综艺节目是怎么赚钱的_百度知道
综艺节目是怎么赚钱的
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您好。通过一些广告植入。一些赞助商的加盟。
可以赚到很多钱。价格是不斐的。不过明星的片酬也很高。
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2015国内热门综艺节目广告植入之最
来源:互联网 5063字节 日 09:21 评论:
　　2015年，依然是娱乐节目继续火爆的一年，不但同类节目开始出现抱团式增长，户外真人秀节目更是成为其中的领头羊。
　　近期各大真人秀节目虽因引进和版权的问题存在较多争议，但依然不能阻挡它们火热的收视率，这其中有国内综艺内容的匮乏，也有明星圈粉作用等原因。
　　然而也正因为同类节目的竞争太过激烈，所以拼明星，拼人气成为国内综艺节目制作的首选，因而产生的矛盾也就越来越多，如明星一集天价报酬、节目私下表面不一、节目组忍气吞声、剪辑毫无尿点等等。
　　另外，较之时下几档人气综艺节目来说，广告赞助商开始由老牌向新品牌过渡，而近些年互联网企业也开始崭露头角。虽然如今的综艺赞助广告商仍以传统品牌为主，但未来在大IP下，将会有更多种类的品牌参与进来，我们先来看看今年的几大热门综艺都有哪些最具特色的品牌植入。
　　最长情
　　代表：《好声音》1-4季&加多宝
　　说到赞助最大的赢一定时未仆先知的加多宝，虽然当年的加多宝在与王老吉的商标问题上打官司撕逼，虽然当时的加多宝还是以红罐示人而非如今的金甲披身，虽然那时并没有多少钱的加多宝赞助一个新节目风险基本上为90%，但好在《中国好声音》一举成名，让加多宝与好声音成为一个整体出现在那个火热夏天的观众眼中。而随后4年来各大知名节目的品牌冠名换了又换，加多宝与好声音的情谊一直持续到了第四季，如今谁提起好声音想到的必定是加多宝，这里面无论是感情还是利益，都不禁让人感叹！
　　最契合主题
　　代表：《爱上超模》第二季&明星衣橱APP、奥利奥巧轻脆、沙宣、冰锐
　　《爱上超模》第一季以反向输出电视台标志着其作为纯网综艺的。而它的成功为第二季的冠名以及赞助商提供了更多的发挥，第二季播出过半，总冠名明星衣橱APP的总交易额就突破了1亿。一方面，它随视购广告形式创新，给93%的观众留下深刻印象，54%的观众表示喜欢这种广告形式；另一方面，对于时尚节目来说，它的表现形式也可以称之为有主题的时尚广告大片，就像是&维多利亚的秘密走秀&，在除去品牌推广外，俨然已成为一种潮流showparty，因而在《超模》中所有的参与赞助的产品都能与比赛的作品息息相关毫无违和感。
　　最具争议
　　代表：《奔跑吧兄弟》第三季&美丽说
　　《奔跑吧兄弟》第三季开播前爆出，&90后偶像&鹿晗将取代包贝尔成为&常驻七只&之一。作为近两年最火的户外真人秀，《奔跑吧兄弟》冠名费用节节攀升，第一季1.3亿，第二季2.16亿，而第三季冠名的&美丽说&花费了3.38亿。因此外界普遍认为，鹿晗的加入完全是冠名的作用，要知道就在今年&美丽说&的形象代言人就是鹿晗本人。其实无论是综艺还是戏剧，制作人与冠名商根据自身的需求选择演员这已经不是什么秘密了，这样的因果关系效果很难预料，但好歹花了钱就得给人办事这是常理，况且虽具争议鹿晗强大的粉丝团对于节目组来说不是什么坏事，也有可能是锦上添花。
　　最土豪
　　代表：《爸爸去哪儿》第二季、第三季&伊利QQ星
　　伊利QQ星在继《爸爸去哪儿》第二季3.12亿冠名后，再次以超5亿元人民币拿下第三季冠名，破了当时综艺节目冠名费用之最。与第一季999小儿感冒灵冠名费只有2800万相比，伊利QQ星节节攀升的冠名费用真是豪气冲天。芒果台的圈钱本事众所周知，每年的招商大会从来都不缺金主，看来伊利QQ星也是想借助《爸爸去哪儿》打造一个完整的品牌传播链，就像是好声音和加多宝这样的双生胎，每每被人想起就无法分开。
　　最多样化
　　代表：韩束化妆品&《非诚勿扰》、《花样姐姐》、《蒙面歌王》、《超级战队》
