《解忧杂货店》开了场2万人的线上发布会 它能解答电影营销的大问题吗？
1062&人参与&&日 18:26&&分类 : 今日头条自媒体&&
这是一次大胆的电影营销实验。在12月25日圣诞节当晚，22250人同时聚集在260个微信群里，参加了电影《解忧杂货店》的一场发布会。主演王俊凯、董子健、迪丽热巴等人通过语音，在微信群里亲自解答粉丝们的烦恼。这场微信社群发布会是新世相为万达影业策划的。5天前，新世相在旗下公众号“48小时CP”中发起了一个“寻找解忧人”活动，让粉丝通过报名互相匹配，成为专属“解忧人”，共同完成任务。48小时CP X 《解忧杂货店》而这场全新模式的电影发布会，想要取代的是传统的线下校园路演活动。对于电影宣传，线下路演是必不可少的一环。在影片宣传期，通常会选几个重点城市，每个城市选一些影院和一两所高校进行宣传，让主创团队与粉丝们见面。但这样的路演耗时漫长，金钱成本高，艺人的工作强度和压力也很大。“很多片子可能票房只有三五百万，但线下也很热闹，这可能就是泡沫了，对我们来说也是一个痛点。”万达影业营销部副总李晔在接受界面新闻采访时说。这个痛点成为了新世相的突破口。新世相为《解忧杂货店》制片方万达影业策划的这场发布会，并不只是一次创新的营销，它更想做的是，为电影营销创造一套新的内容宣传工具。这套工具解决的就是成本和效率的问题，它能通过“48小时CP”这个公众号，几天时间里迅速聚集几万人。再配合直播平台的分发，一场线上发布会可以覆盖400所高校，共计100万人。发布会期间互动消息达到14万条“48小时CP”是针对高校学生恋爱需求的公众号。它每周邀请粉丝报名，系统自动匹配两位单身粉丝成为两天的CP，共同完成任务。这个公众号成立了4个月，跟近200所高校的300多个公众号联合发起过23次活动，如今获取了50万用户。据新世相合伙人汪再兴介绍，“48小时cp”这个公众账号是新世相专门为中国年轻人的社交打造的一款社群属性工具，一方面希望新世相这个品牌能够在更年轻的人群，如高校人群中获得影响力；另一方面，赞助活动的品牌商也可以通过赞助这个活动培养潜在的高价值用户，高校学生群体对品牌的认知。李晔希望通过内容加技术的手段，更精准的覆盖电影的目标受众群。例如，在一部只有一个月生命周期的电影放映前通过线上营销，就能迅速、精准覆盖到100万可能会走进电影院的潜在用户。为了验证这个工具在电影宣发上的效果，新世相特地设计了一套票房转化率追踪统计方法。在微信群发布会后，它会在各个群发布购票链接，购买并上传购票截图至后台的将被计入购买转化，并且在30分钟内完成上传才被计入。在与万达的合作中，新世相做出了20万元的票房转化保底承诺。 而据新世相的统计，这场发布会开始后五小时内总共有9900人转化购票，以一张票40元估算，转化票房远超保底预期。虽然对于“亿”来计算票房的电影来说，这点票房看似算不得什么，但去尝试一次可直接跟踪评测转化效果的营销活动，甚至向片方保底活动转化的票房数，这在行业里也是一次突破。除了提供新的发布会模式，新世相希望内容创意也是这套新型营销工具的一部分。事实上，《解忧杂货店》电影宣发的这次主题“人生大问题”也是由新世相提出的。“我们想让这部电影与活在中国沉闷时代下的年轻人建立联系，让更多的中国人在电影上映前产生共鸣的情绪。”汪再兴在接受界面新闻采访时说。在他看来，影片原有的宣传思路完全围绕着日系和东野圭吾的原著小说，是把受众局限在以小说粉丝为主的文艺市场，但要取得更好的效果，关键在于电影的本土化，以及怎么让更多人知道。李晔正是被这种重视情感连接的内容风格所吸引。他一直在关注新世相过去做过的策划和活动。今年《解忧杂货店》这部反映人生问题和选择的电影，他认为和新世相十分契合。