收视好热度差，《新婚公寓》离“喜剧爆款”有多远--百度百家
收视好热度差，《新婚公寓》离“喜剧爆款”有多远
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收视好热度差，《新婚公寓》离“喜剧爆款”有多远
来源：影艺独舌
微信号：yingyidushe
东方卫视2016年周播剧场开年大戏《新婚公寓》已经播出三个星期了，这部号称“模式引进”美剧界经典情景喜剧《我为卿狂》的电视剧收视尚可，连续两周CSM35城收视都在0.7%以上，居同期晚间节目榜首，并且在第二周继续蝉联，首播时更是单集突破1%、市场份额突破5%，独家的网播平台优酷土豆也在上线两周后播放量过亿（单平台这个数据是很不错的），可以说不管是卫视还是网络，该剧的成绩都十分可观。
与喜人的收视/点播形成反差的是，该剧在微博、朋友圈等社交平台上热度一般，衍生的热门话题几乎没有，连年轻人聚堆的打分平台豆瓣，也仅有80人勾选了“看过”这一选项，实在是一个很小的样本。但同样是在豆瓣，该剧的评分有7.7（首播时甚至达到了8.0），可以够上“良心国剧”的行列了，那么，为什么品质不错的《新婚公寓》没能成为新一代的“喜剧爆款”呢？
《新婚公寓》前两周收视数据汇总，数据来源：克顿传媒数据中心；第三周数据未出，故不统计在内
1收视高热度差，表明传统观众与年轻观众之间的转化并非易事
一般看法认为，自从“一剧两星”之后，传统卫视式微，视频网站崛起，传统的卫视观众不断向视频网站转移，网络的影响力在扩大，但《新婚公寓》收视高（网络）热度差的现象恰恰证明了这个趋势目前还没有完全实现，以卫视为主要观看渠道的传统观众，与以PC、移动端为主要观看渠道的年轻观众之间的鸿沟仍然不小，如何把在电视机前的观众转化为能在新媒体上摇旗呐喊、增加热度的年轻观众，仍然是一门任重而道远的课题。与晚间黄金档动辄破2、破3的收视相比，时间上紧接着黄金档的次黄档，收视优势却没能承接下来，CSM35城收视最高也仅仅在0.9左右徘徊，这说明此时的观众基数本身就小，而在晚10点之后，具体是哪些人在看电视，更值得好好斟酌。
《新婚公寓》的播出时间在每周一的晚10点，对于许多大都市的忙碌白领来说，周一往往是百废待兴、最忙乱的一天，甚至有相当一部分人在那个时间点还没能赶到家（拜大城市的堵车所致），即使赶到家了，也有可能手头有剩余的工作未完成，这是非常现实的情况。但《新婚公寓》主打的正是都市里的年轻中产阶级审美与品位，不仅是剧中人物的社会身份设定、服化道的设计，都更倾向于新派的都市剧而非传统的生活剧。然而夜间10点到12点的时候，家中可能是上一辈的中老年人在看电视，最近中、小学生的寒假生活也开启了，也许还能吸引到一部分学生群体，但《新婚公寓》最核心的目标受众——城市里的年轻中产阶级，他们始终找不到合适的机会去看这部剧，更不要说在自己的朋友圈、微博上传播了。至于那些会守在电视机前看这部剧的观众，这对他们来说可能只是每天例行而做的事，并不是因为剧的内容对他们有强大的吸引力，加上上一辈的中老年人对微博、朋友圈都玩不转，该剧在社交媒体上传播力度有限就是正常的了。
2“XX公寓&李佳航（‘张伟’）”的审美疲劳，让原创情景喜剧的推广雪上加霜
播出时间段不太好，其实不是《新婚公寓》遇冷的主因，该剧的最大难关在于：如何摆脱掉“爱情公寓系”的影响，男主演李佳航又如何摆脱掉经典角色“张伟”（《爱情公寓》中李佳航饰演的角色名）的束缚。对于普通观众来说，“XX公寓&李佳航”这样的配置很难不让人想起经典情景喜剧《爱情公寓》，而李佳航本人虽然拍戏年份也不少，但让人印象最深刻的也就是“怂包”张伟，也难怪到现在还有不少观众以为《新婚公寓》是《爱情公寓》的番外篇，还有观众调侃“斯内克（张伟的别名）终于结婚了？”，正好，张伟这个角色在《爱情公寓》里的设定是每次结婚、相亲都会被身边的损友搅黄，如果以这个为《新婚公寓》的宣传点，倒也不失为一个好方法。
