一物一码，为什么是2018年快消品品牌转型升级的最大风口？一物一码，为什么是2018年快消品品牌转型升级的最大风口？大数据引擎百家号-19日，作为中国快消品行业规模最大，影响力最广的行业峰会之一“快消品+互联网大会”在成都拉开序幕。70多位领袖企业和行业专家，1000多位知名品牌商共赴这场品牌&渠道的数字化创新千人盛宴，其中包括可口可乐、伊利、百事、洽洽、蓝月亮、箭牌、雀巢、农夫山泉等行业大咖，一起围绕“新产品，新模式，新渠道，新营销，新传播”探讨这五新当中的核心问题。米多大数据引擎创始人王敬华（以下均称为“王敬华”）应邀，发表了《一物一码，为什么是2018年快消品品牌转型升级的最大风口？》，其中关于【DELL 和苹果的差距，10年30倍！】的话题，瞬间现场嘉宾都被点醒，苹果仅用了短短十年的时间，就将DELL从霸主的位置拉下，为什么？王敬华用【以用户账户体系为中心、一物一码应用常态化、用户数据资产私有化】这三大观点论证。刚上场不久，王敬华便让这场会议的气氛推向高潮。用户账户体系的战争越演越烈苹果的成功在于拥有“Apple ID”，小米的成功在于拥有“小米账户”，阿里巴巴的成功在于他拥有的两大帐户体系：淘宝帐户、支付宝帐户。在DT时代，阿里的布局就可以看出，其核心竞争力归结起来就是“两个凡是”：凡是不以淘宝帐户体系为中心的线上平台一律收购或吞并后冷藏；凡是不以支付宝帐户体系为中心的线下渠道一律入股或控股后改造。其背后的目的只有一个，那就是构建基于用户资产中心化的“马奇诺防线”。【“马奇诺防线”就用来代指那些表面看似高大上，其实毫无用处的东西。】互联网经济是真正的以人为本的经济。而账户体系作为极为重要的数据结构组成部分，账户的初心是为业务数据做支撑，而随着发展的逐步递进，账户的长尾价值日益凸显，市场潜在的海量数据力量不容忽视。用户体系=商品+用户数据随着互联网、DT时代的到来，不少品牌商都认清了获取消费者数据的重要性。对于新兴的品牌，或多或少都拥有互联网思维，也算是占据了风口，在做任何外部决策时，第一时间都会选择用“消费者数据说话”。那传统企业呢？传统的思维限制了他们的想法。其实传统企业一直都很重视人、财、物等内部数据资产管理，但通常都缺失外部消费数据和零售数据。品牌商与消费者之间往往无法直接接触，中间常常必须借助媒体和渠道商才能互动。在销售方面，渠道商成为直接触达消费者的屏障，只要商品出库，后续环节的零售数据都沉淀到了下游渠道中，品牌商也始终未能完全掌握最终的消费者数据。在广告投放方面，品牌商广告投放的媒介分散复杂，无法持续追踪消费者。获取第一方的用户数据一直以来都是难点。“消费者与品牌之间最近、最直接的沟通桥梁其实就是'商品'本身。商品是沟通的最佳入口，商品天然能够实现与消费者的充分互动。把‘产品销量’变‘品牌流量’是CMO首先要重视的传播渠道”。中小品牌与大品牌的同台竞争是不可避免的，参与竞争的双方都亟需建立自己的用户账户体系，并回到商品本身&做文章&，这或许才是传统企业转型的正确打开方式。实施一物一码战略，植入互联网基因，迈向“成功转型之路”王敬华认为传统快消品企业想迈进数据化转型之路，就先必须读懂“万物互联的本质”。万物互联是指物与物背后“人”的互联，其关键是每个物品所属品牌商的用户账户体系之间的用户唯一识别代码之间的互联。所以，在当下所有企业必须增强“品牌与消费者产生高黏性、强互动”的关联，特别是快消品企业。在营销上，应该适当地鄙弃传统的“再来一瓶、再来一罐”，这种模式是无法让消费者与品牌之间的双向互动。这样的营销仅仅只能提高该月或该季度的销量，但是在互联网的营销方式中，是不够的，毕竟这是一个“以数据为王”的时代。万物互联的本质是物与物背后“人”的互联真正的互联网营销，是把产品作为一个流量入口，把最原始的“再来一瓶”转化成消费者有参与感的互动营销活动，让消费者既享受利益，又能与企业互动留下个人信息数据，让企业更加了解消费者喜欢什么。