自去年下半年官方打击&App Store&刷榜、虚假评论以来，如何冲榜成为了国内(应用)厂商新课题，在各种手段齐出下，积分墙也沦为“刷榜”的工具。& & & &●&手游刷榜 早已不是什么秘密&　　无论是端游时代还是在手游突起的如今，各种游戏榜单总是各类游戏门户网站的焦点，作为国内玩家们最喜闻乐见的拓扑疼(Top
10)，排行榜的种类的林林总总，从新游期待榜、网游热度榜、开服表等等，游戏榜单作为以客观反应真实数据出发的目的，意在告知玩家当前的“主流”是什么，当然更得时候榜单也承担了“指导”作用，在提高曝光率的同时也无形的增加游戏下载。游戏的榜单本身的出发点是好的，但是在国内的市场环境下，特别是“山寨”“作假”手段世界领先的国内厂商手里，榜单也不过是如眼下最热门的话题“Showgirl”一般，有钱就能上的。在国内手游门户网站，也许上一个榜单只需要人脉加钞票，但是在手游平台Google
市场与AppStore的相对客观性让开发商钻空子机会难了不少，但是这难不倒机智的中国人，“刷榜”这种看似滑稽搞笑但实际效果还不错的作弊手段也应运而生。　　我们无意去揭开“刷榜”背后的原始动力究竟为何，对中国手游开发者来说，早已经没有一片净土，“刷榜”已经成为一个路人皆知的事实，2013年下半年，苹果官方针对国内AppStore混乱的刷榜现象修改了App
store的排行榜规则，中国区App
store免费排行榜露出了本来面目，除了各类工具类应用外，只有单机类手游依然坚挺，而倍受关注的手机网游基本全数跌出苹果App
store免费榜前几百名之外。即使是公认的第一网络手游《 Online》在App
store免费排行榜上也已经落到百名开外，也许这才是排行榜真正的面目。　　道高一尺魔高一丈，在苹果官方针对刷榜进行一系列“严打”之后，国内刷榜手段开始从简单粗暴向更细致多样化发展。正常点有媒体预热炒作，线下宣传推广，微博大号、公众号营销等等。不过这些手段相较于效果更直接成本更低的刷榜比起来，获取目标用户的效果并非那么显著，这个时候积分墙广告被认作短时间内冲榜最有效的手段被广泛采用。　　积分墙的“墙”是指集中展示的广告，而“积分”就是用户通过点击广告，得到一定的积分，然后在应用中消费这些积分，例如：要解锁下一关卡，需要使用积分。当然这只是对积分墙最肤浅的认识，更深层次的原因还有很多：站在开发者的角度：用户通过积分墙广告的点击下载，应用开发者可以从广告商那儿得到广告费。玩家的角度：使用积分墙可以解决当前的需求，获得短期的利益需求，这种需求可以是应用的内容解锁或者更直接的游戏(应用)内返利等等。提供积分墙的广告公司：通过营销效果获得在积分墙展示的应用开发商的“推广”费用。看似这是一个三方都能获利的方式，但是积分墙能够带来的效果很差已经是不争的事实：用户使用积分墙的“不纯动机”，会导致App的某些数据在推广期内能够迅速提升，排名直线上升，后期却粘不住用户，留存度很低，基本上用即安即删来形容也不足为过。　　●&积分墙的真正目的　　使用积分墙带来的用户质量的确非常差，但游戏做积分墙大家思路都很清楚，都是通过积分墙带来的榜位变化获取更多自然用户，自然用户都是优质用户，这才是做积分墙的真正目的。目前没有人是真正要通过积分墙直接获取用户的。回到原本的话题，积分墙可以说是新一代的刷榜利器。积分墙由于本质上是通过激励用户做出并非来自本意的下载行为，从而影响应用排名，这是苹果所极力排斥的。在苹果看来，这种可以在应用上线首日就通过下载量购买冲到排行榜前列的形式，显然不是它愿意长期看到的，虽然并未严格执行，但苹果确实为此设立了一些明文规则。在规则中苹果写到：任何妄图通过付费或者虚假评论或者其他不合适的方式来操控或者作假在苹果商店里的用户评价和排名的应用将会被从平台移除。&《App Store审核指南》 中有以下两条：“2.25：以类似 App Store 或容易与 App
