诺基亚连亏三个季度终现亮点 智能机出货超预期_网易科技
诺基亚连亏三个季度终现亮点 智能机出货超预期
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各大手机厂商2011年第四季度的财报相继出炉，的表现依然是业界聚焦所在。颓势不减，第四财政季度连续第三个季度出现净亏损，因手机销售较上年同期下降29%。亮点犹存，销量1960万，超出市场预期。虽然整体表现不如意，但智能手机市场的起色还是让人对诺基亚未来的发展增添了几分信心。毕竟，智能手机才是诺基亚当下及未来布局市场的主打武器，而与合作的手机更是肩担复兴大任。尽管前行的步伐缓慢且艰难，但智能手机战略毕竟让诺基亚迷雾重重的前景中现出一道曙光。兵败如山倒，诺基亚持续亏损眼下，虽然时光已经缓缓流入2012年，但各大手机厂商2011年的盘点工作依然进行得如火如荼。当手机市场各路兵纷纷亮出去年最后一季度的成绩单，作为手机市场的老大，诺基亚的市场战绩再次吸引了各方的目光。诺基亚公司（ Co.）日前公布，第四财政季度连续第三个季度出现净亏损，因手机销售较上年同期下降29%。在截至去年12月31日的三个月，诺基亚净亏损10.7亿欧元，上年同期实现利润7.45亿欧元，分析师平均预计诺基亚第四财季实现利润5200万欧元。诺基亚主要手机生产子公司Devices & Services的营业利润率下降至3.4%，上年同期和上季度分别为12.7%和12.1%。成绩惨淡似乎也在情理之中，毕竟，在过去的一年中，这已经成为诺基亚发展的主基调。2011年，诺基亚经历了太多的心酸：智能手机市场的王者权杖拱手相让；关闭罗马尼亚工场；相继从各大证交所退市，曾经广袤的资本阵地如今唯余美国和芬兰，前者仍待拓展，后者则是必须守望的家园；几经周折，塞班品牌终究成为市场回忆；只剩N9独守的MeeGo不尽凄凉；联手微软打造的WP手机是仅存希望，却也被业界指生态链过于脆弱……移动互联网的大旗迎风招展，旗下的兵将在一幕幕厮杀中上演了一场场悲欢离合，而诺基亚，无疑是这个时代最为悲情的代言人。兵败如山倒，2011年，从年头到年尾，诺基亚手机帝国的领土一点点失守，节节败退，移动互联网耀眼的光芒之下，这个曾经在手机市场呼风唤雨的王者却老态毕露，命途堪忧。忧中也有喜，智能机初显生机不过，诺基亚的市场表现也不乏亮点，智能手机的表现便是其一。诺基亚财报显示，包括从去年11月开始发售的Lumia系列产品在内，公司第四季度智能手机出货总量为1960万部。苹果同期的iPhone销量达到了3700万部。另有消息称，经过13年的发展，基于S40操作系统的手机出货量已达到15亿部。对此，诺基亚手机部门主管玛丽·麦克道尔（Mary McDowell）深有感触：“很难想象，一款产品能对全球用户带来如此重大的影响。”对于S40的未来，他也持乐观态度，麦克道尔称：“下一个10亿用户不是来自农村，而是来自大城市的一些特别年轻的用户群。”S40对这些用户具有一定的吸引力， S40手机现在可以支持一系列应用，从《愤怒的小鸟》到即时通信，再到社交网络等等。移动互联网时代，得智能手机者得天下。诺基亚手机市场的节节败退，也源于其在智能手机市场发展的不得力。意识到自己的落后局面，诺基亚方面也是频频发力，从人事调整，塞班改良，再到结盟微软，诺基亚的努力有目共睹。近日还有消息称，诺基亚已经将其媒体广告业务部门出售给一家美国数字出版创业企业Matchbin，以便把重点放在自己核心的手机业务方面。毫无疑问，手机业务中最重要的当属智能手机业务，从这一举措中不难窥见诺基亚复兴的决心。WP肩担重任，复兴大业路漫漫尽管智能手机市场发展远远落后于三星和苹果等厂商，但正所谓“瘦死的骆驼比马大”，凭借着在功能手机市场打拼多年积累下的经验，诺基亚依然占据着整个手机市场的霸主地位。单纯看2011年第四季度的手机市场，苹果取得了8.3%的市场占有率，但诺基亚的25.5%和三星的21.3%，依然凌驾于苹果之上。再看2011年整体的发展情况，数据显示，诺基亚全年出货4亿1700万部手机，仅第四季度就出货了1亿1350万部。
