排名 | 中国消费者选择最多的护肤及彩妆品牌
凯度消费者指数（在中国隶属于央视市场研究（CTR））发布的报告指出， 2016年中国护肤和彩妆市场的销额增长继续保持高位，分别增长了在12% 和13%, 远高于整体快速消费品市场的增幅。在看似不变的高增长中，中国消费者行为与竞争环境都进一步发生改变：消费者获取品牌信息和选择购买方式变得更加精明；与此同时，也有更多品牌进军美妆行业，希望在这个机遇与挑战并存的市场中获得新的红利。
凯度消费者指数也第一次发布了基于个人美妆指数1研究的中国护肤及彩妆品牌足迹排行榜，一份消费者购买选择护肤及彩妆品牌的晴雨表，揭示了中国消费者选择最多，最经常购买的护肤和彩妆品牌。
百雀羚是中国城市消费者选择最多的护肤品牌，有15.9%的消费者去年平均购买百雀羚品牌1.7次。百雀羚是目前所有护肤品牌中第一个消费者触及数（CRP）过亿的品牌。
2016年中国城市护肤品牌足迹排行榜排名前十的品牌
在彩妆市场中，美宝莲是2016年中国城市消费者选择最多的品牌。中国彩妆市场仍处于前期发展阶段，各大品牌平均购买频次均较低，因此提高购买者的渗透率是拉动品牌增长的重要引擎，而渗透率也正是美宝莲领先市场的制胜法宝。在彩妆品牌足迹排行榜中，卡姿兰则是中国彩妆品牌中消费者选择最多的品牌。
2016年中国城市彩妆品牌足迹排行榜排名前十的品牌
数据同时显示，尽管中国美妆市场继续保持高速增长态势，但竞争也愈加白热化。护肤和彩妆品牌中前20大品牌的销售额占比，比去年同期分别下降了5%和7%。这意味着在竞争的带动下，消费者的美妆产品选择变得更加分化。
仅拥有“大牌”光环，已经不足以赢得竞争。 消费者越来越聪明，只选择品类中的最优产品。消费者会通过自评，来选择相信产品的价值。品牌须培养明星产品，并在某一个细分领域成为最佳。品牌只有真正了解消费者需求变化，以消费者为中心进行产品开发，渠道布局和营销沟通，才能立于不败之地。
凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示，中国美妆市场的年轻化，细分化和数字化将为未来五年带来持续的增长动力。 美妆的购买和使用已经成为千禧一代消费者生活方式的重要组成部分。而全球化趋势的影响下，健康、便利和愉悦感或成为品牌赢得消费者选择的新风口，消费者开始为使用乐趣而不仅仅是产品本身而买单。
来源: Campaign 中国
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中国消费者选择最多品牌排行榜公布 伊利名列前茅
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　　近日凯度消费者指数公布了最新年度”中国消费者选择最多的快速消费品品牌排行榜报告”。报告显示，前十名品牌均是中国品牌，伊利名列前茅，力压蒙牛排名第二。
　　这份2015品牌足迹排行榜覆盖了全球35个国家，重点监测食品、饮料、健康与美容和家庭护理类别来揭示那些被更多消费者购买、经常购买的品牌，即消费者选择最多的品牌。排行以消费者触及数（CRP）为测量指标，也就是通过测量全球购买某一品牌的家庭户数（渗透率）和购买频次（消费者购买某一品牌的年均次数），来真实地反映消费者选择情况。
　　报告显示位列前三的品牌在去年中国消费者选择的次数超过10亿，伊利在中国消费者选择最多乳制品品牌中排名榜首，伊利能够连续多年成为消费者选择最多的乳制品品牌，核心秘诀有两点，一是品质二是创新，伊利集团一直将产品品质视为企业发展的生命线，不断改造升级质量体系。2015年11月，根据全球健康食品产业新趋势，伊利将质量管理工作战略升级为“质量领先3210战略”，聚焦“全球最优品质”，持续升级全球质量管理体系。
　　创新方面，伊利更是做到了日新月异。成功构建全球创新网络，提档升级研发创新平台，将创新因子真正融入到集团血液中。
[责任编辑：李帅]
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从消费者的口碑统计数据来看，在对比测评中获得优良评价的爱慕和安莉芳，依然以较低的差评率占据口碑榜单的上游。（如图1）　　同为价格档次超过150元的文胸，爱慕、安莉芳和都市丽人、黛安芬相比，总体口碑更好，建议接受此价格档次消费者可以优先考虑选购。
近日一项针对智能手机的消费者调查表明，三星电子在美国成了最受信赖的品牌符号，让我们重新开始审视消费者口碑的重要性足以让外来品牌打败本土品牌——而不断调整自身产品战略、尽最大努力提供消费者满意的产品和服务，以为消费者打造更美好生活为己任，正是三星电子征战商场的立身之本和竞争优势。 在日前由American Customer Satisfaction Index(ACSI，美国消费者满意指数)公布的2016年智能手机美国消费者满意指数榜单(调查对象...
