如何解释现在的广告越来越喜欢女色消费了？如题，个人真的比较无语这样的状态，好像不消费一下女色，产品就卖不出去了一样。比如这个号称是世界上最性感的汉堡广告（Carl's Jr），感觉这种广告确实是越来越火，而且有刹不住的势头，不清楚传媒专业的同学如何解读这种趋势呢？反正这广告我看了是很不舒服。。。1238人已关注
曲阜师范大学
你若盛开，清风自来。1.食色性也不论是女色消费或是男色消费，都离不开一个字，“性”。都说食色性也，是说吃和性是人的本性。这样看来，广告中的“女色消费”是有其存在的合理性的。孔子在《礼记》里说“饮食男女，人之大欲存焉”，意思是饮食和男女之事是人的最基本欲望，引申来讲就是物质和性欲。作为我国古代伟大的思想家，也能有这样的认识，可见对性欲的肯定，是一直存在的。这也正是马斯洛的需求分析理论中的观点，马斯洛认为，人的需求有5个层次，其中最基本的就是生理需求，性欲就是生理需求的一种。既然，性欲是一种基本需求，那么，其作为一种广告内容就会更加吸引广告消费者。从行为经济学角度，人作为深层次意义上的理性动物而言，繁衍后代是人做一切事情的根本动力，人的决策是受制于深层次的进化目标的，人类会对和繁衍有关的东西更有兴趣。这里推荐大家一本书《理性动物》，对人行为的原因进行了深层次的剖析。再者，广告3B原则也有提到这一点，Beauty是最佳广告表现符号之一。此原则是从创意入手提出的，beauty——美女、beast——动物、baby—— 婴儿，通称“3B” 。以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。&“爱美之心人皆有之”，美女（Beauty）容易引起人们的愉悦心情。其实，我想说的是不仅是“女色消费”大行其道，现在很多“男色消费”广告的效果也很好，比如近期《微微一笑很倾城》男主杨洋的“抱抱果”广告。很多女性粉丝在观看过《微微一笑很倾城》这部“甜到糖尿病”剧后，沉浸于杨洋的容貌中，杨洋在这则广告中卖萌、甜甜地说“抱抱我”，正是直击女性粉丝和部分男性粉丝的内心，从而广告也产生了很大的效果。2.社会开放程度的提高近些年来社会开放程度越来越高，现在的“老司机”越来越多了，这为“女色消费”广告创造了条件。但同时，因为社会对于性的看法依然有一些隐藏，这就会引起人们的好奇心理，从而当社会上有性感广告出现时，人们会特别的感兴趣，能够引起大家的讨论。1.食色性也不论是女色消费或是男色消费，都离不开一个字，“性”。都说食色性也，是说吃和性是人的本性。这样看来，广告中的“女色消费”是有其存在的合理性的。孔子在《礼记》里说“饮食男女，人之大欲存焉”，意思是饮食和男女之事是人的最基本欲望，引申来讲就是物质和性欲。作为我国古代伟大的思想家，也能有这样的认识，可见对性欲的肯定，是一直存在的。这也正是马斯洛的需求分析理论中的观点，马斯洛认为，人的需求有5个层次，其中最基本的就是生理需求，性欲就是生理需求的一种。既然，性欲是一种基本需求，那么，其作为一种广告内容就会更加吸引广告消费者。从行为经济学角度，人作为深层次意义上的理性动物而言，繁衍后代是人做一切事情的根本动力，人的决策是受制于深层次的进化目标的，人类会对和繁衍有关的东西更有兴趣。这里推荐大家一本书《理性动物》，对人行为的原因进行了深层次的剖析。再者，广告3B原则也有提到这一点，Beauty是最佳广告表现符号之一。此原则是从创意入手提出的，beauty——美女、beast——动物、baby—— 婴儿，通称“3B” 。以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。&“爱美之心人皆有之”，美女（Beauty）容易引起人们的愉悦心情。其实，我想说的是不仅是“女色消费”大行其道，现在很多“男色消费”广告的效果也很好，比如近期《微微一笑很倾城》男主杨洋的“抱抱果”广告。很多女性粉丝在观看过《微微一笑很倾城》这部“甜到糖尿病”剧后，沉浸于杨洋的容貌中，杨洋在这则广告中卖萌、甜甜地说“抱抱我”，正是直击女性粉丝和部分男性粉丝的内心，从而广告也产生了很大的效果。2.社会开放程度的提高近些年来社会开放程度越来越高，现在的“老司机”越来越多了，这为“女色消费”广告创造了条件。但同时，因为社会对于性的看法依然有一些隐藏，这就会引起人们的好奇心理，从而当社会上有性感广告出现时，人们会特别的感兴趣，能够引起大家的讨论。
村里有个姑娘叫大芳~女色消费其实是从古代就开始出现了，例如绘画，西方绘画中直接把女性裸体当做美学和研究的对象，东方传统文化虽然比较保守，不会以女性裸体直接示人，但女性的形象，尤其是美女，在绘画中是绝对不少见的。无论东西方，都以女性作为画的素材，作为欣赏的对象，都利用女色来达到绘画目的。近一点看，中国近代的广告中女性形象也是非常常见的，就像雪花膏的外壳、牙膏的海报、吃的用的甚至药品的广告都是用美丽的女性形象。这也算是一种女色消费。（图选自网络）&广告女色消费的产生，只是为了迎合受众的心理。对于女性而言，用了这个产品，然后拥有像广告上的人一样嫩滑的皮肤、性感的身材，又或者是美好的爱情，都能成为她们愿意买单的理由。而针对男性受众的广告，往往会出现性感的红唇，美丽的面容，火辣的身材等等对男性具有性的吸引力的元素，这能让他们被广告所吸引。虽然也常常被说俗，但是广告对性元素的运用从来都不少。尤其是西方一些观念比较开放的国家。。。广告公司和广告主接受了这样的创意，说明这样的广告还是有一定效果的。还有一点，个人认为可能是广告消费心理的原因，许多广告喜欢用一些元素来触动消费者的心理层面，从而达到更好的广告效果。就像肯德基广告喜欢描写肉在烤肉架上滋滋滋的声音，饮料广告喜欢描写饮料喝到快没了的时候咕噜咕噜的声音，德芙巧克力喜欢描写演员吃巧克力的嘴巴和神情···这些都是能突出产品的调性和卖点的元素，也是能打动消费者的元素。这个汉堡广告也是利用了目标消费者——男性的心理，才做出了这些广告。在网上搜了一下Carl’s&Jr汉堡，发现这是他们的一种惯用手法··嗯，还有，非常认同楼上来比赖的观点。女色消费其实是从古代就开始出现了，例如绘画，西方绘画中直接把女性裸体当做美学和研究的对象，东方传统文化虽然比较保守，不会以女性裸体直接示人，但女性的形象，尤其是美女，在绘画中是绝对不少见的。无论东西方，都以女性作为画的素材，作为欣赏的对象，都利用女色来达到绘画目的。近一点看，中国近代的广告中女性形象也是非常常见的，就像雪花膏的外壳、牙膏的海报、吃的用的甚至药品的广告都是用美丽的女性形象。这也算是一种女色消费。（图选自网络）&广告女色消费的产生，只是为了迎合受众的心理。对于女性而言，用了这个产品，然后拥有像广告上的人一样嫩滑的皮肤、性感的身材，又或者是美好的爱情，都能成为她们愿意买单的理由。而针对男性受众的广告，往往会出现性感的红唇，美丽的面容，火辣的身材等等对男性具有性的吸引力的元素，这能让他们被广告所吸引。虽然也常常被说俗，但是广告对性元素的运用从来都不少。尤其是西方一些观念比较开放的国家。。。广告公司和广告主接受了这样的创意，说明这样的广告还是有一定效果的。还有一点，个人认为可能是广告消费心理的原因，许多广告喜欢用一些元素来触动消费者的心理层面，从而达到更好的广告效果。就像肯德基广告喜欢描写肉在烤肉架上滋滋滋的声音，饮料广告喜欢描写饮料喝到快没了的时候咕噜咕噜的声音，德芙巧克力喜欢描写演员吃巧克力的嘴巴和神情···这些都是能突出产品的调性和卖点的元素，也是能打动消费者的元素。这个汉堡广告也是利用了目标消费者——男性的心理，才做出了这些广告。在网上搜了一下Carl’s&Jr汉堡，发现这是他们的一种惯用手法··嗯，还有，非常认同楼上来比赖的观点。
南京财经大学
首先，关于女色消费这个概念。我想所有学广告的同学，看到这个词汇的第一反应就是3B原则——美女beauty、婴儿baby、动物beast。在这里我想用这样一句话：“爱美之心，人皆有之。”此处的爱美指的不是对自己容貌的在意，而是追求美好事物的概念。从广告诞生初期开始，美女一向是广告的主要表现形式之一。不管是什么产品，在广告表现中加入美女的元素，那这则广告的效果都不会太差。在广告中运用3B原则，可以较好地吸引消费者的注意力，达到一个好的宣传效果。也就是说，女色消费在广告应用和品牌塑造、产品营销中，的确有着不可估量的作用，所以女色消费的现象在这个层面上而言，并不奇怪。