　　2015年，国产的化妆品品牌在综艺节目的参与度上看非韩束莫属，不仅以5.8个亿超越伊利QQ星在《爸爸去哪儿》5亿记录拿下《非诚勿扰》年度冠名、同时以6000万冠名《花样姐姐》、1.5亿冠名《蒙面歌王》、1亿冠名《超级战队》。除去《非诚勿扰》成为了其第二个年头赞助的节目，其它的均为全新的领域，这样就不难看出它的目的就是重点培植一个电视综艺成品，并在多屏幕中频繁展露以提升品牌辨识度。总得来看这与韩束在去年的综艺节目品牌植入初衷没有变化&&多线参与、全面开花。
　　最会卖萌
　　代表：《极限挑战》&天猫
　　很多人并不能理解，为什么已经如此有高知名度的品牌会冠名《无限挑战》，其实天猫的知名度不用多说，但此次的重推对象是&天猫国际&，然而很可惜的是节目已经播完了也没有多少人能注意到这点。另外由于《极限挑战》打着原创的旗号，却因与韩国同类节目《无限挑战》相似度80%而受到了控告，也一度让节目难以播出，但好在私下调解有惊无险。尽管有众多的诟病，但黄渤、黄磊、孙红雷等一线大牌的撑腰，以及游戏中天猫的黑猫卡通形象在道具和场景的使用，这样一个时不时卖萌的对象最终收获了众多观众的心。
　　最没有存在感
　　代表《偶像来了》&OPPO
　　《偶像来了》依然是湖南台在2015年全新引进的一档韩国综艺节目，但不尽人意的是，它没有像《我是歌手》、《爸爸去哪儿》那样一炮而红。尽管节目组请来了林青霞、朱茵、蔡少芬等大腕，但还是无法支撑收视率，传播效果也平平。对此4亿冠名的OPPO更是没有什么存在感，除去节目中会提及和布置道具外，OPPO在节目中显得非常不和谐。近些年OPPO也是花了大手笔请来李易峰、杨幂、鹿晗作为代言人，虽不差钱，但4亿的冠名费总归有些不值，倒不如vivo3.5亿冠名《快乐大本营》来的要实惠的多，至少这样一个常态的节目，观众就多了不止一倍。
　　最幽默
　　代表：《我是歌手》&立白洗衣液
　　《我是歌手》从第一季到第三季，最引人注意除了歌手本身外，一个是主持人，一个就是观众，第一季的羽泉&一个字（zhi）&哥，第二季的张宇&因为我是主持人所以是打不死的小强&，第三季的古巨基卖萌飙港普都深的大家喜爱。因此大家似乎对于主持人的期待远远超越歌手表现，也正是因为这样独特的幽默主持方式，让大家在笑声中不仅记住了歌手、主持人还有立白洗衣液。近期第四季也开始筹备，冠名广告商还是个未知，如果不是立白的话，观众还真得反应一下。
　　最具性价比
　　代表：《天天向上》&特步、RIO
　　作为芒果台又一个常态类节目《天天向上》相信没有几个人会陌生，而它开场白&欢迎收看&特不（步）一样&的《天天向上》&更是和&怕上火喝加多宝&一样形成同等量级的传播效果。合作六年的特步被汪涵及天天兄弟团的所发扬光大，无时无刻的想着将一连串的广告词以各种方式消化在节目中也体现了脱口秀节目的优越性。如今特步变成了RIO，天天兄弟还是以他们特有的表现方式让大众记住了新的合作商。试想一个广告词在节目中被主持人十几次的提起娱乐大众，广告商大概做梦都会被笑醒这有多值了吧。
　　在看过上面这么多综艺节目植入广告之后，您是不是对于如何在综艺节目中进行广告植入也有了新的想法了呢？更多请继续关注。
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&&&&&&&&&&&&&&移动电商营销，为何总把广告植入押宝在综艺节目？
互联网 & 09-12 10:10:56 & 作者：佚名 &
综艺节目的内容呈现，与商业元素植入其实并无天然矛盾。如今，一众电商品牌纷纷扎根进入电视媒体，寻求“植入式”营销，原因就在于综艺节目的优势是强品牌输出，而移动互联网则可将实时与互动属性淋漓尽致的体现
　　现在是一个娱乐的时代，各种电视、综艺数不胜数，随着影视节目的发展相信有一个词相当流行那就是广告植入，现在的广告植入只有你想不到的没有它做不到的，甚至连电视剧的台词都是各种广告语，把热门电视剧插(播)得千疮百孔、支离破碎，电视观众们也因此怨声载道。
　　后来，大银幕开始在人们的生活中流行起来，由于在看电影这个场景里，时间实在有限且收费明显直接，所以观众们的要求也苛刻很多，因此除了在电影开始前的贴片广告之外，广告主们开始在电影里八仙过海各显神通地搞植入广告。而这一招，也很快被复制、应用于电视剧集中。大量的广告植入，总让人在观影观剧时无奈地出离于剧情，于是观众又开始吐槽了。
　　简单粗暴被喷，&苦心孤诣&的搞植入也不受待见。那么广告到底该如何跟影视节目亲密接触呢?
