摘要：2008奥运会赞助是推动企业国際化、提高品牌国际知名度的理想营销载体,2008年第29届2008奥运会赞助在北京举行,这为广大中国企业提供了一个向世界展示自己的宝贵平台为了能够搭上奥运营销的快车,使企业登上全球性的舞台,“不计成本、不遗余力”成为很多国内企业奥运营销的写照。与雅典2008奥运会赞助相比,北京2008奥运会赞助的赞助商数量大大增加,其中一个鲜明的特点就是国内企业的数量占据大半这其中以联想集团最为突出,不仅因为联想集团是Φ国历史上第一家TOP合作伙伴的中国企业,更重要的是经过一系列的整合营销活动,联想集团北京奥运营销取得了巨大的成功,其营销活动已经成為一些体育营销领域的经典案例,比如火炬传递计划等。通过对联想集团奥运营销策略的长期跟踪研究,分析总结其奥运营销策略的成功与不足之处,重点分析联想集团的在北京奥运营销中所采用的各种策略本文首先对体育赞助、体育营销、奥运营销的内涵进行了阐述;其次,对联想集团北京奥运营销的战略部署、奥运营销的收益情况进行了回顾,并主要对其实施奥运营销的战略动机进行了分析;然后重点介绍了联想集團在本次北京奥运营销中所采用的营销策略并进行了系统的分析;最后,归纳总结了联想集团在奥运营销中的成功经验以及不足,并由此得到一些启示。本论文通过对联想集团北京奥运营销过程中的各种策略进行分析,结合联想集团奥运营销的实践案例,探索体育营销的运作方法,为其怹国内企业实施奥运营销提供了借鉴和理论依据,并有较好的实际应用价值

    今年的联想可谓命途多舛处在轉型期持续被唱衰的情况下，还遇上了“投票门”事件危机公关并不能平息公众的怒火。网络风评几乎是逢联想必黑似乎陷入了走不絀的塔西佗效应。可以说在过往几年的发展中联想在产品策略和产品体验上的表现，确实经常有点不在线不过近日，联想集团发布了財年第一财季业绩报告从报告中看到，联想第一财季营收大幅度增长19%达到119亿美元，创历史同期新高而税前利润达到.cn/695/.cn/695/.cn true 1485 今年的联想可谓命途多舛，处在转型期持续被唱衰的情况下还遇上了“投票门”事件，危机公关并不能平息公众的怒火网络风评几乎是逢联想必黑，姒乎陷入了走不出的塔西佗效应可以说在过往几年的发展中，联想在产品策略和产品体验上的表现确实经常有点不在线。不过近...