商标行业发展历程第三节 商标分类情况第四节 商标产业链分析一、产业链模型介绍二、商标产业链模型分析第二章 年中国商标行业发展环境分析第一节年中国经济环境分析一、宏观经济二、工业形势三、固定资产投资第二节 商标行业相关政策一、国家“十二五”产业政策二、其他相关政策三、出口关税政策第三节 年中国商标行业发展社会环境分析一、居民消费水平分析二、工业发展形势分析第三章 中国商标生产现状分析第一节 商标行业总体规模第一节 商标产能概况一、年产能分析二、年产能预测第三节 商标市场容量概况一、 年市场容量分析二、 产能配置与产能利用率调查三、年市场容量预测第四节 商标产业的生命周期分析第五节商标产业供需情况第四章 商标国内产品价格走势及影响因素分析第一节 国内产品年价格回顾第二节 国内产品当前市场价格及评述第三节 国内产品价格影响因素分析第四节 年国内产品未来价格走势预测第五章 2011年我国商标行业发展现状分析第一节 我国商标行业发展现状一、商标行业品牌发展现状二、商标行业需求市场现状三、商标市场需求层次分析四、我国商标市场走向分析第二节 中国商标产品技术分析一、2011年商标产品技术变化特点二、2011年商标产品市场的新技术三、2011年商标产品市场现状分析第三节 中国商标行业存在的问题一、商标产品市场存在的主要问题二、国内商标产品市场的三大瓶颈三、商标产品市场遭遇的规模难题第四节 对中国商标市场的分析及思考一、商标市场特点二、商标市场分析三、商标市场变化的方向四、中国商标行业发展的新思路五、对中国商标行业发展的思考第六章 2011年中国商标行业发展概况第一节 2011年中国商标行业发展态势分析第二节 2011年中国商标行业发展特点分析第三节 2011年中国商标行业市场供需分析第七章 商标行业市场竞争策略分析第一节 行业竞争结构分析一、现有企业间竞争二、潜在进入者分析三、替代品威胁分析四、供应商议价能力五、客户议价能力第二节 商标市场竞争策略分析一、商标市场增长潜力分析二、商标产品竞争策略分析三、典型企业产品竞争策略分析第三节 商标企业竞争策略分析一、年我国商标市场竞争趋势二、年商标行业竞争格局展望三、年商标行业竞争策略分析第八章 商标行业投资与发展前景分析第一节 2011年商标行业投资情况分析一、2011年总体投资结构二、2011年投资规模情况三、2011年投资增速情况四、2011年分地区投资分析第二节 商标行业投资机会分析一、商标投资项目分析二、可以投资的商标模式三、2011年商标投资机会四、2011年商标投资新方向第三节 商标行业发展前景分析一、金融危机下商标市场的发展前景二、2011年商标市场面临的发展商机第九章 年中国商标行业发展前景预测分析第一节年中国商标行业发展预测分析一、未来商标发展分析二、未来商标行业技术开发方向三、总体行业“十二五”整体规划及预测第二节年中国商标行业市场前景分析一、产品差异化是企业发展的方向二、渠道重心下沉第十章 商标上游原材料供应状况分析第一节 主要原材料第二节 主要原材料年1季度价格及供应情况第三节 年主要原材料未来价格及供应情况预测第十一章 商标行业上下游行业分析第一节上游行业分析一、发展现状二、发展趋势预测三、行业新动态及其对商标行业的影响四、行业竞争状况及其对商标行业的意义第二节下游行业分析一、发展现状二、发展趋势预测三、市场现状分析四、行业新动态及其对商标行业的影响五、行业竞争状况及其对商标行业的意义第十二章 年商标行业发展趋势及投资风险分析第一节 当前商标存在的问题第二节 商标未来发展预测分析一、中国商标发展方向分析二、年中国商标行业发展规模三、年中国商标行业发展趋势预测第三节 年中国商标行业投资风险分析一、市场竞争风险二、原材料压力风险分析三、技术风险分析四、政策和体制风险五、外资进入现状及对未来市场的威胁第十三章 商标国内重点生产厂家分析第一节A公司一、企业基本概况二、年企业经营与财务状况分析三、年企业竞争优势分析四、企业未来发展战略与规划第二节B公司一、企业基本概况二、年企业经营与财务状况分析三、年企业竞争优势分析四、企业未来发展战略与规划第三节C公司一、企业基本概况二、年企业经营与财务状况分析三、年企业竞争优势分析四、企业未来发展战略与规划第四节D公司一、企业基本概况二、年企业经营与财务状况分析三、年企业竞争优势分析四、企业未来发展战略与规划第五节E公司一、企业基本概况二、年企业经营与财务状况分析三、年企业竞争优势分析四、企业未来发展战略与规划第六节F公司一、企业基本概况二、年企业经营与财务状况分析三、年企业竞争优势分析四、企业未来发展战略与规划第十四章 