为了解广大消费者对保健食品的认知情况，提出进一步规范保健食品市场的意见和建议，中国消费者协会于2016年2月组织开展了“保健食品消费者认知度问卷调查”活动。 问卷调查结果显示，消费者对于保健食品定位以及与普通食品区别的了解程度有待提高，对所谓“保健食品”市场满意度偏低，对虚假夸大宣传表示不满。 一、基本情况 本次问卷调查为随机抽样调查，以在线调查为主、少数采取线下实地拦截访问相结合的方式，有效问卷总数为12...
&nbsp6月22日消息，据国外媒体报道，虚拟现实产业数据研究公司Greenlight VR的最新研究报告表明，消费者对虚拟现实的兴趣远远不止游戏。”　　而对使用过虚拟现实技术的用户进行调查显示，86％的受访者对虚拟现实体验持积极态度，且表示极有可能寻求新的虚拟现实体验。
为更好发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级，经国务院同意，现提出以下意见：清理、废除制约自主品牌产品消费的各项规定或做法，形成有利于发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级的体制机制。
社科院金融所银行研究室主任曾刚表示，作为金融基础设施，银行卡清算门槛高、投入大，即使放开，也必须按照标准严格筛选。 其实，美国的维萨、万事达等境外银行卡清算机构早已盯上中国市场，早在20年前就在我国设立代表处。随着中国银行卡市场不断发展，这个市场所蕴含的机遇也越来越大。仅去年全年，银行卡消费达55万亿元，占社会消费品零售总额的47．96％。境外银行卡清算机构和不少民间资本都渴望进一步涉足中国银行卡产业。
只有一半的消费者在选购时会查看保健食品特有的“蓝帽子”标志和产品的批准文号。 调查表明，约七成消费者对国内保健食品市场总体评价“不太满意”，满意度只有三成。超四成消费者更偏爱国外保健食品，只有9．49％消费者认为“国内的更好”。27．59％的消费者对国内外保健食品质量都缺乏足够信心。同时，超过六成消费者不相信保健食品的广告宣传，还有约40．97％的消费者表示经常遇到保健食品冒充药品的现象。
同时，新能源汽车政策开始由“政府主导”向“市场主导”转变， 新能源汽车补贴标准将逐步下调，2020年以后补贴政策或退出。工信部等相关部委准备采取新能源汽车积分和传统能源汽车燃料消耗量限值挂钩的方式，来鼓励产业发展，新能源汽车行业竞争逐渐加剧，单纯依靠国家补贴等“政策红利”的发展将越来越难。 在这一背景下，DTB联盟应运而生，未来将致力于探索以数据分析为支撑，以积分为量化手段，以公益性补贴为激励，对国产汽车提...
