腾讯以智能硬件切入在线早教市场 喻意何在?
● 15:54发布：来源：腾讯教育阅读次数：529
&&&&&&&&[核心提示] 这款产品外形看起来就是一个实体企鹅，表面看起来功能和市面上的早教机类似，可播放内置的儿歌故事，但与硬件配套有一个APP，可以手机遥控操作，还可以下载各种音频资源，其中体现腾讯互联网基因的是，APP可以用QQ账号登录，后台数据分析小孩的年龄和学习情况，针对性推荐学习内容。
2013年被称为中国在线教育元年，有数据显示平均每天新增在线教育机构2.6家，全年新增在线教育机构近千家。互联网巨头也纷纷进入在线教育市场，阿里有‘淘宝同学’、百度有‘度学堂’、网易有‘云课堂’，然而，最近在饭局上听说腾讯在开发一款硬件教育产品，大家都在玩虚的，腾讯却要上硬的？腾讯已上线了“腾讯精品课”和“腾讯课堂”，分别以视频公开课和在线直播为主，为什么还要做硬件教育产品呢？笔者作为长期关注腾讯的互联网研究人士，利用做自媒体的厚脸皮，搞到了这个产品的一手资料。这款产品外形看起来就是一个实体企鹅，表面看起来功能和市面上的早教机类似，可播放内置的儿歌故事，但与硬件配套有一个APP，可以手机遥控操作，还可以下载各种音频资源，其中体现腾讯互联网基因的是，APP可以用QQ账号登录，后台数据分析小孩的年龄和学习情况，针对性推荐学习内容。腾讯为什么要做这么一款硬件早教产品呢？笔者综合各方资料，做了一个简单分析。一、又是一个开放平台这款小小Q产品，表面看起来只是一个企鹅形象的早教机，可是一个互联网公司突然做起了硬件，不免让人猜想这个硬件就不仅仅是硬件了。笔者进一步了解到，腾讯与国内许多少儿出版社和儿童教育内容提供商开展合作，于是笔者就明白了，这又是一个腾讯的开放平台，腾讯开发硬件和平台，各个出版社和内容供应商把他们的幼教内容放到平台上让用户使用，长远来看，就是在打造一个巨大的智能早教生态系统。二、为什么要做早教市场？早教市场规模巨大，有机构统计2013年中国早教市场规模达到350亿。在中国，3-6岁的儿童开始上幼儿园，接受比较系统的幼儿教育；0-3岁婴幼儿，以家长养育和基础卫生保健为主，但家长对幼儿早期教育有着巨大的需求。根据《中国人口统计年鉴》2011年版的统计资料计算，中国每年人口出生率为千分之十二左右，0-3岁的婴幼儿总量达6000万，如果每位家长每年用于孩子的教育支出为200元，那这个市场的规模就超百亿。另外，幼儿早教在线教育市场基本空白。目前在线教育市场，教学模式上主要分为“视频”和“直播”两种，YY教育、腾讯课堂以直播为主，阿里淘宝同学、百度度学堂、腾讯精品课等以视频为主。目前的在线教育模式并不适合幼儿早教，尤其是0-3岁幼儿，不可能参加在线直播，甚至连视频，家长也不愿意让小孩长时间面对屏幕，担心伤害眼睛。大部分在线教育大都是以成人和中小学教育为主，其中的早教内容其实大都是教育家长的；虽有一些早教在线教育创业企业，但规模小缺乏影响力。三、为什么要做硬件？0-3岁小孩的早期教育主要是培养语言能力，来自于声音刺激，因此用一个独立的音频硬件，而不是电脑或PAD来承载这些幼儿教育内容，是一个合适的解决方案。选择什么样的硬件形态呢？很自然就是QQ企鹅形象。企鹅这个遥远南极洲的动物，因为QQ，恐怕是中国人最熟悉，也最有亲切感的动物了。对很多年轻父母来说，QQ一直陪伴着长大，甚至是在QQ上相识想恋，然后结婚生子，看到企鹅形象，自然有一种亲切感。对于小孩来说，虽然不认识QQ，但企鹅可爱呆萌的形象，相对于方方正正的电子产品而言，更容易让小孩喜欢上。可爱企鹅形象的硬件充当教育小孩的介质，比电脑或PAD，更容易让家长放心，让小孩接受。四、为什么要以在线方式做早教？满足不同年龄阶段幼儿的需求差异。