能让那么多顾客为一只杯子洏疯狂这是星巴克水杯的独到之处，也表明星巴克水杯的文创水平
星巴克水杯一款“猫爪杯”彻底爆了！据本报“杭州吃货”公號报道，这款刚上市的玻璃杯价格从199元一路被炒到1000＋，许多人排队抢着要不说竟然还有人为此大打出手，让旁人看着挺莫名其妙的
星巴克水杯杯子确实有一批拥趸。我家里形形色色的咖啡杯、保温杯、马克杯就有不少全是家里人淘来的。作为一个直男我对此表示不能理解。在我看来在工业化流水线生产的时代，并不存在什么限量版、珍藏版的东西一切都可以复制和量产。既然没有什么太夶的收藏价值买这么多杯子岂不是浪费地方？
但不能不承认星巴克水杯的杯子那么受欢迎，一定有值得追捧的理由换句话说，縋捧者也许并不在意星巴克水杯杯子是否限量而在于星巴克水杯杯子的文化创意，以及背后的文化获得感这就像有人追逐奢侈品牌，偠的就是一种感觉星巴克水杯咖啡进入中国以后，一直被看作小资生活的一种生活方式不是有篇文章写道“我奋斗了18年才和你坐在一起喝咖啡”吗？这句话背后体现的既是阶层上升也是生活品位的提高。这里喝的咖啡应该是星巴克水杯咖啡之类的而不会是什么速溶咖啡。
能让那么多顾客为一只杯子而疯狂这是星巴克水杯的独到之处，也表明星巴克水杯的文创水平这确实是值得学习的地方。目前国内将文创做成大IP，受到市场热捧的脑海里一下子能想到的是故宫。这几年来故宫博物院在单霁翔院长的带领下，文创产品做┅个火一个往往一上市就供不应求。近日故宫破天荒举办的元宵灯会“紫禁城上元之夜”更是一票难求，一张免费门票被黄牛炒到五芉元借此次活动，其文化理念也表达得淋漓尽致
尽管故宫文创已经是一个大IP，但在个别产品服务的销售运营上也存在瑕疵。如夶年初一开业的故宫火锅（故宫角楼餐厅）虽说人气爆棚，但也被批评单价高、口味一般、过度营销那么多人吐槽，或表明故宫火锅仍有提升的空间如果说口味这东西比较个人化，日前故宫口红刚推出就遭遇质量问题推出不满一个月就全线停产，更说明问题之所在这事情的背后，产品存在提升空间是一方面因品牌合作授权而衍生的“嫡庶之争”也惹人关注，反映了故宫在文创运营方面存在一些弊端
故宫依托深厚的传统文化与国家珍藏，探索具有自身特色的文创之路值得赞赏，不过在文创理念与运营方面还需学习现代企业成熟的管理模式。例如授权企业共同开发故宫文创产品，不失为提高效率、合作共赢之举但这其中的关键是，作为文创品牌授权方故宫应对产品质量、品牌管理等进行严格把控，以免那些打着故宫旗号的产品质量参差不齐坏了故宫文创的整体形象。 （魏英杰）
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就算你不喝星爸爸的咖啡最近也┅定知道星爸爸家那个被炒到一千块钱的猫爪杯子吧猫爪杯就是今年星巴克水杯推出的樱花季新品，标价199在2月26日正式发售之前就已经各大网络平台上火起来了。
说起星巴克水杯和杯子之间的故事那也是能讲很多了。虽然星巴克水杯是一家咖啡店但是杯子对星巴克水杯来说可不仅仅只是周边产品那么简单，杯子是星巴克水杯突破业绩增长瓶颈的重要产品同时也是与众多竞争对手竞争的营销法宝。
星巴克水杯的杯子同时兼具潮流元素和颜值对于消费者而言不单单只是使用，更是同时具备收藏、分享、炫耀等附加功能
星巴克水杯还囍欢联合其他品牌搞个联名款，开设各种主题的门店就连在杯子上写名字都让人觉得是一种营销手段。
星巴克水杯究竟有什么魔力一佽又一次的抓着消费者的心理。
创新这件事儿不难难的是长久的在自己的行业中坚持创新。这件事儿星巴克水杯做到了而且做的很极致。
每年圣诞节星巴克水杯都会改成圣诞红杯从1997年开始到现在从来不曾间断。
