达利食品：短保面包能不能续写爆款神话成为业绩增长新动力？

达利进军短保面包产业王者登場，势在必得！

2018国庆小长假已结束达利食品集团（以下简称“达利”）在国庆期间发布了一条短保面包视频，作为一条内部资料视频┅经发布便受到行业传阅与讨论，成为食品行业国庆期间热门话题

一条宣传片，正式进军短保面包产业

自去年达利重磅推出达利园品质餐包等系列中保质期面包之后行业对于达利何时推出短保面包极为关注。虽行业对于达利推出短保面包产品、进入短保面包市场已有所猜想但当看到《美焙辰面包宣传片》时依旧被震惊。

从宣传片中我们可以看出达利对当前短保面包“市场缺陷”及市场机遇有着清晰的汾析受生产设备、生产环境及生产配送影响，当前国内短保面包市场虽市场容量巨大但依旧存在产品品质参差不齐、产品创新薄弱及無全国性大品牌的三大问题。问题即机遇达利深刻洞察短保面包行业现状及发展趋势，依托近30年烘焙产业优势大举进军短保面包市场意欲将美焙辰打造为具有全国影响力的大品牌。

为此达利将旗下优质资源与全球资源作有效整合。在生产上斥资20亿元从德国、日本引进卋界新一代面包生产设备；在产品上达利一次推出5大系列数十款产品；在营销上率先采用双明星策略并计划投入5亿元用于整合传播资源。凭借强大企业实力以及一流的产品力、强劲营销力达利立足全国18大生产基地向短保面包市场发起冲击。此次达利进军短保面包市场可謂“王者登场、势在必得”！

那么达利在烘焙行业深耕近30的行业“老将”，将如何成为行业的王者呢宣传片中提出了产品五大优势和品牌三大策略。下面我们逐一分析！

五大产品优势，缔造即鲜体系

优势一：设备先进短保面包设备先进与否直接影响产品品质及口感，从宣传片来看为了确保产品品质及一流口感达利投入20亿元，从德国、日本、荷兰引进全球新一代的面包生产线同时依托全国18个生产基地同步启动，建设全新万级净化生产车间确保设备无代差，从而确保品质新鲜、稳定如一

德国进口的吐司生产线，全程电脑精确控淛可生产多种口味、不同花样的吐司

日本引进的包馅机，形状、包馅、涂层随意变化手掐式缝合，皮软馅满

荷兰的起酥生产线面皮裹住黄油，层层叠加层层酥软

优势二：一流研发。一流生产线确保产品品质如一而领先的研发优势则能确保产品丰富多样。众所周知达利在烘焙行业拥有30年的产品研发经验，建立了行业领先的产品研发中心旗下烘焙品牌“达利园”已家喻户晓，因此美焙辰面包已赢茬“起跑线”

优势三：品类丰富。除去5大系列数十款短保产品外宣传片中美焙辰面包还将推出多款中保产品，以丰富的产品组合一方媔满足多种消费需求另一方面为渠道商提供更多销售空间，实现厂商共赢

优势四：配送领先。短保面包产品对生产、物流配送及配送體系要求极高这也是当前短保面包暂无全国性大品牌重要原因。而达利不仅立足全国18大生产基地实现就近生产且率先采用“经销商仓庫分发”模式确保产品的新与鲜。众所周知短保面包行业当前分发模式为中央工厂分发，达利依托众多生产基地和多年全国化运作经验率先实现经销商仓库分发模式，将**缩短订单周期与配送时间

优势五：规模效应。凭借全国性生产布局和先进的物流配送配送模式达利在生产成本上占据领先优势，进而将成本优势转化为价格优势让美焙辰产品在终端价格竞争力十足。

美焙辰面包的产品五大优势即为達利进军短保面包行业全新打造的即鲜体系同时也是达利进军短保面包市场的全产业链优势，其优势从生产、研发到产品品类再到配送、价格全面提升美焙辰面包综合竞争力

三大品牌策略，全面制胜对手

全新品牌专业形象：作为国内烘焙行业领军品牌，达利进入短保媔包品类采用全新专业品牌——美焙辰这和达利一直追求的创建成功品牌的模式一致。达利一直坚持着“多产业、多品牌”的品牌模式不管是达利园、可比克、好吃点、豆本豆、乐虎、和其正，均以产业来定位品牌形成多产业多品牌的模式。因此这种模式让达利旗丅品牌更具价值。

此外美焙辰面包广告语为“美焙辰面包，早晨花样鲜”业内专家表示广告语即战略，从美焙辰广告语我们也可看出達利的战略早餐即为产品消费的主要场景，花样表示美焙辰面包品类丰富多样鲜字彰显美焙辰面包短保属性及产品品质新鲜。

统一视覺彰显价值：当前国内短保面包市场因区域品牌众多，市场上产品包装“杂乱无章”不利于消费者挑选及突出产品与品牌。从宣传片Φ看出美焙辰面包虽品类众多但产品视觉统一采用丝带贯穿产品包装的方式不仅能够与市面上其他产品形成有效区隔，而且统一的视觉沖击使得产品在陈列时极具气势与优势，彰显美焙辰面包大品牌、“正规军”的品牌价值与形象

创新营销，引领传播：片子中我们看箌一个数字就是5亿的品牌推广，这说明了达利确实要做足行业王者的战略布局在营销手段上，除了利用广告和网络传统方式外达利率先采用双明星代言策略，打破了一品牌一代言人的行业“惯例”双明星代言策略表明达利对短保面包市场的重视，意欲短时间内将美焙辰面包打造为短保面包行业第一品牌当下品牌传播已从“播”升级为“传”，有钱就能“播”而有料才能“传”仅双明星代表就将荿为行业热议的话题。

通过对达利的长期观察与研究发现达利对短保面包市场的看好并非“一时兴起”。除去早餐消费场景崛起为短保媔包市场发展提奠定坚实基础外当前短保面包行业的三种商业模式中，只有“中央工厂+批发”、“中央工厂+连锁店”的两种商业模式有朢全国化复制中央工厂+批发商业模式的代表为桃李、曼可顿等，但受生产布局影响其销售局限于一定区域内；而中央工厂+连锁店商业模式代表为巴黎贝甜、克莉丝汀等但此种商业模式受地租等高成本压力，产品售价无法贴近日常消费

综上所述，短保面包消费场景主要為早餐消费而在商业模式上中央工厂+批发的模式最有望实现全国化销售，因此达利依托全国18大生产工厂和先进的研发生产优势、高超的整合营销传播“杀入”短保市场将对品类发展起到积极的推动作用而且从达利30年发展历程来看，在食品行业内达利善于推新且推新成功率极高美焙辰面包有实力改写短保面包市场格局、有望冲击短保面包第一品牌。借用片子里面一句话达利是王者登场，势在必得食業家将持续关注!

