投资暴跌80% 但VR并未变凄惨
“你看到了那个按键的设计了吗？”戴着头盔，坐在椅子上，眼前已经如同置身于汽车的驾驶室之中，内饰的皮质散发着真实的光泽。忙于环顾四周，第一财经记者还没有留心到按键有什么特别。“你说在哪里？”这时一道手电筒的光束照了进来，顺着光线的方向，看到了另外一方提到的按键。这就是VR在欧特克汽车设计软件上的应用——除了把三维模型可视化，还可以实现远程的交互。根据市场调研公司Canalys发布的《中国VR市场报告》，2016年中国VR产业强势起飞，约30万台的头戴设备出货量（不包括Gear VR等手机盒子类产品）占全球的15%左右，这使得中国一举成为世界第二大VR市场。然而，进入下半年，VR产业的热度着实低了不少，内容资源的稀缺和硬件成本的高企等因素令其发展速度放缓。不过，在设计领域，VR可视化被业内人士看好，与汽车、地产行业的结合，有望缩短制造业流程。在一个速度太快就会成为“先烈”，而速度慢就会与市场无缘的行业，如何拿捏其中的节奏成为重要问题。创新工业设计2016年9月，工信部下属的中国电子技术标准化研究院发布的《2016年虚拟现实产业发展白皮书》指出，虽然中国VR行业存在软硬件技术局限、应用领域有限、效果不够理想等问题，但中国VR产业潜力依旧十分巨大。比如，汽车、教育、医疗、房地产等行业已经成为VR企业的发力方向。“想要直接打破现有工作流程是不切实际的，比较容易达到的是将VR融入到工作流程中，提高原有工作效率。” HTC虚拟现实新科技部门副总裁鲍永哲解释道，以工业设计来说，欧洲许多车厂的设计中心与制造中心分立在不同地方，如果在VR里设计一辆等比例的车，让所有参与者都可以远程连线看车，既方便沟通、节省打样的成本，又能让设计师更直观地看到设计成果。这一点在欧特克汽车设计软件中已经得到了体现。欧特克展示了依托沉浸式设计技术与跨区域协同的VR典型应用，通过VR设备，设计师们可以在不同区域远程操作，通过类似“手电筒”的工具，实现多方面设计交互与评审，模拟真实的汽车内部结构及设计环境，相比于从平面构建思路，以更加直观的方式得以呈现。“二维转三维的过程最为苛刻。”欧特克制造业技术经理丁宁告诉第一财经记者。比如曲面对应不同的曲率，每一次一个角度的变化都意味着花费前期设计大量的时间调整，而一款好工具可以完成“牵一发而动全身”的效果。高光带偏高不太完美？整车设计太厚重？从草绘到数字模型的准备已经不超过两个小时，不必等到车子完全制作出来，前期介入就可以早一些修正偏差。有了三维模型，结合VR就可以提早进入可视化阶段。不仅如此，一个13寸的电脑屏幕很难还原汽车的真实感，但是在虚拟的世界里可以扩大到真实的尺寸。以往从业者至少一两个月才能看到的效果，现在只需要一杯咖啡的时间就能展示。正因如此，设计师行业的变化也在发生，比如数模工程师的增长就是最快的。VR投资起落虽然设计行业的人士正在越来越重视VR，包括软件开发者也在考虑强化可视化的应用，VR投资却在经历起落。Crunchbase的数据报告称，2017年第一季度，全球VR/AR的风险投资额只有两亿美元，相比去年同期的10亿美元，暴跌80%。“去年VR很热的时候，当时的VR其实没有那么好，今天大家对VR产生诸多质疑的时候，实际上VR也没有这么坏。从这两年来看，在一些上下游的技术、内容的生产各方面，其实进步是一年比一年明显的。这个产业应该还是处于快速发展的过程当中。”爱奇艺智能硬件副总裁熊文说自己并不认可风口、窗口期的概念，从技术、产品、内容的角度来讲，每件事情都是需要逐步积累才能到达爆发点的，很难人为将其催熟。这一点得到了业内人士的广泛认同。鲍永哲曾对包括第一财经记者在内的媒体表示：“如果实际看产业链，其实没有感觉变冷，大盘子还是在增长的，增长速度也没有变化。” 根据Canalys报告，在中国VR市场，HTC目前以18%的份额处于领先地位。过去一年，其主打产品Vive在中国的出货量超过了5万台。在他看来，与其说2016年下半年遭遇寒冬，不如说上半年虚火太旺。而“虚火”实际上具有两面性，一方面使得一个较为生僻的概念更加容易地映入了消费者的脑海，而另一方面这样的宣传拉高了受众对于VR的期待，但事实上，技术还并没有达到人们想象的那种程度。