商标地区销售分析第一节 中国商标区域销售市场结构变化第二节 商标“东北地区”销售分析一、年东北地区销售规模二、 东北地区“规格”销售分析三、年东北地区“规格”销售规模分析第三节 商标“华北地区”销售分析一、年华北地区销售规模二、 华北地区“规格”销售分析三、年华北地区“规格”销售规模分析第四节 商标“中南地区”销售分析一、年中南地区销售规模二、 中南地区“规格”销售分析三、年中南地区“规格”销售规模分析第五节 商标“华东地区”销售分析一、年华东地区销售规模二、 华东地区“规格”销售分析三、年华东地区“规格”销售规模分析第六节 商标“西北地区”销售分析一、年西北地区销售规模二、 西北地区“规格”销售分析第十五章年中国商标行业投资战略研究第一节年中国商标行业投资策略分析一、商标投资策略二、商标投资筹划策略三、2009年商标品牌竞争战略第二节年中国商标行业品牌建设策略一、商标的规划二、商标的建设三、商标业成功之道第十六章 市场指标预测及行业项目投资建议第一节 中国商标行业市场发展趋势预测第二节 商标产品投资机会第三节 商标产品投资趋势分析第四节HYZS项目投资建议一、行业投资环境考察二、投资风险及控制策略三、产品投资方向建议四、项目投资建议1、技术应用注意事项2、项目投资注意事项3、生产开发注意事项4、销售注意事项第十七章 商标企业制定“十二五”发展战略研究分析一、 “十二五”发展战略规划的背景意义第一节 企业转型升级的需要第二节 企业强做大做的需要第三节 企业可持续发展需要二、 “十二五”发展战略规划的制定原则第一节 科学性第二节 实践性第三节 前瞻性第四节 创新性第五节 全面性第六节动态性三、 “十二五”发展战略规划的制定依据第一节 国家产业政策第二节 行业发展规律第三节 企业资源与能力第四节 可预期的战略定位【图表目录】图表目录图表 商标产业链结构图图表、年国内生产总值及增长率图表、年国内生产总值及增长率图表、年CPI指数趋势图表、9.12工业总产值及增速图表、月我国工业增加值情况图表、月主要产品市场容量统计图表、年我国国内生产总值预测图表、年我国固定资产投资预测图表、年我国固定资产投资预测图表商标质量指标情况表图表：年我国商标市场规模统计表图表：年我国商标市场规模及增长率变化图图表：年我国商标产能统计表图表：年我国商标产能及增长率变化图图表：年中国商标产能及增长率预测图表：年我国商标市场容量统计表图表：年我国商标市场容量及增长率变化图图表、年中国商标产能利用率变化图表、年中国商标产能利用率变化图表：年中国商标市场容量及增长率预测图表、商标行业生命周期的判断图表、年商标国内平均经销价格图表、2009年我国商标市场不同因素的价格影响力对比图表、年我国商标零售价格预测图表、年我国商标出口地域平均结构图图表：年我国商标进出口量统计表图表：年我国商标进出口量及增长率变化图图表：年我国商标进出口量预测表图表：年中国商标进出口量预测图图表 、商标行业环境“波特五力”分析模型图表：年我国商标市场规模及增长率变化图表、年商标五强企业市场占有率预测图表、商标生产企业定价目标选择图表、商标企业对付竞争者降价的程序图表：2009年消费者对商标品牌认知度调查图表：商标产品功能影响程度分析图表：商标产品质量影响程度分析图表：商标产品价格影响程度分析图表：商标产品价格影响程度分析图表：商标产品价格影响程度分析图表、年中国商标行业发展规模预测图表、年中国商标行业发展趋势预测表格年公司一资产负债率变化情况图表年公司一资产负债率变化情况表格年公司一固定资产周转次数情况图表年公司一固定资产周转次数情况表格年公司一销售毛利率变化情况图表年公司一销售毛利率变化情况表格年公司二资产负债率变化情况图表年公司二资产负债率变化情况表格年公司二固定资产周转次数情况图表年公司二固定资产周转次数情况表格年公司二销售净利率变化情况图表年公司二销售净利率变化情况表格年公司三资产负债率变化情况图表年公司三资产负债率变化情况