因此与汪再兴的合作沟通中，双方的想法一拍即合。为了建立影片与粉丝的情感连接，新世相设计了线上的UGC解忧杂货店——让粉丝们写下自己的人生问题，再分门别类，让其他粉丝来回答，类似一个小型知乎。在这个杂货店中，收集了3万多个问题，1万3千多个回答。新世相希望用这种“所有人问所有人”的形式，为影片赋予中国这个时代的意义，让更多人与电影主题产生共鸣。线上解忧杂货店《解忧杂货店》其实并不是新世相第一次合作的影片，也不是第一次使用UGC模式来做电影营销。此前，在《喜欢你》的宣传活动中，他们征集了2000多个爱情故事。对于这2000多个UGC贡献者，回访调查发现，80%的人在上映后都去电影院看了这部电影。而后新世相第一次尝试把2000多个UGC故事在今日头条上进行投放，结果发现有效阅读率达到了14%。如今UGC故事征集和用UGC故事来做今日头条分发已经成了新世相的营销产品。这些在电影营销里，都是前所未有的玩法，但要说服电影营销公司来尝试，并不容易。在《解忧杂货店》之前也有电影营销公司找新世相合作，但当他们听到48小时CP的模式时普遍表示“太复杂了”，“没法给客户解释”。在汪再兴看来，电影营销这个传统行业也缺少改变的动力。而作为一家新媒体内容营销公司，新世相想在电影这个高度内容领域里，寻找机会。与此同时，几十块的电影票作为快消品的定位，受众群体广泛，也是新世相看中的。在电影营销领域，新世相有着相当大的野心。它不仅想成为这个行业在新媒体尝试上的破冰者，还希望为电影营销在数字化方面建立新的工具和标准。至于新世相是否能成为电影营销的颠覆者，还需要更多的验证，不过这个突然到来的闯入者，的确正在带来一些变化。《解忧杂货店》的项目，让新世相成为了第一个敢在电影营销上做收入保底的新媒体账号。这已经是一次巨大的改变。来源：（微信/QQ号：9301558），转载请保留出处和链接！本文链接：
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【解忧杂货店】我这样做对吗？
老媳妇新婆婆
宝宝1岁4个月LV.22
我的孙子己经9个多月了，6个月时开始吃辅食。为了让他吃好吃饱，我每天根据《宝宝知道》中的做辅食的方法，变换花样做着给宝宝吃。可孙子不太愿意吃，我便拿出手机放音乐给他听，一边听一边喂，就这样宝宝吃得也开心。宝妈看到我这样做，竭力反对，说我这样做容易养成宝宝不专心吃饭的坏习惯。我说，大人在饭店里吃饭时，为什么可以边吃饭边欣赏音乐呀？我也不好多说什么，只想着随便用什么方法，只要能够达到让宝宝吃饱的目的。不知我这样做对不对，敬请各位宝妈提出宝贵意见。
楼主老媳妇新婆婆
宝宝1岁4个月LV.22
敬请各位宝妈多多指教！谢谢！
恬恬宝妈咪
宝宝2岁LV.24
我感觉没什么啊，只要宝宝吃饭的时候没有东张西望，没有时断时续，没有一会儿吃一会儿玩就不算是不专心吃饭啊，反而宝宝因为听音乐而好好吃饭这绝对是值得肯定的，因为音乐舒缓换人的心情，而且不管大人小孩儿，吃饭的时候都是最放松最享受的，所以我感觉你做的是对的
楼主老媳妇新婆婆
宝宝1岁4个月LV.22
谢谢！我媳妇不肯给宝宝听音乐，我就关掉。宝宝是她生的，我是帮他们带，不能为一点小事弄得大家不愉快。
恬恬宝妈咪:我感觉没什么啊，只要宝宝吃饭的时候没有东张西望，没有时断时续，没有一会儿吃一会儿玩就不算是不专心吃饭啊，反而宝宝因为听音乐而好好吃饭这绝对是值得肯定的，因为音乐舒缓换人的心情，而且不管大人小孩儿，吃饭的时候都是最放松最享受的，所以我感觉你做的是对的
宝宝6个月LV.24
我觉得还好，听听音乐挺好的，又不是边看电视边吃
楼主老媳妇新婆婆
宝宝1岁4个月LV.22
不知道我媳妇为什么不肯。中午她不在家时，我总是边喂他吃边让他听音乐，或者我边喂他边说儿歌。
