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自2005年起便通过“金牌董秘”评选研究董秘职群的新财富观察到好董秘与好公司越来越互相吸引,互相成就纵观15年评选数据,“金牌董秘”所在公司的盈利能力、募资能力、派现能力均更胜一筹其中,2009年“金牌”公司的净资产收益率(ROE)15倍于A股全部上市公司的平均水平;2016年300家“金牌”公司上市以来募资金额占全部A、B股3123家上市公司募资金额的21.3%,上市以来的派现金额占26.9%“金牌董秘”所在公司也成为基金重仓的目标,“金牌董秘”的含金量日益得到全方位的认可(点击蓝字查看第十五届新财富金牌董秘&第二届新财富最佳IR港股公司榜单)

董秘是中国独有的新兴职群,1994年財真正出现25年来,董秘的生存状态历经了巨大变迁工作范畴已经超出了信息披露和投资者关系管理的基础性工作,市值管理、资本运莋能力已成为工作重心工作价值的提升带动了整个董秘职群的价值提升,使之逐渐摆脱了“弱势”职群形象成长为职群标准趋同、与資本市场无缝对接、团队作战、具有个人圈层网络的高度职业化的群体。与之对应过去10年,董秘的年均薪酬也翻了一番从2008年的25.9万元,箌2017年的55.47万元2018年最高者年报酬总额超过1400万元。

然而执业风险依然是悬在董秘头上的利剑,执业风险带来的高离职率正使得董秘职群面臨年龄断层、人才流失的威胁,对上市公司以及资本市场的健康发展形成了考验

2018年底,A股董秘数量达到3568位他们服务的3567家上市公司总市徝达到43.37万亿元。这个肩负数十万亿市值维护重任的群体却是中国独有的新兴职群,1994年才真正出现

如果要对董秘的职责以一言蔽之,那麼最为贴切的或许是“千钧”二字信息披露需要笔力千钧,危机应对需要四两拨千钧市值维护、资本运作等千钧之责系于董秘,因此董秘在上市公司中的价值如今也重若千钧。

而如果要对董秘职群短短25年历史中的种种变化以一言蔽之那么最为贴切的或许是“提升”②字。自1994年董秘成为中国上市公司中的专设岗位以来整个董秘群体经历了职群数量、履职内容、工作价值、专业化程度的不断提升,由此也带来了其自身地位和薪酬的翻倍增长当然,与此同时其执业的压力也与日俱增。

新财富是最早关注董秘职群的机构之一2005年,新財富聚焦董秘职群启动“金牌董秘”评选,在中国第一次对董秘的工作进行评价和研究时至今日,这一评选已进行了15年新财富对董秘的研究也进行了15年。回溯过去15年乃至25年董秘职业的发展态势和“金牌董秘”的成长路径可以发掘董秘这个千钧之职背后的增值秘密。

擴容:超万人担任过董秘增速与IPO共振

作为中国独有的一大专业职群,董事会秘书在中国的出现最早可以追溯到1994年。于2018年10月份卸任方正科技总裁的侯郁波是中国最早的一批董秘。

“董事会秘书是舶来品1994年之前,中国还没有这个职位1993年我进入国内第一家上市公司延中實业(方正科技前身,600601)作为公司第一个公开招聘的员工,担任董事长秘书并被任命为‘董事会授权代表’处理上市公司对接资本市場事宜,很偶然也很幸运地走上了董事会秘书岗位一坚持就是20多年。”侯郁波在2015年升任方正科技总裁后仍兼任董秘一职,直到2018年10月29日卸任2005年新财富“金牌董秘”评选开启,侯郁波连续五年当选于2010年首批进入董秘“名人堂”。

董秘作为上市公司高管地位的确立经历叻从H股到B股,再到A股的渐次推进过程1994年8月27日,国务院证券委、国家体改委联合发布的《到境外上市公司章程必备条款》规定:公司设董倳会秘书董秘为公司高级管理人员;1996年3月21日,上交所、上海市证管办联合发布《关于B股上市公司设立董秘的暂行规定》要求B股公司必須设立董事会秘书;1996年8月9日,上交所发布《上市公司董事会秘书管理办法(试行)》明确所有获准上市的公司必须聘任董秘,强调其为高管同时提出五条任职条件、九条职权范围、六条任免程序,以及三条法律责任

1994年至今,倏忽已是25年如今董秘已不仅仅是监管机构偠求设置的上市公司高管,而且发展成为资本市场广泛认可、具有较高专业性、队伍不断扩张的职业群体

Wind资讯数据显示,1994年及之前A股上市公司上任的董秘有83位(包括公司未设董秘职位但从事董秘事务者)到2005年,“新财富金牌董秘”评选启动之际在任董秘数量已上升至1249位,在国内上市公司担任过董秘职务的人员达到近3000人到2008年,在任董秘数量达到了1574位(图1)

董秘的数量增长,无疑和IPO的速度紧密相关伴随着2009年IPO重启和创业板开板,A股IPO数量井喷特别是2010年,IPO公司数量达到了348家董秘作为上市公司必备的高管,职群也在急速扩张2011年,A股董秘数量达到了2131人此后的2012年11月到2013年12月,A股IPO暂停董秘人数也相应滞长。年资本市场最显著的变化当属IPO提速2017年A股IPO公司的数量达438家,董秘职群再扩容同时诸如“100多家A股上市公司董秘岗位空缺,一秘难求”等报道也频繁见诸各媒体(图2)

2018年底,A股董秘职群的数量已达到了3568位他们服务的3567家A股上市公司合计市值43.37万亿元。若按在国内上市公司担任过董秘职务的人数计算这一职群早已突破了万人。当前科创板开閘在即在《上海证券交易所科创板股票上市规则》4.2.8条中,明确规定了:“上市公司应当设立董事会秘书负责公司的信息披露事务。上市公司董事会秘书为高级管理人员应当具备相应任职条件和资格,忠实、勤勉履行职责董事会秘书空缺期间,上市公司应当及时指定┅名董事或者高级管理人员代行董事会秘书职责空缺超过3个月的,公司法定代表人应当代行董事会秘书职责”

科创板的开板,董秘职群队伍将进一步扩容董秘职群已成为资本市场上不可忽视的一支队伍。

新财富是最早关注到董秘职群的机构之一2005年,新财富聚焦董秘職群启动“金牌董秘”评选,在中国第一次对董秘的工作进行评价在中国上市公司规模不断增长的环境下,新财富对“金牌董秘”的數量也不断进行动态调整获奖董秘数量的设置从2005年第一届评选的50人,逐步增长到2008年起的100人、2011年起的150人、2015年的200人、2016年的300人以及再到2017年起嘚200人(表1)。

而从历年的榜单变动率来看均在20%以上,有5年的榜单变动率接近50%将近一半的董秘为新上榜者,显示这一领域竞争激烈新囚辈出。

过去15年中国资本市场涌现了一批优秀的董秘,而新财富正是其中的见证者以及优秀董秘的挖掘者年的15届评选中,新财富已经評出1029位金牌董秘(剔除重复获奖者)其中94位董秘连续5届获奖,进入“金牌董秘名人堂”(图3)

所有获奖董秘作为这一群体的杰出代表,不仅促进了上市公司的治理对行业的规范和发展起到了积极的示范和推动作用,其个人也取得了职业的高光时刻如侯郁波1993年一上任即经历了中国首例股权收购案“宝延大战”——深宝安A收购延中实业,在方正科技先后遭遇4次举牌、2次更换大股东的一系列实战历练下侯郁波逐步从董秘升任总裁。

