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网红已成正式职业：年入百万不是梦
编辑：chenbing
来源于：互联网
　　凤姐的时代已经过去，Papi酱强势来袭。图文时代的网红和宽频时代的网红两者相差甚远。这说明了什么？网络直播与网红经济结合，移动互联网迎来了&直播+&时代。这个时代下的网红有三个特点：专业程度更强，变现能力更大，商业价值更高。
　　至少，网红在当下已经成为了一种正式的职业。
　　A　超2亿人次围观红人直播
　　日到5月30日，微博首届&超级红人节&拉开大幕，来自直播、视频、时尚领域的1000多位网红同台亮相，他们在微博上展示才艺、分享生活方式，与粉丝共同上演了本年度最火爆的线上网红盛典。
　　究竟火爆到什么程度？一组可怕的数字足以说明一切。
　　5月30日&超级红人节&当天，各领域&超级红人&集体发力，在微博共进行了6.88万场直播，有2.08亿人次在线围观，点赞超过8亿次。还有十几位红人主播参加了24小时直播活动，&冯朗朗i&更是连续直播24小时8分24秒。当天，吴克羣、何润东等明星纷纷现身为24小时直播助阵，杜海涛、贾乃亮还亲自开播与粉丝互动。
　　6月16日，&超级红人节&借着热度还举行了盛大的线下晚会。当晚红毯上，近百位网红在上海齐聚，这次史无前例的大规模&网红集结&气势惊人，而且大大满足了网友们的好奇心，争相目睹网红们的真面目。在现场，时尚类红人华服丽妆不输明星大腕，直播类网红俏皮活泼现场卖萌，视频类网红更是抢尽风头和话题&&号称&电商网红第一人&的张大奕以性感的超高开叉礼服艳惊四座。曾出演《小时代》的&侃富贵&商侃则秀出了雪白清瘦的美背。一向神秘的王尼玛竟戴上表情包式的大头罩，还是让人不识其庐山真面目&&
　　在这场&红人&颁奖典礼上，十大影响力视频栏目奖、最受欢迎时尚红人奖、十大网络主播奖、十大视频红人奖等多项大奖一一揭晓。其中，第一次正式亮相的Papi酱在拿下&十大视频红人奖&后向粉丝兴奋高呼：&你们喜欢对啦！&&Mc天佑吖&&社会你球姐baby&（赵本山之女赵一涵）等获得网络主播奖。已经83岁的游本昌老当益壮，以趣味横生的视频成为微博红人。
　　值得一提的是，当晚最为重磅的&十大视频红人奖&由Papi酱、回忆专用小马甲、艾克里里、穆雅斓、谷阿莫、黄文煜小盆友、王尼玛、谷大白话、国民老岳父公和李大霄获得。这10位红人的微博粉丝加起来超过4000万，可谓网红中的网红。&超级红人节&，成为今年网红行业的一大盛事！
　　B　明星与企业大佬争当网红
　　以前总有网友调侃明星爱找嫩模，而现在的明星却独爱网红。王思聪女友雪梨网上销售额上亿，罗志祥女友周扬青的网店有声有色，郭富城女友方媛已是两冠卖家，林更新女友王柳雯也是两颗皇冠&&网友戏言，娱乐圈被网红承包了。
　　其实除了某明星的女友是网红，很多明星如李宇春、刘涛、应采儿等也都以网红身份玩直播。5月31日，刘涛与超过百万的网友在线互动。直播中，刘涛先是解密《欢乐颂》安迪的服装99.9%都来自于自己衣橱，展示衣服的同时她还回顾了剧中与老谭、奇点、樊胜美、小包总的经典片段，精彩的讲解让线上观众数量直线飙升。刘涛做这些不为圈钱，而是将直播的报酬和卖衣服所得进行慈善义卖并捐助给山西平遥的残疾女孩儿。这场长达40分钟的直播中，刘涛还满足众多粉丝的愿望唱了四首歌曲：《青藏高原》《漫步人生路》《风的季节》《红颜旧》（《琅琊榜》主题曲），引得粉丝们连连叫好。其实，除了简单的生活展示，一些明星还把直播伸向了专业领域，比如韩雪直播教英语，范冰冰直播时装周，李冰冰直播电影节&&