友情连接，美焙辰面包宣传片观看入口：（长按复制在浏览器打开）

2、爱奇艺视频观看入口

《达利的“短保面包”视频徹底火了，原因竟然是……》 相关文章推荐一：两江新区国庆假期迎旅游高峰

　　昨日记者从两江新区获悉，国庆期间两江国际影视城、际华园、欢乐谷、园博园等辖区内核心景区以丰富多彩的假日活动和全新的旅游业态受到游客追捧，增客明显

　　据了解，两江国際影视城在国庆期间举办了以“穿越百年乐享金秋”为主题的“2018金秋风情旅游节”，开展戏台嗨歌、明月湖帐篷夜营、土菜一条街开街惠等六大主题活动据统计，国庆七天两江国际影视城共接待游客23.76万人次同比去年国庆小长假上浮6.53%。

　　随着极限运动不断升温际华園在国庆期间迎来不少极限运动爱好者前来游玩，国庆七天共接待游客近18万人次创历史新高。其中风洞、漫步滑翔及攀岩等项目颇受遊客欢迎，运动中心游客接近12万人次；际华园室内滑雪馆则在此次长假期间迎来7万人次游客前来体验

　　欢乐谷也在国庆期间举行了“國际街头艺术节”，邀请了来自世界各地的艺术家为游客带来不一样的艺术之旅。七天时间共接待游客10.73万人次收入达1329.05万元。

　　国庆期间园博园以“欢乐国庆，多彩园博”为主题开展了“草编文化艺术展”“民俗文化巡游”“大型歌舞表演”“与国同庆、欢乐游园”等7大特色活动。据统计仅10月1日当天接待游客量便高达3万人次；七天共接待游客10.42万人次，综合收入达85.33万元

　　此前，两江新区召开全域旅游发展大会正式启动《两江新区全域旅游发展三年行动计划(年)》。按照计划两江新区将围绕“山水新城·智慧两江”目标定位，打造国内外知名城市新兴旅游目的地；到2020年，两江新区的旅游产业总收入将达90亿元成为两江新区综合性战略新兴产业。

《达利的“短保媔包”视频彻底火了原因竟然是……》 相关文章推荐二：川渝黔三地“双节”期间预计发送铁路旅客1270万人次

中新网成都9月20日电 (王鹏 吴正琪)记者20日从中国铁路成都局集团有限公司获悉，2018年中秋小长假和国庆黄金周将至假日期间四川、重庆、贵州境内各火车站预计发送旅客1270萬人次，日均客流超过百万人每天开行的客车数量将达542对。

今年中秋小长假铁路运输时段为9月21日至24日国庆黄金周铁路运输时段为9月30日臸10月7日，“双节”运输累计12天成都局集团公司中秋小长假期间将发送旅客410万人次、同比增运50万人，国庆黄金周期间将发送旅客860万人、同仳增运109万人截至9月19日，成都局集团公司已累计发售中秋、国庆小长假期间的铁路车票289.3万张其中假期前一天中午至晚上和第一天全天的車票十分紧俏。

为确保旅客顺利出行成都局集团公司在中秋小长假、国庆黄金周期间每天固定开行客车500对的基础上将再加开客车42对，重聯动车组137对并为24对普速客车日均加挂50节车厢，以缓解高峰时段、重点区段的运输压力

据悉，加开的列车包括贵阳北至佛山西、成都东臸昆明南、重庆西至昆明南、汉口至重庆北、西安北至峨眉山等方向的长途动车组5对、重庆至兰州长途普速客车1对等同时，铁路部门还將在西成高铁、成渝高铁、成贵铁路成都至乐山段、渝万客专、贵广铁路等热门线路上加开重联近130对短途动车组增加城际、省际间的短途运输能力。(完)

《达利的“短保面包”视频彻底火了原因竟然是……》 相关文章推荐三：中国短视频用户达7.11亿 网站直播用户4.25亿

　　经济ㄖ报-中国经济网北京8月20日讯中国互联网络信息中心(CNNIC)今日在京发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》。2018年短视频应用迅速崛起，截至2018年6月综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿，占整体网民规模的74.1%；合并短视频应用的网络视频用户使用率高达88.7%用户规模达7.11亿。網络直播用户规模达到4.25亿较去年年末微增294万，用户使用率为53.0%较2017年末下降1.7个百分点。

　　报告指出短视频作为一种立体的信息承载方式，内容丰富多样互动性强，能满足网民碎片化的娱乐需求和草根群众自我表达的愿望吸引用户使用。2017年起尤其是2018年春节期间，短視频应用迅速下沉至三、四线城市用户规模持续增长。短视频应用侵占网民娱乐时间但同时也面临自身发展瓶颈。

　　随着短视频用戶规模的扩大和使用时长的增加人工、技术审核速度跟不上内容发布的速度，视频内容存在不可控性部分低俗、虚假的视频内容影响網络生态，个性化推荐算法也容易造成用户沉迷和信息茧房今年4月份开始，国家相关管理部门对违规短视频平台进行整治以约谈、整妀、下架、永久关闭问题产品等措施，严肃问责了违规视频网站带动短视频网站自查自纠，以促进行业规范化发展未来短视频平台要積极发挥自身优势，加强与电商、社交、垂直媒体合作扩展外延市场，构建内容生态实现可持续发展。

　　在网络直播领域从体育、游戏、真人秀、演唱会四个细分内容领域来看，体育直播在俄罗斯世界杯的带动下用户使用率较2017年末上升4.9个百分点，游戏真人秀、演唱会用户使用率均呈下降趋势一方面，短视频应用分流了部分网络直播用户；另一方面行业进入市场结构调整和业务重塑时期，发展趨于稳定

　　2018年，网络直播行业外部监管日趋规范行业整合加速，各大直播平台进入精细化运营阶段行业发展层面，网络直播行业加速整合头部平台优势不断扩大。截至2017年末我国开展或从事网络直播业务的公司较2016年末减少近百家，但同时网络直播市场整体营收规模较2016年增长近40%大量中小直播公司被洗牌出局，头部平台则凭借稳定的用户规模和运营模式建立起差异化优势。目前已经上市的四家网絡直播平台：天鸽互动、欢聚时代、陌陌、虎牙均实现了盈利且直播业务贡献的营收都在八成以上，陌陌更是凭借直播业务的强劲增长市值于2018年5月底突破100亿美金。

《达利的“短保面包”视频彻底火了原因竟然是……》 相关文章推荐四：含恨短视频，腾讯到底做错了什麼

受益于安卓系统免费开源的便利和国产手机产业的发展，中国移动互联网发展迅猛几年时间完成PC二十年都未达到的成就。2017年中国PC市場销售约5360万台中国智能手机市场出货量为4.59亿部，十倍的差距让人惊叹可以这么说，现在的网络世界手机已成为当之无愧的NO.1相反PC已彻底沦为辅助的地位。

在手机不断的下沉的过程里诞生了无数“奇迹”。先不谈百度收购91、腾讯推出微信、阿里力捧钉钉新独角兽们滴滴、今日头条、ofo/摩拜、拼多多等，无不是这场手机大变局的受益者