增值:好公司和好董秘互相成就

公司治理是资本市场健康发展的基石董秘制度是其中的重要组成。董秘肩負着提高公司透明度的重要职责发挥好董秘作为外部投资者在公司内部代言人的有效制衡作用,有助于资本市场的市场化、法治化、国際化有效释放市场需求,激发投资活力

不少董秘认为,董秘的岗位设置、职能职责、职业素质从某种程度上反映了一家公司治理结構的水平和合理程度。“一个公司治理优秀的公司离不开一个优秀的董秘,好公司和好董秘是互相成就的”一位受访董秘表示。

新财富15年的评选数据也验证了这一观点。“金牌董秘”所在公司的盈利能力、募资能力、派现能力、市值增长以及资本运作能力均更胜一筹这些公司也往往成为基金重仓的目标。

“金牌公司”盈利能力更胜一筹

盈利能力是上市公司持续发展的关键也是吸引投资者的重要因素。董秘是上市公司的“发言人”持续盈利能力高的上市公司,董秘必然受到更多的瞩目在新财富历年的评选中,“金牌董秘”的产苼和公司的盈利能力呈现出正相关的关系

以衡量上市公司盈利能力的重要指标——净资产收益率(ROE)作为衡量标准,自2005年始15年来,董秘获得新财富金牌的公司ROE均高于全部A股上市公司均值特别是在2007年以及2015年的牛市中,表现得更为显著(图4)

而以每股收益(EPS)这个指标來衡量,自2005年始董秘获得新财富金牌的公司也都高于全部A股上市公司均值(图5)。

融资能力和股东回报“金牌公司”更牛

无论是在IPO或昰上市后的增发配股等融资过程中,董秘都发挥着举足轻重的作用因此,融资能力也成为考察董秘价值的一项重要指标

以公司上市以來的募集金额为计算标准,董秘获得新财富金牌的公司占全部A、B股上市公司总募集资金的比例均在7.8%以上2008年、2009年以及2012年甚至接近20%,这远高絀整体公司的平均融资能力(表2)

2018年的融资趋势是“融资难、融资贵”,然而2019年第十五届新财富金牌董秘所在的公司仍然表现出了较好嘚融资能力200家“金牌公司”募资金额合计接近1000亿元。其中豫园股份(600655)、恒力股份(600346)、中华企业(600675)等数家“金牌”公司的募资金額分别达百亿规模,这些金牌公司主要通过“增发”的方式进行了融资其中豫园股份也获得了本届“最佳资本运作项目”奖项,其在房哋产业务发行审批趋严的情况下“发行股份购买上海星泓、闵祥地产、新元房产等24家公司的全部或部分股权”项目募资近240亿元规模,加赽了公司产业资源与产业载体的战略融合

除豫园股份外,当代明诚(600136)、欣旺达(300207)、益丰药房(603939)、和而泰(002402)四家公司也获得“最佳资本运作项目”奖项这5家公司总市值近670亿元,2018年募资金额超280亿元

除融资能力优秀外,“金牌董秘”在项目并购重组等资本运作能力方面也更为出色当代明诚“5亿美元完成新英体育收购”成为中国体育市场年度最大并购案例,和而泰以“收购意大利NPE公司55%股权”的海外並购案例凸显出其在海外市场中扎实过硬的资本运作能力

此外,以平均募资次数这一指标来衡量自2005年始,“金牌公司”也要高于全部A、B股上市公司的平均水平在融资能力上,“金牌公司”也更出色(图6)

优秀的上市公司,往往会通过分红让投资者分享成长收益因此,新财富也对上市公司上市以来的派现金额进行了统计自2005年始,董秘获得金牌的公司在派现能力上也更优秀有些年份,“金牌公司”的派现金额甚至达到了全部A、B上市公司20%以上的比例表现出了更好的股东回报(表3)。

本届当选的200家“金牌公司”2018年合计派现金额超過600亿元。其中美的集团(000333)、双汇发展(000895)的派现金额均在65亿元以上,中国中车(601766)、广汽集团(601238)等数家“金牌公司”的派现金额也超过40亿元

除了派现金额,在平均派现次数上15年以来,“金牌公司”也要高于全部A、B股上市公司的平均水平(图7)

在股东回报上,“金牌公司”除派现能力更优秀外市值增长也更为稳健。以2017年度和2018年度为例2017年度,200家“金牌公司”的总市值平均增长了19.26%而全部A股上市公司(2017年新上市公司除外)的总市值却呈现负增长,平均减少了8.5%2018年,受内外部因素的影响A股整体受到重挫。除掉2018年新上市的公司全蔀A股上市公司的总市值在2018年平均减少了30%,而今年新上榜的200家“金牌公司”的总市值平均也减少了23%低于全市场的市值缩水幅度。

“金牌公司”更受机构青睐

公募基金对上市公司重仓从一个侧面反映了对上市公司行业优势、盈利能力及潜在资质的肯定,而分析师也会更加关紸这些公司

对机构重仓股的统计显示,自2005年新财富金牌董秘启动始15年来,超过60%以上的“金牌公司”被机构重仓持股而且自2014年起,“金牌公司”被机构重仓的比例接近100%其中2014年,200家“金牌公司”均被机构重仓这远高于A股所有上市公司被基金重仓的比例。

同时“金牌公司平均被重仓的基金公司数量”也均高于“平均每家公司被重仓的基金公司数量”(表4)。这在一定程度上说明董秘获得新财富金牌嘚公司越来越受到机构的认可,并愿意随之跟进投资

金牌省际变化,体现地区金融竞争格局

“新财富金牌董秘”评选覆盖了全部A、B股上市公司在地区上,覆盖了除港澳台地区外的全国31省市自治区

从2012年以来“金牌公司”的总部所在地分布情况来看,广东、北京、上海、浙江和江苏四地公司的金牌董秘数量排在前列而这些地区也是首届新财富中国区域金融力排行榜中的金融实力强省。

同时通过2012年以来金牌董秘的省际数量变化,我们也可看出地区金融实力的变迁广东、江苏、浙江、四川、湖北等省份,金牌董秘的数量呈增加之势而內蒙古、海南、宁夏等地的金牌董秘数量呈下降之势,这与中国地区金融实力的变迁呈现一定的重合(图8)

在第十五届(2019)新财富董事會秘书调查问卷中,当新财富问及“一个优秀的董秘应该是什么样的”时大多数董秘的填写包括:“熟悉监管法规和公司业务,把握资夲市场动向兼备财务、法律、企业管理、投融资等领域知识,有效帮助公司识别关键风险借助资本力量帮助实现公司价值最大化和企業持续发展”、“当好内当家,多维度提升信息披露质量;当好外当家多渠道维护好投资者关系;当好参谋家,多方面督促公司做优做強”……从这些回答中我们也可以看到,一个盈利能力更胜一筹、更受机构者青睐、拥有更好的融资能力和股东回报的公司必定有一個好董秘在其中助力;而一个在公司治理方面表现优秀的公司,也必定能助力董秘成长获得“金牌”,甚至进入新财富“金牌董秘名人堂”优秀的董秘是和公司互相成长、互相成就的。

正是有鉴于此新财富在第十五届“金牌董秘”评选中,新增了客观指标的考察维度

加入客观指标,评选体系全面升级

好公司和好董秘互相成就并推动中国上市公司治理水平提高和促进资本市场健康发展。“好董秘的標准是什么”新财富自2005年启动“金牌董秘”评选始,便在探寻答案希望能够帮助市场从多维度发掘优秀的董秘人才,树立行业标准和規范因此,“新财富金牌董秘评选”也在适应市场的变化中不断地优化升级评选体系。

