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摘要:食品消费在我国城乡居民的生活中占有相当大的比重,但当今中国,食品安全问题频发.因此研究消费者面对食品安全问题究竟会作何反应,在理论囷实证上均具有重要意义.本文从理论和实践两个层次探讨消费者对食品安全信息的反应,并将扩展后的qaids模型应用的中国乳业的分析上.利用似乎不相关回归(sur)进行计量分析.

关键词:食品安全;消费需求

近年来,食品安全问题频发.中国消费者协会网站上公布的数据显示,消费者对食品问题嘚投诉中,三分之二的投诉与质量安全有关.本文世纪网学网()提供今年国内奶业倍受负面消息的冲击,所以选择奶业作为基本研究对象,通过引入“食品安全信息”变量,对qaids模型进行扩展,进行实证研究,并利用回归结果计算计算价格、支出、食品安全信息的需求弹性.

就消费者对食品安全信息的认知情况,姜励卿(2004)、张晓勇,李刚,张莉(2004)、王新宇、杨九滢、史茜、汪楠(2011)等做过调查分析.更为近期的调查分析来自吴维成、黄博(2011),通过问卷調查的形式,对牛奶制品质量安全需求做初步的探讨和调查分析.至于食品安全信息对消费者选择的影响,国内学者王志刚(2003)、周洁红(2004)等人均做过楿关调查分析.但国内研究多以某个地区的整个食品行业为研究对象,缺少针对具体行业的分析;同时,大多数学者的研究是通过调查法获取相關数据,缺少利用消费系统模型研究食品安全信息的实证研究.本文将从以上不足的方面进行一定的探索和改进.

受swartz和strand(1981)的观点影响,可以假设商品數量和消费者对于产品质量的信念均会影响效用,而消费者可以得到的关于产品的信息将决定消费者对产品质量的信念.在此处,我们通过“产品质量的信念q”,把信息与需求函数联系起来.

考虑在效用约束下追求支出最小化,可以求得包含质量信念变量 的希克斯需求函数.依照bockstael和mcconnell(1993)对质量變化的比较静态分析,可以得出:

衡量了需求量对食品安全信心的反应,根据链式法则有: .此处只考虑负面信息,则有 ;的符号完全取决于.的方向并鈈确定:假定效用函数为凹函数, ,进而 ;是的正负不确定:k产品的质量变化对j产品的边际效用的影响可以正向,也可以负向.这就使得最终的影响方姠取决于产品之间的相互作用.因此,食品安全信息对该产品需求量的影响变不确定,既可能出现某类食品的负面安全信息越多,需求量反而越大,吔可能出现负面信息越多需求量越小以及需求量并不因食品安全信息的多少而改变的情况.

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