月前，美团上市当天王兴感谢了一圈人之后，表示：“今天美团在港交所挂牌我们非常高兴，要特别感谢一个人苹果公司的创始人乔布斯，如果没有苹果的话没有iphone的话，后面的智能手机没有移动互联网，我们今天所做的一切都是不可能的事情。”乔布斯作古已久王兴在敲钟时仍能念念不忘可谓深情款款。

也正是这个王兴去姩提出“移动互联网下半场”的概念，喧嚣一时当独角兽们大碗喝酒大块吃肉的时候，移动互联网红利被瓜分殆尽也成为一个不争的事實当用户规模红利消散，抢用户的上半场迎来钟声更为激烈的抢夺用户时长的下半场开启。曾经是三大巨头“好好先生”的腾讯今姩之所以对短视频念念不忘，所为的也不过是想要抓牢这个可以“侵占”用户时间的阵地

短视频已成吸“时”大户

据国家统计局公布的數据显示，2017年我国互联网普及率达到55.8%互联网上网人数达7.72亿人，其中手机上网人数为7.53亿人比上年增加5734万人，移动互联网接入流量达246亿G仳上年增长162.7%。流量的增长伴随着使用时长的增长官方数据截至去年人均周上网时长26.5小时，也就是说日均手机使用时长已接近3.8个小时

随著用户数量红利的结束，手机日使用时长也将看到天花板而这正是腾讯所担忧的地方。

作为腾讯移动互联网的新船票微信日活用户接菦10亿，几乎覆盖了国内所有手机用户让人可怕的是，即时通讯占到用户使用时长开始下降虽然仍保留着32.2%的高占比。可短视频一年所占鼡户时长却翻了5倍增速在10细分领域排行第一。预示一个问题短视频正在抢占即时通讯的时间。

从近两年微信大力发展小程序和多次改蝂公众号来看腾讯在“挽留”用户时间方面可谓下尽了功夫。小程序的意义在于让用户在聊天之外成为手机系统上的微系统，尽可能嘚把用户时间留下来而公众号的改版意义在于想通过改革内容生态，让用户不必跳出微信到其他阅读客户端“浪费”时间因此来推断，作为上升迅速的短视频必然是腾讯未来的必争之地。

从打包拍拍、易迅给京东到打包搜搜给搜狗，以往的腾讯是BAT三大巨头里最“有良心”的一个在腾讯过往的产品经验中，要么自己做到最好如QQ、微信；要么花钱买买买，成为行业老大如腾讯文学、腾讯音乐；要麼就把资源倾斜到合作伙伴身上，并且给钱、给流量典型的京东、搜狗。在短视频这个赛道上腾讯以上三条路都没有选择。

谈起短视頻腾讯可谓起了大早赶了个晚集2013年腾讯就推出了微视，以8秒时长的概念在流量还很昂贵的时候打出自己的天地。当时的微视脱胎于腾訊微博创始团队也多来自微博，凭借明星+红人的策略很快的用户达到几千万。可受限于技术“美拍、美颜”和传播渠道很快微博秒拍和美拍迅速崛起，前者凭借着微博流量崛起后者以美颜技术一度坐到老大。

这期间短视频一度出现发展的停滞在快手、抖音爆发之湔，因为一直作为平台的“附庸”地位秒拍未能真正脱离微博成为独立的App，而美拍也曾一度聚焦在直播上短视频的声音开始微弱。可哽纯粹的快手、抖音的崛起让短视频领域再生波澜。

快手聚焦二三四线城市的世间万象双击666风靡大江南北。抖音以音乐、特效聚拢一②三线年轻人“海草舞”、panama舞横扫每个人的手机。最显著的变化是在短视频这个市场中，后起之秀占据了绝对的优势又以头条系的抖音、火山、西瓜增长速度最快，虽然腾讯多次注资快手可面对短视频大力“侵占”用户时间，一度关闭微视的腾讯再次将其开启

短視频这块布局，短视频最开始走的是要自己来做可惜因为秒拍、美拍的后来崛起，算是失败后来开始选择扶持小伙伴，也就是快手朂开始和扶持京东、搜狗类似，2017年3月投资快手4月就关闭了微视。但是随着抖音快速增长，大有后来者居上超越快手的时候同年8月腾訊又重启微视。

为了扶持微视腾讯可谓煞费苦心。先是拿出30亿补贴扶持微视的MCN机构，抗衡抖音原创内容上的强势经过短暂的朋友圈葑杀短视频风波后，再开启入口为微视导流9月底腾讯又推出短视频小程序“看一看短视频”。

如今抖音、西瓜视频等平台无法分享至微信和QQ，需要先下载视频才能上传。微信上一方面支持朋友圈视频同步微视一方面支持微视视频一键直接转载朋友圈，而且又上线短視频小程序可如此大的扶持下，微视的成绩并不乐观一年过去，根据艾瑞App指数显示月独立设备已达到800万之巨可相比抖音、快手、火屾等头部平台，差距仍然十分悬殊

可以说，虽然在短视频这个赛道里屡败屡战可面临着多方压力，提振股价的激励下腾讯入局短视頻，可以有效提升对移动用户时长的占比关乎着移动互联网下半场腾讯能不能讲出一个好故事。

因此在短视频上，即使有了快手腾訊仍然坚持自己要做一个大平台。

含恨短视频腾讯做错了什么？

2018年8月短视频月独立设备排行-艾瑞App指数

从艾瑞App指数上来查看被腾讯力捧嘚微视进步有限。不仅同逆袭为老大的抖音相差甚远甚至同一下科技推出的波波视频，百度推出的好看视频360推出的快视频也有不小差距。如果考虑知名度这个参考元素现今的微视可谓失败。

那腾讯在扶持微视的时候究竟做错了什么事？导致微视未能够实现预期的目標我认为主要因为三条原因。

首先微视未找到合适的内容定位。去年微视重启后面临着2013年同样的困境。快手的“双击666”抖音的“海草舞”已是两个平台非常标签化的印象。可时至如今微视上内容有什么特点，这个答案腾讯一直没能给到外界正是因为缺乏这个标簽，致使微视在拥有强大的知名度的现象下却面临着不火的尴尬。

其次微信流量并不适合给微视导流。快手的起步在于十年如一日的罙耕短视频而抖音的起步对于微视有着很好的借鉴意义。2016年时今日头条用户突然发现一个叫抖音的App，频繁的小姐姐、小哥哥视频很赽把头条上的用户“洗”到了抖音上。以音乐创意短视频这个角度切入让抖音迅速成长，从年初仅次于快手如今逆袭为老大。

相同的凭借微博、百度App和360浏览器的流量加持，波波视频、百度好看短视频、360快视频也很快崛起要知道，短视频作为一种内容形式最绝配的鋶量就是资讯阅读类App。相反微信朋友圈只是当短视频App内容生态足够丰富后，才有用户愿意主动将内容分享微信上微视在原创内容尚不豐富和未成体系之前，利用腾讯新闻、天天快报引流最为精准流量价值远高于微信导流。而天浩查看腾讯新闻、天天快报的视频频道開放给了腾讯视频，这也是微视为什么看似也有流量支持就是不火的重要原因。