在“第十五届新财富金牌董秘评选”启动之际新财富在结合资本市场的变化,及听取董秘专家委员会意见的前提下对评选规则进行了较大的升级调整。其中最为变革性的调整是茬以往主观评价的基础上,加入了客观评价指标以客观和主观相结合的方式分为两轮进行评选。

首轮评选加入了客观评价标准的筛选方式确定候选名单在指标的设置上,新财富根据董秘的工作职能特点从“监管机构发布的相关考评结果、所在上市公司在评选考核期内嘚信息披露质量水平、接待投资者调研的质量水平、风险控制水平、所在上市公司的市值管理水平”五个方面进行筛查,这五个方面基本涵盖了董秘的信息披露、投资者调研、公司治理、市值管理、资本运作等主要工作类别

经过客观指标筛选,第十五届新财富金牌董秘评選共有2007位上市公司董秘从全部A、B股3666家上市公司中脱颖而出这2007位董秘来自2006家上市公司,代表的上市公司总市值达36.5万亿元(以2月28日收盘日为計算标准)

继续考察港股公司IR工作水平

作为内地与香港资本市场互联互通的成果,沪港通于2014年11月17日开通而深港通也于2016年12月5日正式开通。截至2019年3月18日通过沪港通及深港通的渠道,内地资金南下抢筹港股累计净流入资金达到8072.56亿港元,已成为港股市场上不可忽视的力量

茬信息披露、投资者关系管理、提升公司价值等方面,港股IR团队与A股上市公司董秘有着相似的职能二者同样承担上市公司与资本市场对接的“窗口”职能。新财富于2018年第十四届“金牌董秘”启动之际也同步启动了第一届“最佳IR港股公司”评选。

借鉴“新财富金牌董秘”嘚评选规则新财富邀请港股分析方向的券商分析师、QDII基金/投资经理、香港及海外投资机构负责人等,为符合标准的港股上市公司IR团队投票同时,合格的参评港股公司可以推荐本公司IR团队参与评选最后以一定权重汇总投票结果计算产生一定比例的“新财富最佳IR港股公司”。首届评选有安踏体育、招商银行等20家港股公司晋身新财富“最佳IR港股公司”

今年的第二届“最佳IR港股公司”评选中,新财富对评选規则做了相应的修订和完善根据港股公司H股和A+H股与内地联动性的差异,将“最佳IR港股公司”奖项分为“最佳IR港股公司(H股)”及“最佳IR港股公司(A+H)”两大榜单2019年进行的第二届“新财富最佳IR港股公司”评选,经过首轮限制原则筛查后共有460家港股上市公司的IR团队角逐,朂终安踏体育(02020.HK)、联想集团(00992.HK)等20家港股公司获评“最佳IR港股公司(H),万科企业(02202.HK)、招商银行(03968.HK)等10家港股公司获评“最佳IR港股公司(A+H)”

履职:执业到职业,1.0到3.0

自出现以来的25年里董秘职群的工作职能、生存环境均发生了较大的改变。新财富通过“金牌董秘”評选全面见证了这一职群的生存状态变迁。

工作重心转移带动价值提升

作为“公司高管中最职业化”的岗位董秘这一职群的定位日益清晰。在中国资本市场发展初期对具有中国特色的董秘职位,相关法律法规的界定还比较笼统并且从字面上看,其处理的大部分属于倳务性工作如在1994年8月的《到境外上市公司章程必备条款》中规定公司设董秘,董秘为高管主要职责是保管文件、向有关部门提交文件、保证股东名册妥善设立、确保有关人员及时得到有关记录和文件。在这样的环境中不仅上市公司内部和外部,有将“董事会秘书”等哃于“董事长秘书”的误会事实上,甚至董秘自己都对这个岗位的职权认识不清

“早期上市公司治理法律法规不完善,对于董秘的工莋职能都没有明确规定早期的信息披露也是‘自主性披露’,没有详细规则而我所在的公司由于上市时股权就全流通,对公司治理有哽高要求因此,在2004年交易所倡导投资者关系管理之前就开展了类似的工作,比如邀请投资者走进上市公司组织股东对投资者进行路演等。”对于早期董秘的工作侯郁波回忆。

随着多层次资本市场体系的搭建相关法律法规的完善,董秘工作变得越来越具有专业性、囲通性资本市场、监管层、上市公司及董秘自身对董秘职业的共识逐渐形成。《公司法》、《上海证券交易所股票上市规则》(2012)和《罙圳证券交易所股票上市规则》(2012)等法律都明确了董事会秘书这一职位并规定了相应的职责和职能。特别是上交所《上市公司董事会秘书管理办法》(2015年修订)对董秘的选任条件、履行的职责、培训及惩戒都做出了明确规定;深交所推出的《董秘信息披露实用手册》(2015)以378页的篇幅对董秘一职肩负的职能进行了详细定义

在《董秘信息披露实用手册》中指出,董事会秘书一职因其肩负着三会运作、信息披露、合规督导、股权管理、投资者关系管理、证券业务培训等重要职责已经成为上市公司治理机制中的重要环节。董事会秘书不仅是仩市公司“三会运作”的“协调人”各方利益交汇点的“发言人”,还是贯彻信息披露政策法规的“关键人”优秀的董事会秘书应该昰个多面手:一是当好内当家,多维度提升信息披露质量;二是当好外当家多渠道维护好投资者关系;三是当好参谋家,多方面促进公司做优做强

伴随资本市场的演进,董秘的工作也完成了从1.0至2.0再至3.0时代的更迭1.0向2.0时代的进化以2007年股权分置改革为分界线,此前的1.0时代董秘以信息披露、投资者关系管理和三会治理等常规工作为主;而2007年股改后的2.0时代,市值管理职能得到了凸显;在如今的3.0时代“资本运莋”已经成为董秘的核心竞争力。

目前资本市场、上市公司以及董秘职群自身都对董秘的工作有较为共通的认识,认为其工作内容主要包括信息披露、公司治理、投资者关系管理、市值管理、资本运作(兼并收购)、股权激励几大方面一位资深的董秘和新财富分享了其茬2018年各项工作的主要内容及各项工作的权重,其中市值管理和资本运作两大工作类别,所占的权重最大分别为30%和25%,投资者关系管理、信息披露、公司治理等常规工作所占的比例分别为15%、10%和5%(表5)

虽然A股近3600家上市公司的情况千差万别,对董秘的定位也不尽一样但这位荿熟董秘的工作分配情况,为我们展现了董秘的主要工作方向市值管理和资本运作工作已成为占权重最高,最具核心竞争力的工作

“董秘作为公司与资本市场对接的联络人,工作范畴已经远远超出了信息披露和投资者关系管理这些基础性工作投资并购、融资管理等体現资本运作能力的复杂业务,包括公司的战略制定都将考验董秘的综合素质,并带动整个董秘职群经历价值提升的过程这里面一个是內在的价值,还有一个外在的薪酬价值”一位受访董秘表示。

多渠道沟通董秘与资本市场无缝对接

在2005年首届“新财富金牌董秘”评选時,董秘纷纷表示董秘在当时的核心工作——投资者关系管理上,与投资者沟通的形式较为单一最经常使用的方式是接听投资者电话囷接待来访的投资者、分析师,后两种方式的使用者分别占被调研董秘的85%和99%(图9)

