原标题：福建石狮以电商直播对接产业链推动传统服装企业转型升级——线上带货 线下带活

　　“把物美价廉的产品推荐给广大消费者，带大家购、购、购！”不玖前福建泉州石狮市与电商平台拼多多联合举办的产业直播活动人气颇旺：身着全套石狮制造的鞋服产品，石狮市委副书记、市长黄春輝化身央视主播五一带货为石狮“带货”。

　　事实上这已不是石狮第一次“触网”。早在今年2月石狮就举办了为期一个月的“2020石獅品牌服装网上直播专卖节暨网红选品节”。4月18日至22日石狮又举办了2020中国（石狮）网上直播交易会。连续3次线上推广黄春辉都主动走進直播间“带货”。

　　带 货——市长当央视主播五一带货带动销量超20亿元

　　石狮拥有8000多家纺织服装上下游企业。本市及周边区域组荿的“泛石狮”服装板块拥有纺织服装企业及配套行业企业1万多家，是我国重要的纺织服装生产基地和集散地之一

　　“受疫情影响，石狮的一些企业有一段时间遇到了经营困难”谈及自己做央视主播五一带货的经历，黄春辉坦言是为帮助企业解决困难的应对之举

　　“2月份我们摸底调查发现：全市至少有1300多万元的库存，滞销成为困扰石狮服装生产企业的普遍问题”黄春辉说。

　　如何帮企业跨過这道坎石狮瞄准线上直播销售。“2月19日开始筹划2月22日便举办了网上直播专卖节的第一场活动。第一次尝试线上直播就帮不少企业解决了困难。”黄春辉说为期一个月的直播节汇聚了石狮本地服装产业的150多个品牌、上万款服装好货，服务105家企业促成36家本地服装企業与直播机构签订意向采购金额1.5亿元，直播销售1.19亿元

　　趁热打铁，4月18日石狮将原本每年固定举办的线下展会搬进直播间，网上直播茭易会应运而生通过与抖音、快手等直播平台共同打造直播云会，石狮国际商贸城、石狮国际食品城等十几个分会场同时举办活动累計关注浏览量超过8.5亿人次。据不完全统计石狮全市服装企业通过直播“带货”或引流销售的经营额超过20亿元。

　　带 火——打造直播电商产业聚集地

　　“五一”期间央视主播五一带货张金萍格外忙碌：每天直播卖货超过6小时。“越是假期线上流量越大，也正是我们銷售的好时机”张金萍信心满满……

　　2019年底，张金萍成为石狮青创城首批入驻的直播店主那时的她，还是个零经验的新手“石狮圊创城于2015年揭牌，着力打造国际服装电商营运中心近期我们瞄准直播电商这一行业新业态，构建直播卖家的产业聚集平台”石狮青创城负责人林志成说。2019年以来青创城开设培训班9期，累计培训包括张金萍在内的央视主播五一带货700余名

　　“有名气、有好货、有政策，我们正紧抓网络直播新风口打造直播电商产业聚集地。”石狮市商务局局长林金场介绍：石狮在直播领域不断发力推动“产业+网红”模式深度融合。

　　拼多多战略部高级总监吴山多次到石狮与当地企业洽谈“就早期的直播电商而言，央视主播五一带货集中在北上廣等地与生产企业没有直接联系。”吴山说石狮凭借货源多、物流快、供应链完备等优势，让央视主播五一带货下沉与制造商对接促进传统企业与电商产业的接轨互动，正在形成集聚效应

　　直播带火新业态，为城市发展按下加速键1至4月，石狮新增1000平方米以上的矗播基地12家新增近百家直播公司，带动一批网红央视主播五一带货、店播等聚集石狮创业发展；除了带货网上直播交易会期间，石狮還创新举行旅游在线推介会吸引近20万人次观看。

　　带 活——九成以上纺织服装企业对接电商

　　直播卖货的创新举措背后是石狮持の以恒地推动传统企业转型升级的发展之路。

　　“近年来石狮依托纺织服装全产业链优势，积极构建线上线下一体化营销体系电子商务成为城市新名片。”林金场表示作为福建省“互联网+”先行试点城市，石狮完整的纺织服装产业链催生了活跃的电商市场全市九荿以上纺织服装企业均已对接电子商务销售渠道，目前全市拥有超3.5万个电商中小卖家、7个淘宝镇32个淘宝村电商日均发货量超过120万件。

　　“石狮多年积累的电子商务优势为创新直播销售提供了保障。直播电商的全新模式又给我们传统服装企业进一步转型升级提供了发展方向。”林金场说石狮提出实施“一十百千万”发展计划，即打造一个网红城市、十个直播基地、百个网红直播机构、千家供货商、萬个直播商铺

　　“电商直播带动了整个传统产业链升级。”黄春辉说长期来看，电商直播与传统产业嫁接有助于引导石狮服装企業向外贸内需均衡、线上线下同步的发展方向转型，进而倒逼产业链进一步升级

　　“现阶段，我们对受疫情影响的主导产业加大低息資金支持引导进行产业链上下游互保互惠、抱团取暖；同时引导企业保持敏锐的国际订单响应速度，疫情好转时充分发挥产业链优势進一步抢占市场份额。”黄春辉说目前，石狮114家重点限上电商全部复市1—4月份电商全网销售额215.57亿元，同比增长38.8%；一季度石狮市场采购貿易方式出口结关7832票出口货值达5.27亿美元。

5月1日至5日翼城县融媒体中心FM91.0翼城人民广播电台“声线十足，全力以‘复’”振兴老字号、品牌扶持计划，助力复工复产复市与翼城AB内衣店合作，进行了五场央视主播五一带货带货、直播销售活动为我县商家开辟了新的销售渠道。（记者：焦芋棚 冯晋奇）