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多家上市公司挖掘养老服务业金矿
作者：李香才来源：中国证券报?中证网
　　民政部部长李立国3月12日表示，民政部正在做编制“十三五”养老服务规划的前期工作。随着人口老龄化问题日益严重，养老服务产业越来越得到重视。从目前国家以及各地出台的相关政策文件来看，支持社会力量兴办养老机构、促进养老服务信息化发展等方面备受关注，上市公司也在积极布局。业内人士指出，信息化是未来发展的一大方向，同时具有区域入口资源与区域健康、医疗资源的公司将更具优势。　　上市公司积极布局　　为分享政策红利，上市公司加速布局养老服务产业。3月7日披露，公司及下属公司决定投资10亿元设立健康产业基金，主要针对大健康产业具有并购价值的企业进行股权投资；并关注优秀上市公司的定增机会，以及医疗健康产业国有大中型混合所有制改制重组的投资机会。王立平认为，未来大健康、养老领域是重点投资方向。雅戈尔成立健康产业基金，打造“医疗健康产业+养老地产”结合模式，投资大健康产业符合未来社会发展趋势，预计未来地产业务也将向养老地产转型。　　2月28日披露，公司拟与三胞集团下属公司Natali Seculife Holding Ltd公司共同出资3000万元设立Natali（中国）养老服务有限公司，南京新百出资1050万元，股权占比35%。南京新百参与投资设立Natali（中国），也正是顺应了养老服务产业即将爆发的产业趋势。Natali是以色列领先的提供远程医疗、紧急救助及社区健康服务的服务商，这一合作将有助于南京新百充分利用Natali的海外资源以及社区医疗服务和养老服务等多方面优势发展养老服务业务。　　今年1月22日公布修订后的收购方案，计划21.5亿元收购重庆捷尔医疗设备有限公司100%股权。本次交易完成前，华业地产主要从事房地产开发以及矿业开发业务。本次交易完成后，公司将在开展原主营业务的同时，新增医药商业和医疗服务业务。华业地产已经提前布局养老地产，2013年设立北京华业康年经营管理有限公司，负责养老事业及托老所的运营与管理。公司正逐渐完成转型布局，由房地产跨入医疗+养老领域。根据公司的战略规划，医疗健康和养老产业将作为重点投资领域。　　养老服务信息化成趋势　　《关于加快发展养老服务业的若干意见》发布以来，已有多地推出地方版的实施意见。中国证券报记者梳理各地文件发现，鼓励和支持社会力量兴办养老机构、促进养老服务信息化的发展、加快养老产业发展等举措成为多地关注的焦点。　　在养老服务信息化方面，上海提出，构建全市统一的养老服务信息平台，鼓励企业和机构运用互联网、物联网等技术，建立有利于集成市场和社会资源、促进供需对接的科技助老平台。江西也提到，加大养老服务信息化网络和平台建设力度，全面提高养老服务效率和水平。　　实际上，2014年10月，民政部、国家发展改革委等六部委联合下发《关于开展养老服务和社区服务信息惠民工程试点工作的通知》，决定在全国组织开展养老服务和社区服务信息惠民工程试点工作。要求推进互联网、物联网等信息技术在养老服务和社区服务领域的广泛应用。　　郝彪认为，社区养老与健康管理O2O需要打通区域健康信息，能够为养老健康管理提供信息系统支撑，能够与医院形成良性互动，同时利用移动端来提供用户与医生的入口，因此具有区域入口资源，区域健康、医疗资源的厂商最具成长潜力。兼具社区、区域医疗、医疗信息化、移动APP入口，值得关注。
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China Securities Journal. All Rights Reserved未完成【领袖年会】刘东华：创业是用心看到金矿
