不想有钱是投资买房还是买车,不想买车,买房的人不是一个好人?

人人车深度访谈:如何两年内斩获融资,坐上行业第一
在媒体和创业圈都在高喊着资本寒冬的9月,人人车对外宣布了新的一轮融资,D轮1.5亿美金,投资方包括汉富、腾讯、顺为、普思等明星资本。这是两年内人人车的第4次融资,总额超过了2.6亿美金。
资本的逆势助阵,源于人人车创立的没有中间商的二手车交易新模式,并从月销售20辆到现在的18000辆,两年内增长9000倍,创下了行业的最高纪录。而这一切,都是从2014年春末,四个联合创始人聚在上地科实大厦开始的。这是成立以来,该创始团队首次集体接受访谈。
做一个善良善战的CEO
人人车的CEO李健,从百度最年轻的产品总监、到58同城的副总、微软亚洲工程院副院长,再到2014年和杜希勇、赵铁军、王清翔开始创业做人人车,两年时间做到行业第一。
如今的李健每天满负荷工作,但状态不错,说话语速不紧不慢,逻辑清晰。他身上有种深思熟虑过的自信:“我们就觉得这个事我们肯定能做成,没什么理由做不成的”。王利芬曾评论人人车是“极少见的几乎没有走过任何弯路的一家创业公司。”
但其实,商业从来没有容易二字。二手车市场并非新鲜领域,交易流程长,购买频率低,缺乏可信第三方评估,事故车、泡水车等鱼龙混杂。中间的多次辗转和或明或暗的规则,组成了这个交易的江湖。
进入二手车领域,最大的原因,就是“爱车”,李健是狂热的汽车爱好者。另外一方面就是无所顾忌,他坚信互联网会成为一切行业升级的工具。即使很多人“好心”、“忠告”这个领域水深,他和小伙伴们并不在乎。正如当年程维带着滴滴杀入出行领域一样。让卖车者和买车者直接交易,这种简单直接甚至有些粗暴的方式,完全颠覆了行业之前所有的交易模式。
中国文化讲究“慈不掌兵”,但李健觉得,好人和好的CEO并不矛盾,前东家比尔盖茨是他偶像,“你能否认他是一个好人吗?能否认他是一个好的CEO吗?”后者成立的基金规模达300多亿美金,帮助了包括非洲在内的世界各地的人。人人车的公司注册名叫“北京善义善美信息科技有限公司”,善义是他儿子的名字,在公司,随处可见“朋友·爱”的字样,这也是李健多次强调的公司文化,在残酷竞争的行业里,李健想打造的,却是一个堪称理想化的公司面貌。
但是对待商业竞争对手,“必须狠狠地回击。”这样一个讲究朋友·爱的团队,一家尊崇善良价值观的创业公司,又如何狠狠地回击呢?“每个方向的负责人,都是这个行业里最优秀的人才,可以说每个人都是低调的猛兽。”谈到团队,李健不无骄傲。
在李健的观念里,永远只招最好的人。“宁愿这个岗位空置着,也不将就”。HR总监的岗位谈了数十个资历丰富的人,但一直觉得不够好,直到遇见现在的总监,一拍即合。同样在Rama Dev Jager和Rafael Ortiz的《In the Company of Giants》里,史蒂夫·乔布斯认为,在一个创业公司里,一个最优秀的人完成工作的能力能抵50到100个一般水平的人。所以他一直在寻找真正的聪明的A类人才。
我们只想聪明的花钱
2015年下半年开始,独立后的瓜子二手车开始密集的投入广告,3个月内烧掉了3个亿以上。而另外一家二手车公司优信,也在去年7月到12月烧掉了5亿人民币广告费,仅是赞助《中国好声音》第四季冠军宣布前60秒的广告就花了3000万。一时间,战场变得血腥。
这场广告大战里,带着浓郁青岛口音的黄渤,高亢地喊着人人车的宣传语,横扫了分众楼宇电视和电视屏幕。许多人借此形成了对人人车初步的品牌认知—一家C2C模式的二手车买卖网站。
操盘这一切的,是联合创始人杜希勇,创业之前是太平洋汽车的总编辑。他亲自确认了广告的每一个字和执行的每一个细节。“因为广告只有15秒,必须短小精悍,保证一口气说完,充分传达价值。”
