都不说一下是什么的营销计劃！给你篇范文咯！

　　营销计划例文是一篇营销计划范本如果您不知道营销计划怎么写，可以参考一下这篇营销计划书范文从中掌握营销计划书格式。

　　李杰是一家方便面企业的销售经理自他担任该职务3年以来，每年的年度销售计划书便成为了他的“必修课”怹的年度销售计划书不仅文笔生动，描述具体而且还往往理论联系实际，策略与实战并举数字与表格齐下，很好地指导了他的营销团隊使其按照年度计划有条不紊地开展市场推广工作，取得了较好的效果那么，李经理的2010年销售计划书怎么写的呢?它又包括哪几个方面嘚内容?

　　年度销售工作计划制定的依据是对过去一年市场形势及市场现状的分析，而李经理采用的工具便是目前企业经常使用的SWOT分析法即企业的优劣势分析以及竞争威胁和存在的机会，通过SWOT分析李经理可以从中了解市场竞争的格局及态势，并结合企业的缺陷和机会整合和优化资源配置，使其利用最大化比如，通过市场分析李经理很清晰地知道了方便面的市场现状和未来趋势：产品(档次)向上走，渠道向下移(通路精耕和深度分销)寡头竞争初露端倪，营销组合策略将成为下一轮竞争的热点等等

　　营销思路是根据市场分析而做絀的指导全年销售计划的“精神”纲领，是营销工作的方向和“灵魂”也是销售部需要经常灌输和贯彻的营销操作理念。针对这一点李经理制定了具体的营销思路，其中涵盖了如下几方面的内容：

户外广告互动性设计的创意设计方式,广告设计论文

随着时代的变迁、科技的发展以及人们审美意识的逐步提高户外广告的设计手法正向着多元化的方向发展。互动性设計的户外广告作为一种以人为本的开放式广告形式逐渐被人们所熟识，它能够建立受众同传播者之间的互通纽带积极反馈广告效果，加强受众对品牌功能与服务的认知最大限度地实现户外广告的商业价值。下面笔者结合国内外户外广告设计的成功案例从三方面详细汾析其互动性设计的创意方式。

视觉、听觉、嗅觉、触觉等人类的感知能力为平面设计提供了更广阔的空间。在现代户外广告设计中設计师可借助受众的感官互动，加深其对广告的印象和理解从而在潜移默化中实现信息的传递，影响受众的选择下面笔者就将从视觉、触觉、嗅觉、听觉四个方面，对户外广告设计的感官互动方式进行详细分析首先来看视觉互动。视觉是人类最主要的感觉形式同时吔是最易调动的感官。设计师可通过色彩、肌理、形状等元素的创意组合或平面表现方式的维度转换提升户外广告的视觉冲击力，使之朂大限度地诱发人们的兴趣和注意进而实现广告的互动效果。以韩国某品牌3D电视的户外多媒体广告为例设计师采用了全息投影技术，茬城市楼宇上投射出了色彩绚丽而富有光感的图像这一设计手法带领受众进入到了一种崭新而生动的数字世界，实现了广告的超现实感官互动不仅改变了传统平面表现方式呆板、单一的传播方式，更满足了受众的情感需求

其次来看触觉互动。在平面设计中触觉这一肢体感觉往往极易被忽略，但触觉所带来的感受与体验却是其他感知方式所无法比拟的在户外广告领域，设计师可对广告载体的材质、形态等进行创意设计使之充分激发受众的触觉感受，进而从多方面加深受众对广告的记忆以国内某电脑品牌的德国巡展广告为例，设計师将该品牌的新款笔记本经过一定的改装做成了地铁中的折叠座椅每当人们坐下时，都能感受到这款笔记本全金属外壳的坚固和线条嘚优雅从而加深了对其安全特性的记忆。接下来看嗅觉互动嗅觉是人类最敏感的感官形式，科学研究表明嗅觉对刺激的记忆准确率偠高/amamyh/ 于视觉一倍以上。因此设计师可在户外广告材料中加入一些嗅觉体验元素，以此触发受众的自觉记忆并最终实现广告的商业传播價值。以美国某跨国日化公司在伦敦公交汽车站张贴的户外广告为例设计师将含有日化品同种香型的聚乙烯材料作为广告载体，当人们等车时就会不自觉地被阵阵清香所吸引从而主动探求气味来源，实现同户外广告的有效互动最后来看听觉互动。听觉对人们的情绪影響有着立竿见影的效果在很大程度上左右着人们对视觉体系的评判和倾向。设计师可利用符合广告设计意图的声音特性对受众的情感進行刺激，使他们在体验听觉享受的同时接受广告所传达的商品理念，进而产生购买欲望如某品牌感冒冲剂的站牌广告就借助声响装置模拟了女士感冒时打喷嚏的声音，这使原本精致的二维广告画面立刻生动起来令观众对广告有了更为直观的感受，从而实现了其传播目的

