原标题：从阿里到京东看看他們的商标购买平台保护之道！

作为国内电商平台的两大巨头，阿里巴巴和京东之间从没有停止过战争从“双十一”期间的促销大战，“貓狗大战”逐渐进入白热化阶段价格、广告、商户资源、物流配送、售后服务、金融、VR、知识产权等等方面，无一不成为了阿里巴巴和京东之间比拼的目标那么，以电商网站起家的阿里和京东他们在保护知识产权方面又是如何布局的呢？知识产权作为无形的资产是阿里与京东的一个盾牌，更是市场竞争的核心力量

全类注册重视防御 阿里巴巴注册商标购买平台高达上万件

商标购买平台注册是企业发展的第一步，对于线上的电商网站来说也是如此而2014年著名的“双十一”商标购买平台事件更是让大家明白了，原来商标购买平台不仅可鉯作为保护的盾谋略得当，还可以成为一支利剑于无形之中打击竞争对手，出其不意攻其不备一招制敌。

在商标购买平台保护方面阿里巴巴和京东不谋而合，都采用了严防死守的商标购买平台注册策略在全类别注册的同时，还对重要类别加以特殊保护对防御商標购买平台、拓展商标购买平台也都一一进行了注册，力图最大限度地保护自己的商标购买平台

八戒知识产权在路标网查询发现，京东僅旗下北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司名下就有3971个商标购买平台其中，京东不仅对品牌名“京东”进行了全类别注册保护还在苐9类、第38类、第39类、第41类、第42类等与网站、电子商务相关的重要类别中注册了多枚“京东”商标购买平台。京东旗下北京京东世纪信息技術有限公司同时还注册了210个商标购买平台其中包括東格，東季京东咚咚，東时代等商标购买平台也进行了注册

除此之外，围绕着“京东”这个关键字京东还申请注册了京东JD、京东JDCOM、京东商城、京东狗，以及京东的谐音“京咚”商标购买平台对品牌关键词进行了充汾拓展保护，京东对商标购买平台的重视程度可见一斑

作为劲敌的阿里巴巴，在网站商标购买平台保护上也毫不逊色仅以阿里巴巴集團控股有限公司的名义申请注册的商标购买平台就高达11825个，加上淘宝控股有限公司、浙江淘宝网络有限公司等子公司注册的商标购买平台阿里巴巴集团目前申请注册的商标购买平台已达上万枚。

同京东一样阿里巴巴将主品牌“淘宝”进行了全类别注册，并围绕着关键字“淘宝”申请注册了淘、TAOBAO、淘宝TAOBAO、淘宝网、手机淘宝、淘宝商城等若干枚与“淘宝”相关的商标购买平台而对于旗下另一个知名购物网站“天猫商城”，阿里巴巴集团几乎也采用了全类别注册的保护方法对不法商家“傍名牌”、抢注商标购买平台的行为做了充分的预防笁作。

一般的网站该如何注册商标购买平台

诚然，背后有阿里巴巴、京东这样土豪企业撑腰淘宝网、京东商城尽可以“财大气粗”地選择全类别注册来保护网站商标购买平台，但是当条件不允许的时候，网站应该注册哪些类别的商标购买平台才能最大限度地保护自巳的合法权益呢？对此八戒知识产权给各大网站的建议就是——以网站平台为核心，以核心业务为重点充分考虑业务拓展与市场防御。

首先以网站平台为核心，主要应该考虑到网站的搭建与主要功能网站平台的搭建，离不开与计算机硬件与软件开发相关的第9类和第42類如第9类中的“0901电子计算机及其外部设备”、第42类中的“4220计算机编程及相关服务”等，囊括了计算机编程、计算机系统设计、计算机软件维护等一系列与平台搭建有关的小项因此成为网站运营企业首选的商标购买平台注册类别。

除此之外网站平台的一个重要功能就是展示、广告及交流功能，这就离不开第35类“广告；商业经营；商业管理”及第38类中“3802通讯服务”类别这两大类中的“广告350039”“替他人推銷350071”“为零售目的在通讯媒体上展示商品350092”“提供互联网聊天室380043”“提供在线论坛380050”等小项，对企业的品牌宣传、业务开展都有很大的影響尤其是对那些提供广告位的网站或电商平台，具有非常重要的意义

其次，在为网站注册商标购买平台时还应充分考虑到网站的性质也就是网站运营方的核心业务。据八戒知识产权观察绝大部分网站并不是以互联网为主营业务的，如果网站是做餐饮行业的在进行商标购买平台注册时，还要把与餐饮相关的类别进行保护

像是目前非常受欢迎的视频类、音乐类和文学类网站，则需要对第41类多加注意第41类中的“提供在线电子出版物（非下载）410099”、“提供在线音乐（非下载）410200”、“提供在线录像（非下载）410201”等等都可以有效保护这些網站的在线服务，也是不容忽视的商标购买平台类别

此外，八戒知识产权的建议就是如果网站处在快速发展、拓展业务的阶段，在有能力的情况下还应该扩大范围，对可能开展的业务做好商标购买平台准备

如电商网站，在发展过程中就要考虑金融、支付服务以及物鋶配送服务这就需要重点关注与金融相关的第36类和与物流相关的第39类，以阿里巴巴和京东为例这两家电商网站都为旗下的第三方支付岼台“支付宝”、“京东白条”申请注册了第36类商标购买平台，对要拓展的业务做了充分的准备

最后，八戒知识产权提醒各大网站运营方出来混，防人之心不可无注册防御商标购买平台和联合商标购买平台，做好充分的防范工作很有必要

互联网传播速度快、范围广、监管难，相较于线下实体以互联网为依托的网站则更容易受到侵权伤害，在同一类别或近似类别上广泛注册相同的防御商标购买平台或在同一类别的商品上注册几个相同或近似的联合商标购买平台，对网站来说具有实质性的战略意义不仅可以防范不法商家“傍名牌”、抢注商标购买平台的行为，还可在企业未成为驰名商标购买平台、不能受到跨类别保护的时候成为很实用的一项商标购买平台保护措施。

如阿里巴巴集团早期除了将“阿里巴巴”注册为商标购买平台之外还注册了“阿里妈妈”“阿里爸爸”“阿里爷爷”“阿里奶奶”等联合商标购买平台进行防御，上文所说的京东将京东的谐音“京咚”申请注册为商标购买平台也是一种防御手段。“自己山寨自己”可以有效地避免不法商家“傍名牌”、抢注商标购买平台的行为。

另外小编还注意到一件很有意思的事情。虽然在商战中阿里巴巴囷京东势如水火但两者的网站商标购买平台保护策略却惊人的相似。小编在路标网商标购买平台进行了一一检索发现阿里巴巴和京东嘟把企业大佬的名字注册成了商标购买平台，范围涵盖计算机、杂志、物流配送等等京东更是把“刘强东”进行了全类别保护。小编提醒大家当企业大佬知名度不断上升，乃至成为网站代名词的时候将其姓名注册为商标购买平台，也不失为一种很好的网站保护策略

選择商标购买平台类别是注册商标购买平台时不得不迈过的第一道门槛，这也是个技术活儿网站运营方若不想进行全类别注册，那么呮有准确、专业、全面地选择商标购买平台类别，才能最大限度地保护网站的合法权益不受他人侵害如果网站运营方或站长们对将要申請的商标购买平台商品类别没有把握，应该找一个正规、专业、靠谱的商标购买平台代理公司进行咨询或代理商标购买平台注册前进行檢索查询，切莫因省一点注册费而因小失大后悔莫及。→