　　值得一提的是，已经有综艺节目开始引入直播模式。音乐节目《盖世音雄》6月10日录制当晚，王力宏现身直播间30秒，就有超过300万人与他在线互动，屏幕上瞬间飘满了&男神&&偶像&等激动的粉丝留言，如此阵仗也让王力宏非常惊讶。此举，开创了综艺节目的直播先河。无独有偶，6月14日，《咱们穿越吧2》首映礼，斗鱼、映客、花椒、网易等多个直播平台进行了全程直播，张国立、张卫健、沈腾、宋小宝、黄小蕾、杨千嬅等人亮相，现场聊了很多拍摄的幕后故事，当晚吸引200万人在线围观。
　　不仅是明星和综艺节目大玩直播，很多企业大佬也都争当网红。继雷军独自完成了小米史上第一场纯直播发布&&小米首款无人机后，万达老总王健林日前也在《鲁豫有约》中献出首场直播首秀，观看人数达30万。而此前，360董事长周鸿祎已经为自家的花椒直播站过台。为取得新一代年轻用户的宠信，企业大佬们不惜亲自参与直播，投身到这场互联网营销热潮中。
　　为什么素人、明星、企业大佬都爱当网红？归根结底是因为直播平台如今居高不下的热度。为啥这么热？主要是直播弹幕的互动性强，网红可以跟围观群众直接对话，带来粉丝效应，进而产生消费。
　　目前，除了YY、斗鱼、映客、熊猫、花椒、虎牙、龙珠等直播平台，传统网络巨头网易、腾讯、新浪等也纷纷投入直播，一派繁荣景象。6月16日，2016年GMIC全球移动互联网大会总结媒体沟通会在北京举行，很多业界大佬认为2016年是中国网络直播元年，在这一年，网络直播与网红经济结合后爆发，移动互联网迎来了&直播+&时代。作为大会嘉宾的音乐人、投资人胡海泉这样感叹：&我已经投不进映客了，但我一直在看新的直播平台的机会。&
　　C　网红经济模式日渐成熟
　　2016年，也被业内称为&网红经济年&，有一些数据很能说明问题：&第一网红&Papi酱曾一度霸占各大网站的头条，其奉献了&中国新媒体世界的第一次广告拍卖&，价值2200万元。6月16日，《2016中国电商红人大数据报告》中预计，今年红人产业产值预估接近580亿元人民币，这个数字换算一下，远超2015年中国电影440亿元的票房金额，相当于伊利2015全年营业额，优衣库大中华区2015全年营业额的3倍&&
　　其实，中国的网红并非在一夜之间就可以变得这么有商业价值的，从它出现到成长的十几年间大概经历了三个阶段&&
　　1.网红1.0时代，主要是文字时代的网络红人。代表人物有木子美、芙蓉姐姐、凤姐等；
　　2.网红2.0时代，主要是图文时代的网络红人。车模网红有兽兽等；大V网红吴晓波等；
　　3.网红3.0时代，主要是宽频时代的网络红人。视频主播：Papi酱、王尼玛等；时尚主播：穆雅斓、张大奕等；直播主播：Mc天佑吖、社会你球姐baby等。
　　在经历了2015年的野蛮生长后，2016年的网红正在步入产业化阶段。主要体现在两方面：一是&线上变现&；二是&专业化操作&。&线上变现&，以电商网红为例。在5月30日&红人节&当天，张大奕在24小时内售出90000多件商品，收入超过1000万；雪梨Cherie以单品销量9762件成为时尚红人周的&爆品王&。支付领域的完善和营销推广的专业，为网红的变现提供了很多便利。&专业化操作&，主要表现在，由过去的打赏，向广告、电商、艺人等方向发展。国内在线演艺经纪公司热度传媒CEO邓双成曾说，&现在培养网红和培养艺人基本上采用的是同一套体系。&这家公司旗下目前有3000多名网红，公司旗下位于上海的网红一般月收入达到1.5万元，表现突出的年入百万，已经超过三线明星。近年来，创新工场、真格基金、光线传媒等机构都参与网红经纪公司的融资。
