卖茅台王子酒好不好好卖?茅台,月薪2700还有底薪做不做

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茅台专卖店老板:现在卖酒的都很惨
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茅台专卖店老板乔女士劝25岁、刚刚辞职决定创业的女儿不要再涉足白酒行业,“年轻人千万别再入这行,现在卖酒的都很惨,不少专卖店都开不下去了。”
9月6日,北京中关村东路,一家茅台专卖店早早关了门。新京报记者王叔坤 摄
  不到下午六点,北京西站附近一家茅台专卖店便早早关了门。“每年中秋节都是白酒销售旺季,店通常要开到很晚。今年没什么人来,我们就早点关门下班了。”老板乔女士一边拉下卷帘门一边对记者说。
  橱窗里,53度飞天茅台的标价已降到950元,“2012年初这款酒我们一度卖到2480元一瓶,这两年没什么人买了,价格降得厉害。”乔女士说。
  乔女士劝25岁、刚刚辞职决定创业的女儿不要再涉足白酒行业,“年轻人千万别再入这行,现在卖酒的都很惨,不少专卖店都开不下去了。”
  2012年限制三公消费政策出台以来,高端白酒量价齐跌,殃及经销商。今年上半年,13家上市白酒企业净利润悉数下滑,除贵州茅台与古井贡酒营业收入略有增长外,各酒企营收均有不同程度的下降。
  面对这一趋势,酒企则是使尽各种招数,应对销量下滑带来的影响。在产品上,酒企舍弃高端,开始重视大众化产品。在渠道上,酒企一方面降低经销商的加盟门槛,大力拓展经销渠道,另一方面则在互联网渠道发力,试图杀出一条道路。
  利润仅50元,经销商不敢涨价
  2004年就开始卖茅台的乔女士,经营专卖店已有10年。“2008年到2012年,是高端白酒的黄金期,销量大,走货快,利润也高。那几年的确赚了不少钱。后来‘八项规定’一出,酒就不好卖了。”
  而每年中秋节前提价的惯例也被打破,“酒不好卖,我们不敢涨价”。据店员介绍,这些酒从去年至今,节日期间一直没涨过价。按照800多元的进价计算,每瓶酒的利润仅约为50元。“很多小代理商连房租都挣不回来,支撑不下去了”。
  在另一家位于西城区的烟酒超市,记者发现53度飞天茅台标价为980元,略高于周边其他超市。已开店十年的老板抱怨卖茅台、五粮液的店太多了,“现在到处都买得到,你一涨价,人家就到别处买了”。老板怀念曾经价格“噌噌”往上涨的时候,“涨价大家才能赚钱,降价就都赚不到钱了。以前的存货没卖出去的,按现在的价卖,赔死了。”
  乔女士庆幸曾抓住白酒行业“最好的时候”,赚足了资本,得以在眼下的行业危机面前暂能“临危不乱”。
  乔女士劝25岁、刚刚辞职决定创业的女儿不要再涉足白酒行业。“要在前几年,我会考虑把女儿留在身边,那时我们专卖店的店员一个月能拿一万多块钱,现在不行了。”乔女士透露,茅台公司只给每家店补贴两名正式店员的基本工资,而其他非正式店员,酒卖不出去便挣不到钱。
  上半年白酒业利润同比降两成
  在经历了近十年的高速增长后,中国白酒业告别暴利时代,回归理性。原有的依靠三公消费与大规模高端团购渠道的酒业增长模式无法持续。行业环境骤变,白酒产业链均受到不同程度的冲击,众酒企在努力降低成本的同时,尝试调整经营战略。
  13家上市白酒企业发布的中报显示,2014年上半年,13家企业净利润悉数下滑,除贵州茅台与古井贡酒营业收入略有增长(涨幅分别为1.37%和3.61%)外,各酒企营收均有不同程度下降。酒企间横向比较,业绩降幅最高的为酒鬼酒,净利同比下滑244.78%。而五粮液也迎来了其历史上半年度业绩最大降幅:营业收入同比下降24.85%;净利润同比下降30.90%。
  据东方财富choice统计数据,去年上半年白酒企业整体营业收入为576.3亿元,今年为486.88亿元,同比下降15.52%;净利润去年上半年为208.58亿元,今年为164.44亿元,下降幅度为21.16%;净利润降幅远高于营收降幅,表明白酒企业降价的副作用仍在持续,整体情况仍不乐观。
  从半年报来看,大多白酒企业总体销量依然略有增长,但收入、毛利下滑,主要是高端白酒销售量持续下滑。