但是在这里，我更倾向于将女色消费理解成“性诉求”。随着网络时代的发展，网络带给人信息传播高速化的生活，同时也造成了信息传播不受控制，监管不力的现象。可以说，网民越发追求闲余时分的娱乐性，受到网络的影响后，中国人传统内敛的性格愈发外露，人们对信息的接受度提高，所以“性”这个词不再像曾经那样披着一层羞涩、隐晦的白纱。
在广告中大量运用性诉求的概念，在一定程度上很能吸引消费者的注意力，甚至可以引发大量的争议。越是管的严，越是管不住。在中国，当一个一向隐晦的东西被放到台面上来讲，很大程度上回引发爆点，从而达到产品宣传的目的，甚至可以放在课堂上当成教案来讲。由于政府的监管以及中国人尚且残留的传统意识，带有性暗示的广告在网络上流放的时候，一般会被删除，而删除之后，就更会引发新一轮的热议。所以，不管是从哪个角度来讲，这一类广告的吸引力强大，是一种很有效的广告宣传方式。
很多人关于女色消费，总是倾向于去批判这类信息中所包含的强大的性暗示，而这些广告的诞生其实就是为了迎合部分消费者内心关于性的渴望和幻想。现象造就形式，女色消费现象的激增，更多的是因为人们的接受能力、思维方式、开放程度也在日趋变化。总的而言，广告是为了迎合消费者的喜好而诞生，现在的广告现象就是创意而高雅的广告作品一般都无法很好地触动消费者，也就是不接地气。而俗气的广告，通常都容易被大众接受、熟记，从而达到广告宣传的目的。首先，关于女色消费这个概念。我想所有学广告的同学，看到这个词汇的第一反应就是3B原则——美女beauty、婴儿baby、动物beast。在这里我想用这样一句话：“爱美之心，人皆有之。”此处的爱美指的不是对自己容貌的在意，而是追求美好事物的概念。从广告诞生初期开始，美女一向是广告的主要表现形式之一。不管是什么产品，在广告表现中加入美女的元素，那这则广告的效果都不会太差。在广告中运用3B原则，可以较好地吸引消费者的注意力，达到一个好的宣传效果。也就是说，女色消费在广告应用和品牌塑造、产品营销中，的确有着不可估量的作用，所以女色消费的现象在这个层面上而言，并不奇怪。
但是在这里，我更倾向于将女色消费理解成“性诉求”。随着网络时代的发展，网络带给人信息传播高速化的生活，同时也造成了信息传播不受控制，监管不力的现象。可以说，网民越发追求闲余时分的娱乐性，受到网络的影响后，中国人传统内敛的性格愈发外露，人们对信息的接受度提高，所以“性”这个词不再像曾经那样披着一层羞涩、隐晦的白纱。
在广告中大量运用性诉求的概念，在一定程度上很能吸引消费者的注意力，甚至可以引发大量的争议。越是管的严，越是管不住。在中国，当一个一向隐晦的东西被放到台面上来讲，很大程度上回引发爆点，从而达到产品宣传的目的，甚至可以放在课堂上当成教案来讲。由于政府的监管以及中国人尚且残留的传统意识，带有性暗示的广告在网络上流放的时候，一般会被删除，而删除之后，就更会引发新一轮的热议。所以，不管是从哪个角度来讲，这一类广告的吸引力强大，是一种很有效的广告宣传方式。
很多人关于女色消费，总是倾向于去批判这类信息中所包含的强大的性暗示，而这些广告的诞生其实就是为了迎合部分消费者内心关于性的渴望和幻想。现象造就形式，女色消费现象的激增，更多的是因为人们的接受能力、思维方式、开放程度也在日趋变化。总的而言，广告是为了迎合消费者的喜好而诞生，现在的广告现象就是创意而高雅的广告作品一般都无法很好地触动消费者，也就是不接地气。而俗气的广告，通常都容易被大众接受、熟记，从而达到广告宣传的目的。日月星辰对于女色消费广告愈加常见的问题，简单概括起来就是六个字：“人民喜闻乐见。”食色，性也。除了衣食住行，人们茶余饭后最津津乐道的就是“色”了。特别就“女色”来说，市场消费群体更为广阔。你以为“女色消费 男人买单”？OF COURSE NOT！ 随着人类性观念的逐渐开放，已成就了“女色消费 全民买单”的市场局面。女色消费往高了说是艺术领域，往低了说叫基础需求。（先别忙着翻社会主义白眼）我们举个栗子先。先来张有逼格的，图为电影《杨贵妃》的宣传海报，并无觉得淫秽不妥，相反，刚一发布就被广泛转发传播，众人大赞其构思精巧，创意妙哉！以水嫩的荔枝暗喻丰满的胸部，男性受众表示：哇，喜欢！女性群体表示：啊，羡慕！总之就是成功的引起了你我他的注意。想必看到上图，大家哈哈一笑之后都深有体会，在朋友圈里刷到这样类似的链接并不陌生。说起来确实是挺LOW的，然而它的点击量和阅读量以及转发率却是相当可观的数字。为什么人们，特别是思想并不开放的老一辈也乐此不疲的转发分享呢？第一也是最重要的一点，标题是很黄色的，只要看到手指就会不听使唤的点开；第二，内容是和谐的，可以光明正大的阅读。因而，才形成朋友圈源源不断的转发分享。SO，不管女色消费是逼格的还是low的，都能在发布的第一时间赚足眼球，达到强力吸引消费群体的目的，并在短时间内形成消费者自发式的病毒传播，以最快最有效的方式将产品公诸于众。从另一种角度来说，也算是最简单高效的传播手段了。对于女色消费广告愈加常见的问题，简单概括起来就是六个字：“人民喜闻乐见。”食色，性也。除了衣食住行，人们茶余饭后最津津乐道的就是“色”了。特别就“女色”来说，市场消费群体更为广阔。你以为“女色消费 男人买单”？OF COURSE NOT！ 随着人类性观念的逐渐开放，已成就了“女色消费 全民买单”的市场局面。女色消费往高了说是艺术领域，往低了说叫基础需求。（先别忙着翻社会主义白眼）我们举个栗子先。先来张有逼格的，图为电影《杨贵妃》的宣传海报，并无觉得淫秽不妥，相反，刚一发布就被广泛转发传播，众人大赞其构思精巧，创意妙哉！以水嫩的荔枝暗喻丰满的胸部，男性受众表示：哇，喜欢！女性群体表示：啊，羡慕！总之就是成功的引起了你我他的注意。想必看到上图，大家哈哈一笑之后都深有体会，在朋友圈里刷到这样类似的链接并不陌生。说起来确实是挺LOW的，然而它的点击量和阅读量以及转发率却是相当可观的数字。为什么人们，特别是思想并不开放的老一辈也乐此不疲的转发分享呢？第一也是最重要的一点，标题是很黄色的，只要看到手指就会不听使唤的点开；第二，内容是和谐的，可以光明正大的阅读。因而，才形成朋友圈源源不断的转发分享。SO，不管女色消费是逼格的还是low的，都能在发布的第一时间赚足眼球，达到强力吸引消费群体的目的，并在短时间内形成消费者自发式的病毒传播，以最快最有效的方式将产品公诸于众。从另一种角度来说，也算是最简单高效的传播手段了。春天里的一抹阳，喜欢就给个赞~~~看来我是比较迟来回答这道题的人了，看到大家都讲的七七八八了，我就补充一点对于现在广告越来越喜欢消费女色趋势的一些个人解读。1.“女色”纵横这种趋势，在中国甚至全球的一些领域，我们多多少少都可以看到一些表现。例如看电影的时候，没有床戏和裸戏的才会让人觉得奇怪，而女色在电影海报和剧情表现中更加卖座。另外，一些标题党在女色方面的运用也是淋漓尽致，让人瞠目结舌。"女大学生的喷火写真"、“少女越轨图”2.“女色”吸引众所周知的呢，看广告的除了男人，剩下的就是女人了。最新研究：大多数女人不是同性恋就是双性恋。而现在的大多数男人都是单恋女性。既然女性这个符号可以引起更大部分观众的注意，聪明的广告人当然会使用女色。无独有偶，男重色，女重“色”。大部分男人都喜欢看女色，欣赏人体美达到欲望的满足。那如果是女性呢，如果你是女生，你就要注意了，平时你在大街上，迎面走来一个花枝招展的女人时，你是不是会好奇的去一些她的身材，衣服搭配和服装色彩呢？如果真的引起你的注意的话，你还会思考着去模仿她。就拿题目的最性感汉堡包广告做例子吧，播出效果肯定可以吸引到很多男性顾客。而女性看到这个广告，如果能够欣赏窈窕女郎的美和为之吃汉堡包的动作而吸引，或许就会打扮的性感尤物，去买个汉堡包来模仿式享用。&3.创意为王然而，虽然说这是一种形势汹汹的趋势，但是趋势也会随着变化而变成历史。也就是说，在这个“创意为王”的时代，仅仅靠形式主义，用女色来吸引顾客，提高销售量却没有任何创意和含金量的广告，是会引起大众的厌恶和唾弃的。题目中的汉堡包广告其实创意还是蛮开脑洞的，你想想看中国的一些广告，脑白金广告的三重奏：今年过节不收礼，收礼只收脑白金！