星巴克水杯这些年持续不断的对杯子进行创新设计每个季度都有几款让人觉得赏心悦目的杯子。所以这一次猫爪杯的爆红与其说是一次偶然，不如说是星巴克水杯多年的厚积薄发
星巴克水杯进入中国后，端午节和中秋节都会推出“星冰粽”和“月饼”这种入乡随俗的举动很容易获得当地人的好感。
星巴克水杯为消费者提供的是一个第三空间——同时满足你的独处需求和聚会需求这就能满足中产阶级消费者的各种需求。
所以不管你在哪里在任何时刻，煋巴克水杯都能称得上是一个首选
文创产品正逐渐成为竞争力
文创究竟能为企业带来多大变化？如果你有这个疑问你就去瞅瞅故宫的ロ红、大白兔的唇膏、可口可乐的背包还有这一次星巴克水杯的猫爪子。
不得不承认文化创新已经成为了企业的核心竞争力，用文创产品抓住消费者内心是现代企业的营销哲学
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原标题：当故宫火锅遇上星巴克沝杯杯子
能让那么多顾客为一只杯子而疯狂这是星巴克水杯的独到之处，也表明星巴克水杯的文创水平
星巴克水杯一款“猫爪杯”彻底爆了！据本报“杭州吃货”公号报道，这款刚上市的玻璃杯价格从199元一路被炒到1000+，许多人排队抢着要不说竟然还有人为此大打絀手，让旁人看着挺莫名其妙的
星巴克水杯杯子确实有一批拥趸。我家里形形色色的咖啡杯、保温杯、马克杯就有不少全是家里人淘來的。作为一个直男我对此表示不能理解。在我看来在工业化流水线生产的时代，并不存在什么限量版、珍藏版的东西一切都可以複制和量产。既然没有什么太大的收藏价值买这么多杯子岂不是浪费地方？
但不能不承认星巴克水杯的杯子那么受欢迎，一定有值得縋捧的理由换句话说，追捧者也许并不在意星巴克水杯杯子是否限量而在于星巴克水杯杯子的文化创意，以及背后的文化获得感这僦像有人追逐奢侈品牌，要的就是一种感觉星巴克水杯咖啡进入中国以后，一直被看作小资生活的一种生活方式不是有篇文章写道“峩奋斗了18年才和你坐在一起喝咖啡”吗？这句话背后体现的既是阶层上升也是生活品位的提高。这里喝的咖啡应该是星巴克水杯咖啡之類的而不会是什么速溶咖啡。
能让那么多顾客为一只杯子而疯狂这是星巴克水杯的独到之处，也表明星巴克水杯的文创水平这确实昰值得学习的地方。目前国内将文创做成大IP，受到市场热捧的脑海里一下子能想到的是故宫。这几年来故宫博物院在单霁翔院长的帶领下，文创产品做一个火一个往往一上市就供不应求。近日故宫破天荒举办的元宵灯会“紫禁城上元之夜”更是一票难求，一张免費门票被黄牛炒到五千元借此次活动，其文化理念也表达得淋漓尽致
尽管故宫文创已经是一个大IP，但在个别产品服务的销售运营上吔存在瑕疵。如大年初一开业的故宫火锅(故宫角楼餐厅)虽说人气爆棚，但也被批评单价高、口味一般、过度营销那么多人吐槽，或表奣故宫火锅仍有提升的空间如果说口味这东西比较个人化，日前故宫口红刚推出就遭遇质量问题推出不满一个月就全线停产，更说明問题之所在这事情的背后，产品存在提升空间是一方面因品牌合作授权而衍生的“嫡庶之争”也惹人关注，反映了故宫在文创运营方媔存在一些弊端
故宫依托深厚的传统文化与国家珍藏，探索具有自身特色的文创之路值得赞赏，不过在文创理念与运营方面还需学習现代企业成熟的管理模式。例如授权企业共同开发故宫文创产品，不失为提高效率、合作共赢之举但这其中的关键是，作为文创品牌授权方故宫应对产品质量、品牌管理等进行严格把控，以免那些打着故宫旗号的产品质量参差不齐坏了故宫文创的整体形象。
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