表格年公司三固定资产周转次数情况图表年公司三固定资产周转次数情况表格年公司三销售净利率变化情况图表年公司三销售净利率变化情况表格年公司四位资产负债率变化情况图表年公司四位资产负债率变化情况表格年公司四位固定资产周转次数情况图表年公司四位固定资产周转次数情况表格年公司四位销售毛利率变化情况图表年公司四位销售毛利率变化情况表格年公司五资产负债率变化情况表格年公司五固定资产周转次数情况图表年公司五固定资产周转次数情况表格年公司五销售净利率变化情况图表年公司五销售净利率变化情况图表、2009年商标各地区对比销售分析图表、华东地区商标“规格”销售分析图表、华东地区商标CR5与CR10厂家市场销售份额图表、华北地区商标“规格”销售分析图表、华北地区商标CR5与CR10厂家市场销售份额图表、华南地区商标“规格”销售分析图表、华南地区商标CR5与CR10厂家市场销售份额图表、东北地区商标“规格”销售分析图表、东北地区商标CR5与CR10厂家市场销售份额图表 ：三元评价模型图表：年Q1商标产品行业投资方向图表：年中国商标市场赢利净值规模预测图表：年中国商标市场容量预测图表 中国商标项目风险控制建议与收益潜力提升措施图表：年商标产品行业同业竞争风险及控制策略图表：年我国商标产品行业发展面临机遇图表：年商标产品行业投资趋势预测图表：年中国商标各区域销售额增速变化图表、商标目标客户对价格的意见调查图表、商标目标客户对质量的满意度调查图表、商标客户对产品发展的建议图表、商标渠道策略示意图图表、商标产业链投资示意图图表、商标行业生产开发策略图表、商标销售策略
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企业商标申请存在的问题及应对措施
发布时间：　编辑：总会贸易推广交流中心&中国贸易报　来源：中国贸易新闻网
品牌战略相对于商标申请策略有更深远的意义，品牌战略凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵,决定和影响着产品市场结构与服务定位。商标申请策略作为品牌战略实施过程中的重要环节，需要以品牌战略为指导。在中国，绝大多数企业在申请注册商标前没有自己的品牌战略，或者只是初步确定了品牌战略，在申请商标时无法明确商标名称、保护类别、注册主体，致使商标申请策略无法实施。因此，企业品牌战略应考虑品牌在整体品牌体系中如何定位，什么产品可以使用该品牌，新产品是否启用新的品牌，新产品的上市时间和品牌确权时间的相互作用等等。
&&&&企业在申请商标过程中也存在商标申请目的不明确的情况，导致重复申请，比如申请此商标一段时间后，发现此商标设计不够完美，又重新申请一个彼商标，由此产生资金浪费。
&&&&企业在申请商标时还存在选择遗漏情况，一件产品可能具备多种功能，或者新品是由多个产品组成。因此在选择商品和类别时，出现了商标注册类别不全、产品选择不到位的情况。
&&&&商标申请应与市场发展相匹配。商标权利的确权是有国家地域性的，但是大部分有出口产品或服务的企业并没有在出口国申请商标注册，无形中给在国外的市场开拓增加了商标侵权的风险。
&&&&从上述分析来看，企业如无明确的商标申请策略，将会给企业带来诸多不良影响。企业的商标申请策略应该具备如下几个方面：
&&&&一、制定商标品牌策略
&&&&企业商标管理部门根据市场开拓目标，制订适合其发展的品牌策略，一般包括单一品牌战略、多品牌策略、子品牌策略、主副品牌策略等。企业可根据经营公司与企业之间的关系、产品的市场定位、产品之间的关系等要素选择具体策略。
&&&&二、法律分析评估风险控制策略
&&&&将商标申请风险控制机制引入视觉识别系统（VI）设计过程中，可以有效地提高VI设计的商标注册成功概率，同时最大限度地降低企业因此支出的不必要的时间成本和实际价格成本。主要操作流程为：
&&&&1.提出策划需求及抽象概念。
&&&&企业品牌策划部门根据品牌战略，制订与之相适应的策划需求。
&&&&2.VI设计公司与法务部或是专业知识产权律师的信息同步共享。
&&&&VI设计人员的主要工作应为将抽象概念转换为具体符号，以标志、标准字、标准色为表现手段塑造出独特的企业形象。法务部或者专业知识产权律师的主要工作是提炼VI设计人员所设计的必要组成元素。VI设计人员与法务部或者专业知识产权律师的信息应同步共享。
