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中国瓷器再“出海”，为何难以打入高端市场？
白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬……瓷器，在英语中与“中国”同为一词，曾经是中国在世界舞台上最重要的文化符号。现如今，中国陶瓷的产销量和出口量依然规模庞大，遍布海外。可当提起现代高档陶瓷时，人们首先想到的往往不是中国，而是英、德、日等国家。中国瓷器在出海的过程中，面临哪些瓶颈？如何破解？作为中国传统文化符号的代表，瓷器出海将迎来哪些新机遇？明宣德青花鱼藻图孔雀绿釉梅瓶不能只在低价区间徘徊“瓷器”作为中国传统文化的概念，通常指的是日用陶瓷和工艺陶瓷。而广义上的陶瓷，则包含建筑陶瓷、卫生陶瓷和工业陶瓷等“舶来品”。现如今，无论哪种品类的陶瓷，中国都已经是世界上产销量和出口量最大的国家之一。“日用陶瓷和工艺陶瓷是我国改革开放以后首批走出国门并获得国际市场广泛认可的大宗商品。”中国轻工工艺品进出口商会陶瓷分会副会长陈江峰介绍，目前，我国日用陶瓷出口额稳居世界第一，位居第二的欧盟27国出口额不到中国的七分之一；我国工艺陶瓷出口量是位居第二的墨西哥出口量的7倍有余。陈江峰说，中国日用陶瓷和工艺陶瓷的境外市场开发和渗透程度较高。2016年，中国向全球209个国家和地区出口日用陶瓷，向全球190个国家出口工艺陶瓷。在美、欧、日、加、澳等主要陶瓷进口市场中，中国都是首要的进口来源国。然而，中国陶瓷在海外市场畅销的同时，一个事实却不容忽视。海关数据显示，2016年我国各类陶瓷出口2126.7吨，出口总额165.06亿美元；陶瓷进口12.8万吨，进口总额6.07亿美元。以此计算，我国进口陶瓷的单价是出口陶瓷单价的6倍有余。河北邯郸市，一家陶瓷企业的工人在制作陶灯中国占有着市场份额，却为何只能在低价区间徘徊，难以获得应有的市场地位？“国外陶瓷之所以价格高，有原材料、设备投资、运营成本的原因，但更多的是设计、品牌等方面的因素。”中国陶瓷工业协会日用陶瓷分会会长苏同强认为，随着经济全球化的推进，国内陶瓷在走向更多国家的同时，与国外陶瓷的差距也愈发显现，特别是陶瓷品牌形象上的鲜明差距，致使我国陶瓷在国际市场的竞争中长期处于劣势。坐落在“北方瓷都”河北省唐山市的惠达卫浴股份有限公司，是一家卫生陶瓷出口量国内排名第一的企业。公司市场部经理赵岳认为，中国陶瓷在出海过程中不能只是搞价格竞争。“关键还是要提升品牌价值，提高产品的科技含量、设计感和附加值。”他说。景德镇陶溪川，一面用400多块青花瓷盘拼成的瓷盘墙应该坚持自主品牌输出20世纪90年代，中国陶瓷企业代表前去参观国际展会，经常吃“闭门羹”，中国企业挤不进核心展区。一年一度的意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展主要展出建筑、卫生陶瓷。在2012年之前，只有一家与意大利厂商有合作的中国企业得允参展；直到2013年，中国民族品牌东鹏才得以首次进入展会。“中国瓷器在世界市场上畅销的同时，不断遭到外部贸易壁垒和文化壁垒。”陈江峰指出，对于那些进口中国瓷器占本国总进口额80%~90%以上的国家而言，把中国产品拒之门外就是对本国陶瓷产业的保护。德国梅森瓷器但不可否认，曾经廉价、仿制、贴牌生产等问题一度影响了中国陶瓷的海外形象。“很多在中国贴牌生产的高端国外品牌，会刻意向消费者隐瞒中国制造的事实。”陈江峰表示，这种对“中国制造”的歧视是一种文化现象。要改变这种情况，有赖于中国经济实力的提升和文化影响的崛起。“归根到底还是品牌问题，由于长期以来国际市场对中国品牌的低价认知，中国品牌站稳脚跟需要长期积淀。”赵岳认为，中国陶瓷尤其应该坚持自主品牌输出，树立国产品牌的国际新形象，而不能走贴牌的老路。