“优信二手车”广告：上上上上，上优信二手车！上上上上，上优信二手车！不仅不能让观众深刻明白广告产品的特点，还可能会引起观众的厌恶。我推荐大家去看一下“lemon饮料”的创意广告，可以深刻体会一下一个有创意的广告是如何把观众观感和产品有机组合起来的，看完之后也可以让你脑洞大开。看来我是比较迟来回答这道题的人了，看到大家都讲的七七八八了，我就补充一点对于现在广告越来越喜欢消费女色趋势的一些个人解读。1.“女色”纵横这种趋势，在中国甚至全球的一些领域，我们多多少少都可以看到一些表现。例如看电影的时候，没有床戏和裸戏的才会让人觉得奇怪，而女色在电影海报和剧情表现中更加卖座。另外，一些标题党在女色方面的运用也是淋漓尽致，让人瞠目结舌。"女大学生的喷火写真"、“少女越轨图”2.“女色”吸引众所周知的呢，看广告的除了男人，剩下的就是女人了。最新研究：大多数女人不是同性恋就是双性恋。而现在的大多数男人都是单恋女性。既然女性这个符号可以引起更大部分观众的注意，聪明的广告人当然会使用女色。无独有偶，男重色，女重“色”。大部分男人都喜欢看女色，欣赏人体美达到欲望的满足。那如果是女性呢，如果你是女生，你就要注意了，平时你在大街上，迎面走来一个花枝招展的女人时，你是不是会好奇的去一些她的身材，衣服搭配和服装色彩呢？如果真的引起你的注意的话，你还会思考着去模仿她。就拿题目的最性感汉堡包广告做例子吧，播出效果肯定可以吸引到很多男性顾客。而女性看到这个广告，如果能够欣赏窈窕女郎的美和为之吃汉堡包的动作而吸引，或许就会打扮的性感尤物，去买个汉堡包来模仿式享用。&3.创意为王然而，虽然说这是一种形势汹汹的趋势，但是趋势也会随着变化而变成历史。也就是说，在这个“创意为王”的时代，仅仅靠形式主义，用女色来吸引顾客，提高销售量却没有任何创意和含金量的广告，是会引起大众的厌恶和唾弃的。题目中的汉堡包广告其实创意还是蛮开脑洞的，你想想看中国的一些广告，脑白金广告的三重奏：今年过节不收礼，收礼只收脑白金！“优信二手车”广告：上上上上，上优信二手车！上上上上，上优信二手车！不仅不能让观众深刻明白广告产品的特点，还可能会引起观众的厌恶。我推荐大家去看一下“lemon饮料”的创意广告，可以深刻体会一下一个有创意的广告是如何把观众观感和产品有机组合起来的，看完之后也可以让你脑洞大开。
Forever Young把女色当做一种影响符号来生产、传播，真的已经是一件见怪不怪的事了。其实一直以来，对女色的消费都是存在并且泛滥的。我们可以把女色理解为女子的美色，甚至是广义的认为就是女性。女性在传统思想中（其实现在也是）代表着美丽、温柔、可爱，甚至是性感。商品和女性放在一起，是广告从业者希望把商品和女性的美好形象捆绑在一起，让你吃下这颗安利，不手软的买买买。你看像奶奶那个年代的女性杂志封面，就是这种美丽精致优雅的女性形象，广大劳苦妇女虽然不能像封面女郎一样高贵，但她们可以花几块钱买一个想象、买一个安慰。以上两张封面/画报，虽然并不暴露，或许也不符合现代人的审美，但人物精致自信自然、配色雅致。看得我都想擦着双美人牌香粉翻翻良友杂志了呢。像题目中这种裸露圆润半遮半掩的广告，就这么说吧：呵呵，这就是为了满足男性消费者的感官需要。（好吧，也有女性好这口。）你从这广告的消费群体看啊，大块的肉、大片的面包、大坨的酱汁，这样大型又粗暴的快餐大多数妹子是不会喜欢的（希尔顿、卡戴珊虽然打了他家的广告，但和你赌12瓶旺仔她俩绝对不会吃CJ的汉堡or沙拉），and妹子们就算喜欢真的能吃完的一整个汉堡的也着实不多。这家汉堡明显是真汉子才hold得住的。hold得住这样的汉堡的汉子会喜欢什么呢？嗯只要是个汉子（如果不弯）他肯定会喜欢妹子的。穿得多长相平平的妹子街上多了去了，那必须得来点炸裂的妹子。于是，让人炸裂的妹子+让人一眼看穿的性暗示+大型汉堡=cj的产品。所以，他们家卖的不是汉堡，是一个复合型的产品，能够满足消费者的多重需要（嗯，需要）。最后要说，现在太多广告把女性和性感等同起来，真的是窄化了我堂堂大女子的美与价值。女性价值必须建立在器官美甚至性对象这件事，真的是会让头脑清醒的女性不爽的事。归根结底，还是因为这个社会是大丈夫主导的社会。把女色当做一种影响符号来生产、传播，真的已经是一件见怪不怪的事了。其实一直以来，对女色的消费都是存在并且泛滥的。我们可以把女色理解为女子的美色，甚至是广义的认为就是女性。女性在传统思想中（其实现在也是）代表着美丽、温柔、可爱，甚至是性感。商品和女性放在一起，是广告从业者希望把商品和女性的美好形象捆绑在一起，让你吃下这颗安利，不手软的买买买。你看像奶奶那个年代的女性杂志封面，就是这种美丽精致优雅的女性形象，广大劳苦妇女虽然不能像封面女郎一样高贵，但她们可以花几块钱买一个想象、买一个安慰。以上两张封面/画报，虽然并不暴露，或许也不符合现代人的审美，但人物精致自信自然、配色雅致。看得我都想擦着双美人牌香粉翻翻良友杂志了呢。像题目中这种裸露圆润半遮半掩的广告，就这么说吧：呵呵，这就是为了满足男性消费者的感官需要。（好吧，也有女性好这口。）你从这广告的消费群体看啊，大块的肉、大片的面包、大坨的酱汁，这样大型又粗暴的快餐大多数妹子是不会喜欢的（希尔顿、卡戴珊虽然打了他家的广告，但和你赌12瓶旺仔她俩绝对不会吃CJ的汉堡or沙拉），and妹子们就算喜欢真的能吃完的一整个汉堡的也着实不多。这家汉堡明显是真汉子才hold得住的。hold得住这样的汉堡的汉子会喜欢什么呢？嗯只要是个汉子（如果不弯）他肯定会喜欢妹子的。穿得多长相平平的妹子街上多了去了，那必须得来点炸裂的妹子。于是，让人炸裂的妹子+让人一眼看穿的性暗示+大型汉堡=cj的产品。所以，他们家卖的不是汉堡，是一个复合型的产品，能够满足消费者的多重需要（嗯，需要）。最后要说，现在太多广告把女性和性感等同起来，真的是窄化了我堂堂大女子的美与价值。女性价值必须建立在器官美甚至性对象这件事，真的是会让头脑清醒的女性不爽的事。归根结底，还是因为这个社会是大丈夫主导的社会。
名校里不太安分的小学渣个人觉得如果从女性主义的角度来说为什么广告喜欢女色消费，是因为这是一个男权的社会，广告商会自然而然的将受众群体定义为男性，就和汉语里在不知道对方性别时会用“他”来做统称背后所蕴含的一样。男性作为这个社会的主导性别，其比女性拥有更多的话语权，而女性就自然而然变成了取悦男性的对象。通过用女性的性资本，包括性感的身材、漂亮的脸蛋、诱惑的红唇甚至丰乳肥臀等等，用来引起男性的注意。记得前不久有个同学提到一个很有意思的现象，说中国的广告中关于中国女性形象和外国女性形象的塑造很有区别。中国女性一定是温柔、持家、贤惠、好妈妈好妻子的形象，充满着古典和传统的气息，而外国的女性一定是性感、火辣、穿的少的形象。大家也可以就这个问题讨论一下哦~个人觉得如果从女性主义的角度来说为什么广告喜欢女色消费，是因为这是一个男权的社会，广告商会自然而然的将受众群体定义为男性，就和汉语里在不知道对方性别时会用“他”来做统称背后所蕴含的一样。男性作为这个社会的主导性别，其比女性拥有更多的话语权，而女性就自然而然变成了取悦男性的对象。通过用女性的性资本，包括性感的身材、漂亮的脸蛋、诱惑的红唇甚至丰乳肥臀等等，用来引起男性的注意。记得前不久有个同学提到一个很有意思的现象，说中国的广告中关于中国女性形象和外国女性形象的塑造很有区别。中国女性一定是温柔、持家、贤惠、好妈妈好妻子的形象，充满着古典和传统的气息，而外国的女性一定是性感、火辣、穿的少的形象。大家也可以就这个问题讨论一下哦~广告学专业小白一枚第一次来申请方就看到这个问题了，拖延症厉害现在才来答。前面前辈的回答很全，我这里在补充一下。从广告心理学角度出发，现代广告的女色消费现象属于“性心理诉求。”恐惧、幽默和性感是广告创意表现的“三大支柱。”美女、婴儿和动物是广告表现的“3B原则。”各国各地区对于广告中色情的管制弹性很大，有的不让穿着暴露，有的禁止暧昧煽情。不同的制度使不同地区的广告受众又不一样的反映。题主表示不适应，也有可能在国外这个广告很吸引人呢（国外的尺度想象不到的大.....）举两个例子日本资生堂的香水广告一个女子以一个犹抱琵琶半遮面的形象出现。