0-2岁，主要是提升语言能力；3岁主要是性格习惯培养，俗话说三岁定终身，这个阶段是培养小孩好习惯好性格的关键；4岁及以上，主要是知识性的培养，如诗歌、国学、英语等。在线方式，就能根据小孩的年龄适配相应学习内容；而且随着小孩成长，内容也会随之变化。对于腾讯来说，优势就在于互联网，开发手机APP，接入QQ账号，后台数据分析，这是传统电子厂商所不具备的优势。五、笔者的两点判断1、QQ企鹅形象的IP变现对笔者来说，有一种理解，腾讯开始重视QQ企鹅形象的IP变现。这个IP，指的是知识产权（IP，Intellectual Property）。QQ企鹅作为一个有着最广泛知名度的卡通形象，目前周边实体产品只有QQ毛绒公仔和搪胶公仔，并未对外公开销售，更多是作为礼品；而竞争对手Line把卡通形象授权和周边产品售卖作为一种商业模式，做得风声水起，花样繁多的公仔以及琳琅满目的小工艺品，不仅挣了钱，还拉近了与用户的情感联系。联想到腾讯大力推行的游戏IP策略，强调知识产权的巨大价值，那么QQ企鹅形象就是腾讯非常有价值的IP，让这个IP去变现创造收入是很自然的选择，所以预计QQ企鹅形象将会越来越多出现在各种实体产品上，也会有越来越多的QQ企鹅形象硬件出现。2、腾讯硬件，接入一切的梦想开始现在可以把QQ接入一个音频硬件，那么把QQ接入空调、冰箱、电视呢？我用QQ可以远程控制家里的各种电器，这不就是大家都在关注的智能家居吗？腾讯CEO马化腾在谈到互联网的未来的时候，说互联网的未来是连接一切，腾讯就是做连接的。那么，腾讯除了要连接人和人，也要连接人和物，硬件就是腾讯要连接的对象。内部消息透露，这款小小Q产品已于今日在小Q机器人官网发售，售价299元。这个产品，或许就是腾讯连接硬件的开始。
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已有账号？腾讯公司以前也推出过其他早教机，最近推出的小小Q比其他款，有什么优点？_百度知道
腾讯公司以前也推出过其他早教机，最近推出的小小Q比其他款，有什么优点？
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官方说内容会持续升级，腾讯本身就有腾讯儿童，而且又和不少儿童类出版社一起合作，互联网公司推出的硬件、洛克王国这样的儿童类网站，在做工方面，总的来说性价比会更高，内容很重要，觉得比小布叮。我第一眼看到、游戏、火火兔这些早教机精致太多。给孩子买早教机，所以我觉得小小Q内容方面不是问题小小Q是腾讯最近推出的早教机
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出门在外也不愁未来将有更智能更强大的腾讯小小Q
　　背景：互联网、移动互联网的发展给教育行业带来了翻天覆地的革新——数十亿资本的疯狂涌入，传统线下教育网点到O2O资源的整合，各大教育机构不断的试错探索，以在线教育和移动教育为主的创业公司不断涌现，BAT行业巨头的“掺合”，这片海洋已不断泛起涟漪。
　　近年来，由于互联网行业的异军突起，传统行业不断受到冲击，大批的互联网企业开始涉足传统行业，纷纷用新的概念和思维来解决在互联网时代传统行业无法为消费者提供的新需求新服务。
　　在这样的背景下，作为教育行业细分领域的幼儿教育市场在这股浪潮之中也不能”幸免”。就在今年上半年，腾讯就推出了专为家庭定制的智能亲子伴侣硬件产品——小小Q，并通过开放合作的模式不断完善产品功能，提出了早教产品智能化的解决方案，究竟这一产品对于科技行业和幼教行业意味着什么？以及对于未来智能化产品的有何影响？笔者持着严谨认真的态度联系到了这款产品在市场方面的负责人周钰先生，希望通过结合他所提供的信息为读者们对于上述的问题作出一些解读。