Store 混淆的方式，基于销售或者推广的目的而展示并非自家应用的应用将会被拒绝，除非是用来满足某种获得特批的需求(例如健康管理、航空以及其他无障碍需求等)或者为特定用户群体提供重大附加值的应用。”“3.10：企图通过虚假或付费评论，或是其他任何不正当手段操纵或欺骗 App Store 用户评价或榜单排名的开发者将会被iOS开发者计划除名。”　　近期，部分国内游戏开发者也陆续接到了苹果的邮件，要求他们删除游戏内的积分墙功能，当然，苹果官方还是能够分辨轻重的，因为它不可能做到一刀就砍死一大片，此次苹果的打击对象并未针对特定的广告平台，而是针对一些特定的应用。至少到目前，苹果并未官方明确的表态针对激励性广告(积分墙)进行打击，也未针对特定的广告平台进行打击。苹果也并未出台新规，只是的审核的力度比以前加强。& & & &● 倒还是不倒 需求说了算　　虽然苹果方面有所动作，但是在国内广告商方面，越来越多的开发者发现了积分墙的刷榜作用，而积分墙也采取了竞价的方式，通过积分墙来刷榜的方式的成本也会越来越高，积分墙也终将难免沦为高富帅的的玩具。　　从本质上来说，真正造成目前这种状况的不是作为刷榜工具的积分墙，而是榜单本身，作为规则的制定者、市场的管理者，如果苹果官方不采取切实有效的措施或者干脆采取睁一只眼闭一只眼做做样子，只要榜单还在，积分墙就不会倒下。因为市场经济就是如此：有需求就有市场。
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积分墙已死，你信吗？
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摘要 : 此文基本论调积分墙已死的论调没有真正实实在调查的基础，也没有建立在事实的基础之上，违背积分墙发展的趋势，将积分墙与全球市场隔离开，显然是别有用心。积分墙作为苹果生态系统的重要一环，起着重要的作用，而苹果对待积分墙的态度一直在规则及资源之间寻求平衡。所以那种认为“积分墙已死“的论调是没有依据的。
最近网络上流传一篇文章《苹果积分墙探秘：大限将至积分墙如何突围》的文章。这篇文章的主要内容是通过对间隔6天两个时点iphone免费榜前42位分析，认为“中小发行或我CP占总发行比例似乎降低许多”，由此分析“应该是苹果大幅缩减了在单个游戏中没有付费行为的用户的下载权重”，而这种“疑似算法”的改变，致使”目前免费榜的冲榜效果被直接稀释”,”积分墙的免费榜冲榜完全失效”,”积分墙免费榜这一块基本就算死了”。
这篇文章存在以下疑问：&
（1）&&&&&& 在分析过程中大量使用“似乎”、“应该是”、“疑似”的字眼可以看出，文章的分析推断方面不够严谨。
（2）&&&&&& 论据不够充分。文章中只是提供了间隔6天两个时点iphone免费榜前42位。而众所周知，苹果的排行榜榜单随时都是在变化。而仅仅单凭监测两个间隔时点就揣测苹果调整算法是远不足够的。个人认为如果此文章能引用第三方权威机构出具一段时间苹果榜单变化的监测报告，这样的论据才显得充分有力，而目前的论据显得苍白无力。
（3）&&&&&& 论据经不起检验。用户可随时随地登陆苹果应用商店去查看iphone免费榜。而目前iphone免费榜上的游戏几乎都在使用积分墙。难道苹果又把算法改回来了，这样朝令夕改，会是苹果的做事风格吗？
（4）&&&&&& 还有积分墙并不仅仅是中小CP才会使用，大的CP也会使用积分墙。象腾讯、百度等都曾使用过积分墙。
（5）&&&&&& &积分墙目前是全球性的广告墙。积分墙在欧美、日本、台湾等地也广受欢迎。显然，苹果一旦决定调整算法权重，会是全球性的调整，而不会仅仅局限在某个地域。而一旦算法权重调整，相信不仅仅中国，整个全球都会掀起轩然大波，而目前在国外，没有任何苹果免费榜权重的新闻，一切风平浪静。 显然，所谓“苹果调整算法”看起来是个个别事件，这与常理不符。&