眼神魅惑，极富挑逗性，用眼神向消费者传递一种风情万种、性感的信息，用模特的五官之一来显示出香水萦绕的魅力，以扇遮面的形态符合了东方人的性心理诉求，极富感染力。西班牙EVIAN矿泉水典型的西方式性心理诉求。全裸母女直白的讲述：母亲要喝水矿泉水，女孩盖上瓶盖，母亲第二次要求喝水，女孩压住瓶盖。用小女孩的动作来体现矿泉水的在其心中的地位。这个广告造成了强有力的冲击力和吸引力，但色调温和，画面轻柔温馨，完全没有色情不妥的感觉。所以，女色消费的广告形式，关键在于地区和历史文化背景。要具有美学价值，不能粗俗的追求暴露和性感，其次要符合历史文化，国家制度，最后要表达功能和效用，同时采用一些象征手法，间接表达。第一次来申请方就看到这个问题了，拖延症厉害现在才来答。前面前辈的回答很全，我这里在补充一下。从广告心理学角度出发，现代广告的女色消费现象属于“性心理诉求。”恐惧、幽默和性感是广告创意表现的“三大支柱。”美女、婴儿和动物是广告表现的“3B原则。”各国各地区对于广告中色情的管制弹性很大，有的不让穿着暴露，有的禁止暧昧煽情。不同的制度使不同地区的广告受众又不一样的反映。题主表示不适应，也有可能在国外这个广告很吸引人呢（国外的尺度想象不到的大.....）举两个例子日本资生堂的香水广告一个女子以一个犹抱琵琶半遮面的形象出现。眼神魅惑，极富挑逗性，用眼神向消费者传递一种风情万种、性感的信息，用模特的五官之一来显示出香水萦绕的魅力，以扇遮面的形态符合了东方人的性心理诉求，极富感染力。西班牙EVIAN矿泉水典型的西方式性心理诉求。全裸母女直白的讲述：母亲要喝水矿泉水，女孩盖上瓶盖，母亲第二次要求喝水，女孩压住瓶盖。用小女孩的动作来体现矿泉水的在其心中的地位。这个广告造成了强有力的冲击力和吸引力，但色调温和，画面轻柔温馨，完全没有色情不妥的感觉。所以，女色消费的广告形式，关键在于地区和历史文化背景。要具有美学价值，不能粗俗的追求暴露和性感，其次要符合历史文化，国家制度，最后要表达功能和效用，同时采用一些象征手法，间接表达。
四川外国语大学
Fake it till you make it.武断的说一句，没有“女色”，就没有广告。没有哪个广告专业的人不知道3B原则。3B原则是指在广告中运用美女（beauty）、婴儿（baby）、动物（beast）吸引消费者的注意力，最终达到良好宣传效果的原则。现今，数字经济飞速发展，如何攫取人的“眼球资源”变得比从前更难，加上当今社会更加开放，所以诉诸美色的广告呈上升趋势。值得一提的是，现在的广告不仅越来越喜欢女色消费，也越来越喜欢男色消费了。然而，女色消费在广告中占得比例仍然是比男色消费多出很多。在电视广告中，广告主和制作人为了刺激受众感官以引发其购买欲望，女性常被暗示为性对象。&据调查，在电视广告中，女孩比男孩少 12 个百分点，中年女性比男性少 13 个百分点，而青年女性却比男性高达 21 个百分点。&[1]在广告中，narrator从男性的角度对女性的身体品鉴，欣赏或把玩；或者从女性的角度，告诉消费者，“用这款商品，男人会更喜欢你！”女性的身体语言一直是卑微，顺从的。男性的形象是进攻性的，透出把女性当玩物的态度。然而，承认现实并不代表我们需要认可现实。连食物也性感起来了。而大众媒介上这些广告的投放，很少有年龄限制。于是青少年，从年少开始就被这些观念荼毒。于是，很有可能，在这种环境下成长的女孩子，想让自己更讨男性喜欢。从小生活在性感图像裹挟下的女孩子，更容易患上进食障碍，抑郁和缺乏自信。[2],而男孩子，很可能成长为对女性丝毫不尊重的直男癌。[ 1] 梁旭光，社会主义初级阶段妇女发展状况研究[&J] . 理论学刊，1999. 2[2]Jean Kilbourne【TEDx】赤裸裸的事实：广告中的女性形象武断的说一句，没有“女色”，就没有广告。没有哪个广告专业的人不知道3B原则。3B原则是指在广告中运用美女（beauty）、婴儿（baby）、动物（beast）吸引消费者的注意力，最终达到良好宣传效果的原则。现今，数字经济飞速发展，如何攫取人的“眼球资源”变得比从前更难，加上当今社会更加开放，所以诉诸美色的广告呈上升趋势。值得一提的是，现在的广告不仅越来越喜欢女色消费，也越来越喜欢男色消费了。然而，女色消费在广告中占得比例仍然是比男色消费多出很多。在电视广告中，广告主和制作人为了刺激受众感官以引发其购买欲望，女性常被暗示为性对象。&据调查，在电视广告中，女孩比男孩少 12 个百分点，中年女性比男性少 13 个百分点，而青年女性却比男性高达 21 个百分点。&[1]在广告中，narrator从男性的角度对女性的身体品鉴，欣赏或把玩；或者从女性的角度，告诉消费者，“用这款商品，男人会更喜欢你！”女性的身体语言一直是卑微，顺从的。男性的形象是进攻性的，透出把女性当玩物的态度。然而，承认现实并不代表我们需要认可现实。连食物也性感起来了。而大众媒介上这些广告的投放，很少有年龄限制。于是青少年，从年少开始就被这些观念荼毒。于是，很有可能，在这种环境下成长的女孩子，想让自己更讨男性喜欢。从小生活在性感图像裹挟下的女孩子，更容易患上进食障碍，抑郁和缺乏自信。[2],而男孩子，很可能成长为对女性丝毫不尊重的直男癌。[ 1] 梁旭光，社会主义初级阶段妇女发展状况研究[&J] . 理论学刊，1999. 2[2]Jean Kilbourne【TEDx】赤裸裸的事实：广告中的女性形象突然想到了心理学上的需求层次论。而，情欲，这一层是在需求的第一层，生理需求。生理需求包括保持自己活下去的各种必要元素，然而很明显，现代人的基本生理需求是能满足的，还还剩什么？ 剩一个 性。这个性 不是狭义的啪啪啪，所以related的元素可以列为这一列的。现在营销传媒手段中，能够良好的利用这一块来做出相应的反应确实能收到非常好的效果。很多目前火起来的东西，不都是利用了人们心里一点小小的 “性心理”而成功的吗。 不管是微信的摇一摇，附近的人，还是直接说大点儿陌陌。所以，所谓的女性消费，也不过是根据消费群体及用户心理来做出的营销手段而已，没有什么好argue的。突然想到了心理学上的需求层次论。而，情欲，这一层是在需求的第一层，生理需求。生理需求包括保持自己活下去的各种必要元素，然而很明显，现代人的基本生理需求是能满足的，还还剩什么？ 剩一个 性。这个性 不是狭义的啪啪啪，所以related的元素可以列为这一列的。现在营销传媒手段中，能够良好的利用这一块来做出相应的反应确实能收到非常好的效果。很多目前火起来的东西，不都是利用了人们心里一点小小的 “性心理”而成功的吗。 不管是微信的摇一摇，附近的人，还是直接说大点儿陌陌。所以，所谓的女性消费，也不过是根据消费群体及用户心理来做出的营销手段而已，没有什么好argue的。一．什么是女色消费& & & & 所谓女色消费，顾名思义就是消费女性的美色。通常见于产品或品牌的营销传播中，利用女性的美色或者某些身体部位，来吸引目标受众的关注和兴趣，从而达成产品或品牌的营销目的。女色消费包括但不仅限于情色消费。情色消费是指利用男性/女性身体某些部位的暴露，或者通过艺术加工的方式来引发受众联想到“性”。而女色消费除了利用女性创造的情色消费外，还包括对女性本身美好姿态的表达。营销组合中（包括广告，公关，促销，网络传播等），女色消费最常见于广告和网络传播。（当然广告又分为传统广告和网络广告，而网络传播又包括网络广告和其他网络传播方式，例如社交口碑传播）二．为什么广告中的女色消费越发受欢迎其原因可分为外因和内因1.&&&&&& 外因& & & & 这个时代，是网络世界和真实世界平分秋色的时代。网络不断地涌现新的娱乐模式，网络环境的相对宽松以及网络的匿名制使得网络相对真实世界来说更加开放又私密，你在网络上做很多事别人都不知道，即使知道有人做了某件事也不一定知道是谁做的。网络上以男性网友居多，据2015年统计，男性网友占55.1％。男性网友可以自由大胆地释放对“女色”的追求，在这种情况下，广大的营销者就充分利用网络这些特点来抓住男性用户的目光。所以，网络的发展是广告越来越喜欢女色消费的重要外在原因。