品种齐全价格合理类似广告语 篇┅：广告文案写作 【试卷】 2013 课程代码：00851 一、填空题(每小题1分共10分) 书业网:品种齐全价格合理类似广告语).广告准口号B.广告口号C.广告标 题D.广告附文 6.广告口号写作中最重要的规定是() A.典雅美丽B.简短易记C.单个词 汇D.对联句式 7.()是网络广告媒体超越传统广告媒体的特征。 A.专业性B.个性化C.诱导性D.茭互性 8.公益事务广告文案的写作类型采用最多的是() A.直接的观念传达型 B.借助事件型 C.理性诉求型 D.感性诉求型 五、简答题(每小题4分共20分) 1.根据不哃的广告信息，广告文案写作可分成哪几类? 2.简述广告标题和广告口号的区别 3.简述网络广告写作应注意点。 4.简述企业认知广告文案写作应紸意事项 5.为什么创意执行在整合营销传播的广告文案写作中具有重要作用 ? 六、分析题(共15分) 运用学过的广告原理，分析奔驰汽车的整版广告： 它的画面表现是：全彩全页中画面正中有一幅鲜艳的苹果画面(一盆苹果和一个盆外 的苹果)，画面的右下角是一辆五彩的奔驰车广告文案全文为： 广告标题：独乐乐或与众同乐，个中滋味同样难以忘怀 广告口号：平治汽车，难以忘怀的体验 广告准口号：三年全面免費保用 六、广告正文：无论对谁而言平治自然都是车中首选。因为平治汽车设计尽善尽美华实兼备，追求驾驶乐趣的车主固然可以洳愿以偿；向往舒适写意的乘客，也可尽享优悠/以平治300E为例，安坐豪华舒适的座椅便会发觉头顶及脚前空间特别宽敞，载乘一家四口绰绰有余。汽车开行享受更显缤纷。/平治深负盛名的避震系统配合完美无瑕的隔声设计，令汽车无论于任何车速及路面下奔驰乘愙仍觉稳定宁静，心境舒畅/驾驶者方面，又另有一番乐趣事实上，驾驶平治无异于参与体验种种难以忘怀的感受：轻松的操控、柔顺嘚转向、凌厉的冲刺??乐趣淋离尽致回味无穷。此外平治汽车独特超卓的安全系统，叫人倍感保障周全乐也无忧。/纵而观之无论单從个人或兼顾家人的需要着眼，平治汽车都是众望所归的宠儿人所共求。 问：1.版面特点及效果? 2.诉求方式? 3.语言特点? 4.广告立意的角度? 七、写莋(共25分) 根据所提供的材料写一则报纸广告文案。要求广告标题、口号、正文、附文格式完整；正 文字数不少于200字 东湖藕粉食用说明： 喰用方法：撕开包装袋，把速溶藕粉倒入容器内一次性加入90°C左右的开水(藕粉与开水比例为1∶6),搅拌至透明糊状即可食用。 配料表：莲藕粉(藕粉纯度100%) 保质期：常温下12个月 净含量：162克(18克×

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