另外，这篇文章在前面煞有介事的讲榜单存疑、应该是苹果调整算法，然而大肆渲染“积分墙免费榜”已死。而后面又讲“虽然目前的榜单内发行数量有点可疑，但中小发行也还远未到绝迹的地步，出现这种情况的原因可能是算法调整带来的榜单震动，当然也可能是年末大厂的集中爆发引起中小发行的集体规避。”文章提出榜单存疑有两个方面，要么苹果调整算法，要么中小发行的集体规避。苹果调整算法或许能推断出积分墙免费榜已死，但中小发行的集体规避似乎并不能推断苹果调整算法，只能说目前文章中提到的榜单存疑是个暂时现象，还有就是大CP也会使用积分墙，也就无法讲积分墙免费榜已死。文章既然在上文已将榜单存疑作为苹果调整算法进而推断积分墙已死的重要证据，为何下文又对榜单存疑的原因有新的说法？
文章还认为“积分墙不是in-apps广告，不足以操纵榜单”。认为积分墙在中国火爆是因为“奖励性广告的刺激，对于中国市场的用户来说，就相当于一个副业，上游会催生更多的广告平台，下游会催生出更多的用户完成积分墙任务，而对于模式来说，得到了一个完美的产业闭环“。积分墙就是在一些应用中嵌入软件包，这个软件包里会嵌入一个类似于墙的屏幕，这个屏幕上会展示各个广告主的应用，用户下载这些应用就会获得一定的积分或虚拟货币，当积分或虚拟货币累积到一定量，就可以用来购买应用中的道具，继续应用。积分墙可以通过积分刺激、推荐位推广等手段在短期内快速为客户带来大量的下载安装，使App迅速达到预定名次。积分墙产品的用户激活成本低，超值的性价比让广告主花更少的钱达到同样的效果;排名上升后拉动自然下载，间接带来更多的高质量用户。从这个层面上理解，积分墙如果能通过不需要排名就能直接拉动下载，说明积分墙的优质用户多，不需要通过排名就能获得较高的留存率，反而通过积分墙获得用户的成本会下降，这也是CP们所希望看到的。因此，应该说排名，直接获取用户属于积分墙的两个不同阶段。中国目前还处于积分墙的早期，主要还是用来冲榜，一旦累计更多的优质用户，积分墙也为大家广为接受，以及积分墙的深耕细作，未来积分墙可以不需要通过排名获得完美的闭环。
总而言之，此文基本论调积分墙已死的论调没有真正实实在调查的基础，也没有建立在事实的基础之上，违背积分墙发展的趋势，将积分墙与全球市场隔离开，显然是别有用心。积分墙作为苹果生态系统的重要一环，起着重要的作用，而苹果对待积分墙的态度一直在规则及资源之间寻求平衡。所以那种认为“积分墙已死“的论调是没有依据的。
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积分墙短期内不可能死 付费冲榜依旧普遍
& &　速途网12月10日消息（报道 祖腾飞）在媒体唱衰积分墙的时候，部分厂商也反馈目前接不到关于积分墙的反馈，所以在现在的情况下，无论是冲榜还是倒量似乎都已经变得不可预测。速途网认为目前积分墙的波动是因为iPhone6上市造成的影响，想要推倒积分墙那是不可能的。　& & 什么是积分墙？
　　积分墙的“墙”是指集中展示的广告，而“积分”(有的也叫虚拟货币)就是用户通过点击广告，得到一定的积分，然后在应用中消费这些积分，比如：积了N分，就可以再玩一关。而开发者也通过用户对广告的点击，从广告商那儿得到广告费。
　　举例说明如下：
　　1)用户使用某个游戏前九关过了，想玩第十关的时候，跳出对话框，告知用户需要积分才能玩下一关，点击广告或者下载其它应用可获得积分;
　　2)用户点击了下载应用按钮，跳出一个界面，界面上是应用程序列表，上面显示着下载每个应用可获得的积分;
　　3)用户下载并使用了某个应用就获得了积分;
　　4)用户又可以通过消费积分玩游戏的后续几关;
　　5)用户过关过得快，也可能奖励积分(有的软件也提供用户赢得虚拟货币)。
　　积分墙倒塌论可能吗?