广告中的女色消费：（身体部位的暴露：志玲姐姐~，你不是一个人孤芳自赏，全国男性的目光都是你的）（利用艺术加工使受众产生“性”的联系：小编我没有联想，我只看到了草莓）（没有“性”的意味，展示了女性自然美丽的姿态：没有暴露的志玲姐姐是另一种美，相信也能深深吸引男性的目光）网络传播之网络直播中的女色消费：& & & & 网络的发展，促发了多种网络娱乐模式，而女色消费，可以毫不费力地自然融入这些模式中，随着网友们玩乐心越来越重，女色消费也随着发展和扩大。& & & & 网络传播中首先不得不说的就是网络直播，网络直播这个模式从诞生至今一直都处在风口浪尖，为营销人所津津乐道。凭借其强大吸引屌丝男的功力，成为制造网络红人和广告创收的首选平台。网络直播的初始模式主要是网红经济，众多网络直播平台同质化严重，竞争大，网络直播也在不断探索，融合新的领域，例如明星直播，体育赛事直播，财经新闻直播等。网络传播之游戏宣传中的女色消费：& & & & 网游的玩家主要是男性，然而网络游戏宣传通常是真人美女或动漫美女，代言人是女性明星也屡见不鲜。为什么以男性为主要目标对象要用女性为传播元素呢？原因很简单，男性看男性没有看头，美丽的女性可以很快抓住男性的注意力，挑起男性征服欲望，从而使他们深入了解游戏和下载试玩。&2.内因& & & & 所谓内因，就是由于人自身的变化导致事件发展的原因。那么，现代的人跟以往的人有了哪些改变呢？1)&&&&&&广告受众的变化& & & & &广告受众的注意力被分散，新的营销趋势首先在于获取受众的注意力。& & & & &广告的黄金时期诞生于20世纪，那个年代产生了很多伟大的广告人，著名的广告公司和难以超越的经典广告创意。那个时候，广告媒体非常传统，最前沿的媒体就是电视。常用的广告媒体有报纸、杂志、广播、和电视。而比较受欢迎的媒体数量不多，广告的受众的注意力非常集中。21世纪出现了很多新新媒体，如网络媒体（网络本身就是一个浩瀚的媒体世界）、车载媒体、移动媒体、数字电视等等，每一种媒体又呈现丰富多彩的内容。受众的注意力早已经被这些五花八门的媒体和内容分散，这就是注意力碎片化，因此，对于营销者来说，得注意力者得天下，就是注意力经济。&（注意力碎片化）& & & & 而在众多快速吸引注意力的元素中，“女色”无疑是屡试不爽，效果显著的一种。爱美之心人皆有之，男人看了美女垂涎三尺，女人看了美人羡慕嫉妒。&2）广告创作人的变化& & & & 社会浮躁的风气盛行，当今各个领域再难出大师。广告领域也不例外。当今非常出名的广告大师寥寥无几。不过也是可以谅解的，当今各行各业竞争压力如此之大，“活下去”才是企业追求的真理。在经济效益的驱动下，公司层层上司的逼迫下，广告创作人只求怎样以最快的速度达到广告主的要求，完成所谓的绩效指标（印象指标、点击指标、收益指标）。广告创作越来越不注重原创创意，而是一沓沓的套路累积的结果。广告界接受各式各样的人进入，广告人不断地积累套路让后人模仿使用，在众多的套路中，“色”的套路是非常好用的，于是，越来越多的广告人爱上了这个套路。& & & & 总结来说,广告之所以越来越喜欢女色消费，一是网络媒介发展，网络世界的宽松状态促进了网友的玩乐心和对“色”的自由追求；而是广告的相关者状态的变化，包括广告受众的注意力分散，需要一个强有力的因素来抓住受众的注意力。更加注重经济效益，使得广告套路很大程度上替代广告创意，而“色”就是一个很好的套路。& & & & 在广告中存在女色消费，不能浅显地判断是好还是不好。食色性也，“色”和“性”是人类永恒探讨的主题。在电影中可以歌颂“色”和“性”，被视为艺术，为什么广告中就不能出现呢？“女色”本身不存在贬低女性地位的意味，只是作为一种大多数人都喜欢的诉求而被利用。商家为了博取女性消费者的青睐，在宣传中主打“男色”的案例已经大行其道。像前些年的男性选秀节目《加油好男儿》，杂志《男人帮》秀胸肌男、流行词“花美男”“小鲜肉”无一不是满足女性对完美男性的幻想而诞生的。当然并不是因此女色就应该被更大地利用，真正的好广告，应该是根据实际诉求来配套核心元素而不是一味地哗众取宠。作为广告人，应该约束自身，把创意作为最高追求，提高创意的能力。少点套路，多些真诚！&一．什么是女色消费& & & & 所谓女色消费，顾名思义就是消费女性的美色。通常见于产品或品牌的营销传播中，利用女性的美色或者某些身体部位，来吸引目标受众的关注和兴趣，从而达成产品或品牌的营销目的。女色消费包括但不仅限于情色消费。情色消费是指利用男性/女性身体某些部位的暴露，或者通过艺术加工的方式来引发受众联想到“性”。而女色消费除了利用女性创造的情色消费外，还包括对女性本身美好姿态的表达。营销组合中（包括广告，公关，促销，网络传播等），女色消费最常见于广告和网络传播。（当然广告又分为传统广告和网络广告，而网络传播又包括网络广告和其他网络传播方式，例如社交口碑传播）二．为什么广告中的女色消费越发受欢迎其原因可分为外因和内因1.&&&&&& 外因& & & & 这个时代，是网络世界和真实世界平分秋色的时代。网络不断地涌现新的娱乐模式，网络环境的相对宽松以及网络的匿名制使得网络相对真实世界来说更加开放又私密，你在网络上做很多事别人都不知道，即使知道有人做了某件事也不一定知道是谁做的。网络上以男性网友居多，据2015年统计，男性网友占55.1％。男性网友可以自由大胆地释放对“女色”的追求，在这种情况下，广大的营销者就充分利用网络这些特点来抓住男性用户的目光。所以，网络的发展是广告越来越喜欢女色消费的重要外在原因。广告中的女色消费：（身体部位的暴露：志玲姐姐~，你不是一个人孤芳自赏，全国男性的目光都是你的）（利用艺术加工使受众产生“性”的联系：小编我没有联想，我只看到了草莓）（没有“性”的意味，展示了女性自然美丽的姿态：没有暴露的志玲姐姐是另一种美，相信也能深深吸引男性的目光）网络传播之网络直播中的女色消费：& & & & 网络的发展，促发了多种网络娱乐模式，而女色消费，可以毫不费力地自然融入这些模式中，随着网友们玩乐心越来越重，女色消费也随着发展和扩大。& & & & 网络传播中首先不得不说的就是网络直播，网络直播这个模式从诞生至今一直都处在风口浪尖，为营销人所津津乐道。凭借其强大吸引屌丝男的功力，成为制造网络红人和广告创收的首选平台。网络直播的初始模式主要是网红经济，众多网络直播平台同质化严重，竞争大，网络直播也在不断探索，融合新的领域，例如明星直播，体育赛事直播，财经新闻直播等。网络传播之游戏宣传中的女色消费：& & & & 网游的玩家主要是男性，然而网络游戏宣传通常是真人美女或动漫美女，代言人是女性明星也屡见不鲜。为什么以男性为主要目标对象要用女性为传播元素呢？原因很简单，男性看男性没有看头，美丽的女性可以很快抓住男性的注意力，挑起男性征服欲望，从而使他们深入了解游戏和下载试玩。&2.内因& & & & 所谓内因，就是由于人自身的变化导致事件发展的原因。那么，现代的人跟以往的人有了哪些改变呢？1)&&&&&&广告受众的变化& & & & &广告受众的注意力被分散，新的营销趋势首先在于获取受众的注意力。& & & & &广告的黄金时期诞生于20世纪，那个年代产生了很多伟大的广告人，著名的广告公司和难以超越的经典广告创意。那个时候，广告媒体非常传统，最前沿的媒体就是电视。常用的广告媒体有报纸、杂志、广播、和电视。而比较受欢迎的媒体数量不多，广告的受众的注意力非常集中。21世纪出现了很多新新媒体，如网络媒体（网络本身就是一个浩瀚的媒体世界）、车载媒体、移动媒体、数字电视等等，每一种媒体又呈现丰富多彩的内容。受众的注意力早已经被这些五花八门的媒体和内容分散，这就是注意力碎片化，因此，对于营销者来说，得注意力者得天下，就是注意力经济。&（注意力碎片化）& & & & 而在众多快速吸引注意力的元素中，“女色”无疑是屡试不爽，效果显著的一种。爱美之心人皆有之，男人看了美女垂涎三尺，女人看了美人羡慕嫉妒。&2）广告创作人的变化& & & & 社会浮躁的风气盛行，当今各个领域再难出大师。广告领域也不例外。当今非常出名的广告大师寥寥无几。不过也是可以谅解的，当今各行各业竞争压力如此之大，“活下去”才是企业追求的真理。在经济效益的驱动下，公司层层上司的逼迫下，广告创作人只求怎样以最快的速度达到广告主的要求，完成所谓的绩效指标（印象指标、点击指标、收益指标）。广告创作越来越不注重原创创意，而是一沓沓的套路累积的结果。