  调整战略,酒企瞄准大众市场
  为此,众酒企在努力降低成本的同时,尝试调整经营战略。茅台、五粮液、泸州老窖等名酒纷纷降价,同时众酒企瞄准大众市场,发力中低端产品。
  剑南春推出以剑南头曲系列、绵竹老酒系列为主的十多款腰部和腿部价位产品,终端价格从十几元到两三百元不等。包括五粮液、酒鬼酒在内的多家白酒企业也将推广大众消费白酒产品作为今年的营销重点。
  酿酒专业出身的潘雁群如今是老白干的品牌运营商,从事白酒行业20多年的他2012年加盟老白干,联手开发大众酒。“在2012年底限制三公消费的政策出台之前,老白干并没有在大众酒上下多大工夫,直到去年高端酒销售严重受阻,才开始重视对大众酒的开发。”
  据潘雁群介绍,目前老白干已推出了七八个系列大众酒,并将其中的“大、小青花”及“博弈”两个系列大众酒的推广定位为“1+1战略”。2013年上半年,老白干成立大众酒事业部,开始大量投入,推广大众酒。
  今年5月28日,老白干再发公告,宣布注资2000万元人民币,成立旗下品牌管理公司,帮助公司及时掌握时尚潮流的前沿信息,进一步推动并提升公司的品牌价值,提升公司核心竞争力。
  除一窝蜂推出系列大众酒外,老白干同时力推青春、时尚小酒,今年刚上市的主打白领市场的“白小乐”销售额已达三四千万。
  “外部形势像一记当头棒喝,迫使白酒大佬们反思,传统白酒的出路在哪儿?”潘雁群发现,各酒企开始盯住80后、90后这个群体,给传统白酒注入时尚元素,打开年轻一代的消费市场。
  前景未卜,名酒经销商拒子女入行
  为突围困境,抢占市场,酒企纷纷自降身段。
  6月16日,贵州茅台宣布在县级行政区等空白区域市场新增经销商。据了解,新代理商的进入门槛大幅降低。之前要花6000万元才能得到的特约经销权,此次仅需最低800多万元即可获得。截至8月底,来自全国各地的79家县级经销商与茅台签署了在县级市场开设专卖店的协议。
  银基集团副总裁、资深白酒营销人士贾霆认为,这种降低门槛的扁平化招商是一种趋势,“原来茅台加盟者动辄要花上千万才能做一个茅台专卖店”。从前大商一级一级代理下去的模式,有高利润支撑,而现在利润空间缩小,大商又积压了不少存货,积极性降低。茅台为了实现上市公司的业绩,必须降低门槛。只有扁平化招商,让小商也有利润空间,才能实现发展。
  互联网也是酒企寻觅的另一条出路,8月29日,贵州茅台宣布,为拓宽产品销售渠道,决定出资人民币2500万元投资设立茅台集团电子商务股份有限公司。目前,已有近百家酒企在58同城、1号店、京东等电商网站上开辟了网络销售渠道。
  泸州老窖电子商务公司总经理康运策近日透露,泸州老窖正在推出基于互联网需求的产品,扩大在电商领域的布局。而尝试电商新渠道也成为水井坊2014年布局的重点领域之一。
  然而在许多经销商看来,至少目前,还未看到酒业调整所带来的光明前景。
  中秋节临近,烟酒店的老板们却没能感受到往日节日的热烈气氛。对一些地方酒企来说,从销售终端收钱成为一件难事,“货卖不出去,钱收不上来”。一家石家庄烟酒店的老板向记者抱怨,厂家派来收账的业务员比顾客还多,“往年快到中秋节的时候,会有很多人买酒、送卡,今年感觉没什么动静”。
  而北京茅台专卖店的乔女士则依然不愿让女儿进入这一行,“做酒不如做服装,做超市也行,卖点老百姓平时真正需要的东西。”她决定让女儿跟着亲戚学做服装生意,“让她跟着历练历练,然后帮她开个超市”。
  新京报记者 王叔坤
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茅 台 集 团没有这些电话啊,也不知这姓王的女性总 监 到底是谁啊,可以说是无从考证啊,一句话,想买茅 台 酒,就去国 酒茅 台 专 卖 店买去就OK了。
1.选个比较好的时间,带全面体检,检查下身体各个器官,表明自己的观点,少喝酒主要为了父亲的身体健康。2.宣传下多喝酒的危害(选择合适时间,说的稍稍委婉下,最好能...
茅台集团 销售总监 康先生
答: 完全可以的,对牛奶过敏的又称乳糖不耐,牛奶中含有乳糖,而体内又缺乏分解乳糖的酶,乳糖在体内堆积,被细菌所吞噬,产生了很多废气和一系列代谢物,会导致腹泻和放屁,但...