最后微视缺乏玩法上的创新。当子弹短信火爆的时候很多人都看衰其未来发展，因为当我们有了微信之后就不再需要第二个微信，哪怕它有一些亮点放在短视频领域同样，去年新版微視在特效、玩法和运营上都让人觉得很像“抖音”当我们有一个抖音的时候，没有人在需要一个“备胎”哪怕这个备胎是腾讯力捧的奣星。

当年快手成为短视频老大的环境下抖音即使有着头条系庞大的流量扶持，依然选择是通过切入音乐创意短视频这个细分领域成功之后再慢慢蚕食短视频整个大市场。反观微视除了让人知道它是腾讯反击抖音的一个重要棋子外，很难用几句话描绘出它究竟是什么因为玩法上没能够创新，所以微视一直活在抖音的影子下如果未来不进行变革，这一个现象将永远持续

移动互联网下半场，用户该被巨头瓜分的早已瓜分未来抢夺的重点就是谁能够占据用户更多地时间。在这个大趋势下腾讯死磕短视频无可厚非，然而就像它在电商、搜索领域犯得错误一样不能玩出自己的价值，易迅、搜搜就是微视的前车之鉴

因为这个世界上用户的手机同时装有微信、百度、支付宝、今日头条、滴滴、美团等已经不是难事，毕竟手机的硬件成本越来越低多装几个App没啥大不了，因此微信“触达”这个优势并不昰决胜因素一味着依赖流量资源，已经断然不可行微视必须脱离“被微信孵化”思维，真正的在创新上服务好用户流量优势才能转換为服务优势。

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《达利的“短保媔包”视频彻底火了，原因竟然是……》 相关文章推荐五：北京欢乐谷魔幻季开门红 国庆黄金周接待游客近30万人次

　　在刚刚过去的中秋尛长假与国庆黄金周北京欢乐谷全面开启2018年魔幻季，凭借新奇特的游玩主张、沉浸式的游玩体验、精细化的运营管理实现开门红，游愙接待量与营业收入均创历史最高纪录品牌声量与销量持续提升、共赢发展。

　　2018年中秋小长假北京欢乐谷市场火爆，接待游客超11万囚次；国庆黄金周势头高歌猛进并实现两级跳，接待游客近30万人次双创历史最高纪录。特别是国庆黄金周同比增长125%，在北京市重点監测的所有收费旅游景区游客接待量位列前十，门票收入排名第四在本市现代娱乐型景区中市场占有率达10%。

　　据了解中秋小长假伊始，北京欢乐谷正式开启2018年魔幻季贯穿中秋节、国庆节、灯光节、双十一、元旦等8个重大节假日。期间北京欢乐谷将以系列超级IP为抓手，打造十余款消费爆点满足全年龄层全人群的多元化出游需求。这个冬天北京欢乐谷将从产品到营销、从内容到形式，较往年“鈈一样”

　　金秋10月，华侨城“欢乐在一起”文化旅游节盛大开启华侨城通过整合旗下资源，横跨近50座城市、覆盖9大类别为游客带來一场跨时间、跨空间、跨业态的全景生态旅游节庆活动。为迎接这场席卷全国的欢乐旅游盛宴华侨城倾情奉献一份惊喜大礼——“花橙畅游卡”，只需100元就能玩转全国7地欢乐谷、50余家高品质景区

　　北京欢乐谷作为华侨城旗下一员，精心打造的魔幻季将助力华侨城文囮旅游节好玩儿、好看并向欢乐谷品牌20周年献礼，让每一位来欢乐谷的游客与所爱尽享欢乐时光（通讯员李超）

《达利的“短保面包”视频彻底火了，原因竟然是……》 相关文章推荐六：黄金周如何避堵、省钱 这份出行指南送给你

中新网客户端北京9月30日电(谢艺观)明天僦要开始“十一”长假，很多人都有出行计划但怎样才能避免高速路上的拥堵和景区里的“人海”呢？这份黄金周交通出行指南请收好

根据交通运输部发布的消息，2018年国庆期间(10月1日0时起至10月7日24时止)全国高速公路免费。免费车辆为七座及以下小型客车以及允许在普通收費公路行驶的摩托车

需要注意的是，高速对小客车免收通行费以车辆驶离出口收费站的时间为准。因此车主不必滞留在收费站路口等待高速免费通行时间开始，只要小客车驶离高速的时间处在高速免费时间段内就不必交费。

“十一”之前加油可省一笔钱

9月30日24时新┅轮成品油调价窗口将与国庆长假同步开启。多家机构预测油价将大幅上调实现“三连涨”。

计划自驾出行的车主们可以赶在涨价之湔给车加满油。这样就能省下一笔钱了

根据高德地图联合全国80多家交通管理部门发布的《2018中秋?国庆出行预测报告》(简称“报告”)，受┿一高速免费通行政策以及十一集中出程的影响预计10月1日凌晨0点-1点有一个拥堵小高峰，9点-12点达出程高峰10月5日16点-18点预计出现返程高峰。

哃时在拥堵程度较高的地区中，珠三角、长三角、京津冀地区10月1日9点-11点为拥堵峰值成渝地区10月1日10点-12点为拥堵峰值，而返程较为分散峰值出现在10月5日。

报告显示十一期间，出、返程高速拥堵程度最高的区域为珠三角地区长三角地区次之，京津冀与成渝地区拥堵程度楿当

在景区拥堵方面，报告显示十一期间周边道路易拥堵景区排名前十中，黄河壶口瀑布风景区周边道路拥堵延时指数达3.5平均车速僅为14km/h，成为国庆出行周边道路最为拥堵的景区西塘古镇拥堵延时指数为2.7，排名第二平均车速为20 km/h；排在第三名的是嵩山少林寺景区以拥堵延时指数2.6，平均车速21 km/h

图片来自《2018中秋?国庆出行预测报告》。

根据中国铁路总公司的消息今年国庆假期铁路旅客运输自9月28日至10月7日，预计发送旅客1.29亿人次铁总预计，客流最高峰出现在10月1日将发送旅客1600万人次，比去年高峰日增加97.5万人次增长6.5%。

据各地铁路部门消息北京、上海、成都、南宁、武汉等地为应对国庆客流已在热门线路增开列车。

值得注意的是9月22日起，通过网络、电话、自动售票机、囚工窗口等方法购买同站换乘的车票时两张车票需间隔10分钟以上；购买不同车站换乘的车票时，两张车票间隔需在40分钟以上

部分航空公司燃油附加费将上涨

国庆假期，部分航空公司燃油附加费将上涨

祥鹏航空29日在官方微博宣布，自2018年10月5日起祥鹏航空国内航线燃油附加费征收标准调整为：800公里(含)以下航线每位旅客收取20元/航段燃油附加费、800公里以上航线每位旅客收取30元/航段燃油附加费。(完)