　　6月16日，记者在艾瑞资讯集团与微博联合发布的《2016网红生态白皮书》中看到这样一个统计数据&&目前国内网红签约经纪公司的比例是23.8%。从这个数字不难看出，网红正在从泛娱乐化向专业程度更强、变现能力更大、商业价值更高的方向发展。
　　2016年，网红已经成为一个正式的职业。
　　当然，网红趋势不可逆，但关键看能不能传播正能量？要是papi酱这样的，讲述生活带点讽刺意味的不错，或者是侯汉廷这样关心政治，抨击民进党台独的中华儿女，都该大力提倡，而不是说露腿露胸，靠声音来吸引观众的这种打着网红旗号实际上做着大保健擦边球的人。
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Copyright&2011 系统之家（www.xitongzhijia.net） 版权所有 闽ICP备号-1网红和自媒体们才的钱途
[思路网注] 媒体化就是最大的认真。就像黄章晋所说的，“给我个刊号，‘大象公会’就是一份杂志。”又像徐沪生说的，“‘一条’就是视频化的杂志。”
这个时代的网红有两种，一种是有能力提供优质内容的人，像叫兽、罗辑思维与papi酱；另一种是有能力满足别人的幻想的人，包括传统明星、直播平台里的女主播，王思聪与章泽天的网红身份如果拆出来也属于这种。第一种网红的本质是自媒体，变现只能靠广告（包括给电商导流）；第二种的本质是偶像，除了广告外，还可以靠粉丝的供养变现，让粉丝们为幻想付费。客观地说，偶像的商业价值是远远大于自媒体的。同样是做广告，偶像就可以做“人格化的广告”，但自媒体就不行。譬如，鹿晗接广告，卖的是熟脸，价值在于明星个体与客户品牌之间的联想；但papi酱接广告，卖的还是流量，价值在于曝光次数。两种玩法的高下，广告行业的老师们都清楚。即便如此，做自媒体却一点不比做偶像轻松。自媒体必须拥有持续的优质内容创作能力，用户才可能会对你未来提供的不确定内容感兴趣。但拥有这个能力也并不意味着就可以变现——粉丝们为你的才华与情操而来，你却总给他们看软文，粉丝能包容一时，却很难包容一世（除非你的才华就是写软文）。越来越高的用户流失率，越来越难做的广告植入，越来越难保持的信息落差。自媒体们该怎么办？能翻身，是因为不再是自媒体2007年，叫兽易小星在土豆网的名字还叫“我是蠢爸爸”，当时他以“猫扑猥琐神教教众”的身份在土豆做游戏解说，一周内以两部恶搞版拳皇游戏解说冠绝各大论坛，从此一炮而红，成为当时土豆网最火的播客。作为草根视频自媒体，叫兽当年的变现条件并不好：主做游戏录播解说，受众是消费力不强的男性年轻网民，标签是“猥琐低俗”，风格还偏于抠脚大汉，颜值低，视频里一直以猥琐面具形象示人（他曾拍过露脸短视频但很快就删掉了）。这样一个播客，还诞生在电商尚未如此普及的年代，商业化能力可想而知。从2007年至2009年，叫兽接连制作了二十多部恶搞视频，平均每部视频的播放量都在百万以上，这在当时已是超一流播客的水准。但由于前文所述的各种因素，叫兽依然找不到理想的商业化渠道，他拥有的机会只是帮某些新上线的网游打打广告。在2009年土豆映像节获得“最受欢迎播客奖”后，叫兽易小星接拍了康师傅绿茶系列广告剧，但效果依旧平平。叫兽在2010年迎来了自己网红生涯的第一个低潮期：全年上传的5部视频中，只有1部是正片，其余4部都属于番外片，其中含杂的一些广告植入，想来也只为叫兽赚了些零花钱吧。