如何快速搭建百度竞价推广账户_百度知道
如何快速搭建百度竞价推广账户
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百度竞价账户结构的好坏对于关键词的质量度高低有着非常大的营销，从而对百度竞价推广的效果有着非常大的影响，朱宝祥根据所操作账户中比较典型的几个来说说竞价账户结构搭建的技巧。 一、创建计划的技巧 对于计划的创建，要从宏观上来进行分类，这个分类要尽可能的覆盖到所有的词。 一般我会选择从以下四个角度来划分：品牌词，产品词，行业次，竞品词。其中品牌词和产品词属于核心词，重点推广。行业次和竞品词属于扩展词，需要扩大市场推广是主要在这两类词上面下工夫。 除此之外，有一些特殊情况需要单独新建计划，比如促销活动、节日或者针对地域做活动，这个根据情况推出相应的计划即可，不在本文讨论的范围之列。 二、创建推广单元的技巧 推广单元是百度竞价账户最小的组别了，下面就是关键词了，所以推广组建立好了对于关键词的划分有着莫大的帮助。考虑到关键词分组时遵循“意义相近，结构相似”的原则，所以我在建立推广单元时，一般选择”单元核心词+动词/名词/疑问词”的形式来命名单元名称。 比如有一个账户，推广计划的名称叫做”表演专业”那么推广组的名称可以命名为  表演+名词  表演+动词  表演+疑问词 在添加关键词时，系统一般会推荐许多词，根据推荐词后面的搜索量就可以把这些词加入相关单元。比如表演培训班，表演技巧，表演培训学校，表演培训课程，放在“表演+名词”这个计划里面。表演培训，表演学习，表演训练这样的词放在“表演+动词”这个计划，而表演学习怎么样，表演好学吗？这样的词放在“表演+疑问词”这个计划。 PS:这里举例的是最简单的一个例子，如果这个单元核心词有多个分类，比如以英语专业为计划，单元名称为英语培训，在这个单元下面核心词有子分类，比如英语口语培训，英语语法培训，英语作文培训，那么单元就应该有多个（这个例子应该有9个）：  英语口语培训+名词/动词/疑问词  英语语法培训+名词/动词/疑问词  英语作文培训+名词/动词/疑问词之所以这么做的目的是为了下一步，关键词创意的方便。 三、创意编写的技巧 根据上面的两个原则，把关键词都规划到各自的单元里面，那么创意的编写就很容易了，选择单元里面最长的关键词来编写创意，用通配符包含这个最长的关键词。这样写出来的创意一般都会非常匹配，因为本单元关键词都是结构相同，意义相似的，无论用户通过哪个词触发创意，都会非常通顺，可以适当加2-3个通配符，提高飘红的数量。 创意编写对于点击率的高低有这非常重要的影响，建议可以根据热点新闻，时事来编写创意，对于提高点击率有着不错的帮助。中网管家为你解答
来自电脑网络类芝麻团
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这个流程很多，选择关键词（这里注意关键词的匹配方式，是否与其他行业冲突），关键词出价（合理并注意价格过高），根据关键词写创意，账户的推广时间地域设置（一定要注意地域，默认的是中国港澳台日本。还有时间也合理投放），这是简单的步骤，操作还是有好多细节的
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　　1、优化账户结构
　　建议从推广目的出发，根据不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。
　　2、优化创意标题、描述
　　创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、语义完整。优秀创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。创意撰写时在创意中有效插入通配符来获得更多的飘红，并合理运用断句符，确保右侧展现时的完整性。
　　3、优化创意URL
　　访问URL也就是对应的着陆页面需要细分，建议将客户直接带至与关键词、创意匹配的页面。对于显示URL，建议您直接使用完整的域名，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆。另外也可以尝试调整显示URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。
　　4、挖掘长尾关键词
　　网民在使用搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，一般长尾关键词表达着更精准的需求，大量挖掘更具体、商业意图更明显的长尾关键词，往往能够帮忙企业带来更多的优质潜在客户。
　　5、优化匹配方式
　　我们建议更多的使用精确匹配，尤其是价格高的词一定是采用精确匹配；另外不论出价高低，请慎用广泛匹配。百度倡导的黄金组合只有在持续优化较长时间后才能发挥其效果，前期的测试成本并不一定是每个企业都能够或愿意承受。所以我们更多的是提倡“由窄到宽”的思路，当账户优化到一定阶段时，需要继续拓展关键词时，我们可以选取部分关键词采用广泛匹配，挖掘出有价值的长尾关键词。
　　6、调整出价
　　根据关键词的投放效果和预算情况，对推广单元或关键词的出价进行调整。
　　7、优化推广设置
　　根据后台数据报告和其他统计报告，对现行推广方案进行分析，建议在评估效果、衡量投入产出比的基础上，结合推广下线时间，定期对每日预算、投放地域等进行调整。
　　账户优化是一个持续过程，我们提倡“试错式营销”，只有不断去尝试，才能使推广趋向最佳效果。
原文地址：
百度竞价排名每天如何优化，具体需要做些什么，经常是个困扰企业管理及操作人员的问题，在日常百度账户管理过程中，我们建议可以将主要精力放在以下4个方面：
　　1、查看报告，数据处理及分析
最近联系了一些传统行业公司，很多说起百度竞价真是一言难尽，费用太高，效果越来越差，一个月烧广告费将近一万，打电话咨询的都没有几个，别说成交了，做了百度推广之后不但业绩没有提升甚至发生亏损，很大一部分企...