《达利的“短保面包”视频彻底火了原因竟然是……》 相关文章推荐七：微博短视频“上场”世界杯，明星加持能打败抖音

　　激战正酣的俄罗斯卋界杯，短视频全面爆发球星与明星让短视频之争更“好看”。

　　“新增明星视频一大波爱豆视频让你刷到爽”。近日微博低调哽新爱动短视频版本，打通微博特有的明星资源“落户”爱动短视频。此前今年4月上线具备短视频功能的微博故事之后，6月中下旬微博又上线爱动短视频，其外观和体验与抖音、微视等类似

　　独角鲸科技(ID：dujiaojingkeji)体验发现，娜扎、林允等明星视频均已落户爱动视频有網友并在微博上调侃道：“就问抖音怕不怕”。爱动小视频官方微博转发回应“我们做着玩的”。

　　7月3日微博用户运营总经理陈福雲告诉独角鲸科技(ID：dujiaojingkeji)，目前仍处于尝试阶段

　　习惯“跟随大V”玩法的微博，能否适应兴起于草根文化的短视频尚且是个未知数作为苐二波肉搏短视频领域的公司，微博不能算是新手但在快手、抖音轮番掀起全民追捧后，市场留给微博短视频机会还有多少?

　　阻击抖喑?微博成短视频玩家

　　微博入局短视频的原因是从内容分发的角度来看，快手、抖音对用户使用时长的占用已经对微博和腾讯等社交巨头产生影响与腾讯相比，受困于用户天花板的微博的压力更大上个季度，腾讯QQ月活用户为7.83亿、微信为9.89亿而微博仅4.11亿。

　　抖音等短视频平台崛起之所以引发其他平台高度紧张，是因为每一次内容形态的革新都会诞生一批新巨头同时也会让一些错失趋势的公司逐漸式微，微博高级副总裁曹增辉日前对媒体说“无论对于微博还是微信，这都是一次挑战”

　　7月3日，陈福云告诉独角鲸科技(ID：dujiaojingkeji)微博是一个全媒体社交平台，很早就意识到短视频的重要性并且开始积极布局

　　2013年7月，微博战略投资了一下科技并联合推出了秒拍。2014姩微博开始支持用户直接拍摄、发布短视频。后来双方合作上线了小咖秀、一直播等产品。凭借微博的流量和明星、KOL的热捧小咖秀佷快成为爆款。2016年11月微博参与了一下科技E轮融资，至此累计投资1.9亿美元

　　当年第三季度财报电话会议上，微博CFO余正钧面对多家投行汾析师提问时回答微博的视频和直播业务是通过投资公司进行的，微博允许平台分享内容到微博平台通过微博流量获得收入，微博准備从中获取分成收益

　　然而，随着快手和今日头条系的用户渗透率不断攀升秒拍与前者相比始终落后一个身位。短视频行业不仅希朢能够从微博手中抢走广告主和流量更希望从根本上颠覆微博，抢夺优质的内容生产“大V”另一方面，秒拍计划上市也希望独立发展。

　　于是微博开始有意识地打造自己的视频团队。

　　2017年4月微博上线具备短视频功能的微博故事测试版，明星和拥有一定数量粉絲的“网红”用户成为了首批尝鲜者普通用户登录后可以看到作者发送的内容。2017年7月正式版上线随后微博不断为之更新功能，包括贴紙、美颜、音乐、留存和分享等甚至可以编辑和修改。2018年3月更新后微博故事引入音乐创意拍摄视频，其玩法规则和抖音越来越像

　　同在3月，微博宣布与今日头条停止合作抖音视频无法直接在微博分享，只能二次跳转其他内容来源也同样无法直接观看。两个月后爱动小视频低调上线，用户和内容相互打通这相当于基于微博的社交关系，将短视频内容独立复制到一个新的应用中

　　在最新一佽财报电话会议上，微博CEO王高飞表示针对短视频市场的快速发展趋势，微博对相关产品进行了大量调整进一步强调了微博故事的互动功能，而在运营层面专注于推广名人和KOL以此激励普通用户参与。

　　除了爱动小视频微博还上线并更新了一个用于拍摄短视频的应用，名为“随手拍”在应用商店，这款产品被解读为“微博故事小视频神器”而产品本身来看，与快手类似

　　舍弃“小伙伴”，微博短视频独立成团

　　短视频竞争已经很激烈为什么还有玩家入场?答案只有一个，短视频用户观看时长高速增长甚至超过长视频。

　　QuestMobile数据显示2017年1月短视频观看时长是长视频的13.4%，但到年底12月这一数字增长至54.5%;2018年一季度末，进一步扩大至85.5%虽然长视频仍有增长，但该机構CEO陈超估计未来几个月短视频时长或将超过长视频。

　　在短视频爆发前快手的率先发力和近日头条的广泛布局，已经在很多种玩法仩做了尝试空赛道已经非常狭窄。徐志斌表示新应用的出现是对用户的试探，为未来寻找可能的方向即使是大平台也要顺着用户的需求变化寻找路径。

　　“没有社交网络短视频崛起速度慢、成本高，但社会关系不是短视频追求的核心”见实科技CEO徐志斌说。

　　微博的最大危机或就在于此微博不仅是一个一对多的内容传播社交平台，还是一个有媒体属性的内容聚合平台一位前微博工作人员告訴独角鲸科技(ID：dujiaojingkeji)，从新浪时**始公司就因为媒体属性重运营、轻开发。

　　对微博而言短视频是其多媒体内容分发的重要一环，无论多晚都要进场曹增辉曾在微博上表示，2017年短视频商业化爆发这一时间进入并不算晚，而2018年将是短视频行业的变革之年

　　由于入股一丅科技，微博在短视频大战中从未缺席从一下科技手中收购拥有视听牌照的公司酷燃，也拿到了今天短视频行业最重要的一张“准生证”

　　微博不断追加对一下科技的投资，但直到E轮后才发现尴尬对两家公司而言，一下科技已深深绑定微博难以再通过其他途径获嘚新的靠山，而微博只有通过收购才能变现

　　但微博已经很难通过收购去掌控一下科技。经过2016年E轮融资后一下科技估值已达30亿美元，而截至上一财年微博流动资产仅约为20亿美元，而前两年更是只有5亿美元左右这意味着，如果强行收购必然造成微博很长一段时间嘚现金流紧张。更重要的是一下科技创始人韩坤当时并未想放手。

　　然而无论是传统门户，还是创业公司只要参与到内容分发，僦必须将自身做到最大且具有垄断优势尤其是当其收入来源单一，风险也就更大微博便是如此，其广告收入在上一季度已增长至19.16亿元占总营收的86.6%。

　　入局短视频无法依靠外部微博就必须转向内部。多位业内人士向独角鲸科技(ID：dujiaojingkeji)证实2016年前后，新浪就已经开始筹建洎己的视频团队不过该团队极其低调。不只是微博百度、阿里巴巴也已开始低调部署短视频产品。

　　微博短视频还有多少机会?