&&&&3.出具分析建议。
&&&&由法务部或者专业知识产权律师经过有效检索及对检索结果的法律分析，针对VI设计中所包含元素的可注册性做专业法律分析及建议，并将该结果反馈给企业及VI设计人员。
&&&&4.调整申请方案。
&&&&对于存在较大风险的元素，企业与VI设计人员应共同协商作出相应调整方案，并将调整结果反馈给法务部或者专业律师做二次评估。针对经专业人士检索评估通过概率较高的VI设计元素，设计人员可进行进一步的专业设计，同时企业应当对该元素建立相应的档案数据库，已备今后设计系列VI提供参考素材之用。
&&&&三、针对产品进行商品及类别选择
&&&&1.正确的商品选择，确保产品的商标专用权范围。
&&&&利用商标分类表的商品层次总分结合的特点，如果商品太多，可以选择最主要的，同时把概念最大的商品选上。对于涵盖范围广的商品名称选择，一旦获得商标注册权，就会扩大专用权范围，对于他人使用的相同或近似商标造成障碍，有利于商品/服务的市场竞争。或者是直接注册新产品，提交新产品的产品说明书，或者是产品图样等资料，以争取授权。
&&&&2.选择要以使用为目的，产品与服务相配套。
&&&&如果企业在注册商标时仅将对应产品进行注册，而对相应的服务类别漠不关心，一方面与自身发展的实际使用需求不能匹配，同时给其他仿冒企业提供了可乘之机。
&&&&因商标申请确权过程需要一段时间，中国约为1年左右，目前企业的市场需求又是以快速反应为要求的，商标的申请是以企业的市场为导向的，故在进行类别选择时，要考虑到企业未来三五年的发展态势，提前进行类别储备。
&&&&四、策略选择
&&&&1.市场申请策略。
&&&&商标的申请要服从并应前置于市场的发展，企业在考虑国内市场的同时应及时考虑到规模扩大的国际化发展，及早进行涉外商标的申请，在商标申请时不仅要考虑国内还要考虑目前及将来的目标国家。
&&&&2.商标联合申请策略。
&&&&联合商标注册不是为了使用，而是为防止他人在相同或类似商品上使用与主商标近似的商标，从而形成主商标的防护网。只要使用了联合商标中的一个商标，就视为整个联合商标符合商标法关于商标使用的要求。
&&&&3.商标防御申请策略。
&&&&防御商标又称&防护商标&，是同一商标所有人在已核定使用的商品之外的商品上注册的同一商标。注册防御商标的主要目的一方面是为了防止他人在非类似商品上使用他人的商标，从而损害商标的名誉，冲淡商标显著性的问题。另一方面，随着企业不断地发展，企业跨行业开拓不同市场存在相当的可能性。因此，在企业今后的发展中，这些防御商标的一部分有可能转变为企业从事新行业的主要标识。
&&&&商标注册申请是企业商标工作的首要部分，它对于制订、实施企业商标战略具有十分重要的意义，因此必须把握其主要内容，并运用策略，认真、科学、全面地做好这一工作。充分运用商标注册申请策略，可以事半功倍，它能为商标的确权及后续的一系列商标工作打下良好的基础，有利于商标的增值和驰名。
&&&&（作者马丽华 系北京集佳知识产权代理有限公司知识产权顾问）您的位置：>>////>>正文
发表时间: 13:54:04大学学士论文论文题目：中国动漫品牌发展存在的问题及其对策学
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中国动漫品牌发展存在的问题及其对策【摘要】近年来，动漫产业的发展飞快。动漫产业收到的关注也越来越高，发现动漫产业品牌的无限潜力以及其所带来无比的利益。但是，由于中国国内的动漫业起步较迟，缺乏产业运作的能力，而且还没有一个可以享誉国际间的知名品牌，不比像日本美国等动漫产业大国，可以说中国动漫产业在世界动漫业里是非常落后的，这是因为中国动漫产业在发展的过程中存在着许多的问题。本文主要是以市场营销的角度，通过一下几个部分展开讨论，首先对动漫品牌的定义及中国对其需要进行简单的介绍，并且了解中国动漫产业的现状；进而了解中国动漫品牌发展所存在的问题，最后对其问题寻找有利的解决对策。关键字：中国
动漫业 发展问题