而达成这一目的最简单的方式就是“一物一码”，通过一物一码，把产品转化成一个个与消费者形成关系的触点，把产品当成互联网+的流量入口； 这样就可以把终端路线化成“蜂巢”，让企业更好的了解产品走向，对产品本身赋予营销功能，减少中间环节费用的投入；在这个扫码时代，通过每个扫码后的信息传递，可以为企业节省大量的终端传播费用，每次的促销信息可以精准地传递给消费者。而且，每一次扫码连通的扫码者是真正的消费人群。“一物一码”采集真实的消费数据，包括用户的核心信息和画像。品牌牢牢掌握用户的第一方数据，才能实现“深度绑定用户”的商业本质。实时数据分析深刻地认知一物一码，选择正确的服务商绝大数快消品企业对于一物一码都处在浅认知的阶段。首先认为一物一码是简单的扫码发红包，快消的利润太薄，红包费用太高，企业发不起。其次，认为其属于阶段性的促销活动，活动结束，单从销量提升角度来看，效果好像不明显。米多促销互动领奖流程再者，认为一物一码就是根据预算设定一下中奖规则即可，没有考虑到一物一码和传统再来一瓶的区别，奖项设置后不看、不管、不问，白白浪费了促销费用。第三，认为一物一码系统就是个软件工具，满大街都有这样的软件，随便找一个就能用，没有认真思考用户扫码的诉求、交互体验和并发量，结果是软件根本不能支撑用户的扫码需求，导致扫码奖励与用户诉求不匹配，领取率低，扫码体验感太差，影响用户的品牌认知，扫码量稍微大一点，系统就打不开。最后，认为一物一码的数据没什么用。很多一物一码软件没有用户经营体系，不能在客户扫码那一刻就自动构建用户账户体系，也未能和公众号粉丝做有机关联，导致扫码的数据变为一堆死数据，毫无挖掘价值。米多大数据引擎用3个“改变”帮助传统快消品企业改变以往与一物一码的“无知”。认知要改变：一物一码是品牌和用户低成本、零距离、无障碍互动的最佳入口，“一物一码应用常态化”是品牌价值的金矿。策略要改变：一物一码不单单是针对消费者，而是要根据渠道、终端和消费者类型分别设定一物一码类型，各种码的类型要做好相互关联，并分别对应到各类用户的账户体系内，同时根据效果反馈随时调整扫码策略，做到用最少的投入获取更大的收益。米多大数据引擎·平台生态价值图谱基因要改变：基于“一物一码应用常态化”和“用户数据资产私有化”所获取的用户数据要成为市场部所有行为的基因，未来所有的品牌商可能不需要销售部，但一定需要一个基于用户数据的市场部；市场部应用一物一码，不能单纯的设一个操作岗位，而是全员都要使用。在大多数快消品品牌对一物一码还处在“看不懂”阶段的时候，我们发现，所有一物一码应用成功的企业都是典型的一把手工程，因为TA很大程度上改变了营销体系的运营逻辑，或多或少影响了相关人的既得利益，只有一把手下定决心，才有可能成功。作为一物一码行业的领军人物——米多大数据引擎被誉为“市场部的中枢神经系统”，凭借独创的“全场景赋码”理念和“空码赋值”技术，给每一件商品打上一个唯一数字身份识别码 -- 米多场景码。针对零售场景中消费者、导购员、渠道商三个核心角色设置不同的营销激励，买的越多、卖的越好，得到的奖励就越多。米多大数据结构系统图通过数据分析与挖掘为企业提供用户画像、用户需求、营销效果等分析，实现重要消费数据、零售数据的可视化。对渠道实行有效的管理，让企业和消费者都实现真正意义上的“所见即所得”。对扫码关注公众号的用户进行持续经营，让消费者变粉丝，粉丝变忠实会员，用“码”与用户的深度绑定，同时也实现用户资产的私有化。帮助企业在不改变现有销售渠道的情况下，达成全渠道销量提升、粉丝增长、费用减半。