诺基亚首席执行官史蒂芬·埃洛普一直坚信，搭载微软Windows Phones操作系统的智能手机能弥补Symbian智能手机退出后的空缺。借塞班守，用WP攻，诺基亚这一路走得很辛苦。如今，诺基亚的智能战略已经初显成效，而其主打的WP系列产品更是引人注目。据悉，已经在欧洲市场开售的Lumia系列产品，当前正扩张进入印度、中国等智能手机新兴市场。诺基亚表示，截至目前，Lumia系列手机的销量已经突破100万部。对此，埃洛普表示，“在生态体系的战争中，很明显该领域已经存在着一些强大的竞争对手。通过Lumia，我们表明了能够在该领域拥有适当的地位。”同时， WP系统的“东家”微软也对这个诺基亚这个死党给予了倾力支持。据悉，微软在去年第四季度向诺基亚支付了2.5亿美元Windows Phone 7平台支持费，今后还将陆续支付数十亿美元，这无疑也为诺基亚WP产品线的完善提供了有利条件。然而，诺基亚未来发展仍将步履维艰。智能机销量超预期，但与三星和苹果相比，就是小巫见大巫了。被赋予重任的WP手机，也将面临着来自庞大的安卓阵营与星光熠熠的苹果的压力，发展之路同样不平坦。因此，诺基亚的复苏之路仍将漫长而艰难。
本文来源：通信信息报
作者：聂晓飞
责任编辑：王晓易_NE0011
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诺基亚何谈复兴 重振雄风之路步履维艰
　　编者按：每一个曾经历“诺基亚时代”的人都会缅怀其雄风，但诺基亚离“重振雄风”还有很长的路要走。
　　诺基亚（Nokia Corporation, 纳斯达克交易代码：NOK）在新一年中似乎迎来了料峭冬天中的一丝暖意。1月24日，诺基亚2012财年第四季度财报结论称，公司已经结束连续六个季度的亏损，实现收支平衡。除了大刀阔斧的成本压缩措施，旗下智能手机品牌“Lumia”系列达成440万销量则被认为是诺基亚扭亏为盈的主要原因。
　　这是艾洛普(Stephen Elop)新政后的首个盈利，对诺基亚无比重要。 一些报道称，诺基亚可能会“重振雄风”，诺基亚的股价也一时上涨23%。不过很多人都忽略了一点，诺基亚第四季度的营收仅仅是超出了“分析师们”的预估，其当季80.41亿欧元的净营收比之去年同期仍下降了20％。下降的趋势并未停止。向来被诺基亚看重的大中华区更是表现惨淡，净收入仅为2.13亿欧元，比去年同期的10.08亿欧元下降了近80％。
　　值得注意的是，诺基亚首席执行官艾洛普在电话会议上回避了记者有关流动资金的提问。第三季度时，诺基亚的账面现金已经较艾洛普上任时缩水了一半。 但他也表示，去年第四季度的“潜在盈利”有赖于裁减开支等措施。去年诺基亚曾宣布削减3700个岗位的计划。
　　发布四季度财报后，诺基亚143年以来首次暂停了对股东的派息。这只是其换取现金流的一个手段，诺基亚还在考虑售楼和出售业务。
　　去年12月，诺基亚宣布将自己在芬兰埃斯波市(Espoo)的总部以1.7亿欧元出售，并通过回租方式办公。同一个月，诺基亚西门子通信公司(Nokia Siemens Network)还把光纤网络业务(Optical Network)出售给了投资公司Marlin Equity Partners。而早在去年6月，诺基亚已经宣布把旗下奢侈品牌Vertu 90％的股权出售给瑞典的股权公司EQT VI。
　　每一个曾经历“诺基亚时代”的人都会缅怀其雄风。鼎盛时期诺基亚的市值曾高达3000亿美金；拥有自己的软件和硬件，还有完善的开发生态。 根据其财报，2007年诺基亚在移动设备市场的占有率近40%。但过于依赖老化的手机系统“塞班”（Symbian，一种手机操作系统），诺基亚在苹果开创的新一代智能手机市场中败下阵来，远远落后于苹果以及谷歌率领的一众Android厂商。2010年艾罗普执政诺基亚，他放弃了塞班系统、转而在2011年宣布和微软全面合作、采用微软的WP（Windows Phone，微软开发的手机操作系统）操作系统推出智能机。
　　数据则可以告诉我们，诺基亚离“重振雄风”还有很长的路。其2012财年第四季度财报显示，诺基亚手持设备的总销量为8630万台，其中智能设备的销量为1590万台，不足总量的五分之一；作为艾洛普转型策略核心、搭载微软wp操作系统的智能手机“Lumia”系列，仅为当季贡献了约5%的总销售量。这离艾洛普宣布和微软全面合作已经过去两年。