丁少妈妈:我觉得还好，听听音乐挺好的，又不是边看电视边吃
恬恬宝妈咪
宝宝2岁LV.24
也是，你是一个通情达理的好婆婆，你媳妇真有福气
老媳妇新婆婆:谢谢！我媳妇不肯给宝宝听音乐，我就关掉。宝宝是她生的，我是帮他们带，不能为一点小事弄得大家不愉快。
楼主老媳妇新婆婆
宝宝1岁4个月LV.22
谢谢宝妈夸奖。
恬恬宝妈咪:也是，你是一个通情达理的好婆婆，你媳妇真有福气
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现代人内心流失的东西，这家杂货店能帮你找回&&
《白夜行》后，东野圭吾最受欢迎作品。
不是推理小说，却更扣人心弦。
僻静的街道旁有一家杂货店，只要写下烦恼投进卷帘门的投信口，第二天就会在店后的牛奶箱里得到回答。
因男友身患绝症，年轻女孩静子在爱情与梦想间徘徊；克郎为了音乐梦想离家漂泊，却在现实中寸步难行；少年浩介面临家庭巨变，挣扎在亲情与未来的迷茫中&&
他们将困惑写成信投进杂货店，随即奇妙的事情竟不断发生。
生命中的一次偶然交会，将如何演绎出截然不同的人生？
&那是谁啊？&幸平不安地转动着眼珠子。
敦也吓了一跳，回头一看，发现有甚么白色的东西掉在铁卷门前的纸箱内。他用手电筒照了纸箱内，发现是一封信。
&啊，我找到这个。&翔太从神桌最下方的抽屉中，拿了一本像是杂志的东西，似乎是过期的周刊杂志。
他把周刊杂志翻到背面，确认了发行日期，上面印了大约四十年前的日期。他告诉其他两个人时，他们都瞪大了眼睛。
&是喔。&幸平露出钦佩的表情注视着牛奶箱。
幸平把高大的身体缩成一团，&会不会是警察&&？&
&我亲眼看到刚才丢进来的，绝对不会错，而且，你看这个信封，不是还很新吗？如果之前就有了，上面应该有很多灰尘。&
我度日如年，不知道该怎么办才好。即使在练习时，也无法专心投入，成绩当然不可能理想。我忍不住想，既然这样，不如干脆放弃比赛，但是，想到他难过的表情，我迟迟无法下决心。
&所以我说了啊，目前只能这么办。&
&打开看看，就知道里面是甚么了。&
我是运动选手。不好意思，我也不方便公布我从事的运动项目。虽然我这么说有点像在自夸，但我的表现很不错，有机会代表国家参加明年举行的奥运。所以，一旦我公开运动项目，很容易猜到我是谁，但我想谘商的事和我是奥运候选选手这件事也有关系，所以，敬请谅解我的任性。
&从后门走，那里的锁坏了，跟我来。&
&你上次来的时候是白天，可能是这个缘故。&
敦也深呼吸后，打开邮件投递口的盖子，观察外面的情况。他以为外面可能停满了警车，没想到一片漆黑，完全没有任何动静。
幸平打开冰箱，扫兴地说：&甚么都没有。&
&事到如今，说这些话也没用。&
&万一遇到会仔细打量的司机怎么办？况且，万一那个司机只要瞥一眼，就可以记住长相怎么办？&
&适当的废弃屋是怎么回事？&敦也低头看着个子不高，脸上还残留着少年稚气的翔太。
&算了，&敦也挥了挥手藏书网，&翔太，你说的废弃屋在这附近吗？&
&就快到了。&翔太回答。
&适当就是适当啊，就是适合藏身的意思，是我之前勘察时偶然发现的，没想到现在真的可以派上用场。&
&只能听天由命了。&
&但上面没有写是寄给我们的，&幸平说，&擅自拆别人的信不太好吧？&
后门打开，三个人走了进去。屋内虽然有灰尘的味道，但不至于不舒服。一坪大的水泥地上放了一个生锈的洗衣机，恐怕已经坏了。
这是我第一次谘商。我叫月亮兔，是女生，请原谅我因故无法公开真实姓名。
同信附上了回邮的信封，请助我一臂之力。
&你们想一想，我们走进这个家才多久？如果只是在便条纸上写几行字也就罢了，要写这么长一封信，至少也要三十多分钟。&
&肚子好饿喔，&幸平没出息地说，&这附近不知道有没有便利商店。&
