扫一扫，转到手机阅读：
推荐家纺品牌
回复 256224 到 中华家纺网 微信
随时随地看，还可以转发到朋友圈哦。
一家中小型家纺公司，销售淡旺季明显，年复一年的波动性营销轨迹给企业发展带来不小的羁绊，如何才能改变这种“半年够吃半年饿肚...网络上轰轰烈烈的造节运动还在继续。京东“6?18”大促首轮数据公布，6月18日全天下单量同比去年增长超过100%。去年6...对于一个计划开拓地区市场或者全国市场的行业企业来说，参展可以较快的提升知名度、获得新客户，起到迅速推广市场的作用。然而，...购买力是伪命题，购买欲才是王道在市场营销中，关于购买力与购买欲的谈论研究已经深入人心了，人人都希望找到那些既有购买欲望，...最近几年移动互联网大热，。特别是手机具有个人化的、可追踪的、24小时在线的、随身携带等等优点，使得移动互联网营销成为一项...
赢在家纺官方微博
Copyright (C)
All Rights Reserved
品牌推广热线: 021-115182
网站服务热线: 021-
市场合作热线: 021-
品牌推广，招商咨询
展会合作，友情链接
资讯发布，新闻投稿
客户服务，资料修改欧时力官方网站&紫罗兰家纺：解读品牌文化如何创建&纺织资讯&-&中国纺织网&-&纺织综合服务商
　　第五，汲撤消费者的群体文化
　　第四，参加品牌故事
　　第二，选择地区文化
　　在结合以上文化元素的基本上，创建对目标消费群有渗入渗出力的品牌文化，才干真正付与品牌以文化的内在，使品牌文化不再只停顿于抽象、空泛和普遍的综合范围，紫罗兰品牌文化恰是其快速发展的坚固根本。
　　紫罗兰家纺经由过程“中西文化合璧”的方法，让紫罗兰品牌在家纺行业中“脱颖而出”。紫罗兰家纺秉承意年夜利风情，交融江南绣艺特色，展示清爽天然主义风度。面临复活代消费者，通过挖掘中国家纺特色工艺与西方流行时尚文化的连系，让紫罗兰在洋品牌面前既没有低人一等的感到，又能具备中国特点的文化，在家纺业中独树一帜。
　　因此，在创立品牌文化历程中，一方面在品类选择上只管即便要避重就轻，避开一些不很轻易对接的品类;另一方面是在传播和推广过程中要留意对品类文化进行创新和改进，领导消费者对品类文化的认知，让品类文化更好合适品牌文化的对接。
　　第二天，约瑟芬见到拿破仑之后，就把紫罗兰送给他作为定情信物。1804年,，拿破仑被商讨院命令尊为天子，这段漂亮的罗曼史无形中又给紫罗兰花蒙上了一层有关于浪漫恋爱的高尚优雅的面纱，使它深为欧洲列国国民所爱好。这样的故事流传进程中，紫罗兰品牌具有的“洋血统”，无论是形式上照样现实中，如许的品牌文化城市博得消费者的佩服。由于如许的故事已经到达形神合一，有着文化中其他元素的整体支撑和共同。
　　紫罗兰具有长久的品牌故事，希腊的神话传说、欧洲人的风气都与紫罗兰有着自然的品牌渊源。“维纳斯的眼泪”、“丘比特的金箭”、“仲夏夜之梦”、“拿破仑情节”等这些故事的插手是紫罗兰品牌的首要构成部门，也是紫罗兰品牌文化进行流传的自然载体。
　　第一，发掘“中西合璧”文化
　　某个家纺品类的孕育发生，必定有其汗青渊源和特有文化，如紫罗兰家纺“皇室系列”，产物自己就都在向消费者传递着崇高的文化信息。品牌文化与品类文化有着很好的对接，借助“皇室”文化的天赋传布力，能让紫罗兰品牌文化得到更好认同，同时也能让品牌在该系列上有好的发展。我们不难想象，皇室系列“罗马皇宫”，在品牌层面上就让消费者就有着充足的想象力，是“尊贵、豪华”一类文化的代名词。
　　盛行文化有着强盛的渗入力，如能在品牌文化创立进程中鉴戒到与自身的品牌定位相立室和融会的文化情势，必定会使品牌的文化属性获得普遍认同。比方紫罗兰家纺签约周迅代言旗下“紫罗兰”品牌、新版《红楼梦》中“宝黛钗”代言旗下“爱她@良品”，借助周迅的影响力和新版《红楼梦》的热播，品牌和风行文化之间能树立了猛烈的品牌遐想。
　　第六，借鉴其他流行文化
