小红书推广主要就是素人达人的种草推广搭配信息流广告一、素人达人投放：小红书营销节奏，埋、引、爆、拔、续1，小量多次（埋点）以小范围投放，为品牌进行测试、埋体验内容，收集用户反馈及投放数据90%KOC ：收集各个垂类内容的用户反馈，分析评论取向。10%KOL：少量腰部达人测试监测流量效果，为后续准备。1个KOS/明星：测试转化效果及内容认知度，市场教育度等等。2，中量多次（引流）引流阶段，通过“提问”+“回答”的模式，解答用户困惑，从官方的角度讲述品牌/产品优势。50%KOL：以专业视角，回答用户及品牌内产生的问题。30%KOC：测评或多提出产品问题，引发用户跟风提问。20%KOS：尝试转化类内容产出，为引爆奠定基础。3，大流量引入（爆发）前期铺垫充足，有内容背书，通过有影响力的达人、名人，实现高流量种草效应。80%KOL：腰尾比例1:1，少量头部铺量种草，形成圈层效应。10%明星/名人：明星带动流量，同时为KOL提供话题。10%KOC：做内容补足。4，转化型内容（转化）站内直播、引流直播、官方内容等。种草内容可持续进行，适当缩减预算。30%KOS：官方或主播等直促转化型内容产出。20%KOC：持续进行购买体验分享，同时给到直接可转化的落地方式，形成循环。5，价值延续（续草）购买体验、前期沉淀内容持续产出，价值维护不浪费一点资源，为长尾营销做预备。90%KOC：维系品牌热度、维护品牌投放价值。10%KOL：通过流量型内容，阶段性持续产出小爆款，为热度、记忆力、营销生命周期加分。二、布局KOL内容种草关键词的六大准则a，着眼未来 （热度值上升期的热搜词 ）选择和布局热度值上升期的热搜词。捕捉未来价值最高的细分流量。比如夏季美白、防晒等等b，软硬兼施（软文词+硬广词 ）建议品牌将投放分开，一部分投软文以获取流量为目标。一部分优化品牌搜索为目标，进行报备&效果的投放c，73原则 （70%长尾词+30%即时词 ）70%长期流量词，比如美妆总量榜第一热搜词“皮肤”，连续9个月排名第一；30%即时词，比如“618必备”d，精细化（新锐品牌应注重精细化大类目词 ）像精华液、面膜这类大词，竞争较大，品牌可采用小+大原则，比如：平价精华，补水面膜e，即时优化（不做甩手掌柜，紧盯数据结果 ）建议根据投放的数据结果，对关键词进行实时优化，持续迭代，保障关键词热度持续增长f，新老有别（品牌成熟度不同，策略不同 ）新品牌注重强化品类词，场景词。大知名度品牌建议注重品牌词和产品词三、种草笔记如何突破？1，打造更优质的内容，满足用户内容消费需求1，真实。博主在真实多元的生活场景中，进行产品体验，记录过程，从多方面阐述自己的真实体验感受，进行真实种草2，实用。博主通过分享妆容教学，护肤经验，为用户提供多元的使用宝典，提供实用价值。3，专业。能够通过产品测评，成分解析等方式， 为粉丝提供专业的决策建议。4，优质。博主通过精美的内容制作吸引用户，同时也能营造独具一格的品牌调性。2，贴近真实生活，进行更多场景的内容营销博主有着丰富真实人设和生活场景，TA们能够从不同的真实用户和场景进行种草3，通过更多元的博主实现破圈传播穿搭，时尚生活，发型教程，日常viog，海外vlog，学习vlog，摄影，文化艺术家居家装，兴趣爱好，旅行，运动健身，母婴，美食与产品之间的结合，不一定就是美妆产品只能找美妆博主。四、小红书种草笔记怎么写？小红书笔记主要有：测评类、种草类、教程类。每个种类几乎都有一套通用模板。 1，测评类：真实使用产品后对产品属性、效果等进行分析与评价。 1、概念解释：一些新词汇的含义。 2、品名/别称/名称：如业界首款、明星产品、明星同款。 3、功能介绍：产品有什么功能、什么成分起效。 4、含有成分：特殊成分、效果介绍。 5、人群分析：适合人群、使用方法。 6、产品设计：外观介绍，如按压泵，可控量等等。 7、产品属性：颜色、香味、质地等。 8、价格/时限：一瓶可以用多久。 9、操作顺序：使用前后做什么。 