　　在之前一篇文章中我的观点是，好的广告是&嫁接现代商业文明与文化消费&的一种艺术表现形式，它和影视节目本身并不存在必然的冲突与割裂;相反，广告的存在是可以在商业上助力影视节目的。面对广告&&这个让人又爱又恨的家伙，影视节目们真正需要解决的问题是，如何毫不违和地在取悦观众的同时，把来自广告的那部分商业营养基元吸收掉。
　　回到本文话题，相对于电视剧和电影而言，综艺节目在植入广告上的操作空间会大很多，比如像这样(冠名)：
　　还有这样(冠名)：
　　品牌Logo高亮呈现，都不会有太大的违和感。诸如此类还有湖南卫视的《天天向上》、浙江卫视的《中国好声音》，甚至于主持人在台上炫技式的玩品牌口播串烧都能赢得观众们的喝彩点赞。
　　真人秀节目，自2013年起在国内持续火热，由于大量存在的第一人称视角表述以及场景的大幅度延展，给了节目参与者和赞助品牌更大表现空间。
　　2014年7月开播的、由谢霆锋担纲出镜演出的《十二道锋味》便是一个鲜明的例子。可以这样说，《十二道锋味》不单单是一档美食真人秀，更是真人秀、广告片、微电影的完美结合体，除开强大的明星阵容(每期一更新的谢霆锋和他的明星小伙伴)、精致的美食之外，整档节目的广告植入与衔接都非常顺畅自然，独家冠名商养生堂产品本身和美食就高度契合，而且养生堂的品牌露出更是被化用到节目镜头的转场旁白中，新颖别致流畅平滑。
　　&让广告不那么像广告&，这大概是广告植入的最高境界
　　除此之外，广告的作用更应该在于&转化&，除了一些只为了塑造品牌形象，纯粹输出价值观和企业文化的广告之外，大多数广告都是营销的一部分，营而不销的，显然不能算作好广告。前期深度植入，注意力辐射、口碑扩散，到最后看得就是把注意力能多大程度的转化成购买力。这一点，在刚刚被热议的东方卫视的最新一档时尚真人秀节目《女神的新衣》中体现的尤为明显。
　　我身边不少女生都开始关注《女神的新衣》。这档节目由&24小时制衣+T台秀+竞拍&等环节组成，每期节目会有六位当红女明星参与录制。每期节目组会定一个主题，比如&度假风情&、&制服诱惑&等等，女星们围绕主题创意、设计、制作，并全力策划T台秀，展示和表达自己的作品。最终，谁能赢得现场买家和时尚观察团的认可，设计版权就可以被&拍下&，最终将自己的时尚理念推向市场。
　　在整个节目环节中，最有意思的是加入的买家环节。目前的四大买手，分别是是来自天猫的服装品牌朗姿、伊芙丽，茵曼、ASOBIO。每期节目中被他们竞拍买走的&新衣&会直接在明星衣橱APP、天猫上线销售，所谓&女神同款&。
　　这种明星、T台与买手、大众实时互动的模式，应该算是国内综艺节目里时尚与商业合作的一次全新尝试。在整个节目中，天猫与明星衣橱成为节目内容的一部分，植入清晰自然。这种形式，在去年的一部电视剧《龙门镖局》中倒有所体现&&作为去年夏天最火的电视剧，《龙门镖局》的亮点在于它把很多品牌元素在电视剧集中大量穿插，而观众并不因此出戏。
　　除了卖服装的品牌主，《女神的新衣》这个案例还有一个值得关注的创新，即节目中植入的一款APP《明星衣橱》。作为主持人串场报幕中出现的广告客体之一，《明星衣橱》这个女性用户超过90%、以都市白领为目标用户人群，主打&明星同款&的时尚类APP在该节目中的出现，堪称&外科手术式&精准植入。这款APP，也是新晋的一类导购类应用。看看，互联网时代，这些移动APP的推广方式早就已经不在局限于我们传统印象中的&渠道分发&了!