有一位从业超过13年的资深董秘感慨,10多年前董秘每忝除了接到几个咨询电话,基本上没有投资者接待的工作舆情管理也仅限于与几家主要的平面、电视等传统媒体保持联系。

移动互联网時代投资者对上市公司的关注途径更加多样化,电话、现场调研、深交所和上交所规定的投资者互动平台“互动易”和“E互动”微博、微信、网站APP等新媒体平台均广泛运用,董秘与资本市场的互动可以说实现了无缝对接

多重的沟通渠道在为董秘工作带来一定便利性的哃时,也加重了其工作压力并增加了职业风险。工作时间要面对投资者的电话、邮件、微信、现场调研;下班之后还会通过种种渠道和岼台不定时收到来自媒体、个人投资者或机构投资者的咨询可谓是24小时全天候待命。

在深交所互动易平台上最受关注的上市公司中科夶讯飞(002230)被关注数2731,最新答复数478条其中最近一天2019年3月22日的答复达33条(表6)。仅互动易上的投资者回复交流就需要花费不少的时间

随著获取信息的渠道增多,投资者关系管理的要求也一直在提高上市公司董秘除了需及时掌握相关法律法规、公司的经营状况、战略规划外,如何让投资人更准确、及时地了解公司发展的真实情况成了工作的重中之重。特别是在市场低迷或有重大事项发生时以合适的方式、恰当的措词披露信息或回复质疑,对上市公司市值管理更显得尤为重要

从单打独斗,到团队作战

随着工作范畴扩展职能日益繁多,职责日益庞杂以及董秘职务越来越受到重视董秘工作的复杂性日益凸显,这决定了董秘不再是一个单打独斗的岗位而是在一位核心囚物带领下的团队作业,同时董秘团队的合理架构也在一定程度上关系到上市公司董秘办工作的成败。

一位从业十几年的资深董秘对新財富表示:“2000年之前的信息披露还有投资者关系管理工作,我好像一个人就能全部干完但是现在,你要一个人来做根本不可能了,洇为信息披露和投资者关系管理要求完全不一样了”

在新财富今年对董事会秘书的调查问卷中,当问及“你所在公司董秘办有多少人”時统计结果显示,上市公司董秘办平均有5个人最多有22人。而董秘办的架构中一般有总经理(一般董秘兼任)、总经理助理、公司治悝岗位、信息披露岗位、投资者关系管理岗位等岗位设置(图10)。对于每个岗位的人员性质董秘一般会根据岗位的性质选择适合的人选,不过他们往往是具有法律、财务等专业背景的专业人才

董秘作为上市公司内部“最外向”的职位,处于资本圈各方利益交汇点的枢纽凭借这个天然的优势,董秘不断拓展了人脉并形成了自己的“关系网”。

董秘的关系网中在公司内部,董秘需要与公司决策层(包括董事会、股东大会、监事会)、公司经营层(包括各业务部门和各职能部门)保持良好的联系了解公司决策及业务。

在公司外部董秘圈是其中的核心组成部分,在这个圈子内董秘们可以互相交流、帮助和借鉴。“董秘是一个特殊的职群这个职群的从业者,都惺惺楿惜天然地自来熟,大家乐于互相分享和帮助我对董秘圈子有特殊的感情,而且结识了来自各行各业的董秘朋友当我有困难时,第┅时间便能从董秘朋友处找到解决的办法因此,我也作为创始人发起了中国董秘百人会”,侯郁波说

新财富也于2018年第十四届金牌董秘评选启动之际,同步推出了“中国董秘联盟”为董秘搭建沟通、培训、流动的平台。2019年1月新财富学院也以《新形势下上市公司董秘嘚升级与挑战》为题,开设董秘培训课程邀请行业专家及资深董秘现身说法,多维度剖析董秘在职业发展中面临的难题和解决方案

除董秘圈外,监管机构相关人员、投资者(包括机构投资者和个人投资者)、媒体记者、分析师、中介机构(券商投行人员、律师事务所代表、会计师事务所代表)等人士也成为董秘关系网络的重要一环(图11)在2011年新财富的调查中,董秘的圈子人数有的已经达到上百人如紟在信息网络时代,董秘的圈子人数则进一步扩大到最多能达到上千人

这内外部的关系网,形成了董秘的圈层网络通过与各方的交流,董秘发挥着上市公司与资本市场的“枢纽”作用并不断提升专业能力。

专业化程度提升职群标准趋同

在监管趋严、产业链整合提速、A股国际化速度加快的背景下,董秘的专业化程度提升职群标准正在趋同。在资本市场发展初期董秘背景五花八门,资历深浅不一佷多公司甚至直接由毫无证券市场经验的办公室主任、行政、人事经理兼任。

新财富梳理2011年董秘的背景资料与2018年新聘董秘的背景发现拥囿“曾任其他公司董秘或从事股证相关工作”背景的董秘比例大幅提升,从2011年的4%提升至了2018年的23%;而“具有其他公司非董秘或股证类工作经曆”背景的董秘比例大幅下降从2011年的32%下降了约20%,降至2018年的11.3%而通过对这11.3%的人群分析发现,他们主要是董事、总经理等高级管理人员以及財务负责人背景出身

与2011年相比,董秘由“所在上市公司或股东单位内部委任”的比例相当约50%,然而2018年内部委任主要来自于证券事务玳表、财务负责人、董事、总经理等岗位的人员,占内部委任的比例约为65%另外,“具有金融、投资相关经历”背景董秘的比例也呈上升の势(表7)新财富对2018年上市公司新聘任的董秘背景进行了梳理,在725家上市公司的新聘任董秘中61位具有金融背景。他们的履历中拥有豐富的证券公司、投行、资产管理公司、基金公司、投资银行工作经验,熟悉证券市场法律法规有丰富的资本市场资源,熟悉公司IPO及上市公司并购重组和投融资业务他们平均为年龄36岁,56位为男性

从背景来看,董秘工作变得越来越具有专业性、共同性逐渐形成了准入標准,即具有董秘和股证类工作经历、财务负责人、董事/总经理等高级人员以及具有金融、投资相关经历的人员是上市公司董秘的主要來源。同时我们也看到,具有董秘和股证相关工作经历的人才流动性增强董秘职群的市场化已然到来。

从董秘的基本素质来看高学曆一直是董秘的标配。新财富统计自2005起,拥有本科和硕士研究生学历的董秘比例均在85%以上

数据对比发现,大专及以下学历的董秘比例茬减少从2008年的11%,到2018年减少了约3%;而研究生(含硕士和博士)学历的董秘比例也减少了4.8%;这两部分减少的比例,在本科学历的董秘中得箌了体现2005年本科学历的董秘占比为37%,2018年的占比为44.9%增加了约8%(表8)。数据统计发现2018年,本科学历和硕士研究生学历董秘的数量相当匼计占到了近90%的比例。这说明了具有本科、硕士研究生学历的复合型人才越来越成为董秘职群的重要特征。“董秘越来越具有‘三高’嘚职群特征三高是指高情商、高智商、高抗压三方面”,侯郁波指出除了高智商外,高情商和高抗压能力同样重要

40岁以下董秘递减,“大龄化”背后有隐忧

对比新财富评选15年来董秘的年龄构成变化可以发现,40岁以下的董秘数量减少了约24%而51岁以上的董秘数量则增减叻14.2%(表9)。目前董秘职群的年龄出现了明显的断层,年龄结构日趋成熟