10、使用方法：具体怎么使用。 11、体感：使用感受如何。 12、效果：可以解决什么问题、起效时间。 13、作比较：与同类知名产品比较。 14、性价比：个人看法，推荐度、评级。 15、顺带安利：辅助产品、替代品。 16、贴士：使用技巧、注意事项。 17、适用人群：总结优点，归纳适用人群。 18、不适用人群：列举缺点、禁用提醒。19、解决方法：针对缺点提出解决方法。 20、误区纠正：常见误区。 21、解答疑问：回答评论区问题。2，种草类：真实使用产品后，主观推荐产品。（与测评类很多地方类似）1、概念解释：一些新词汇的含义。 2、品名/别称/名称：如业界首款、明星产品、明星同款。 3、功能介绍：产品有什么功能、什么成分起效。 4、含有成分：特殊成分、效果介绍。 5、人群分析：适合人群、使用方法。 6、产品设计：外观介绍，如按压泵，可控量等等。 7、产品属性：颜色、香味、质地等。 8、价格/时限：一瓶可以用多久。 9、操作顺序：使用前后做什么。 10、使用方法：具体怎么使用。 11、体感：使用感受如何。 12、效果：可以解决什么问题、起效时间。 13、作比较：与同类知名产品比较。 14、性价比：个人看法，推荐度、评级。 15、贴士：使用技巧、注意事项。 16、适用人群：总结优点，归纳适用人群。3，教程类：教读者如何正确或更好的使用产品。1、概念解释：一些新词汇的含义。 2、效果：可以解决什么问题，多久起效。 3、人群分析：适合人群、使用方法。 4、操作顺序：使用前后做什么。 5、使用方法：具体怎么使用。 6、体感：使用感受如何。 7、作比较：与同类知名产品比较。 8、贴士：使用技巧、注意事项。 9、适用人群：总结优点，归纳适用人群。}

5月31日，中央广播电视总台广告代理公司信用评级暨2021年品牌营销传播经典案例云发布会召开，在线发布2022年4A级、3A级广告代理公司名单和2021年度“品牌强国工程”融合传播经典案例、2021-2022“双奥”赛事传播优秀合作伙伴。中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明致辞，对出席云发布会的企业和广告公司朋友表示诚挚的欢迎和衷心的感谢，对获得总台2022年4A级、3A级广告代理公司称号的公司表示热烈祝贺，对获得总台2021年品牌营销传播经典案例的企业表示热烈祝贺。彭健明表示，过去一年来，在中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄同志的带领下，总台完成了一系列重大任务、办成了一系列大事要事，“思想+艺术+技术”的创新融合持续深化，“5G+4K/8K+AI”战略格局硕果累累，引领力、传播力、影响力显著提升。特别是今年以来，2022年春晚、北京冬奥会、全国两会等重大报道出新出彩，《人世间》《美术里的中国》《大美中国》《古韵新春》《种子 种子》等一大批创新节目广受好评。数据显示：今年一季度总台整体收视份额比去年同期上涨15%。与此同时，央视频、央视新闻、央视网等新媒体平台也保持了高速发展，用户量、播放量等数据指标大幅增长。这些创新成果，为总台广告经营和品牌传播工作打下了坚实基础，也为总台、代理公司和企业之间的合作升级创造了良好条件！受益于总台融媒体改革发展取得的丰硕成果，一年来总台经营工作运行良好，2021年创下了历史最好成绩。2022年“品牌强国工程”、春晚营销、北京冬奥会营销、卡塔尔世界杯版权营销等重要项目也都取得或者正在取得良好的业绩。就在几天前，“品牌强国工程”又迎来了几位新伙伴，它们是中信集团、长城汽车和联想集团。这份成绩的取得，来自于全台各部门对经营工作的空前重视和配合，来自于总经理室创新经营模式，加快从传统经营向融媒体经营转型升级，也来自于广告公司同仁对总台经营工作的大力支持。特别是2020年以来，面对新冠疫情的冲击，尽管困难重重，但是大家还是坚守总台，和我们一起共渡风雨，迎来彩虹。