赵岳进一步说，国内陶瓷产品应通过创新把产品做到极致，让国际市场重新定位国产产品。这不仅是从国际产业链低端位置的跃升，更是由内而外的转变，努力使我国陶瓷产品和品牌跻身国际高端之列，为“走出去”丰富内涵、提升竞争力。清雍正胭脂红釉盖碗拓展陶瓷艺术创作空间海关数据显示，2016年，我国各类陶瓷出口量比上一年度下降6.80%，出口总额比上一年度下降27.5%。中国陶瓷面临的瓶颈越发严峻。从品类上来看，2016年我国陶瓷出口量中，墙地砖占81%，日用陶瓷、卫生陶瓷、特种陶瓷、艺术瓷分别占9%、6%、3%、1%；从出口额看，墙地砖和日用陶瓷各占33%，卫生陶瓷、艺术瓷、特种陶瓷各占19%、9%和6%。结构失衡、附加值不高等一系列问题在数据对比中可以窥见。如何破解结构失衡？从与国外产品的对比中可以看出，我国陶瓷在设计、品牌和产品整体水平上仍有不小差距。苏同强认为，当前，中国企业应该适应陶瓷产业向陶瓷文化创意产业的转变，不断增加高端陶瓷的文化艺术含量，提高产品的欣赏价值和收藏价值，不断研发和设计出更高水准、具有更大市场空间的好产品，增强引领市场的能力。青花釉里红镂雕盖罐开发好产品，灵感从何来？中国悠久的历史文化，为陶瓷艺术创作拓展了空间。惠达公司曾经专门推出一个品牌，用国画、水墨风格等中国风来诠释陶瓷产品。“事实上，中国的传统文化在国外非常受欢迎，产品在展会上也获得了广泛赞誉。”赵岳认为，把一些中国传统文化中的元素融入产品设计中，是一个非常好的选择。苏同强则建议，企业应该加强与国内外知名画院、院校和知名专家、陶瓷艺术大师、书画艺术家的合作，整合资源，借智借力，进一步拓展陶瓷艺术创作新空间，提高陶瓷产品的文化品位和国际化水准。每晚 21:00，不见不散！你说你喜欢瓷器，但是瓷器的基本鉴别技巧都不知道你说你喜欢钱币，但是钱币的收藏价值也不知道所以请不要轻易你说你喜欢古玩因为你连“古玩圈”都没有关注......
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中国陶瓷出口的国际竞争力分析
&&摘要：中国陶瓷产业在我国出口行业中有着举足轻重的地位,然而近年来,我国陶瓷国外市场出现疲软趋势,国际竞争力不断被削减。我国陶瓷产品出口的国际市场比起往年不容乐观。因此,研究我国陶瓷产品的国际竞争力成为了迫在眉睫的问题,笔者将以此入手。
本文主要研究中国陶瓷出口的国际竞争力。通过对中国陶瓷出口各国的出口额、出口现状以及出口情况变化的数据比较和统计分析,了解到中国陶瓷出口国际竞争力的具体情况,
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中国陶瓷何时大幅出口
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下滑很大的。靠资源和劳动力赚取外汇是我国的一直以来出口状况，虽然国家致力和鼓励改变这种现状，鼓励出口科技含量高。不过近几年国际市场也不怎么样，国内陶瓷出口收到很大影响、优质煤，但短时间可能无法根本扭转这种状况，至少需要一个时间过程，国内市场也是惨淡。陶瓷企业不好过哦、优质瓷土及稀土等等，比如天然气理论上是的。生产瓷砖需要耗费大量不可再生资源、附加值高的商品
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多国对中国陶瓷出口全面压制&巴西临时征税230%
千家企业或“全军覆没”
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各国对中国陶瓷出口全面压制 巴西临时征税230%（网络配图）
北京8月19日电 （李海霞）继7月8日巴西贸易保护局(简称“DECOM”)对中国上釉瓷砖发起反倾销调查后，近日，巴西又公布了对我陶瓷餐具反倾销初裁结果，决定征 收1.34-4.66美元/公斤的临时反倾销税。此案件涉案金额超7000万美元，共有1000多家中国陶瓷出口企业受到波及，将不得不考虑退出巴西市场。
