封面新闻
2020-12-09 09:56
309082
2020年度四川白酒标志品牌评选活动正火热进行，杜甫酒业作为四川知名文化白酒品牌被推荐参选。而杜甫酒业之所以受到大家关注和推荐，一个重要的原因就在于其对品质的重视。事实上，一个白酒品牌，能赢得更多消费者尊重和喜爱，最根本的还是在于其品质。有了好品质，其他故事才好讲，消费者也会愿意听。杜甫酒业是如何讲好自己品质故事的呢？讲好产区故事由于独特的生态环境，四川是非常适合酿造优质白酒的地方，四川拥有六大国家级名酒，是国内拥有名酒最多的省份，也是国内最大的白酒主产区。四川的优质白酒绝不止限于六大国家级名酒，还有一大批优质的白酒鲜有人知。而这些优质的白酒品牌，主要就集中在四川四大名酒产区。而杜甫酒业，就位于四大名酒产区之一的绵竹产区。事实上，绵竹产区自古以来就是产好酒的地方，这里的剑南烧春，早在唐代就天下闻名了，是作为朝廷贡酒进贡皇室的。杜甫在四川生活这段时间，就常提及绵竹的烧酒，还曾在绵竹的东郊饮酒赋诗，留下佳篇。绵竹的生态环境很好，这里的山水赋予了杜甫酒业好品质。这里临近龙门山脉，九顶山上的雪水浸润了这片肥沃的土地，这里不仅盛产优质的粮食，酿出的酒也是那么甘甜绵柔，让人久久回味。好产区产好酒，是上天赋予杜甫酒业品质之魂。优质产区的白酒当然更容易获得消费者的信赖。得到众专家认可好的产区为酿造好酒创造了好的条件，酿出的酒好不好，不只是品牌自己说了算，大家说好才是真的好。这其中，其品质首先就应得到白酒专家的肯定。事实上，杜甫酒业的产品，也得到了专家们的高度评价。今年6月，国内知名白酒专家对杜甫酒业的产品举行了一场专家鉴评会，分别对杜甫酒业典藏、52度杜甫酒大唐盛世、52度百年杜甫酒及50度李白井酒（小曲清香）在内的四款产品进行了鉴评。参与此次鉴评会的专家包括著名白酒专家曾祖训、中国酿酒大师徐占成、著名白酒专家赖登燡、剑南春副总工徐姿静、知名青年白酒专家杨官荣等。他们给杜甫酒业浓香型白酒的鉴评是，无色透明，窖香、粮香馥郁舒适，陈香优雅，入口甘美，醇和圆润，香味协调，余味爽净，多粮浓香型白酒风格典型。给其小曲清香型白酒的鉴评是，无色透明，清香纯正，粮香舒适，自然协调，醇和甘润，尾净回甜，具备小曲清香型白酒典型风格。专家们对杜甫酒业的未来寄予厚望，也提出了一些建议。杜甫酒业的负责人也表示，品质才是维持企业生存发展的重要核心。让好品质看得见当然，这些似乎仍然还是显得有些空洞，如何让好品质“看得见”、“摸得着”，成为杜甫酒业思考的重要问题。为此，杜甫酒业走了一条美酒与文旅、文创相融合的道路，让好品质“看得见”。杜甫酒业将自己的绵竹生产基地打造成了一个独具特色的酒庄，并注入了诗酒文化，酒文化园区有李白和杜甫、李商隐、苏轼、陆游等跟绵竹美酒相关的大诗人的雕像，还有杜甫的茅草屋，配以川西的民居和庭院、花园，为杜甫酒业赋予更多的文化内涵。“杜甫酒庄”也成为一些文人墨客和游客的打卡地，酒庄也会定期组织经销商、消费者前来体验，感受这里深厚的酿酒文化和诗酒文化。另外，“杜甫酒庄”还吸引一大批摄影家和画家前来采风创作，让杜甫美酒广为人知。杜甫酒业还在成都杜甫草堂设立了杜甫酒体验馆，不少游客在参观杜甫草堂、品鉴了杜甫美酒后，不忘购上几瓶，现场打卡，将四川美酒带回家。杜甫酒业还让自己的广告登上了中央电视台和美国纽约时代广场纳斯达克LED大屏，好品质让全球看得见。封面新闻记者 喻奇树
