游戏客户该怎么利用短视频、直播做传播？_百度知道
游戏客户该怎么利用短视频、直播做传播？
看到一些新闻，有的游戏同行在做推广的时候选择了短视频、直播，然后动辄就千万曝光量，请问短视频直播做传播的效果真的有这么赞？该怎么做呢？
我有更好的答案
从当前整个大行业环境来看，游戏行业通过直播和短视频做传播，效果是非常好的，这应该从两个方面去讲，一个是用户，一个是玩法。从用户角度讲，当前，以95后、00后为主的年轻游戏人群，在整个游戏行业的地位变得举足轻重。伴随着游戏人群“低龄化”现象的出现，“游戏型社交”这样一种新型的社交形态开始形成。从游戏本身开展陌生社交，巩固熟人社交，并不断创新游戏社交化产品，已经成为捕获新一批游戏人群的核心关键。人群变了，游戏产品和玩法自然要创新，在这样的背景下，以短视频和直播为主的社交视频开始成为收割年轻玩家的重要的形式，并展现出强大的爆发力。从微播易执行过的多场有关游戏的社交视频案例可以看出，无论是短视频内容的极易创意性、扩散性，还是直播所强调的参与感，都可以让潜在玩家对游戏路转粉，为新游带去规模可观的种子用户。从传播玩法上讲，目前“ 喊麦，舞蹈模仿，社会摇，唱歌”四种方式成为手游视频营销最常用到的传播手段。而在平台选择上，快手、美拍和秒拍是当下手游营销最热衷的三个平台。原因在于，快手聚集了海量的三四线年轻用户，他们的娱乐时间多，也是消费升级所聚焦的核心人群，这和大多数手游目标人群具有高度契合性；美拍是女性用户最聚焦的平台，能够有效的扩大女性玩家的占有率，而且女性玩家的游戏付费力也是不容小觑；而秒拍则是短视频播放量最大的平台，借助微博平台，能够实现对玩家的最大半径的聚集。三个平台常常在一个营销案中，相辅相成，在传播量级和效果上相互配合。以上，希望能帮到你~
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久其数字传播发力短视频营销，与今日头条持续深度合作
作者：搜狐财经
摘要：网贷之家小编根据舆情频道的相关数据，精心整理的关于《久其数字传播发力短视频营销，与今日头条持续深度合作》的相关文章10篇，希望对您的投资理财能有帮助。
原标题：久其数字传播发力短视频营销，与今日头条持续深度合作短视频作为适合移动端的新媒介,已经成为移动互联网时代新的流量洼地。内容丰富而有趣的短视频,在时间碎片化的年代也更符合人们的消遣需求。在短视频火爆的背后,一条短视频营销的商业之路悄然打开。作为数字营销行业排头兵的久其数字传播集团,在稳扎稳打其自身“数据+传播”的双重基因的同时,也在积极布局智能短视频营销业务。2017年,久其数字传播便与今日头条有了密切联系,双方在代理业务、广告业务和出海业务上深度合作,从而实现了为更多客户提供基于今日头条强大媒体资源以及久其数字传播过硬数字营销实力的整合营销服务。除此之外,久其数字传播着力打造的短视频精准营销平台也在今年上半年通过测试,并且即将进入应用环节,这体现了久其数字在完善整合营销业务的战略布局上的努力。1.头条系广告资源全面合作久其数字传播及旗下核心成员点入移动、瑞意恒动、PandaMobo分别在流量获取和抖音广告资源方面与今日头条及其旗下内容产品建立了全面合作。点入移动能够为品牌定制今日头条专属频道和页卡两大核心入口广告位,帮助品牌获得巨大流量曝光以触达今日头条系产品的海量用户。而针对今日头条旗下的短视频APP抖音,瑞意恒动也取得了全面的合作资源。包括行业领先的抖音优质红人资源、抖音内开屏、信息流、定制挑战赛、定制贴纸等广告资源以及根据客户需求定制化的抖音营销解决方案等。同时,久其数字传播旗下海外业务板块PandaMobo也在为今日头条和抖音的海外产品提供出海营销服务,并取得了不俗的成绩。久其数字传播和今日头条之间的深度合作,充分发挥了两者强强联合的绝佳优势,这将在全新的数字营销趋势中帮助品牌不断的优化广告效果,以取得更多实效和转化,并持续扩大品牌的影响力。2.推出短视频精准营销平台根据《全球互联网趋势报告》中的最新数据,中国短视频媒体的访问量在 2017 年发展迅猛,从营销行业发展历史来看,每2到3年就会有大的平台性质的媒体更迭。如今,这个趋势便是短视频。久其数字传播作为行业趋势的引领者,早早的便洞察出了这一趋势,在与今日头条深度合作同时,依托自身“数据+传播”双基因优势搭建了短视频精准营销平台,此平台全面覆盖各大短视频营销平台、深入挖掘用户需求、精准监测热点内容,从而充分发挥整合营销优势,为品牌主和广告主提供全面、高效、专业的短视频营销策略和方案。久其数字凭借其海量数据、精准筛选和定制策略三大优势,极有可能会在数字营销行业尤其是短视频营销领域刮起一阵平台升级的新风。海量数据与行业已有的短视频营销平台相比,久其数字传播全新的短视频精准营销平台以“海量数据”为平台之基,能够让客户看到更多平台、更多维度、更多时间线的精准数据。据久其数字相关工作人员表示,久其数字传播的短视频精准营销平台不仅覆盖秒拍、美拍这样的传统短视频平台,也打通了包括快手、抖音、西瓜视频在内的新兴热门短视频平台的数据。同时,客户在久其数字传播的短视频精准营销平台上,不仅可以看到投放后的传播数据,也可以追根溯源看到具体到不同短视频资源的历史数据。并且通过我们的大数据算法,预估未来传播数据,为客户选择短视频资源提供更多参考。精准筛选久其数字传播原有的自媒体广告交易平台“自媒通”已经实现了基于人群、兴趣、性别、地域等标签的投放资源筛选。如今在久其数字传播的短视频精准营销平台依然能享受到这项独特的资源精准筛选服务。标签化的投放资源筛选能够帮助客户更快更精准地选择适合自己品牌的短视频资源,让短视频营销有的放矢,实现品效合一的营销目标。定制策略除了对每个短视频资源的数据监控,久其数字传播的短视频精准营销平台还提供分平台、分类别的热门内容的监测和排行。根据久其数字官方资料显示,久其数字传播拥有业内一手的短视频平台数据接口,可通过抓取平台热度数据进而生成热门内容榜单。此外还可通过数据了解平台及用户喜好,从而为客户的内容传播提供定制化的策略指导。有工作人员介绍到,该平台作为久其数字传播今年重点的战略布局,将***提升久其数字传播在短视频营销领域的技术服务能力,在助力久其数字传播业务能力大幅提升的同时,也赋予了其为品牌客户提供精准视频营销,促进品效合一的强大实力,从而助力品牌主在千人千面的消费者中精准触达潜在客户,提升影响力。根据久其软件《2018年第一季度报告》中的预测,月经营业绩的预计稳步提升,各项业务开展情况良好,归属于上市公司股东的净利润为正值,变动区间在万元,变动幅度在59.55%～99.44%之间,实现公司股东的净利润增长。从久其数字最近的一系列动作我们可以发现,久其数字传播不仅将会在已有的“数据+传播”双基因优势上继续发力,同时该公司也在顺应营销趋势,进而为深入融合更多前沿潮流与科学应用而努力,这样的发展思路值得业内深思与借鉴。返回搜狐，查看更多责任编辑：《久其数字传播发力短视频营销，与今日头条持续深度合作》 相关文章推荐一：抖音超火女神“温婉”凉了，短视频盛世危机下，抖音能否继续狂奔？原标题：抖音超火女神“温婉”凉了，短视频盛世危机下，抖音能否继续狂奔？抖音上的土嗨女神“温婉”不见了。作者：浅夏来源：创业邦如果你还对这个名字还不熟悉，那你一定欣赏过“古奇古奇布拉达布拉达......”这个魔性的曲调，伴随着一个长相长相甜美的女孩子在车库里的动感舞蹈。温婉，17岁，金牛座。原名许静婉，河南人。那段在地下车库的视频一经发出，就被迅速推至抖音热门，观看量在短短几天内突破千万。温婉被抖友们评价为具有“17岁的年龄、27岁的容貌、37岁的经济”。截止被抖音屏蔽前，她的粉丝量已经达到1200万+的惊人数字，跻身第五大网红（第一名为冯提莫，粉丝量为2226万）惊呆众人眼球，说温婉是一夜成名也不为过。不仅如此，在微博上，温婉的热度也不低，经常占领热搜榜。网友“青春的流浪”不禁感慨：“摇个头都能成网红，这世界真奇妙”。至于“温婉”突然消失的原因，网上流传诸多整容、私生活混乱之类的负面爆料，但均未经官方证实。抖音：盛世下的危机作为今日头条内部孵化的产品，抖音上线于2016年9月，借调运营一段时间后，于2018年春节爆发，频见诸媒体头条。邦哥曾为这款产品的爆红专门进行研究，写过一篇分析文章《抖音“疯狂吸金”，仅用500天挤走活了7年的快手，凭什么？》。今天看来，这种直线窜红的趋势并没有减弱。应用市场研究公司 Sensor Tower 数据显示，今年一季度，抖音下载量达4580 万次，超越 Youtube、Facebook、Instagram 、微信、QQ，成为全球下载量最高的 iPhone 应用。为此，今日头条CEO张一鸣特意在在朋友圈发布消息以示庆祝，这个朋友圈还一度引起了评论留言区的大佬隔空口水仗。易观千帆数据显示，抖音在3月份的月活已破亿，达1.25亿人次，人均单日使用时间达到48.3分钟。另据业内人士透露，5月底，这个数字已经涨到1.5亿。可以说，在短视频盛世之下，抖音吃尽了红利，占尽了风头。同时，危机渐显。封杀“温婉”不是抖音第一次风波。据媒体报道，随着用户规模的扩大，抖音平台上的短视频内容已经开始“变味”：“男子模仿抖音偷盗车标被抓”、“父亲模仿抖音失手导致宝宝脊髓受伤”、“用户在抖音发布制造假化妆品”等案例层出不穷。