二手车最大的问题是缺乏信任,黄渤人气如日中天,出身草根,平易近人,和二手车高度契合,同时是少有的零绯闻零差评的明星,是最佳的合作伙伴。
选定代言人之后,更难的问题是对潜在客户群体的“轰炸”能精准到什么程度。杜希勇为此精确计算了目标用户的活动轨迹,一个白领从写字楼,到回家路上、再到回到自己的客厅,全程覆盖。
为了让投放的钱发挥最佳效果,每一个细节都得琢磨:绝大多数人在电梯口都在玩手机。为了引人关注,调高了黄渤的声音,同时增加投放密度。在一个时段反复播放,最密集投放时期,目标受众一个月起码可以看到200次以上。
新媒体时代的广告,不仅是传播自己的品牌,更多是要引发用户的共鸣和参与感。除了传统渠道的投放,人人车也尝试直播、病毒视频等多种形式。“以此形成用户主动的二次传播,三次传播成了关键。”
花了不到竞争对手三分之一的成本,却达到了更好的传播效果,成功实现了传播的反转。后来李健出差时,有一次在机场弄丢了身份证,在派出所补办证件时,民警看到他填的公司名字,立马脱口而出黄渤的广告语。“我们不是没有钱,只是不想像土豪那样大手大脚,要聪明的花钱。”
如何在马路上把车卖了?
广告的成功传播,直接促进了市场数据的猛增,月交易量开始快上涨。但这些,都是在没有任何门店的情况下完成的。销售人员把卖家买家撮合在一起,评估师在路边或车库验完车,直接在汽车引擎盖上签合同,打款、提车回家。如何在马路上把车卖了,这是线下运营负责人赵铁军面对的最核心的问题。赵铁军曾任百度LBS副总经理,同时有联想、海尔十年的线下网络管理经验,但这一块的开拓,并没有想象得那么顺利。
在第一次卖车时,团队人少,赵铁军自己上,在北京三伏天高温的马路边,穿着汗衫趴在车前车后车底各种检查,汗流浃背,就这样开始了第一单。慢慢的,平台有了近10辆车的交易。但这种兴奋并没有维持多久,下个月投入了更多的资金后,交易量并没有明显增加。李健带着40多号人的团队,有些彷徨。
为了鼓舞士气,在城乡结合部的清华东门,李健找了一个地下室KTV进行团建,除了喝闷酒,都心不在焉。李健问赵铁军:“有啥问题吗?”“没事,能行。”尽管自己也有些忐忑,他仍然做出了肯定回答,李健也没有多说一句话,很快,从10月份开始,数据飙涨,从几十台到几百台,一直到今年七月的18000辆。整个线下团队也从开始的几个人,增长到接近2000人。
每一个大区的经理,都必须到北京来培训、轮岗,四个联合创始人一一和他们见面沟通,如果其中有一个人觉得不合适,立马换岗。同样,倍受后世推崇的曾国藩在治理军队时,多次提到统一思想为治军之本,“呼吸相顾,痛痒相关,赴火同行,蹈汤同往。”
未来是一家数据公司
在李健的规划中,二手车交易是汽车后市场的入口,逐渐发展到保养、维修、保险、金融等全产业链,建成一个开放的生态,最终成为一个互联网二手车4S店。在这个过程中,技术尤为重要,大数据的合理利用、精准的用户画像,将会极大的提高整个平台的核心竞争力。这也是负责技术的王清翔最为关注的点。
在大件商品的交易环节中,金融服务属于刚性需求。而金融最关键的问题就是要做好风控,“通过数据识别谁是好人、谁是坏人,谁是实际买车者、谁是骗保的不良分子。”通过平台的用户活跃度、行为轨迹、买车、快修、保养、贷款、还款情况等数据,勾画出用户完整的画像。既有利于二次出售,同时可以迅速的为平台做出相应的决策提供可靠的判断。二手车交易表象是商品和服务,但底层是数据,商业模式可以抄袭或者模仿,“但海量交易数据没法抄袭,这是独有的模式。”
乔布斯在结束完Rama Dev Jager和Rafael Ortiz采访时说:有志向的人希望创造出不同,他们想要给生活创造更好的东西。也许,这也是对国内诸多新兴创业团队最好的概括。
一问一答:
南:你建议核心岗位找可选范围内最好的人加入,会不会不太适合创业公司?如何管理一帮牛逼的有想法的人?