　　那么，为什么电商类的品牌(从服装电商到导购类工具)都开始投奔电视媒体了?说来说去，所谓优秀的植入，不狠狠掏腰包是不可能达成的。我再来尝试分析分析&植入营销&的投入产出比：
　　天猫，作为电商界的泰山北斗，综艺节目这种量级的投入可能无关痛痒，但对于《明星衣橱》这样的江湖新秀来说，投入一档黄金时间的综艺节目，花费不可谓不大。天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。当江湖豪客与年轻少侠同时相中某一样东西时，只能说明利太大。
　　来自第三方调研机构艾瑞的统计数据显示：2013年中国电子商务整体交易规模达9.9万亿元，其中网络购物交易规模达到1.85万亿元，在网络购物交易中移动购物市场规模1676.4亿元，增势迅猛。而整个网购交易量则占到社会消费品零售总额的7.8%左右，发展空间巨大。
　　与此同时，艾瑞还基于其统计数据预计：2014年后未来几年电商增速将放缓，2017年电商市场规模将达21.6万亿元。
　　无独有偶，知名互联网专家谢文在今年年初也给出了一个相似的预测：
　　随着电子商务企业的规模化和传统商务企业大举进军电子商务，二者之间的界限日益模糊，相互兼容，电子商务业长期享有的体制优势也会逐渐削弱，这些年来电子商务对传统商务的替代性效应会逐渐消失。在看得见的未来，电子商务的增长率仍然会明显高于传统商业的增长率。但是，异乎寻常的爆发性增长将一去不复返，成为一段互联网史上美丽的传说。也就是说，电商虽然有可能继续保持高增长，但已不可避免地进入到红海时代，人口红利天花板显现，最初的成本与税务优势也逐渐趋于消弭。于是拓宽用户接入场景、精耕受众便成为必然之选。不同于PC互联网，对电商产业而言，电视受众和移动互联网依然属于亟待深度开发的绿地与热土。
　　比如，一个年轻女孩在周六的晚上打开电视看《女神的新衣》，当她发现节目中有一件衣服很漂亮，她很心动时就可以直接打开手机上的《明星衣橱》，挑选、对比、下单，然后就只需要等着收货了&&这一切在她看节目的同时即可完成。
　　综艺节目的优势在于强品牌输出，而移动互联网则可将实时与互动属性淋漓尽致的体现。君不见，客厅墙上挂着的和人们手上握着的这两块屏幕已然让各大互联网、科技公司抢得头破血流。
　　当电视节目的强到达和辐射特点遇上手机APP(移动互联网)的便捷和粘连性，可谓天雷勾动地火&&在《女神的新衣》与《明星衣橱》这个案例中，节目本身设置的环节是，女明星加持的时尚设计经黄金档综艺节目包装播出，再加上天猫大品牌买手的点评和渠道支持，一气呵成。以天猫品牌为主的买家群体的参与就是为了&看到即买到&，将这档节目的注意力和收视率转化成实在的消费力，而《明星衣橱》这款时尚垂直领域里的APP的加入，则能将这些消费力实时互动，无间断地消化掉，真正做到&所见即所得&，而且还兼具社交传播功能，这也正是移动电商的优势与魅力所在。
　　还是这句话，综艺节目的内容呈现与商业元素其实并无天然矛盾，好的植入广告能润物细无声地潜移默化。
　　但是广告植入越要看技巧，植入做的生硬，那反而事如其反让人厌恶，反而影响这个产品的名声，但也一样让人记住了它的名字。如若植入成功，那可就是名利双收。谢谢大家的阅读。
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最近更新的内容广告公司眼中的综艺节目
　　导语：广告代理公司希望越早介入节目策划越好，以便在节目机制、板块设置和视觉呈现等方面中巧妙而不生硬地植入品牌。
　　文/熊汉玲
　　国内综艺节目从山寨模仿到引进正版模式，从欧洲模式到韩国模式渐次延烧，电视同行们在竞争路上一路狂奔。今年的综艺市场节目类型更加多元，亲子类、幽默类、文化类、益智类、竞技类、语言类、创业类等真人秀都得到了崭露头角的机会，节目品质也在逐步提升。