}

中国食品报中国酒周刊报道杜甫酒业在新消费浪潮中跨进发展新赛道，资本之力赋能文化诗酒崭新未来。6月30日，四川杜甫酒业集团股份有限公司(简称“杜甫酒业”)知识产权资产香港上市鸣锣仪式在成都举行，这是四川酒业首例以知识产权证券化企业呈现光彩。“杜甫酒业”商标在香港联合国际知识产权交易中心正式挂牌上市交易，交易代码为861519，开盘当日，“杜甫酒业”商标份额从开盘价1.50港元直接涨停封板到1.88港元，涨幅超50%。(原始份额价为：1.25港元)。杜甫酒业董事长兼CEO彭作权表示，借助“杜甫酒业”商标上市所带来的资本红利，杜甫酒业的资本化路径更加完备。未来，杜甫酒业集团将整合所有资源，集中打造“杜甫酒”这一超级IP，实现百亿乃至千亿的品牌价值。根据杜甫酒业的资本规划，5月底，杜甫酒业集团旗下子公司杜甫酿酒登陆了美国纳斯达克资本市场，今年有望实现杜甫酒业集团在港股的整体上市，打造名副其实的“诗酒第一股”。目前，相关工作正在有条不紊的推进。“当今全球价值链中的无形资本将逐渐决定企业的命运和财富。”杜甫酒业董事、合伙人刘彦君表示，白酒企业的核心资产是品牌和窖池，本次知识产权资产上市也是企业参与国际化竞争战略的重要一环，其募资后的资金将主要用于营销网络及品牌建设。香港联合国际知识产权交易中心董事局董事、上海启盛知识产权服务有限公司总经理王德福表示，随着“杜甫酒业”商标资产的上市,将进一步加速企业的发展和企业品牌的提升、价值的增长。与此同时,“杜甫酒业”商标资产原始份额的持有者,不仅能在自由的交易中获利，并必定会与杜甫酒业同呼吸、共命运,并随着企业品牌价值的升华而得到不断的增值。现场，香港联合国际知识产权交易中心董事局特派代表吕顺杰宣读《杜甫酒业》上市批复函并颁发交易许可证。据香港联合国际知识产权交易中心特派代表宋红伍介绍，经过专业机构评估，通过综合考量企业的市场占有率、创新能力、盈利能力等要素，杜甫商标系列最终评估价值为1.07亿元。杜甫酒业前身为1983年成立的绵竹县曲酒二厂，1993年注册了“杜甫”商标，发轫于此。“杜甫酒”以世界文化名人的名字命名，具有广泛的知名度和美誉度，极具稀缺性。现为中国文化酒创制基地，集团公司下属13家控股子公司，拥有两大生产基地，有浓香和清香两大香型酒，具备年产5000吨原酒、1万吨商品酒的生产能力。据公告显示，本次“杜甫酒业”知识产权原始份额发售采用线下发行申购形式，根据评估价值结果及交易规则，可发售总价值的1/3份，即3300万份，发售价格为：1.00元/份，每一个自然投资者最高申购金额为50万元人民币。“我们第一轮只限量内部发售1000万份额。”彭作权表示。本质上来说，知识产权证券化是资产证券化的一种，是“以无形资产评估价值份额化交易”为核心业务的新型融资模式。该模式在境外资本市场运用较为成熟，国内目前在深圳、海南、雄安等地已经在探索知识产权产品和建立交易场所。如今，酒企早已在资本市场“大放异彩”，好的IP自带流量。刘彦君表示，用IP的眼光审视，一切行业都是娱乐业，不仅要满足消费者的需求，更要创造消费者的需求。而一切产品都是内容传播的载体，在白酒行业中，很多酒企在历史脉络中都有提及诗圣杜甫的故事。