　　以紫罗兰家纺旗下品牌“爱她@良品”为例，面临的主力花费人群根本都会“90后”群体，是以爱她@良品品牌通报和表达的是“时尚”、“快捷”等文化元素，得到了“90后”群体的广泛认同。
　　因此，创建在目标消费群中有渗入渗出力的品牌文化已经成为家纺品牌计划的重要关键。对付家纺行业来说，联合了以下几个方面来创建其品牌文化。
　　第三，借助品类文化
　　买卖社10月8日讯　现在浩瀚的家纺正比赛海内市场，行业竞争日益剧烈。而消费者已不但仅知足于寻求家纺的质量、格式，更多的需求表此刻对其所传递出的文化信息是否赏识，对品牌内在是否定同，这也是我们称之为产物的附加值。在将来的家纺发卖竞争中，品牌附加值的几多决议了企业保存空间。
　　可是须要注重的是，这些品牌故事的提炼不是凭空编造的，更不是流于情势而逗留在表象上的。以“拿破仑情节”为例，故事报告拿破仑波拿巴东征西讨，险些占据了全部欧洲，不单是疆场上的赢家,更是情场上的妙手;平生寻求的女人浩繁，但最令他倾慕的仍是约瑟芬。约瑟芬热爱紫罗兰花，有天夜里她在梦中透过紫罗兰花见到了她的爱人拿破仑，那紫罗兰花跟着拿破仑的笑颜不竭的幻化着形状，末了，固结成皇冠的外形。
　　从今朝国度文化在整个家纺范畴所处的位置来看，盘踞主导位置照旧泰西文化，乃至日韩文化也让本土文化远而避之。国度文化上的弱势，造成了品牌在洋品牌眼前垂头的局势。但中汉文化并非不胜一击，更非文化短缺，一个主要的缘故原由是在家纺范畴的发掘与开辟不到位，大概只是简略担当而缺少立异，再或是传布与推广的不妥，使得本土文化在家纺上的团体表示差能人意，缺少有中国特点的文化。
　　因此，对家纺品牌来说，必要权衡品牌的文化定位与地区文化是否联系关系，所选择的品牌依据地可否供给时尚、流行、魅力、国际化等品牌生长所各自须要的元素。
　　品牌文化必需是目的消费群所认同和观赏的，它发生于目的消费者，同时也成长于方针消费者。因此，品牌文化的建立必需吸取目标消耗群的群体文化。每个特定的花费群体都有其特有的群体文化，如按职业特征对群体文化举行划分，会有金领文化、白领文化、蓝领文化等;如按出身年月分别，分为X世代文化，Y世代文化等。如能把这些群体文化元素联合在品牌文化中，无疑将拉近品牌和目标消费群的间隔，从而让消费者发生高度的感情共识。
已投稿到：
以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。当前位置 ： &
解读家纺品牌文化如何创建
发布：浏览：来源：品牌家纺网编辑：柯蓉
【讯】目前众多的家纺品牌正角逐国内市场，行业竞争日益激烈。而消费者已不仅仅满足于追求家纺的质量、款式，更多的需求表现在对其所传递出的文化信息是否欣赏，对品牌内涵是否认同，这也是我们称之为产品的附加值。在未来的家纺销售竞争中，品牌附加值的多少决定了企业生存空间。
因此，创建在目标消费群中有渗透力的品牌文化已经成为家纺品牌规划的首要环节。对于家纺行业来说，结合了以下几个方面来创建其品牌文化。
第一，挖掘&中西合璧&文化
从目前国家文化在整个家纺领域所处的地位来看，占据主导地位还是欧美文化，甚至日韩文化也让本土文化退避三舍。国家文化上的弱势，造成了品牌在洋品牌面前低头的局面。但中华文化并非不堪一击，更非文化缺乏，一个重要的原因是在家纺领域的挖掘与开发不到位，或者只是简单继承而缺乏创新，再或是传播与推广的不当，使得本土文化在家纺上的整体表现差强人意，缺乏有中国特色的文化。
紫罗兰家纺通过&中西文化合璧&的方式，让紫罗兰品牌在家纺行业中&脱颖而出&。紫罗兰家纺承袭意大利时尚风情，融合江南绣艺特色，展现清新自然主义风采。面对新生代消费者，通过挖掘中国家纺特色工艺与西方流行时尚文化的结合，让紫罗兰在洋品牌面前既没有低人一等的感觉，又能具备中国特色的文化，在家纺业中独树一帜。
第二，选择地域文化