全渠道数字化监控掌握“引爆、好玩、占领心智、社群营销”四大技能，提前步入一物一码应用常态化引爆：找到营销体系的核心痛点及关键人，先从新品或单品入手实施一物一码，局部区域封闭试点，在预算明确的前提下，充分利用一物一码的互联网特性，前期100%大额度中奖，再逐步降低中奖比例和额度，同步开始赠送积分，阶段性周期内评估效果后，再大规模推广。好玩：第一阶段送红包结束后，开始匹配卡券和异业联盟资源，降低成本，上马积分兑换，同步会员分级、特权分层，适度强化客户的留存率。H5页面IP化占领心智：解决了客户适度的留存率后，低成本借助腾讯爱奇艺的热播剧、各大新上映电影的剧照做IP，通过包装、宣传物料、扫码页等全方位占领目标用户的心智。借势影视IP，创意H5植入产品信息社群营销：在占领用户心智基本完成和用户数据累积基本完成的前提下，要成立专门的团队（或外包）做新媒体运营，强化对潜在用户的广泛覆盖，进一步获取用户数据，并通过大数据引擎后台的用户画像系统实时分析用户的“原生数据、场景数据、行为数据、交易数据”，全面实施用户分类、会员分级、特权分层，将内容作为打穿社群的核心原动力，彻底融入社群营销的海洋。米多在一物一码生态的探索，为消费升级时代的用户资产管理和数据化营销开创了新的模式。再小的品牌，都有自己的大数据引擎5年后我们身边的公司都会成为大数据公司，如果把企业比作汽车，那么大数据就是油料。每一家企业都需要一个大数据引擎，才能驱动企业向前不断发展。最后，王敬华坚信，时代在变，本质不变。米多大数据引擎将会引领快消品行业拨开“转型无力”的虚云，共同构建“以用户体系”为核心，“一物一码应用常态化”和“用户资产私有化”的生态。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。大数据引擎百家号最近更新：简介:移动互联网整体解决方案提供商作者最新文章相关文章日食品安全概念股有哪些？食品安全概念龙头股及食品安全上市公司最新消息_云财经
日食品安全概念
实施四年，我国首部《食品安全法》即将启动修订，近日从国家食品药品监督管理总局了解到，《食品安全法》的修订，已列入国务院法制办2013年立法计划。
5月3日，两高联合出台法律解释，要求对食品安全犯罪案件从严量刑，显示政府对食品安全问题挥动了法律重拳。同时，各地围绕着掺假羊肉卷的调查不断升级，亦显示了国内食品安全流转环节上的严峻现实。4月17日，国务院办公厅印发的《2013年食品安全重点工作安排》中明确提出建设食品安全电子追溯体系，统一追溯编码等要求，随着国家明确将食品安全纳入地方政府年度绩效考核内容，食品溯源市场有望获得井喷式增长。
在奶粉问题、地沟油、非法食品添加剂各种现象愈演愈烈的背景下，《食品安全与质量控制中国峰会2013》将于-26日在中国上海召开。最高法院将通报打击食品药品安全犯罪案件情况，发布新的司法解释。此外，公安部近日公布了各地公安机关在打击食品犯罪保卫餐桌安全专项行动中，侦破的十起打击肉制品犯罪典型案例，包括辽宁本溪时某等销售未经检验检疫走私冻牛肉案；江苏无锡卫某等制售假羊肉案；贵州贵阳袁某制售“毒鸡爪”案等。
4月25日电工业和信息化部今日在其官方网站发布2013年食品安全重点工作安排。安排要求，加快食品安全信息化建设，支持婴幼儿配方乳粉、酒类生产企业运用物联网技术建立产品质量可追溯体系。
国务院办公厅将印发2013年食品安全重点工作安排的通知，要求，全面排查隐患，深化治理整顿，夯实基层基础、加强诚信建设，落实主体责任追究等。
随着两会上对于食品安全的关注，国家加码投资食品安全产业链，外加3.15即将到来，食品安全问题或将在度成为市场主力资金炒作的对象，拥有食品安全检测产品的上市公司也有望迎来新的发展良机。