李健:其实这是大家的一个误解,正是创业公司反而更需要这样的人。一是A类人才进入后,他产生的效益和正面影响,是一般人的很多倍,事半功倍。交流和沟通效率也会提高。但是在寻找这个人才的过程和难度,并不会成倍增加,只会比一般人多30%左右。我们在招人的时候,不仅仅是看他以前的业绩,更关键是看他的自驱力。充分对他们授权,提供一个舒适的环境,让他们担任火车头的角色,来决定在公司各自领域里的发展。
南:新媒体越来越发达,在未来任何公司都有可能媒体化吗?
杜希勇:目前国内很多领域是有商品,没品牌,质量粗糙,不为人所知。所以小米想要做的无印良品,其实是对原有商业的一种升级,在各个领域推出属于自己的品牌。在未来,创业公司一定要做的一件事情,就是要打造你的品牌,不管你是做服务,实物,还是媒体。而内容,就是用户了解你的最佳方式,从这个意义上来说,每一个公司都需要做好内容和传播的事。
南:两年之内整个线下团队迅速扩张,如何有效管理?
赵铁军:文化是关键。团队越大越靠文化。听起来很虚,但只有做了才能理解效果。我们每一个城市经理,都要来北京锻炼,去各个部门轮岗,四个联合创始人都要见面交流。这是一个充分理解公司流程,体验公司文化的过程。只有保证每个小团队的管理人员理解了公司的文化,才能更好的去管理。
南:目前人人车是一个交易平台,举例说明下技术在未来的影响和作用?
王清翔:我们是一家撮合交易的平台,目的是促成交易。其实价格高低对我们的影响较小。但是对于一些想快速交易的客户来说,时间会成为他们的非常大的成本,价格挂的太高或者太低,都有影响,在这个时候,基于同款车型的大数据交易分析就能快速的解决这个问题,给出最好的区间价,快速促成交易。
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今日搜狐热点22553 条评论分享收藏感谢收起赞同 358 条评论分享收藏感谢收起“我深爱着你,你却把我当空气”:扭曲的婚姻,不如单身
无论怎么样,家应该是这样一个地方:你活成你自己,可以尽情展示你的快乐,也可以展示你的脆弱。快乐时,会有人同你一起大笑,脆弱时,会有人轻轻抚摸你的背。
本文转自公众号:国馆
ID:guoguan5000
扭曲婚姻一:“我只有出轨,才有动力去爱她”
你见过最扭曲的婚姻,是什么样子的?