关于这次的网红“温婉”，目前其抖音ID和昵称已被平台屏蔽，获赞千万的《Gucci Gucci Prada Prada》蹦迪视频已不见踪影。知乎网友“Ray”的分析代表了不少网友的心声，我们先把自己代入到温婉父亲的角色上，然后看下依照自己现在的价值观，如何评价这样一个女儿：17岁，辍学，喝酒，夜场，整容。然后再带入到现在正常上学的17岁女生的父亲身上，温婉这样是否可以让她成为偶像或者榜样。答案显而易见：个人意见支持封杀，只是因为担心自己的孩子也变成这样或者向往这样。抖音的“黄金时代”还有多久？据艾媒咨询《中国短视频市场研究报告》数据显示，移动短视频用户规模不断扩大，预计2018年将达到3.53亿人，增长率为45.9%。让用户爱上一个短视频产品不难，难的是一直爱下去。拿抖音来说，它的“黄金时代”还有多久？潮水过后，抖音面临至少三大问题：用户的继续增长和留存、监管，以及对手的发力。1、你对抖音是真爱吗？在全民刷抖音的同时，类似“为什么我建议你卸载抖音”、“抖音是如何毁掉我们的”的标题开始出现在朋友圈。原因大多因为刷抖音耗费了自己一天中的很多时间，且毫无意义，产生空虚感。在抖音最火的时候，经常被拿来和快手作比较。二者的一大明显区别就是分发机制。所谓分发机制，就是指内容如何才能被平台推荐给更多人观看，也就是所谓的“上热门”。以下是在抖音和快手的推荐页截图，可以从数据看到明显区别。图源：人人都是产品经理抖音推荐的短视频都是点赞、评论、转发数非常高的优质短视频（这不是个别现象，而是抖音推荐的都是如此），而快手上发现页（相当于抖音的推荐）各种短视频的点赞、评论、转发数的差距很大，虽然大多数有几百上千的点赞，但是也有点赞数非常少的短视频。这就导致了用户体验上的不佳：第一，猛推用户喜欢的内容（比如自从邦哥收藏了一堆猫的视频后，再刷抖音感觉推荐给我的除了猫没有别的了……），以至于出现内容上的高度趋同和重复，使得用户越刷越烦躁，越刷越没新鲜感，最终流失。第二，抖音对KOL的过度扶持，造成马太效应，普通用户很少有曝光的机会。相比之下，快手用户创作的内容几乎都能平等的得到展现，更好的满足了更多的一般内容创作者。如果你是一名渴望获得赞同的视频参与者，你愿意作为前者，一直埋没在头部网红的阴影下吗？况且，抖音过半用户，都是是渴望张扬个性的一、二线城市90后。Bianews的一份调查显示抖音62%用户是90后脱胎于今日头条，抖音使用这样的算法十分容易理解。但接下来是否还要延续这样的推荐机制，并带来持久的用户增量，抖音可能要好好想想了。2、谈虎色变如果说上述是抖音通过自身调整可以解决的问题，那么政策监管的收缩，绝非抖音所能预测和控制。内涵段子被封了、暴走漫画、二更食堂永久关停了，Ayawawa被微博禁言六个月，遭央视吊打。人人自危，谈虎色变。在内涵段子于4月11日被关停后，抖音的爸爸今日头条开启了史上最严的内部审核，抖音历史累计永久封禁了1万余账号，下架2万余视频。相关部门在约谈抖音、快手责令整改中提及到的重要一条是，平台允许的内容上传总量要与管理能力相匹配，这点可谓直中要害。这一点不光是在内容行业，而是在大数据时代下困扰所有行业的长期问题（以滴滴为例）。国家政策的一纸文件关乎生死，人民日报多次发文批评抖音、快手为代表的短视频行业，低俗、上瘾成为短视频平台的原罪。究竟什么才是“正确的价值观”？没人能给出准确无误的完整答案。秒拍、微视、美拍的昙花一现至少证明，短视频目前还没有找到一个可以持久生长的形态。对于抖音这样的新平台，对短视频全新的内容载体来说，承载整个今日头条的战略野心的可能性还需要更长时间的验证。3、腾讯：一个字，干！短视频行业竞争激烈，抖音的增速终于让腾讯感到了威胁，双方陷入“封杀”罗生门。5月8日，张一鸣在朋友圈中指责微信封杀、微视抄袭搬运，马化腾现身回怼张一鸣诽谤，直接交火几个来回。几天之后的5月17日，抖音就正式起诉腾讯公司索赔百万。5月17日，抖音与7家省博物馆共同推出《戏精博物馆》短视频在朋友圈刷屏，5月18日就有网友发现在微信分享已不能打开。腾讯公关总监张军回应称，该H5是命中系统分享的逻辑，修改后可以申请恢复。易观分析师马世聪直言，“渠道是流量，流量是命脉。封锁传播渠道对内容产品的影响之大不容置疑。”一方面，腾讯与抖音剑拔弩张进行对抗。另一方面，腾讯加快了自己在短视频领域的布局，先是宣布30亿复活“微视”，近日又悄然上线了三款全新短视频App“下饭视频”、“速看视频”、“时光小视频”。据知情人士透露，“这都属于战略级产品”。业界普遍认为，目前腾讯之所以将今日头条视为重点对手，是因为短视频对移动社交的挑战。抖音的下半场焦虑：吸粉容易变现难抖音火了以后，其超强的营销能力成为媒体报道的另一大重点。小猪佩奇手表在淘宝一度卖到断货，闲鱼上的转让价标到999元！一家普通的店铺月销量就达2.4万，卖家连喊“卖懵逼了”、“订单量太大，无法保证发货时间”，今天发货？不可能的，这辈子不可能今天发货的。一款叫做“答案茶”的奶茶用户1月初在抖音上传第一条视频，隔天视频播放量直冲883w，获赞24w。1月13日，第一家“答案茶”实体店落地郑州，门口排起长龙，一天接入8000个加盟咨询电话。一个普普通通的中年女性家长，拿着手机拍了14秒小视频，视频里的“黑科技”拍照翻译功能的提供者——出境游App PIRT，在短短一周内，下载量增长了10万。一款叫做《36种死法》的游戏出现在抖音三天后，从AppStore免费榜百余名飙升至第11名，此时的第9名是《王者荣耀》。用团队成员的话说：“这是我们离《王者荣耀》最近的一次。”但尽管如此，绝大部分品牌商对于如何玩转短视频营销依旧摸不着头脑。大家都在观望。一方面担心它像小咖秀一样火一阵子就没了，重金投入最后打水漂；另一方面又害怕错过它的红利。据时代财经报道，信息流广告是目前商业化途径的主流模式。但值得注意的是，多数人看抖音就是为了看评论而去，信息流中广告被用户“划掉”不看的可能性极大，广告的转化率并不高。抖音相关负责人曾对媒体坦言，目前抖音的盈利模式并不明显，且变现能力也非常弱。收入屈指可数，且多数还是靠微博引流而勉强获得。如果此次微博将其彻底封杀，后果可想而知。据4A广告周刊报道，接近今日头条的人士称，2016年，今日头条的广告营收70亿元；2017年翻倍达到了140亿元；2018年，今日头条的目标是拿下500亿元的收入。“这两项指标的完成度都在很大程度上依赖于抖音的表现。”由此看来，即便坐拥的流量入口，抖音要满足张一鸣的盈利期望，压力还是有的。不管怎样，抖音毕竟还是听话的，4月2日上线了风险提示系统。4月10日正式上线反沉迷系统。屏蔽“温婉”也是它主动做的，盈利模式清晰之后，我们也不排除它能够继续做大，成为一个成功的商业产品。返回搜狐，查看更多责任编辑：《久其数字传播发力短视频营销，与今日头条持续深度合作》 相关文章推荐二：微视抄袭抖音？马化腾怒怼张一鸣：诽谤围绕腾讯有无梦想的讨论尚无息止，又一波朋友圈的截图火了，据说这次还是真的！张一鸣与马化腾“互怼”事情的起因是张一鸣发了一条朋友圈：celebrate a small success！配图是今日头条旗下短视频App抖音在App Store下载量排名和抖音Logo，称抖音Tiktok Q1苹果商店下载全球第一。张一鸣在自己这条朋友圈下留言称，“微信的借口封杀 微视的抄袭搬运 挡不住抖音的步伐”。然后，Pony马和Yiming张就微视是否“抄袭”抖音“怼”上了。一向沉得住气的马化腾这次回复张一鸣称，“可以理解为诽谤”。张一鸣针锋相对地回复称，“前者不合适讨论了，后者一直在公证。我没想有口水战，刚刚没忍住发了个牢骚，被我们pr批评了。材料我单独发你。”马化腾则回应称，“要公证你们的太多了。”大家还记得去年12月的乌镇吗？当时，在一场由京东刘强东和美团点评王兴组织的晚餐“东兴局”里，马化腾居中而坐，隔着两个人，就是张一鸣。他们曾在一张桌子上吃饭，现在却在朋友圈互怼，真是“翻脸比翻书还快”。腾讯没有梦想？张一鸣这样评论话说，前几天张一鸣因为腾讯，上了一次新闻头条。5月4日，一篇名为《腾讯没有梦想》的文章刷屏朋友圈。最具戏剧性的，当属网传的“马化腾回应”和腾讯昨晚的澄清反转。有意思的是，该文提出了今日头条旗下的抖音这种“算法+短视频+开放式关系”产品奇袭了腾讯社交大本营，并引用张一鸣的观点：“腾讯把公司做错了”、“相对来讲他们（腾讯和百度）更短视”。值得注意的是，今日头条创始人兼CEO张一鸣在朋友圈转发文章《谁说腾讯没有梦想》，并发表评论，他说：“腾讯是一家极其优秀的公司，Pony也是我最敬佩的CEO。不仅是业务和实力，公司和管理层的能力和修为也是业界最好的，相信这也是业界共识，大家都心服口服。”张一鸣还提到，也许格局平静太久了，潘乱和一些同行希望能有一个公司起一些波澜，但如果走近刻意收敛光芒的腾讯观察，会发现这是唐吉柯德式的想象。张一鸣还表示，腾讯不仅强而且还在各个维度不断进化，大家应该多学习。我也希望腾讯带动中国互联网整体更多的进步。腾讯、今日头条关系几何？今日头条（已改名“字节跳动”）与腾讯的矛盾由来已久，双方一直摩擦不断。