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2017年的货币政策取得了较好的效果，金融体系稳步去杠杆的同时，有力促进我国经济健康发展。
王贺胜表示，公立医院综合改革是整个医改中最难啃的硬骨头。
科技部副部长黄卫解读了近日发布的《国务院关于全面加强基础科学研究的若干意见》。
党的十九大精神为新三板在新时代的改革发展指明了方向，规划了道路，提供了新机遇。
税收作为调节市场的重要手段，对新三板二级市场交易征收所得税会增加交易成本，打击交易积极性。
新三板市场现在已经基本调整到位，已经很低迷了，已经显现出了投资价值。
无论是从制度创新、市场化的程度来看，新三板是一个非常市场化的、高效的市场。
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让品牌认知成为消费者第一选择
一杯水如果很满，是无法加入新东西的。所以，我每天都在思考自己和工作上的不足，每天都有目标。&
壹串通品牌营销策划事业合伙人 &李劲 & & &&
& & & 说起“壹串通”，非广告行业的人可能并不熟悉；但要说到那句经典广告词——“原来生活可以更美的”，可谓是家喻户晓，或许还会不自觉地哼唱起来，眼前浮现出那只萌萌的北极熊。壹串通构建的美的三大品牌符号（美的熊、美的标志、“原来生活可以更美的”广告语），推动其从8.6亿到2000亿的高速成长，成为享誉全国的家电品牌。
& & & 创立于2003年的壹串通，现在已是国内领先的品牌营销策划机构，定位准上市公司品牌策划服务商，低调至今，已助力十余家企业成功上市。日前，《中国广告》采访了壹串通事业合伙人李劲，听他分享对国内策划行业的理解与展望。
& & & 深耕行业十八载，见证中国企业发展
& & & 李劲大学毕业后进入美的做产品设计，之后加盟叶茂中策划公司，后来转到品牌营销咨询行业，总共加起来，从事品牌营销策划已经十八年。这十八年里，他也在第一线见证了中国企业与营销的发展历程。
& & & 90年代初，那是中国经济刚刚崛起的时候，中国还在从计划经济向市场经济转变，营销知识非常匮乏。那时候的市场需求量很大，几乎不愁卖不出产品。而广告，也仅仅限于广而告之，由于消费者对产品和品牌缺乏了解，往往根据广告来判断，通过媒体上接触的信息来获得对产品品质的认知，谁的声音大，谁就能获得消费者的好感和认同。“但这种发展并不代表是合理的，而代表消费者的需求很大。”
& & & 90年代初之后，中国大陆开始慢慢出现品牌策划这个行业。刚开始中国的品牌营销知识全部来自西方，通过台湾、香港人传到国内，而大陆的叶茂中、李光斗等如今赫赫有名的营销专家，也都是那时候开始从事这一智慧产业。这一阶段，品牌定位开始盛行，就是找到品牌与别人不一样的地方，传播给消费者。
& & & 互联网的出现给品牌营销带来根本性的变革。传统消费者与品牌之间信息不对称的状态被打破，互联网带来的信息高速、便捷的流通可能，让消费者很容易搜索掌握各种信息。过去通过权威媒介控制消费者认知和态度的方法行不通了，取而代之的是高度透明的品牌，更加有辨别能力的消费者，压力更大的品牌营销。
& & &&策划公司？智慧银行家！
& & &&2003年创立至今，壹串通已经走过了14年，服务的品牌也从家电、建材行业、快销品拓宽到更广的领域。互联网、移动互联时代的到来，使得营销的中心从品牌转向消费者，所有的营销策划都须以消费者选择为出发点和目标。在这个过程中，壹串通的角色是什么？“我们的核心是做企业经营战略经营布局，是品牌的老师、教练”，李劲如此解读。“我们不能代替企业去做他自己的事情，这会带来成本的倍增，也会让甲方依赖性更强。教练不可能同时是运动员，人的精力有限，最后一定做不好。”