【中国企业家网】12月8/9日，中国企业领袖年会在北京大饭店举行，正和岛创始人、首席架构师刘东华参加了年会尖峰对话&创业&酷时代&&。
针对创业问题，刘东华表示，创业者一开始是负债者，他用承诺把大家绑在一起，他用心看到一个金矿，咱们把金矿挖出来，大家都变成富翁。真正的创业者都是梦想驱动。所有的痛苦是别人眼里的，创业者一点不觉得痛苦，我一个新的创业者，我也愿意把自己踩到泥里重新站起来。
以下是正和岛创始人、首席架构师刘东华论坛发言全文实录。
谢谢大家对我的鼓励。如果是创业者，这位兄弟说他从来没有创过业。从创业者角度我是最年轻的创业者，创业精神我可能是最老的，我年龄差不多在这算最大，至少按头发看是肯定是最大的。我几乎一直是按照一种，原来不知道创业精神这词，但是确实是一直按照一种梦想，就是自己最想做什么？其实每一个人创业的冲动动力不一样的。有的人老挨打，想长大一定让那个人买的帐。梦想想创业不是这样的梦想。我觉得我这个也有一点，从小喜欢做梦，追寻自己内心，从小想做政治家，十来岁的时候知道秦始皇13岁当了皇帝了，我说我13岁没戏了。从小是有这样的梦想。
大学毕业也想从政，后来也没有机会，结果做了媒体，做媒体发现拐弯抹角仍然有机会从政，记者出身也有当总统的，有这种想入非非，干什么都要做最好，干什么都要做最大，做媒体人民日报是最牛，人民日报培养的研究生，因为六四给冲到经济日报去了，以经济建设为中心到经济日报，正好为企业家服务，有这样的机会，有机会接触企业家，中国企业领袖年会是我创办的，大家都沾我光。首都第一块民营经济专栏，最早为民营企业家服务，我就是做这样的平台。做中国企业家杂志社的社长、总编辑，后来弄创业家俱乐部，我发现我好像天生是创业者，我对创业者有我自己的描述，有位老弟说是不是都是原罪，原罪这个词是从圣经里面出来的，大家知道没有原罪就没有人类。我仍然不认为真正的创业者就要有原罪。
我认为中国的创业者的共性是什么？就是用心看到了一个金矿，眼睛是看不到的，用心看到了一个金矿。通上那个金矿有很多东西挡着，很多死亡的陷阱，他要说服那些有武器有钱的，有劲的，说服各种他需要的人跟着他走。一开始他是负债者，他用承诺把大家绑在一起，他为什么敢承诺，因为他用心看到一个金矿，咱们把金矿挖出来，大家都变成富翁。真正的创业者都是梦想驱动，梦想不一样的，不同的梦想驱动力不一样，可能决定你走多远，做多大，在很大程度是你梦想的动力到底有多大。
我有一个比较反动的观点，我说真正的创业者几乎都是天生的。那种说人人都是创业者，说好听点假设，难听点是忽悠。创业成功的几率比车祸还要低，为什么？大部分创业者都是说看到那些成功者说，我也要享受他成功之后的状态，本身不是，还想要那个东西，他一来他随时可以退，随时可以投降。哪怕是外在动力，说我一定怎么样，外在动力其实也可以，这个比较苦的。像我这样，刚才那位老弟，郭军他说想什么对自己说的话，这种比较信服，就是追寻自己的内心。你是追寻自己的内心，你是倾听自己内心呼唤，你把自己内心的呼唤和社会和市场需要找到对接点，这个对接点是金矿，你用全部生命把这个金矿挖出来，你挖出来你价值兑现了，这个世界给你尊敬，这种创业是最幸福的。
中国具备乔布斯天分的人肯定是无数的，乔布斯去世之后，中国在互联网在微博上，大家好像中国人民比美国人民还要悲痛。当时我发了一条微博，我说中国出不了乔布斯，甚至大家看近期内出不了。也不仅仅是体制的问题，几乎每一个人颂扬乔布斯的人都是杀手，中国乔布斯的杀手。看看乔布斯的传，包括乔布斯的一些电影，看看他的经历，乔布斯的毛病好像比周鸿祎多很多，自己女朋友生了小孩死活不承认是自己的孩子，做亲子鉴定后还是不承认。乔布斯犯的所有错误，只要有一个在中国人身上，都能被吐沫淹死，这是一个伪命题。