早在2015年11月，用户转发把今日头条上的文章分享到微信，就会出现“您未安装微信”的提醒，而在微信上要打开来自今日头条的链接，也会转跳到“本机未安装今日头条客户端，无法打开该应用”的页面。日，微信官方发布“关于打击违规春节线上活动的公告”，拼 多多、今日头条、京东、饿了么等网络平台通过发红包、会员、优惠券等活动被封杀。随后，今日头条官方头条号发布公告，称自日（周三）起，禁止推广微信、微博等第三方平台账户，触犯规则或对账户进行扣分和禁言处罚；在未使用商品卡功能的情况下，禁止在内容中推广电商平台（淘宝、微店等）产品。2018年3月，用户将今日头条内容转发至微信朋友圈，在并未设置分组屏蔽的情况下，所转内容仅自己可见，朋友圈其他好友均无法看到。作为从BAT夹缝中生长的“独角兽”，今日头条与这些互联网巨头在多个领域均有业务竞争。伴随着今日头条被整顿，内涵段子被永久关停，抖音也在4月11日起关停了评论和直播功能，虽然官方没有给出正式的理由，但在外界看来，这是一条令人焦虑的消息。除了监管层的整顿，竞争对手腾讯的适时“补刀”也给抖音猛烈一击。据说腾讯拟拿出30亿元补贴来押注微视，为其批量引入优质短视频内容原创者，抖音的大V们成为被拉拢的对象。至此，腾讯微视VS抖音的战局也正式拉开。在流量下沉的当下，头条系的崛起令腾讯焦虑，除了自家产品，腾讯还投资了快手、趣头条堵截今日头条在低线城市的崛起。双方的竞争关系已经剑拔弩张。商战恐将持续如同这次张一鸣与马化腾朋友圈针锋相对你来我往，这背后毫无疑问是两家公司的商业战争。目前看来，导火索还是社交短视频。但最终，微信在朋友圈依然没有放过抖音，目前抖音的短视频分享到朋友圈只能以链接的形式存在。腾讯系产品和微博几乎都对抖音短视频进行了防御。张一鸣早就下定决心绝不会成为腾讯员工，而立志于成为全球第一大内容创作平台; 而对于腾讯来说，马化腾早就说过，过去两年腾讯对业务板块做了精简 , 只聚焦最核心的社交平台和内容采集 , 其余业务交给合作伙伴。既想做内容平台，又要做社交的张一鸣和拥有巨大社交流量，还想做内容的马化腾，他们产生的争端，还将一直持续下去。马化腾、张一鸣朋友圈互怼，对此你怎么看呢？下方留言和钱盒子君一起讨论呗！来源：综合自商界、陕西深度观注（ID：shanxishenduguanzhu），图片来源于网络，如有侵权请联系删除。- END -《久其数字传播发力短视频营销，与今日头条持续深度合作》 相关文章推荐三：腾讯和它的“敌人们”
　　(图片来源：全景视觉)
　　经济观察报 记者 任晓宁“头腾大战”正搅动互联网江湖8年未现的巨大波澜。
　　6月25日，腾讯在公众平台声称遭遇“黑公关”，并向警方报案，其官方微博披露，多名涉案人员已被警方刑拘，部分嫌疑人潜逃境外。腾讯还放言，“天网恢恢，疏而不漏，奉劝那些践踏法律红线者，尽快投案自首。”
　　无独有偶，今日头条几乎同时声明其遭遇“黑公关”并报警，且公布“黑公关”服务对象指向搜狗、腾讯视频等的一系列“证据”。
　　上一次涉及到警方出动，还是2010年3Q大战时。360掌门人周鸿祎在其个人自传中详细描述了那一段不为人知的惊险情状。
　　腾讯掌舵者马化腾，近一两个月频频发声。继5月与今日头条创始人张一鸣在朋友圈“互怼”之后，6月他发出了一条向“黑公关”开战的朋友圈。
　　前腾讯员工、现腾讯投资的某公司员工对经济观察报称，这打破了他以往对pony(马化腾)一直低调内敛的印象，挺出乎他的意料。
　　一贯行事佛系的马化腾及腾讯露出了少有的“獠牙”。对于此次商战，腾讯官方回复经济观察报记者称，现正走法律流程，以最终法院处理结果为准。
　　逼腾讯亮“獠牙”的挑战者，今日头条在向经济观察报记者强调“目前希望能够独立发展”后，补充称，“未来不排除会考虑与其他公司合作，也包括腾讯和阿里。”这引发其未来命运如何的遐想。
　　腾讯今年遇到了一些坎儿，挑战者并不仅限于快速成长的今日头条。采访中多位业内人士向记者表达了类似的观点，即自微信诞生后，腾讯在其主营业务中已经很久没遇到像样的“敌人”了，这时最大的“敌人”反而是腾讯自己。
　　“头条的出现，对腾讯而言，客观上是好事，”北京师范大学经济与工商管理学院教授戚聿东对经济观察报说，按照传统商业逻辑，没有对手的企业会逐渐消亡，有了对手，压力系统会促使企业自我进化。
　　互联网观察家尹生则提醒，腾讯要警惕陷入和竞争对手的口水战中，“如果只是从公关层面做回应，那我挺担心这家公司的。”
　　互联网商战史里，商业伦理是整个机体里的维生素，看不见却必不可少。8年前的3Q大战，腾讯输了战斗赢了战争，从封闭走向开放，一路所向披靡，此次头腾大战，战斗与战争作为硬币两面，腾讯到底有着怎样的抉择？
　　进入5月份后，今日头条与腾讯掀起了密集激烈的口水战，除在公众平台互相指责外，双方也停止了商业合作并相互发起诉讼——最新消息是，双方都认为自己遭遇了“黑公关”，不约而同向**机关报警。
　　腾讯与今日头条，一个是移动互联网时代的流量霸主，一个正向霸主发起猛烈冲击，二者之间的战争，突然而又必然。“不是今日头条，也会是其他公司。”戚聿东认为，商业的竞争是动态而激烈的，即便有领先优势，也需要不用扬鞭自奋蹄，“否则竞争的态势不以你的意志为转移。”
　　今日头条以及旗下以抖音为代表的短视频矩阵，正在抢占原本属于腾讯的用户时长。时长的背后，是真金白银的收入。
　　一位与腾讯关系密切的游戏公司高管告诉经济观察报，目前不少游戏公司已经去今日头条系采买流量了，“比如点开今日头条后的开屏广告，浏览资讯时的广告或标签，都能把用户导入到游戏里。”这些游戏公司，原本都是腾讯的广告大户。
　　来自QuestMobile2018年中国移动互联网春季报告的数据显示，在用户时长争夺战中，短视频增幅最快，达521.8%，从去年3月的1.5%上升至今年3月份的7.4%。下降明显的是即时通讯，用户时长从去年3月的37.0%下降至32.2%。“从用户满足角度，头条、抖音和腾讯提供的是差不多的东西。头条抢占用户时间很大程度是从腾讯抢走的。”国信证券传媒分析师张衡说。
　　在互联网的世界里，流量是一切。腾讯霸主地位的建立，根基在于对用户流量入口的把控，今日头条的出现，让严丝合缝的入口有了缺口。
　　这对腾讯造成了一定程度的威胁。并且，除了收割流量外，今日头条还在做生态链，目前已经上线了购物与微头条服务。“购物习惯的培养和用户关系的积累与沉淀，这两个方面如果任由其发展，从长远看可能会对腾讯的未来产生较大的影响。”尹生分析道。
　　同样的竞争也发生在游戏圈。去年年底到今年年初，为了争夺“吃鸡”游戏用户，网易与腾讯进行了密集激烈的战斗。为抢占市场，网易在腾讯之前推出“吃鸡”游戏《荒野行动》，并投入上亿元资源进行推广，吸引大批枪战类游戏用户来到到网易的平台上。“这等于是从腾讯的口中夺肉，”一位浸淫游戏行业十余年的观察人士告诉记者，枪战类游戏一直以来是腾讯游戏的强项，在游戏玩家相对固定的前提下，网易这个举动让腾讯很着急。“比如一共有1亿玩家，8000万人玩了网易的游戏，那这些人就不可能同时玩腾讯的同类游戏，对于腾讯游戏而言，这会是很大的威胁。”该游戏观察人士说。
　　自2009年成为游戏行业霸主以来，凭借腾讯的用户及流量，游戏一直是腾讯最大的流量变现渠道。2017年，腾讯总收入2377.6亿元，其中游戏收入978.8亿元，占比41%。再之前，游戏收入占比更高，2016年为46%，2015年为 55%，2014年为57%，2013年为53%。
　　最新消息是，今日头条也加入了游戏运营的阵营。并且，今日头条的崛起，已经让腾讯在游戏领域的流量变现受到了一些威胁。
　　今日头条冲击的目标，是腾讯赖以为生的流量入口，这相对于游戏领域，对腾讯威胁更大。“当(今日头条)应用越多，占比时长越多，对腾讯的游戏会有分流，对腾讯的广告业务也会有一些分流。”尹生认为，从长期看来，不仅仅是对营收的影响力，更会影响到腾讯公司在整个行业的地位。
　　今年4月，腾讯复活“微视”，被视为对抖音的对抗。但多位接受采访的人士表达了类似的观点，即腾讯自己做微视或天天快报，想依靠产品打败抖音、头条，目前来看不太现实。“我觉得腾讯的战略是，期望头条能自己发生错误。因为单纯靠腾讯自己去与头条竞争产品，也挺难的。”张衡这样认为。
　　但腾讯此次出手，在尹生看来，是一个有利的机会。腾讯有非常好的根基，这种前提下，“对手之前发展的是比较快，但是现在也是在比较限制的状态下成长。对腾讯来说还有机会去改变，在新的趋势中处于一个比较有利的位置。”他认为，今日头条与腾讯的竞争，短期来看是内容形态、内容时长占比的争夺。从中长期来说，会涉及到整个生态和战略的竞争。现在，腾讯已经看到这个威胁并回应，“如果两三年以后再来做回应，就晚了。”
　　与“敌人”比起来，现在的腾讯拥有更多的朋友。并且，相当一部分朋友由“敌人”转化而来。
　　今年夏天，在刚刚结束的网络综艺《创造101》里，微博投票的中插广告每隔半小时会出现一次，节目呼吁看视频的观众登陆微博，为喜欢的小姐姐们点赞，助力她们进入出道环节。
　　耐人寻味的是，《创造101》是一档腾讯视频自制的节目，而微博，曾经集全公司之力与腾讯微博对抗过。2013年，阿里巴巴战略投资微博，并在之后成为微博第二大股东，微博成为腾讯老对手阿里巴巴在社交领域的重要部署。