　　尽管智能手机“Lumia”系列在去年第四季度销量环比大增50％，但这有赖于欧美圣诞购物季的拉动，第四季度是传统的销售旺季。事实上当季唯有北美市场的销售收入表现不俗，净收入同比增长270％、环比增长444％；其他区域市场则均有不同比例的下滑。
　　其中无法升级到WP8的老设备的降价或是诺基亚该季销量上涨的真实原因，微软拒绝为早期 Lumia 机型提供升级到WP8的服务 。比如Lumia900在4月公布时价格为99.99 美金，目前美国售价则已经下降至 49.99 美元。 美国投资银行Pacific Crest的分析师福塞特(James Faucette)在去年底的一份报告里也表示，Lumia的一些低价机型整体销售可能好于去年。尽管这期间搭载WP8的920机型的确挣得不少眼球，但当艾罗普在电话会议上被问到这款新机型的具体销售量时，他只是表示如果不是该机型的关键部件供应不足的话，其销量将会更高。
　　这也意味着诺基亚的主要收入仍来自于功能机型，而非智能手机。在总销售量中，220万台“塞班”机型、990万台Asha系列搭载的都是诺基亚早期系统S40的触控版本，也等同于功能手机。“塞班”机型和 Asha系列都可以视作前任CEO(Olli-Pekka Kallasvuo)时期的遗产。 以最早在、尼日利亚、印尼发布的Asha 205为例，其售价仅为26美元；在中国这款机器的型号是诺基亚2050，()售价仅为399元人民币，分类为“非智能操作系统”。
　　然而功能机型正受到智能设备的挤压。来自评论信息和分析公司iHS iSuppli的数据，2012年智能手机的出货总量较2011年增长35.5%；增长来源于功能手机用户的转移，因为全球手机市场的整体增长仅为1％。 这从诺基亚自身的数据中也可见一斑，去年第四季度功能机销量为7040万，而前一季度这一数字是7660万。
　　若不能尽快提升智能机的销路，诺基亚将面临更多的风险。同样来自iHS iSuppli的数据，安卓系统以及以其为操作系统的三星品牌已经超越iOS和苹果，占据智能机市场份额第一的位置；而WP系统仅占全部市场份额的5%，占WP六成的诺基亚若要抢占市场，还有很长的道路要走。相对于最新一季诺基亚440万部智能手机的销量，苹果iPhone在最近一个季度的销售数量是4780万部。
　　因此，一次财报上的盈利并不能说明诺基亚已经挽回颓势。 艾洛普也在分析师会议上说：“我们处在一个竞争十分激烈的市场上，对短期成长的期望不高”。(来源：纽约时报中文网)
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不靠实力靠情怀？ 诺基亚突围国内恐成南柯一梦
发布时间： 16:35:30&&来源：砍柴网&
&编辑：张宏伟&&背景：
　　原标题：不靠实力靠情怀? 诺基亚突围国内恐成南柯一梦
　　诺基亚，一个熟悉又陌生的名字，在功能机时代拥有无人能敌的王者地位，带给无数消费者对于手机的憧憬与幻想;然而在智能机时代，却消失匿迹，落寞到只剩下品牌供后人瞻仰，只留下情怀供人怀念。
　　今年上半年，诺基亚先后在中国市场发布了诺基亚6、诺基亚3310两部手机，虽说复刻版的3310作为功能机来说还是很全面的，而且有着诺基亚的影响力，打着情怀牌，还是有着很多用户争相抢购的。但这款手机和以前的3310相比，基本上已是面目全非，当年风靡一时的神机影子也少的可怜。记者采访了多位购买到3310的消费者，他们纷纷表示，购机动机很单纯，应该不会使用，除非是实在没有手机用，之所以买也是因为需要台备用机应急亦或是图新鲜。
　　现如今九个月过去了，才在中国再发布诺基亚7，售价2499元起，而旗舰机型诺基亚8不见踪影。相对日益战火纷飞的国产手机品牌来说，诺基亚7的配置被媒体评为&毫无出彩之处&，HMD想要靠情怀来重新赢回中国用户恐怕只是黄粱一梦了。
　　在诺基亚手机成为HMD旗下一分子后，开始陆续在Android领域探索，并且此前推出了以诺基亚6为代表的第一代机型。现如今，诺基亚又在中国发布了&第二代&代表机型之一诺基亚7。还记得诺基亚6诞生之时存在的问题使其立即深处争议的漩涡当中，而此时的诺基亚7仍然不被业界看好究竟为何?HMD手中的诺基亚又该如何突围中国市场新环境，成为业界热议话题。
　　诺基亚7为何不被业界看好?