而杜甫酒业唯一一个拥有杜甫商标知识产权，以及唯一以“杜甫”命名的文化名酒更具有稀缺性，其特色化、差异化的品牌IP更容易被消费者接受和认可。据悉，杜甫酒业一直非常重视企业知识产权的挖掘和保护，杜甫酒业现拥有杜甫、李白、商隐醉、苏子瞻、欧阳醉翁、陆放翁、杨慎等各类诗词文化系列商标，以及蜀汉刘备、武侯、蜀将张飞等三国历史名人商标上千件，构建起文化酒品牌矩阵。这些无形资产未来将在供应链金融、数字化建设、品牌共享创新、地方名人品牌IP孵化和乡村振兴等方面深度结合。四川省食品文化研究会会长尹华国在《品牌+品质：中国Baijiu文化强国的使命担当》的主题发言中表示，杜甫酒业坚持“品牌、品质”的双品战略，以杜甫这一国际IP为媒，不仅将中国优秀传统文化传递给消费者和目标群体，更是中国白酒、中国文化走出国门的利器。杜甫酒业将分发挥资本和产业优势，构建诗酒生活生态圈，明确做强优势白酒主业，以“酒业+文旅+文创”全新战略规划指导企业发展打造诗酒生活生态平台。}

2020-10-16 10:02
来源:
现场记
10月11日，四川杜甫酒业集团在2019-2020年度中国酒业青云奖评选中获“年度浓香新名酒”奖。
10月13日-15日，第103届全国糖酒商品交易会（以下称“糖酒会”）在济南市山东国际会展中心举办。
“好风凭借力，送我上青云”，中国白酒业在经历上半年疫情艰难的冲击下，于困局之中做出了诸多创新的表现，40余家酒类上市公司在半年报中，多家酒企实现了逆势增长。
白酒，中国资本市场的核心资产，作为我国独有的消费品，在酒业变化的环境中，不仅有在市场上表现活跃的茅台、五粮液等一线名优品牌酒业，值得关注的是，以四川杜甫酒业集团为代表的二三线白酒也走出了差异化路线——以深挖“杜甫”超级IP 发轫，构建起“杜甫”“李白”等历史文化名人酒品牌矩阵，开创出一条“酒业 + 文旅 + 文创”产融发展新模式，刷新消费者购买认知的同时也博得了资本市场的持续关注。
白酒行业中长期涌现出了众多牛股，作为饮料消费股，资本为何喜欢“贪杯”？
“当前，中国白酒正进入快速整合期，整个白酒产业相对比较原始，资本介入程度不够，资本在此时进入投资的价值比较大。” 四川杜甫酒业集团股份有限公司董事长兼CEO彭作权表示，在资本的助力下，白酒市场整合升级速度会进一步提高，同时产区概念也会得到提升。
众所周知，四川是天然的酿酒池，在四川很多的文化遗址中都发现了关于酒的元素：彭县竹瓦街两次发现战国青铜酒器；绵竹出土了战国中期的铜、提梁壶等。
事实上，川酒在很多朝代都是四川的经济支柱，更有4大产区千百年来源源不断的输送美酒。近年来四大产区的地位也在不断升级，业界有这样一句话：“世界白酒看中国，中国白酒看四川，四川白酒看四大白酒产业基地”。
史料记载，“诗圣”杜甫客居住四川的几年里，对烧春系列的蜀酒非常喜爱。公元 763 年春，杜甫送辛员外至绵州路过绵竹，曾在绵竹东郊饮酒并即兴赋诗："双峰寂寂对春台，万竹青青照客杯。”杜甫酒业因此得名，而杜甫饮酒遗址“少陵亭”正位于杜甫酒业集团厂区内。
2019 年，中国酒业协会发布“世界美酒特色产区”，绵竹成功入选。此外，四川省委十一届三次全会提出“川酒振兴计划”，着力培育二三线白酒品牌，二者为杜甫酒业新时期的发展提供了“天时”“地利”的先决条件。
“人和”哪里来？二三线白酒企业，除了在管理、生产、经营、销售等方面需要与时俱进之外，白酒的“文化”底蕴也成为一把金钥匙。