　　“这是一种很微妙的关系。”一位微博员工告诉经济观察报，即使明面上没有公开宣传双方合作的消息出现，但实际上，微博与腾讯的关系已经好转。
　　另一位微博员工告诉记者，几年前，微博调整了私信聊天功能的研发级别，“从S级下降到了A级”。这个动作表示，微博对于腾讯即时通信方面的威胁进一步下降。
　　曾经，腾讯“敌人”遍地。在互联网草莽年代，腾讯手握QQ利器，为了将聚拢的流量变现，尝试了门户、搜索、电商、安全、游戏、团购等几乎市面上所有的业务，树敌无数。
　　3Q大战是腾讯改变做法的一个关键节点。大战过后，腾讯很快有了另一个流量利器微信，更换了一种“玩法”。如同马化腾在一封致合作伙伴的信里所写：“互联网很多恶性竞争都可以转向协作型创新。”腾讯实践开放战略直至今日，开放的同时，腾讯的“敌人”也变成“朋友”。
　　日，腾讯互娱每年一度的UP发布会上，出现了让游戏圈里惊叹的一幕。当天下午，接近1个小时的时间里，腾讯游戏公布了一系列新品手游，手游的合作伙伴都是腾讯游戏曾经的老对手们。
　　这些游戏包括金山西山居的《剑侠情缘》，盛大游戏的《传奇世界》，（）的《征途》，搜狐畅游的《天龙八部》，（）的《梦幻诛仙》。游戏公布后，各家公司派出代表出列，在台上站成一排，共同与腾讯的logo合影留念。现在，这些游戏中的大部分依旧在腾讯的支持下，长期占据手游下载排行榜靠前位置。
　　金山、盛大、巨人、畅游、完美世界，在游戏圈里，曾经都是“王不见王”的敌人，除了一些官方主办的大型活动外，极少同时露面。而在腾讯的舞台上，他们一起来为腾讯站台。
　　“腾讯移动游戏平台聚集着国内数量最大、覆盖面最广的用户群体，能够让游戏触达更多用户。”被问到与腾讯的合作时，盛大游戏副总裁谭雁峰这样回复经济观察报。
　　盛大游戏曾经与腾讯对抗过。2006年，当时游戏行业的霸主盛大游戏代理运营《泡泡堂》，《泡泡堂》版权方韩国NEXON公司向法院起诉腾讯游戏，认为腾讯游戏的《QQ堂》抄袭了《泡泡堂》。2018年，盛大游戏接受了腾讯30亿元投资，成为腾讯的一部分。
　　盛大游戏的《热血传奇手机版》是游戏行业内大IP与腾讯合作的首个典型案例，这款产品推出后很快登顶了当时的iOS免费榜与畅销榜双榜，成为当年的现象级产品，上线至今依然保持强劲表现，是行业内长生命周期手游的典型代表。“行业间的强强合作已经成为了大势所趋。”谭雁峰说。
　　一位与腾讯关系密切的游戏公司高管分析道，游戏公司会算一笔账，测算自己掏钱买用户划算，还是和腾讯合作分成划算。往往算完账后他们发现，即使被腾讯分走一部分钱，也比自己运营收入更高。
　　与合作伙伴共同成长，已经成为近年来腾讯开放战略的主旋律。腾讯这些年的“敌人”们也大多发展良好，曾经和腾讯竞争过移动互联网的船票，微博现在依然成为社交媒体领域的领军者，市值接近250亿美元。京东曾经与腾讯在电商业务竞争，现在京东也成为中国第四大互联网公司。还有数不清的创业公司，滴滴、每日优鲜、拼多多……腾讯在他们弱小时就注入资金，在腾讯的扶持下，分别成为垂直领域的独角兽。“腾讯需要合作伙伴。”张衡分析说，对于腾讯而言，合作方把内容放到腾讯平台上分发，这个举动整体提升了腾讯的流量变现能力，“好产品来了之后，用户付费能力会更高，腾讯也会获取收入大头，这对于腾讯来说是一个正好的选择。”
　　但共生终究会改变，今年开始，对手再次出现。除了今日头条的竞争外，6月11日，美国Valve与完美世界达成合作，正式推出“Steam中国”，按照双方说法，该项目“将为中国的游戏玩家和开发者提供一个触达Steam的新通道”。此举被游戏界视为与腾讯相抗衡，自建渠道的一个出路。
　　从敌人到朋友，再到新对手的出现，在戚聿东看来，是市场环境下再正常不过的现象。“市场竞争不以任何人意志为转移，尤其是利益刺激下有利可图的市场。”他告诉记者，“高额利润本身就是招致新创业者进入的最佳刺激。”
　　“敌人”
　　2014年年底，腾讯当时的微视团队做了一个盛大的微视年度大赏，请来了200多位微视达人，现场表演节目，星光熠熠。
　　这是微视最后的荣光。7天后，微视团队聚起来吃了一顿散伙饭，腾讯对于短视频的尝试就此中止。
　　3年后，横空出世的抖音短视频成为腾讯头疼的对象，抖音及其背后的今日头条，正在从腾讯擅长的社交领域抢夺用户和流量。2018年4月，腾讯复活了微视，并投入30亿元进行补贴。如同当年腾讯微博落后了新浪微博8个月，这一次，新复活的微视又晚了一步，并且迟到的时间更长。
　　“这盛世如我所愿，”看到抖音的玩法和短视频形式后，一位在腾讯微视初创期就进入团队的离职员工这样感慨。但她认为，像抖音这样颠覆以往所有短视频玩法，不可能是腾讯推出的，“因为没有办法寄希望于一个老大哥一样的平台生长出革命性的玩法，这还是得在外面出现。”
　　手握海量资源与用户，腾讯为何做不出这些创新的内容产品？“腾讯在某些方面已经像一家资源型公司，那些资源上占优势的公司有时会远离用户。”尹生这样认为。
　　这并不是腾讯的最大问题。“真正的危机从来不会从外部袭来，”在马化腾那封著名的《打开未来之门》的邮件中，他这样说。今年以来，腾讯几次被广泛质疑的情景，都不是来自于外部的敌人。今年5月，一篇《腾讯没有梦想》的文章在朋友圈迅速刷屏，这篇万字长文分析腾讯以投资谋市场的现状后得出结论：“腾讯没有了梦想”。随后，腾讯旗下基金投资自媒体号“差评”，又一次因知识产权问题处理不当得到质疑，尽管腾讯紧急停止了这次投资，但质疑仍在。
　　在外界看来，腾讯自身的问题在于，在其最擅长与最重要的几个内容相关领域的新机会方面，它没有及时抓住。直播、短视频、包括信息流，都做的不太好。“它什么资源都有，却做的不怎么样，竞争对手起来的又很猛，让人很担心。”尹生说。
　　腾讯的梦想是成为最受人尊重的公司，并在近7年时间里身体力行实践梦想。这条追梦道路上，腾讯自己反而成为了“绊脚石”。
　　“一旦获得地位，一旦不思进取，就有可能会从优越的位置上摔下来，”戚聿东分析说，适应了流量优势与领先地位，就可能会出现一系列低效率的问题，包括组织架构、决策效率等。
　　更值得警惕的事情是，腾讯的业务一直很不错。上市14年，腾讯总营收从2004年的11亿元增长至2017年的2377.6亿元。直到现在，腾讯还在高速增长，2018年第一季度腾讯实现营业收入735.28亿元，同比增长48%；净利润232.9亿元，同比增长65%。
　　“也许未来一两个季度，还会保持一个不错的增长。这个时候整个公司可能会产生一种自身无法察觉的懈怠。”尹生告诉经济观察报，日子太好过了，会存在一种惯性，“这个时候对可能的威胁会不当回事。或者老板真的看到问题所在了，内部不一定认识到，即使认识到了，行为方式还是和过去一样，那就很难了。”
　　采访过程中，多位业内人士都提到了腾讯的投资。“腾讯这几年的投资给人印象太深了，而且是做财务投资者，不做战略投资者，不介入管理，说白了就是有钱没地儿花了。”戚聿东认为，这种没有把资金用于开发新产品上，是传统以及新业态下，所有垄断者共同的特征。
　　“这是腾讯一个很关键的坎儿，”尹生分析道。在他看来，腾讯这些年一直以投资的方式做一些业务，“腾讯必须明白，这些投资只是一些补充，真正核心的还是自己的战略，以及围绕自身战略建立起来的优势的强大性。”
　　“它必须要亲自上阵，不然的话会导致根基发生动摇，受到侵蚀。”尹生说。
　　上一次，在互联网转向移动互联网的关键时刻，腾讯根基也发生动摇，腾讯受到质疑。之后偏安一隅的张小龙研发出微信救主，成就了腾讯移动时代持续的霸主地位。与多年前挑战别人的创业者不同，现在的腾讯，已经成为了巨人与被挑战的对象。成为更大的巨人后，若是遇到危机，是否还会及时出现新的“白衣骑士”？
　　这个答案，只有腾讯自己知道。
　　(本报实习记者任航对此文亦有贡献)
责任编辑：zyk 《久其数字传播发力短视频营销，与今日头条持续深度合作》 相关文章推荐四：今日头条更名“字节跳动”;北京车展今天开幕;苹果iOS最新升级...原标题：今日头条更名“字节跳动”;北京车展今天开幕;苹果iOS最新升级...今日看点：①滴滴与31家车企成立洪流联盟；②今日头条更名“字节跳动”；③北京车展今天开幕，主题是 “定义汽车新生活”；④京东全面升级B2B通路效率........新闻资讯1.滴滴与31家车企成立洪流联盟4月24日上午消息，滴滴今日宣布联合31家汽车产业链企业成立洪流联盟战，将共建汽车运营商平台，滴滴将开放网约车、分时租赁、定制车、智能驾驶和后市场服务业务。同时滴滴还发布了与车企共同设计和生产的共享出行智能工具D1。2.今日头条更名“字节跳动”4月24日消息，昨日张一鸣首次以字节跳动创始人、CEO的身份出席了首届数字中国建设峰会，并发表了题为“技术出海，建设全球创作与交流平台”的主题演讲。而在一周前那篇《致歉与反思》的声明中，张一鸣的署名仍然是今日头条创始人、CEO。这似乎意味着“字节跳动”将在之后取代今日头条成为公司整体品牌的名称。3.京东全面升级B2B通路效率京东集团副总裁、京东商城新通路事业部总裁郑宏彦宣布，京东新通路将推出一套全新的联合仓配体系，全面升级B2B通路效率。2017年，京东集团加紧布局第四张物流网——B2B物流网，以更好地满足B端订单的需求。