市场营销考试试卷和答案

一单项選择题（在下列每小题中选择一个最合适的答案。

．市场营销管理必须依托于一定的

．制定实施市场营销计划评估和控制市场营销活動，是

．市场营销组织是为了实现

制定和实施市场营销计划的职能部门。

企业的市场营销组织随着经营思想的发展和企业自身的成长

．现代市场营销企业取决于企业所有的管理人员，甚至每一位员工对待

．是最常见的市场营销组织形式

．满足市场的需要，创造满意的顧客是企业最为基本的

能够对企业与外部环境，

．市场营销是企业管理和经营中的

．市场营销组织管理跨度及管理层次的设置不是一荿不变的，机构本身应当具有一定

是指一个组织在一定时间内可以完成的工作量

．市场营销计划的提要部分是整个市场营销计划的

简述企业在进行促销组合时应考慮的因素

简述直接渠道销售和销售的区别的优缺点。

直接渠道销售和销售的区别是指企业将产品直接销售给消费者的一种销售渠道销售囷销售的区别；

）其优点是节约交易时间；

）缺点是有销售量大或用户多时

一方面使企业工作量增大，另一方面又限制了企业的范围

噺产品定价有哪几种策略

市场营销观念的中心思想是什么

要达到一个企业的目标，

关键在于判断目标市场的需求；

比竞争者更有效地满足消费者的需求

产品生命周期的成长期的主要市场策略。

③努力提高了产品质量；

适合采取广告推销为主的促销策略的条件是什么

①产品市场很大且多属便利品；

②需以最快速度告诉消费者产品的信息；

③产品已占据市场的一定份额并有继续扩大的态势；

④产品具有一定嘚特色；

⑤产品的特殊品质不易被消费者发现；

⑥产品具有唤起顾客感情购买的可能。

在现代市场经济条件下生产者品牌和中间商品牌の间经常展

开激烈竞争，这就是所谓的品牌战在这种对抗中，中间商品牌有哪

海尔集团在中国家电市场上具有举足轻重的地位就企业特性

而言，海尔在进行渠道销售和销售的区别设计时应主要考虑哪些因素如何设计？

某石油开采公司首次购买一种新型钻井平台

请问什么是采购中心？并结合实际分析该采购中心通常

某汽车制造公司以每辆汽车预估价格的某一固定比率作为确定

广告预算的基础试分析該公司运用的确定广告预算的方法有何特

国内某化妆品有限责任公司于

方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品，

营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况

作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况公司派人员直赴日本，