&不，我想就是这里，只是和我上次来的时候感觉不太一样，我记得之前看的时候感觉比较新。&
他们正走在和缓的坡道上，走了一会儿，坡度越来越陡，房子也越来越少。
&寿命到了吧，&翔太说得很干脆，&你看一下车子的里程数，已经超过十万公里了，原本就差不多快寿终正寝了，开到这里就彻底完蛋了。所以我才说，既然要偷车，就要偷新车。&
&但是，司机会仔细看我们的长相吗？&
&即使有，也不会让你去，&敦也瞪着幸平，&在天亮之前，都要留在这里。只要睡着的话，很快就天亮了。&
他拿着信走回和室，给另外两个人看，他们都露出害怕的表情。
敦也迅速浏览了目录，最后看了彩页，阖上了杂志。没有偶像照片和裸照。
幸平抱着双臂，发出&嗯&的一声，&因为新车都装了防盗器。&
幸平走到他旁边。
&算了，闭嘴赶路吧。&
&对啊，&翔太嘀咕，&警察怎么会自称是&月亮兔&。&
&呃，&翔太打量着房子，偏着头回答：&应该是这里。&
&应该是跑路，八成错不了。&翔太断言，&因为没有客人上门，所以债台高筑，九九藏书网最后在某天晚上收拾行李连夜遁逃。我猜就是这样。&
和室后方就是店面。敦也用手电筒照了照，货架上还留着少许商品，都是一些文具、厨房用品和清洁用品。
&有甚么办法，因为上面并没有写收信人的名字。&
他稍稍松了一口气，捡起那封信。信封上没有写任何字，他翻过来一看，发现用圆润的笔迹写着&月亮兔&几个字。
&你要干嘛？&翔太问。
但是，最近发生了一件对我们来说简直就像是恶梦般的事。他突然病倒了，得知病名后，我觉得眼前一片漆黑。因为他罹患了癌症。
&我原本也以为是警察，但应该不是，如果是警察，不会做这种蠢事。&
&民众涌入超市抢购卫生纸和洗碗精，造成一片混乱&&我好像有听说过。&
&你不知道吗？牛奶箱，送牛奶时就放在这里。&敦也回答。
&等一下。&敦也说完，站了起来。他拿着手电筒，走去前方的店面。
&好，那我们去看看。你带路。&
翔太偏着头思考着，&走快一点的话，大约二十分钟吧。&
在我独自烦恼时，刚好听到了浪矢杂货店的传闻，心想搞不好可以向我提供甚么妙计。我抱着一线希望，写了这封信。
&太幸运了，&正在检查神桌抽屉的翔太叫了起来，&有蜡烛，这么一来就有亮光了。&
&也许吧。&
&给我看看。&敦也伸出手。
敦也注视着信封，拿在手上时，感觉份量很重。如果是信，应该是一封长信。送信的人到底想告诉他们甚么？
翔太迈开轻快的脚步，敦也跟了上去。他右手提的行李袋很重。
&不，不对，&他嘀咕道，&这不是给我们的信。&
&应该是甚么意思？难道不是这里吗？&
翔太建议不如去废弃屋。他说，刚好有一栋适当的废弃屋。
他向周围人隐瞒了病情。我们打算在奥运结束后结婚，但并没有告诉家人。
&当然不可能没问题，但车子动不了，也没办法啊。你们没有不戴手套乱摸吧？既然这样，我们就不可能因为这辆车被查到。&
屋后的确有后门，门旁有一个小木箱。
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类别：棋牌天地《解忧杂货店》你真的看懂了吗？《解忧杂货店》你真的看懂了吗？财经趣说百家号前段时间比较烦恼，无意间看到《解忧杂货店》这本书，起初我以为这本书是一本散文书，类似于鸡汤的那种。就随手翻了前几页看了看，结果一下就被吸引住了，然后一口气读完了整本书。《解忧杂货店》的故事从倒叙开始，三个小偷拉开了浪矢杂货店的大门，同时也拉开了那个年代故事的大幕。在一开始，便已展示高潮部分。三个小偷误撞进一家名叫浪矢的杂货店。他们无意中发现外面有人往门口的信箱里投了一封信，是一封求助信。他们看到的竟然是一封来自过去的信，旧杂货店竟然有一个秘密的时间通道。作品的五个章节采用了截然不同的角度来分别讲述了五个跨越时间的故事。