　　对这一现象，行业论述不可谓不多。不妨换个视角，看看广告代理商眼中的综艺节目。
　　近日，记者采访了几家广告代理公司。作为协调广告主和电视台的第三方机构，对于国内纷纷热炒的综艺节目，他们有着不同的看法。
　　“亲子热”有隐忧
　　12月2日，在湖南卫视召开的《爸爸去哪儿》第二季招标，该节目第二季独家冠名权以3.1199亿元被伊利夺得。
　　继“相亲风”、“选秀风”后，亲子真人秀节目逐渐火热。在2014年综艺节目单里，全国将有24档亲子节目相继播出。
　　对于“亲子真人秀”的来势汹汹，在广东省广告股份有限公司客户群总监陈小灵看来，它的火热是十分正常并可以提前预见的，因为最具活力的核心观众正经历着初为人父母的人生阶段，“这个现象很好地向大家揭示了电视、广告甚至是大传播范畴的真谛：始终做到关注你的受众。”
　　“亲子类综艺节目的收视人群主要为80、90后，他们也是互联网的核心使用人群。他们面临着婚姻和育儿方面的需求，面对各种压力需要释放自我。湖南卫视的《爸爸去哪儿》由‘秀’向‘真’进发，由电视观众口碑引发了受众在互联网的搜索行为，又推高了电视节目的收视率。”昌荣传播市场与媒体研究中心副总经理赵斌如是说。
　　《爸爸去哪儿》的成功，除了顺应时代、同中求异外，出色的策划和制作能力也是它得以脱颖而出的原因。据赵斌分析，虽然2013年年底到明年各卫视曝光的综艺节目中有多达24档亲子节目，但就目前所播出的亲子类节目看，除央视正大综艺《宝宝来啦》收视还不错外，其他节目的收视率并不理想。“除了内容外，节目类型、宣传方式、制作团队等都会影响节目收视，播出平台更是重要因素。同样的节目，放到一线卫视和放到三四线卫视，收视差距很大。”
　　在采访过程中，有也些广告代理公司对亲子节目的火热“很担忧”。博睿互动(北京)文化传媒有限公司运营总监田魁星向记者提及，各卫视扎堆出品亲子真人秀的现象，让人担忧童真会成为博取眼球的牺牲品。
　　“目前，我个人感觉，卫的亲子类节目同质化非常严重。本身亲子类节目应该看到孩子童真的一面，但在很多节目中看到的并不是儿童如何成长，而是‘拼爹’，拼的就是明星阵容。这些‘星二代’提前进入娱乐圈，不少企业和广告商纷纷‘约谈’，邀请星爸们带着孩子一起代言。节目成为明星企宣包装的工具，失去让观众关注童真童趣的初衷。去年上半年歌唱类节目受到主管部门调控，希望今年亲子节目不要重蹈覆辙。”
　　广告客户青睐多种综艺类型
　　“现在的综艺节目基本上是制播分离的，由专业的制作团队打造。制作团队嗅觉灵敏，什么节目火，观众喜爱，便一窝蜂打造该类节目，而赞助价格、广告价格抬得上去对电视台来说是极大的诱因，他们会立刻跟风，购买相似的节目。这样的情况如控制不得当，很容易让观众审美疲劳。”陈小灵说。
　　“客观地说，主管部门对歌唱类节目的管理，在一定程度规避了一窝蜂现象，‘不拘一格’是所有观众的期望。”陈小灵表示，“作为广告从业者，我们喜见各种类型的节目都有优秀的作品涌现，因为我们的客户是多样化的，品牌价值是个性化的，不是所有的客户都适合做选秀节目。”
　　赵斌认为，在同质化冲击下，综艺节目的创新应该成为利器。总局限令下将引发更多创新的节目类型，2014年的综艺舞台将会有更多丰富的综艺节目类型登陆。
　　据悉，除大众化的音乐线热度不减外，幽默类喜剧线2014年也是热门品种。如央视有《家庭幽默大赛》、《博乐先生微逗秀》，湖南卫视有《就是让你笑》，江苏卫视有《中国笑星》，还有电视轻喜剧等。据不完全统计，2014年有近20档喜剧类的综艺节目与观众见面。户外亲子真人秀和竞技类亲子真人秀如无遭遇管制或调整，会有24档节目亮相。文化线是主管部门力推的节目品种，2014年各频道均会顺流顺势推出一些文化类综艺节目，也是可以想见的。