百度竞价账户优化其实就是分析上面公式来做的。
　　下面分别介绍以下几个环节来讲账户优化技巧
　　一、推广计划建立技巧
　　百度推广计划是对推广目标的一个大的分类，主要是是为了方便管理推广关键词和...
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新建百度竞价账户最快的办法是什么？不用多想，自然是拿来同行账户，直接套用来得最快。虽然这是一条捷径，但如果再学习一点相关的技巧，就能让这件事干得再漂亮些，同时还能将“抄袭”变为“再创新”。
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没有更多推荐了，如何写好竞价账户的展现创意
如何写好竞价账户的展现创意
　　很多人会为创意的编写，绞尽脑汁。事实上，决定你创意吸引访客的关键并不真是你的创意有多吸引人，而是取决于你展现的时候有多吸引人。下面-阿迪SEM博客与大家分享一下如何写好竞价账户的展现创意。　　一、什么是创意?　　创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。　　关键词可以为您定位潜在客户，创意的作用则是帮您吸引潜在客户。出色的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出，吸引潜在客户访问您的网站，并在浏览网站的基础上进一步了解你提供的产品/服务，进而采取转化行为，如注册，在线提交订单，电话咨询，上门访问等。创意质量将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。　　为保证网民搜索体验，并最终保证您的推广效果，创意内容应符合一定的规范。一个基本原则是创意内容必须针对关键词撰写，突出您的产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。　　在不同的展现位置，创意的展现形式有所不同：　　“推广”位置：标题部分展现全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。　　“推广链接”位置：标题部分展现全部文字，描述部分仅将描述1单行展示，不展示描述2。　　右侧推广位置：标题部分展现前28个字符，描述部分仅将描述1折行展示。　　创意样式：　　标题：最多50字符　　描述1：最多80字符　　描述2：最多80字符　　访问URL：限制字符数1017字节。　　显示URL：限制字符数36字节。　　注意：　　2个字符：中文汉字，全角英文、数字、符号;　　1个字符：半角英文字母、阿拉伯数字、标点、空格。　　创意撰写原则　　1)创意需要简明精练，言简意赅　　2)创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)　　3)强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。　　4)撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)　　作为一个基本原则，创意内容必须针对关键词撰写，突出您的产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。请您特别注意以下几点：　　1.
客观、真实，不要夸大实际或包含虚假信息。　　2.
使用有意义的符号、数字、字母、空格符。例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母。　　3.
避免在创意中使用特殊符号，包括但不限于【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■⊙¤等。　　4.
避免在创意的标题、描述中使用网址或类似网址的形式，如www.sem.cm等。　　5.
避免在创意中使用含有贬低其他客户或直接与其他客户进行比较的用语。　　6.
请勿在创意中使用包括赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇。　　另外，撰写创意时要符合一定的长度限制，请参考“创意在长度上有什么限制”。　　为了吸引更多网民关注，请尽量在创意中包含关键词。我们建议您使用通配符向创意中插入关键词，增强关键词、创意和网民搜索词之间的相关性，并获得显示上的飘红效果。　　创意的状态　　创意包括4种状态：包括有效、不宜推广、暂停推广、审核中。　　有效：表示创意当前可以正常展现。　　不宜推广：表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。系统将告知不宜推广的具体原因，商户需要据此修改创意或其相关信息，修改后系统将重新审核创意。　　暂停推广：表示创意、或其所在的推广单元、推广计划被设置了暂停。此时创意将无法正常展现，直到取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内。　　审核中：表示系统正在对创意进行审核，审核通过后创意即可正常推广。　　二、 创意撰写技巧　　1.突出产品/服务特点、公司优势等。　　例：教育培训类商户，标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。　　2.围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。　　例：教育培训类商户，创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系，找到一个契合点。　　3.