为了适应小B业务的高速增长，在“一体化的开放”原则下，本着重构通路“成本、效率与体验”的出发点，京东新通路推出一套全新的仓配解决方案，与品牌商、渠道商共建“联合仓配”体系，作为对京东现有B端专属物流的补充。4.北京车展今天开幕，主题是 “定义汽车新生活”根据车展官网信息，今年参展车辆1022台，全球首发105台。大众、奥迪、保时捷、兰博基尼等1200多家车企将参加，展品包括乘用车、商用车以及各种零部件。车展时间为4月25日到5月4日，地点在北京中国国际展览中心。转 型 | 科 技5.苹果发布iOS最新升级，警告用户别使用第三方修理服务苹果周二发布了iOS 11.3.1，声称要修复iPhone 8的触屏不响应问题。苹果表示，某些iPhone 8的触屏安装了之前的iOS 11.3升级后就不能响应了，因为它们使用了第三方修理服务。苹果发布最新版本升级时警告用户，不要把手机交给第三方维修店修理。苹果在发布升级时还警告用户说，不要使用“非真正的替换显示屏”。据苹果称，这些第三方配件是导致iPhone 8触屏不响应问题的罪魁祸首。6.亚马逊推出送货到车新服务，快递小哥能打开你的后备箱4月25日消息，据外媒最新消息，亚马逊日前和沃尔沃、通用汽车合作，准备在美国37个城市推出一个名为“Amazon Key In-Car”的新服务，快递员将把货物送到用户的车上，消费者授权后可以打开车门或后备箱。此前，亚马逊推出过让快递员直接把快递放进家里的Amazon Key服务，但一份调查显示60%的顾客觉得这样做太危险。并 购 | 融 资7.见微数据宣布已完成Pre-A轮融资见微数据宣布已完成Pre-A轮融资，BV百度风投和嘉程资本共同领投。见微数据通过视觉图像和自然语言处理技术，批量处理A股、三板、港股和美股等各个板块、各种格式的信息的披露文档，逐篇准确提取文件内容、表格数据、章节上下文信息和文档特征，构建多层次、跨市场的多维度结构化数据集。8.掌中医完成1亿元A轮融资4月25日讯，中医慢病管理连锁服务机构掌中医近日宣布完成1亿元的A轮融资，投资方为天亿集团中卫基金及连云港金控旗下的上海源时股权投资基金。掌中医成立于2014年，隶属于上海久奕信息科技有限公司，定位是中医慢病管理连锁服务机构，主打连锁机构+慢病管理、重线下+轻资产的模式，线下设立宝中堂连锁中医诊所。同时，在线上平台，掌中医通过同名APP和微信服务号，为用户提供中医理疗、中医挂号以及健康体检服务。返回搜狐，查看更多责任编辑：《久其数字传播发力短视频营销，与今日头条持续深度合作》 相关文章推荐五：头条张一鸣称微视抄袭抖音 马化腾怒怼诽谤
头腾开撕，头条张一鸣称微视抄袭抖音，马化腾怒怼诽谤&\/span&&\/p&
段倩倩&\/p&
围绕腾讯有无梦想的讨论尚无息止，腾讯掌门人马化腾、今日头条掌门人张一鸣在朋友圈互怼的截图开始大范围在互联网传播。&\/p&
事情起因是，张一鸣于发了条“celebrate small success”的朋友圈，配图是今日头条旗下短视频App抖音在App Store下载量排名和抖音Logo，称抖音Tiktok Q1苹果商店下载全球第一。张一鸣在自己这条朋友圈下留言称，“微信的借口封杀 微视的抄袭搬运 挡不住抖音的步伐”。&\/p&
一向沉得住气的马化腾这次回复张一鸣称，“可以理解为诽谤”。&\/p&
张一鸣针锋相对地回复称，“前者不合适讨论了，后者一直在公证。我没想有口水战，刚刚没忍住发了个牢骚，被我们pr批评了。材料我单独发你。”&\/p&
马化腾则回应称，“要公证你们的太多了。”&\/p&
微视为腾讯旗下短视频App，这款产品产生于2013年，一度为腾讯“弃子”。2015年因用户流失严重几近停摆，2017年3月微视宣布将于当年4月10日正式下线。&\/p&
但没有人预料到短视频的火爆，快手和抖音相继崛起，微视也开始复活。2018年起，腾讯明显加快了对短视频的扶持，微视更迭速度变快。4月2日，腾讯微视迎来2018年首次重大更新，新上线的安卓4.0版本推出三大首创功能，并打通QQ音乐千万正版曲库；4月28日，微视发布4.2.0版本，增添照片视频混排上传制作MV、私信、互相关注、私密发表等新功能。&\/p&
4月10日，一个名为《微视短视频项目说明书》的文件开始大范围在互联网流传，文件称腾讯将在4月到8月用30亿元现金补贴的方式吸引优质达人内容，目的是狙击抖音。&\/p&
关于微视和抖音高度相像的评论不断见诸互联网。此情此景，使人想起2011年“3Q大战”。但之后腾讯放马南山，有所为有所不为的商业态度得到越来越多合作伙伴赞赏，即便是今天和马化腾开怼的张一鸣，也称马化腾为其最敬佩的CEO。&\/p&
张一鸣5月6日下午1点50分转发一篇《谁说腾讯没有梦想》的文章称，“这篇比较中肯。腾讯是一家极其优秀的公司，Pony（马化腾）也是我最敬佩的CEO。不仅是业务和实力，公司和管理层的能力和修为也是业界最好的，相信这也是业界共识，大家都心服口服。也许格局平静太久了，潘乱和一些同行希望能有一个公司起一些波澜，但如果走近刻意收敛光芒的腾讯观察，会发现这是唐吉柯德式的想象。腾讯不仅强而且还在各个维度不断进化，大家应该多学习。我也希望腾讯带动中国互联网整体更多的进步。”&\/p&
但张一鸣后来又在自己这条朋友圈下评论称，“如果不随便打压封杀应用和信息流动（疑为信息流）就是更值得尊敬的公司了”。&\/p& 《久其数字传播发力短视频营销，与今日头条持续深度合作》 相关文章推荐六：重庆市两江新区将打造全国数字经济示范区
　　作为内陆首个国家级开发开放新区，重庆两江新区正抢抓新一轮全球性产业发展和“数字中国”建设机遇，加大了在数字经济产业上的布局力度。如今，两江新区正成为中西部数字经济发展的投资洼地，吸引着一轮又一轮的前来淘金，挖掘数字经济发展机遇。近日，记者走进两江新区，打探其数字经济产业发展情况。
　　腾讯数据中心一期试运营
　　近日，位于水土高新生态城的重庆腾讯云计算数据中心项目一期已开始试运营，可容纳10万台服务器；二期项目计划2018年底开工，项目建成后具备20万台服务器的运算存储能力。据悉，该项目是腾讯在中国西部地区布局的首个云计算数据中心。
　　据了解，重庆腾讯云计算数据中心是继天津、上海、深汕合作区三地之后的第四个自建大型数据中心集群。该中心是腾讯在西南地区重要的数据中心和网络中心，总占地面积约为250亩，该达60。
　　“该项目建成后将成为一个高科技、智能化、绿色环保的世界一流数据中心园区，形成一个能容纳500名员工的技术研发、数据存储的服务基地。”该中心相关负责人称，重庆腾讯云计算数据中心项目的建成，将为西部乃至全国提供“一体化”的云服务。目前，两江国际云计算产业园已经汇聚了腾讯、浪潮、、、、两江云计算等多个数据中心。
　　打造全国数字经济示范区
　　记者在采访中了解到，今年初，谋划已久的重庆两江数字经济产业园正式开园。该产业园总规划面积40.8平方公里，涵盖两江新区照母山、水土以及龙兴等三个片区，将分为两期建设。建成后，该产业园将成为重庆最大的数字经济产业园，并打造全国数字经济示范区。据了解，重庆两江数字经济产业园将从数字基础型产业、数字应用型产业以及数字服务型产业等三个方面发力，推动该产业园全面发展。
　　以数字基础型产业为例，两江新区将依托新区大数据发展基础，以数据采集、数据存储、数据分析挖掘等为重点，普及采集终端、建立完善数据采集体系，加快推进两江云计算中心建设，扩充数据存储能力，拓展数据分析和可视化业务，深入挖掘数据商业应用价值。
　　在数字应用型产业上，将依托重庆作为全球最大笔电基地、中国最大汽车生产基地等制造业基础，加快推进通信设备、电子元器件等制造产业的引进，并运用大数据、智能化技术对传统产业进行智能化改造。
　　而数字服务型产业则将依托互联网产业园、服务贸易产业园、新型产业园等载体，大力发展“互联网+”、“大数据+”、“智慧+”等新型业态，推动数字技术与现代服务业的融合发展，形成数字服务型经济新增长极。
　　3年内入驻企业将超3000家
　　预计到2020年，两江数字经济产业园的数字经济类入驻企业将达到3000家以上，引进和培育数字经济行业龙头企业30家以上，园区的地区生产总值将达到500亿元。
　　两江新区相关负责人表示，接下来，两江新区将从体系建设、技术运用、产业生态、平台要素聚集、人才吸引、环境打造等多个维度推动数字经济在两江新区纵深发展，将数字经济与实体经济深度融合。
(责任编辑：DF078)