在接下来的2011年，叫兽停止单打独斗的恶搞视频制作，开始了团队视频项目。在叫兽接拍鹿鼎记网游的主题剧《水煮鹿顶鸡》系列中，立意与拍摄手法都是典型的微成本办公室搞笑剧风格，格局并没有太大突破。直到2012年，后来声名卓著的万合天宜成立后，叫兽总算才踏上坦途。万合天宜的班底瞄准了泛85后的笑点，把段子做成短剧，把短剧做成IP，最后把IP做成大电影，广告植入乃至代言什么的，都是顺理成章的事了。说叫兽是草根逆袭是不对的，叫兽的变现之路完全就是视频达人向正规影视公司靠拢的精英化过程。永远草根，你就永远逆袭不了的。自媒体没钱途，正规军才是出路什么是正规军？是职业化，是标准化，是团队作战，是经营品牌，是操盘者要对营收负责，是要为国家纳税，是公司化运作，是所有的一切都在逼迫着团队认真做事。而媒体化就是最大的认真。就像黄章晋所说的，“给我个刊号，‘大象公会’就是一份杂志。”又像徐沪生说的，“‘一条’就是视频化的杂志。”所谓的“自媒体”只是历史螺旋式上升时的便桥，是媒体形态迭代时的副产品。papi酱赶上了好时候，半年时间走完了叫兽10年的路。缩短的蛮荒期，快速聚集的品牌效应，这对头部自媒体来说是件好事儿，但对于那些漫漫长尾里的随行者来说，自媒体的尝试也仅仅只会是尝试。非正规军的自媒体或许自由，或许也能赚个零花钱，但永远不会真正有所成就。就算你诞生于阿里GMV超三万亿的年代，弱水三千，你也只能取一瓢。叫兽的自媒体身份或许一直都存在，但他赚钱早就不靠这个了。直到现在，叫兽的粉丝都常到其土豆主页“例行扫墓”，说一句“上香，走人”，期待能找回当年那个猥琐之王。可是，谁又愿意回去过穷日子呢？这个时代的网红有两种，一种是有能力提供优质内容的人，像叫兽、罗辑思维与papi酱；另一种是有能力满足别人的幻想的人，包括传统明星、直播平台里的女主播，王思聪与章泽天的网红身份如果拆出来也属于这种。第一种网红的本质是自媒体，变现只能靠广告（包括给电商导流）；第二种的本质是偶像，除了广告外，还可以靠粉丝的供养变现，让粉丝们为幻想付费。客观地说，偶像的商业价值是远远大于自媒体的。同样是做广告，偶像就可以做“人格化的广告”，但自媒体就不行。譬如，鹿晗接广告，卖的是熟脸，价值在于明星个体与客户品牌之间的联想；但papi酱接广告，卖的还是流量，价值在于曝光次数。两种玩法的高下，广告行业的老师们都清楚。即便如此，做自媒体却一点不比做偶像轻松。自媒体必须拥有持续的优质内容创作能力，用户才可能会对你未来提供的不确定内容感兴趣。但拥有这个能力也并不意味着就可以变现——粉丝们为你的才华与情操而来，你却总给他们看软文，粉丝能包容一时，却很难包容一世（除非你的才华就是写软文）。越来越高的用户流失率，越来越难做的广告植入，越来越难保持的信息落差。自媒体们该怎么办？能翻身，是因为不再是自媒体2007年，叫兽易小星在土豆网的名字还叫“我是蠢爸爸”，当时他以“猫扑猥琐神教教众”的身份在土豆做游戏解说，一周内以两部恶搞版拳皇游戏解说冠绝各大论坛，从此一炮而红，成为当时土豆网最火的播客。作为草根视频自媒体，叫兽当年的变现条件并不好：主做游戏录播解说，受众是消费力不强的男性年轻网民，标签是“猥琐低俗”，风格还偏于抠脚大汉，颜值低，视频里一直以猥琐面具形象示人（他曾拍过露脸短视频但很快就删掉了）。这样一个播客，还诞生在电商尚未如此普及的年代，商业化能力可想而知。从2007年至2009年，叫兽接连制作了二十多部恶搞视频，平均每部视频的播放量都在百万以上，这在当时已是超一流播客的水准。