最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。　　例：质量卓越质优价廉等。这样写好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。　　4.
适当添加一些号召性的词语或诉求点。　　例：“欢迎抢购
折扣 优惠等”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。　　5.
针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。　　例：卖鲜花的客户，可以写1条价格方面的创意，再写1条配送方面的创意，即针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，抓住潜在受众的心理出发，并结合点击率的研究成果撰写。　　6.
适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。　　正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。小贴士：本文系蓝色烽火成员刘经S原创，想交流更多关于百度竞价推广的朋友，请登陆刘经S(拼音)点卡母或百度一下刘经S。转载时请保留此版权信息。　　7.
采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。
创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。　　8.
多种创意展现形式(如箭形或矩形)，对于点击率提升有一定帮助。　　可以利用创意的三行形式进行变化组合，如箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。　　9.插入通配符，尽量多显红　　当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时，在展现时将以红色字体显示，这样的样式称为飘红。飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，并使潜在受众对创意信息的感知更为准确，更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高投资回报率。　　什么是通配符?　　通配符可以帮助您在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。　　百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具――通配符。　　方法：在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在
“{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符。(用商户购买关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现)。　　限制：标题和描述均可分别插入通配符，系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。　　默认关键词：不限制是否购买，建议以本单元核心词来进行设置。　　温馨提示：建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等，随时调整创意，以吸引更多潜在受众，提高收益。　　对您来说，通过通配符获得飘红来吸引网民关注，可能带来更高的点击率，此外，使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。　　什么是创意飘红?　　创意展现在网民面前时，标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分将以红色字体显示，称为创意的飘红。　　如，搜索“木门加盟”时，创意的飘红情况如下，其中与搜索词一致或意义相近的部分均获得了飘红：　　创意的标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分才能飘红，而网民搜索词与关键词是高度相关的，通常会包含与关键词一致或意义相近的部分，因此您在撰写创意时，要尽可能地在标题描述中包含关键词，以增加使创意飘红的机会。数据表明，1-3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注，且飘红出现在不同地方的效果有所不同，对网民的吸引力排名如下：
标题+描述 & 标题 &描述 & 不出现关键词。　　10.合理使用断句符合，创意右侧显示意思完整。　　这点也是参加百度SEM培训时候提到的一个小技巧，当创意展现在右侧的时候，标题只能展示28个字符(14个汉字)，为了保证语义完整建议大家使用断句符
“^”，例如：这个标题“大众辉腾 手工打造新奢华^ 进口大众辉腾官网”通过使用断句符，右侧显示为“大众辉腾 手工打造新奢华”，保证了语义通顺。　　什么是断句符?　　断句符用来帮助您决定标题和描述的截断或折行位置，仅当推广结果在右侧推广位置展现时有效。　　断句符用符号“^”(不含引号)表示，您可以在创意的标题和描述中插入“^”，这样当推广结果在右侧推广位置展现时，将只出现“^”之前的内容。　　如，您的创意是这样写的：
标题：百度{鲜花},为生活添色,为梦想增香
描述1：百度{鲜花}在手,芬芳大千世界,五环内免费送花,让快乐升级,百度{鲜花},咨询400-000-0000　　在右侧推广位展现时会是如下效果：　　如果在标题和描述1中加入断句符：
标题：百度{鲜花},为生活添色^,为梦想增香 描述1：百度{鲜花}在手,芬芳大千世界,五环内免费送花,让快乐升级,^百度{鲜花},咨询400-000-0000
此时的展现效果则是　　三.创意优化技巧　　在一个推广单元中添加多条创意，可以表现产品的不同卖点。　　创意，特别是标准创意的撰写需要注意精炼，而您希望展示给网民的产品优势和特色可能是多种多样的。例如，对于“英语培训”业务，您的优势可能在于良好的信誉和实力，可能在于外教小班授课，可能在于课程丰富多样，所以您有必要为同一推广单元添加多条创意，突出不同的产品卖点，或尝试不同的表达风格。　　与此同时，借助创意报告，您可以对比每条创意的质量，不断通过实验和优化来发现最能吸引网民的卖点和表达风格，进而提升关键词的点击率和质量度，并最终提升您的投资回报率。　　根据健康账户结构标准，一个推广单元内，创意数量最好在2条以上，以便您对比、评估创意质量，不断进行优化。　　同时，为了保证推广效果，我们强烈建议您重视创意内容的质量。作为一个基本原则，创意内容必须针对关键词撰写，突出您的产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。　　从系统限制上来说，您最多可以在一个推广单元中添加50条创意　　1.