中国陶瓷工业协会向记者透露，日，巴方认为从中国进口的陶瓷餐具价格大大低于当地产品，启动了对这类中国商品的反倾销调查。今年7月29日，巴西公布了陶瓷餐具反倾销案初裁结果，税率为1.34-4.66美元/公斤。从7月30日起，巴方将按以上税率征收临时反倾销税至终裁前。
中国陶瓷工业协会信息部的一位官员表示，此次所征惩罚性税率对出口巴西的中国企业来说无疑于“迎头一棒”。“由于巴西不高，中国出口到巴西的陶瓷餐具多以白瓷、炻瓷为主，性价比较高。”该官员称，出口到巴西的陶瓷餐具除去少量附加值高的产品外，一般售价从不到一美元到2美元之间。相当于企业要承担高达230%以上的惩罚性税率，出口企业将不得不考虑退出巴西市场。
此次案件巴西对中国企业应诉抽样共有9家。对此中国陶瓷工业协会官员表示，这9家被抽样企业不能代表全部涉案企业。9家企业中只有3家企业应诉被正式受理，4家贸易公司没有应诉，1-2家企业因应诉材料不符合巴西规定被拒。
无独有偶，在陶瓷餐具之前，2011年巴西对我国瓷砖进口关税已经从15%提高至35%。刚刚过去的7月份，巴西DECOM又发布公告称将对我未上釉瓷砖发起反倾销调查。指控倾销幅度为15.50美元/平方米 （264.1%），以意大利出口美国的价格为替代国价格。
一位接近商务部的高层人士表示，这次瓷砖反倾销拟以意大利为替代国来计算正常价值，对中国企业来说可能是凶多吉少。“意大利瓷砖是世界上瓷砖最贵的，在国际市场上，意大利瓷砖的平均售价大概是中国瓷砖的三倍。”他认为，即便264.1%的惩罚性关税最终因中巴两国协商不会落地，但也不会低于69.7%。
他所提到的69.7%的关税，是日，欧盟对原产于中国的瓷砖作出反倾销终裁，将对中国出口到欧盟的建陶征收高达69.7%的惩罚性关税直至2016年。
不仅欧盟，近年来韩国、泰国、巴基斯坦、印度、巴西、阿根廷和欧盟从东、南、西三方对我国陶瓷出口已经形成全面压制。其中，印尼已开始对我国陶瓷餐具征收87%的反倾销税；欧盟、韩国、泰国已对我国瓷砖征收最高达69.7%的反倾销税。有分析认为，市场一个个失去，意味着我国陶瓷出口的大门正慢慢被关闭。
正常来看，离巴西大门的“关闭”还有18个月的时间。中国陶瓷工业协会官员说，目前协会律所正同出口企业一起积极应诉，希望能在终裁结果公布之前找到一种折中的处理办法，比如最低价格和结果承诺制度。“18个月时间不是固定的，巴西也可能会提前终止调查做出最终裁决。”
常年负责为企业应诉、打官司的中国陶瓷工业协会某官员称，这些国际官司大多不能全赢，终裁获得相对低一些的反倾销关税就已经算是成功了。同时，协会在实际操作中遇到的困难也成了“难言之隐”。
“一场国际官司，光律师费就几十万。光靠企业自身集资很难凑到所需费用，支持力度不到位也严重影响了案件的进展。”这位官员如是说。
以巴西反倾销案为例，中国陶瓷工业协会于1月28日已经发布了《关于缴纳巴西对华日用陶瓷餐具反倾销案行业损害抗辩代理律师费用的通知》。通知中说，“律师费用为五十六万，费用分摊原则为’根据企业数量确定缴费基数，律师费用总额减去基数总额后，剩余金额根据企业出口金额比例进行分摊’。”缴费截止日期是2月5日。截至目前，实际情况却并不尽如人意。“之前报名的企业还有没交的；之前登记的时候说交，但是后来又不交了。”
记者就此咨询业内某位资深人士称，出口企业在应对贸易摩擦应诉时并非自身不愿意分担律所费用，实则是在原材料涨价、波动、运费增加、用工荒等压力下，企业本已遭遇高成本、低利润的困境。“在此基础上，不如国家相关部门抽出部分出口退税成立反倾销基金会，专用于扶持遭遇贸易调查企业应诉。”
(责编：达昱岐、刘阳)
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