广告界接受各式各样的人进入，广告人不断地积累套路让后人模仿使用，在众多的套路中，“色”的套路是非常好用的，于是，越来越多的广告人爱上了这个套路。& & & & 总结来说,广告之所以越来越喜欢女色消费，一是网络媒介发展，网络世界的宽松状态促进了网友的玩乐心和对“色”的自由追求；而是广告的相关者状态的变化，包括广告受众的注意力分散，需要一个强有力的因素来抓住受众的注意力。更加注重经济效益，使得广告套路很大程度上替代广告创意，而“色”就是一个很好的套路。& & & & 在广告中存在女色消费，不能浅显地判断是好还是不好。食色性也，“色”和“性”是人类永恒探讨的主题。在电影中可以歌颂“色”和“性”，被视为艺术，为什么广告中就不能出现呢？“女色”本身不存在贬低女性地位的意味，只是作为一种大多数人都喜欢的诉求而被利用。商家为了博取女性消费者的青睐，在宣传中主打“男色”的案例已经大行其道。像前些年的男性选秀节目《加油好男儿》，杂志《男人帮》秀胸肌男、流行词“花美男”“小鲜肉”无一不是满足女性对完美男性的幻想而诞生的。当然并不是因此女色就应该被更大地利用，真正的好广告，应该是根据实际诉求来配套核心元素而不是一味地哗众取宠。作为广告人，应该约束自身，把创意作为最高追求，提高创意的能力。少点套路，多些真诚！&
讲道理嘛！其实这种以女性作为符号来传播的广告从古到今都存在着，但我们很难说这种现象本身是好是坏，因为只要在法律限定范围内，这样手法的广告涉及的只是道德问题。若是一则使用性感女郎的广告投放出去，公众会有包括正反面的各种各样的反应，但男性对这样广告的抵触情绪肯定没有女性来的强烈，而且这其中的多数中年男性民营企业家甚至可能感受更好一些。那么为什么长期以来会出现这样的现象呢？前面也有许多答主提到了3B原则这个概念，他是由广告大师奥格威提出的广告创作原则之一。3B（也称ABC原则：Animal、Beauty、Child）即动物（beast）、美女（beauty）、孩童（准确地说应为婴儿，但个人感觉译为孩童更佳）（baby）动物——自然（并非一些人解释的恐惧，恐惧只适合一少部分广告）美女——性感孩童——纯真自然、性感、纯真往往最易引起人类内心深处的最基本感情共鸣，而这三者的共同指向又直接指向了“美好”，这是很重要的一点，归根究底，人类永远都是向往美好的事物的，恐惧虽然能够更容易引发人们的关注，但从心理学的角度来讲，本身人们对于恐惧是逃避的；从传播学的角度来看，正面事物的长期传播力也是要优于负面事物的。讲到这里我们就不难能理解为什么答主所说的女色消费广告会大行其道了，说白了这还是广告主在迎合消费者们的心理，但前面也说了，利用这种方式进行广告创作并投放市场使其传播必然会引起争议，这就需要广告主和广告公司都要能够很好的拿捏分寸，同时要有自己基本的做人准则：太保守会失去原有的预期效果，太过了又会触碰道德的底线使企业陷入舆论的漩涡之中。前阵子一个房地产厂商就因为使用女性传播惹得广告业内哗然。该地产广告以视频形式投放，全程除了末尾的平面logo外，整个视频内容都是一位性感女郎在不发一言的脱衣服并不停地挑逗路人，这样的内容就明显越过了人们所能接受的底线，也是对于女性极大的不尊重，就是“做的太过了”的广告。再看看CK所投放的广告，不仅男女均有投放，而且真正做到了性感却不低俗，分寸拿捏的非常好。综上，使用这种手法创作本身并无可厚非，但无论是广告主还是广告代理商都要有自己心里的一杆秤，不要去触碰道德的红线，我们尊重BIG IDEA，但我们也必须摒弃低俗和对女性的轻视，不要消遣女性，否则不仅会受到公众的指责，终有一天也会由于自己的放肆而面对法律的惩戒。其实这种以女性作为符号来传播的广告从古到今都存在着，但我们很难说这种现象本身是好是坏，因为只要在法律限定范围内，这样手法的广告涉及的只是道德问题。若是一则使用性感女郎的广告投放出去，公众会有包括正反面的各种各样的反应，但男性对这样广告的抵触情绪肯定没有女性来的强烈，而且这其中的多数中年男性民营企业家甚至可能感受更好一些。那么为什么长期以来会出现这样的现象呢？前面也有许多答主提到了3B原则这个概念，他是由广告大师奥格威提出的广告创作原则之一。3B（也称ABC原则：Animal、Beauty、Child）即动物（beast）、美女（beauty）、孩童（准确地说应为婴儿，但个人感觉译为孩童更佳）（baby）动物——自然（并非一些人解释的恐惧，恐惧只适合一少部分广告）美女——性感孩童——纯真自然、性感、纯真往往最易引起人类内心深处的最基本感情共鸣，而这三者的共同指向又直接指向了“美好”，这是很重要的一点，归根究底，人类永远都是向往美好的事物的，恐惧虽然能够更容易引发人们的关注，但从心理学的角度来讲，本身人们对于恐惧是逃避的；从传播学的角度来看，正面事物的长期传播力也是要优于负面事物的。讲到这里我们就不难能理解为什么答主所说的女色消费广告会大行其道了，说白了这还是广告主在迎合消费者们的心理，但前面也说了，利用这种方式进行广告创作并投放市场使其传播必然会引起争议，这就需要广告主和广告公司都要能够很好的拿捏分寸，同时要有自己基本的做人准则：太保守会失去原有的预期效果，太过了又会触碰道德的底线使企业陷入舆论的漩涡之中。前阵子一个房地产厂商就因为使用女性传播惹得广告业内哗然。该地产广告以视频形式投放，全程除了末尾的平面logo外，整个视频内容都是一位性感女郎在不发一言的脱衣服并不停地挑逗路人，这样的内容就明显越过了人们所能接受的底线，也是对于女性极大的不尊重，就是“做的太过了”的广告。再看看CK所投放的广告，不仅男女均有投放，而且真正做到了性感却不低俗，分寸拿捏的非常好。综上，使用这种手法创作本身并无可厚非，但无论是广告主还是广告代理商都要有自己心里的一杆秤，不要去触碰道德的红线，我们尊重BIG IDEA，但我们也必须摒弃低俗和对女性的轻视，不要消遣女性，否则不仅会受到公众的指责，终有一天也会由于自己的放肆而面对法律的惩戒。
首先先说一句话，爱美之心，人皆有之。作为一个女生，我也希望在广告里看到的是美人（或者美男）。这无论是从视觉冲击上来说，还是对产品的宣传上来说，都是一种极大的收益。我来简单分析一下广告为什么喜欢“消费美色”。女性的心理都有一种趋同感，看到电视上或者海报上的美女，都希望自己成为她，或者和她一样，所以再加上女性的天性就是比较喜欢购物，对于广告更是有着无法抗拒的能力，所以不是消费美色，而是希望自己成为那样的美女。至于男性那就更不用说了，雄性荷尔蒙在看到美女的情况下也是没有办法抵抗的，毕竟人都是一种视觉动物。说到“消费美色”，前面的同学都已经给了很好的答案，分析了美色消费是从什么时候开始。我更想说的是，无论从符号学还是传播学来说，女性美色都是很好的传播方式和符号。这些专业的术语和话题大家都讨论的差不多了，我就来从女生的角度来说一下美色消费对于女生的吸引力吧。相信各位女生都跟我一样，看到美女代言的广告，立马就想去买，就算是微博上看到一些美女网红的口红试色，都立即去买，即使知道自己用了也不会像她一样好看，但就是低挡不住那种美女的诱惑，更别说那些大品牌的代言了。特别是香奈儿，就特别会找代言人呢，每次找的代言人都有让人想买买买的冲动。凯拉奈特莉、吉赛尔邦辰，这些super star的代言，还有美到爆炸的海报和广告，简直让人没有办法拒绝产品。另外还有像最近倪妮在ins和微博上发出的为SK-II代言的图片，也是一个巨大的吸引力，女生都无法拒绝，更何况男生？这些美女明星，给产品代言带来了非常多的优势，增加了很多的销量，也能明白他们为什么能给明星那么多的代言费啦。首先先说一句话，爱美之心，人皆有之。作为一个女生，我也希望在广告里看到的是美人（或者美男）。这无论是从视觉冲击上来说，还是对产品的宣传上来说，都是一种极大的收益。我来简单分析一下广告为什么喜欢“消费美色”。女性的心理都有一种趋同感，看到电视上或者海报上的美女，都希望自己成为她，或者和她一样，所以再加上女性的天性就是比较喜欢购物，对于广告更是有着无法抗拒的能力，所以不是消费美色，而是希望自己成为那样的美女。至于男性那就更不用说了，雄性荷尔蒙在看到美女的情况下也是没有办法抵抗的，毕竟人都是一种视觉动物。说到“消费美色”，前面的同学都已经给了很好的答案，分析了美色消费是从什么时候开始。我更想说的是，无论从符号学还是传播学来说，女性美色都是很好的传播方式和符号。这些专业的术语和话题大家都讨论的差不多了，我就来从女生的角度来说一下美色消费对于女生的吸引力吧。相信各位女生都跟我一样，看到美女代言的广告，立马就想去买，就算是微博上看到一些美女网红的口红试色，都立即去买，即使知道自己用了也不会像她一样好看，但就是低挡不住那种美女的诱惑，更别说那些大品牌的代言了。特别是香奈儿，就特别会找代言人呢，每次找的代言人都有让人想买买买的冲动。凯拉奈特莉、吉赛尔邦辰，这些super star的代言，还有美到爆炸的海报和广告，简直让人没有办法拒绝产品。另外还有像最近倪妮在ins和微博上发出的为SK-II代言的图片，也是一个巨大的吸引力，女生都无法拒绝，更何况男生？这些美女明星，给产品代言带来了非常多的优势，增加了很多的销量，也能明白他们为什么能给明星那么多的代言费啦。