　　田魁星告诉记者，面对不同种类的综艺节目，广告代理公司主要是帮广告客户考虑通过投放能否达到目标受众。同时，节目的市场覆盖也会非常重要，包括特定的节目在哪些地方可以看得到，其覆盖范围有多大。此外，广告客户也会关注点是节目品牌与自身品牌形象的相关度。
　　互通国际传播集团董事长邓超明说，目前他们公司与电视台合作的综艺节目有《非诚勿扰》、《我的中国心》等。“对于综艺节目，我们代理它的贴片广告或者插播广告，还有一些片尾广告。投放依据主要看它的收视率，基本上收视率较高的是比较稳定的节目。我们根据客户的投资情况，比如它的资金、产品、市场以及投放周期来选择节目，给客户一些理性的建议。”邓超明继续说到，“栏目的选择还是看它适合的消费人群。比如央视毕福剑的“七天乐”节目，每年五一、十一、黄金周都会考虑投放。”
　　陈小灵告诉记者，广东省广服务的客户在综艺上早有涉猎。像早期的《快乐男声》，省广代理的“仁和闪亮滴眼液”就曾做过总冠名。蒙牛酸酸乳《超级女声》时代，广东省广也做过一段时期的服务。2010年他们推荐给恒安集团做了《职来职往》冠名。后期东南卫视的《步步为赢》也是恒安集团与之深度合作。
　　定制节目：用创新为品牌背书
　　“对于综艺节目来说，如何获得更多的广告客户？”在采访中，记者提出这样的问题。
　　“综合与各节目制作团队合作的经验，以代理商的身份思考，我建议客户尽可能做到去‘定制节目’，或者‘定制板块’，而不是仅仅满足于冠名。”陈小灵给出这样的建议。
　　陈小灵告诉记者，出色的综艺营销，一定是品类属性、品牌精神和节目水乳交融的结合。“这就要求我们越早介入节目策划越好，在节目的机制、板块设置和视觉呈现等方面中巧妙而不生硬地融入品牌。”
　　她解释到，个人认为，今年做得比较好的节目是《赢在中国》，红牛、阿里巴巴、奥迪等几个赞助商都给人留下了鲜明的印象。因为它们找到了与品牌主张一脉相承的输出，通过节目的形式去不断强化。另外，《中国好声音》热播时，冠名商资源早已被瓜分，哈尔滨啤酒为节目打造了一个小尾巴《酷我真声音》，以“真声音才是好声音”关联品类、品牌与节目，内容有看点，并不令人讨厌，是一次不错的传播。而第二期卖给了美白美容品牌九美子，关联度弱，难以形成鲜明印象。
　　“大家都认为节目是线上传播，与节目的合作集中在线上部分。我认为这个观点需要调整。许多节目在海选阶段包含了大量的地面动作，合作的广告主完全可以在这个阶段介入，并将这些活动与自己的营销推广相结合，做到线上线下整合，效果绝对是1+1＞2。”陈小灵补充说到。
　　邓超明认为，在市场里永远是“二八原则”，只有20%的节目是大家都看好的，80%的他就不会去投放，这就像加多宝不遗余力地投放《中国好声音》，央视平台上的综艺节目总能卖出好价钱一样。“关键是要看它的竞品主要在哪里投放。目标消费群我认为大同小异，就看你的服务性质，包括你长期的客户是谁，你想争取哪些客户，看你是不是竞争关系。”
　　陈小灵透露，在广东省广服务的客户中，快消类客户倾向于投放娱乐综艺节目；汽车类近年来也趋势见涨，从之前对财经类、新闻类节目的集中投放，慢慢向综艺类延伸，皆因汽车使用人群已年轻化，例如东风日产近年就做了很多综艺类节目的赞助；电商品牌是近年状态比较好的客户群，它们在传播上投入巨大，电商客户对综艺营销的深挖是同行们可以研究的课题。
　　对于一些新上市的品牌来说，搭载优质的综艺节目，借助节目的影响力和知名度为品牌背书，是不少广告主的投放诉求。
　　邓明超认为，优秀的综艺节目的关键是品牌建设。只有节目内容不断创新，才有助于综艺节目巩固品牌。在节目品牌运营方面，要善于运用多媒体传播优势，多样态传播。在打造品牌影响力时，要获取各方面的支持，包括人力、财力、物力。品牌建立后，则需要使用科学维护。“一个成熟的综艺节目，需要有效利用媒介优势，利用节目本身、主持人的影响力和新闻噱头，多多参与社会活动。”
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