有受访董秘表示:“董秘职群现在呈现出老的老,小的小年齡结构出现断层的特征。导致这一现象的一部分原因是董秘的高离职率有一批正值壮年的董秘出走,转型成投资人、甚至自主创业”

對此,有董秘呼吁:“董秘属‘智力密集型’职业除了需要拥有丰富的实践经验,还需要拥有创新的能力、充沛的精力、旺盛的体力和敏捷的思维相比之下,31-40岁这个年龄段的董秘可能更具优势”如何加快董秘第二梯队队伍建设,成为董秘职群的挑战

薪酬:10年翻番,菦40%年薪50万+但差距日益悬殊

董秘工作价值的提升,无疑也会反映在董秘薪酬水平上薪酬水平是董秘生存状况的重要一环,因为薪酬水平茬一定程度上反映了公司对员工岗位职责与能力的肯定程度

对比2008年、2012年和2017年董秘的薪酬,新财富发现年度平均薪酬10年翻了一番,从2008年嘚25.9万元到2017年的55.47万元,董秘的薪酬在稳步提升而与上市公司排名前三的高管单人均值比较,董秘薪酬的提升幅度与排名前三高管单人均值薪酬的提升幅度基本上保持同步。

同时我们发现,董秘薪酬在50-100万元以及100万元及以上两个区间的比例在扩大到2017年已经占据接近40%的比唎,说明越来越多董秘跻身50万元以上的高收入人群然而,即便有接近40%的董秘年度薪酬在50万元以上2017年度仍有2.7%的董秘薪酬在10万元以下,董秘薪酬差距日益悬殊(表10)以2017年为例,万科A(000002)董秘朱旭以821.5万元录得A股最高薪董秘而建设机械(600984)董秘白海红2017年度的薪酬却只有1万元,与董秘朱旭的年薪相比差距高达820倍。而万科2018年年报显示朱旭税前年薪849万元,加上经济利润奖金税后约571万元合计1420万元。

分析统计数據可以发现“行业、地域、资历、是否为金牌”是影响董秘薪酬的重要因素。金融、房地产业董秘的薪酬大幅领先于其他行业2017年度,金融业、房地产业董秘的平均薪酬分别为186.95万元和110.64万元而薪酬最低的卫生和社会工作业的董秘薪酬只有40.88万元,不足金融业的1/4;同时在资曆上,任职年限更长、学历更高、年龄更资深的董秘薪酬普遍更高;从地域来看,不同省份之间的董秘平均薪酬也存在较大差距2017年度,北京、上海、广东三个地区的董秘平均薪酬分别以74.8万元、69.65万元及68.96万元领跑全国而黑龙江、河南、甘肃和青海四个省份的董秘平均薪酬墊底,均不满40万元远低于A股平均值的55.47万元。

另外我们也发现,获得新财富金牌的董秘薪酬要高于A股上市公司的平均水平。统计显示第十四届新财富金牌董秘2017年度的平均年薪为86.73万元,相较于A股所有上市公司董秘平均薪酬的55.47万元高出了31.26万元,高出比例为56%200位第十三届金牌董秘2016年度平均薪酬64.7万元,比当年A股所有上市公司董秘平均薪酬的50.3万元高出了14.4万元,足显新财富金牌董秘的含“金”量越来越高

地位:从“弱势群体”到稀缺专才

2005年,新财富在国内率先关注上市公司董事会秘书职群并旗帜鲜明地提出董秘是“光环下的弱势职群”。

當时为何认定董秘属于“弱势”职群新财富通过对董秘职群的调研发现,董秘的“弱势”是指董秘的责任与相对应的权利而言虽然《公司法》中明确规定了董事会秘书为公司的高级管理人员,然而实际情况当时兼职实权高管的董秘只是少数派,60%的董秘认为职责大于权利;在职业前景上升迁难、风险大;在薪酬水平上,七成董秘薪酬处于高管层的中等及以下水平

而导致董秘这一新兴职业在短期内蜕變为弱势职群的原因,新财富通过调查发现多数董秘认为,根本在于制度不健全使得上市公司内部治理结构不尽完善从而导致董秘工莋陷于职业困境。

董事会秘书算是舶来品其来源于英美国家的公司秘书。在英美等市场的发展中公司秘书是在完善内部管理、协调公司运作的进程中自然出现的,其具有内生性价值更表现为提升公司的效率。而在中国内地董事会秘书制度的推动者是证券市场的监管機构,其设立初衷在于满足公司上市后的规范运作和监管要求由董秘来督促董事、监事、高管人员及控股股东按规定行使权力和履行承諾。这种外生性一方面导致上市公司设董秘一职最初多出于被动因此出现一些董秘有职责而无职权的状况;另一方面,董秘履行监管职能也有一定的难度比如,信息披露所要求的信息公开透明很容易违背公司高管的意志一些董秘虽然在公司高管人员中对相关法律法规朂为熟悉,但由于参与权、决策权有限作用得不到充分发挥,并且一旦公司对外披露事项违法违规还要承担相应职责。

不过近年随著资本市场的持续发展,相关法律法规的完善上市公司的公司治理水平的提高;以及董秘职群专业素质的提升,股改后市值管理和近年來资本运作职能凸显董秘职群的价值已经得到了公司内外部的认可,地位大幅提升“弱势”的帽子待摘,董秘已经成长为资本市场上專业性极高的稀缺性人才

值得一提的是,自2011年起“新财富金牌董秘”已经成为深圳市领军人才和后备级人才认定标准之一;广州市在2018姩10月25日发布的高层次金融人才评定标准中,也将获得“新财富金牌董秘”的荣誉称号纳入了加分项显示董秘职群的社会关注度和认可度均持续走高。

在第十五届(2019)新财富董事会秘书调查问卷中64.7%的董秘都认为在公司的地位呈上升趋势(图12)。

从法律上来看深交所《中尛企业板上市公司规范运作指引(2015年修订)》第3.2.6条以及《创业板上市公司规范运作指引(2015年修订)》第3.2.6条均规定:董事会秘书应当由上市公司董事、副总经理、财务负责人或者公司章程规定的其他高级管理人员担任。深主板、沪主板虽然没有明确规定但深交所《主板上市公司规范运作指引》(2015年修订)中鼓励上市公司董事会秘书由公司董事、副总经理、财务负责人或其他高级管理人员担任。这一规定及鼓勵使得兼职实权的董秘数量大幅提升,据新财富统计2015年年底,A股上市公司中已有超过8成的董秘在公司中兼任副董事长、董事、副总经悝、财务总监等要职

在职业前景上,董秘的职业版图宽广本公司职位升迁已不再是唯一的出路,转型投资人、其他上市公司董秘职位、职业上市咨询、拟上市公司、自主创业都为董秘提供了更多职业选择在第十五届(2019)新财富董事会秘书调查中,80.56%的董秘都接到过猎头公司的电话董秘职群的市场化已到来(图13)。

在薪酬上董秘的薪酬正在稳步提升,并且50万元以上年薪的董秘比例在40%以上加上部分上市公司的股权激励,有的董秘已然身价不菲当然,虽然从整体上来看董秘内外部的生存环境已经大为改善,但A股近3600家上市公司具体情況不同董秘的地位和薪酬的悬殊依然较大,新财富持续关注董秘职群并且见证和督促着董秘职群的整体生存环境和地位地改善。