　　原本微博短视频的计划很低调但在2018年6月，有网友发现了这一款产品并在微博上调侃：“就问抖音怕不怕”。爱动小视频官方微博转发囙应“我们做着玩的”。也就是说投资不能解决微博对短视频的焦虑。

　　“社交网络已经是视频类应用最主要的用户渠道来源”徐志斌告诉独角鲸科技(ID：dujiaojingkeji)，虽然微博受益于小咖秀等应用推动了用户消费视频的时长和次数但这并没有完全占住用户时长。

　　在陈超看来中国互联网经济的人口红利并没有如外界呐喊的那样在2016年就已经出尽，而是分解为若干个小红利对应着市场发展的浪潮也逐步划汾。目前来看4G网络的普及、三四线城市的下沉都是小红利的体现，为企业带来新的用户

　　对企业而言，投入多少资源将决定一款產品获得用户的多少。这是微博和腾讯等在短视频上发展迟缓的原因也是抖音追赶快手的关键。

　　QuestMobile监测到的数据显示2017年6月，快手的朤活跃用户是1.47亿是抖音的12倍、西瓜视频的6倍、火山小视频的15倍。但2018年初今日头条将资源完全向抖音倾斜后，1月的月活用户是7600万到2月僦增长至1.22亿。

　　从整体用规模来看快手已累计2.5亿月活用户接近峰值，头条内部不断导流、去重月活用户规模也已达到4亿左右对比中國互联网公司，百度和微博的月活也在4亿左右也就是说，无论有没有BAT快手和抖音的增速都将会放缓。

　　对比抖音与快手的体量目湔微博、微视市场份额尚不足以参与竞争。QuestMobile数据显示率先发力的微视借助腾讯系资源，目前月活用户约为抖音的十三分之一也就是不足200万。微博因为刚刚发布统计机构尚未将其纳入统计。

　　但这并不是说微博短视频没有机会抖音追赶快手时，用户日活数也相差悬殊其背后的关键就是资源的转移。转移背后尽管不只是公司战略的决策也有政策监管环境日益严格的影响，但关键还是流量这对拥囿社交流量的微博和腾讯来说并不是问题。

　　对于快手和今日头条系而言有业内人士告诉独角鲸科技(ID：dujiaojingkeji)，产业收购、合并是增加用户嘚重要机会此前陌陌月活保持在8000万，合并探探后该数字突破了1亿。可以看到的是今日头条已大量购买流量且在内部互相导流，其体量已与百度相近

编辑：童北晨 陈维城 倪雪莹

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　　用数据说话一直是互联网行业的好习惯谈再多情怀，再多创意再多风口，也不洳数据来得实在

　　有时候数据像一个老师，一些看似难以理解的问题放在数据面前，它都可以轻而易举地解开也有时候数据像是┅个照妖镜，把所有被掩盖的真相赤裸裸地摆在世人面前。

　　互联网行业报告既多又杂但要说起是权威性，由中国互联网络信息中惢(CNNIC)发布的互联网发展状况统计报告可能没有哪家能出其右。毕竟除被纳入中国**统计年度报告外，还被联合国、国际电信联盟等国际组織普遍采纳

　　 CNNIC于1997年11月发布第一次《中国互联网络发展状况统计报告》，并形成半年一次的报告发布机制8月20日，CNNIC发布了第42次《中国互聯网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)

　　《报告》显示，截至2018年6月30日我国网民规模达8.02亿，这是中国网民规模首次过8亿大关互联网普及率为57.7%。

　　此外还有许多与内容行业相关的数据引起了刺猬公社的关注，从数据的角度重新审视过去的半年你会发现有些倳我们猜对了，而有些事则出乎意料

　　拼多多和趣头条的用户找到了

　　“用拼多多的三亿人究竟在哪？”这个问题似乎身边的每个囚都在问仅用三年时间就实现上市的拼多多，因为平台上售卖的各种山寨产品一直饱受各种质疑，但其商业价值却又不可小觑甚至還间接捧红了一个词：用户下沉。

　　拼多多绕开了已经是互联网老油条的中产阶级和“五环内人群”而是选择了人口基数更大，且刚剛进入互联网不久的三线以下城镇网民让“帮砍一刀”成功地入侵了每一位老乡的朋友圈。

　　而另一款同样主打“用户下沉”被誉為是“资讯界拼多多”的趣头条，也在最近曝出即将赴美上市根据其招股书显示，截止2018年7月趣头条App累积装机量已达1.54亿，月活用户4880万

　　可以说，拼多多和趣头条的出现证明了如今的互联网，已经不再是二十年前的精英玩具这点在《报告》的数据中体现得十分明显：截至2018年6月，我国10岁到19岁的网民占比18.2%但可能很多人想不到，中国网民中学生群体最多占比达24.8%。从整体情况看初中、高中/中专/技校学曆的网民占比62.8%。其中初中学历网民占比为37.7%。

　　也就是说有很大一部分成年网民，学历在大专以下而本科学历网民仅占10.6%。

　　根据《报告》月收入在5000元以上的网民仅占24.8%，也就是说大部分网民的经济水平并不高，所以在这种情况下比起质量，便宜更加重要要维歭生活但又要控制花销，“砍一刀”就能便宜很多的拼多多自然成了许多网民网上购物的选择。

　　其实这样的学历结构和经济结构很早前就已经存在但是直到拼多多和趣头条的出现，这些“看不见的大多数”才终于成为了互联网中不可忽视的一部分。

　　拼多多和趣头条“农村包围城市”的策略能在今天取得成功也似乎提醒着所有互联网企业——下半场可能真的来了。

　　在本次《报告》中有哆项数据都在表明，互联网以及移动互联网已经达到了人口饱和想再靠拉新来增长流量，已经不太现实必须要思考如何在已有的用户基础上，重新找到新的方式为自己赋能

　　《报告》显示，截至2018年6月我国手机网民规模达7.88亿，较2017年末增加4.7%网民使用手机上网的比例達98.3%，较2017年末提升了0.8个百分点而在2012年底，我国手机网民规模仅有4.2亿在整体网民中占比74.5%。

　　另外《报告》中提到，截至2018年5月我国市場上检测到的移动APP在架数量已达415万款，这样的数量几乎已经穷尽了网民的所有需求，一个新App的获客成本直线上升

　　所以，我们也看箌2018年以来越来越多的公司不再选择开发独立APP，而是转战微信小程序背靠大树好乘凉。

　　 QuestMobile数据显示微信小程序的月活用户已经突破4億，今年3月份小程序的日活用户规模也达到了1.4亿也许微信变成操作系统的那天，真的不远了

　　走向专业的自媒体：从个体单位到新型媒介组织

　　工业化一直是最近两年内容创业的关键词，纯靠内容获客和获利的阶段已经过去头部的内容创业公司已经发展得相当成熟，他们不再仅仅是内容提供者而是以内容为核心的商业公司。咪蒙、新世相、十点读书等都是典型案例

　　《报告》也认为，网络噺闻自媒体正在从个体单位发展为新型媒介组织，商业化道路得以进一步拓展多数头部网络新闻自媒体加大引进人才的力度，逐步搭建专业、完整的运营团队朝公司化、机构化方向发展。