& & &&因此，李劲更希望壹串通是一个“智慧银行家”的角色，通过为不同企业提供企业运作的价值解决方案，帮企业赚到钱，将智慧与资本相结合。李劲认为，国际4A虽然处在光环之下，也是不少客户所向往的代理机构，但他们其实更多的是在服务，做的是执行层面的事情，他们在创意方面可能更好，但无法对企业的发展带来引导价值。而这正是策划公司之所长。好的策划公司，应该是企业的教练、军师，帮老板做决策，领导企业正确做事,让企业的人员资产最大产生效益而否通过行政考核激烈方式来推进企业的成长。“我们不仅是服务者，更是引导者，是智者。”
& & &&那么这位智者，在帮助品牌成为消费者第一选择方面，又有怎样的心得？李劲说，围绕消费者选择，首先，也是最根本的，要从企业的基因去看，产品和品牌的基因本身是否足够支撑广告宣传。没有根据的夸大只会赶走消费者，尤其在信息传播高度便捷的互联网时代，企业很难用广告糊弄欺骗消费者，必须挖掘到企业真正的核心优势，找到合理的、真正能支撑广告宣传的东西，然后用创意的方式告知消费者。
& & &&而在与竞争对手区分时，如何争取成为用户的第一选择，让消费者在同一品类下最先想到你？壹串通提出了这么几种思路：如何行业还没有人做，这就是成为第一品牌的机会；如果别人已经做了，就“靠”着别人的品牌做，比如百事可乐永远靠着可口可乐去“打”；而如果这个领域竞争已经激烈，就要思考能否另辟市场。
& & &&市场与传播环境的变化，也直接体现在客户的诉求上。“过去我们主要做品牌定位和规划，现在发现很多企业对商业模式的要求越来越高。”如果说以前的品牌定位就是挖掘消费者心智的一种认知价值，而现在找到这种定位也解决不了企业的问题，现在的企业更多需要策划公司从赚钱的角度去提炼品牌的价值。首先找到方法怎么赚钱，然后把这种赚钱的方式品牌化。
& & &&谈到企业的运营，李劲强调了资本在现代企业发展中的作用。过去企业的勤劳致富是在做加法，而如今资本与实体经济的结合则是乘法，原先一步一个脚印的发展方式现在已经跟不上资本的速度。因此李劲认为，上市是所有企业的必经之路。“中国需要法制化，一个是国家的法律法规，第二是企业的治理要规范化。”上市后，财务透明，资本可以有价值地互动，企业不是个人的，是社会的，上市可以更好地把平台价值、社会价值融合起来。
& & &&专注，才能有所成
& & &&品牌策划需要人才，而优秀的营销人才也一直是行业的稀缺物，成为制约中国策划行业发展的短板。李劲表示，策划行业高投入、高智力、低产出的特点，导致人才的培养周期比较漫长，而流失又非常频繁。“一个真正好的策划人，没有五到八年的行业经历，是无法沉淀下功底的”，而大环境是，策划公司、广告公司都是弱势群体，得不到应有的尊重和物质回报，因此人才更愿意去甲方，高薪，还相对不那么辛苦。
& & &&但是另一方面，与自我实现相比，财富和利益真的那么重要吗？谈及自己在策划领域的坚持，李劲表示，一个人要成长，必须在一个行业里做专做精。外面的利益诱惑很多，而一个人如果想要成就什么事情，则必须把自己的能力和影响力聚焦在一个领域，深入钻研下去。
& & &&现在的李劲，每天早上会出去跑步，“运动带来能量，运动的同时我会进行很多思考。每天早上起来，我把人生能量放到最低，放下所有外在的头衔。边跑步边思考最近遇到的问题，早上到公司分享，团队依照执行。晚上回去会读书”。运动、读书、思考，已经成为李劲的生活，从中也可窥见壹串通的专注精神。