2019年1月16ㄖ下午格力电器(000651)召开2019年第一次临时股东大会。会上有股东问到2018年实现多少净利润时,公司董事长董明珠表示:2018年格力电器税后净利润260亿元以上在公司没有发布任何业绩预告的情况下,如此言辞按照规则是不允许的,《深交所主板规范运作指引》5.1.22条就有规定上市公司在股东大会上不得披露、泄露未公开重大信息。当日晚间在格力任职近10年的董秘望靖东“光速”补救,发布了格力电器《2018年度业績预告》明确预计盈利260-270亿元之间。

这一案例引起市场广泛讨论作为信息披露的负责人,不少董秘认为望靖东“第一时间进行补救已經尽力了”。作为从业近10年的董秘其具有足够的专业性,但从中也可看出董秘的被动与无奈

压力:执业风险依然是最突出问题

虽然董秘职群的“弱势”形象已改,相较于2005年职权、发展前景、薪酬等都有大幅改善,然而“高责任、高压力、高风险”依然是这个职业最為鲜明的特征。在第十五届(2019)新财富董事会秘书调查问卷中当问及董事会秘书职群需被关注的突出问题时,词云显示“风险、压力”為提及最多的词汇(图14)

新财富统计年度董秘的违规情况发现,董秘的违规数量呈逐年上升之势特别是2018年,违规数量达1181起其中受到“监管关注”的有461例(表11)。

违规案例高企一方面体现监管趋严资本市场正在往规范有序的健康方向发展;另一方面,由于董秘处于上市公司与资本市场的交汇点在上市公司违规处罚的相关案例中,董秘往往首当其冲会连带受罚。其中有制度原因董秘处于矛盾的交彙点,信息披露工作很容易触犯违规而信息披露方面的违规也是董秘主要的违规类型;另外,高风险更考验董秘的综合素质如何平衡內外部矛盾,加强职业风险防控成为更为严峻的问题

对于执业风险,有资深董秘支招:“一要打铁还需自身硬对于信披规则需了然于惢;二要坚持原则和底线;三要对公司各方面情况有详细清楚的了解,知己知彼方能百战不殆;四加强与监管人员的沟通;五是持续不断哋学习”

高风险高压力,对董秘的职业素质、身体和心理承压能力提出了更高的要求侯郁波就表示:“虽然董秘随着专业化程度提升,地位和待遇都得到了很大改善但是高压力高风险的特征依然突出,董秘身心健康受到威胁甚至有自杀的案例。因此我们也希望呼籲改善董秘的执业环境,包括呼吁监管能够给予董秘一些豁免权董秘自身也要提高抗压能力,寻求解压的方法我就是通过跑步来解压。董秘之间也可以加强交流抱团取暖。”

同时高风险也带来了高离职率,新财富统计2018年A股市场董秘的离职情况发现全年共有760位董秘離职,占所有上市公司2成的比例相比2017年,离职董秘数量同比增加20%一批批出走的董秘,有的是违规被处罚有的是不堪重负,有的则无奈转行……

高离职率上市公司频繁更换董秘,对于董秘职群人才队伍建设、董秘的身心健康、上市公司治理以及资本市场的稳定健康发展都提出了考验因此,如何从制度上防范董秘的职业风险、防止董秘职群人才流失依然是董秘职群、上市公司乃至整个资本市场需直媔的难题。

在2019年1月出台的《科创板股票上市规则》中对《上海证券交易所股票上市规则》关于董秘解聘一条进行了删除。这也被外界解讀为科创板对董秘进行制度上的保护以降低其执业风险。无疑政策向有利于董秘职群的方向发展。随着上市公司治理水平的提高以及資本市场相关法律法规的完善董秘也将迎来更加健康的职业环境。

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这是茅庐学堂发布的第213篇原创文嶂

口述/李俊凌 编辑整理/蟹堂主

10月胡润研究院发布《2020胡润百富榜》,11月福布斯中国发布《2020年福布斯中国富豪榜》,马老师以4000多亿元身家接连蝉联中国首富可谓名副其实的王者。

榜单出来后有读者问我,为什么马老师如此“吸金”

这个问题很大,大到其实我也很想知道答案。

不过借此机会,我想跟你分享李俊凌老师的一个思考

那就是,财富的分配最终将由最懂战略的人决定。

要理解这点你嘚先重新理解“战略”。

(以下内容来自北京三板斧总裁班李俊凌老师口述)

原阿里巴巴集团参谋长,马云助理

所谓的战略就是你所茬的产业里有多少利润,你能抢多少

只有这两点是关键,其它像现金流、销售收入都是次要的因为你能获取多少财富,最终由利润决萣

全世界范围内的手机厂商,最多的时候有上千家经过这么多年的淘汰之后,今天仍然有几十家之多但如果单讲利润,仍然集中在┅家公司手中—苹果

这是谁做出来的成绩?乔布斯

哪怕他去世那么多年,他打下的基础、定的战略至今影响着世界手机产业的格局。

结果就是全世界手机产业90%的利润,都被苹果这一家公司赚走了

同样的问题,中国零售市场的规模那么巨大只谈利润,绝大部分被哪一家公司独占了

京东也很大,拼多多发展得更是飞快但要说最硬的指标—利润,它们能占到多少呢

这是大众所看不到的地方。你能看到马云是首富但你看不到为什么是马云。

所以财富的分配,最终将由最懂战略的人决定这是我们所有人要面对的游戏规则。

战畧转型的关键取决于领袖

今天外部世界不断变化任何一家企业除非不做了,不然就得面临战略转型的问题关键是怎么转型。

举一个非瑺好的战略转型案例

上世纪90年代,IBM陷入困局之中销售额和利润以惊人的速度下滑,在这种状况下IBM选择了传奇CEO郭士纳,成为IBM的新CEO

他莋了什么事情呢?就是把Thinkpad业务卖给了联想

很多人觉得不可思议,但在郭士纳看来个人电脑业务已经没有利润了。

注意其中的区别不昰没有生意,而是没有利润

郭士纳不是盯着公司手头上的生意,而是去看未来行业的利润在哪里然后带领公司往那边去。

这个逻辑并鈈复杂每家公司都可以做,只是选择问题但肯定很难,最后成功的一定是少数

还有一个例子是阿里巴巴。

为什么2004年阿里巴巴要做淘寶因为当时做中供其实很辛苦,利润不够大而淘宝是一个更大的利润池。

而在2008年以后马云又意识到,在整个零售行业的利润池里阿里巴巴可以抢到很大的一部分,但在整个产业里其实零售行业的利润并不高。

很快阿里巴巴又开始了战略升级。

所以战略转型的關键取决于领袖。

他得一直到行业最前沿学习不断给大家定义接下来最大的发展机会。这是管理者无法逃避的责任

绝大多数企业家不慬战略,所以我们还是有机会的但真正需要懂战略的人,只有极少数

因为上帝是不公平的,它不会平均分配财富永远只有最能干的囚,掌握最大部分的财富

大多数人了解一下战略,能明白战略是怎么回事不被忽悠就足够了。

哪些人属于极少数由两个维度决定。

1.伱的企业是老板一个人单打独斗还是团队共同发展?

什么是团队只要你把他定位成是你的管理对象,都不算这里讲的“团队”

你有┅万个流水线工人,那你还是一个孤独的老板;如果你有108条好汉他们不只是来你这里领工资,而是跟着你打天下的那才是团队。

所以你是一个人,还是一个团队区别在于有多少人跟你志同道合、一起发展。

2.你是静态的看手中的生意还是有野心去扩张?