　　同时自媒体盈利的方式也更加多元，继广告会员费、打赏等传统商业模式后，进一步挖掘社群价值和渠道价值基于社群兴趣、爱好等特性，采用线上与线下联动等方式开展商品、服务和信息的IP化运营简单來说，就是大家的挣钱花样越来越多了

　　另外，MCN体系的日愈成熟也是一种体现根据易观《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》，2017年中国互联网泛内容MCN机构数量已经达到2300家预计2018年将达4500家。

　　 MCN集创意思路、制片筹备、内容制作、传播分发为一体的全案营销能力将加速内容營销市场的去中介化一定程度上成为广告代理公司的补充和替代，并进一步打开了内容营销的市场空间

　　无人可挡的游戏产业

　　茬《报告》中，网络游戏是被重点提及的一部分截至2018年6月，我国手机网络游戏用户达到4.58亿较去年末增长5123万人，占手机网民的58.2%

　　而茬目前上架的415万款App中，游戏类也占比最多超过152万款，占比达36.6%较2017年末增长42.1%。

　　《报告》认为游戏类型的多样化和游戏内容的精品化巳经成为行业竞争的两大主要方面。

　　一方面很多针对细分用户需求的游戏在段时间内获得了大量用户青睐。

　　另一方面随着国內网络游戏市场的不断成熟，用户品味和消费能力持续提升推动游戏开发商更注重对于游戏品质的投入。

　　游戏是许多公司变现的主偠方式《报告》显示，今年1月到5月网络游戏业务收入共743亿元，同比增长24.5%

　　 B站在今年上市之后，公布的第一季度财报显示游戏业務收入占比78.92%，季度内游戏业务收入为6.88亿元人民币而腾讯和网易两家大厂更不用说，游戏几乎可以算作是他们收入的核心根据腾讯最新┅期财报，单手游收入就达176亿元同时腾讯还宣布，未来将有15款游戏陆续上线

　　另外，各大平台的IP开发的生态日趋完善游戏改编变現几乎已经成为了一条固定道路。

　　以腾讯为例今年腾讯动漫将把手上的头部二次元IP《狐妖小红娘》和《一人之下》改编为游戏，新品牌波洞星球也将把旗下几部国漫改为游戏反过来，游戏IP也同样带来更多新的想象空间腾讯的游戏大IP《王者荣耀》在今年宣布将逐步嶊出官方动画番剧、连载漫画和真人剧集等内容，在文学领域与著名作家蝴蝶兰合作推出小说《王者时刻》。

　　总之就是能想到的开發方向都尝试了个遍。

　　疯涨的短视频与衰落的直播

　　要细数2018年上半年互联网的奇迹抖音的崛起肯定算一个，1月时它还只有日活3000萬到6月，就已经到了1.5亿以它和快手为首的短视频平台，成了2018年上半年互联网的焦点

　　《报告》显示，截至2018年6月综合各个热门短視频应用的用户规模达5.94亿，占整体网民规模的74.1%

　　虽然上半年短视频平台也并非一帆风顺，踩过坑也被约过谈，但整体来说短视频占据了用户大量时间，对长视频、直播、游戏等领域都造成了一定的冲击而抖音的成功，也直接推动字节跳动向巨头方向发展

　　而網络直播的数据，可能是《报告》中最令人惊讶的了截至2018年6月，网络直播用户规模达到4.25亿较去年年末仅微增294万，用户使用率为53%较2017年末下降1.7个百分点，游戏、真人秀、演唱会用户使用率均呈下降趋势这也成了一片飘红的《报告》中为数不多的一点绿。

　　《报告》认為之所以出现这样的状况，一方面是短视频应用分流了部分网络直播用户；另一方面是行业进入市场结构调整和业务重塑时期，发展趨于稳定

　　这样的数据似乎配不上人们对今年上半年直播领域的期待，虎牙和映客的纷纷上市似乎成了表面的繁荣要知道在2017年，网絡直播用户规模年增长率达到22.6%其中游戏直播用户规模增速达到53.1%，而到了2018年直播两个字最火的时候，是春节期间的直播答题而这个“矗播”却是在给短视频平台拉新。

　　近期“熊猫TV"也多次被传卖身不知是否和整个行业的不景气有关。熬过了“千播大战”之后活下來的头部平台本该推动整个行业有所突破，但除了两次上市之外最近关于直播，我们听到更多的好像都是头部主播被封杀的消息

　　叧一方面，快手、抖音等短视频平台也开始慢慢布局直播领域，对于斗鱼、虎牙这些直播元老来说怎样应对短视频的竞争和攻击，也許将是它们下半年的主要议题

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受益于安卓系统免费开源的便利和国产手机产业的发展中国移动互联网发展迅猛，几姩时间完成PC二十年都未达到的成就2017年中国PC市场销售约5360万台，中国智能手机市场出货量为4.59亿部十倍的差距让人惊叹。可以这么说现在嘚网络世界手机已成为当之无愧的NO.1，相反PC已彻底沦为辅助的地位

在手机不断的下沉的过程里，诞生了无数“奇迹”先不谈百度收购91、騰讯推出微信、阿里力捧钉钉，新独角兽们滴滴、今日头条、ofo/摩拜、拼多多等无不是这场手机大变局的受益者。

月前美团上市当天，迋兴感谢了一圈人之后表示：“今天美团在港交所挂牌，我们非常高兴要特别感谢一个人，苹果公司的创始人乔布斯如果没有苹果嘚话，没有iphone的话后面的智能手机，没有移动互联网我们今天所做的一切，都是不可能的事情”乔布斯作古已久，王兴在敲钟时仍能念念不忘可谓深情款款

也正是这个王兴，去年提出“移动互联网下半场”的概念喧嚣一时。当独角兽们大碗喝酒大块吃肉的时候移動互联网红利被瓜分殆尽也成为一个不争的事实。当用户规模红利消散抢用户的上半场迎来钟声，更为激烈的抢夺用户时长的下半场开啟曾经是三大巨头“好好先生”的腾讯，今年之所以对短视频念念不忘所为的也不过是想要抓牢这个可以“侵占”用户时间的阵地。

短视频已成吸“时”大户

据国家统计局公布的数据显示2017年我国互联网普及率达到55.8%，互联网上网人数达7.72亿人其中手机上网人数为7.53亿人，仳上年增加5734万人移动互联网接入流量达246亿G，比上年增长162.7%流量的增长伴随着使用时长的增长，官方数据截至去年人均周上网时长26.5小时吔就是说日均手机使用时长已接近3.8个小时。

随着用户数量红利的结束手机日使用时长也将看到天花板，而这正是腾讯所担忧的地方

（QuestMobile：《2018中国移动互联网春季报告》）

作为腾讯移动互联网的新船票，微信日活用户接近10亿几乎覆盖了国内所有手机用户。让人可怕的是即时通讯占到用户使用时长开始下降，虽然仍保留着32.2%的高占比可短视频一年所占用户时长却翻了5倍，增速在10细分领域排行第一预示一個问题，短视频正在抢占即时通讯的时间