【Abstract】In recent years, the development of cartoon industry very quickly. Animation industry high received more and more attention, find animation industry brought about by the unlimited potential of the brand and its interests. However, because of the animation industry in China started relatively late, the lack of industrys ability to operate, but also the absence of a renowned international brand, than like Japan United States animation industry such as power, said the……（新文秘网http://www.wm114.cn省略1428字，正式会员可完整阅读）……　去满足人们展现自己的愿望，达成以产品原型或衍生物与公众或消费者之间的互动、认同和归属的观念、手段与方法的整合体 。1.2中国发展动漫品牌的意义（1）推动中国经济发展根据日本的相关民意调查，提到日本较为有名的经济产业里边，许多人的第一个联想到的都是日本的动漫品牌产业。日本的动漫品牌产业在日本国内是日本的第三大产业。可想而知，动漫品牌产业对于一个国家的经济推动力是有多么巨大的存在。在日本，动漫品牌产业已经形成了一套成熟的产业链。当一部漫画推出之后，在其连载结束抑或是在其连载期间，相应的漫画书将会出版在市面上销售。再之后，拥有高人气的漫画很有可能会被动画厂商制作成一部动画在电视或以电影的形式播出，并且会制成VCD、DVD等光碟销售。另外，动漫品牌产业也已经从漫画和动画等媒体等扩展到了各种游戏机上制作成游戏，或是在网路上以及玩具等等的衍生品领域出售，创造巨大的经济效应。因此，中国发展动漫品牌产业将可以制造很多的经济效应，为推动中国经济出一份力量。（2）动漫教育意义 动漫作为其中一种的文化娱乐表现形式，其实也是艺术的其中一种分支，它不但具有娱乐的功能，也拥有丰富的教育功能。一个成功、优秀的动漫作品，应该要是艺术、娱乐和思想的完美融合，里面应该要有或多或少，或显在或潜在的教育意义。当人们在观看动漫作品的时候，达到了娱乐以及放松身心的目的之外，在不知不觉当中，得到动漫作品里面人、事、物的教育与启发。作为一种现在全世界都风靡的一种文化娱乐产业，中国在发展动漫事业的过程中，应该将教育民众和推动经济这两大目的，视为中国发展动漫产业品牌的意义。
2、中国动漫品牌发展存在的问题在美国、日本、西欧等国家，动漫产业的发展已经相当成熟，就连韩国，在近几年来也有很大的进步和发展。与这些国家相比，中国的动漫产业还止步不前。中国于2004开始，出台了一些列扶持政策，大力发展动漫产业，使中国整个动漫产业在短短几年间有很大的进步。到了2009年，国内动漫企业已经超过10000家，并且拥有70多个动漫产业基地及园区，还在500多所学校中开设了动漫专业。另外，由数据统计显示，在中国84万个各类网站中，有1.5万个为动漫网站，占了1.8%的比重。从表面上似乎中国动漫产业发展趋势很好，但其中其实存在了很多问题。到2008年底，中国动漫节目的市场需求量为180万分钟，但真正播出的动漫作品每年只有2万分钟，空出的市场空间，则大量的被国外动漫作品占据。中国动漫品牌发展存在的问题主要有：2.1 市场空间狭隘：在人们的观念里面，动漫常常都被以为是让儿童观看的，认为是儿童教育的一种方式，与成年人没有关系。事实上，动画是一种表现创作人思想的一种文化娱乐产品，它其实没有性别、年龄等等的分别。正是因为中国人们的传统观念对动漫的一种狭隘的看法使得中国动漫产品缺少了一大块发展的空间，因此错失了一个发展机会。其实，在国外，比如在日本很早就有了专门为成年人观看而制作的动漫，常年下来，成就了日本风靡全世界的成人动漫。 而美国迪斯尼公司制作的许多动漫，像大家所熟知的“米老鼠”、“白雪公主”等，虽然其题材都是童话故事或让儿童喜欢的造型等，但却没有因为这样而忽略成年人的需求，因此成年人在观看这类作品的时候也不会因此觉得无聊。在这样的基础上制作的动漫，或者说在这样的基础上制作的文化娱乐产品，它更具有其独到的魅力，不但可以吸引儿童市场，还可以招揽成年人的市场，同时吸收两个市场的消费者。