“VR再火热，现在也是一个过渡阶段。一旦有了三维数字模型之后，那些先进的技术全都能应用了。MR也好，3D打印也好，其实都是技术应用而已，核心在于有没有三维数模。”丁宁说。“说到VR/AR的投资风口，人们觉得在2016年有一个爆发，然后下半年又冷静了，这其实是投资界的一个规律，冷静就代表着在更高的思想层面、更广阔的视野进行投资性的选择。”棕榈投资有限公司董事长张辉表示。在终端的数量、商业模式都欠妥的情况下，在硬件、技术方面以相对合理的成本，提供给大家一个可接受的，有一定吸引力的内容，来增加用户的黏性，成为很多VR公司列入2017年的时间表的事情。幻维世界副总裁马黎明表示，经过一段时间的整合筛选，VR行业会慢慢成熟，最终的需求方依旧是传统行业。“不是说拿VR这样一个锤子就可以解决所有的问题，虽然这把锤子包着金、包着银，非常的漂亮，但是我们终究要找到我们敲的钉子在哪，而传统行业似乎就是需要VR技术敲进去的钉子。”“任何一个行业的发展都要经过一段时间的螺旋式发展，不可能总是直线上升的，要有起、有落、有积累，泡沫过后往往好的企业就出现了。” 松禾资本董事总经理司文敏说。
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Copyright & 1998 - 2017 Tencent. All Rights Reserved创业公司入局ＶＲ风险有多大？
　　新华社北京１月１７日新媒体专电（王新喜）目前，越来越多的说法是，２０１６年将迎来虚拟现实产业的“爆发之年”。据统计数据显示，已有上千家团队选择该领域创业。２０１５年，各路互联网大佬开始屯兵ＶＲ领域。对于创业者来说，利好消息是，ＶＲ创业公司高额融资的消息不绝于耳。
　　主流ＶＲ玩家有哪些？
　　主流涉足ＶＲ的有这么几类公司。一是手机公司，目前智能手机行业普遍面临着创新的窘境，需要新的概念与盈利模式以及探测方向，比如三星、小米、华为。
　　另外一类公司就是本身的核心业务面临着困局与危机，急需新的业务来帮助自己转型或者探索新的盈利点，比如ＨＴＣ。
　　还有一种是互联网巨头企业。它们更多是基于生态布局的需要，比如各路大玩家已开始布局ＶＲ。腾讯、百度、小米，乐视纷纷抢滩。而乐视与小米依然是借ＶＲ充实生态打法，但生态模式效果还有待检测。
　　最后一种就是创业公司。目前围绕ＶＲ产业链，各个细分领域均涌现出了一大批创业者。据说由于巨头纷纷入场，在创业者聚集的中关村，位于北京上地的中关村虚拟现实空间正式落成，志在培育虚拟现实行业的创业环境与生态圈，众多虚拟现实项目已进驻。在国内的虚拟现实市场上，不同ＶＲ产业链的各种产品领域都开始有创业公司介入。
　　ＶＲ创业会有多难？
　　目前，国内不少技术储备不足的大公司更倾向于通过资本手段进入ＶＲ领域，目前包括小米、腾讯、乐视等巨头虽然在ＶＲ都有布局，但在硬件、内容还是底层都尚未系统化。这也源于行业标准尚未确定，虽然微软、Ｆａｃｅｂｏｏｋ、索尼、三星等企业在这一领域已经耕耘较长时间，但基于整个ＶＲ产业链标准的推进依然乏力。
　　另外，无论是头戴式移动ＶＲ终端，还是ＰＣ或游戏主机输入的“头盔”式ＶＲ终端，都需要解决图形图像支持技术或多媒体算法，也需要计算速度很强的芯片来驱动用虚拟影像设备虚拟出一个能够足以欺骗大脑与和意识反馈互动的影像，但目前来看，ＶＲ产业从这方面的技术依然尚不成熟。
　　在美国，ＶＲ技术含量高，因此价格也相对昂贵，进入消费市场有一定难度。但在国内则是另一种景象，各厂商对ＶＲ产品沿袭的依然是智能手机行业的那一套打法，先用低价普及用户，比如以价格低廉的“眼镜盒子”做前锋，然后再吸引用户购买更高级的头盔和一体机。
　　主打低价策略真的好吗？
　　根据相关业界人士的数据透露：目前国内市场上，已经有几百个不同形态的ＶＲ“眼镜盒子”产品，主流价格在一百到几百元之间。另外，有许多仅需３０元就能用透镜和硬纸板就做出来的简易ＶＲ设备产品。而暴风就一直将旗下ＶＲ设备魔镜定在９９元的价位，各初创公司的推出的“眼镜盒子”的售价普遍在３００元以下。许多ＶＲ头盔价格也在２００元左右。