从三聚氰胺到“瘦肉精”等一系列食品安全问题，都遇到一个相同的难题：监管部门甚至生产商都不能及时准确地查明和找到问题食品原料的来源。据食品安全专家介绍，要解决此问题，只有学习发达国家，建立一条完整的食品安全追溯链。目前，RFID(超频射频识别技术)是公认的用于该追溯供应链比较成熟的技术。与传统的条形码技术相比，RFID具有明显的优势。它可以实现处理数据过程无需人工干预，并且与条形码一次性使用，易损坏不同，RFID标签具有可读写，反复使用和耐高温、耐油污，不怕污染等显著特性。附在新鲜食物和药品上的传感器功能的RFID标签将提供链条监管和存储的信息，以确保货物的安全和新鲜。贴有RFID标签的托盘和纸箱通过从农场到商店追踪食品，将可以更快更有效地召回食品。RFID还将有利于防止供应链中的伪劣产品和假货。
日，全国人大常委会首次审议食品安全法修订草案，这也是自2009年《食品安全法》颁布实施以来，首次进行法律程序修订。业内人士表示，在当前食品安全受到重视的背景下，食品安全检测概念股具备成长潜力。
据了解，此次食品安全修订草案关注的焦点内容可以概括为设立最严格的全过程监管法律制度以及建立最严格的法律责任制度。前者包括在食品生产、销售、餐饮服务等环节加强监管以及建立完善食品追溯制度等一系列机制；后者则加大对违法的处罚力度。概念简介
外卖密封条可保食品安全? 需要行业标准 商户习惯待培养
10-31 16:58
经济日报-中国经济网北京10月31日讯(记者韩肖)近日，一段“外卖骑手偷吃客户餐食又吐回”的视频将外卖安全的话题再次拉回公众的视线。10月30日，事件当事方美团外卖发布公告向消费者和公众致歉，并拿出调查和整改方案，将加速推进餐盒、餐袋封条的工作推进。偷吃外卖的骑手出现，开始让餐食配送最后一公里的安全话题逐渐被关注，尽管推进餐具密封条是个好办法，但在经济日报-中国经济网记者的调查中发展，没有强制标准，商户的意愿对密封条的使用产生了决定的影响，高峰时间操作影响效率，仍是很多餐饮商户对密封条不感冒的主因。缺乏强制要求，也只能让餐饮平台再此问题上更多是“一头热”。经济日报-中国经济网记者注意到，对于外...
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近5日食品安全概念相关新闻及个股表现
食品安全概念常见问题解答
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相关股票平均涨跌幅：
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跌家数：12
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17:03:49　来源: 　
& & 2018年第98届成都春季糖酒会召开在即，作为中国食品行业最具影响力的风向标，糖酒会代表着中国食品行业的顶尖力量，每年都能吸引超过10000家企业、近40万经销商共寻商机。& & 本届展会将于3月22-24日在成都举办，相比往届，今年展会主会场正式移至成都中国西部国际博览城。据悉，主会场总展览面积高达20万平方米，是迄今为止糖酒会面积最大的一届。& & 作为全国糖酒会的“老熟人”，2018天地精华仍不负重望，继续参展，成为连续4年参加全国糖酒会的矿泉水领先品牌。本届春糖，天地精华将展位设置在成都西部国际博览城的16号馆16A002T，诚邀各位共鉴。& & 01、优质资源& & 在消费升级的大环境下，消费者对健康饮水的需求促成了矿泉水行业的千亿市场。可与此同时，想要分一杯羹的矿泉水品牌如雨后春笋般涌现。其中，绝大多只披着“矿泉水”的外衣，却没有自己的水源地，更不具备专业的生产能力。& & 归根到底，想要打赢这场攻坚战，在矿泉水行业中取得长足发展，水源地才是决胜的关键。& & 据有关数据统计，全球每年约有300-400万人死于和水污染有关的疾病，因饮用水卫生状况恶劣，导致每小时约有400名儿童死亡，水源升级刻不容缓。