但由于前文所述的各种因素，叫兽依然找不到理想的商业化渠道，他拥有的机会只是帮某些新上线的网游打打广告。在2009年土豆映像节获得“最受欢迎播客奖”后，叫兽易小星接拍了康师傅绿茶系列广告剧，但效果依旧平平。叫兽在2010年迎来了自己网红生涯的第一个低潮期：全年上传的5部视频中，只有1部是正片，其余4部都属于番外片，其中含杂的一些广告植入，想来也只为叫兽赚了些零花钱吧。在接下来的2011年，叫兽停止单打独斗的恶搞视频制作，开始了团队视频项目。在叫兽接拍鹿鼎记网游的主题剧《水煮鹿顶鸡》系列中，立意与拍摄手法都是典型的微成本办公室搞笑剧风格，格局并没有太大突破。直到2012年，后来声名卓著的万合天宜成立后，叫兽总算才踏上坦途。万合天宜的班底瞄准了泛85后的笑点，把段子做成短剧，把短剧做成IP，最后把IP做成大电影，广告植入乃至代言什么的，都是顺理成章的事了。说叫兽是草根逆袭是不对的，叫兽的变现之路完全就是视频达人向正规影视公司靠拢的精英化过程。永远草根，你就永远逆袭不了的。自媒体没钱途，正规军才是出路什么是正规军？是职业化，是标准化，是团队作战，是经营品牌，是操盘者要对营收负责，是要为国家纳税，是公司化运作，是所有的一切都在逼迫着团队认真做事。而媒体化就是最大的认真。就像黄章晋所说的，“给我个刊号，‘大象公会’就是一份杂志。”又像徐沪生说的，“‘一条’就是视频化的杂志。”所谓的“自媒体”只是历史螺旋式上升时的便桥，是媒体形态迭代时的副产品。papi酱赶上了好时候，半年时间走完了叫兽10年的路。缩短的蛮荒期，快速聚集的品牌效应，这对头部自媒体来说是件好事儿，但对于那些漫漫长尾里的随行者来说，自媒体的尝试也仅仅只会是尝试。非正规军的自媒体或许自由，或许也能赚个零花钱，但永远不会真正有所成就。就算你诞生于阿里GMV超三万亿的年代，弱水三千，你也只能取一瓢。叫兽的自媒体身份或许一直都存在，但他赚钱早就不靠这个了。直到现在，叫兽的粉丝都常到其土豆主页“例行扫墓”，说一句“上香，走人”，期待能找回当年那个猥琐之王。可是，谁又愿意回去过穷日子呢？（文/湖诌）轻松掌握更多最新电商资讯、干货，请扫描下方二维码关注思路网微信
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全球超级网红大赛 将打造自带流量职业化网红
8:58:32 cnhuadong.net [
编辑:李惊艳
　　据悉，全球超级网红大赛（GlobalSuperCewebrityMegagame），简称全球超红大赛，由全球超级网红赛事组织（GSCO）与&推星智库&创立的高水平职业网红国际优秀赛事，发起于2015年澳大利亚，2016年引入中国并举办&2016GSCO全球超级网红大赛&。全球超级网红大赛是年度全球覆盖最广的职业网红盛会，作为国际性职业网络红人顶级赛事，在全球众多专业网络红人赛事中可谓独树一帜，以极高的知名度与美誉度排列世界首位。
　　2017年GSCO赛事组委会在党和国家互联网+战略和大众创业万众创新、促进两岸青年文化交流学习时代背景下，在保持大赛高水准的赛事规模基础上，联合世界华人社团、全国商圈、全国高校，共同举办创新创业盛会。大赛将发挥全球超级网红大赛的&高度知名、千万曝光、全球造星&的优势，大赛提供数千个创业就业机会，以及数以千万计的曝光流量和造星资源，由于大赛源于企业、面向青年、服务创业，使得大赛具有了真正的人才培养、企业孵化、网红培养、营销传播等价值。
　　（原 题：2017GSCO全球超级网红大赛深圳赛区正式授权&&来源：凤凰资讯-齐鲁晚报）