　　总体来看，主流企业都在打低价牌吸引用户，美其名曰为普及用户的体验。但在这种思维主导下，各种“山寨”头盔和粗制滥造的游戏开始多了起来，国内，大大小小的硬件生产商已有百余家，许多公司研发几个月就推出产品，多数主打低价位抢用户抢市场，而在产品打磨上并未体现技术优势。
　　目前，很多业界人士都提到了头盔类ＶＲ产品的共同问题就是眩晕感、清晰度及延迟等技术方面的体验问题尚未解决，许多产品都没达标。与国外相比，国内在这些问题上的解决技术尚存在差距。强烈的眩晕感也导致使用时间的大幅缩短，也极度影响用户体验。
　　创业公司会成为试错棋子吗？
　　虚拟现实硬件领域产业链并未完善、硬件产品技术与沉浸式的体验缺失、行业标准尚未确定，内容缺乏、市场需求与盈利模式尚待挖掘。巨头型公司则希望借助ＶＲ的概念试水一轮，看能不能在自有的平台、生态上加上点新的概念与玩法，将自身的资源与平台优势平移到这个领域，成功了固然通过新的业务给资本市场带来想象空间，即便失败，也只是一次试错，核心业务并无损伤。
　　目前基于技术和市场环境并不成熟的考虑，都表示针对手机的移动ＶＲ以及一体机方案在２０１７年第３季度才会推出。而技术与市场环境不成熟这一点很好理解，比如基于手机的移动ＶＲ面临的困局是Ａｎｄｒｏｉｄ系统机型多，交互标准与ＳＤＫ标准均未形成。
　　即便是Ｏｃｕｌｕｓ、索尼在ＶＲ领域耕耘多年，至今仍未拿出震撼性的消费级产品。也有业内人士透露，尽管ＶＲ游戏数量已多达几百种，但大部分都还处测试阶段，没有杀手级游戏出现。在平台商，游戏开发商以及专业的ＶＲ渲染方面的产业链条依然不完善。
　　所以，巨头边走边看，推着创业者做开路先锋，承担前面的风险，自身在后面边观察边布局。有业界人士指出，国内ＶＲ创业主要还是资本导向，资本要什么，就做什么。但业界未透露的是，一旦时机成熟，资本方背后的巨头则可能会将平台、资本、技术、团队全力推进。
　　也就是说，创业者可能会成为资本推动试错的棋子，一旦ＶＲ产业在某个细分领域呈现爆发的苗头，巨头可能会迅速跟进，而缺乏核心竞争力与技术优势的创业公司或将在巨头资本、技术、资源满载的战车疯狂推进下被碾压。这里面，Ｏ２Ｏ创业领域有前车之鉴，众多失败者累累尸骨的背后，则是巨头资本战车疯狂推进之后的全面战争。
　　ＶＲ的春天还有多远？
　　ＶＲ产业是技术为王。但现实是，踏踏实实做研发和技术储备的创业型公司少之又少。中国的ＶＲ创业，真正需要投入的不是软件补贴硬件的生态战略，而是基于ＶＲ领域做一些创造性的产品。而没技术、没资源、没资金的创业公司，想要在这场战斗中得以生存的几率相当渺茫。
　　小玩家有想法和创意，也会玩概念，但是没有风控能力，由于本身技术资金的局限，往往在产品的研发与设计方面掉链子。它们的所谓成功，更可能会因为恰恰可在巨头对抗赛事中，成为某一方巨头进军ＶＲ产业发动代理人战争的一颗棋子，ＶＲ领域更可能会迅速蜕变成一场巨头的战争。
　　某种程度上说，如今创业者与巨头都热捧的ＶＲ概念，跟此前创业者疯狂扑向Ｏ２Ｏ创业景象何其相似。ＶＲ的火爆，是当前许多巨头寻求新的增长点的一个探索领域，创业者更需要一些理性思维来看待其中的泡沫，它的春天目前来看还很遥远。（本文仅代表作者观点，钛媒体供稿，有删节）
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以及加速推进信息消费示范应用城市工作等，今年工信部将根据《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》等文件，在年内出台多项促进信息消费的具体措施，虚拟现实在各个领域彰显的潜力意义非凡。作为比较前沿的科技领域，VR的前景被市场一度看好VR虚拟现实是近年兴起的概念，通过360度的视觉体验和逼真的人机交互。据媒体报道。对于VR行业来说，可以说将迎来利好，包括继续推进“宽带中国”战略，并加大提速降费工作的实施力度。11月16在北京VRSD的展会
什么都有风险啊。
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回答问题，赢新手礼包VR市场一落千丈，这个行业还有搞头吗?