小说的高潮终于在最后一章澎湃而来。《来自天上的祈祷》里，时间又一次回到现代，三个小偷又一次打开了杂货店的信箱，收到的竟然是他们抢劫了的女孩过去的求助信件。作为一个活在当下时间的人，三个小偷清楚地知道过去的20年发生了什么，于是在书信里指点着这个陪酒女的人生，竟然真的成功了。这个女孩叫做武藤晴美，在丸光园孤儿院长大的她一直有心帮助丸光园，却意外地被三个同在丸光园长大的孩子抢了。还好，三个孩子因为跟踪过她，才找到解忧杂货店，才有好奇心帮助那些需要帮助的人，恰好，他们帮助了20年前需要帮助的武藤晴美。我喜欢东野圭吾的作品是因为，他的书一直带着悬念，只有看到最后才会恍然大悟感觉原来是这样，但是恍然大悟后又觉得余音袅袅，好多事情还是需要回味琢磨。解忧杂货铺每个故事都很实际，他们每个人都面对了抉择，比如月兔的爱与事业，音乐人的志趣与安逸，包括三个小偷的良心的抉择，很多问题都是我们会面对的会考虑的。但是他们无一例外都选择了向善的方面，不得不说是一个正能量的故事。另外书中渐渐交代出看似独立的各个人物，其实都有着千丝万缕的联系，他们在冥冥中互相温暖互相帮助，即使是本以为自己出身命运不幸的人原来也是被爱的。如果自己不想积极认真地生活，不管得到什么样的回答都没有用。“如果说，来找我咨询烦恼的人是迷途的羔羊，通常他们手上都有地图，却没有看地图，或是不知道自己目前的位置。但我相信你不属于任何一种情况，你画的地图是一张白纸，所以，即使想决定目的地，也不知道路在哪里。这就像抛硬币一样，把硬币抛到空中的时候，也是有了选择的时候。他们只是迷途的羔羊，手中都有地图，却没有去看，或是不知道自己的位置，所以回信的人只要点出他们的羁绊所在，他们就知道该如何走下去。但是敦也他们三个人则是一张白纸，因为没有羁绊，所以即使想决定目的地，也不知道路在哪里。人生如同一张白纸，我们的成长过程就是在给这张白纸着色的过程，我们走的每一步都会留在这张人生的纸上。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。财经趣说百家号最近更新：简介:重现那段历史与文化，述说那时的人与事作者最新文章相关文章《解忧杂货店》拍的怎么样？ - 解忧杂货店
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提示：这篇影评可能有剧透
电影节奏乱的好像剪辑师想急着回家看柒个我，特别是开头，乱的我满脸黑人问号，当时我有个疑问，那些没看过原著的坐在电影院里这样的开头真的能看得明白清楚是怎么一回事吗；再说第一个故事，完全是强行感动，里面孤儿院那部分就两三分钟，救人那部分看得我面无表情甚至还有点想笑，小女孩儿演技就不苛求了，在电影里火起的完全莫名其妙，这么重大的事故后面的故事甚至提都没提到；第二个故事还行，之前看书的时候就这个故事最触动我心，电影里面勉强及格不过原书中那个孩子走丢以后父母投海的情节并没有主视角描写，书里面那种隐涩的痛楚在电影里的一段强行激烈的追逐战中被消磨掉大半了；第三个故事不予评价，有点刻意迎合社会主义价值观的感觉，强行“学习改变人生”。很疑惑的一点，一个舞女在那个年代你跟他讲什么互联网，什么社交网络，什么金融发展她真的听得懂？
小说里太多太多细节，那种发现看似无关联的故事之间交错点的新奇愉悦这么短的电影里根本无法呈现出来。编剧编不出编不好你也没办法强求。
演技就不说了，回家我对着镜子比划了一下，感觉比wjk小一岁的我比从头面瘫到尾，讲台词完全是念稿子的wjk好很多很多，甚至给予了我一点考北电的冲动的想法?
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