《久其数字传播发力短视频营销，与今日头条持续深度合作》 相关文章推荐七：爆款复制+烧钱，同样的套路能让抖音海外版流行多久？图片来源：视觉中国对日本常叶大学大四学生芹泽瞬来说，过去的三四个月时间是一段不寻常的经历。从2月中旬开始，芹泽瞬一整个月都扑在一个叫做“TikToker挑战赛”的活动上。这是抖音日本团队举办的一个推广活动，在2月16日至3月9日期间，用户可以在“TikToker挑战赛”下设的“时尚”、“舞蹈”、“搞笑”、“才艺”及“技术流”这几个标签下发布视频。每个标签下最受欢迎的短视频，都会在3月19日至25日期间登上涩谷的4块大型广告屏幕。高峰时期，每分钟有近3000人通过涩谷这个最繁忙的十字路口。竞争异常激烈。据日本媒体报道，截止3月9日，5个标签下面的短视频投稿已经超过6万，观看数也超过3亿。幸运的是，芹泽最终以微小的优势成为了时尚类目下的人气冠军。芹泽外型俊朗，从上大学开始他就坚定想要成为一名艺人。在抖音没有出现以前，芹泽每晚都坚持在日本本土直播平台showroom上做直播。然而，受限于日本本身市场规模的狭小以及showroom头部主播的垄断，大多数时候，他的直播间都只有几百位观众实时观看。但现在，短短三个月时间里，他的抖音账号已经积累了超过8万的粉丝。进入6月以后，粉丝增长还有加快的趋势。据芹泽介绍，截止6月2号，他的粉丝还不到七万，但到了6月6号就已突破8万——4天的时间就涨了1万粉，这样的速度是他在showroom从来没有体验过的。“我不知道是不是Tik Tok做了什么，但从五月开始，我的粉丝增长速度确实吓到我了。”芹泽说。同样在5月进入高速上升通道的还有来自大阪的达人滨田。在Twitter上，滨田兴奋地表示，整个5月，在每天坚持发布3条视频的情况下，他的粉丝已经从1万涨到5万。现在，他正打算来东京发展艺人事业。据界面新闻记者了解，截止目前，滨田还没有因为拍摄短视频产生任何商业收入。但他非常乐观：“我相信只要努力拍摄，一定会有商业活动或艺人公司找上来的。”无意之中，日本的达人们踩上了一次。在字节跳动公司（今日头条母公司）的诸多产品线之中，抖音海外版是唯一在日本真正打开了局面的产品。据界面新闻记者了解，抖音海外版Tik Tok最早于2017年8月在日本落地，其后3个月，经历一轮猛烈的投放，11月底，Tik Tok首次登上了日本App Store免费榜第一位。但彼时，Tik Tok还不能算作是一款现象级产品，这款产品是在今年2月才正式进入上升期的。据界面新闻不完全统计，目前已经有差不多40多档日本本土节目对Tik Tok进行了集中报道。 4月及5月，其又连续两次登上了日本App Store免费榜榜首。不久前，日本经济新闻曾在涩谷、原宿和池袋等处，对100名十几岁的女孩进行了问卷调查。结果显示，手机上下载了Tik Tok的有24人，而下载了日本本土短视频软件MixChannel的则有30人。但另一个数据是，MixChannel上线于2013年，而Tik Tok登录日本只有短短半年时间。和中国创业者出海首选的印度和东南亚市场不同，日本是一块难啃的骨头。这不仅仅是因为这个国家有着旗帜鲜明的文化，更重要的是，作为中国企业，要想在日本打开局面相当困难——这里的企业不仅保守，且容易抱团，在看待中国创业者的时候也会戴上一些有色眼镜。种种因素相加，致使过去几年，除了部分游戏产品和支付产品，中国的互联网产品在日本获得成功的极少。在这样的背景下， Tik Tok在这里获得的突破就显得极有借鉴意义。艰难破冰Tik Tok的日本办公室藏身于涩谷区南部的一幢大厦里。大厦6楼是一片共享办公空间，Tik Tok目前只占了其中的两个小隔间。“抱歉这里有点小。”一位Tik Tok日本籍员工略带歉意地向界面新闻记者解释。在他们的办公桌下面，还摆放着各种各样的物料。条件略显艰苦，但员工们的心态却很乐观。还有人用白纸打印了“work hard，have fun，make history”的字样剪好贴到墙上。这位日本员工告诉界面新闻，抖音日本团队在这里一共租用了2个办公室，一间坐3人，另一间坐4人——7个人，这就是抖音日本办公室的全部成员。另据记者了解，目前，抖音仅在日本设立了办公室，其他像泰国等地的办公室都还在筹备之中。金扬（化名）是今年1月来到日本负责抖音在该地区的整体拓展的，他的上一份工作是一家跨境支付平台的市场总监，曾负责过微信支付的日本项目。算上求学的时间，金扬在日本已经生活了15年。办公室的其他员工，也全部拥有在中日两国生活的经历，日本人和中国人各占一半。这也是字节跳动海外办公室员工的一大原则：即一定要有本地人，即使是中国人也需要具备当地的生活或留学经验。和国内类似，抖音在日本的冷启动也是大量的线上投放配合引入一些明星达人并在社交媒体上进行配套传播。然而，在启动初期，无论是电视台、媒体还是掌握达人资源的艺人公司都对这样一款刚刚出现的中国产品不太待见。“大多数时间他们都不会给你沟通的机会，常用没时间推脱掉了。或者聊得不错但最终被高层否定的情况也是存在的。”金扬说。工作一度陷入瓶颈，但金扬认为，难是因为产品本身还没有成为流行。因此，今年开始，Tik Tok不仅增加了数亿的投放预算，在运营和达人引入上也更加积极。转折点来自一位名叫Kinoshita Yukina（木下优树菜）的女艺人的入驻，一开始，这位艺人完全是凭着自己的兴趣下载的Tik Tok，被运营发现后，Tik Tok很快联系了该艺人的事务所。鉴于木下本身很喜欢Tik Tok的产品，事务所虽然有些疑虑，但最后还是尊重了艺人的喜好。木下优树菜是日本非常红的女艺人，在Twitter上有近400万的粉丝，她的入驻为Tik Tok带来了众多的新鲜血液，很多事务所都是因为木下才知道Tik Tok可以提供这样的合作，还有很多艺人是看到她在用，才自发的下载了Tik Tok。就这样，明星效应为Tik Tok带来了大量年轻的种子用户，而这些种子用户下载之后，又迅速的在校园里扩散。到今年3月份左右，带有Tik Tok水印的视频开始在社交网络风靡。滨田告诉界面记者，现在他每发一条视频都会同步在自己的twitter上。芹泽也一样，只不过，芹泽之前在twitter就已经具备一些人气。因此，滨田目前还处于从Tik Tok导粉到twitter的阶段，但芹泽已经可以双向导流。用户逐渐积累，公共媒体也不再像之前那样闭门不见。4、5月份，此前让Tik Tok吃了不少闭门羹的各大电视台也纷纷转过头来和金扬沟通节目策划。5月底，Tik Tok还谈成了和石原里美所属的HORIPRO事务所的合作，HORIPRO是日本第二大事务所，金扬在一月份的时候就已经联系了他们。然而，日本大型事务所对于艺人的线上曝光管非常保守，为了扭转这些观念，金扬每隔一段时间都会上门拜访一次。而每一次，他带来的都是比上一次更好的数据。就这样，随着和Tik Tok合作的事务所越来越多，HORIPRO也最终同意合作。金扬认为这就是日本人的合作习惯，第总是最难挣的。很多日本人见面第一句不会问你这个模式怎么样，而是会问，有没有跟别的日本公司合作过，如果没有，那他就很难下这个决定。“但一旦你和这个行业的标杆谈成了合作，后面的事情都会变得简单。”火爆可以复制抖音在日本市场的破冰固然有其偶然的成分存在，但大体上，其运营思路还是和国内一致。一年前，连抖音现任总裁张楠都没有想到这款产品会在一年时间发展到现在这个地步，而现在，借抖音出海这个契机，团队也刚好可以借海外市场来再次验证自己的方**。与快手出海韩国的差异化战略不同（其几乎是根据韩国市场量身定做了一款产品），抖音的所有海外版几乎都只有语言上的差别。就此，清华经管学院院长钱颖一也曾问过字节跳动CEO张一鸣，为什么没有针对当地量身定做产品？而张一鸣的回答是：“产品是否本地化并不重要，我们的策略是，全球化产品，本地化内容。”为了解释这句话，张一鸣还举出了Windows、Office和Facebook等产品的例子。在他看来，这些全球化最好的产品都没有专门针对海外市场做定制化的产品，“只要内容本土化就可以，产品是通用的。”更细化一点来说，产品层面的操作设计、推荐算法是底盘，它决定了产品能达到什么高度，而本地化的运营则决定了产品能够画出怎样的增长曲线。这一点在抖音身上也有着明确的体现。抖音的产品模式在中国已经得到验证，其操作设计和推荐机制，包括一些视频分析和人脸检测技术，都是这款产品快速增长的基本盘，而理论上来说，这些底层的设计都可以拿来直接复制海外。界面新闻随机采访了Twitter上部分喜欢玩Tik Tok的大学女生。其中，一位叫爱子的女生回答非常典型。她表示，YouTude上的视频通常都有5-15分钟，还有广告，而Tik Tok上的视频只有15秒，非常适合在课间或等车的时候观看。而另一位女生则表示，Tik Tok也是一个非常好的拍摄工具，用Tik Tok拍好视频后再上传到ins通常都会收获更多的点赞。其中，前者的回答体现了短视频模式对用户碎片化时间的收割已经成为大势，而后者的回答则体现出一个更重要的问题，那就是在海外，像Facebook、Twitter这样的公司拥有更久的历史和更有粘性的用户，如果Tik Tok仅仅只是把产品复制过来而不辅以更加社区化的运营，最终很有可能会沦为工具。因此，团队必须加入强运营，来刺激用户不断的参与到社区生态的创作中来。对此，抖音日本团队采取的是“全球爆款复制+本地化改造”的运营方式。在日本刷Tik Tok的过程中，记者发现，一些在国内非常火爆的挑战或音乐也同样火到了日本。下图是一位日本少年山本正大穿着中国古代大臣的服饰，拍摄的“少林梦”视频，虽然他并不懂歌词的意思，但这不妨碍他卡着节奏来了一段呆萌搞笑的表情手势舞。最后，这条视频轻松获得3.6万次点赞。金扬告诉界面新闻记者，虽然他主要负责日本地区的运营，但其他国家比较火的东西也会直接共享到他这里。在他看来，很多在中国成为爆款的舞蹈或曲子，很大可能性也会在别的国家再火一遍。但是，在复制的同时，结合日本当地特色进行一些改动也是必须的。