答: 你好。
你太太的这种情况,建议到医院去检查。
人工流产后注意事项:
人工流产手术结束后应观察2小时,注意阴道流血和腹痛情况,假如没有什么反应就可以回家。
答: 迷信说这叫月子里受了风寒。我觉得可以热敷,再有夏天的时候坚持不用空调,捂汗虽然很苦,但保证见效。让闷在心中的汗出来就好了。
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来源:中国经济网
原标题 [茅台放低身段谋突围 告别抢酒时代动员职工卖酒]
  “53度飞天茅台2300元/瓶的价格不是天花板。”这是多数业内人士曾经对茅台价格的研判。但这一价格高点没有保持很长时间便开始下滑,目前其价格已跌至千元左右,与高点时相比蒸发了一半。  与此同时,“买涨不买跌”似乎也成为茅台酒当下的销售局面。价位在2000元时,茅台酒市场呈现缺货状态,要想买到茅台酒还需要动用关系批条子;如今,市场价跌破千元时,茅台反倒鲜有人问津,而为了完成销售目标,茅台不得不动员职工全员卖酒。  茅台告别批条卖酒的时代  近日,有业内人士向《证券日报》记者透露,近段时间在对酒企进行实地考察时得知,茅台现在已经动员全部职工卖酒。依靠关系拿条子买茅台的日子已经过去。  “在经济上行时,大家都看好白酒行业发展,因此,存茅台酒的人很多,这就造成了库存虚高。如今,经济增速放缓,茅台受限制三公消费政策的影响较大,销售遇阻也是可能的。”资深白酒专家铁犁接受《证券日报》记者采访时表示。  在铁犁看来,茅台在1989年和1998年曾有过全员卖酒的先例,而此次动员全部员工卖酒可以理解。  中投顾问食品行业研究员简爱华接受《证券日报》记者采访时亦表示,白酒行业受政策性影响较大,此次调整涵盖所有高端酒企,当然贵州茅台也不例外。由于此前贵州茅台对公务消费依赖过重,所以此次调整对茅台的影响也是非常大的。在高库存及终端价格下滑压力下,贵州茅台2013年第一季度、二季度业绩表现定不如人意。因此为了下半年销售业绩能够提升,进而“扮靓”全年业绩,全体员工卖酒的情况也就应运而生了。  茅台价格恐难再回历史高位  作为一线酒企,茅台在此次行业调整中一直在进行转型。今年的股东大会上,公司高层就曾传递出已经从三公消费领域逐渐向商务消费、个人、家庭消费等领域转变的声音。茅台也首度承认了公司产品在三公消费的份额。  在业内人士看来,茅台高层已经从思想上发生变化,不再高高在上,而是主动降低身价走亲民路线。此前,一位参加过茅台股东大会的媒体同行对记者表示:“之前来开茅台的会,他们从来不管媒体的住宿,这次来开会,他们却主动提出帮记者解决住宿问题。”在他看来,茅台现在的“架子”确实端不起来了。  7月9日,在茅台与酒仙网签订战略合作的发布会上,贵州茅台股份公司总经理助理、国酒茅台(贵州仁怀)营销公司董事长、总经理王崇林对记者表示,茅台确实降低了产品的市场指导价。  据记者查阅酒仙网官网发现,53度飞天茅台的价格为1099元/瓶,而同期茅台直营店的价格为1519元/瓶。另外,茅台子品牌汉酱酒的价格为399元/瓶,仁酒的价格为299元/瓶,而上述两款酒的价格原来为799元/瓶和638元/瓶。  对于飞天茅台1099元/瓶的价格,在酒仙网董事长郝鸿峰看来,酒仙网的价格是贵州茅台的指导价,也就是说,茅台全产品系列降价已是事实。  对此,简爱华也表示,由于未来高端白酒势必要摆脱公款消费需求,而依赖于商务需求和个人需求,所以茅台的价格水平恐难回到历史最高点。  直营店硬扛价或面临倒闭  在贵州茅台价格一路下滑的情况下,依然执行较高价位销售的茅台直营店也正面临尴尬局面。  “茅台直营店是为了方便消费者买酒而设立的,后来遇到茅台酒从2000多元的价格一路下跌。当初茅台直营店开业定价1519元/瓶想要设定价格下限,防止价格跌幅过大,但从现在来的情况看,这一举措效果并不明显。”当初铁犁对记者如此表示。  如今,茅台在网上的价格为1099元/瓶,最低时还出现过800元到900元,而直营店的价格却依然是1519元/瓶,那么,如此混乱的销售价格会不会影响到茅台直营店的销售呢?  在简爱华看来,未来茅台直营店极有可能将面临“零销量”的局面。但直营店不会最终倒掉,主要原因有两方面:一方面,直营店更重要的作用在于稳定贵州茅台高端形象;另一方面,直营店是贵州茅台直接接触市场的重要桥梁。  但另一位白酒行业资深从业人员则表示,直营店是不会降价的,因为这关系到茅台的面子。虽然,现在直营店所起到的作用只有品牌宣传,但未来不排除他们会有倒掉的一天。  事实上,在茅台北京直营店开业时,记者也曾给直营店算了一笔账,由于大部门店面是租来的了,并且很多没有门脸,隐藏在公寓楼里面,所以经营成本很低,而如果这些直营店倒掉的话,对茅台造成的影响或许也不会很大,但直营店所带来的品牌宣传效应会随之不复存在。  编者按:受塑化剂”事件、央视广告限酒、限制三公消费等的影响,从2012年下半年开始,所谓的白酒黄金十年正式结束,白酒行业全面进入调整期。面对过剩的产能,积压的库存,有限的市场,白酒企业纷纷调整策略寻求突围之道,有的节衣缩食存粮过冬,有的放下身段开走亲民路线。 (证券日报 夏 芳)
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