在此我代表总台对大家长期以来的支持和付出，表示由衷的感谢！一直以来，总台非常重视代理渠道建设，和广告代理公司建立了手牵手、肩并肩的合作伙伴关系。为了规范广告经营秩序，鼓励代理公司诚信经营，总台连续多年对广告代理公司进行信用评级，每年发布4A 级、3A级广告代理公司名单并对其进行表彰。今年，为了激励大客户运用好总台优质资源进行品牌建设，总台总经理室在继续对代理公司进行信用评级的同时，还创新评选出2021年品牌营销传播经典案例，分为中央广播电视总台2021年度“品牌强国工程”融合传播经典案例、中央广播电视总台2021-2022“双奥”赛事传播优秀合作伙伴两大类别。从这次参评的案例可以看出，尽管企业和总台的合作模式不拘一格，有的聚焦旗舰频道、黄金时段，有的专注重大赛事、品牌活动，但都在借助总台进行融媒体传播，实现了大屏小屏、线上线下的联动，这是总台区别于其它媒体的最大优势。我们评选经典案例，不仅是对上一年度合作的总结和梳理，也是为了给企业和总台今后的合作提供参考、借鉴和启发。各位来宾，各位朋友，尽管疫情的反复和经济形势的变化给大家的经营带来了短期的压力，但中国经济未来继续向好的基本面没有改变。广告行业处于市场经济的最前沿，反应最为灵敏，相信在国家出台的一系列调控措施落地后，经济将很快回暖，广告业也将第一时间恢复活力。希望广告公司的朋友们坚定信心，和我们继续紧密携手，共同服务好中国优秀企业，帮助企业品牌做大做强，让品牌更好地引领经济发展、服务美好生活。中国广告协会会长张国华视频致辞，他表示，广告是经济的晴雨表，不论是中央最近召开的几个重要的会议，还是4月20号国务院办公厅出台的释放消费潜力、促进消费持续恢复的文件，都预示着下一轮消费升级马上就会来临。中国广告协会作为行业组织，特别愿意看到这样成功的合作案例，也特别愿意看到中国最权威的媒体有这么多长期的紧密合作伙伴。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安发布了总台2022年4A级、3A级广告代理公司名单和总台2021年度“品牌强国工程”融合传播经典案例、2021-2022“双奥”赛事传播优秀合作伙伴。他表示，此次评选发布4A级、3A级代理公司，并新增经典案例、优秀合作伙伴的评选，旨在激励广告代理公司用专业服务提升客户传播效果，进一步加强总台与广告代理公司和客户之间的三位一体合作。总台2022年4A 级、3A级广告代理公司代表通过视频发表了感言。总台2022年4A 级广告代理公司中视电传传媒股份有限公司董事长李学慧发表视频感言总台2022年4A 级广告代理公司北京敦和国际影视传媒有限公司董事长潘学清发表视频感言总台2022年4A 级广告代理公司广东省广告集团股份有限公司董事长陈钿隆发表视频感言总台2022年4A 级广告代理公司北京中外名人文化科技有限公司董事长陈建平发表视频感言总台2022年4A 级广告代理公司三人行传媒集团股份有限公司董事长钱俊冬发表视频感言总台2022年3A 级广告代理公司华扬联众数字技术股份有限公司董事长苏同发表视频感言总台2022年3A 级广告代理公司北京中视浩诚国际广告有限公司董事长吴卫红发表视频感言中央广播电视总台2022年4A级广告代理公司：1、中视电传传媒股份有限公司2、昌荣传媒股份有限公司3、北京雅迪广告有限公司4、众成就（海南）融媒体科技有限公司5、江苏英迈文化传媒有限公司6、北京世纪润华广告有限公司7、中视金桥广告有限公司8、北京敦和国际影视传媒有限公司9、世纪文化旅游有限公司10、中视智扬体育文化产业（北京）有限公司11、北京光耀天润广告有限公司12、广东省广告集团股份有限公司13、北京中外名人文化科技有限公司14、北京同路科技文化有限公司15、上海中视国际广告有限公司16、江西光和影广告有限公司17、北京恒高文化发展有限公司18、安徽金运来文化传媒有限公司19、北京未央创造传媒有限公司20、央视创造传媒有限公司21、北京舜风国际广告有限公司22、北京准点沸腾国际广告有限公司23、视袭时代（北京）文化传媒股份有限公司24、北京中视广经文化发展有限公司25、北京纵横时代广告有限公司26、三人行传媒集团股份有限公司27、群邑（上海）广告有限公司28、华风气象传媒集团有限责任公司29、深圳市盛世昊业文化传播有限公司30 