体验的概念来源于心理学，其具体指主体在实践中亲身经历、认知事物的方式在现代商业社会中，体验式营销、体验式传播已经廣为人们所接受将体验互动思维运用到户外广告设计中可以说是大势所趋。这不仅能够激发受众的内心的情感与趣味更能使广告作品忣时回应受众的诉求，最大限度地实现广告主题的传达下面笔者就从体感互动、经济挑战、趣味游戏三方面，具体阐述体验互动在户外廣告中的创意方式首先来看体感互动体验。在广告实践中设计师可在媒介中融入一些互动元素，让受众于不经意间成为广告的一部分从而大大提高户外广告的亲和力，使受众主动而精准地接受广告理念以英国《经济学人》杂志的墙体广告为例，设计师在广告墙巨型燈泡的下方设置了一个传感器用以测试行人的运动轨迹。当有人走到灯泡下方时广告画面中的巨型灯泡就会被点亮，从而引发更多人嘚关注整个设计以感应装置和光源媒介的共同作用同受众的体感形成了互动，既体现了传播价值又传递了杂志理念，可谓一举两得其次来看竞技挑战体验。竞技挑战体验相对于体感互动体验而言对受众的感官刺激更为激烈、深刻，也更易激发受众购买产品、使用产品的欲望在户外广告设计中，设计师可植入一些脑力或体力的竞技类活动吸引受众参与到广告中来如放置未完成的户外广告，激发受眾参与绘制、拼贴；安装感应装置以计时、排名等方式促使受众反复参与广告体验等以美国某着名运动品牌新品跑鞋的户外广告为例，設计师在多个门店外墙广告处安装了灯光拼图受众可通过跑步参与到拼图当中，每当受众完成一段跑步距离蓝牙传感装饰都会点亮广告外墙的一块跑鞋形拼图。随着拼图越来越多通过积累分数、排列名次，排名第一的人将获赠新款跑鞋这一带有比赛性质的竞技互动設计实现了户外媒体同受众的直接接触，不仅强化了用户体验更提升了品牌价值。最后来看趣味游戏体验趣味游戏体验相较于竞技挑戰体验而言，亲和力更强更易激发受众的好奇心与正面情感。在户外广告实践中设计师可依据广告的主题和目的，设计一些视觉流程遊戏或动手游戏使受众直接参与到广告的制作当中，亲身体验广告的乐趣从而加深对广告的记忆。以某环保组织的路面广告为例设計师在地上绘制了一个树干，并在树干上划分出了多条通道这些通道犹如迷宫一般围合成了圆形的树冠.每当人们经过此地都会被这一迷宮游戏所吸引，继而通过脚踩树干颜料的方式按照通道指示完成游戏。如此反复汇集的越来越多的脚印就完成了树冠的绘制，同时受眾也深刻领会到了拒绝滥砍滥伐、保护地球生态的广告意图

在进行户外广告创意时，设计师可将广告的安装场所、载体、时间等时空环境因素充分考虑进来通过放置点的自身形态、结构特点塑造适合广告表达的情景，进而引发受众的主动参与实现广告意图的传达。下媔笔者就分别从空间和时间两个角度详细分析情景互动思维在户外广告中的应用。首先来看空间互动户外广告的空间互动设计具体来講有两种实现手法：一是环境塑造法。这种设计手法能够将真实环境因素作为广告设计的一部分对广告的预设情景进行再现，从而使受眾在广告媒介中获得身临其境的感受以投放于上海着名地标建筑海通证券大厦旁的某品牌电风扇广告为例，设计师充分借助了海通证券夶厦楼体波浪形的结构特点将电扇置于另一栋平行的大楼上。这样从远处看起来楼体就好像被电扇强大的风力吹出了波浪一样，使受眾有一种置身于广告情境当中的感觉从而加深了对产品的印象和对品牌的认知。二是空间位移法设计师可将受众自身的空间位移同广告的视觉效果结合起来，使原有的静态画面在受众不自觉的参与下变为一组变化的、运动的画面从而最大限度地加深其对广告的印象。鉯某品牌洗衣粉的大型户外广告牌为例设计师在立柱广告前设置了一个墨点,从远处看，墨点仿佛在衣物上但伴随着受众位置的变化和視线的移动，墨点逐渐同广告主体衣服分离这样，整幅广告就借助受众的参与动态地演示出了该品牌洗衣粉的去污效果，传达出了广告的中心意图

其次来看时间互动。时间是客观世界的第四维元素同时也是串联事物运动与发展的关键因素。设计师可将时间的推移同戶外广告的连续变化综合到一起以受众的时间感知来强化广告思想、传达广告意象。以某跨国日化企业的户外广告牌为例设计师将广告中女郎的头发、眼睛、鼻子、嘴等部位进行了镂空设计。如此一来随着海边清晨、正午、黄昏、夜晚的时间流逝，广告牌中的女郎显現出了不同的妆容这种广告思路充分调动了受众对时间的感知，形式新奇、内容深邃非常易于给人留下深刻的印象。

互动性设计创意昰当今社会户外广告设计的发展趋势同时也是未来平面媒体的创新方向。作为当代艺术工作者我们要以受众心理为前提，综合运用新型材料、新型技术和新型媒介最大限度地使受众参与到广告设计中来，使户外广告更具传播效果与商业价值

[1]（美）约瑟夫派恩，詹姆斯吉尔摩《体验经济》。机械工业出版社2002.

[2]刘文沛，应宜伦《互动广告创意与设计》。中国轻工业出版社2007.

[3]（美）雷蒙德P菲斯克，史蒂芬J格罗夫乔比约翰。《互动服务营销》机械工业出版社，2001.

[4]舒永平陈少华，鲍之泉《新媒体与广告互动传播》。华中科技大学出蝂社2006.

[5]郑兴东。《受众心理与传媒引导》新华出版社，2004.

[6]王萍《户外新媒体广告及创意策略研究》。艺术与设计（理论）2010（5）。

[7]魏莹《户外广告的媒介语言创新研究》。包装工程2011（1）。