一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意。　　至少1周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的。　　2.
可尝试使用疑问句，进行观测。　　不同行业对于疑问句产生的优势会有不同，需要经常观察，判断该行业是否适合疑问句的添加。　　3. 创意包含关键词方法：　　创意中包含核心关键词。方法：找出该单元的核心关键词，将创意标题或描述中加入核心关键词。创意中包含投资回报比较高的关键词。方法：查看关键词报告，将具有最高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。创意中包含提交关键词。方法：正确使用通配符：“{默认关键词}”，使系统自动将关键词添加在创意当中。　　4.关键词出现在不同地方，有不同的效果。　　吸引力排名如下：
标题+网页描述& 标题 & 网页描述 & 不出现关键词。　　5.吸引不同阶段受众，可考虑的技巧.　　四.B2B与B2C类创意撰写区别：　　(企业客户)B2B类创意：突出地域、产品质量和公信力。　　(个人客户)B2C类创意：突出价格、促销信息或承诺，新颖的号召性语句更能吸引关注。　　五.创意(URL)设置技巧　　访问URL　　访问URL是潜在受众点击商户的推广结果后进入的第一个页面，也是潜在受众对网站形成第一印象的页面。访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容、其呈现方式如何，潜在受众都将在几秒钟内做出判断，从而决定去留。刘经S认为好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众，还有助于提升关键字的质量度，从而进一步影响出价和排名情况。其重要性不言而喻。　　访问URL设置技巧：　　1)
对于产品类关键词，应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面(最好该页面的显著位置能够包含商户选择的关键词，以灵敏捕捉潜在受众的视线，使他们继续浏览网站。)　　2)
若创意中提到价格或促销信息，则访问URL的页面也应显示此信息。最好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情，否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。　　3)
不同阶段受众的访问URL设置方法　　受众购买阶段兴趣阶段对比阶段购买/定点购买阶段　　受众关注点和行为注意信息，产生需求收集信息，对比评估决定购买，关注评价　　可考虑的访问URL多信息页面，有多种同类型产品信息介绍产品优势的页面，结合市场情况，说明该产品突出特点的页面详细标注产品市场价格、网页优惠价格、产品关键指标的页面　　访问URL测试方法：　　在实际操作时，可以对A、B、C三个页面分别进行指向，观测效果，最终确定表现好的URL链接。　　显示URL　　显示URL作为创意的一部分，在网民的搜索结果中展现，一定程度上影响了潜在受众对商户推广信息的关注。　　需注意的是：在编辑显示URL时，一定要保证与访问URL的主域一致。　　显示URL的设置技巧：　　1)可以将显示URL编辑为主页(首页)形式。同样，一些被网民熟知的、简单易记的、有一定影响力的品牌客户也可以品牌名称为主。比如：个人博客的显示URL可写成：www.adiseo.com　　2)添加引导性后缀：体现较高的页面相关度、公司专业度　　显示URL测试方法：　　不同的显示URL获得的点击率可能不同。因此可以尝试不同的设置，观测1~2周后，留下表现好的显示URL。　　六.创意展示方法的选择　　为了保证创意足够丰富，能够吸引更多潜在受众的关注，建议商户为每个推广单元设置两套或两套以上创意。搜索推广为方便商户对多套创意进行管理或优化，提供了创意展示方式的选择。其中有优选、轮替两种模式。商户可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。　　优选模式　　如果商户选择的是创意优选，系统会优先展现用户比较关注的那条创意，从而吸引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，改善质量度。　　轮替模式　　商户选择该计划创意轮替后，该计划下所有单元中的创意，以相同的机会展现。　　关于创意展示方法的选择，群里也有个朋友提到，正好那天参加百度SEM认证培训，咨询了这个问题，就是一个新建的计划或单元里面有几套创意的时候，前期大概1-2周内建议使用轮替模式，接下来再使用优选模式，这样系统可以根据创意表现来展现最佳创意比刚新建就使用优选模式更客观准确，系统认为的最佳创意不一定是客户认为最佳创意。（推荐阅读阿迪SEM博客《》的相关介绍）
本文《如何写好竞价账户的展现创意》由-阿迪SEM博客原创发布，如需转载请注明出处:http://www.adiseo.com/jjtg/82.html，谢谢合作！
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7年互联网推广经验 曾担任多家公司推广、SEO/SEM工作
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