& & 天地精华从诞生那一刻起，就秉承着敬天爱人的精神，致力于改变亿万家庭饮水现状，匠心于矿泉定位和矿泉布局，在中国华东、华北、西南、华南、东北五大区域布局水源地，目前已拥有价值百亿规模的优质水资源储备。& & 同时，天地精华首创矿泉宝藏区五大标准，每一处矿泉宝藏均符合地质奇、人文佳、长寿多、环境好、指标优。天地精华坚持水源地建厂，零臭氧、无菌化生产工艺，努力让亿万家庭喝上大山里的天然矿泉。& & 02、创新模式& & 用互联网的创新思维运作产品，是天地精华的品牌特色。& & 商业模式的创新作为一种新的创新形态，其重要性不亚于技术创新。纵观这几年发展较快的企业，不论是小米还是三只松鼠，它们都在探索新的商业模式，并快速更迭。& & 当其他水企还在观望风向的时候，天地精华已率先采用“F2C+O2O”新零售模式，走在矿泉水行业的前头。消费观念的迭代，注定“一瓶瓶卖水”的传统方式不足以满足强大的市场需求。天地精华准确定位未来矿泉水行业的消费方向，将办公和家庭作为主战场，紧跟市场需求，积极进行多渠道细化布局。& & 目前，天地精华已开通全国O2O物流配送和云水源服务，提供从水源地直达水杯的健康饮水解决方案，既保证水源新鲜，又节省中间环节，帮助经销商降低成本，从而保障价格优势。& & 03、全系产品& & 好的产品是一切营销的基础，更是企业生存和发展的根本。产品品类的多样迭代，是天地精华不断创新发展的象征。& & 天地精华拥有1.0-5.0全品项优质产品线支撑，即1.0发现养.生矿泉的奥妙、2.0可以定制的神奇矿泉、3.0做矿主 喝矿泉、4.0生态圈入口 链接品质生活和5.0资本矿泉。& & 相较于去年参加秋糖的展品，此届春糖，天地精华除了往年亮相过的经典款350ML和550ML瓶装矿泉，还将出现一些人气爆品，如1L母婴适用淡泉水、4L家庭小桶装矿泉、4.5L天然泡茶水、410ML无糖无汽苏打水以及饮水设备和不同等级的矿主卡。& & 一瓶好矿泉的诞生，需要经过权威机构的层层筛选，天地精华不但拥有国土资源部颁发的采矿许可证、绿色食品A级认证，还通过了欧盟CE认证，用实力证明了这是一瓶真矿泉、好矿泉。& & 04、魅力机制& & 服务也是产品，是区别于实体产品的一种特殊产品，它不仅存在于服务行业，也存在于其他各行各业，服务的好坏决定着企业的竞争力大小。作为一家成熟并迅速发展的矿泉水企业，天地精华承诺会给每一位合作伙伴提供最好最全面的服务。& & 专业培训、科学管理和运营指导，如定期举办OPP论坛峰会，授权合作伙伴终身制保护、提供区域网络运营服务支撑、渠道资源支持和最新商业模式的培训交流及案例分享等，都是服务中的一部分，天地精华有能力也有决心成为各位伙伴的强大支撑，带领大家一起共享资本矿泉。& & 05、赶超之路& & 社会优胜劣汰，转手只在瞬息间。天地精华的发展之路，也是一条品牌快速赶超之路。& & 面对消费者日益增长的饮水需求，既有的产能已无法满足，天地精华积极部署建设二期厂房，总投资5.6亿，日出水量10000吨，年产量182.5万吨。采用国内领先柔性制造的二期工厂，拥有无氯无臭氧工艺和高水平自动化技术，更健康、更高效地将大山里的天然矿泉送达每一个家庭，它是天地精华成长路途中具有里程碑意义的跨越式发展。& & 与此同时，为了更贴合每个家庭的健康饮水需求，天地精华还匠心打造了家庭水源直供店，向家庭和办公用户提供产品体验和传播健康饮水理念。& & 在这场激烈的资源抢战和品牌盛宴中，将会涌现越来越多像天地精华般优秀的企业。相信第98届成都春季糖酒会的举办，不仅会推动中国食品行业的蓬勃发展，而且将会为中外食品行业的交流与合作提供一个国际化平台。本文为企业推广，本网站不做任何建议，仅提供参考，作为信息展示！
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