2022年2月22日，腾讯表示，基于战略重点考虑，PCG业务单元对内部孵化的新业务小拼拼进行了调整。 该业务将于2020年4月才推出。此前，2021年5月，腾讯宣布关闭“微信圈”。 该产品被视为微信在电商领域的一次重要尝试，于2019年初推出。2019年9月，腾讯在QQ上的自有电商品牌“伊曼U品”下线。 该产品于 2018 年 5 月才推出。还有2006年的拍拍、2010年的QQ商城……一晃十几年，腾讯为何攻不破电商这块硬骨头？01 小鹅大战拼多多2月22日，有消息传出，腾讯重要电商业务“小鹅拼拼”将被关闭，引发关注。 不过，“小鹅萍萍”此前并未淡出娱乐圈，甚至有网友评论：“要不是这个新闻，我都不知道这件事。”事实上，“小鹅拼拼”曾经是腾讯为了与拼多多竞争而推出的重磅产品。而之所以没有出圈，可能是因为它死得太早，留给外界了解的机会太少了。 如今，“小鹅品品”还不到两岁。
2020年4月29日，腾讯PCG事业部在微信上推出“小鹅拼拼”微信小程序和微信公众号，意图进军社交电商市场。拼多多不仅名字与拼多多相似，小鹅拼拼在购物模式上也与拼多多相似，以社交互动为切入点，以团购模式为主打，日常用品价格低廉、易于获取。运输为主要产品； 同时，通过帮扶、补贴、点赞等方式吸引用户。起初，“小鹅拼拼”发展顺利。 上线两个月后，小鹅拼拼还新增了“团购”功能。 当用户进入“小鹅拼拼”小程序，点击下方中心的“群店”，即可将入口链接分享给亲友群。 当群友点击链接时，用户就会打开自己的“群商店”。 之后，店主不仅可以领取无门槛红包，还可以在群友购买返利时获得额外收入。 同时，群小店还可以帮助商家建立稳定的电商私域场景。 不过，目前在“小鹅拼拼”小程序中，已经找不到“群小点”的入口了。据知情人士透露，小鹅拼拼在2021年初就被腾讯内部COO点名并表扬，表明这款产品得到了腾讯官方的重视。 同年5月，“小鹅拼拼”推出同名独立APP，并推出“众草账号”，用户可以发布自己在小鹅拼拼产品的使用体验。运营期间，“小鹅拼拼”还推出了“小鹅拼拼516周年”、“小鹅拼拼双十一”、“小鹅拼拼618团购节”等活动，但并没有引起太大的热闹。 一波又一波，市场上的存在感几乎为零。 一位曾经做过小拼拼商家的人士表示，该平台没有推广渠道，没有办法开展运营。 该店至今仍保持半个月零交易。目前，“小鹅拼拼”独立APP已在多家主流应用商店下架。
2月22日，“小鹅拼拼”微信小程序仍可提供商品购买服务。 小程序中，页面非常简洁，首页推荐的商品也集中在盲盒、人物、模型、宠物等小众品类。 商品种类相对有限。 记者点击商品链接发现，大部分商品只有很少的评论。 然而，在黑猫投诉平台上，“小鹅拼拼”共收到485条投诉，涉及“虚假发货”、“诱导欺骗消费者”、“售假”等诸多问题。 而且，不仅引起了消费者的不满，“小鹅拼拼”还收到了不少商家的投诉，比如“无法退货”、“霸王条款”等。不过，23日，“小鹅拼拼”小程序也发布了《关于小鹅拼拼暂停运营的公告》，正式宣告这项业务失败。公告提到，小鹅拼拼将于2022年2月23日零时起停止运营，不再可以下单购买商品； 自2022年4月30日起，所有小鹅拼拼小程序停止运营。 服务。对于业务取消后的员工，内部提出了相应的解决方案：相关团队可以通过“活水”系统在集团内重新选择匹配职位，即用人部门与意向员工之间的双向选拔，使员工能够在公司内部工作自由寻找发展机会，解决业务部门的用人需求。 据了解，解决方案将于本周开始，项目负责人与员工进行沟通。 据媒体报道，“之前外包类别的员工几乎全部被解雇，全职员工已经在争取内部调动或者寻找外部机会。”02 腾讯玩不好的电商之路腾讯的电商梦有点像“闻其声不见其人”。2006年，为了与阿里巴巴竞争，腾讯推出了电子商务交易平台拍拍网，首次试水电子商务。 但相比淘宝的快速增长，拍拍并没有在模式上进行太多创新，也没有投入太多的资源和精力。 它只将其视为腾讯的增值业务。 当腾讯终于意识到电商的重要性时，拍拍已经无法对淘宝、天猫构成威胁了。2011年，为了进军电子商务市场，腾讯收购了易迅网、买买宝等B2C平台。尽管当时腾讯仍在做出大量努力，但其电商布局仍然没有丝毫起色。 不得不将长期亏损的QQ网购和拍拍网出售给京东，换取大量京东股份。 