、中视前卫影视传媒有限公司中央广播电视总台2022年3A级广告代理公司：1、北京明日阳光广告有限责任公司2、引力传媒股份有限公司3、北京兴旅国际传媒有限公司4、华扬联众数字技术股份有限公司5、南京银都奥美广告有限公司6、北京太阳圣火国际传媒有限公司7、贵州天马传媒有限公司8、北京华彩创佳文化传播有限公司9、拉萨瑞杰健邦文化传媒有限责任公司10、上海前景传媒股份有限公司11、北京中视浩诚国际广告有限公司12、北京天畅宏声广告有限公司13、北京星光美传文化传播有限公司14、浙江新橙互娱文化传媒有限公司15、上海麦罗特广告有限公司16、曲水天晴广告有限公司17、汉雅博时文化传媒（北京）有限公司18、金鹃传媒科技股份有限公司19、央广金信（北京）文化传媒有限公司20、北京中视晶灵文化传媒有限公司21、北京祎隆文化传媒有限公司22、中视体育娱乐有限公司23、北京广电新视点广告有限责任公司24、北京政和众视广告有限公司25、北京中视百诺广告传媒有限公司26、北京中冈文化传媒有限公司27、北京中天日月广告有限公司28、北京至播国际文化传媒有限公司中央广播电视总台2021年度“品牌强国工程”融合传播经典案例：1、中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司2、中粮集团有限公司3、珠海格力电器股份有限公司4、石家庄君乐宝乳业有限公司5、山东鲁花集团有限公司6、阿里巴巴（中国）有限公司7、益海嘉里食品营销有限公司8、青岛海尔电器销售服务有限公司9、江苏洋河酒厂股份有限公司10、云南白药集团股份有限公司11、北京字跳网络技术有限公司12、四川郎酒股份有限公司13、联想（北京）有限公司14、中国移动通信有限公司15、华侨城集团有限公司16、大连万达集团股份有限公司17、中国邮政集团有限公司18、华为终端有限公司19、亳州古井销售有限公司20、泸州老窖股份有限公司21、蓝月亮（中国）有限公司22、广西京东新杰电子商务有限公司23、杭州娃哈哈集团有限公司24、内蒙古伊利实业集团股份有限公司25、佛山市顺德区碧桂园物业发展有限公司26、天士力控股集团有限公司27、河北养元智汇饮品股份有限公司28、黑龙江飞鹤乳业有限公司29、中国电信股份有限公司30、湖北劲牌保健酒业有限公司31、中国联合网络通信有限公司32、北京三快在线科技有限公司33、安徽口子酒营销有限公司34、河南双汇投资发展股份有限公司35、山东省文化和旅游厅36、浙江吉利控股集团有限公司37、佛山市海天调味食品股份有限公司38、广州医药集团有限公司39、华强方特文化科技集团股份有限公司40、中国农业银行股份有限公司41、中国工商银行股份有限公司42、中国银联股份有限公司43、中国光大银行股份有限公司中央广播电视总台2021-2022“双奥”赛事传播优秀合作伙伴：1、安踏体育用品集团有限公司2、上海寻梦信息技术有限公司（拼多多）3、北京华艺汇龙网络科技有限公司（快手）4、中国第一汽车股份有限公司（红旗）5、薯一薯二文化传媒（上海）有限公司（小红书）6、中国银行股份有限公司7、北京链家房地产经纪有限公司8、北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司9、丰田汽车（中国）投资有限公司10、一汽-大众销售有限责任公司（一汽大众、奥迪）11、北京华品博睿网络技术有限公司（BOSS直聘）12、安联(中国)保险控股有限公司
编辑：韩春惠　责任编辑：
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