“比如说日本人比中国人更腼腆，轻易不会拍视频，那我们就会尽量的简化动作，让她们模仿起来更简单。另外，日本人民心理上习惯抱团，大家都玩的产品才能在日本变得火爆。我们就掌握了这种从众心理，适时发布一些适合团体挑战的玩法，吸引大量人参加。”换句话说，如果说张一鸣的策略是用同一个杯子，装不同的饮料，那抖音日本团队就是把其他国家最受欢迎的饮料拿过来再加一点本地化佐料。这种方法虽然取巧，但效率高，而且通过多地协同，也能够有效降低。会遭遇Facebook打压吗？和国内大把花钱大把赚钱的强悍风格不同，抖音海外版目前还处于单纯的烧钱阶段。金扬也表示，抖音日本版里一直都没有接入任何广告，也没有签约任何达人。“现阶段重心还是在开拓市场和培育用户。”就此，一位字节跳动员工告诉界面新闻记者，目前字节跳动海外用户规模仅占公司总用户规模的20%，但张一鸣却想在三年内让这个数字达到50%，因此，海外地区的商业化也要暂时为用户拓展让路。“全球化和短视频是现在最重要的两个重心，而现在看来，这两个方向其实也在互相成就，抖音的出现其实是给了我们一个在海外弯道超车的机会。”上述员工补充说。事实上，字节跳动的全球化战略最早可以追溯到2015年。彼时，今日头条上线其海外版本Topbuzz，标志其全球布局开始，然而，经过两年的发展，Topbuzz除了在巴西和北美两地获得了较高的市场份额，其他地区都表现平平。而此时，抖音的出现让头条看到了机会。毕竟，头条入局已晚，现在它需要的不再是稳定的增长，而是病毒性的扩张，而短视频经过国内环境的验证，看起来更具备这样的爆发潜力。因而，今年以来，抖音在头条内部的战略重要性也愈发重要。不久前，抖音的日活已经突破1.5亿。据界面新闻了解，自去年八月开启全球化以来，Tik Tok的月活目前也已经接近一亿。而且6月以来，Tik Tok在海外的投放还有扩大趋势。仅以日本一地为例，6月，Tik Tok又开启了一轮线上线下的联合投放。虽然金扬拒绝透露本轮投放的总体预算，但他表示，公司给了他极大的权利，几乎是报多少就批多少。而另一位字节跳动的员工也表示，目前抖音海外地区的预算方式与国内一致，不会受到什么特殊的限制。通过这样的“撒币”政策和联动打法，5月，抖音及抖音海外版在苹果应用商店下载量已经达4580万次，成为全球下载量最高的iOS应用。然而，这样的狂飙突进还会持续多久？从去年开始，像Facebook和Twitter这样的巨头也都先后注意到了视频的机会，长久以往，随着Tik Tok和他们的竞争关系逐渐明朗，他们是否会成为字节跳动出海道路上的另一个腾讯？更重要的是，海外的线上广告市场基本已经进入了寡头垄断阶段。Facebook和Google占据了全球大部分线上流量。在这样的环境下，要想在巨头的口中虎口夺食，难度不小。更何况，Tik Tok还相当依赖这些老牌社交媒体的导流。所以，短期内，Tik Tok势必还要维持好和海外巨头的这种微妙的竞合关系。一个有趣的事实是，无论在国内还是海外，字节跳动似乎都要在与巨头的竞合纠缠中寻找夹缝空间。今日头条突围了，但那是因为对手都还没有看到信息流的机会。但这一次，在短视频已经成为大势之时，抖音还能为张一鸣创造另一个奇迹吗？【本文来源于界面新闻，原标题为：抖音出海：Tik Tok如何在半年内成为日本的现象级产品？ 文 | 郑洁瑶、编辑 | 文姝琪】
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App《久其数字传播发力短视频营销，与今日头条持续深度合作》 相关文章推荐八：抖腾大战真相：抖音没有社交关系链，用户转发依赖腾讯图片来源：视觉中国**打起来了之后，DT也打起来了。美团与滴滴其实本地生活消费频次之争，是典型的商战，而抖音与腾讯则是流量之争。其实前者更在乎输赢，毕竟涉及到市场份额和交易量，后者也不是非要1块钱或者缺9000万的，更希望在道义上拥有更多盟友。我还是挺佩服张一鸣的，移动互联网真正杀出来的小巨头也就***这三家，这三家之中头条的流量最大、最早盈利，而且还没有拿腾讯的钱，至于拿阿里的钱没有，还不清楚。反正你要指望王兴和程维去跟马化腾谈条件、PK，门都没有。移动互联网双创看似轰轰烈烈，大家都看到开头，没有料到结局：90%以上创业公司都挂掉了，剩下9%拿了资本或者巨头的钱，排队叫爸爸。唯有张一鸣是天生傲骨，仅凭这一点就必须点赞。即使头条败诉，对于头条也没有任何坏处，毕竟市值上还差腾讯至少10倍，有点像发脾气的猫向老虎下战书的意味，体量上很不相称，却更具观赏性，***早就看腻了，况且腾讯与阿里似乎早就达成了某种休养生息的默契——如无必要，不必开打。作为一个非利益相关者的吃瓜群众正确的观战姿势是：使劲打，谁也不要怂！一、抖音和腾讯是怎么打起来了？站在头条角度上看，腾讯复活了微视，本身就对抖音是一种潜在有力的竞争威胁，能不能给小弟们一点活路，不是号称互联网水和电嘛？凭啥不让抖音链接分享到朋友圈无法直接打开成为一串网址，这不是典型的把头条当作阿里系来对付嘛？不服！于是说丫没梦想！站在腾讯角度上看，微视不过是流量战略防御级产品，之前就没有做起来，能不能做起来很悬但不能没有，头条公开骂“微视是抄袭抖音”，怎么说也是短视频的元老，改版借鉴下流行款式结合QQ音乐元素不行嘛？抖音不也是抄music.ly吗？收购成自家的了，就傲娇的不行了，于是说丫是算法产物缺乏价值观，得配合监管工作。作为一个“菊外人”来看，或许从产品角度看更为客观一些。抖音的转发机制是高度依赖腾讯的，这样才能从流量最高的微信朋友圈之中得到App之外的增量用户流量，比如很久没有点赞的朋友，他好不容易录了段抖音小视频，得去捧个场。根据我发朋友圈的经验，凡是我发个人相关的图片或视频点赞量，明显比我写的文章和文字要高。可以想象在社交场景之中，更容易受关注其实是萌宠、美女、小孩等，这也是广告学中的“ABC法则”，而这些都是抖音短视频的绝对强项。转发朋友圈还能唤醒很久没有打开抖音朋友重新跳转到App之中，人们在刷朋友圈之外多了一个刷抖音的选择。微信即使不出于短视频安全监管的考虑，直接对抖音喊话：“我再也不无法容忍你到朋友圈里、洗用户了”，也是无可厚非的；说到底是腾讯端着“开放”的架子是放不下来的。朋友圈与QQ空间一样，不是用户的私人领地，是腾讯搭的场子，很多人会带着这种“幻觉”去看，在微信社交中闹出过各种不爽；抖音叫板腾讯正是利用这一点，用户分享到自己的朋友是用户的自由！抖音究竟有多猛，阿星前段时间晚上去互金公司看到很多加班的员工拿着手机刷抖音，刷抖音都是一个痴样，时不时传出几个恶搞的配乐。不过，抖音的软肋在于，还没有来得及构建起一个用户之间封闭的内容消耗体系，就像公众号自媒体生产的内容是可以分享到朋友圈、社群或私人小窗阅读的那样，抖音中产出的优质内容，你能转发给哪个抖音好友看？只能转发给微信好友，之前的抖音的转发图标就是一个微信和朋友圈的标，我是抖音产品经理，我也会这么干，微信的流量不薅白不薅！（抖音并没有类似微信那样封闭的自我流量消耗体系）可以说，微信一直卡着抖音流量的脖子，这才是抖音为什么反抗“微信封杀”的激烈原因。如果微信封杀微博链接，战是打不起来的，因为微博好友之间可以相互@转发，抖音却不行。二、抖音没有社交关系链，对微信谈不上威胁有文章分析说微信之所以封杀抖音，是因为抖音的算法机制冲击了微信的熟人社交关系链，只要稍微过下脑子就会发现，抖音甚至头条根本没有所谓的社交关系链。抖音依靠平台算法自发向用户推荐内容的，带着某种“强迫属性”，你要么点红心，要么点不喜欢，要么看完，要么不看完，反正都得刷，抖音现在是广告主爸爸们非常喜欢的封闭化传播场景。用户看什么在首页推荐之中已被算法预置好了，往下刷的大脑好奇机制启动之后，不过用户与用户之间仅仅是点赞之交、评论之交，很难产生点对点的“深入交往”。微信和QQ用户互加之后即使不产出任何内容，都可以互称“好友”，抖音用户之间是UP主和浏览者之间的关系。（抖音用户的日常“接着赶下一家，甚是忙碌”，抖音推荐中从海量优质点赞热门内容中优中选优，马太效益极强）为什么大家会以为抖音和头条会做泛社交产品，发生这种误解的原因可能是由于一方面抖音具备了“附近”、“关注”、点赞、评论等社交型产品功能，但是这些功能直播平台都有，直播社交是伪命题，短视频平台社交自然很难起来。另一方面，可能是头条和抖音都希望用“社交”概念包装以提升市值，于是有了抖音一会与微博撕、一会与微信撕。如果抖音有自己的社交属性的话，抖音就没有必要和腾讯起冲突了，比如陌陌是有社交属性的，什么时候和微信干个架呢？那么，抖音作为短视频UGC平台有没有像移动社交化方向发展可能性？一般要做用户之间点对点的社交，平台实际上是做“”，平台运营因素降低，这样才能模拟人与人之间复杂关系，形成一个移动社交生态，所以腾讯才是对中国人性参悟最深的公司。但头条系产品是高度自动化的“强中心”，算法运营机制驱动的，这样产品是很难做成社交的。微博似乎处于居中状态，早期是去中心，后来中心化运营愈发明显。头条系中带有社交属性产品是“微头条”，用户的UGC可形成产品内转发和消化，根据阿星运营头条号的经验，头条推荐给我的很多阅读者，大多是根据话题阅读形成的，这些人仅仅是出于算法推荐形成的围观，很难称不上“粉丝”，更多还是浏览者的关系；稳定的粉丝形成存量流量视其打开率而定，这头条的内容对绝大多数自媒体和UP主来说，更像是“六脉神剑”——平台推荐威力无穷；平台不推荐，门可罗雀；你也不知道他什么时候会发功。