“做酒就是做文化！四川自古以来不仅白酒驰名，诗歌才子也冠绝一方，诗圣杜甫1400多首诗歌中就有300多首与‘酒’有关。”在彭作权看来，诗酒文化正是当代中国人对诗意栖居生活向往的一个浓缩，好的白酒企业都有深厚的白酒文化积淀，但将诗酒文化紧密的结合，已成为杜甫酒业集团发展中的金字招牌。
据企查查数据显示，截至2020年9月，今年已有14家白酒相关企业有融资并购行为。可见，随着外部环境的不确定性，资本逐利投资高风险行业通常属于短期投资行为，而白酒投资的长期性、稳定性、周期性优势更加明显。而走差异化、特色化、品牌化之路的成长型酒企也成为炙手可热的稀缺资源。
自2018年起，杜甫酒业集团也开始了资本化路径。2年间，现任董事长彭作权从推动历史文化名人酒相关产业的兼并重组，乃至未来杜甫酒业集团的上市，企业掌舵手充分运用资本市场股权融资的“杠杆效应”，快速做大做强四川第一家历史文化名人酒产业集团。
2019年12月，以95%的股权比例控股蜀皇酒业，拉开进军三国文化历史名人酒市场。同年，与新三板酒类电商公司北京越盛腾电子商务股份有限公司建立商业合作战略伙伴关系，旨在构建线上线下全方位市场网络，实现传统销售渠道与创新销售模式的结合。
据悉，杜甫酒业已经与绵竹市政府、德阳市产业投资集团等发起设立绵竹市精酿原酒集团，并成为第三大股东。杜甫酒业还与多家投资机构合作，发起设立总规模10亿元的白酒产业投资并购基金，未来将陆续并购5-10家白酒企业，进一步整合中小酒企，打造文化酒企产业集群。
此外，正是基于在“白酒＋文旅＋文创”领域的探索经验，彭作权目前正在绵竹规划打造“杜甫诗酒小镇”、“武侯酒庄”，在自贡市富顺县打造“东方诗酒谷”风景区。国外，酒类旅游非常流行，如法国的波尔多葡萄酒庄、英国的苏格兰威士忌产区等。在国内，尽管名酒企业不少，但知名酒庄酒厂却凤毛麟角，“白酒＋旅游”还处于起步阶段。
彭作权正是看中了这一潮流。据介绍，2018 年底开始，杜甫酒业集团已经探索开展了“杜甫文化之旅”酒旅体验项目，与各大旅行社、自驾游组织等机构合作，短短一年时间，吸引了数万名游客到杜甫酒厂参观旅游体验。此外，该公司还在成都杜甫草堂、宽窄巷子、河南巩义杜甫故里等旅游景区、景点设立了杜甫酒体验馆和专销点，在文旅市场取得了较好的社会反响。
当下，在国潮风、复古风的席卷下，杜甫酒业推崇的诗酒文化产品与各年龄段消费者的审美品位、地域场景和消费习惯更紧密结合，不仅有贴近青年的“杜甫很忙”动漫系列产品，也有适合中老年“茅草屋”家国情怀系列产品，未来还将深挖“杜甫”IP，讲好故事喝好酒。
好的IP自带流量，好的IP也离不开知识产权保护，据悉，杜甫酒业拥有杜甫、李白、商隐醉、苏子瞻、欧阳醉翁、陆放翁、杨慎等各类诗词文化系列商标，以及蜀汉刘备、武侯、蜀将张飞等三国历史名人商标上千件，为企业发展奠定了长远的品牌根基。
四川杜甫酒业集团以深度挖掘诗酒文化和历史名人文化为抓手，以资本扩张为手段，为二三线川酒转型升级提供了发展样本，并成功入选2019年中国酒类品牌价值200强，品牌价值36.86亿元。
彭作权表示，未来将充分运用资本手段，产融结合，继续并购相关白酒企业，扩大系列历史文化名人酒规模和体量，实现杜甫酒业挂牌上市。返回搜狐，查看更多
责任编辑：}