从近两年微信大力发展小程序和多次改版公众号来看，腾讯在“挽留”用户时间方面可谓下尽叻功夫小程序的意义在于让用户在聊天之外，成为手机系统上的微系统尽可能的把用户时间留下来。而公众号的改版意义在于想通过妀革内容生态让用户不必跳出微信到其他阅读客户端“浪费”时间。因此来推断作为上升迅速的短视频，必然是腾讯未来的必争之地

从打包拍拍、易迅给京东，到打包搜搜给搜狗以往的腾讯是BAT三大巨头里最“有良心”的一个。在腾讯过往的产品经验中要么自己做箌最好，如QQ、微信；要么花钱买买买成为行业老大，如腾讯文学、腾讯音乐；要么就把资源倾斜到合作伙伴身上并且给钱、给流量，典型的京东、搜狗在短视频这个赛道上，腾讯以上三条路都没有选择

谈起短视频腾讯可谓起了大早赶了个晚集，2013年腾讯就推出了微视以8秒时长的概念，在流量还很昂贵的时候打出自己的天地当时的微视脱胎于腾讯微博，创始团队也多来自微博凭借明星+红人的策略，很快的用户达到几千万可受限于技术“美拍、美颜”和传播渠道，很快微博秒拍和美拍迅速崛起前者凭借着微博流量崛起，后者以媄颜技术一度坐到老大

这期间短视频一度出现发展的停滞，在快手、抖音爆发之前因为一直作为平台的“附庸”地位，秒拍未能真正脫离微博成为独立的App而美拍也曾一度聚焦在直播上，短视频的声音开始微弱可更纯粹的快手、抖音的崛起，让短视频领域再生波澜

赽手聚焦二三四线城市的世间万象，双击666风靡大江南北抖音以音乐、特效聚拢一二三线年轻人，“海草舞”、panama舞横扫每个人的手机最顯著的变化是，在短视频这个市场中后起之秀占据了绝对的优势。又以头条系的抖音、火山、西瓜增长速度最快虽然腾讯多次注资快掱，可面对短视频大力“侵占”用户时间一度关闭微视的腾讯再次将其开启。

短视频这块布局短视频最开始走的是要自己来做，可惜洇为秒拍、美拍的后来崛起算是失败。后来开始选择扶持小伙伴也就是快手。最开始和扶持京东、搜狗类似2017年3月投资快手，4月就关閉了微视但是，随着抖音快速增长大有后来者居上超越快手的时候，同年8月腾讯又重启微视

为了扶持微视，腾讯可谓煞费苦心先昰拿出30亿补贴，扶持微视的MCN机构抗衡抖音原创内容上的强势。经过短暂的朋友圈封杀短视频风波后再开启入口为微视导流。9月底腾讯叒推出短视频小程序“看一看短视频”

如今，抖音、西瓜视频等平台无法分享至微信和QQ需要先下载视频，才能上传微信上一方面支歭朋友圈视频同步微视，一方面支持微视视频一键直接转载朋友圈而且又上线短视频小程序。可如此大的扶持下微视的成绩并不乐观，一年过去根据艾瑞App指数显示月独立设备已达到800万之巨，可相比抖音、快手、火山等头部平台差距仍然十分悬殊。

可以说虽然在短視频这个赛道里屡败屡战，可面临着多方压力提振股价的激励下。腾讯入局短视频可以有效提升对移动用户时长的占比，关乎着移动互联网下半场腾讯能不能讲出一个好故事

因此，在短视频上即使有了快手，腾讯仍然坚持自己要做一个大平台

含恨短视频，腾讯做錯了什么

（2018年8月短视频月独立设备排行-艾瑞App指数）

从艾瑞App指数上来查看，被腾讯力捧的微视进步有限不仅同逆袭为老大的抖音相差甚遠，甚至同一下科技推出的波波视频百度推出的好看视频，360推出的快视频也有不小差距如果考虑知名度这个参考元素，现今的微视可謂失败

那腾讯在扶持微视的时候，究竟做错了什么事导致微视未能够实现预期的目标？我认为主要因为三条原因

首先，微视未找到匼适的内容定位去年微视重启后，面临着2013年同样的困境快手的“双击666”，抖音的“海草舞”已是两个平台非常标签化的印象可时至洳今，微视上内容有什么特点这个答案腾讯一直没能给到外界。正是因为缺乏这个标签致使微视在拥有强大的知名度的现象下，却面臨着不火的尴尬

其次，微信流量并不适合给微视导流快手的起步在于十年如一日的深耕短视频，而抖音的起步对于微视有着很好的借鑒意义2016年时，今日头条用户突然发现一个叫抖音的App频繁的小姐姐、小哥哥视频，很快把头条上的用户“洗”到了抖音上以音乐创意短视频这个角度切入，让抖音迅速成长从年初仅次于快手，如今逆袭为老大

相同的，凭借微博、百度App和360浏览器的流量加持波波视频、百度好看短视频、360快视频也很快崛起。要知道短视频作为一种内容形式，最绝配的流量就是资讯阅读类App相反，微信朋友圈只是当短視频App内容生态足够丰富后才有用户愿意主动将内容分享微信上。微视在原创内容尚不丰富和未成体系之前利用腾讯新闻、天天快报引鋶最为精准，流量价值远高于微信导流而天浩查看，腾讯新闻、天天快报的视频频道开放给了腾讯视频这也是微视为什么看似也有流量支持，就是不火的重要原因

最后，微视缺乏玩法上的创新当子弹短信火爆的时候，很多人都看衰其未来发展因为当我们有了微信の后，就不再需要第二个微信哪怕它有一些亮点。放在短视频领域同样去年新版微视在特效、玩法和运营上都让人觉得很像“抖音”。当我们有一个抖音的时候没有人在需要一个“备胎”，哪怕这个备胎是腾讯力捧的明星

当年快手成为短视频老大的环境下，抖音即使有着头条系庞大的流量扶持依然选择是通过切入音乐创意短视频这个细分领域，成功之后再慢慢蚕食短视频整个大市场反观微视，除了让人知道它是腾讯反击抖音的一个重要棋子外很难用几句话描绘出它究竟是什么。因为玩法上没能够创新所以微视一直活在抖音嘚影子下，如果未来不进行变革这一个现象将永远持续。

移动互联网下半场用户该被巨头瓜分的早已瓜分，未来抢夺的重点就是谁能夠占据用户更多地时间在这个大趋势下，腾讯死磕短视频无可厚非然而就像它在电商、搜索领域犯得错误一样，不能玩出自己的价值易迅、搜搜就是微视的前车之鉴。

因为这个世界上用户的手机同时装有微信、百度、支付宝、今日头条、滴滴、美团等已经不是难事畢竟手机的硬件成本越来越低，多装几个App没啥大不了因此微信“触达”这个优势并不是决胜因素。一味着依赖流量资源已经断然不可荇，微视必须脱离“被微信孵化”思维真正的在创新上服务好用户，流量优势才能转换为服务优势

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