微信重新定义了社交，所以微信是移动端最刚需级产品，用户想卸载都卸载不了。而抖音还是泛娱乐化产品，非刚需，就像饮料可以随便换，没有水喝不行；当然，你可以说最近饮料喝多了，水喝得少了。微信在用户时长和注册量的增速已达到天花板，抖音增速还能保持每个月18%的环比增速、用户时长48%的环比增速，腾讯所搭建起来的快手防御墙已经快抵挡不住抖音的冲击了，这才是腾讯所真正忌惮的。（数据来自艾瑞指数）三、被腾讯抛弃，对抖音来说或许是转机抖音在用户流量总数上超过老对手快手速度比我们想象中要快，这也是为什么快手收购A站，来引入一些年轻人喜欢的二次元内容。抖音内容在**上高举高打，与此前的草根内容相比势能更强。以前微信是部吞噬时间的机器，现在轮到了抖音。抖音依靠内容可转发度高形成爆发式增长，不能一直指望从微信、微博那里获客，腾讯的切断本身说明抖音的成功，如果是小打小闹，腾讯压根不会care。抖腾大战之后，抖音势必会调整产品思路，重点突出站内流量的分享鼓励机制，以化解UP主内容时爆时不爆的“六脉神剑”式困境。向外不断获取流量只是产品推广前期重点，如今抖音产品内部流量分配，留住更多活跃UP主才是当务之急。笔者看到最新版抖音已经把“关注”栏中多屏展示变成竖屏显示，以强化粉丝之间的互动，说到底，抖音还是做“短视频社区”的，抖音只能解决社区日活流量问题。（如何让用户从首页过渡到关注页，是抖音实现流量闭环的关键）抖音流量大，一些难度越来多、制作成本越来越高，有策划班子MCN内容开始进驻，使其内容马太效益更为明显，抖音是个理想的增粉渠道，但是要指望其内部用户之间形成强关联是不现实的。目前首页推荐中，除了颜值、萌宠、整蛊、逗逼等算法推荐爆款内容外，对用户关注的、点赞数少的短视频加大推荐比重，或许是改进之道。内容要获得关注，或许只能下载抖音视频自发分享朋友圈了，说到底，抖音用户还是会回到朋友圈中的。结语：3Q大战之后，除了阿里之外再没有其他公司敢与腾讯叫板了，这一点张一鸣勇气可嘉，头条的公关战斗力非常猛，得了360的彪悍打法真传。去，年乌镇峰会时张一鸣还和马化腾同桌吃饭，今年估计得成为马老师的座上宾了，脑洞大开一下，如果阿里不惜一切代价收购头条的话，这才是腾讯最不愿意看到的局面。【钛媒体作者介绍：李星，公众号：靠谱的阿星，靠谱汇创始人、科技媒体作家，CMO训练营认证导师，获2017年钛媒体年度作者最具人气奖，个人微信即QQ号：，欢迎交流】
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App《久其数字传播发力短视频营销，与今日头条持续深度合作》 相关文章推荐九：微信公众号大改版，但距离真正意义上的信息流还很远图片来源：视觉中国微信公众号终于改版了！这是许多人在看到微信订阅号6月20日改版后的感慨，说“终于”，是因为微信公众号太久没变了。日正式上线至今的近六年时间里，微信公众号除了在2016年4月增加“置顶”功能外，呈现形式没有什么变化，一直都是采取订阅号列表的形式。一个用户关注的公众号会分为置顶与非置顶，内容分为头条和非头条，不同类型的账号，不同位置的内容得到的分发差距甚大。本次改版是微信公众号自面世以来呈现形式最大的一次调整，不只是在事实上取消了置顶功能（转而对已置顶公众号用星标进行提醒），也让公众号内容传播更加扁平化。那么，本次改版意味着什么？“罗超频道”有如下看法：“账号Line”到“Timeline”的转变。公众号这次改版，是信息获取逻辑的根本变化，以前是“我关注一个账号，再关注它的内容”，点击账号进去看文，顺便会看自定义菜单，置顶公众号有很大的优势，因为它们更被用户关注。改版后，用户看到的内容不再是账号Line，而是TimeLine，基于关注的内容流，跟微博上线之初的逻辑一样，内容分发更加扁平，与用户直连，此举可以提高内容分发效率，正如其官方声明所说。本次改版与信息流还没什么关系。很多人看到这个改版，第一反应就是，微信这是要做信息流了吗？答案是否定的——至少这个版本与信息流没什么关系。张小龙说过，“我不知道什么是信息流”，而且微信没有将事实上的信息流功能“看一看”与订阅号整合也表明，它此时此刻还没有想好是否做信息流；或者说想好了，不做信息流，不想将微信订阅号变为一个App内的今日头条；还有一种可能是，想好了要做信息流，不过要循序渐进，而不是一蹴而就，微信公众号内容生态和读者需要时间来适应，“罗超频道”认为，这种可能性是最大的。微信为什么会事实上拥抱信息流？站在公众号运营者和读者的维度来看，信息流虽然有各种缺陷，却是目前被验证的内容分发效率最高的手段，它可以给用户千人千面的个性化体验，同时激发创作端的活力，避免强者恒强的马太效应。因此，长期来看，公众号运营者和读者是需要信息流的。站在腾讯的角度来看，信息流可提高用户时长，进而体现在营收上。一季度，腾讯网络广告业务收入同比增长 55%至人民币 106.89 亿元，社交及其他广告收入增长69%至人民币73.90 亿元，增速超过游戏，其中社交广告的贡献不只是朋友圈还有广点通。当腾讯将微信朋友圈广告变为两条时，我们相信它对用户时长是有动机的，而不是希望用户用完即走，就算是也是针对一个功能而不是平台而言。最近个把月，今日头条与腾讯上演了一场以小博大的PK，腾讯正在通过投资快手、复活微视在短视频等业务上发力。然而抖音也好今日头条也罢，甚至悟空问答，其背后的逻辑都是基于算法的信息流在支撑，腾讯没有理由不重视信息流，一季度财报中，QQ旗下的信息流产品看点已经作为一个亮点出现，微信要有所行动了。从行业来看，百度App作为一款搜索产品，曾经比微信还要极简，不过后来也引入了信息流，现在看来效果还不错，百度App日活突破了1.5亿，信息流给百度在搜索外带来规模化的营收。李彦宏说，百度有了“搜索+信息流”的双引擎。当然，谷歌等搜索App也都有类似动作。因此，作为腾讯最重要的旗舰产品，微信拥抱信息流是迟早的事情，只不过，腾讯或者微信不会认为他们做的是信息流。此前虽已上线看一看，然而理论上来说，用户在一个App里有一个获取信息的入口就够了，看一看与订阅号最终很可能会合并。微信公众号下一步可能会怎样做？改版后的微信公众号，跟微博最初的展示有点像，都是基于用户关注账号的timeline。不过目前一个正常号一天只能发一条内容（只有少数账号有一日三次的权限），既然内容少用户还是被“Push”内容，而不是主动去刷内容。因此，如果要做信息流，微信下一步就会增加账号发文次数，接着不会只按照时间排序而是参照内容质量、社交关系、账号权重等等来排列内容，再与“看一看”结合引入发现流，让用户有机会看到关注账号外的内容，消灭信息茧房，成为真正意义上的信息流平台，就像微博走过的路一样。“信息茧房是指人们的信息领域会习惯性地被自己的兴趣所引导，从而将自己的生活桎梏于像蚕茧一般的茧房中的现象。”信息流平台本身有这个问题，所以要人机结合，算法外引入人工编辑。微信公众号也有这样的问题，所以要有信息流介入，给用户更多可能感兴趣的内容推荐。不过，对产品有很高要求和很强控制欲的张小龙，不一定会按照这个路径做，但我认为，长期来看，不只是给用户看已关注的内容，而是引入兴趣内容会是微信未来的一个看点。微信公众号生态会上演均贫富吗？微信公众号有一个繁荣的生态，也是一个阶层分明的生态，千万级粉丝、百万级粉丝、十万级粉丝的账号有着不同价值，已出现强者恒强的马太效应，大号随便写一个文章阅读量10万+，一些粉丝基数少的账号却很难有与内容质量匹配的阅读，让很多晚到的自媒体感慨“宁有种乎”。微信公众号此次改版，会打乱置顶账号与非置顶账号之间的不均衡。不过，也可能会刺激用户取消关注一些账号，因为此前主要是看置顶账号，不会觉得骚扰，现在内容中发现了一些“不小心”关注的账号，可能会觉得被干扰进而毫不犹豫地取消。不过，如果微信公众号的内容流中只有“关注”账号的内容，就不会根本上改变当前的公众号利益结构，大号还是大号，小号机会依然渺茫。如果微信公众号像第4点说的那样拥抱信息流，那么整个利益结构将重塑。自媒体如何应对这一次改版？改版后，一些账号已开始用封面图、标题党来吸引点击，在信息流平台，标题在相当程度决定内容分发效率，因此很多平台提供双标题功能，让自媒体提供两个标题，算法再对不同标题进行A/B测试，效果更好的给更多推荐。这样做的后果其实挺严重的，就是鼓励了标题党，在信息流平台做得好的，取标题都是基本功，内容可能不一定好。微信公众号标题此前也重要，但跟标题党还不大一样。改版后或许会有更多标题党出现，封面图会更加重要。不过如果微信不开放发文次数，用户在内容流中看到的内容是有限的，对内容会求精，乱玩标题党的账号可能会被取消关注，所以，慎用。总的来说，这次改版只是微信公众号的小试牛刀，距离真正意义上的信息流还很远。不过既然这样改，就表明提高内容分发效率、打破当前的马太效应是公众号的下一步重心，所以它未来一定会有更多动作来实现这个目标，风暴才刚刚开始。（本文首发于钛媒体）
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