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谈电视媒体品牌的新媒体推广策略.pdf 45页
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分类号 G22l
硕士学位论文
电视媒体品牌的新媒体推广策略
学科专业佳播堂
论文答辩日期2Q!!生鱼月垒旦学位授予日期2Q!!生鱼旦2窆旦．
答辩委员会主席黄塑江直级缠辑
论文评阅人黄塑迢直级缠揖 置堕堡副教援
广西大学学位论文原创性声明和学位论文使用授权说明
学位论文原创性声明
本人声明：所呈交的学位论文是在导师指导下完成的，研究工作所取得
的成果和相关知识产权属广西大学所有。除已注明部分外，论文中不包含其
他人已经发表过的研究成果，也不包含本人为获得其它学位而使用过的内
容。对本文的研究工作提供过重要帮助的个人和集体，均已在论文中明确说
明并致谢。
论文作者签名：啪量
加11年f月∞日
学位论文使用授权说明
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(保密论文需注明，并在解密后遵守此规定)
论文作者签名：嗽 导师签名：穆耵盯n 矽1 年6月砰日
电视媒体品牌的新媒体推广策略
Web2．0时代的来临影响了媒体竞争愈演愈烈，任何媒体想在竞
争中生存都必须至少做好丰富传播内容、拓宽传播渠道这两个方面。
随着新兴媒体的迅速发展，电视媒体的传播渠道霸权结束，并且面临
着前所未有的激烈市场竞争。在传媒形态急剧更新、变革的时代，电
视媒体之间、电视媒体与其他媒体之间争夺市场的竞争加剧，国内电
视媒体试图更积极地参与竞争，谋求更进一步的发展。电视品牌化建
设对于电视媒体塑造良好的美誉度和公信力起着举足轻重的作用，必
将成为推动我国电视传媒变革的新力量。
笔者试图从新媒体环境下，以传播学、品牌学与营销管理学的理
论及新媒体各个形态的优势研究理论为依据，分析研究我国电视媒体
如何利用新媒体的优势特征，建设新的传播渠道从而进行品牌推广的
实践问题，望为电视领域品牌化的推广提供一些参考。
本文主要分为五个部分：在第一章绪论中首先分析国内新媒体时
代来临的现状及特征和电视品牌经营管理领域的研究现状，并在一定
程度上阐明了该选题研究的现实意义。第二章意在阐述电视媒体进行
品牌推广的重要意义。第三章介绍新媒体对于传统电视媒体的优势，
说明新媒体与电视媒体在品牌推广上的联系。第四章也是本文的重
点，详细分析电视利用新媒体进行品牌推广的策略。第五章通过成功
案例详细分析说明电视媒体利用新媒体推广品牌的可行性。
关键词：电视媒体新媒体品牌推广
PROMoTIoNSTRATEGYBYNEWMEDIA
oFTVMEDIABRAND
hasincreased
technology
competitionamong
thecontentand
thechannelsof
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