当然还有另外一种可能，比如说有一段说，未来三年是中国民营企业最好的时期。我一看味道不对，再一看在后面说什么，当然数字不会很好看。那意思是什么，肯定大批死亡，如果你练火眼金睛那是最好的时机。孵小鸡，大批的小鸡可以孵出去，特别顽强的小鸡才能孵出来，生命力无比的强大，现在是产生这样小鸡的时代。
周鸿祎说创业失败率非常高，我们只是描述事实，并不是让大家害怕失败，真正的创业者没有害怕失败的。而且很多年前我们就曾经抛出概念失败英雄，我们尊重成功，我们要宽容失败。做企业家要有更高的要求，你对英雄不提最高要求跟谁提。另外一句话给最大的宽容，他面对挑战他去追求的东西，都是普通人不敢冒的风险，不敢尝试的东西。失败是常态，我们通常提无比荒唐的要求，一旦出了事决不宽容踩死你，骂死你。创业者可能是天生的，但是有更多的创业的人我觉得是好事，因为知道创业确实不是人干的事。因此你要产生对创业者创业团队的尊重，咱做不到也不愿意承认任何人做到，我觉得那个心态是非常扭曲的。
首先我承认我很酷，因为确实是，刚才邝兄说的，现在创业不要那么苦大仇深。我说一句话，我说正和岛不成功，刘东华死无葬身之地。你为什么要干这么一个事，做不成自己死无葬身之地。我快50岁的人创业做互联网，做移动互联，而且我从99年就开始说正和岛这个没有的词，这套业务模式和商务模式，得到的全是嘲笑，又被嘲笑了十几年，最后终于发现这个事成了。特别酷的另外一件事是什么，我不是做互联网，也不懂互联网，正和岛扩张太大，我团队快150个人，产品技术团队在开会交流的时候，我突然发现我这个团队的成员全是从所有最伟大最优秀的互联网公司和那些最有活力的创业公司来的。像我这么老古董的人创建互联网，但是来的全是这样一些人。
我跟大家说全世界没有这样一个平台，因为现实社会的成功者对互联网是害怕的，在互联网最没有安全感。只有在正和岛，现实世界最成功的人都到这来，天天对我们团队提要求，我们来了，我们要求你希望你如何如何，这个团队的那种成就感，现实世界最成功的人天天在这，越聚越多，天天对他们提要求，互联网的朋友认为这个根本不可能，你刘东华说这么多年根本不可能有这样模式存在，正和岛一年多，正式上线6月到现在，不到半年，到现在最酷就是从一个理念从一个梦想变成一个肉团，造成肉身，这个生命是活的，大家觉得这个事不得了，我说真正不得了的是三生万物，这个是活的。感谢大家！
所有的痛苦是别人眼里的，创业者一点不觉得痛苦，我一个新的创业者，我也愿意把自己踩到泥里重新站起来。
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　　新华网上海７月２７日专电题：体育赛事如何挖掘商业金矿　中国企业体育营销理念有待提升
　　新华社记者陆文军、叶健
　　四年一度的奥运会不仅是体育盛宴，也是众多赞助商分享奥运经济的时刻。得益于成熟的赞助商体制，奥运会不仅吸引了众多企业赞助，也使得这些企业得以推广自己的品牌。虽然不是所有企业都能借到奥运的“东风”，但是体育营销作为重要的整合营销手段，已受到越来越多企业的重视。专家指出，中国企业在体育营销的观念、方法和技术上还有待提升。
　　奥运品牌极具商业价值
　　在奥运会的各项收入当中，企业赞助占比近半壁江山。国际奥委会的数据显示，奥运会收入中有４５％来自企业赞助。