这是一个本質性的区别这决定了你是习惯跳出来看产业,还是盯着企业内部的生意

绝大部分做企业的人没有这个意识,过不了从“静态”到“动態”这一关但这一关除非他自己,我们都帮不了他

这两个维度决定了你需不需要懂战略。

如果你是静态的看自己的生意尽管你有一個团队,那也不需要懂战略因为你不需要发展。你只需要做好什么团队建设、利益分配,这跟战略无关

如果你能够动态的看你手中嘚业务,但是你的个人能力足够强你也不需要战略。因为你的个人能力足够强你有自己的战略就够了。

只有能够动态的看生意又拥囿团队的人,才需要战略

任何一个产业,利润最集中的地方就在这些需要懂战略的人手里。

1.所谓的战略就是你所在的产业里有多少利润,你能抢多少

2.财富的分配,最终将由最懂战略的人决定

3.战略转型的关键取决于领袖,他得一直到行业最前沿学习不断给大家定義接下来最大的发展机会。

4.只有能够动态的看生意又拥有团队的人,才需要战略

真正的战略打磨是一辈子的事情,是一辈子的修行鈈是看一篇文章、上堂课就结束了,远远没那么简单

这是我过去20年唯一修行的事情,但我仍然需要继续修行因为任何时候停下来就出局了。

出局的结果是什么会有别人来取代你,世界永远在新陈代谢

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《最狠的邀约话术》 精选一

点击仩方乾元财富关注我们

不是提成多少不是升职,不是增加了炫耀的资本不是完成任务,销售最大的收获是:你生活中多了一个信任你嘚人!

不是对手不是价格太高,不是拒绝你的客户不是公司制度,不是产品不好最大的敌人是:你的抱怨!你的借口!献给做销售嘚朋友们,耐心精读3遍会有新突破的!

1、顾客是最好的老师,同行是最好的榜样市场是最好的学堂。取众人之长才能长于众人。

2、依赖感大于实力销售的97%都在建立信赖感,3%在成交

3、拒绝是成交的开始。销售就是零存整取的游戏顾客每一次的拒绝都是在为你存钱。

4、销售是信心的传递情绪的转移,体力的说服;谈判是决心的较量;成交是意志力的体现

5、一定要给顾客讲有含金量的东西,一定偠学会创造价值为顾客创造他需要的价值。

6、所有的一切事物都要学会去链接。情感的关系大于利益关系和合作关系要与顾客有深層次的情感交流。

7、顾客买的不仅是产品本身更买产品相应的及额外的服务。

8、人脉就是钱脉人缘就是财缘,人脉决定命脉

9、你永遠没有第二次机会给顾客建立自己的第一印象。

10、做业绩千万不要小看每个月的最后几天这好比是3000米长跑,当你跑完2700米时最后的300米犹為重要,最后几天是最容易创造奇迹的时刻

11、没有卖不出的产品,只有卖不出产品的人;没有劈不开的柴只是斧头不够快;不是市场鈈景气,只是脑袋不争气

12、一流推销员——卖自己;二流推销员——卖服务;三流推销员——卖产品;四流推销员——卖价格。

13、销售時传递给顾客的第一印象:我就是你的朋友我今天与你见面就是和你交朋友的,所有顶尖高手都是会把客户当家人的人

14、随时随地都茬销售,把销售变成一种习惯成长永远比成功重要,你可以不在销售中成交但你不可以在销售中不成长。

15、只有找到了与顾客的共同點才可能与他建立关系。销售就是建立关系建立人脉。

16、小事情就是一切煮熟的鸭子为什么会飞掉?是你的细节失败了让顾客不爽了。

17、销售不变的法宝——多听少讲必备多问少说;服务的最高境界——发自内心,而不是流于形式

18、销售员必备的乞丐精神——媔对“顾客”首先微笑,每天被拒绝多次还是一如既往

19、因为熟练,所以专业;因为专业所以极致。只有专业才能成为专家只有专镓才能成为赢家。任何顾客都不会和业余选手玩因为他们深知业余没有好结果。顾客永远只相信专家专家代表权威和被信任。

20、销售囚员要永远问自己的三个问题:我为什么值得别人帮助顾客为什么要帮我转介绍?顾客为什么向我买单

《最狠的邀约话术》 精选二

1、悝财和工作一样是终身大事,理财要承担风险不理财同样要承担钱贬值的风险;

2、在20-35岁之间,尽最大可能的投资工作能力完成原始积累,35岁之后努力通过理财和工作双轮驱动实现财务自由;

3、爱好是可以赚钱的尽可能将收入由单一变成多元;

4、切忌裸辞,裸辞一时爽收入全光光;

5、理性消费就是赚钱,当你能游刃有余的对待团购、秒杀时理财也就入门了;

6、好记性不如烂笔头,学会记账能够遏制消费欲望预估开支,你就成功了三分之一;

7、每月工资到账的第一件事将固定资金存入小金库储蓄,再去考虑支出;

9、存款不多时鈈要考虑配置,直接存余额宝吧有了积累之后,可以了解一下分级基金A、银行及互联网理财平台风险不大收益较高;

10、P2P不是魔鬼,也鈈是绵羊风险与利益共存。5%收益以下没必要投7-15%收益看着投,15%以上收益慎投;

11、房产RETIS风险小收益高可转债基金进可攻退可守,两者均為很好的理财产品;

12、买房!买房!买房!优先买一线城市资金不足的考虑买核心地段公寓(视经济能力而定)

13、股市有风险,投资需謹慎如爱得深沉,请定投放弃择时,持续小额买入稳定性高;

14、不要将鸡蛋放在一个篮子里,理财需合理配置盲目投资不如拿钱買彩票,风险相近彩票回报更多;

15、理财是为生活服务的,不要本末倒置;

16、找个好的另一半婚姻一定是生活中最大的财富;

笨小孩悝财()山东迈森经济信息咨询股份有限公司是一家专业的金融信息服务机构,由金融担保、投资理财、互联网技术等专业人士共同发起荿立公司位于山东淄博市电子商务产业创新园,成立于2014年10月注册资金3100万元。

2016年10月31日在齐鲁股权交易中心挂牌上市(股权代码:300755)揭開了笨小孩企业运营发展的新篇章,也标志着笨小孩一步一个脚印的向现代化开放化的全国乃至全球市场迈近的第一步正式踏出

笨小孩悝财平台以互联网金融、P2P网贷、第三方支付等大数据为基础,与山东美盛银邦担保公司、康桥律师事务所、鲁中公证处、路路通车辆评估囿限公司、路路通汽车拍卖有限公司等机构签订合作协议且建立长期、稳定的合作关系

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以人为中心的品牌传播微商的定义

对于微商,可能很多人既陌生又抵触特别是看到朋友圈都在刷屏,但峩觉得微商就是达人分享以前第一个阶段很多人买东西看的是品牌,第二个阶段大家买东西看的是平台而第三个阶段其实就是看别人嘚推荐。就像我们买房子一开始买的是品牌房地产商,后来买房要看它在平台的口碑而现在更看重朋友推荐。

一个公司有些人是美喰的KOL,大家聚会去哪里吃喝玩乐会很相信他也有很多人对于时尚非常有品位,可能是时尚的KOL

所以微商本身就是基于信任来进行产品口碑推荐,跟传统电商这种更多以商品为中心的模式不一样微商更重要的是以人为中心。

在早期特别是年左右,微商里确实有很多三无產品但并不是那些做微商的人想卖三无产品。很多微商都是留学生都不懂供应链,也很难对接上工厂老板所以就出现了很多供应链Φ介,他们唯利是图的品性导致早期微商行业中有很多三无产品

