上海有一家百年老店和中华老字号，外表看起来就像一家“网红书店”。

这就是老店在福州路上的“百新书局”。书店、杂货铺、咖啡馆一应俱全，有时还会举办线下活动。但它毫无疑问又延续了福州路和自身品牌的传统——1912年就开在福州路上，以出版鸳鸯蝴蝶派图书闻名，1949年后转型专营文具，文具和图书都算得上老本行。

而让这家店成为常青树的杀手锏，必须是2016年老店新开后引进的进口文具和创意文具。比如说，你在这里能买到售价1万5的钢笔、种类齐全的MT胶带、免除抄题烦恼的喵喵机……

货全兼具淘货乐趣，便有人“国庆节坐高铁过来拔草”“打飞的来参加手账集市”“想住在百新文具馆里面”。文具圈的小伙伴，更要很熟地说道一句“他家还有一只大橘”。经历两次跨店的老字号采访，周到君终于能奉上这样一份“带逛指南”。

逛百新书局，每次都给人以相近的印象——温暖的黄色灯光和原木色书架，琳琅满目的彩色墨水和精品钢笔，还有一应俱全的手账产品和美术用品。

这是一场当仁不让的钢笔爱好者的盛宴，有的笔从来没见过，有的笔想买但是下不了手。比如说写乐的有田烧万年笔，售价高达15000元，被网友调侃为“一万块钱的笔考试可以自己写答案吗”。

亲眼看确实好看，好像把一口花瓶的精致都搬在了一支钢笔上。这支笔是有田烧创业400年纪念代表作，而有田烧是最有名的九州瓷器，长久以来都是皇室和领主专用礼品。

钢笔爱好者都知道写乐3776。作为一款入门级金笔，写乐3776拥有14K的金尖和丰富多彩的系列。下图中的三款均属于尼斯系列金笔，以透明的粉紫色笔身和心型笔尖为特色。

■白金3776的薰衣草限定、丁香花、ROSE

紫色为薰衣草限定款，粉色为丁香花款，半透明磨砂为ROSE款，据称“透明树脂喷砂加工中呈现出阴沉的玻璃感”“表现了包裹着尼斯街道的柔和的光和在水面上反射的光辉”，售价毫不客气地定为2400元。

讲真，实体店的价格比不上海淘，优点在于无须等待，在选品上以专业性取胜。比如说对三文堂的介绍：“最大的特点是活塞入墨技术，不用另配上墨器，拉动笔杆尾部即可直接上墨，在飞机上使用也不会漏墨。”没有专业和热爱写不出来。

除了钢笔，百新文具的另一大亮点是手账用品。作为在手账圈中颇有影响力的店家，百新每年都要举办至少一场大型的手账市集，吸引来自全国各地的手帐爱好者打飞的“赴宴”。平时，MT胶带、KITTA贴纸、手账本等入坑必备产品琳琅满目，文具爱好者来这里不仅可以买东西，还可以学到一些知识，可谓良心店家！

不过，爱好钢笔和手账都是容易“破产”的爱好，某位理性派的文具爱好者就曾表示“绝对不入钢笔和手账坑”。

如果想避开这两个大坑，百新也有其他适合学生和年轻白领使用的平价文具。确切的说，百新目前与近250个品牌合作，从常见的百乐、斑马、施耐德、国誉，到小众的锦宫、Filofax、Lihit LAB.，称得上是“文具店中的百货商店”。

俗话说“魔鬼在于细节之中”。一样是收纳袋，这款锦宫的FLATTY收纳袋好在哪里？透明的视窗可以让你看见存放的物品，硬质的外壳让物品不会因为挤压而变形，多彩的外形则能点亮使用者的心情，是看似平平实则有心的产品。

这本来自锦宫的线圈本同样内藏“小心机”。外表很简单，中间没有线圈，两边的线圈都有弹性，因此不硌手不卡纸，非常实用。

斑马的SARASA笔绝对是“店里最靓的仔”。如果冻般鲜亮可爱的颜色，让人的心情也为之一亮。而今年的流行JJ15复古五色，更是经常刚到店就一抢而空。

万物都在变化，文具的未来会是怎样？

电子产品“上升趋势”明显，喵喵机目前是百新的王牌产品！如果你想不出给小朋友送什么礼物，送喵喵机准没错。这款产品在2018年荣获了CES创新奖，在引进之后4个月就有2000多台的销量。拍一拍就能做错题本，或者做旅行手账，最大的缺陷是字迹保存时间短，根据纸张和保存情况不同，只有几个月到十年的时间。

百新还在陆续引进手写本、优必选机器人等电子产品，旗下的自有品牌博酷boku也推出了AR地球仪。

永生花+天然花茶套装等跨界产品是百新在跨界上进行的尝试。

■永生花+天然花茶套装

不知这份长草清单，够不够吸引你去逛店？

在大众点评、小红书等App上，多的是“真的好逛”“除了贵都挺好的”“希望魔都多些这种书店，让我这种文青有归属感”等评论。

在上海，百新书局目前有3家门店，分别是位于福州路的旗舰店百新文具馆、百新书局缤谷店、百新书局尚悦湾店。据上海百新文化用品有限公司副总经理张岚介绍，上海的门店都是最高级别的T级，百新今年还将在南方友谊商城开一家全新的门店。

周到君去了其中两家，分别是福州路店和尚悦湾店。张岚告诉周到君，福州路店是旗舰店，国外的文具厂商时而会在这里进行文具试水，看看同一批产品5个颜色哪几个最好卖，然后在整个中国市场进行推广。

这家店最大的明星是“猫经理”，经常有人专门为了这只橘猫而来。周到君在探访时巧遇，摔倒碰瓷、卖萌撒泼不在话下，简直是自然熟中的十分熟。张岚透露了“遇猫秘籍”：“上午人少的时候容易看到它，下午怕有人怕猫就把它关起来了。”

同为最高配置，这三家店秉持了百新“连锁不复制”的策略。在尚悦湾店，周到君见到了可以对外租借的“活动室”，让孩子发挥朗读的“朗读角”，还有上知天文下知地理、有趣又不失质量的书籍，经营泰国料理等食物的加强版“写茶”。一家商场有了这样一家文具店，好像就有了一点念想。

■百新书局缤谷店“藏诗阁”图片：网络

唯一没有去过的缤谷店，却是周到君长草最多的一个——唐卡、藿香香牌等民艺活动，800平方米的空间有很多手账产品和书，还有可以坐下来读书的阳光平台“藏诗阁”、专门为孩子和家长开辟的亲子阅读空间“童话镇”和“家长学校”。

值得一提的是，正如名字所示的一样，百新是“百样百新”的。百新店内的陈设，大致一个月就会变换2次。40余人的买手团队在日本东京ISOT国际文具及纸制品展、法兰克福文具展、中国文化用品商品交易会上采购，从产品的引入到产品的推荐只需要3个月不到的时间。

这和日本最大的文具店之一伊东屋有异曲同工之妙，张岚在亲身体验伊东屋在六天之内完全变样后总结道：“变化是给到顾客最好的回报”。

地址：银城中路66号尚悦湾广场3楼

地址：天山路341号缤谷广场2楼