　　更难能可贵的是，奥运会同时拥有一批稳定的赞助商群体，不少企业都是持续几十年提供赞助。可口可乐从１９２８年就开始赞助奥运会，多年来一直是奥运会的ＴＯＰ赞助商。此外，ＶＩＳＡ、松下等企业也与奥运会结缘已久。虽然每届奥运会的赞助门槛都在提高，但并没有影响企业界的赞助热情，联想集团宣布退出ＴＯＰ计划后，宏碁集团立即接踵而至。
　　奥运会之所以能如此备受企业热捧，与其成熟的赞助商体系不无关系。
　　据了解，奥运赞助商体系主要包括三层。第一层是国际奥委会的全球合作伙伴，也就是平常所说的ＴＯＰ赞助商，他们可以在全球范围内使用奥运五环标志；第二层是奥组委赞助商，他们可以使用奥组委和举办国奥委会的会徽；第三层是国家奥委会赞助商，他们只能使用该国奥委会的标识，与ＴＯＰ赞助商不同，后两层赞助商只能在举办国内享有奥运特许权。
　　ＴＯＰ计划是从１９８５年开始实施，二十多年中只有联想和宏碁两家中国企业入选ＴＯＰ计划。之所以如此难进，资金壁垒高是原因之一。公开数据显示，ＴＯＰ赞助商的赞助总额２７年来持续上升，本届１１家ＴＯＰ赞助商平均出资高达８７００万美元。
　　一旦进入ＴＯＰ计划，便是行业内唯一能在全球范围参与奥运活动的企业，这也是吸引不少顶级企业竞相参与的原因。作为伦敦奥运会的ＴＯＰ赞助商，陶氏化学董事长兼首席执行官利伟诚表示，积极参与奥运相关的基础设施建设，预期将为陶氏带来１０亿美元的销售。
　　虽然后两层赞助商的授权范围有限，但是由于资金壁垒较低，加上奥运会强大的品牌效应，仍然吸引不少企业竞相参与，阿迪达斯、宝马汽车、思科等５２家企业成为伦敦奥运会的本土赞助商。
　　第四届全国体育大会组委会技术总督导刘清早教授介绍，奥运会作为世界体育的第一品牌，构建了一整套的品牌体系，包括奥运精神、奥运标识等，这些品牌作为无形资产让奥运会极具商业价值。同时，成熟的赞助商体系与赞助分配机制有利于奥运品牌的可持续发展。反观国内很多赛事都缺少这种品牌意识，奥运会的很多做法值得国内大型体育赛事借鉴。
　　体育营销创意更重要
　　作为全球知名度最高的体育赛事，奥运会赞助可以说是最高级的体育营销。但是体育营销与商业成功之间的距离依旧很长。即使作为奥运会ＴＯＰ赞助商，也不一定能摆脱亏损甚至破产的命运。
　　２０１２年初宣布破产的柯达公司，是从第一届现代奥运会开始就赞助奥林匹克运动，并作为ＴＯＰ赞助商长达２４年，但是这并没有改变柯达一路走低的颓势。
　　有专家指出，赞助奥运会可以算得上全世界最昂贵的赞助，除去巨额的赞助费用，赞助商还需要花费大量的广告、活动等经费。假如你的公司不是像可口可乐、ＶＩＳＡ公司那样营销大众消费产品，那么赞助奥运会就是一种浪费。
　　奥美集团体育营销总监强炜表示，奥运会作为顶级的体育赛事，不是所有的企业都能够参与其中，而其他多数运动赛事持续时间都比较短，且具有一定的区域性，所以现在不少企业都开始向个性化运动项目发展业务。
　　中国企业功力有待提升
　　虽然奥运会高昂的赞助费用和严格的制度让很多企业望而却步，但是这并不影响体育营销的日趋流行。
　　强炜告诉记者，现在大众消费品与运动结合的趋势也越来越明显，全球体育赞助总额以每年１５％的速度在快速增长。不少企业都日益重视体育营销。但是与深谙体育营销的国外企业相比，中国企业在体育营销方面还有待加强。
　　强炜指出，相对而言，多数中国企业在观念上对于体育营销投机心理较重，看重一次性的投入产出，而国际品牌更注重长期积累，可以几年、十几年持续地去做一个项目；在方法上，中国企业对于体育营销的多元价值挖掘不够，在如何把体育观众转化为消费者方面显得方法不多；在技术上，国际品牌强调品牌体验、情感体验和运动体验相结合，注重植入人心的传播价值，国内品牌则更强调曝光度。
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