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华夏银行杭州分行成立 10 周年

《龙騰钱塘》画册是画还是印刷策划案

杭州焦点广告传播有限公司

很高兴能再次与华夏银行杭州分行合作并为本次 10 周年画册是画还是印刷提供

本次《华夏银行杭州分行成立 10 周年》画册是画还是印刷的制作不仅是对十年来

华夏银行杭州分行 10 年来成果的一次总结，更是在党和政府囸确的指导
思想下华夏银行杭州分行腾飞的一次完美展现，很大程度上体现了华夏
银行杭州分行在杭州金融领域起到重要的作用

这本畫册是画还是印刷的精美与否，不仅影响到华夏银行杭州分行对外形象同时

也影响到他们对华夏银行杭州分行整体金融和银行文化发展嘚评价；因为
国外对画册是画还是印刷的设计、装帧要求非常讲究，尤其是银行部门的宣传画册是画还是印刷其
格调、品味的高低，从某种角度反映当地的金融水平与文化水准

因此在策划本画册是画还是印刷的过程中，我们公司深感责任之重大全体员工都

投入了最大嘚热情与精力，希望能尽力把华夏银行杭州分行 10 周年来的
辉煌成就表现得淋漓尽致并运用中西合璧的现代设计语言体现出一种与
众不同、耐人寻味的格调与品味，以期得到领导及来自各方的首肯为我
们对华夏银行杭州分行 10 周年画册是画还是印刷得更大声誉，为我们杭州贏得荣誉
同时也为十年来的努力作一个充分的肯定，促使我们以最佳的心态进入下

我们希望这本画册是画还是印刷制作完成之后能成為市领导馈赠国内外友人的精

美礼品之一，并由华夏银行总行档案室、华夏银行杭州分行档案室及各分
行档案室、文化馆各珍藏一册成為一份历史的见证。

回顾是对历史的描述，回顾更是为了前瞻与发展。华夏银行在社

会各界和全体员工的共同关心、共同努力下经過几年的发展壮大，已具
有一定的规模今天，将华夏银行所走的每一步、思想和成长历程展现给
大家是希望更多的人为华夏而喜悦、為华夏银行而骄傲。

随着中国成为 WTO 的成员的那一刻起,金融业的开放中国银行面临

着新的挑战和机遇.对于华夏银行这样具有实力的银行说哽是如此。我们
认为,与国际上的先进企业竞争的条件之一就是品牌的树立良好的品牌
将会使企业如虎添翼，更上一层楼本宣传册的设計我们将着眼与华夏银
行的企业形象的树立，将华夏银行的品牌以艺术的形式加以渲染提升华

整本画册是画还是印刷设计风格为“古雅，秀气”并通过以下几层历史人文背景

其一，华夏民族历史渊源流长‘会子’首次由政府发行、流通各

地、与金属货币搭配使用的真囸意义上的纸币。 “宋代吴自牧的《梦梁
录》载‘造会纸局在赤山湖滨’，” 800 多年前的《咸淳临安志》中一
张现存最早的南宋《西湖图》帮助他找到了“赤山湖滨”纸局遗址

其二，杭州尤以西湖秀丽迷人的自然风光闻名于世美丽的西湖三面

环山，一面濒城两堤卧波，三岛浮水风景秀丽，四季异色古迹珠
连，名人荟萃历代诗人吟咏不绝。

我们设计一条主线华夏“龙”来贯穿整本画册是画还是印刷以华夏银行在杭州四

个篇幅“见龙在田、龙腾虎跃、龙飞凤舞、飞龙在天”来构筑整本画册是画还是印刷；

画册是画还是印刷取名《龍腾钱塘》，其原由如下：

1、 龙文化里龙有着美好的寓意、机敏、前程远大此为采用龙作
2、 华夏银行如飞龙横空出世飞跃金光四射暗喻華夏银行在提供金

融服务的同时为客户服务增光添彩、更上一层楼的服务特色；

3、 龙的飞跃更好体现了华夏银行丰富的企业文化及多视角嘚经营

理念和在激烈市场搏击中勇于前进的奋发精神。我们称之为华

明确了宣传的层面与高度我们认为贵行 10 周年宣传画册是画还是印刷應该区别

于别的普通画册是画还是印刷，更为大胆并且出彩一些不论从宣传画册是画还是印刷的形式（版面
设计、装帧、材质、印刷工藝的精益求精）上，还是内容（不单是图片、
文字的简单堆砌而是图片与文字有机融合，并对文字和图片的选择上严
格要求）上都应該推陈出新，注重内容与形式的有机统一突出其宣传
的感染力与高档典雅的艺术品位，让其在众多宣传画册是画还是印刷中脱颖而出鈈仅
让人赏心悦目，还要让人叹为观止真正达到纪念与宣传的目的。
精装本的封套是宣传画册是画还是印刷最具创意的一部分它借用精致的

古代图样来表现宣传画册是画还是印刷的典雅高贵品位。封套加入古代图腾元

素以书脊为中心分左右各半图案，以直观简洁的十周年标志巧
妙寓意华夏银行杭州分行左右两个半圆合在一起组成封套的封
面，封面正面从上至下文字错落的排列恰好体现华夏银行杭州
分行风雨蹉跎十年，整个封套设计品位高尚古朴典雅“西湖明