同时，京东获得了腾讯的流量门户支持和在线支付服务合作。 然而，2015年，京东宣布停止拍拍网C2C平台服务。然而，尽管腾讯如此顽固，但它仍然没有放弃电商。一方面，腾讯选择“曲线救国”，投资了多家电商领域企业，其中包括目前占据电商领域第二、第三位的京东、拼多多以及美团点评、唯品会、58同城、微信商城等。另一方面，自主研发的电商平台嵌入微信、QQ，依靠众多用户吸引流量。 目前，腾讯自研的电商平台包括腾讯汇聚、QQ商店、微信商城、小鹅拼拼、GO享团、云购全球等，这些平台大多是在2020年左右推出的，但迄今为止的发展却遭遇了铺天盖地的打击。回应，有的甚至已经悄然下线。2018年5月，腾讯通过QQ推出自有电商平台“伊曼优品”，专注于年轻QQ用户打造腾讯在泛二次元文化领域的核心衍生品生态平台，并推出独立APP和小程序。 不过，“伊曼U品”最终于2019年9月低调下线，并并入QQ公众号“看点买买”。在“小鹅拼拼”之前，腾讯还推出了“微信圈”。
“微信圈”最初是由“好物圈”发展而来，从基于社交关系的产品推荐逐渐转型为内容社区。 不过，这样的尝试也只持续了两年多的时间。
2021年5月，微信圈发布停止运营公告。 和“小鹅品品”一样尴尬，当时不少网友在成为热搜话题后才表示“第一次听说”。虽然腾讯也在与其他电商平台合作，通过微信、QQ可以进入京东购物、拼多多、蘑菇街、唯品会等平台，但这种合作更多的是为别人做嫁衣。 最终，腾讯自研的电商平台似乎只有两个选择：平庸或消失。近日，腾讯在微信上内测了一款团购工具小程序“鹅香团”，首次进军团购赛道。
3月1日将在深圳举办“鹅享团”内测交流会，不知道这一次，电商梦能否在团购方向重燃。03腾讯还有机会吗？为什么市值5000亿美元的互联网巨头十几年都做不了电商？可以说，电商是一项必须有流量才能运营的生意。 微信拥有中国互联网最大的流量，已经是互联网时代流量第一的玩家。 微信的用户数量超过了中国网上购物者的总数。 有了资金和流量，腾讯在电商方面还是有优势的。不过，屡战屡败后，腾讯或许已经不是电商的料了。在腾讯追赶阿里巴巴的路上，新的进入者不断涌现。 不仅组成了电商三大巨头，短视频平台也开始整合电商业务。 当前的电子商务格局已经确定。 相关数据显示，2021年，三大电商巨头淘宝、京东、拼多多分别占据电商零售平台市场份额的51%、20%、15%，合计86家。 %的市场份额。 短视频平台抖音和快手排名第四和第五，占比分别为5%和4%。 剩余股份则分配给苏宁易购、唯品会、得物等平台。 如果腾讯此时想加入，短时间内将很难做到。其次，这些年腾讯似乎总是晚了一步。 在最有可能与淘宝竞争的时候，它却错失了机会。 后来，京东和拼多多迎头赶上。 在这个过程中，腾讯似乎失去了创新能力，转而依靠模仿和跟风进军电商。 过去腾讯打造拍拍网的时候，几乎是效仿淘宝的模式。 其业务模式和目标客户群与淘宝高度重合。 如今的“小鹅拼拼”更像是小红书和拼多多的结合体。 习惯了“一元买”、“0元买”套路的消费者，已经不再被“小鹅拼拼”所吸引。 回顾如今在市场上站稳脚跟的巨头，京东主打自营自建物流，拼多多主打团购裂变下沉市场，唯品会主打品牌折扣品。这些平台都形成了自己的特色和壁垒。
。 腾讯电商并没有表现出什么独特之处。还有一个问题。 作为流量大户，腾讯公域流量不足也是一个大问题。
“小鹅拼拼”推出后，腾讯互动又推出了QQ群电商功能和微信群商店功能。 用户可以直接在团内购买商品，商品全部来自“小鹅拼拼”，但这种流量是有限的，无法满足电商业务的发展需求。 也正是因为如此，腾讯推出的电商APP反响平平。即使是在腾讯擅长的私有领域，竞争也已经非常激烈。 网红主播、品牌商都在私域做生意。 然而，这场战争才刚刚开始。 有专业人士认为，2022年电商将迎来重大变革，民营电商将迎来更大爆发点。 据《2022年民营电商平台趋势报告》显示，微信小程序是使用最多的交易渠道，日活跃用户超过4亿。 整个微信生态私域触点在中国市场的渗透率已超过96%。 这一次，腾讯终于取得了领先。过去，腾讯错过了以淘宝为代表的经典电商浪潮和以抖音为代表的新型电商平台浪潮。 目前，私募电商尚无巨头，“走湘团”主要主攻私域流量。 或许，这就是腾讯下一次进军电商的机会。}