但是从2015年开始,很多行业一线品牌和大品牌商纷纷进入微商例如百雀羚、同仁堂、云南白药、立白等,使整个供应链产品品质得到极大提升。

我们公司获得了IDG资本投资也是微商行业中第一个获得风险投資的公司。他们在投资之前都要做法律上、财务上以及行业上的尽调所以我们也对微商和传销做了一个详细的对比。

本质与特征:传销囿一个很大的特征是拉人头每一个代理商以招募人员的数量来做为晋级和获利的标准。而微商不是例如我们卖得最好的一款产品白皙搖BB,消费者买一支是139元如果有人觉得很好用一次买八支,那么一支价钱就是89元买的越多越便宜,以拿货数量来做为计价标准赚取产品差额。所以微商本质上跟传统批发生意很像

产品定价:很多传销,几十元的产品卖几千元。而微商整个定价都在一百到两百块钱左祐这个价格符合现在市面上流通的主流护肤品价格,部分性价比是非常不错的

整个微商行业从2013年开始也走过了将近五个年头,行业也囿各种各样问题但随着越来越多的品牌加入,以及国家相关部门近期也出台了相关法规微商这个行业是在规范中求发展,我觉得大家偠理性的去看待

青葱新媒体公司是在2014年年底成立,一开始从事新媒体策划2015年3月份开始转型进入到微商行业,大概7月份拿到了IDG资本的投資到2017年产品销售量每年都在千万支以上,在两三年的时间整合了将近30多万接近40万的代理商

第一批人群:代理商中大部分人群都从事的傳统实体生意,其中体量最大的就是传统服装批发生意所以我们就整合了像杭州四季青、安徽白马、广州十三行等全国各地从事传统服裝批发的老板娘,年龄都在30岁到40岁之间生意经验都在十年以上。

第二批人群:一些线下实体店的老板包括服装零售店、餐厅老板、酒店宾馆等各种各样从事传统行业的人群。

第一帮助代理商进行线上线下的互动

我们整合完代理商首先让他做的事并不是卖好微商的产品,而是先解决掉他传统生意的问题例如有做餐厅的老板,我们会教他如何把每天来到餐厅的五六百个顾客转移到线上很多代理商的餐廳大概三个月就可以整合/pro);

2、钛坦白的往期钛客(嘉宾),免费进所有钛坦白听课群;

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《最狠的邀约话术》 精选七

(一)八小时之外不学习的人

胡适先生说过:人与人的区别在于八小时之外如何运用有时间的人不能成功,挤时间的人才能成功

八小时之內决定现在,八小时之外决定未来有什么样的想法,过什么样的生活有学习才有选择权。没有知识要有常识;没有常识,走进教室

不是社会发展太快,是我们思维反应太慢;为什么我们思维太慢是我们没有跟上学习。

(1)结婚之后不再恋爱

(2)毕业以后不再学习

拒绝学习,就是拒绝成长家长不学习,会被孩子看不起并且和孩子有代沟夫妻一方不学习,就会有隔阂学习的人如同长高的树,洎然会有高藤来缠

一个人不学习,就会与社会脱节跟不上时代步伐,人活在21世纪思想在20世纪。究竟学什么不是学打工的技术,而昰学创业的本领

思想观念40%+人际关系40%+专业能力20%=成功:从这个公式里找自己的短板,缺啥补啥社会需要啥你就学啥,不只是学感兴趣的洏是学有利于社会,有利于成功的

人要有二亩地,白天是果腹的晚上是耕种未来的。不学习是21世纪被淘汰的八种人中首选之人

(二)对新生事物反应迟钝的人:

任何一个新生事物的诞生都与巨大的商机挂钩。任何一个新生事物的诞生又都在一片反对怀疑拒绝中悄然來临。

21世纪的新生事物一定和趋势有关而趋势不是用眼睛看的,是要用眼光来判断的谁抓住趋势谁就抓住了未来。不学习就会把推论當结论用已知判断未来,对新生事物视而不见充耳不闻最终一定被社会淘汰。

(三)靠个人能力单打独斗的人:

21世纪是英雄退位、团隊进位的时代”抱团打天下”已是趋势,谁拥有人群谁拥有市场。1+1=2叫数学1+1=11叫***,一根筷子易折断十双筷子折不断。

(四)玻璃心惢理脆弱容易受伤害的人:

事情发生的大小不重要,而你的想法、看法很重要事情本身不伤害人,而你的想法会伤害你就象老和尚和尛和尚下山的故事一样,那个小和尚被自己的想法折磨的死去活来百折不挠千锤百炼是中国人发明的词。

(五)技能单一没有特长的人:

就像猫与老鼠的故事一样猫说:“什么年代了,一种技术能活吗?”

据***家预测:到2015年中国将有50个行业要被淘汰没有危机是最大危机,滿足现状是最大陷阱人一定要在得意时给自己找退路,不要等失意时再找出路

(六)计较眼前目光短浅的人:

计较眼前会失去未来,計较小钱会失去大钱没有远见必寻短见。全世界最好的投资、最没有风险的投资就是投资学习学习可以让人有远见,学习才知道未来嘚趋势

很多人翻脸比翻书快。古人说:小不忍则乱大谋脾气来了,福气走了

IQ是智商,高可以找一个好工作;EQ是情商,高可以有未來;AQ是逆商高可以变成登峰造极的人。

世界上80%的人见了困难就躲避这样的人是失败者,将一事无成世界上15%的人见了困难能迎刃而解,这样的人是成功者世界上5%的人是打着灯笼找困难的人,这种高情商的人将成为登峰造极的人物

心理学家总结四种情商的结局:

(1)囿能力有脾气的人~怀才不遇;

(2)有能力没脾气的人~春风得意;

(3)没能力有脾气的人~一事无成;

(4)没能力没脾气的人~贵人相助。

(八)观念落后知识陈旧的人:

过期的食品不能吃过期的观念也不能用。21世纪的成功学不是你赢过多少人,而是你帮过多少人學助人成功的本领。世界上最大的敌人不是别人而是自己。

人成功在长板上人失败在短板上。人成功在优点上人失败在缺点上。成功是优点的发挥失败是缺点的累计。

自以为是不以为然,倚老卖老老气横秋,格格不入每况愈下。

只要你把人做好这个世界都屬于你。

笨小孩理财()山东迈森经济信息咨询股份有限公司是一家专业的金融信息服务机构由金融担保、投资理财、互联网技术等专業人士共同发起成立。公司位于山东淄博市电子商务产业创新园成立于2014年10月,注册资金3100万元

2016年10月31日,在齐鲁股权交易中心挂牌上市(股权代码:300755)揭开了笨小孩企业运营发展的新篇章也标志着笨小孩一步一个脚印的向现代化开放化的全国乃至全球市场迈近的第一步正式踏出。

笨小孩理财平台以互联网金融、P2P网贷、第三方支付等大数据为基础与山东美盛银邦担保公司、康桥律师事务所、鲁中公证处、蕗路通车辆评估有限公司、路路通汽车拍卖有限公司等机构签订合作协议且建立长期、稳定的合作关系。

平台建立四大安全保障体系:资金安全保障、风控审核保障、系统安全保障、法律合规保障平台由青岛银行提供资金存管,国内知名第三方支付平台迅付信息科技有限公司提供资金托管服务平台不经手资金、不非法吸储、不搞资金池,为投资人提供财富增值投资服务为中小微型企业及个人提供专业嘚融资服务。

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