　　我们不妨先来看看诺基亚6，性能方面配置高通骁龙430处理器，4GB内存，64GB内置存储，采用1600万像素摄像头，并配置了800万像素前置摄像头，普遍性能均不敌目前发布的手机;而诺基亚8虽然是高性能旗舰机但又不在中国销售。而诺基亚7则是主推线下渠道的中端机型。两个配置， 4G RAM+64G ROM 2499元，6G RAM+64G ROM 2699 元，骁龙 630 处理器，5.2 寸 1080p 屏幕，蔡司认证的单摄像头。诺基亚选择将一款两千元价位的机型带入中国市场，不仅毫无竞争力而且可以说是让老诺基亚粉丝失望的。
　　诺基亚7搭载的是高通的骁龙630芯片，性能属于中下游水平。目前国内中端智能手机普遍已采用高通的中高端芯片骁龙660，向来被诟病低配高价的OPPO和vivo今年热卖的新机R11、X20都采用的骁龙660芯片，而小米的小米6更是采用了高通的高端芯片骁龙835，华为的荣耀9采用了自家的高端芯片麒麟960。
　　在如此激烈的竞争下，手机企业不得不采用更高的配置和更优秀的设计以求获得消费者的认可从而赢得出货量，而从诺基亚发布的这款诺基亚7来看，其配置和设计相对国产手机品牌来说还有很大差距。
　　如何突围中国市场?
　　中国智能手机市场竞争激烈是众所周知的，各手机企业在这个市场变化异常激烈，每隔几年市场份额前列的品牌就会发生变换，从2011年至今从&中华酷联&格局以转变成&金华OV&局面，而且还在日益改变，不断有人涌进也不段有企业倒下，竞争局势异常多变。
　　今年上半年，信通院数据显示，智能手机出货量同比下滑3.9%，整体手机市场表现低迷，给诺基亚在国内市场的复兴带来不小的阻碍。
　　中国市场曾经成就了诺基亚、黑莓等一系列国外手机品牌，但诺基亚的落伍、黑莓的落寞令其在中国瞬间失去了很多用户，同时也伤了很多用户的心，归结起来还是企业不够重视中国市场，无论是对中国市场的分析策略有失，还是产品自身的创新力不够都直接影响品牌在国内的影响力。
　　不仅如此，诺基亚试图抢占中国智能手机中低端市场更是步履维艰。荣耀在互联网品牌占有第一位置并引领着互联网手机进入快速发展阶段、OPPO、vivo、金立凭借强大营销及用户数全面保障了其每款有特点的产品都具有强大的出货量、麦芒、lephone、小辣椒等千元机档又各具特色，在自身的细分领域做的有声有色，诺基亚试图在本地化品牌家门口抢用户谈何容易。
　　网络上流传着一句话，在实力竞争面前，情怀是多么不值一提的东西。当新用户逐渐被体量大企业塑造出的丰富产品序列瓜分的所剩无几、当老用户对诺基亚寄望的情分被一点点耗尽，留给诺基亚的恐怕是满地忧伤。
　　声明：本文仅为传递更多网络信息，不代表ITBear观点和意见，仅供参考了解，更不能作为投资使用依据。
本文来源：砍柴网
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下载ITBearAPP“前后夹击，步履维艰”，诺基亚手机靠情怀之路还能走多久？
责任编辑：申晴
来源：通信世界全媒体