我在知乎看到这样一个回答:“我只有出轨,才有动力去爱她。”
这是一个匿名回答。
他说,他和老婆关系很好,结婚很多年了,依然维持像恋爱一样的甜蜜,他会回家给她一个拥抱,出门之前一个亲吻,时常做好早餐。
周末,他们会规划出去玩,带着帐篷和吊床,开车去湖边,牵着她,夕阳微风,慢慢走,很有恋爱的感觉。
周边人都很羡慕,结婚这么久了,还这么恩爱啊。
“但这只是表象。”
深层次的真相是,他和老婆的性关系次数越来越低了,质量也比较差,主要是他,基本没感觉,逢场作戏。
“不知道为什么,即使她脱光了,站在我面前,我也提不起性致。”
他出轨了,第一次是和他兄弟公司的会计,在一个饭局上,喝多了,就发生关系了,但没人知道。
他怀着深深的愧疚回到家里,怀着深深的愧疚见他老婆。
因为愧疚,想要补偿,他仿佛换了一个男人,变得勤快,暖心,疼老婆,更有动力去呵护这个家。后来,出轨的频次,越来越多。
在别人眼里,在他老婆眼里,他很关心家庭,是个暖男。
只有他自己知道,这份关爱的动力,不是来自于爱,是来自于愧疚。
“我只有出轨,才有动力去爱她啊!”
这是我见过对于扭曲婚姻最真实的写照,仿佛在说:我只有不停犯罪,才能做一个好人。
扭曲婚姻二:“我在他面前,不是真实的我自己。”
朋友和我说:“另一种扭曲的婚姻,是即使在最亲近的人面前,也带着面具,不卸下伪装,装着,端着。”
最典型的一种是,在爱人面前,假装很强大,尤其是男人。
我的朋友老谭,就是忍受不了这种伪装,才离婚。老谭作为一个男人,很靠谱,强大,有责任心,能扛住事儿,也懂很多。
女朋友被裁员,找工作比较困难。老谭一边忙项目,一边全心全意照顾她,承担起她全部生活费用。
老谭最后和女朋友结婚了。
老谭问女朋友:“你喜欢我什么呀?”
他女朋友说:“我喜欢你总是很强大,能给我依靠的样子。”
老谭从此记住这句话了,结婚六年,风风雨雨,大事小事,都是他来扛,买房买车买理财,所有风险都是他一个人担。
他老婆活得轻松,工作,但不在乎工资多少,每个月够买衣服,够买化妆品就行,不存钱,也不理财,不关心家庭财务状况。
这六年,老谭很累,但闷在心里,“她喜欢我总是很强大的样子,我不能展现出脆弱,装,也要装得强大。”
但其实,强大不是装出来的,装,只会让自己心累。
一年前,老谭失业了,每个月几十万的收入没有了。他没有告诉老婆,每天装得像没事人一样,每天正常出门,去咖啡馆坐一整天,然后下班回家。他老婆,依旧每天上几个小时班,下了班买买买,大包小包拎回家。
银行卡余额下降得飞快,可老谭不想找工作,他想先休息一段时间,太累了,停停。他不知道怎么开口和老婆说。
最终还是说出口了,当他老婆得知老谭失业时,第一反应,下意识地问了一句:
“那下半年的香奈儿套装还能买吗?你钱还够吗?”
老谭听到这句话就决定离婚了,“我都装得不像我自己了,现在我要做回我自己”。
你应该多多少少,都会有类似的体验,在婚姻里,伪装自己,伪装得连自己都不认识。
这是我想说的第二种扭曲婚姻:总是要伪装。
爱情,圈着的应该是自在,是信任,是真实,你可以坚强,也可以脆弱,给对方依靠,也把对方当依靠。
好的婚姻,好的爱情,是相互成全,而“把你宠成女儿”之类的话,是我听过对婚姻最扭曲的认知。
扭曲婚姻三:爱情由博弈,变成算计。
婚姻中存在博弈,这种博弈来自双方行为习惯的磨合,最终形成平衡状态,边界渐渐明朗。我们彼此需要,但并不控制,更不会各种算计,压得对方喘不过气来。
而有一种婚姻,很扭曲,夫妻双方算计来,算计去,彼此都只是工具。
例如,《人民的名义》中,祁同伟和梁璐这段婚姻,非常扭曲。
梁璐,为了报复前男友离开她飞往美国,被祁同伟一束花感动了,冲动之下,嫁给了他。
祁同伟,为了不在小山村派出所浪费青春,为了能调入省城,仕途更明朗,放弃心爱的女人,嫁给比自己大十多岁的梁璐,毫无情感基础。
一个利用对方报复,一个利用对方往上爬。