　　速途网认为积分墙倒塌短期内不可能，首先积分墙玩家流量来源的重要方式。通过购买所有积分墙平台的第一推荐位，在高出价+不限预算的情况下，一天能够购买的最大量级大约在20万激活左右;而第二名实际上也不会比第一名少太多。在不遇到牛逼产品扎堆的情况下，新游甚至可以冲到TOP5。
　　其次，积分墙广告也是一种盈利手段，积分墙广告本质属于激励性广告，引诱用户下载。积分墙广告在18:00会逐步呈现流量高峰，直到深夜12点，流量洪峰阶段吸引真实流量非常大。游戏研发为了在短时间内获得最大的曝光量，选择积分墙投放必然会产生相应费用，而这也养活了不少后台技术员。
　　最后，苹果对积分墙本身有很大意见，包括最早的Tapjoy曾经一度在美国遭到苹果严厉打击。未来，国内的积分墙业务，也很有可能遇到类似情况。但我们看到的是，现在Tapjoy在美国的量依然是最大的，为什么?因为用户需求在，只要用户有需求，我们可以通过非常多的方式来通过苹果的审查，甚至通过比较绕的方式走一些苹果允许的途径来做，这些都可以，所以积分墙业务不会受到太大的打击。
　　积分墙重要性已落后于插屏广告为主的展示类广告和推荐墙。前有追兵，后有来者，积分墙终究还是会淡出历史舞台，但至少短期内不会。在iOS平台，只要苹果一天不改变排行榜规则，积分墙的重要性都不会落后于其他广告形式。推荐墙的缺点也很明显——没量。插屏成本依然很高。还是那句话，每一种广告形式都有自己的用处，只要用户有对积分奖励的需求，这种广告形式永远不会死。
　　至于冲榜这件事，与广告形式无关，完全要看苹果态度。假设苹果某一天就把自然搜索量作为排名规则，即使不打击积分墙，这种冲榜手段也会马上失效，但即便苹果未来更改排名规则，聪明的各家平台仍会找到应对方法。不能刷榜后IOS积分墙火了起来 - 慧聪网论坛
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　　刷榜是很多的手机游戏都存在的一个现象，但是现阶段由于算法的改变，使得IOSIOS积分墙又有了新的发展，下面我们就一起来看一下吧!
　　“最近不能刷榜，憋坏了那些手游公司，IOS积分墙又火起来了。”国内一家移动广告平台的运营人员张策(化名)称。
　　让用户参与到广告中并获得收益，这听上去是一个不错的广告模式，美国移动广告公司Tapjoy已经通过这种方式覆盖了10亿用户，这种模式在国内被称为IOS积分墙。
　　游戏玩家可以通过完成下载、安装、注册等任务来获取金币(或钻石等)，而这些金币原本需要花钱购买，用户免费获得金币，借此推广应用的开发商则可获取更多激活用户。目前力美、多盟、有米等移动广告平台以及艾德思奇、芒果等聚合平台均推出了此类产品。
　　然而在说起这种模式时，一家游戏公司的渠道人员吐槽道：“还用IOS积分墙?不是跟自己过不去吗?”
　　对IOS积分墙广告表达这种态度的开发者并不在少数，这种看似合理的广告模式正在被越来越多的广告主所诟病。
　　刷榜被禁“激活”IOS积分墙　从7月份开始，苹果陆续调整中国区App Store排行榜策略，刷榜公司半个月破解的“承诺”也未兑现，失去了这一最大渠道，各大公司的推广人员开始寻找其他的方式来增加装机量。“不能刷榜了，现在推广拿着预算到处找(装机)量，IOS积分墙首先能满足量的需求，虽然质量差，也总比没有好。”张策说。
　　有米广告一名内部人士透露，由于投放的广告主增多，最近IOS积分墙广告收入渐长。该人士表示，如果不考虑用户质量，单纯从带量的角度，除去刷榜，最有效的方式就是IOS积分墙。
　　陈策表示，对广告主而言，IOS积分墙的成本比Banner广告要低，不过用户质量很差，都是赚了积分就走，而且由于用户质量差，很多IOS积分墙使用刷量的方法去满足广告主的需求。
　　通过以上的介绍大家应该知道了现阶段IOS积分墙的改变了，由于刷榜不能进行很多手游公司的人有很多的抱怨，但是也不得不承认刷榜的方式是通过刷价装机量的方式来片区真装机量。但是IOS积分墙则不一样，IOS积分墙上大多数还都是真实装机量，但是用户的留存率相对来说也不高。
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