中北大学（中国）
脑洞大过天际的正经少女。我们可以看到很多广告都会有女性“露沟”的样子，不管啥广告，都可以露，还有一些广告利用女性的身理特征，详情可以参考上面的一些回答，比如用水果作为臀部或者冰激凌作为胸部，这些比较有明显特征的部位来做广告，能够引起很多人的兴趣，有时候还会被认为是一个很好的创意来进行宣传或者是学习，这些在我们的生活中其实并不少见。首先吧，我觉得其中一个原因是“黄色内容自带头条属性”，带一点性暗示，或者是小色情的内容，其实是挺吃香的，因为色情的东西被禁止，比如黄色网站这些哈哈，但是这是人的需求，每个人都会有这种需求，然后还有越不能去接触的东西，大家机会越想接触，色情内容就是这样的东西，所以大家会比较去关注这一些被禁止的事情和内容，但是禁止和不禁止之间总是有一些灰色地带的，比如刚才我们说到的广告，把女性的臀部和水果结合起来，这并没有让女性露点，而且水果还是水果，没有做什么奇怪的事情啊，也没有做什么出格的事情，只是大家去想入非非了而已，人脑是最好的YY工具嘛，我们看到一个点，就能够联想出一整个世界，特别是对于女性，因为女性就是很性感，大家说很性感的时候一般都想到女性，男性也有很性感，但是还是女性更加让人有犯罪的冲动，着我说不清是为什么，可能是女性独特的魅力吧= = 。还有就是“女色”有一种独特的魅力，就好像是人体艺术一样，我觉得女性在身体结构上比男性好看，不过这只是一家之见啦，现在都提倡男女平等，但是在我们的历史长河中，女性是被性侵的，女性的弱者，女性应该服务男性，这种思想其实现在已经不合理了，但是还是会在一定程度上影响我们，所以说“女色”还是会被消费，再加上女性是真的很性感啊，丰乳肥臀小细腰，简直性感的不行。而且，“女色”不止是让人想入非非的东西，也是一种情愫吧，比如性感，身材好，高冷，这些东西，带有诱惑性的我觉得要表达出来的不止是“色”，还有一些让人看起来很冷艳，或者是有逼格的东西。还有女性独有的美，这个我也说不出到底哪里独有，但是我们可以发现，女性的衣服种类和款式比男性多，女性的各种打扮的东西比男性多，小女孩的很多衣服也比很多小男孩的好看~我们可以看到很多广告都会有女性“露沟”的样子，不管啥广告，都可以露，还有一些广告利用女性的身理特征，详情可以参考上面的一些回答，比如用水果作为臀部或者冰激凌作为胸部，这些比较有明显特征的部位来做广告，能够引起很多人的兴趣，有时候还会被认为是一个很好的创意来进行宣传或者是学习，这些在我们的生活中其实并不少见。首先吧，我觉得其中一个原因是“黄色内容自带头条属性”，带一点性暗示，或者是小色情的内容，其实是挺吃香的，因为色情的东西被禁止，比如黄色网站这些哈哈，但是这是人的需求，每个人都会有这种需求，然后还有越不能去接触的东西，大家机会越想接触，色情内容就是这样的东西，所以大家会比较去关注这一些被禁止的事情和内容，但是禁止和不禁止之间总是有一些灰色地带的，比如刚才我们说到的广告，把女性的臀部和水果结合起来，这并没有让女性露点，而且水果还是水果，没有做什么奇怪的事情啊，也没有做什么出格的事情，只是大家去想入非非了而已，人脑是最好的YY工具嘛，我们看到一个点，就能够联想出一整个世界，特别是对于女性，因为女性就是很性感，大家说很性感的时候一般都想到女性，男性也有很性感，但是还是女性更加让人有犯罪的冲动，着我说不清是为什么，可能是女性独特的魅力吧= = 。还有就是“女色”有一种独特的魅力，就好像是人体艺术一样，我觉得女性在身体结构上比男性好看，不过这只是一家之见啦，现在都提倡男女平等，但是在我们的历史长河中，女性是被性侵的，女性的弱者，女性应该服务男性，这种思想其实现在已经不合理了，但是还是会在一定程度上影响我们，所以说“女色”还是会被消费，再加上女性是真的很性感啊，丰乳肥臀小细腰，简直性感的不行。而且，“女色”不止是让人想入非非的东西，也是一种情愫吧，比如性感，身材好，高冷，这些东西，带有诱惑性的我觉得要表达出来的不止是“色”，还有一些让人看起来很冷艳，或者是有逼格的东西。还有女性独有的美，这个我也说不出到底哪里独有，但是我们可以发现，女性的衣服种类和款式比男性多，女性的各种打扮的东西比男性多，小女孩的很多衣服也比很多小男孩的好看~& 可以说，随着原始社会的结束，奴隶社会的兴起，父权逐渐占据主流，男性的主体地位导致女性逐渐沦为生育的工具，逐步确立了被看的地位，对于女性身体的观看从未结束，自古以来男权化社会现实并没有改变，男性逻各斯话语主宰时代，女性作为被观看对象的消费行为当然也更为活跃。& 视觉文化兴起之前，大部分观看行为针对的是景观，随着消费文化的兴起，尤其是电视的普及，景观逐渐发展成奇观，单纯的风景，街道等的景观观看行为发展成图像，视频等的奇观观看行为，当代摄影摄像工具获得的方便性，更加剧了奇观的盛行。& 女性身体作为被观看的对象，在消费文化兴起之前，仅仅是社会文化表征的一部分，是作为男权被看的对象，消费文化的兴起，女性身体作为营销手段满足了大众的窥私欲，马斯洛需求理论对此有深刻解读。起初人体是用明信片，招贴画，挂历等方式呈现，中国19世纪上海的月份牌就是以这种方式出现的。这一现象仍然延续着，从生活中延伸到电视，互联网，从图像，图片延伸到摄像，视频。 & 欧洲女性主义者认识到女性必须掌握自己的身体，对男性给予的控制和约束应给予反击，导致女色消费有所减少，更加晦涩，很多宣传或产品开始打擦边球，但以女性身体作为营销手段肯定还是商家营销主流手段。& 可以说，随着原始社会的结束，奴隶社会的兴起，父权逐渐占据主流，男性的主体地位导致女性逐渐沦为生育的工具，逐步确立了被看的地位，对于女性身体的观看从未结束，自古以来男权化社会现实并没有改变，男性逻各斯话语主宰时代，女性作为被观看对象的消费行为当然也更为活跃。& 视觉文化兴起之前，大部分观看行为针对的是景观，随着消费文化的兴起，尤其是电视的普及，景观逐渐发展成奇观，单纯的风景，街道等的景观观看行为发展成图像，视频等的奇观观看行为，当代摄影摄像工具获得的方便性，更加剧了奇观的盛行。& 女性身体作为被观看的对象，在消费文化兴起之前，仅仅是社会文化表征的一部分，是作为男权被看的对象，消费文化的兴起，女性身体作为营销手段满足了大众的窥私欲，马斯洛需求理论对此有深刻解读。起初人体是用明信片，招贴画，挂历等方式呈现，中国19世纪上海的月份牌就是以这种方式出现的。这一现象仍然延续着，从生活中延伸到电视，互联网，从图像，图片延伸到摄像，视频。 & 欧洲女性主义者认识到女性必须掌握自己的身体，对男性给予的控制和约束应给予反击，导致女色消费有所减少，更加晦涩，很多宣传或产品开始打擦边球，但以女性身体作为营销手段肯定还是商家营销主流手段。
山东大学威海分校