地域文化对家纺的影响来源于两个方面，一个是产品的产地，一个是品牌的归属地(品牌总部)。由于目前一些家纺品牌采用了虚拟经营模式，造成了产地和品牌地的分离。作为产地，其作用主要体现在对实体产品的支持上，比如内蒙产的羊绒家纺，无疑能强化对产品属性的认知。但对于大多数产品属性无明显差异的产品来说，品牌所在的地域文化将有更大影响力，这主要体现在对品牌情感属性的强化作用上。例如紫罗兰家纺是来自意大利的设计与风格，强化了品牌的时尚属性。因为消费者对意大利米兰一致性认同时尚之都。
因此，对家纺品牌来说，需要衡量品牌的文化定位与地域文化是否关联，所选择的品牌根据地能否提供时尚、流行、魅力、国际化等品牌发展所各自需要的元素。
第三，借助品类文化
某个家纺品类的产生，一定有其历史渊源和特有文化，如紫罗兰家纺&皇室系列&，产品本身就都在向消费者传递着高贵的文化信息。品牌文化与品类文化有着很好的对接，借助&皇室&文化的先天传播力，能让紫罗兰品牌文化得到更好认同，同时也能让品牌在该系列上有好的发展。我们不难想象，皇室系列&罗马皇宫&，在品牌层面上就让消费者就有着充分的想象力，是&高贵、奢华&一类文化的代名词。
因此，在创建品牌文化过程中，一方面在品类选择上尽量要避重就轻，避开一些不很容易对接的品类;另一方面是在传播和推广过程中要注意对品类文化进行创新和改良，引导消费者对品类文化的认知，让品类文化更好适合品牌文化的对接。从唐诗中探究唐代家纺文化---优秀毕业论文 参考文献 可复制黏贴探..
扫扫二维码，随身浏览文档
手机或平板扫扫即可继续访问
从唐诗中探究唐代家纺文化---优秀毕业论文 参考文献 可复制黏贴
举报该文档为侵权文档。
举报该文档含有违规或不良信息。
反馈该文档无法正常浏览。
举报该文档为重复文档。
推荐理由：
将文档分享至：
分享完整地址
文档地址：
粘贴到BBS或博客
flash地址：
支持嵌入FLASH地址的网站使用
html代码：
&embed src='/DocinViewer-4.swf' width='100%' height='600' type=application/x-shockwave-flash ALLOWFULLSCREEN='true' ALLOWSCRIPTACCESS='always'&&/embed&
450px*300px480px*400px650px*490px
支持嵌入HTML代码的网站使用
您的内容已经提交成功
您所提交的内容需要审核后才能发布，请您等待！
3秒自动关闭窗口怡侬家纺质量如何怎么
简述：谁知道怡侬家纺类似的品牌，怡侬家纺三件套好吗，比较起来三件套和n哪个好，怡侬家纺三件套实体店有折扣吗，竹纤维款优缺点是什么，哪位大侠知道怡侬家纺三件套网上正品店，告诉下谢谢啦！眼泪如此固执 提供最佳回答 谁知道怡侬家纺类似的品牌，怡侬家纺三件套好吗，比较起来三件套和n哪个好，怡侬家纺三件套实体店有折扣吗，竹纤维款优缺点是什么，哪位大侠知道怡侬家纺三件套网上正品店，告诉下谢谢啦！眼泪如此固执 提供最佳回答：怡侬家纺三件套还是很不错的，怡侬家纺是三件套行业知名品牌。关于怡侬家纺三件套的面料材质，主要有亚麻,混纺,聚酯纤维,丝绵,蚕丝,棉,天丝,竹纤维,涤棉等几种。如果网购的话，怡侬家纺旗舰店经常会做一些活动，品质很正，推荐您进去挑选自己中意的哦！下面我从正品店找及几款您需要的三件套，您看一下，希望能帮助到您哦!其他网友对怡侬家纺的看法：眼泪如此固执 江苏南通真是赚到了，19块买到夏天宝宝盖肚子，洗过了不掉色，稍稍有点味道，但是手感凉爽。づ花い语ツ 湖南张家界真的好快啊，非常满意，质量没得说●м∶SK 浙江台州质量还不错，没有白买。满分 下次还来菱子 陕西西安一般吧。价格有点小贵。ChrisShen 上海长宁第一晚我躺了……看着还不错，但并不象其他人评价的那样很凉快！一点也不凉快……Νì?米菲。 浙江杭州性价比很高 无异味整体感觉不错小丽 山西太原很漂亮，比图片还好看！大爱}