这种婚姻,除了算计,恐怕也只剩算计,目的达成,婚姻也就名存实亡。梁璐老爸,政法委书记,一去世,祁同伟立刻就有了高小琴。
小说《给我一个星期八》中,白荷从来就不知道她丈夫有多少钱,存了多少钱。当然,她丈夫也不知道她的情况。
逢年过节,给孩子生活费和学费,两个人都叫穷,都说自己有地方要花钱,争来争去,最后平分。
女儿问白荷要钱,生活费,白荷说:“你先去问下你爸爸,他有钱,看他会给你多少?如果觉得不够,妈妈再补。”
不是不想给,哪有当父母的缺了孩子生活费,白荷的真正目的,是想利用女儿,打探一下丈夫到底有多少钱。
这就是我想说的第三种扭曲婚姻:算计。
信任之基础荡然无存,生活在同一个屋檐下,即使同床共枕,但各有秘密与心思,还要挖空心思,耗费精力去猜忌。
信任感为0的婚姻,不值得过下去。
扭曲的婚姻四:我深爱着你,你却把我当空气
电影《无问西东》中,许伯常和刘淑芬的婚姻,悲剧得令人心塞。
一个人深爱着另一个人,另一个人却当她如空气般存在。
只要是刘淑芬碰过的东西,许伯常坚决不碰,沾都不沾。
刘淑芬把许伯常喝水的杯子打碎,问他:“你会用我的杯子喝水吗?”
许伯常冷面如霜:“不会。”
刘淑芬说:“我知道你不会,我知道你宁愿用你吃饭的碗喝水,也不会用我的杯子。”
接着,她打碎了许伯常的碗。
接着说:“现在,我把你的碗打碎了,你会用我的杯子喝水吗?”
许伯常依然冷面如霜:“不会。”
刘淑芬说:“我知道你不会,你宁愿渴死,宁愿去邻居家借杯子来喝,你都不愿意开口向我要,只要是我用过的东西,你都不碰。”
这一句话,彻底刺痛了我:
“你知道吗?我深爱着你,你却拿我当空气。你让我觉得在这个世界上,可有可无。你打碎了我作为女人,最后的根基。”
结局是,刘淑芬跳井自杀。
这就是我要说的第四种扭曲婚姻:爱情和付出极不对称。
你舍命付出,而对方心里任何空间都没为你留,这样注定是悲剧。你的另一半,会打碎你爱情的根基,你再在意,也会被贬低得一文不值。爱得卑微,一定是悲剧。
如果爱一个人,只要表达60%的爱意,就够了;如果对方对你的付出,有反馈,就继续爱下去,如果没有,就要学会放手。
婚姻里,势均力敌,很重要。
扭曲婚姻五:“我的家就像一个劳改所”
很早之前,在一本杂志上,看到一篇文章《我的家就像一个劳改所》,很有意思,第一次听到有人,把家形容为劳改所,一举一动,皆带着镣铐。
——她喜欢家里规规矩矩,整整齐齐,于是每天回家,我要把皮鞋精准地放到鞋柜下边一个位置上,而且鞋头朝外面,一旦做错,被她发现,就要被说。
——她喜欢沙发上靠枕,都放在该放的位置,不要混乱,我不能随随便便就躺在沙发上,拿一个抱枕垫着,然后舒舒服服看电视。
——她喜欢书籍按照大小高低厚薄从做往右排放整齐,给每本书都编码,显示要放在哪个位置,我拿了之后,再放回去,必须要放到正确位置上,否则就会被说。
——她喜欢家里干净,每隔两天就要大扫除,其实我觉得乱点没啥,可她无法忍受,于是每周,我陪着她大扫除3次,把所有原本已经归置得很好的东西,再归置一遍。
——最令我无法忍受的,是她对我衣物的控制,不能穿大裤衩,即使在家里也不行,显得很邋遢;不能穿polo衫,显得很老气;不能穿五颜六色的,即使出去海边玩儿也不行。
这就是我要说的第五种扭曲婚姻:生活方式严重不搭。
你很难说得清谁对谁错,每个人都在这世界寻找自在空间,一些人对生活有这样的要求,另外一些对生活有那样的要求。这都很正常,无法苛责。
悲剧就在于,两个生活方式完全不同之人,生活在同一个几十平米的房子,低头不见抬头见,为了我的自在,只好牺牲你的自在。
可有没有想过,婚姻中,无论谁活得干巴巴,仿佛被人改造,婚姻都不会幸福。
生活方式一致,于婚姻而言,远比三观一致更加重要。
扭曲的婚姻,不如单身
在谈论这个问题之前,我想先谈谈,一个正常的、良心的、令人快乐的婚姻,会是什么样子?一个良好的家,应该是什么样子?