【IT时代网编者按】由于缺乏爆款应用以及资本重归冷静，喧嚣一时的VR行业正在快速降温，VR厂商们也开始通过降价刺激需求，重新激活这一日渐式微的市场。近段时间，三大VR厂商——索尼、HTC和Oculus已经开始陆续降价。8月29日，索尼互动娱乐(上海)有限公司宣布，从9月1日起，中国大陆地区的PlayStation VR(PS VR)基础套装下调300元，至2999元人民币。8月21日，HTC也宣布了Vive降价的消息，从原价6888元降至5488元人民币。而在更早之前，Oculus Rift降价至了399美元(约合人民币2630元)。在外接型VR头盔领域，索尼的PS VR和HTC Vive、Oculus Rift是三大主流产品。降价对VR没有意义VR厂商的降价被外界视为抱团取暖，试图在行业增速放缓的背景下通过降价刺激消费需求，重新激活VR市场。不过，如果没有好的VR内容做支撑，降价对于VR行业的发展并没有什么意义。目前VR设备的交互体验功能和佩戴的舒适性较差，头盔过重，动晕感较强，无法满足长时间的体验需求，未来的技术发展必将改造这种现状，否则难以吸引用户的付费热情。你可能想象不到一款VR头盔可以降价这么狠。9月17日，《每日经济新闻》记者线下走访了位于深圳华强北赛格工厂店二楼的几家VR专卖店，这里零星散落了几家VR专卖店，其中就有天猫电商平台销量排名前三的UGP。为了吸引记者购买，UGP销售负责人给出了优惠的价格，天猫平台上售价为899元的VR头盔，在这里买只需要750元，而线上1980元的产品在这里1000元就可以买到。但即便是这样，今年VR头盔的月销量在1.7万台左右，而去年普遍在8、9万台，销量下滑比较明显。硬件和内容均难赚钱糟糕的用户体验、优质内容的缺乏再加上高昂的价格，使得除了游戏死忠粉以外，普通消费者对于购买VR产品始终缺乏热情，VR产品在C端消费者市场的接受度始终不高。这导致了目前市面上出现的游戏或者视频主要还是以中小厂商为主，整体内容质量不高。据速途网游戏事业部总经理王佩介绍，由于VR在C端渗透率不高，导致游戏产品收入跟不上，很多游戏厂商更愿意去开发手游之类的游戏。“目前做VR游戏就算是排名前几销量比较好的，收入也就是和研发投入持平，真正能赚钱的很少，更多的是在赔钱。”这一点，从更早之前Facebook宣布解散Oculus Story Studio就可见一般。Oculus Story Studio曾凭借短片《Dear Angelica》和《Henry》等虚拟现实短片屡获大奖，其中，虚拟现实动画短片《Dear Angelica》在圣丹斯电影节上大放异彩，同年9月《Henry》又获得艾美奖“优秀原创互动项目”，这使得Oculus Story Studio成为VR行业进行内容制作的顶级工作室。VR内容制作是个无底洞。Oculus Story Studio此前制作的另一部作品《Lost》时长不到十分钟却花费了1000万美元。所以Facebook才宁愿拿出5000万美元来专门资助非游戏类VR内容的创作，把钱直接投给艺术家。不过Facebook宣布解散工作室就宣告了此前内部孵化VR内容策略的失败。据行业人士介绍，整个VR生态链上的企业盈利状况均不甚理想。目前在中国做VR硬件企业并不多。大朋VR的相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，如果只算VR头盔的话，真正活跃在市场上、经营品牌做技术研发的也就三四家。VR的前景还是广阔的VR产生的最终目标其实是以计算机技术为核心，结合相关科学技术，生成一定范围真实环境在视、听、触觉方面高度近似的数字化环境，用户借助必要的装备与数字化环境中的对象进行交互作用，相互影响，产生如临其真实环境的感受和体验。国家虚拟现实产业联盟理事长赵沁平认为，虚拟现实是一项可能的颠覆性技术，产业前景是无限的，虚拟现实技术将成为未来国际竞争和区域城市竞争力的重要因素。目前，我国在虚拟现实的理论研究和内容开发等方面,已经具备了一定的国际竞争能力,有可能在虚拟现实的某些方面成为领跑者,走出我国自己发展虚拟现实产业的路子。当前，我国VR技术主要致力于军事、航空航天、装备制造、智慧城市、医疗、教育、文物保护等多个行业，VR已经成为行业发展新的信息技术平台。同时，VR也进入大众生活，让家装布局、文化娱乐可以再现和模拟现场场景，在电子商务、网络社交方面也逐渐应用，“VR+”正成为一种新的发展趋势。VR正处在螺旋式上升的早期阶段，此阶段中，需求不断激发创新，创新反过来催生需求，如此循环上升，终将形成良性循环。分析机构Gartner也在《2017年新技术成熟度曲线报告》中将VR定位于“稳步爬升的光明期”，并称VR最让人失望的低潮期已经度过。【责任编辑/王俊杰】
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