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野蛮生长后网红经济模式日渐成熟 网红已成正式职业
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　　大众语境：自我表达和社会参与&
　　“网红”火爆的主要原因，是由于其自身的某种特质在网络传播作用下被放大了，更由于与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合。因此，网络红人的产生，是互联网传播发达的背景下，网络红人、网络推手、受众心理以及商业利益等综合作用下的产物。
　　在中国，随着小康社会的来临，社会成员在自身温饱问题得到解决之后，对更高层次的文化或精神生活的追求，自然地呈现出增长之势。心理性需要、社会性需要，逐渐成为驱动人们社会行动的重要内在动因。
　　当今社会成员在群体维度上呈现出的需要次序是：生存的需要→发展的需要→沟通的需要→参与的需要→表达的需要。生存的需要是最基本层次的需要，发展的需要则是较高层次的需要，参与的需要则表现为社会性更强的需要，而表达的需要则是心理性和精神性更强的需要。
　　“网红”的产生，就其本人而言，至少受到以下几种主要需要或动机的驱使：
　　表达的需要。人们越来越具有展示自己个性、发挥个人才能、实现自我价值等的需要。可以说，对于很多网络红人而言，如果他们的走红是一种有意识努力的话，那么，最基本的动机，与其说是为了成就的需要，不如说是为了表达的需要。
　　参与的需要。人们逐渐地具有参与经济活动、社会活动、政治活动、文化活动等的需要。当人们最基本的生存需要得到满足之后，对于具有更重要社会价值和精神价值的公共事务的关心程度就会增强。
　　成就的需要。人们内在地具有希望做成一番事业，获得成功和荣誉的需要。在一个社会处于现代化起飞阶段时，其成员的成就需要则会呈现出增强的趋势。
　　受着以上需要或动机驱使的人们，在更广大的层面上，还要受到社会文化的影响。今天，作为现代化在社会文化上的一种必然表现，大众文化具有强烈的价值导向作用。大众文化的基本特征是，以现代科技为生产和传播手段，商品化运作，感性与愉悦取向，流行性和日常性。
　　互联网的发达，大众文化的勃兴，引发了网民在互联网世界中的某种狂欢。人们参与着、沟通着、表达着、娱乐着、宣泄着……在这种狂欢浪潮中，“博客”或 “个人天空”异彩纷呈，点击率锻造着一个又一个“人气明星”。他们进行着各具特点的自我表达，这种自我表达的另一个侧面也就是他们所进行的社会参与，因为他们的传播，尤其是走红，将产生更大程度和不同方面的影响力，这种影响力的一个重要表现就在于，将会进一步引发更大范围的社会大众参与，此外，还将产生一系列的连带效应，尤其是利益效应。在这个时代，成名不仅可以满足心理需要，更重要的是，将会带来一定的实际利益，尤其是形成经济效益。
　　从单向传播的时代里，人们缺少平等的上下、横向的传播空间，到今天可以多向度、自由地传播，以及在自我表达和社会参与的过程中获得了“走红”的机遇，这是一种时代的突破。然而，拥有了某种权利和机会，与能够承担时代和社会责任的使用这种权利和机会之间，在一些人身上还是脱节的，因此，这种由大众文化所发动的自我表达和社会参与，从历史的角度看，常常还是一种内含悖论的双刃剑。
[责任编辑：郭碧娟]
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