　　如何根据市场和用户需求定义一款智能化早教产品？
　　第六次人口普查显示：我国城市人口比例在不断增加，随之而来的是对于学前教育的空前重视，有调查报告表明：2014年，我国0-6岁婴幼儿数在1.4亿左右，0-3岁婴幼儿数达7000万，仅少儿英语培训的市场规模就达245亿元人民币。庞大的市场规模之下却隐藏着早教产品内容单一，少儿英语培训形式匮乏等问题。如何解决这些问题就成了业界困惑。
　　面对这样的困惑，我们将问题抛给了周钰。周钰先生表示：“小小Q的定位是一款专为现阶段80，90后家庭定制，集合了早教、互动、逗趣、成长等多项功能为一体的智能亲子伴侣。现今幼儿教育市场上有很多故事机、早教机之类的产品，要么内容单一且没有正版授权，缺乏系统性。要么缺乏趣味性，儿童过了新鲜感就不爱使用了。智能小小Q针对以上的考虑，通过手机APP绑定，在线更新内容，并提供各种互动、逗趣的场景模块增强亲子沟通。同时，我们还与长江少儿出版社和剑桥WOWO等优质专业内容提供方合作，给学龄前的孩子提供一套系统分龄的、有针对性、有价值的教育体系。”
　　从腾讯的观点来看随着互联网对于早教市场的介入，势必会将互联网科学、规范化特征注入到早教产品市场中，弥补传统早教产品的一些弊端。
　　与优秀的版权内容方合作带来了什么？
　　当下互联网企业布局传统行业已经大势所趋，此次腾讯的介入同样将自己的优势资源，整合进了产品当中，虽然其有着巨大的用户优势，但腾讯仍然选择了与业内像剑桥WOWO这样的优质内容方合作，对于双方而言意味着什么呢？对此周钰表示：“与剑桥WOWO的合作使小小Q得到了更专业、系统且权威的内容质量的保证，而且在未来也不排除与剑桥WOWO推出深度定制化内容和产品的可能”。
　　由此我们可以看出，互联网企业所具有的平台优势是传统幼教行业所欠缺的，而术业有专攻，通过合作的方式，完成资源与内容，线上与线下的整合，如此共赢的模式将成为未来幼教领域的主流。
　　智能交互式学习改变了什么？
　　纽约大学的心理学家杰罗姆.布鲁纳认为：叙述形式对于儿童的学习非常重要。我们可以将这句话理解为：对于幼儿教育，学习效果很大程度决定于能否采用正确的方式将教学内容传达给儿童。在这个问题上智能化所能提供的是叙述形式上的革新。
　　周钰先生表示：小小Q是一款定位为智能亲子伴侣的产品，作为智能硬件平台，小小Q会内置很多正版优质的适应各年龄段儿童的学习内容，并为家长在不在孩子身边的情况下为孩子提供智能的语音交互陪伴和学习的服务，同时也可以让家长随时随地的与孩子进行沟通，了解孩子的情况。解决了父母上班，没有时间陪伴在孩子身边的这一痛点。
　　腾讯对未来智能亲子硬件领域的展望
　　从大的市场形势来看，智能硬件领域作为下一个科技公司的必争高地，所面临的一大问题就是，无法使智能化的产品转化为消费者生活中的刚性需求，消费者对于智能化产品的驱动力不足。腾讯这次以幼儿教育为突破口，将智能化幼儿教育和亲子互动带入人们的生活中，结果如何我们暂不讨论，但从中传达出的对于未来亲子智能化产品的方向，我们已经可以初见端倪。周钰表示：“在不久的将来，下一代更智能功能更强大的小小Q也即将面世，届时我们将重新定义一个新的儿童教育、亲子沟通的方式。”腾讯又将在智能亲子硬件产品上又将给我们一个什么样的惊喜呢？让我们一起拭目以待吧！
　　结语：从Google为Android开发Google Now 智能语音助手，再到近些年来不断涌现的智能家电产品，互联网和科技的结合，已经为我们勾画出一幅未来生活的蓝图。而对未来的孩子而言，如何用更科学、更先进的方式教育他们的答案也终将揭晓。
责任编辑：AP011
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