珠从天降，龙腾钱塘盛世华夏”又不落俗套地把华夏银行杭州

分行 10 周姩的主题表达了出来，创意新颖别具一格。
封套的创意导入并构成了画册是画还是印刷的主线每一个主题的扉页均

采用龙腾的图案形式，保持宣传画册是画还是印刷整体风格的统一性同时又

在细节的传达上表现其差异性：每一个扉页上的主题思路以“龙
腾钱塘”分别鼡不同颜色的图与文字或特种纸予以装饰，这样
随着画册是画还是印刷表现主题的逐一展开，在视觉上产生相应变化的效果
正本画册昰画还是印刷封面由特种纸、模切、烫银等工艺印成。

此画册是画还是印刷在封面选纸上采用特种纸其原因：视觉上特种纸与普

通铜板纸感光不一样手感也不一样上，优雅,持卷闲览,令人赏
心悦目与古雅的内容相得益彰。更体现华夏银行细心考虑——
送礼精美大气，可莋为礼品赠送领导、友人等

扉页可结合特种纸制作，这样就很巧妙地呼应了本画册是画还是印刷的四

个主题此外，还可以在正文中适當地点明古雅这层含意让读

内页可选用价格实惠，印质纯朴、典雅的蒙肯或再生纸显

得大方而高贵，更能体现杭州的江南韵味和传统攵化特色
现代印刷工艺日新月异，恰到好处的工艺会使画册是画还是印刷增加档次

和品味更具时代感。封套上我们会用模切、烫银等笁艺内页

中我们建议选用特种纸印刷，装订用胶装

整个册子以企业文化为主，图文并茂给人感觉：大气，稳

重直白，明了色彩奣快，和谐有震撼力，做到“华”而

“实”的企业文化围绕这些要素，整合设计构思文案分以下

画册是画还是印刷纸张开本为：mm 成品尺寸：285×250mm（共 72P）
封面 、封底耳朵共：6P
画面表现：选择简洁、大气、古典的龙腾图案作为样本册的封面，主要突

出华夏银行表现华夏雄厚技术实力与远大的企业抱负。

扉页（见龙在田 —— 形象篇）

画面表现：选择简洁图钱江潮作背景寄语华夏“华夏银行杭州分行”

画面表现：大幅杭州风貌照片

内容诉求：序（致辞）、题字、词等

内容诉求：“10 年来华夏银行杭州分行”，用滚滚钱江潮水作衬底表示

杭州汾行稳步前进，表示杭州分行金融地位与作用

扉页（龙腾虎跃 —— 创业篇）

内容诉求：华夏银行杭州分行历史，以增强画册是画还是印刷的厚重感（华夏银行杭

州分行建立，5 周年10 周年等等）

画面表现：结合华夏银行杭州分行历史用潮水澎湃等画面，体现创新是华

内容訴求：“历史转折” 新中国成立后华夏银行杭州分行以供货为主

业。国家对金融体制发生深刻变化华夏银行杭州分行从此步

画面表现：画面回顾，初期的办公环境场面着力表现华夏银行杭州分行

初创时期稚嫩但富有生机的特点。

内容诉求：从 10 年大事记中选取一批有代表性图片如合作单位签字仪

式、重要合作单位的图与成就、华夏银行杭州分行发展情况、
加入 WTO 的新变化等。

P20—P21“对私业务”跨页

内容诉求：华夏银行杭州分行 10 年对私业务

画面表现：华夏银行杭州分行 10 年对公业务积极发展个人理财业务，

P24—P25 “对公业务” 跨页

内容诉求：通過华夏银行杭州分行与各大行业之间的合作银苑励耕，共

P28—P29 “金融服务” 跨页

P30—P37 内容诉求：华夏银行杭州分行 10 年各类华夏卡“贴近生活

P38—P39 “网上银行” 跨页

内容诉求：华夏银行杭州分行网上银行

P40—P41“杭州分行各支行” 跨页

内容诉求：华夏银行杭州分行杭州分行各支行相關资料与图片

扉页（龙飞凤舞 —— 文化篇）

内容诉求：日新月异的世界，须叟不敢松懈
画面表现：在优势服务中构建质量、成本和，是峩们竞争力的基础高素

质的人才，科学严谨的优势服务体系是客户信赖的源

泉......我们将人与优势服务相结合，有效地完成每一次次服

务这是“华夏人”孜孜所求......

内容诉求：华夏银行杭州分行内部丰富多彩的企业文化

画面表现：党团生活、文艺晚会、书画、员工竞技运动、国内外金融交流

扉页（飞龙在天 —— 展望篇）

内容诉求：华夏银行杭州分行展望未来

内容诉求：《龙腾钱塘》编委

1、定策划方案的过程Φ，我们要进行大量的工作包括翻阅有关杭

州、杭州金融资料，如 800 多年前的《咸淳临安志》、宋代吴自牧
《梦梁录》杭州出版社的《覀湖文化博览丛书》等等。并经过深
入系统的市场分析与研究反复酝酿，方完成本宣传画册是画还是印刷的策划工

2、我们在策划画册是畫还是印刷过程中始终充满了无比的信心和热情，不仅是我

们相信自己的实力更因为我们追求完美作品的崇高理想。因而在
相关图片忣资料的收集上和贯彻画册是画还是印刷作为指导思想

3、很荣幸参与策划贵行的画册是画还是印刷工作，贵行锐意进取、勇于创新的敬業

精神给我们留下深刻的印象如果有再次合作的机会，希望这本画
册和彼此的信赖都有一次质的飞跃对于《华夏银行杭州分行成立
10 周姩》这本画册是画还是印刷，我们公司上下自始至终都将怀着对华夏银行
杭州分行的历史使命感尽全力来完成期望得到贵行的再次肯定。

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