很多人结婚几十年,未必思考过这个问题。在他们眼中,家就是时间到了,年龄到了,顺势而为,与一个异性组建成一个共同体,在同一个屋檐下生活,再生个孩子。
他们从未考虑,家,对于一个人意味着什么?
于是,会出现这样,或者那样的悲剧,产生各种各样扭曲的婚姻。
有些人家里,总是充满着争吵,今天吃土豆丝还是手撕包菜,也能吵起来,鸡飞狗跳,乌烟瘴气。
有些人家里,寂静得可怕,推开门,男的坐在沙发上玩手机,女的坐在另一边沙发上玩手机,没有交流与沟通,空气冷酷而可怕。
有些人家里,充满伪装与功利,彼此算计对方,能给自己带来什么实际好处,能否把这好处最大化。
有些人家里,处处都是绊子,你必须打起十二分精神,才能在这个家活得不算犯错。
如果你从未思考过这个问题,那么,我来告诉你,一个良好的家,应当是什么样子的:
——家首先意味着自在与放松
乱点没有关系,葛优躺也是可以的,整天用空调多花一些电费没有关系,大白天开灯也没有关系,重要的是,活在这个屋檐下,要能自在。回到家,无需再用意志力逼着自己恪守某些规矩,可以解放,懒散些,不顾形象些。
——家其次意味着依靠与信任
一个良好的家,不应该出现多疑与猜忌。翻另一半手机,翻孩子日记,两个人躺在同一张床,却各怀鬼胎,这种人,都不适合有家。家人应当彼此信任,起码有基本的信任,即使结了婚,也有同异性接触的权利,而不被猜忌,不被冷嘲热讽。
——家还意味着相互取暖,彼此陪伴
组成一个家,你对你的另一半,就有很多义务:例如,倾听对方情绪;例如,在对方落入生活低谷时,默默陪伴;例如,包容一些ta的小缺点。
——家同时意味着抗风险组合体
一个最简单的例子,如果单身,病倒了,只能一个人去医院,一个人照顾自己;如果有家,就有人陪伴你一起,度过这些难关。再放大一些,生活里可能还有更大的风险,家庭组成,就意味着,两个人决心共同对抗这些风险。
如果你组成的家,并非如此,而是相反面,充满束缚、刻板、猜忌、算计、争吵、冷热暴力,这种婚姻,必然扭曲。
而扭曲的婚姻,真的不如单身。即使没人给你带来温暖,但至少,一样无人给你带来风雨和拧巴。
用作家玮玮的一句话作为结尾吧:
无论怎么样,家应该是这样一个地方:你活成你自己,可以尽情展示你的快乐,也可以展示你的脆弱,快乐时,会有人同你一起大笑,脆弱时,会有人轻轻抚摸你的背。家,一定是温暖的。
国馆:最中国的文化微刊。用文化修炼心灵,以智慧对话世界,在这里,重新发现文化的魅力。国馆2017重磅新书《快乐的人,都有温润的趣味》正火热销售中。
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