critical明明现在更多的是男色消费吧！因为现在出现了很多田园女权，她们到处挑细节的毛病，忽略了大部分的美、艺术、风情，满头满脑都是为女性打抱不平，导致只要公共场合稍有出现男女差异就会被喷死，更别说是以女性躯体美为噱头的广告了……但是或许也有矫枉过正的嫌疑，导致现在出现大批所谓“男色消费”，迷妹们大喊着“老公*粉吗”“我又给你生猴子”，对比起女色消费，显得更加低俗无下限，但可能这些人还真觉得自己幽默可爱真性情吧：）不过这些广告还是源源不断有人买账，比如权志龙卖的卫衣上架一秒被抢光……唏嘘明明现在更多的是男色消费吧！因为现在出现了很多田园女权，她们到处挑细节的毛病，忽略了大部分的美、艺术、风情，满头满脑都是为女性打抱不平，导致只要公共场合稍有出现男女差异就会被喷死，更别说是以女性躯体美为噱头的广告了……但是或许也有矫枉过正的嫌疑，导致现在出现大批所谓“男色消费”，迷妹们大喊着“老公*粉吗”“我又给你生猴子”，对比起女色消费，显得更加低俗无下限，但可能这些人还真觉得自己幽默可爱真性情吧：）不过这些广告还是源源不断有人买账，比如权志龙卖的卫衣上架一秒被抢光……唏嘘
新闻搬砖工说了一大堆，我感觉最主要原因应该是受众人群大多喜欢这种风格，，，换句话说就是现在男人太多了，，，单身狗也太多了，，，总之为了达到宣传产品的目的，广告什么类型都有做的，只是这种更受欢迎，哪怕就是有人反感，比如说你，但是你同时也记住了这个产品，而且你清楚的知道汉堡与那个大美妞并没有任何关系，从某种角度来说，这个广告就成功了，它成功的吸引了你的眼球，而且你又来到这里提问，又帮助了它的宣传，可能就会有人看到后对这个广告感兴趣，就会搜着看看，就又促进了这一产品的宣传，嗯，很成功啊这则广告。。。而且拍一个性感的广告又没什么超高的创意和拍摄难度，自然是会有很多公司产品会选择进行“女色消费”啊。最后我就问你一句，你会因为欧莱雅洗发水是范冰冰拍广告而不买吗？说了一大堆，我感觉最主要原因应该是受众人群大多喜欢这种风格，，，换句话说就是现在男人太多了，，，单身狗也太多了，，，总之为了达到宣传产品的目的，广告什么类型都有做的，只是这种更受欢迎，哪怕就是有人反感，比如说你，但是你同时也记住了这个产品，而且你清楚的知道汉堡与那个大美妞并没有任何关系，从某种角度来说，这个广告就成功了，它成功的吸引了你的眼球，而且你又来到这里提问，又帮助了它的宣传，可能就会有人看到后对这个广告感兴趣，就会搜着看看，就又促进了这一产品的宣传，嗯，很成功啊这则广告。。。而且拍一个性感的广告又没什么超高的创意和拍摄难度，自然是会有很多公司产品会选择进行“女色消费”啊。最后我就问你一句，你会因为欧莱雅洗发水是范冰冰拍广告而不买吗？
北京林业大学
五道口女子职业种树学院
资深砍树造纸蔡伦弟子不知为何，我竟然觉得这样的广告脑洞很大，很有创意呦，而且并不觉得有什么不妥。与其说广告越来越喜欢女色消费，不如说广告越来越喜欢创新了。在这过程中，消费女色无非是其中一种，现在还有广告的情怀消费，比如诺基亚，再比如百事可乐今年六小龄童先生做的情怀广告。女色消费，在其中只占有很小的比例，试图在传统的广告市场标新立异。但是，女色广告不会太风靡，这个女色消费，也只能玩玩新意了，博个眼球罢了。至于它能够成为广告界的主流吗，我看不太可能。不过，我还是很欣赏一些经典的女色广告。当然，心里污的人看什么都污。不知为何，我竟然觉得这样的广告脑洞很大，很有创意呦，而且并不觉得有什么不妥。与其说广告越来越喜欢女色消费，不如说广告越来越喜欢创新了。在这过程中，消费女色无非是其中一种，现在还有广告的情怀消费，比如诺基亚，再比如百事可乐今年六小龄童先生做的情怀广告。女色消费，在其中只占有很小的比例，试图在传统的广告市场标新立异。但是，女色广告不会太风靡，这个女色消费，也只能玩玩新意了，博个眼球罢了。至于它能够成为广告界的主流吗，我看不太可能。不过，我还是很欣赏一些经典的女色广告。当然，心里污的人看什么都污。
西北工业大学
你感觉反感是因为你不是这类广告的目标受众。
你感觉反感是因为你不是这类广告的目标受众。
文能提笔控萝莉，武能床上定人妻。进可欺身压正太，退能提臀迎众基。传媒需求上，女色是利用起来顺畅且吸睛效果显著的主题。你之所以反感也是你看了之后反感。传媒需求上，女色是利用起来顺畅且吸睛效果显著的主题。你之所以反感也是你看了之后反感。主要原因是很亮（养）眼啊，而且不光是“女色消费”吧，“男色消费”也越来越多了呢，现在讲究男女平等！主要原因是很亮（养）眼啊，而且不光是“女色消费”吧，“男色消费”也越来越多了呢，现在讲究男女平等！用一颗感恩的心去求赞(╥╯^╰╥)其实很容易能够理解的，虽然说我看到这些内容也会觉得不舒服，但是有需求就会有市场，出现这种现象也是因为我们有这方面的欲望才会产生1.&&&&&&&&这类广告面向的群众，是男性，考虑到的是男性的需求一般来说这类广告其实并不是给我们女性看的，他们的产品其实就是给男性用的，所以他们考虑的是男性的需求。而其实考虑到我们女性，其实也有很多这类的广告，只不过因为女性的需求是想要安全感以及体贴，所以这类广告并不会像这些面向男性的广告一样那么露骨，就比如说我印象还是比较深刻的优乐美奶茶，周杰伦对着江语晨说那句这样我就可以将你捧在手心上，或者说你是我的优乐美，这句话其实就是直戳女性的需求与欲望，而优乐美的面向群众，从它的名字到广告我们都可以看得出，其实就是一款针对于女性推出了一个奶茶饮料。而当我们反过来看这些男性广告，其实就会比较容易理解了。2.&&&&&&&&男性的需求其实很简单，直白一点就是性、事业上成功、金钱。而性是他们比较原始又粗暴直接的需求。从男性的生物进化历程来说，若是男性没有这种对于性的需求，人类就不会繁衍到现在，甚至不断繁衍壮大，性在男性的脑海里面，或者是在基因里面都赋予了深刻的意义，对于他们来说是一种迫切的欲望，尤其是在现在，当道德对性行为有一定地贬斥的时候，他们对性反而是有更深的欲望。而广告商就是运用了这一点，便很容易在男性的脑海中留下比较深刻的印象，而广告的目的就是为了要加强产品对于潜在顾客的印象，当这类广告不断在他们眼前出现，这个广告的目的就达成了。3.&&&&&&&&而有些是产品性质决定了他们的广告内容呈现出来的效果就是这样。就比如说是杜蕾斯这类比较有针对性作用的产品，其实这种效果也是可以被理解的。&总地来说，当广告在他们的潜在用户的印象中加强的时候，他们的目的就达到了，又何必在乎其他人比如说女性的想法呢，毕竟他们的用户不是女性。&以上就是我的回答，希望对你有帮助。其实很容易能够理解的，虽然说我看到这些内容也会觉得不舒服，但是有需求就会有市场，出现这种现象也是因为我们有这方面的欲望才会产生1.&&&&&&&&这类广告面向的群众，是男性，考虑到的是男性的需求一般来说这类广告其实并不是给我们女性看的，他们的产品其实就是给男性用的，所以他们考虑的是男性的需求。而其实考虑到我们女性，其实也有很多这类的广告，只不过因为女性的需求是想要安全感以及体贴，所以这类广告并不会像这些面向男性的广告一样那么露骨，就比如说我印象还是比较深刻的优乐美奶茶，周杰伦对着江语晨说那句这样我就可以将你捧在手心上，或者说你是我的优乐美，这句话其实就是直戳女性的需求与欲望，而优乐美的面向群众，从它的名字到广告我们都可以看得出，其实就是一款针对于女性推出了一个奶茶饮料。而当我们反过来看这些男性广告，其实就会比较容易理解了。2.&&&&&&&&男性的需求其实很简单，直白一点就是性、事业上成功、金钱。而性是他们比较原始又粗暴直接的需求。从男性的生物进化历程来说，若是男性没有这种对于性的需求，人类就不会繁衍到现在，甚至不断繁衍壮大，性在男性的脑海里面，或者是在基因里面都赋予了深刻的意义，对于他们来说是一种迫切的欲望，尤其是在现在，当道德对性行为有一定地贬斥的时候，他们对性反而是有更深的欲望。而广告商就是运用了这一点，便很容易在男性的脑海中留下比较深刻的印象，而广告的目的就是为了要加强产品对于潜在顾客的印象，当这类广告不断在他们眼前出现，这个广告的目的就达成了。3.&&&&&&&&而有些是产品性质决定了他们的广告内容呈现出来的效果就是这样。就比如说是杜蕾斯这类比较有针对性作用的产品，其实这种效果也是可以被理解的。&总地来说，当广告在他们的潜在用户的印象中加强的时候，他们的目的就达到了，又何必在乎其他人比如说女性的想法呢，毕竟他们的用户不是女性。&以上就是我的回答，希望对你有帮助。
如题，个人真的比较无语这样的状态，好像不消费一下女色，产品就卖不出去了一样。比如这个号称是世界上最性感的汉堡广告（Carl's Jr），感觉这种广告确实是越来越火，而且有刹不住的势头，不
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