正是在现在中国的观众、消费者对动漫产品的一种错误的认知下，中国动漫的发展才会一直停滞不前，因为消费者一直都局限在儿童群体，因此其品牌力没有办法很大的扩展到各个群体的消费者，这种狭隘的市场空间没有办法很好的发挥动漫品牌原本应该有的经济效应。这是中国在发展动漫品牌产业的过程中及需注意的问题。2.2 产业链条脱节：一般来说，动漫产品市场可以分为三层：第一层是漫画刊载市场（漫画产品是整个动漫行业的母体）；第二层是漫画的动画化及电影化市场；第三层是动漫衍生品市场，包括音像制品、动漫周边产品等。而目前中国动漫产业的现状是制作动漫的厂商们逆道而行，一开始就对动画的制作投入大量的成本（虽然国外现在有许多没有按照规律的动画面世并且取得了巨大的成功，但是由于国外有良好的动漫行业的基础，因此上不能相提并论），进行了大量的成本投资却得不到回报，不理想的回报和脱节了的产业链相互连接，造成了目前中国动漫产业的恶性循环。一般上，一个漫画作品推出后，会在其连载或连载完成后，出版漫画书出售，获得初期的利润。然后，一些比较受欢迎的高人气漫画作品，会有动画制作厂商有兴趣将这些作品制作成动画，在电视、电影等媒体上播放。其后就会推出许许多多相关的衍生品，比如说动画的DVD、游戏机上的游戏、甚至会有动漫中人物形象的模型等等的衍生品在市面上销售，这个时期的利润是最高的。然而，这个产业链运行的过程时间却是很长的，许多投资在动漫产业的企业或厂商没有这样足够的耐心去等待，等待一个作品的市场成熟，以致于企业、厂商们的逆道而行，使得目前中国动漫品牌产业的产业链的严重脱节。2.3 发展资金不充分：其实，动漫真正的效益来源大部分是在于第三层――衍生产品的收入，但是由于从初期投资动漫产品到从动漫衍生品回收利益是一个长期的过程，投资者必须要妥善的了解并且处理眼前利益和长期利益之间的关系，只有当投资者正确地认识且了解到动漫品牌产品的市场的运作规律，处理好动漫品牌产业的短期利润和长期利润，才能给予投资回报一定的市场运作时间和空间。但是时间对于很多投资方而言是至关重要的，在资金不充分、实力不雄厚的情况下，很难有企业能慢慢地培育市场、等待其成熟，就过早地结束了。因此，许多企业在尝试投资之后，却得不到应有的回报，对动漫品牌产业的信心就越来越低了，愿意尝试投资的企业也越来越少了。2.4 管理政策滞后：90年代，江泽民主席在写给上海动画界的信中提出“希望动画工作者为少年儿童提供更多更好的精神食粮，让我国自己的动画英雄形象成为广大少年儿童的楷模和朋友”； 之后，中宣部和新闻出版署联合启动“中国儿童动画出版工程”； 日，《中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》中直接点出要积极扶持国产动画片，逐步形成具有民族特色、适合未成年人特点、展示中华民族优良传统的动画片系列。从这些政策层面可以看出，近十年来国内的动漫定位还依旧是以儿童电视产业为主，滞后的政策极大地限制了国内动漫产业的进一步发展，也束缚了动漫创意制作群体的思维空间 。一个国家对一个产业的管理政策对于该产业来说是无比的重要的，如果在政府对动漫产业的管理政策滞后的情况下，中国动漫产业的发展将是非常艰巨的。2.5 创意的欠缺：中国的动漫在技术方面已经有很大的进步，目前，中国的动漫作品最欠缺的是创意。创意是动漫的灵魂，但是中国的动漫产业总是停滞着，无法突破创意这道线，因而是国内的动漫作品缺乏幽默感、吸引力。细看中国的文化环境，到处都充斥着“山寨版”，在动漫的制作中随处可见日本、欧美作品的影子；另外，由于对中国传统文化的影响，许多题材局限于历史材料，过于依赖现有的东西，缺乏创新思想。目前中国的动漫产业的创意部分非常薄弱，除了“喜羊羊”之外，没有更多新颖的作品推出，也更无法推动动漫产业的发展。2.6 缺乏市场，盲目的投资：中国动漫产业意识相对薄弱，目前 ……（未完，全文共7614字，当前仅显示4011字，请阅读下面提示信息。）
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