只是，和《爱情公寓》捆绑在一起，并不见得是一个绝佳的主意。这些年来该系列剧深陷“抄袭”风云，虽然其曾经的火爆程度是一个不争的事实，但剧迷们对它是抱着一个很复杂的心情：既不想承认自己深深爱过它，又对接下来有可能和它扯上关系的新剧心生疑窦。加上《爱情公寓5》迟迟不推出，网友叫嚣“（编剧）汪远是不是没东西可抄了？”一旦有一个跟它皮相有几分相似的产品问世，网友们天生就不会给好脸色。
《爱情公寓》和《新婚公寓》中的李佳航
但是，这次《新婚公寓》可就背错锅了，首先可以肯定的是，这部剧没有抄袭，与《爱情公寓》的主创（编剧、导演）也没有直接关系，这是一部完完整整的“模式引进”剧，意思是制片方与老牌美剧《我为卿狂》达成战略协议，包括剧本在内的所有配置完整引进，剧本与原版相差无几，只是加入了很多本土化元素。但是，这些细节除了影视圈内的同行多少能知一二以外，普通观众知之甚少，加上最近不管是电影、电视剧、综艺，“喜剧”二字总是频繁出现，还有电影市场的一些烂俗喜剧极大地占据了人民群众的生活，造成了不小的困扰，喜剧市场就出现了暂时的疲软。“怀旧”也是一个很顽固的阻力，人们宁愿去大张旗鼓地庆祝《武林外传》开播十周年，也吝于给予新开播的情景喜剧多一点关注。种种因素造成了一部全新的情景喜剧很难在目前的大环境下顺利推广。
3没大牌演员加持是现状，剧本不够硬、观众不买账，你也得服气
从演员配置上来说，《新婚公寓》也不具备一部“爆款”的潜质。“李晟×李佳航”夫妻虽然可以炒炒戏内戏外的恩爱，但是两人都不是一线演员，而这已经是该剧最大的咖了，其余演员更是一些生脸，观众很难找到共鸣。现在电视剧过分倚重演员咖位是事实，每天雄踞微博热搜榜的都是那几位小花与鲜肉，而《新婚公寓》与这几位小花、鲜肉都没有关系，也难怪很难在微博或者朋友圈等阵地火起来了。当然，不一定只有大牌演员才是好演员，只要戏写得好，演员演得出彩，一样可以有好效果，现在的“自来水”安利功力可是杠杠的。
从喜剧套路来说，《新婚公寓》是过关的，比如说第三集“送错DVD带”就是一个典型的“乌龙连环串”，从A乌龙转到B乌龙再到C乌龙，一直在一条链条上，喜剧效果显著，毕竟原版《我为卿狂》也是质素不差的老牌情景喜剧，“移植”过来后自然也不会太差。不过《新婚公寓》的节奏比较慢，人物的对话、故事的行进节奏都与普通生活相差无几，虽然真实，但就少了几分戏剧性，年轻观众已经习惯了《爱情公寓》那种密集的笑点和抖包袱，一个捧一个逗，话多得停不下来，还有多少人会对这样一部温吞的喜剧捧场呢？
而且，该剧的喜剧桥段还是太过传统了一点（《我为卿狂》是上世纪90年代的作品），它既不是《爱情公寓》那种人人都是闹腾的“人精”的闹剧，也不是《武林外传》或是《我爱我家》这种内功深厚、借古喻今的“神作”，它只是一个探讨两性关系的家庭小品文，性本温吞，想要炒热起来，自然要多等几分火候。另外，在一些细节上的过于敷衍，也使得这部剧落了被人诟病的口实，例如该剧一开头明明说这对小夫妻在庆祝结婚一百天纪念日，转头又说已经结婚一年多了，还有上一集还在家中某处的沙发，下一集却“消失”了，种种小错误频频发生，须知现在的观众都非常苛刻，一点不合情理的都会成为“弃剧”的理由。
【文/水兵月】
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