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你可以有如棉布般温柔的外表，但是你的心、你的意志力必须是钻石级别的。一个人只有具备了这种才华或者说一个电台亦是如此，具备了这样的定力和吸引力，它才有资格去倾国倾城——这就是完美的上海广播吸引力。
曾经我们谈及视频产业，不出电视与视频网站。而现在，不光有电视、视频网站，还有短视频、直播。视频类型也不再笼统，每个大类下的小类都更为专精，由各大平台的视频迎合了各用户群的个性化需求。加之新兴科技如AI、VR、AR等的逐步运用，视频产品带给人们的体验在不断进化。这一切都将改变视频产业的格局。
2017年，在经济整体放缓、整个经济结构转型升级的背景下，广告营销市场出现了很多可喜的变化和较快速的发展。但是有喜有忧，波浪式前进的途中，我们需要抓住媒体和传播的新趋势，才能为广告业找到新方向。认真理性地审视传播环境，清晰界定新技术的适用范围，准确定位不同的传播媒体的价值，思考媒体与消费者的关系，才能营造更良性的市场。
2017年，随着愈来愈强劲的品牌化意识，很多广告主都纷纷开动脑筋，不仅在内容上做足文章，也在寻找跨界合作伙伴、发掘品牌更有趣多面的内涵之路上开启了新的旅程。品牌跨界，一直是《中国广告》关注的重点，也曾以专题形式做过深刻的报道，这一次，我们遴选一年当中最出挑的那些品牌，看看它们选择了哪些好搭档，给到受众意外的惊喜和别样的体验。
详细页的广告
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超强数据告诉你，谁才是中国消费者喜爱的奢侈品牌？
中国人在过去十年对全球奢侈品消费的贡献从2004年的3%上升到了2014年的29%。换句话说，过去十年整个奢侈品行业的增长，中国消费者贡献了70%，其他国家贡献了30%。然而对于不同的品牌这个比例也有所不同。对于手表品牌，中国消费者对销售额的贡献率可以高达50%，比如Omega或者Cartier，而对于皮具衣服类品牌, 这个比例大概在20%到40%之间。中国人对奢侈品品牌销售额的贡献比例中国人对奢侈品集团销售额的贡献比例由于中国内地与香港欧洲明显的价格差，从图 5和6 不难发现，中国消费者选择在海外购买单价相对高的产品。中国人在中国内地奢侈品消费占品牌全球销售的比重中国人在香港澳门奢侈品消费占品牌全球销售的比重中国人在海外奢侈品消费占品牌全球销售的比重如果从品牌销售额的绝对值来看，显然 Louis Vuitton和 Cartier是中国消费者最喜欢的品牌，其销售额是 Gucci 的1.7倍，是Burberry 和 Hermes的1.8倍，是 Prada 的2倍，Bottega Veneta 的 5倍… 这也在一定程度上解释了为什么 Louis Vuitton一直有能力不断地涨价。奢侈品品牌对中国人全球销售额 （以 Louis Vuitton 为基数 100）奢侈品行业在过去的两年受到了各种考验，虽然最艰难的日子过去了，但未来还是充满挑战。如今 Louis Vuitton 和 Cartier 仍然占据着行业最重要的位置，从此也可以看出中国中产阶级不断增长的购买力。同时，对于很多“相对较小的新兴奢侈品品牌”（中国消费者还未了解的奢侈品品牌）在中国这片沃土还是有很大成长空间的。至于怎样才能吸引和抓住不断变化的中国消费者，特别是中产阶级，对于奢侈品公司而言，仍有很多问题需要解决：产品的组合，创新，更新速度，价格定位，消费习惯的改变，消费旅游地域的变化，过大的价格差，代购，假货，库存的处理，快速店面扩张留下的后遗症（特别是香港），网页和网上销售的发展，等等。保证同店销售有所增长才是关键！（来源：中购联）
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