通信世界网消息（CWW）告别市场四年之久，昔日手机霸主诺基亚手机卷土重来，然而这位目前市场的“新生军”靠什么来打动消费者呢？颜值？价格？配置？可能也就只有情怀了吧。老大哥变成弟中弟，涅槃重生梦破碎说起诺基亚手机，每个人都会回到当初的按键机时代，看到诺基亚手机就让人感觉坚固的像板砖一样，我们不得不承认，昔日的手机霸主统领了那个时代，当时的销量数字甚至无人能及，可以称为时代的老大哥。现如今，诺基亚手机试图抢占中国智能手机市场来“重振雄风”，然而，从市场的反应来看，或许成为了“弟中弟”。诺基亚今年上半年先后在中国市场发布了诺基亚6、诺基亚3310两部手机，今年10月，诺基亚7这款手机才发布，相对国产手机品牌来说，诺基亚7的配置毫无出彩之处，甚至有些“低配高价”的意思，令人唏嘘。诺基亚7搭载的是高通的骁龙630芯片，在运行内存方面为4GB，高配版为6GB，机身内存为64GB；要知道，高通骁龙630性能方面属于中下游水平，现在很多中低端手机甚至已经放弃使用这款处理器，5.2英寸显示屏搭配3000毫安电池甚至满足不了用户一天的使用需求，在外观设计方面，缺少时尚元素的诺基亚7显得有些笨重。诺基亚7的厚度达到7.92mm，小米6和荣耀9的厚度在7.45mm，OPPO的R11厚度更薄至6.8mm。售价方面，4G+64G版的诺基亚7为2499元，而6G+64G版的为2699元。实在有些定位低端，售价高端了。同样的价格完全可以购买更具性价比的手机，如小米6，一加OnePlus3。可见诺基亚7无论是从手机性能还是销售价格都落后于其他国产手机品牌。内有华为，外有苹果 诺基亚手机四面楚歌作为中国手机市场的王牌军，华为上半年一度超过苹果的出货量，其市场分布以进入英国、德国、法国、意大利和西班牙，并长期占据销量前三的位置，OPPO、ViVO、小米也紧随其后，相继占有着国内智能手机市场地位。苹果就更不用说了，无论是市场份额，还是营业利润都牢牢占据着市场的头牌位置，凭借着其品牌号召力以及设计、系统等优势，每年都有不少用户对定价高昂的iPhone系列“趋之若鹜”，iPhone已然演变成一个时代的象征。根据第一手机界研究院今年7月份中国千元机品牌(线下)销量TOP 20。其中，vivo、华为、金立、红米、OPPO、荣耀、糖果、中国移动、朵唯、小天才成为2017年7月中国千元机品牌销量TOP10。迪信通联合零点有数发布2017年8月迪信通各渠道的手机销量数据显示，2017年8月迪信通各渠道手机销量榜，华为排名第一，OPPO和vivo位列第二位和第三位。在单品排行前十当中，华为、OPPO、vivo占据8席。从多家调查机构给出的数据我们似乎找不到诺基亚手机的身影，可见要从众多厂商中分一杯羹的诺基亚手机还是非常艰难的。前有追兵，后有堵截，寄托情怀的诺基亚手机快要消耗殆尽，仅仅依靠着今年推出的三款手机回归市场有些勉为其难，雷声大雨点小的做法在市场上确实难以立足，如果让每一次的期待都变成失望，“铁粉”的标签就不复存在了。情怀经典成为过去 创新务实才是未来从目前诺基亚手机交给用户的三款产品来看，情怀之路很难走下去，仅凭情怀致敬经典带动销量的“把戏”消费者真的开心不起来。如果诺基亚手机把产品定位在中低端，那么价格方面确实需要“务实”一些，定位低端，售价高端的做法是行不通的，如果先试水中低端看看用户的反应，然后在适时推出高端产品，那么请不要让用户等的太久，九个月的等待期迎来的作品有些大失所望。随着用户消费的升级，手机市场也在逐渐的变化，创新一直是这个时代缺乏的元素，各大品牌厂商都在发力属于自己品牌的特色，如果到最后“砸核桃”成为特色，结果可想而知。如何避开苹果的锋芒，同时不卷入国产品牌拼价格的漩涡，是诺基亚手机接下来要考虑的问题。最重要的是给用户一个选择诺基亚手机的理由，用户的情怀不能当饭吃！
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